页面体验更新即将到来

长期以来，内容一直是​​搜索引擎优化领域的王者。要获得自然流量，您需要网页。这些页面需要对大量不同的关键字进行排名。如果您可以请求（或自然赚取）这些页面的权威入站链接，那就更好了。您正在逐步建立自己的网站，以取得自然成功。

但是SEO的技术方面呢？

性能（网站速度），404，孤立页面，移动UX，HTTPS，链接结构-这些元素在进入搜索结果的第一页时起着多大作用？

谷歌页面体验更新内容与技术搜索引擎优化

他们一直扮演着角色，但是当Google的新页面体验在2021年全面更新时，预计该角色将变得更大。此更新将一组称为Core Web Vitals的新指标集成到Google传统上称为“页面体验。”

那么，这一切意味着什么并对您有何影响？请继续阅读，因为这篇文章将：

• 解释并定义三个核心网络生命。
• 确切说明什么是页面体验更新以及何时进行。
• 涵盖其可预见的影响，并告诉您如何准备。

此算法更新肯定会对搜索结果产生重大影响，因此，重要的是要具备一定的知识和工具，以为您的企业维护强大的SEO。

核心网络生命到底是什么？

为了了解Google的最新算法更新，首先了解Core Web Vitals非常重要。您可以将Google于2020年5月推出的Core Web Vitals视为网站技术健康状况的基本要求。Google对核心网络生命的定义如下：“一组真实的，以用户为中心的指标，用于量化用户体验的关键方面。[Core Web Vitals]衡量Web可用性的维度，例如加载时间，交互性以及加载时内容的稳定性（因此，当手指移动时，您不会意外地轻按该按钮-多么烦人！）。

对于外行来说，您可以将Core Web Vitals视为Google用于评估页面的UX（用户体验）的指标。每个Core Web Vital都有一个技术名称，但是在下图中，您可以看到它们代表页面的加载速度，交互性和视觉稳定性：

此特定页面体验更新表示SEO的重要转变。传统上Google一直对算法更新以及它们如何影响搜索结果保持沉默。但是在这里-一定是在努力提高透明度（在当今的气候下很重要，而Google在一段时间内一直在努力改善）-他们为我们提供了精确的路线图，可以为优化即将到来的算法更新进行优化。

Google的核心网络生命力如下：

• 最大的内容刷（加载）：测量感知的加载速度，并在页面的主要内容可能已加载时标记页面加载时间轴中的点。
• 首次输入延迟（互动）：衡量响应度并量化用户在首次尝试与页面互动时的体验。
• 累积版式移位（稳定性）：测量视觉稳定性并量化可见页面内容的意外版式移位量。

简而言之，这三个指标可衡量用户到达您的页面需要多长时间，用户与页面最初进行交互的难易程度，以及用户由于定向而迷失的难易程度页面设计中的不一致/移位。

简而言之，Core Web Vitals可以衡量用户访问您的页面需要花费多长时间，与用户进行交互的容易程度以及由于设计不一致而导致迷失方向的容易程度。

重要的是，Google还在Search Console中添加了Core Web Vitals报告。转到Search Console中的此标签，您可以鸟瞰网站上多少页面“良好”，多少页面“差”以及多少“需要改进”。

单击进入“较差”或“需要改进”部分，Google会确切告诉您您的页面出了什么问题：是LCP，FID还是CLS特定的问题：

从那里开始，就像您可以通过“覆盖率”报告验证爬网修复程序，服务器错误修复程序和404修复程序一样，现在您可以逐页或批量验证对核心Web Vital的修复程序：

Google在所有PageSpeed Insights报告中都包含了相同的路线图。输入您的页面网址，Google会告诉您该特定页面是否满足健康的Core Web Vitals的要求：这是Google诊断和报告页面体验的方式上的一个相当重大的转变。这也是企业所有者纠正其站点上影响用户体验的技术缺陷的能力的一个重大转变。

将技术性能纳入其搜索算法对于Google来说并不是什么新鲜事-过去我们曾在Mobilegeddon（当移动友好成为排名因素）和Speed Update（当移动速度成为排名因素）中看到过它。但是，谷歌在五月份宣布的页面体验更新似乎完全是另一种动物。

这不仅是页面体验的重大转变，而且是企业所有者纠正其站点上影响用户体验的技术缺陷的能力。

注意：有关技术SEO的更多帮助，请转到我们的帖子，了解如何进行技术SEO审核。

什么是Google页面体验更新？

根据Google的说法，页面体验更新是“将Core Web Vitals与我们现有的页面体验信号相结合的新信号，可以在网页上全面呈现用户体验质量。”

