未来几个月对我们所有人来说都是未知的领域，对于实体店和在线业务都将面临严峻挑战。现在许多电子商务站点已经面临着独特的情况，页面看起来都是缺货。

在正常情况下，有很多方法可以处理缺货和停产的商品，这种情况非常特殊：

• 多个相似的商品同时缺货
• 零售商可能不知道何时恢复库存
• 这些产品可能不会长期退货
• 需求高，继续排名至关重要

从SEO的角度来看，对于消费者和零售商来说，继续对这些页面进行排名是至关重要的，但是从短期来看，这种体验对于消费者来说也令人沮丧，并且可以将其驱使到其他站点。

这是技术性SEO问题吗？

简短的答案是：不是真的。我们希望这些页面继续排名-短期内它们并不是很有用。让我们快速浏览一下常用工具箱，以了解适用的方法。

选项＃1：404（未找到）

这很简单。难道不是 404这些页面。这些产品又回来了，您想出售它们。此外，您希望能够在库存恢复时迅速采取行动。如果您删除该页面然后放回页面（然后很可能再次将其删除然后再放回去），则Google可能需要大量时间来协调这些信号，以至于页面不同步与现实。换句话说，到页面再次开始排名时，该产品可能已经再次缺货。

选项2：301（永久重定向）

随着工具的发展，301在我们的工具带中仍然占有特殊的位置，但是在这里并不是一个好选择。首先，该产品仍然存在。我们真的不想永久地移动它。其次，反转301可能是一个耗时的过程。因此，就像使用404一样，我们很可能会自杀。唯一的例外是产品缺货，并提示制造商将其永久替换为类似产品。假设Acme Essentials的用完了10盎司的Mountain Fresh洗手液，于是决定不再使用该产品，而将其替换为12盎司的选件。在那种情况下，无论如何都是301重定向，但这将是相当罕见的情况。

选项＃3：302（临时重定向）

这必须是一个，对吗？不幸的是，如果此产品在短时间内退货，我们仍然会遇到计时问题。假设您没有使用Acme Essentials 10盎司的Mountain Fresh，但库存中有Trapper Moe的10盎司的Spring Breeze。您可以从搜索角度临时交换后一种产品吗？也许，如果您可以安排合适的时间，但现在可以想象一下访客的体验。人们可能仍然能够（在现场）搜索Acme Essentials产品，但随后将被重定向到Trapper Moe的产品，该产品似乎具有欺骗性，并可能损害转换。

选项4：ItemAvailability模式

您可以在产品/报价模式中使用[availability]属性来设置选项，包括：InStock，InStoreOnly，OutOfStock和SoldOut。Google可能会选择将这些信息显示为您的自然搜索结果的一部分。

好消息-懒惰者仍有库存。不幸的是，这种方法面临两个挑战。首先，虽然搜索者可能会欣赏您的诚实，但是当其他所有人都什么都没显示时，您可能不希望在搜索结果中显示“缺货”。其次，我们仍然遇到时间问题。您可以实时自动地从“有货”切换到“无货”，但是Google仍然必须抓取和更新该信息，这需要时间。

所以，基本上没有希望了吗？

如果似乎我刚刚排除了所有选项，那是因为从根本上我不认为这种特定情况是SEO问题。在动荡的情况下删除或重定向页面（在这种情况下，产品可能每天都断货而又重新入库），需要以极具风险的方式对Google的流程进行计时。

因此，如果我们要对这些页面进行索引和（希望）排名，关键是要确保它们继续为您的搜索访问者带来价值，这主要是用户体验问题。

无法送货，但至少我可以在商店提货，对吗？不，由于某种原因，他们为我自动选择了该非选项。如果我接受预选的不可用选项，则会转到新屏幕，告诉我是的，实际上它不可用。对于搜索访问者而言，这里绝对没有任何价值。

那不是理想的，在正常情况下，我可能会去其他地方，但是在当前环境中，这至少是一个可行的选择。可行的选择是潜在的销售。

这是为搜索访问者提供另一个可行选择的方法：

它不是视觉上最吸引人的布局，但是[Notify Me]按钮可扩展为一种快速的单字段电子邮件表单，可为访问者提供直接的选择。即使他们今天不从这家商店购买商品，他们仍然可能会输入他们的电子邮件并在以后订购，特别是在到处供应不足且人们想要替代品的时候。

同一页面上还有一个我真的很喜欢的选项，一个“也可用”下拉菜单：

不幸的是，这些其他选项也缺货，但是如果可以将此功能调整为仅反映相似的库存产品，则可以提供立即购买的选项。在这种独特的情况下，需求将大大超过供应，消费者将更容易接受类似的产品。

显然，这些功能所代表的工作量比301次重定向要多得多，但我们正在研究的情况可能持续数周或数月。为访问者提供可行选择的一些增强功能可能价值数千美元，也可能有助于维持搜索排名。

内部搜索如何？

显然，这篇文章顶部的体验对于内部搜索用户而言并不理想，但是您是否应该暂时删除这些产品？从SEO角度来看，这有点棘手。如果您阻止这些产品显示，那么您也将暂时阻止内部链接资产，这可能会影响您的排名。此外，您可能会得到一个空白页，该空白页不能正确代表您的常用库存。我认为有两种选择值得考虑（两种都需要投资）：

1.让人们过滤缺货的产品

我知道电子商务网站不愿隐藏产品，并希望保持拥有大量可用商品的感觉，但是如果这些商品都不可用，它们将毫无用处。如果允许客户轻松过滤出缺货的产品，则可以解决上述两个问题。首先，访问者将首先看到完整列表，并了解您通常携带的产品。其次，您可以使搜索机器人无法使用该过滤器，以便它们继续将链接资产传递给所有产品。

2.取消缺货产品的优先级

我通常不喜欢覆盖搜索过滤器，因为它可能会使访问者感到困惑，但是另一种选择是将缺货的产品推到内部搜索结果的底部，在库存和出库中保持过滤器和排序库存组。这样一来，人们就可以看到整个列表，还可以使搜索机器人获得访问权限，但将可用产品带到了最前沿。访客不会浏览缺货的页面来找到一个可用的商品。

不，真的，秘密是什么？

希望我能给您提供神奇的HTML标记或.htaccess行，它可以解决此问题，但是当情况每天甚至每小时都在变化时，我们的许多最佳做法就会瓦解。我们不能将普通的解决方案应用于特殊问题。

