在搜索引擎优化业务中，我们花费大量时间考虑 Google 算法、站点地图和反向链接，以至于我们有时会忽略主要目标：为人类访问者提供有用的信息。

在过去，很容易理解为什么。你可以用关键字填充你的页面，打几个元标签，瞧！您的页面位于搜索引擎结果的第一页。

谷歌正确地认识到这不是为搜索查询提供高质量答案的最佳方式，因此它调整了它的算法。通过2011 年 2 月的Panda 、 Core Web Vitals和其他定期发生的核心更新等更新，可以发现 Google 对改善用户体验 (UX) 感兴趣的证据。

这并不是说您可以完全放弃传统 SEO 的各个方面，并且关键字不再重要。搜索引擎仍然会考虑基本的 SEO 属性。但自然搜索现在也依赖于实施用户至上的方法。

那么你是怎么做到的呢？以下列出了您可以采取的五个步骤，以使您的网站更加用户友好，并有望进一步提升搜索引擎结果页面的排名。

1. 学习设计基础

你不必掌握平面设计师的技能来改进用户体验，但是更好地理解构成一个好的设计的原则是一个重要的工具，可以放在你的工具带中。

了解这些原则将使您能够做出决策，从而为您的网站用户提供更好的体验、更自然的流程，并且通常更喜欢使用您的网站。

在研究设计课程时，请确保您将与一位教授/讲师合作，他们可以解释他们所教内容背后的心理学。了解设计的心理影响是你应该学习的最关键的元素——你正在实施的东西背后的“原因”——所以你的决定会对你的用户产生预期的影响。

2.解决现有的用户痛点

如果您使用的网站已经存在了一段时间，并且您担心遇到用户问题，请不要害怕利用数据来发挥自己的优势。

您应该首先从Google Analytics开始。假设您为您的网站正确设置了此设置，您可以准确地确定用户从您的网站下线的位置。您可能会发现设置热图和记录很有用。热图软件使您能够准确地查看人们如何与您的页面进行交互。

有些系统甚至允许屏幕录制，这样您就可以第一手了解用户如何在您的网站中移动，以及是什么阻止了他们进行转换。获得这些数据后，您就可以更好地决定如何改进您的页面并为您的用户提供他们正在寻找的体验。拥有这些数据甚至可以帮助您重新评估用户希望离开您的网站的确切内容。

3. 测试所有的东西

收集数据后，您不应该直接跳入对您的网站进行更改。虽然这些数据可以帮助您识别潜在问题，但它并不意味着为您提供所有答案。

当我发现问题或想要对页面进行重大布局更改时，我总是设置 A/B 测试以确保此更改适合我的用户。如果您不熟悉A/B 测试，您可以在此处获取页面的两种变体并在两者之间分配流量。然后，在给定的时间和用户数量内，您分析哪个版本的页面对于您要改进的目标表现更好（这通常与转化有关）

如果该声明激起了您的兴趣，那么您可能是时候了解有关转化率优化(CRO) 的更多信息了。

您从 A/B 测试工作中收集的数据将告知您关于可解决痛点的假设是否正确，同时也告诉您是否朝着正确的方向前进以解决问题。如果您的新页面变体未通过测试，您可能需要返回绘图板并尝试不同的方法。

虽然您不会赢得您尝试的每一项测试，但您至少会采取措施改进您的网站，并使用数据支持您的操作。这就是测试如此重要的原因。你想确保你实施的改变是有帮助的——而不是伤害。

4. 给人们他们想要的东西

从长远来看，一切都与平衡有关。如果你只专注于吸引搜索引擎，你可能会错过你的观众的标记。如果您只是从用户的角度来处理您的网站，那么您很可能会错过搜索引擎所重视的其他元素。一旦你找到了让你牢记用户和搜索引擎的快乐中间地带，我相信你会从双方的努力中看到积极的回报。

5.永远不要停止学习

在任何形式的数字营销中，保持渴望继续学习和改进是很重要的。就像 Google 永远不会停止调整其搜索算法一样，您也永远不应停止探索新方法来吸引您网站的访问者并寻找提高搜索排名的方法。

知识的扩展，不仅在您的领域内，而且在可能对您的工作产生影响的其他领域，是专业人士可以拥有的最重要的技能之一。

经验就是一切

UX 不是每个人的一杯茶——这就是为什么整个网页设计领域都致力于它。你甚至可能在你的公司里有一两个 UX 专家在工作。

但它对 SEO 很重要，所以你不能忽视它，甚至最小化它。您需要设身处地为访问您网站的人着想。他们有很好的体验吗？还是他们感到沮丧？您的网站是否响应移动用户的需求，或者他们是否试图放大桌面版本？

每个数字营销策略都依赖于其基础的内容。如果没有精心编写的内容，代理商将错过其 SEO 工作的关键部分。无论您的幕后 SEO 工作多么详细，内容都是代表您的品牌和吸引新客户的最前沿。

