SEO越来越难，您该如何应对？

SEO越来越难，高级SERP功能渐渐兴起。

Google的搜索引擎结果页（又称SERP）在过去几年中发生了巨大变化。为了满足移动和语音搜索的流行，并试图在所有设备上为用户的搜索查询提供快速答案，Google已从搜索引擎演变为答案引擎。他们已经认识到，宁愿给他们的用户提供即时答案，也不必解析链接的页面并在页面之间来回跳转，直到他们的问题得到回答为止。

对于Google用户而言，这一切都很好。但是，对于创建有价值的内容并优化我们的页面以进行自然搜索的网站所有者来说，我们不仅必须与Google广告抗衡，而且各种高级SERP功能现在都在争夺注意力。

先进的SERP功能不同于传统的自然搜索结果。在下面的示例中，基于桌面的人工智能搜索为我们提供了两列。

我是第一名，那为什么还要努力呢？

仅靠Google搜索获得自然排名第一已经远远不够了。还有许多诱人的东西可供探索。通常，其中许多用户无需用户单击即可回答搜索查询。

零点击搜索的惊人百分比（2019年第一季度为48.96％）在很大程度上可以归因于Google的高级SERP功能，无需点击即可直接回答用户的搜索查询。

对于Google中的付费结果，每点击一次，自然结果就会获得11.6次点击。SEO远未结束。

好消息是，Google搜索中有41.45％导致了对您和我的非Google网站的点击。这些点击来自传统和高级SERP功能。

希望我们都已经在练习针对传统SERP功能的页面优化。现在，我们需要利用在Google的高级SERP功能中可以找到的每一个机会。

先进的有机SERP功能

为了帮助您入门，我们将详细介绍一些最常见的高级SERP功能，并向您展示如何组织和优化内容，以最大程度地增加来自Google搜索查询的点击机会。

我们将特别关注有机品种的高级SERP功能，因此，付费SERP功能（例如Google Ads和Google Shopping）不在本指南的范围之内。

精选片段

什么是精选片段？

Google的精选代码段也称为“零排名”，在大多数情况下，它是从十大有机排名页面之一中提取的内容片段，并以特殊格式显示，且高于传统的自然搜索结果。

精选的摘要有多种不同的格式，包括段落摘要，列表摘要，表格摘要和YouTube摘要。

• 如何针对精选片段进行优化？
• 围绕问题设置内容的格式。
• 针对您的问题使用标题（例如，H1，H2，H3）。
• 在标题正下方提供简洁的答案（40-50个字）。
• 在同一页面上回答多个相关问题。
• 使用段落，列表，表格和视频来回答您的问题。

知识图卡

什么是知识图卡？

对于某些类型的查询，Google的“知识图卡”显示在桌面搜索结果页面的右列中，并将各种来源的信息汇总在一起。可能导致显示知识图卡的一些常见查询包括：

• 本地企业
• 非营利组织
• 公司介绍
• 媒体
• 产品展示
• 营养信息
• 有影响力的人

如何优化知识图卡？

• 将结构化数据标记添加到您的站点。
• 如果您是本地商家，请在Google我的商家上进行设置。
• 向您的客户询问Google评论。
• 为您的企业创建一个Wikipedia页面。
• 在Google上验证您的社交媒体帐户。

本地包

什么是本地包？

本地包（也称为“ Google 3 Pack”或“ Google Snack Pack”）是一种SERP功能，在具有本地意图的搜索中，其93％的时间显示在排名第一的位置。它包括三个本地商户列表，并将它们显示在Google Map上。

赢得本地包中的重要职位取决于许多因素。Google根据相关性，距离和重要性确定本地排名。

• 如何针对Google Local Pack进行优化？
• 优化您的站点以进行本地搜索。
• 通过强大的反向链接建立权威。
• 创建一个Google我的商家帐户。
• 在Google上验证您的地址。
• 向您的客户询问Google评论。

热门故事

什么是热门故事？

当有关当前事件的新闻文章与用户搜索查询匹配时，将显示“热门故事”轮播（以前是“新闻框”功能）。如果您正在运行杂志或新闻出版物，则可以通过优化“热门故事”功能来获得针对相关搜索的SERP的良好可见性。

• 如何优化热门故事？
• 利用Google AMP框架。
• 优化您的Google新闻文章。
• 将结构化数据标记添加到您的站点。
• 优化您的页面速度。
• 遵循传统的SEO最佳做法。

视频轮播

什么是视频轮播？

Google的视频轮播显示与用户的搜索查询相关的视频，并包括视频缩略图，视频标题，视频频道标题和日期。“如何”搜索查询通常会导致视频轮播显示在零位置。

• 如何针对视频轮播进行优化？
• 创建可回答“如何”搜索查询的视频。
• 具有包含关键字的描述性视频标题和描述。
• 从其他站点获取指向您的视频的反向链接。
• 如果视频出现在网站页面上，则还可以使用架构标记代码针对SERP对其进行优化。

图片包

什么是Google Image Pack？

当Google算法认为图像对用户的搜索查询有用时，图像包会以轮播格式显示一系列图像，类似于视频和热门故事轮播，但不显示任何元数据。

• 如何针对Google Image Pack进行优化？
• 优化图像尺寸
• 使用包含关键字的描述性文件名
• 使用包含关键字的说明性替代文字
• 确保URL可读
• 包括标题属性

人们也问

人们还问什么？

此SERP功能通常显示在精选代码段的下方，但根据显示的其他SERP功能，它们可能出现在不同的位置。显示与原始搜索查询有关的问题和答案的列表。问题以可扩展列表的形式显示。展开任何项目都会显示精选代码段，并且还会在列表中动态生成新的相关问题。

如何为人们优化也问？

针对“同时问人”功能的优化与针对某些功能片段的优化相同：

• 围绕问题设置内容的格式。
• 针对您的问题使用标题（例如，H1，H2，H3）。
• 在标题正下方提供简洁的答案（40-50个字）。
• 在同一页面上回答多个相关问题。

网站连结

什么是网站链接？

网站链接SERP功能显示了许多内部网页链接（例如，关于我们，联系我们），这些链接是由Google的算法选择的，用于品牌和导航搜索查询。网站链接可以提高SERP的点击率（点击率）。并且还使用户可以更轻松地直接从SERP跳转到您网站上的内部页面。

如何优化站点链接？

• 在您的网站上包括结构化数据标记。
• 将您不想显示在网站链接中的页面设置为noindex。
• 确保您的网站具有牢固的链接和导航结构。
• 注意：对于具有品牌搜索流量的网站，网站链接功能显示的频率更高。

SERP功能跟踪工具

有许多可用的工具可以帮助您找到使用SERP功能的机会，并跟踪您如何针对目标关键字对其进行排名。

• Moz -SERP功能
• Ahrefs —排名跟踪器
• SEMRush —位置跟踪
• 互联网营销忍者 -精选摘要工具

要查看高级SERP功能在一组通用搜索中出现的频率，请参阅Moz 的SERP功能图。

结论

导致点击次数为零的搜索将继续增加，而Google发送给我们网站的自然访问量将继续减少。这使SEO更重要。我们必须“充分利用Google（及其他公司）发送给我们的所有流量”。这意味着要在自然结果和SERP功能中寻找机会，以优化和鼓励对我们网站的点击。