在这种独特的情况下，从SEO的角度来看，我认为最重要的是保持页面的排名能力，这可能意味着将其保留。我们可以执行的任何技术向导都将在搜索bot接手的那一刻结束，并且重新爬网和重新缓存页面的过程需要时间。我们最好的选择是提供一种体验，为搜索访问者提供选择并保持网页的价值。尽管这将需要短期投资，但这些变化可能相当于数千美元的收入，即使生活恢复正常，也将继续产生收益。

您面临什么挑战？

作为一家总部位于西雅图的公司，Moz痛苦地意识到许多企业和个人当前面临的破坏。在这个困难时期我们如何为您提供帮助？是否有您从未遇到过的独特SEO挑战？本着我们共同的精神，我们希望帮助并投入内容资源，以解决客户和读者面临的紧迫问题。请在评论中告诉我们您当前面临的挑战。

技术已经重新定义了品牌忠诚度。无论您的业务是B2B还是B2C，“一流”产品都不再是赢得客户的唯一，可靠的方法。实际上，如果您的获胜策略是基于销售最佳产品的概念，那么您已经很可能输掉钱。

时间是新的货币，买家对浪费时间的人，东西甚至供应商的容忍度极低。相反，取胜的秘诀在于专注于整体客户体验。

据管理咨询公司普华永道（PwC）称，客户愿意为产品和服务支付高达16%的溢价，以获得更好的客户体验，而32%的客户在经历了一次糟糕的体验后将停止与品牌开展业务。

客户体验的金钥匙，可以增加36内超过75%的收入个月，根据从Qualtrics和铁姆肯集团的报告。定义良好客户体验的前五个特征是：

• 速度 -我可以从该供应商那里获得所需的速度有多快？
• 易于使用 -与该供应商进行交互并使用其产品有多容易？
• 可访问性 -该供应商的可访问性和响应能力如何？
• 透明度 -我是否可以自行找到所需的信息，还是需要多次致电公司的代表？
• 个性化-该供应商是否了解我的业务，​​他们能否为我提供合适的产品来解决我的挑战

其中最大的就是速度。如今，时间已成为新的货币，买家对浪费时间的人员，物品甚至供应商的容忍度极低。不幸的是，大多数高管认为销​​售人员没有充分准备。根据CSO的见解，销售专业人员仅花费20%的时间来准备与客户通话和互动。

就像求职者不要毫无准备地进行面试一样，销售专业人员应在每次会议前花时间了解客户，他们的业务和面临的挑战。每次会议都是一次求职面试，可以使您更加接近销售目标。更重要的是，销售专业人员必须及时响应所请求的信息。

响应能力为您提供了优势，insidesales进行的一项研究发现，有50%的买家选择了首先做出响应的供应商。那么，有什么方法可以利用时间的力量并利用它来发挥自己的优势呢？

这是三种有效方法：

1，通过投资于可消除或减少手动任务并加快销售响应速度的工具

您想加快响应速度，但是要做到这一点，首先，您必须查看您的销售周期，并消除或自动化使销售人员陷入困境并阻碍其响应速度的任务。根据HubSport Research的一项调查，看到销售人员一天中的大部分时间都花在行政工作上，而他们的销售时间仅占其销售时间的34%，这令人恐惧。

尽可能多地执行这些平凡的，不必要的任务，这些任务最终导致从销售中抽出时间。市场上有很多销售工具，但是在投资之前，首先要确定销售团队面临的最大瓶颈。对于某些人来说，报价过程可能是对其他人的帐户管理。解决这一障碍，并为您的销售团队提供响应所需的工具。

2，通过投资于AI解决方案

人工智能（AI）可能是该行业流行的流行词，但它提供了实实在在的好处，正在改变当今的许多行业。

AI的主要目的是使机器能够以智能的方式运行，无论它是在执行简单的任务（例如家庭自动化）还是执行更复杂的任务（例如检测乳腺癌的早期征兆）。人工智能解决方案可以节省宝贵的销售时间。例如，借助AI，销售团队可以获得关于客户的见解或对客户偏好的见解，而所有这些都无需花费数小时来筛选客户资料，交易历史记录等。

人工智能解决方案还能够向销售人员提供量身定制的建议，从而使他们能够个性化向客户提供的体验。这是最终的区别。

3，通过投资您的电子商务网站

今天，潜在客户与您的品牌的第一个互动是您的网站。他们看到了什么？他们是否能够轻松了解您的产品如何帮助他们解决需求？他们在您的网站上花费多长时间？他们可以购买或试用您的产品或服务吗？

只需花费多长时间即可加载页面，这可能是新潜在客户与潜在客户之间的区别。根据Google的说法，超过一半的网络流量来自移动网站，但网站平均加载时间为15秒。53%的移动网站访问者会离开一个页面，而该页面的加载时间超过3秒。劣质的移动体验可能与时间就是金钱的格言和原则相关，因此可以通过使买家更容易在您的网站上找到所需物品来节省您的时间。

产品忠诚度已死，但经验忠诚度却不断增长。能够赢得胜利的供应商是那些能够提供其买家所期望的快速，个性化体验的供应商。

仅加速销售团队以满足买家的需求是不可接受的，您还必须进行投资以加速电子商务渠道上的购买体验。时间是新的货币，时间也可以是您最大的财富。利用时间的力量并利用它对您有利。

特朗普总统就冠状病毒大流行向美国发表了讲话。世界各国一直在采取积极措施阻止其扩散。关闭边界，紧急资金援助计划以及城市和全国范围内的隔离检疫措施只是帮助与这一看不见的敌人作战的一些行动。

许多人都感受到了由这种大流行引起的破坏。仅仅因为人们不能再做他们的工作，各行各业就处于关闭的边缘。这是因为我们的大部分工作仍然依赖于人与人之间的互动，这加剧了COVID-19的传播。将健康与疾病区分开来也带来了挑战，因为人们可以被传染而没有任何明显的症状。

由于我们的经济实力紧密取决于我们在各种情况下继续开展工作和保持生产力的能力，因此这种大流行对我们经济的影响至关重要。这反映在过去几周我们金融市场的螺旋式下降趋势中。

数字化转型：迈向更具弹性的劳动力的第一步

我很幸运能在高科技软件行业工作。我已经可以虚拟工作，并在需要时保持工作效率。尽管全国各地的软件公司都从家庭政策着手开展工作，但我的部分工作仍然受到干扰。我要演讲的许多会议都已被推迟，取消或变为虚拟会议。