已经讨论了核心网络生命。Google在这里谈论的“页面体验的现有信号”如下：移动设备友好性，安全浏览，HTTPS安全性和侵入性插页式准则。

结合起来，我们得到了七个搜索信号，共同构成了Google对Page Experience的新理解。

页面体验何时更新？

以下是Google关于“页面体验”推出的意见：“我们认识到许多网站所有者正确地将精力集中在应对COVID-19的影响上。这篇文章中描述的排名变化不会在明年之前发生，我们将至少提前六个月通知他们。我们现在提供的工具可帮助您入门（并且因为网站所有者一直要求尽早了解排名更改），但并不需要立即采取行动。”

截至撰写本文时（2020年10月），Google仍未发出6个月的通知。因此，“无需立即采取行动”条款仍然有效。除非无法预料，否则我们将2021年春季视为此更新最早可以向公众推出的日期。

除非无法预料，否则我们将2021年春季视为此更新最早可以向公众推出的日期。也就是说：如果您现在正在查看Core Web Vitals报表，并且看到多个“不良”或“需要改进” URL，那么您需要做一些工作。在保持内容价值的同时优化页面体验并不总是那么容易。因为尽管丰富的内容和有用的内容并不一定完全是同义词，但是如果您的内容是沉浸式的且上下文相关的深度较大，则您更有可能吸引用户。网站速度实在是太高了，具有1KB cat gif的页面总是比没有页面的页面更具吸引力。

含义：如何为网站更新页面体验做好准备？

页面体验更新的一个含义是，如果您是企业主，则可能不会影响您，这就是对热门故事的影响。出版商梦Top以求。它们是新闻世界的特色片段。因此，如果您是《波士顿环球报》，《华尔街日报》甚至是当地的新闻媒体，您都应该尽快了解Core Web Vitals报道。Google特地将Top Stories称为一项功能，该功能将受页面体验更新的影响。

对于本地服务企业，在线零售商，SaaS公司以及其他公司，我的建议是认真考虑此更新。这就是说，上面三种方式，酒吧没有，到收获的搜索引擎优化的辉煌并没有改变。他们是：

• 做好内容。
• 制作好的内容。
• 内容。做了。做得好。

从Google取得：“虽然页面体验的所有组成部分都很重要，但即使页面体验的某些方面低于标准，我们也会优先考虑总体上具有最佳信息的页面。良好的页面体验并不能取代拥有丰富而相关的内容。”

“良好的页面体验不会取代拥有丰富而相关的内容。” -谷歌
技术因素一直在确定搜索排名中发挥作用; 因此，页面体验更新并不是唯一的。这就是为什么像Glenn Gabe这样的行业支持者正确地询问此更新是否“有效”。没有办法知道影响会是多大。如果您的移动用户体验和/或网站速度中等至中等，但仍在搜索结果的第一页上始终保持排名，那么很容易想到，如果继续推出了非常好的内容。

但是问问自己：值得抓住这个机会吗？除了在一个美丽的春天的早晨醒来，看到您的网站流量在一夜之间跌落，还有什么比这更糟的事情了吗？

良好的SEO就像是当地的传说，并且是SEO狂热者Tom Brady在其方法中所讲的那样，是预防性的，而不是反应性的。

花点时间深入研究今天的“核心网络生命力”报告。打开PageSpeed Insights，GTmetrix等，并深入研究影响页面上用户体验和性能的元素。

考虑了所有因素……页面体验更新实际上将具有多少“牙齿”？此更新有两件事可以清楚地表明，它将比任何以前的技术支持的算法更新对SERP产生更深远的影响：

到Google正式推出页面体验更新之时，距离他们宣布这一更新已经接近一年了（可能更长！）。Google故意创建了一组度量标准和报告，以向SEO，网站管理员和企业所有者提供恢复其核心网络生命力和维持其SEO价值所需的切实行动。

怀疑论者可能会说，谷歌正以透明性的名义巧妙地对冲反冲。但是真的-谁能说这不是透明的？SEO：当这最终消失时，如果您的访问量受到打击，请不要进入论坛和文章评论部分来表达您的不满。这是十月的2020年谷歌是他们的透明度的承诺造好。这是我们所有人都应该利用的东西。