内容提供信息、娱乐并充当讨价还价的工具，以帮助客户了解您提供的服务。通过向您的受众提供有价值、可靠的信息，您可以留住现有客户并向 Google 的算法发出信号，表明您的网站值得访问。

如果您当前的内容不足，请不要惊慌。根据 SEO 实践，有很多方法可以增强您的内容，包括书面内容本身以及您网站上的幕后策略。

规划你的关键词

不要随意选择关键字，而是要有选择性。使用与您的排名和趋势中的模式相匹配的关键字。为您的关键字制定策略以适应季节性变化。无论是假期、事件（例如返校）还是巧合（例如年初离婚率上升），关键字都应反映与您的业务相关的趋势。

计划时考虑以下事项：

• 您多久发布一次内容？

• 你的写作团队是什么样的？在保持质量的同时，您可以分配多少件？

• 您正在制作什么类型的内容（例如，信息图表、网页、博客）？

拥有各种关键字和内容会增加其多样性和价值。通过使用深思熟虑的策略，您可以进一步努力提高网站的排名并增加出现在 SERP（搜索引擎结果页面）首页的可能性。

创建和使用写作风格指南

在深入研究内容创建之前，请考虑清楚的策略。我建议您创建写作风格指南以保持连贯的体验，而不仅仅是让您的作家在主题和语气方面完全自由。风格指南可以促进写作团队之间的一致性。即使每个作家都有独特的声音，指南也是制作语气相似的内容的有效参考。

在您的风格指南中确定的一些可能的属性包括：

• 您希望您的内容创建什么类型的图像？

• 您是否希望作家使用特定的声音风格？

• 当内容发布到您的网站时，是否有特定的字体大小或标题图像效果最好？

• 在为法律客户撰写内容时，作者应该了解哪些参考资料？

将内容发布到网站不仅仅是样式，您还希望每个页面看起来都一致。确保每个页面都以相同的方式发布，以创建无缝的客户体验。

利用热门话题吸引兴趣

您是否了解最新的热门话题？如果你不是，这是一项值得的投资。反映不断变化的领域的内容可确保您的信息是常青和最新的。

查找与您的领域相关的各种法律和其他信息的趋势和新更新。例如，使用营销数据分析哪些主题在您的社交媒体渠道上最受关注。通过社交媒体帖子分享您的内容是一个很好的策略——这样做可以确保内容获得更多点击并增加您网站的流量。因此，选择与公众产生良好共鸣的可共享内容来促进共享。

选择正确的内容长度

许多商业领袖想知道他们的文章需要多长时间。谷歌通常更喜欢长度适中的文章，至少 500 字，不太长。但是，在文章中塞入尽可能多的信息并不一定更好：您的访问者不太可能想要阅读可以写得更简洁的数千个单词。相反，专注于保持内容的长度相同，以吸引 SEO 算法以及您的受众。

包括以下属性：

• 语义相关的词。

• 可读性。

• 指向您网站的反向链接。

理想情况下，将这些信息也包含在您为作家创建的风格指南中。

检查重复内容

当我们想到剽窃时，我们经常想象一个人复制和粘贴别人的作品。虽然这绝对是一种更明显的重复内容形式，但谷歌的网络内容标准包括那些有任何重要匹配的内容，即使它们是在不知情的情况下制作的。抄袭检查中可能会出现常用短语和其他意外匹配项，而且 Google 不会区分故意和无意复制的内容。

考虑到在您的网站上有重复内容的处罚，您需要在发布之前检查您的内容是否存在抄袭。有一些在线工具可以提供这些服务，包括 Grammarly 和 Copyscape，让您负责并最大限度地提高内容的质量。利用这些工具对您有利。

包括所有 SEO 信息

如果您已成功完成您的内容，恭喜！您离提高网站可见性又近了一步。但是，为了确保您的内容符合 SEO 策略，请通过改进发布内容的后端来采取额外的步骤。有几个关键属性需要优化，包括：

•页面标题：保持标题简洁并包含关键字。有关想法，请使用 Google 的“People Also Ask”部分提供的主题。

•元描述：添加关键字和位置组合以提高知名度。

• URL：匹配页面标题，并创建子目录以实现最佳组织。

• H1 标签和主要关键字：主标题或 H1 标签需要您希望定位的主要关键字。

• H2 标签（次要关键字）：在子标题中包含次要目标。

请务必创建相关类别来分配您的文章，以便 Google 可以识别您网站的层次结构。

您在内容上投入的越多，结果就越好

虽然它们可能听起来很小，但从长远来看，这些努力加起来并有助于您的整体 SEO 努力。凭借优质、引人入胜的内容，您的公司可以增加其品牌传播并吸引更广泛的客户群。不要低估内容的力量。