我工作的虚拟化让我想知道人工智能（AI）如何帮助我们的员工在像这样的全球紧急情况下变得更有弹性。将我们的工作虚拟化之后，就可以对其进行数字化，跟踪，转换为数据，并用于训练AI系统以模仿我们的工作方式。更大的问题是，AI将如何在不久的将来改变我们的工作方式？

让我们踏上未来的旅程，一起研究这个问题。

毫无疑问，在不久的将来，人工智能将使我们越来越多的数字化工作自动化。这将从最平凡和重复的任务开始，但AI最终将使一些数字化的创意任务自动化。但是，在此之前，我们必须将更多的体力工作转移到可以进行数字化跟踪的数字化工作中。今天，这已经进行得很顺利，许多行业都在着手进行数字化转型。

阶段1：自动化数据交换

数字技术的出现已经将我们的许多物理工作转移到了数字上。因此，基于AI的技术在我们的工作中变得越来越普遍。这将通过以下方式改变我们的工作方式。

首先，我们将通过提供工作的数字记录作为培训数据，以供AI学习和模仿我们的工作方式，从而交换自动化数据。机器自动化可极大地提高效率（在速度和规模上），因此企业必须采用它来更有效地竞争。但是，对于员工而言，如果我们让机器自动执行平凡而又重复性的任务，那么对我们来说，这将更方便，工作更少。

尽管机器快速且可扩展，但它们一定不会降低我们的工作质量。否则，可能不值得为了降低质量的工作而牺牲效率。如今，某些AI可以在特定任务中胜过人类，但是机器仍无法在我们的大多数工作中复制人类的素质。但是，如果有足够的数据可以很好地训练AI以模仿我们的部分工作，那么我们将进入下一阶段。

阶段2：教AI完善其工作模式

一旦拥有足以帮助我们的AI，我们便开始进行协作。我们让AI尝试复制我们的工作，然后判断是否能够与我们的质量相匹配。有谁比我们人类做这件事更好？

从本质上讲，这将分散工作，以便AI和人类可以分别做自己擅长的工作。在AI可以复制接近人类质量的工作的情况下，可以利用AI使这些工作自动化并提高效率。如果AI无法达到可接受的质量，则人类可以接管这些情况。同时，由于我们所有的工作都是数字化的，因此那些具有挑战性的案例成为AI可以从中学习并改进其工作模式的新数据。

在上述情况下，人工智能就像一个学徒，通过我们数字化的工作记录向人类大师学习。

阶段3：全面的AI自动化和工作转移

随着我们继续收集有关AI失败的具有挑战性的案例的更多数据，AI最终可能会尽我们所能使这些案例自动化。现在，我们的学徒已准备好毕业。该AI现在可以在最少的人工监督下使我们的工作自动化。

那我们该怎么办呢？我们做着我们在工作中一直做的事情：我们继续前进并做其他事情。例如，我们成为经理。这极大地改变了我们工作的性质。我们承担更多的责任，并且在某种程度上，我们减少了动手工作。

同样，人工智能可以完全自动化我们的工作，这意味着我们的工作将发生变化。这将把我们工作的性质转变为更重要，更具战略意义的事情。它将使我们的工作转向需要更多人性化的工作（例如管理和领导力），这些工作很难数字化，因此很难通过AI自动化。坦白说，这项工作可能更有趣，更充实。

一个具体的例子：销售代表的自动化任务
尽管企业销售代表必须完成许多任务，但我们将重点关注工作中简短的陈规定型任务序列：

• 任务1：分析交易和CRM数据，以确定要追求的目标。
• 任务2：向潜在客户发送电子邮件，使他们与市场营销抵押物互动，以产生兴趣。
• 任务3：需要的时候，召开会议亲自面对潜在客户。
• 任务4：去见潜在客户出售并谈判交易。

销售代表任务

今天，我们已经拥有用于交易/ CRM数据，自动化其分析（任务1）并为销售代表推荐机会的AI工具。他们还不能复制人工决策，因此销售代表仍然需要接受或拒绝建议。当他们这样做时，AI分析师将完善其模型，以便将来可以推荐更多相关机会。最终，这些建议将非常好，以至于销售代表将接受其中的大多数建议。这时，销售代表可以选择完全自动化决策的机会，以寻求和接受AI分析师的建议并接受这些建议。

任务1的完全自动化将使销售代表的工作向下游转移。现在，销售代表只需向潜在客户发送电子邮件并与他们进行互动。但是，不久之后，我们也许可以从销售代表那里获取所有潜在客户的电子邮件，并使用它们来训练AI以生成电子邮件。这位AI作家将从AI分析师那里获得一系列建议的机会，并自动创建电子邮件（任务2）。销售代表将需要通过按原样发送（即足够好）或在发送之前进行调整（即不够好）来确定生成的电子邮件是否足够好。同时，AI作家将通过修改生成的电子邮件来学习该销售代表的写作风格，他如何吸引不同的客户等。最终，这位AI作家将学习并能够生成如此出色的电子邮件，以至于销售代表将按原样发送最多的电子邮件。

任务2的完全自动化将再次将销售代表的工作转移到下游。现在，销售代表只需要为准备好见面的潜在客户建立会议。但是很快，我们也许可以获取销售代表的日历数据，并将其用于训练AI计划者，该计划者将自动计划其行程（任务3）。同样，销售代表可以接受行程，也可以拒绝并将其更改为自己喜欢的行程。当他这样做时，AI计划者将学习该销售代表的旅行习惯和偏好。最终，该AI计划者将能够创建如此出色的行程，以使销售代表能够接受其中的大部分行程。然后，他可以选择再次使其自动化以节省时间，并让AI规划人员计划他的行程。

任务3的完全自动化将使销售代表的工作进一步向下游移动。你看到图案了吗？现在，销售代表只需要遵循为他创建的路线并满足潜在客户。如果销售代表无需执行任务1、2和3，现在只需要执行任务4，请想象他可以满足多少潜在客户。这可以显着提高整个销售运营的生产率和效率。而且，对于销售人员而言，这项工作现在变得更加重要和有趣。

销售任务与AI合作

创建弹性AI增强经济的最后一公里。借助远程会议技术，我可以召开会议，甚至在全球范围内发表主题演讲。但是，是什么阻止了我们将所有工作数字化？

目前，我们还不能，因为我们的经济以服务为主导。尽管从理论上讲，这应该使数字化变得容易，但是许多服务行业仍存在着众所周知的“ 最后一英里 ”交付问题。消费者可以在线浏览，研究，配置和购买产品或服务，但并非所有的产品或服务都可以通过单击鼠标下载。人们仍然需要亲自交付或执行许多产品和服务。

当前，自动驾驶AI的主要用例是自动驾驶汽车。但这将转移到其他自主系统，例如机器人技术，自主无人机，物联网以及其他智能设备和连接的机器。

如果您居住在旧金山湾区，那么您已经可以看到自主AI帮助电子商务使这种“最后一英里”的实物交付自动化。食品和包裹运送机器人（例如Starship，Kiwibot等）出现在选定的校园和城市中。机器人侍应生已经在餐馆点菜和取菜，而机器人咖啡师，厨师助理和调酒师正在使人类同行的角色自动化。尽管这些机器人在做的每件事上都可能无法与人类相提并论，但即使不是更好，它们也通常能够同样平等地执行大多数基本任务。

为了创建能够抵抗像冠状病毒这样的全球大流行病的劳动力，公司有两种选择：他们可以将更多的体力工作转移到数字化上，最终可以通过AI将其自动化，或者可以使用先进的机器人技术直接使物理工作自动化通过自主AI。

通过允许AI增强人的角色，我们可以在不中断我们经济的大部分时间的情况下消除对人机交互的需求。由于这些机器人可以自主运行，远程接收指令或进行远程控制，因此在不建议进行人机交互时，仍然可以执行我们社会的重要功能。

未来的AI增强型社会会是什么样？

这样的人工智能增强的未来会是什么样？看来，如此富有弹性的人工智能增强型劳动力也可能使很大一部分人口变得多余。大流行之后会发生什么？难道这不会造成人们失业的另一场危机吗？

在不久的将来，某些工作将不可避免地被AI取代。但是，这将会发生，并且在人类历史上的每一项技术创新中都会发生。对于AI而言，其效果更为显着，因为它是一种通用技术，具有多种用途，可以在许多业务领域中以多种不同方式应用。

但是，在展望未来时，我不断提醒我们，我们不应该使用当今的标准来判断未来可能会大不相同。

在更遥远的未来，可能不再需要工作来维持个人的生存和福祉。这听起来有些牵强，但这并非不可行。许多国家已经在试验普遍基本收入。此外，由于我们通过使用机械而获得的效率，自工业革命以来，人们大大减少了工作时间。可以想象，借助智能机器，这种趋势可能会进一步发展。

在这个遥远的未来，人工智能和机器人可以使许多重要的操作自动化，而这对于一个社会的运作来说是必需的，而无需太多的人工监督。

人工智能不仅可以帮助我们建立一个能够抵御像冠状病毒这样的大流行病的更具韧性的经济体，甚至可以完全消除我们对经济体的依赖。我们离这个乌托邦式的未来还有很长的路要走，但是我相信我们可以在AI的帮助下到达那里。同时，保持健康和生活，见证AI增强的未来。

SEO策略（例如创建信誉良好的SEO反向链接）随着算法的变化而不断发展。

无论是Google ，Bing ，Yahoo 还是其他搜索引擎，都要精明自己的算法。您需要保持警惕和积极性，以掌握这些搜索引擎为您带来的不断变化。

因此，我们的市场营销专家Chris Parbey 与我坐下来谈论他对SEO战略的看法。像增长黑客专家一样，建立SEO反向链接需要什么？

没有针对反向链接和链接的强有力的行动计划，没有SEO策略是完整的。开发信誉良好且有用的反向链接所涉及的不仅仅是营销。但首先：反向链接到底是什么？什么使它们信誉良好？

“反向链接”的定义非常简单：站点A链接到站点B，反之亦然。是的，确实如此简单（任何SEO策略师或营销专家都可以告诉您）。搜索引擎（包括Google）将此关系解释为对每个站点的支持。

可以将其视为有人给您“信任票”或在辩论中支持您。SEO反向链接与此相当，因此它有必要促进数字协作并建立更多的反向链接。但是，并非所有SEO反向链接都被创建。

如果某些以“ .restaurant”结尾的随机站点链接到您，那么对于搜索引擎而言可能没有太大意义。如果《福布斯》跨多个页面链接回您的网站，则可能会更好地反映您的页面声誉。

显然，链接到您的页面的信誉良好的网站越多，您的网站就会展示的信誉越好。在精打细算的SERP方面，这是一种简单且必须做的策略。

并非所有链接到您网站的“随机”网站都如此。仅仅因为某事不是Business Insider或未以“ .com”结尾就不会使它声名狼藉。域权限是确定反向链接真正力量的潜在力量。

是什么决定了域授权以及它如何影响SEO反向链接

与普遍的看法相反，“域名授权”不是Google的排名因素。它是MOZ创建的一项指标，用于确定网站在SERP上排名更高的机会。

可以将其视为一个信用分数，其中所有类型的信用加起来就是一个数字。就像信用分数一样，您想要的分数范围也很理想。完美绝对是理想的选择，但是让我们为实现这一目标而现实吧。

通常，像Moz这样的地方会以对数的100分制来对域权限进行评分。它考虑了网站的受欢迎程度以及指向外部网站的高质量链接的数量。您已经了解到反向链接对于建立域授权是必不可少的。

当然，您不应该将域权限与页面权限误解，有些人会这样。领域权限涉及对整个领域排名实力的衡量。就像人们可能猜到的那样，页面授权涉及解密奇异页面的强度。

两者都很重要，但是为了建立SEO反向链接，我们将重点关注域权限。您如何利用联系人和内容来建立链接并提高可见性？

专家的建议

我们的常驻行销专家Chris Parbey花了一些时间与我坐下。作为该主题的专家，我请他解释他的过程。

链接构建如何进行？他最喜欢的策略是什么？

更好的是，我问他，作为生态系统，他对链接建设的总体看法是什么。总体而言，信息很明确：您需要发展和培养人际关系。

无论是新的网页还是已建立的渠道，我们彼此都需要。克里斯提到了您可以在反向链接过程中使用的几种工具时，他谈到了一些主题。为了发展关系，克里斯强调了一些策略：

• 使用由尼尔·帕特尔（Neil Patel）等SEO专家证明的可靠策略
• 花时间在各个站点上研究“资源页面”
• 找出建立链接的机会，例如断开的链接
• 不要害怕与人接触
• 来宾留言是您最好的朋友

就像当今的许多事情一样，通过SEO策略，信息可以很容易地在互联网上出现。这包括来自Moz，Neil Patel / Quicksprout等的SEO反向链接资源。在这种情况下，做家庭作业很重要。

“定位即使没有回链接也分享了您的内容的人。”

我可以弄清楚上面列表中的大多数子弹如何发挥作用。我在社交媒体，品牌开发和小型企业解决方案方面的背景为我做好了准备。我们需要知道的是：资源页面和断开的链接如何处理？克里斯很友善，为我阐明了SEO 反向链接的隐藏路径。

利用当前的关系甚至是熟人

资源页面用作资源列表，供用户搜索和使用。因此，一路走来就意味着建立机会。您可以加入别人的，他们可以加入您的互惠关系。但是，断开的链接永远都不好，因此对于反向链接构建来说，它们很容易。您所要做的就是通过替代链接与某人联系。

如果您以专业的，悠闲的方式进行操作，则可以一口气建立网络并建立链接。但是，以前的报价是什么？如果某人尚未与您建立联系，您为什么要与他联系？

好吧-如果他们共享了您的内容，为什么不呢？尽管与已经链接到您的人建立联系很有用，但是您可以做更多的事情。

通过与在社交媒体上分享您的内容的人建立联系，您可以扩大受众范围和知名度。他们可能会说的最糟糕的是“不”。尽管来宾发帖并不是一种新策略，但克里斯让我印象深刻。

您可以建立自己的数字声誉以及带有访客发帖的网站反向链接。他以尼尔·帕特尔（Neil Patel）和他的《福布斯》（Forbes）贡献为例。通过与完善的领域合作，Patel增强了自己的数字影响力。毕竟，您可以在每个访客留言中链接到您自己的网站。随着时间的推移，这加起来。

建立SEO反向链接需要哪些工具？

我会把这部分简短而有趣。您需要以下工具来建立反向链接：

• Ahrefs：该工具是强制性的。您会获得一整套工具，例如网站浏览器，爬网报告等等。您还可以跟踪竞争对手的反向链接并遵循他们的示例，同时还可以与他们联系以获取潜在的反向链接
• Moz Open Site Explorer：此工具可让您识别链接建立的机会，损坏的链接并研究反向链接
• 链接排毒：此工具可以实现其目的-通过清除垃圾邮件或有毒链接来帮助清理您的网站。但是没有免费的选择，仅供参考
• Google网站管理员工具：并不是最好的工具，但是它免费，准确且功能全面。另外，它是Google
• BuzzSumo：此工具可让您查看哪种内容效果最好。这也使您更容易找到有影响力的人来推广内容
• SEMrush：该工具自认为是“多合一”工具。当您想使用其他服务器时，该工具允许进行深层链接分析，反向链接地理位置定位，引用域权限检查等

肯定有很多用于反向链接构建和管理的工具。

像生活中的大多数事物一样，反向链接取决于关系

您可以在克里斯为这篇文章给我的建议中看到明显的趋势。与社交媒体，业务关系或任何关系一样，您必须进行培养。这意味着投入工作，伸出援手并面临拒绝。是啊-这不是我们想成为一个字 舒服着，但是我们需要在我们的词典。但是在一个实例中一个“否”并不意味着该资源将永远拒绝您。给它一些时间，建立更多的反向链接，然后再试一次。

同时，通过对话获取当前资源和联系。发送“谢谢！” 供分享您的内容的人使用。祝贺他们，他们的品牌或网站可能达到新的里程碑。基本上…跟上他们。

将网站视为“反向链接花园”似乎是一种愚蠢的事情。但是，那不是吗？培养当前的反向链接可以在将来产生更多的反向链接。唯一的区别是反向链接是花朵。负责他们的人是根。我们都知道生命之源是根源，什么才是最需要照顾的。

更大，更全面的SEO策略的一部分

正如SEO策略师值得一提的是，链接构建只是机器中的一个齿轮。尼尔·帕特尔（Neil Patel）在上述视频中讨论了一些关键策略。我们的克里斯（Chris）对此了解一两件事。他以谋生为目的。有更多的策略和方法可以提高可见性并“破坏” SERP，但是SEO反向链接无疑是一个不错的起点。

如果您只是开始一个新网站或需要刷新，SEO反向链接仍然是您数字武器库中最好的工具之一。这是最后一个提示：拥抱我的营销团队的链接。它并不像听起来那样“腥”。

社交媒体破坏了人际关系。因为它创建了“ Facebook嫉妒”。它降低了自尊心，使用户感到孤独，并鼓励霸气和自私的行为。社交媒体收集用户数据并创建一个环境，即使市场营销人员不需要太多，也可以使营销人员更轻松地销售产品。当他们负担不起时，他们就会陷入信用卡债务的泥潭。

在社交媒体上长大的文化通常会导致欺凌和自杀，并且通常会使人变得更糟。

但是我该怎么办？

像我一样，许多与您一样的人都经历了社交媒体的副作用。它会失去朋友，使您感到与自己的生活方式有所不同，在社会上与世隔绝，自夸，说了一些您永远不会告诉别人的事情，没有人会回答这是发布或喃喃自语此类事情并收到不公正指控的经验。

那时，我还没有意识到社交媒体是您的社交关系中最糟糕的事情，会让生活感到尴尬。只是点击一下（在2016年总统大选中，当他的暴力和仇恨变得完整而完整时），他才意识到与这样一个人打交道会使他的自我形象和人际关系恶化。

很明显，使用社交媒体会损害自尊心，并在屏幕前花费宝贵的时间。因此，他们停止使用大多数社交媒体，使用率急剧下降。

并非偶然，我八个月前获得了心理学博士学位。通过这些研究和最新研究，我开始思考大量人使用社交媒体的问题。

万维网开发人员蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）在2017年表示，互联网不会带来任何好处，并担心未来会受到损害。尽管他没有具体谈论社交媒体，但他在为创建万维网而发表的一封信中写道：“我到处都可以共享的信息大家，有机会，我认为有一个网站开放到能够跨越地理和文化的界限协同工作的平台，”

他继续说他说，他对网络还没有幻想起来。

大量研究表明，世界知名的社交媒体以各种方式向全世界的心理学家展示了嫉妒他人，对他们的自尊心产生负面影响并增加了对他人说坏话的频率。社交媒体如何对人，人际关系和职业产生负面影响的问题仍处于特定阶段，但没有人采取下一步行动。

作为拥有MBA和心理学博士学位的企业律师，以及Break Diving Io（社交媒体网站）的首席开发工程师，我从三个方面参与了社交媒体的研究：心理学，法律和商业。花了很长时间分析。如果您拥有Social Media 2.0，那么理想的世界将是什么？

1，社交媒体2.0应该是非盈利的

只要社交媒体优先考虑人民的利益，它将不可避免地以某种恶意的方式破坏我们的生活。这样的公司并不关心用户的最大利益。如果一个社交媒体网站的规模如此之大，以至于得益于其股东，它实际上就是一个“公共事业”，它将在为公众服务的同时还尽其良知。Facebook和Twitter是很好的例子。

一种解决方案是拆除该大型社交媒体网站。但这应该在没有政府干预的情况下完成。

首先，社交媒体网站不应受到公用事业政府的正式监管。此外，如果发布者既不是私人的也不是公共的，则可能可以轻松地为用户服务。

社交媒体公司最好是非盈利的。C Corporation独立运作，但如果不是以营利为目的，则以100％的公共利益为目标。这并不意味着不向员工支付六位数的收入（《纽约时报》称，纽约交响乐团的音乐家每年收入近15万美元），公司通过牺牲会员价值来增加股东价值。最重要的是，我们需要关注公共利益。

2，社交媒体2.0不得出售会员数据

与其出售所有会员的私人数据，不首先使用会员数据向其发送定向广告给会员怎么办？当然，这是用户选择加入的问题，并且易于管理。

此类广告将以站点的企业赞助商未涵盖的形式向会员提供更好的服务。管理隐私或通过其他机制来首先带来用户体验也是一个好主意。

服务仍然免费吗？是的 向承认其为非营利组织的人捐款并提供适当的会费。

此外，社交媒体2.0可以利用推动增长的游戏世界的免费增值软件模型。它是免费的，并且所有必需的功能都可用。但是，如果您需要采取更多敏捷措施或想要删除特殊功能，则需要支付一些费用。无论您为服务付费还是使用免费计划，都可以保证隐私。

3，社交媒体2.0需要经验主义哲学来培养社区

社交媒体平台基本上是任何想要订阅的人都可以接受的。业务模型基于在尽可能长的时间内获取尽可能多的用户。您不需要证明自己理解服务条款，因为您不需要证明自己理解服务条款。

实际上，通常没有统一成员资格的综合哲学。成员不理解它，如果有的话。结果，大多数社交媒体将保护其社区免受行为，劝阻，孤独或行为，欺凌或在不知情的情况下违反服务条款。没有真正的手段。

为了纠正这种病理状况，社交媒体需要引导用户走上正确的道路。政治上正确的讲话不是解决方案。相反，它不会阻止言论自由。解决的办法是动人，温柔的演讲，需要了解一些知识。后端禁止仇恨言论并不能解决问题，但可以通过寻求温和的前端言论来解决。

采取期望的行动需要坦率的机密和通过实践的加强。社区并不适合所有人。它仅对接受团体哲学的人开放。如果每个人都可以接受，您将失去会员资格的质量和价值。

4，社交媒体2.0必须公平且条款易于理解

“单击此处批准”模型在所有州都被认为是合法的，但闹剧。没有人读过它，即使他们阅读了，也可能没人理解。单方面的，不可转让的合同，完全为公司所写。

此外，在大多数情况下，他们放弃起诉权，并且对其版权材料没有明确的控制权。而且，如果您被拒之门外并想返回该网站，则没有完整的上诉程序。

我希望你这样想。在大多数网站上，“仇恨言论”均已删除并被阻止。“如何将具有各种定义的模棱两可的概念纳入法律合同，谁来确定”仇恨言论”的构成用语？为什么无需事先审查就可以立即停止这种模棱两可的行动？为什么两个人都做同一件事，却又有双重标准（即，一个人停止使用而另一个人不后悔）？

这些协议需要更改。它需要更加用户友好和易于理解，并且公司需要对其协议更加明确。怎么了 到现在为止，一个甚至没有机会就这些协议中的一个词进行谈判的男孩，都会对使用该服务感到满意，并且能够理解所达成的协议。

5，社交媒体2.0有一个目的，您必须告诉您的会员他们的意思

最近的社交媒体公司在成长过程中并未向其成员提供指导或原则。Facebook和Twitter就像是1990年代电话辩论的最新版本。

这与手机本身的好坏无关，而是如何使用它。社交媒体上也发生了同样的情况。

但是，在1990年代的电话问题中人际关系的中断在某种程度上可能会打败，窃听或打通了几个人。它没有社交媒体那么广泛，也没有受众那么大，没有一个人能够将未经过滤的非正式信息传播给大量人。

Facebook和Twitter经常被拒绝，因为成员没有经过培训并且他们的期望没有明确传达。大型社交媒体网站已经在这样做，管理员需要采取步骤来避免混乱，以便一切都在前端进行。

通过提前指示站点的方向和目的，可以防止混乱。这样，您不必删除不完全理解规则或违反从未读过的规则的成员。社交媒体公司将通过预先灌输崇高的信仰体系来更好地为其成员服务。他们期望的崇高目的使该网站具有可表达性，而并非基本免费。

6，应该从心理上使用Social Media 2.0，而不仅仅是改善用户体验

大型社交媒体雇用了大量的心理学家，并利用他们在网站上花费更多的时间。用户购买很多东西并参加有益于公司的活动。在此过程中，他们利用心理学来实现友谊，焦虑和梦想。

相反，他们应该利用用户体验来帮助自己成长和改善生活。并且应消除有害的心理和生理影响。

Instagram似乎最近改变了该平台，所以喜欢的人不会对公众开放。这是朝正确方向迈出的一步。这是因为向公众发布“喜欢”帖子可能对心理健康不是特别有益。如果您喜欢很多，就会妨碍您；如果您没有很多喜欢，那您就会失去信心和自尊。都不高兴。

7，您想直接与Social Media 2.0建立关系

大型社交媒体公司似乎很关心建立友谊。他们只是想增加用户在屏幕上停留的时间。这样，发言人就可以卖东西。这里有两个问题。这对您和您的用户不利，您会忘记现实世界中的真实关系，而不是在线。

我们必须考虑到，必须将社交媒体2.0创建为社交媒体平台，以补充最崇高的理想，以帮助在现实生活中建立友谊并在现实生活中保持牢固的联系。

换句话说，社交媒体网站本身仅应用于使每个人在现实生活中都可用。但是当今大多数社交媒体都没有。它应该是真正的友谊，真正的网络和现实生活中的互动的准替代者。

应该使用社交媒体将人们带入世界，而不是带入不存在的虚拟世界。

一项新的研究表明，在了解SEO基础知识（例如什么是SEO或Google如何对网页进行排名）方面存在巨大的知识差距。

Fractl调查了900多个不是主题的美国人，其中394个是企业主。与非企业所有者相比，企业所有者似乎对SEO的了解略强，但是调查结果表明，这两个群体都有足够的空间来了解更多信息。

根据调查：

• 几乎完全不了解SEO，或者只有一点点不熟悉SEO，几乎四分之一的企业所有者和超过五分之二的非企业所有者。
• 三分之一以上的企业主和一半以上的非企业主对Google如何确定搜索排名的了解很少甚至没有。

“这不仅意味着他们可能没有实施最有效的内容策略并适当地优化他们的网站，而且他们也很可能错过了目标不高的成果，例如提高网站速度和考虑网站结构。

好消息是，如果他们现在了解SEO，他们就能朝着正确的方向飞跃，这将有助于他们对抗竞争对手。”

所有调查受访者均未通过基本SEO测验

为了进一步说明SEO的知识差距，Fractl向受访者提供了关于SEO的8个问题的测验。平均而言，企业主的测验分数为48.7％（F），而非企业主的测验分数为38.7％（F-）。

测验向参与者提出以下多项选择题：

• 哪个最能描述自然搜索？
• 什么是替代文字？
• 什么是反向链接？
• 什么是锚文本？

还提出了以下是非题：

网站速度是Google搜索排名（T / F）的重要因素

Nofollow链接不会影响Google搜索排名（T / F）

这是什么意思？

超过70％的企业主表示SEO对他们的业务健康而言“适度”或“非常”重要。因此，这与企业不关心SEO或意识到它如何影响其业务无关。

“对于企业所有者而言，SEO尤其重要-他们需要了解搜索引擎的工作方式，以便更好地对自己的网站进行排名并获得更多的页面访问量。”

调查结果显示，企业有机会通过更多地了解SEO来提高在线形象。“有了更多的SEO知识，公司就可以在营销和销售目标中获得巨大收益，并为长期增长奠定基础。”

通过看似永无止境的Google算法更新，您可能会想知道：“ Google搜索如何工作？” 尽管跟踪Google的更改，您需要在网站上进行的优化以及自然搜索带来的不可预测的流量可能会令人沮丧，但仍有一些方法可以改善SEO策略，以使Google和您的受众满意。

您应牢记以下五个核心现实：

• Google关心用户查询的含义。
• Google使用有关搜索行为的上下文信息。
• Google会根据相关性对内容进行优先级排序。
• Google惩罚垃圾内容。
• Google重视代码的质量。

这是您需要了解的有关Google搜索和SEO策略的信息：

1，Google关心用户查询的含义。

在查看Google搜索如何为您的SEO策略工作时，意图是您应牢牢掌握的第一原则。

作为营销人员，我们的工作是了解受众使用什么语言来查找信息或谈论他们的问题。意图，简单和简单是搜索引擎用户的目标。有时称为“搜索意图”或“ 关键字意图 ”，这就是用户首先使用搜索引擎的原因：他们正在寻找特定的信息。

Google如何使用意图？嗯，随着Google在理解语言方面变得越来越灵巧，它可以检测用户搜索的真实含义或目标。Google创建了语言模型来识别模式，忽略拼写错误和语法错误，并揭示受众的真实搜索意图。

为角色创建，分析和优化内容时，应牢记三个主要原则：

• 自然语言
• 特异性
• 新鲜

那些人感觉像是营销流行语，但它们对于SEO策略和了解Google搜索的工作方式很有意义。就是这样：

• 使用自然语言可以通过考虑同义词或常见拼写错误之类的内容，帮助Google提供与搜索意图最匹配的内容。
• 通过使用特异性， Google可以根据“靠近我”，“图像”和“操作方法”之类的单词和短语来评估查询和内容，以便以不同格式（例如精选片段）返回结果。

使用新鲜度有助于Google向搜索最近更新信息或及时事件详细信息的用户显示您的内容。

2，Google使用有关搜索行为的上下文信息。

在您的网站出现问题之前，设置强大的SEO策略还需要考虑另一个因素：Google存储的有关受众搜索行为的信息。

Google使用上下文信息（例如用户的位置数据，过去的搜索历史记录和搜索设置）来提供更好的搜索体验。

例如，谷歌说：“在某些情况下，我们还可能使用有关您最近的搜索活动的信息来个性化您的结果。例如，如果您搜索“巴塞罗那”，而最近搜索“巴塞罗那vs阿森纳”，则这可能是您需要有关足球俱乐部而不是城市的信息的重要线索。”

尽管您无法控制受众群体的搜索设置和过去的搜索历史，但是您应该研究角色搜索的内容。了解您在Google上的角色搜索方式和方式可以帮助您更好地计划您的内容。

考虑问问客户，他们在购买者旅程的考虑阶段中搜索了哪些替代解决方案，并使用这些信息来计划可帮助他们进行此旅程的内容。

3，Google根据相关性对内容进行优先级排序。

相关性是确保最佳结果与人们的搜索保持一致的原则。在破译用户的搜索意图和上下文数据之后，Google希望优先考虑SERP中与用户所需内容非常匹配的结果的优先级。 为此，Google会查看您页面上的内容，特别是：

• 使用与搜索查询匹配的关键字 （例如，标题，标题和正文）
• 支持主题和媒体类型 （例如图像，视频和列表）的使用
• 与结果互动 （例如点击）

4，Google对垃圾内容进行处罚。

Google评估了用户正在寻找的内容以及存在的可用相关内容后，就会缩减显示出专业知识的内容的搜索结果。毕竟，如果它能为用户带来不理想的结果，那就是Google的信誉。以下是Google用于评估您网站的权限的一些因素：

• 相似搜索的一致点击率
• 其他权威来源的链接

除了这些积极的属性外，Google对于所谓的“垃圾邮件”还具有严格的指导原则。以下是Google网站站长指南中的否定属性列表：

• 自动生成的内容
• 参与链接方案
• 创建很少或没有原始内容的页面
• 伪装
• 鬼nea的重定向
• 隐藏的文字或链接
• 门口页面
• 报废内容
• 参加会员计划而没有增加足够的价值
• 加载不相关关键字的页面
• 创建具有恶意行为的网页，例如网络钓鱼或安装病毒，特洛伊木马或其他恶意软件
• 滥用结构化数据标记
• 向Google发送自动查询

5，Google重视代码的质量。

一旦确定了内容的相关性和可靠性，就需要查看用户访问内容的难易程度，即可用性。可用性非常重要，实际上，这是您作为营销人员要完全控制的首要因素。

Google会继续适应如何根据用户需求和偏好的变化来定义可用性和可访问性。这意味着您还需要意识到用户不断发展的可用性需求。

尽管具体参数有所变化，但Google旨在在此处向网站所有者提供更新的可行见解。总体而言，有一些原则没有改变：

• 针对不同设备的响应式设计（尤其是移动友好型设计）
• 页面加载时间
• 跨浏览器性能
• 字体大小
• 损坏的代码/插件
• 可点击元素的间距
• 页面爬网深度

这就是技术SEO发挥作用的地方。对您网站的可用性进行审核可能会对您的整体SEO策略产生巨大影响。您可能会发现您的内容是相关且可靠的，但其格式没有被人们和机器人轻易消化的方式所格式化。这是一份出色的技术SEO核对表，可确保您的网站符合Google可用性的高标准。

无论是否打印出名称供人们阅读，都会认可强大的品牌。

那么，如何才能为您的企业成功实现品牌推广呢？品牌与徽标：它们有何不同？很多人将品牌与公司徽标混淆。

当他们听到“品牌”一词时，他们立即为设计师们努力工作，为新徽标选择完美的阴影和模板。

但是，尽管徽标是品牌的一部分，但并不是整个包装。让我们看一下定义。

• 徽标：象征品牌的图形元素。
• 品牌：公司对客户的承诺。

设计徽标时，您会想到一个人们可以识别并绑定到您产品的创意图像。但是，当您谈论品牌时，它会更大。

品牌是找出您的观众是谁。这是关于了解他们想要什么以及如何帮助他们实现他们的愿望。始终如一并充满希望的客户将始终提供他们期望的东西。品牌塑造很重要，如果做得正确，它可以使您的业务发展成苹果，麦当劳和亚马逊等帝国。

成功打造品牌的5个步骤

您觉得您的品牌现在到处都是吗？也许您在每个营销平台上传达的信息都不相同。也许您的网站没有在所有页面上都采用您的特定样式。

好消息是开始永远不会太晚。遵循以下五个步骤，您将渡过最艰难的一步，并逐渐成为一个更强大，更知名的品牌。

1.审核品牌的一致性

想象一下，如果麦当劳突然开始提供美食，将会发生什么。或将汉堡包装在光滑，昂贵的袋子中。会发生什么？

快餐连锁店的爱好者会感到困惑。麦当劳的用餐体验不是很好，所以为什么食物或包装突然改变？

为避免出现这种情况，您需要保持一致。再深究谁和什么品牌的。

• 作为公司，您是谁？
• 您为谁服务？
• 您对客户的主要承诺是什么？
• 您的品牌的目的是什么？

当您回答这些问题时，将更容易：

• 清除您网站上令人困惑的元素。
• 与社交媒体帖子的语气保持一致。
• 与您的品牌的颜色，图像，包装和其他元素保持一致。

2.创建样式指南，然后与团队中的所有成员共享

一个风格指南是一个简单的参考大家对你的团队推广你的品牌时可以使用。这是创建一个的方法。

为您的品牌创造故事

开展业务并不仅仅是赚钱。这也关系到使世界变得更美好，人们生活更加丰富多彩。您的品牌可以通过什么特殊方式实现这一目标？答案是您独特的故事。

设置品牌的颜色和字体准则

设置样式准则时，请勿选择多种颜色。根据经验，请遵循徽标中的颜色。在您的网站，促销材料，包装和商品中使用这些颜色的组合。

另外，请使用所有写成的字体坚持一种字体。结果是人们将颜色和样式与您的品牌相关联。想想Facebook蓝色，星巴克绿色和Snapchat黄色。

坚持一口气

在一个社交媒体平台上，您不能轻率而愚蠢，而在另一个社交媒体平台上，您不能专业而认真。确定您的语气，并将其添加到样式指南中。请记住，在创建样式指南时，请团队中的所有成员参与。

当您这样做时，您将从其他创造性思维中获得宝贵的意见。同样，团队成员在手工制作时会更好地坚持您的风格。

3.为品牌注入情感

人们购买东西是出于情感原因，而不是理性的原因。例如，考虑蛋糕。蛋糕没有好处。它的卡路里很高。它使你发胖。那么为什么人们要买蛋糕呢？因为蛋糕代表庆祝，幸福和特殊场合。蛋糕使人感觉良好。它引起了情感上的回应。

在进行品牌推广时，请问自己如何才能在情感上与人接触。您能使听众感到安全吗？爱过吗 是一个特殊的封闭团队的成员吗？

4.与现有客户建立忠诚度

您现有的客户是已经爱您的人。为什么不把爱还给他们呢？让您的忠实客户感到与众不同。

• 向定期购买您产品的人提供特别促销和折扣。
• 在社交媒体上对他们大喊大叫。
• 举行比赛并提供独特的，有价值的奖品。

请记住，回馈应该与您品牌的声音保持一致。例如，如果您是一家有趣，富有创造力的公司，则可以通过向空中释放10,000个气球来庆祝10,000个客户。这样做不仅会引起您的注意，还将成为您品牌策略难题中的另一部分。

5.监视竞争对手

面对现实吧。您提供的不是唯一的。如果您出售比萨饼，那么还有成千上万的其他公司在出售比萨饼。如果您提供有机皮肤护理，您将不是市场上唯一的有机皮肤护理。因此，您需要做的是成为一名侦探，并密切注意比赛的进展。

• 他们如何进行品牌推广？
• 他们的品牌是否强大，可识别且充满情感？
• 他们在做什么对吗？
• 他们在做什么错？
• 您可以改善他们的最佳做法吗？
• 企业品牌：当今商业世界的唯一护城河
• 过去的营销只是想出一条“护城河”。

护城河是公司独特的销售主张-使它在竞争中脱颖而出。但这几乎是不可能的。无论您的护城河如何，都可以在一分钟内被另一家公司复制。

那么，您如何保持竞争力并发展自己的业务呢？通过品牌。

有了成功的企业品牌，您就会有稳定的忠实购买者源源不断地出现。

如果您从事通讯，研究分析，在线营销或使用任何形式的网络出版物，我敢打赌您经常会遇到有关SEO，数字营销，信息技术，社交媒体以及与数字出版相关的所有其他事项的大量讨论。 。而且，很多时候，人们都在详细讨论如何以数字方式引起人们对SEO及其附属工具的关注。

知觉

根据我的经验，从事通讯十多年，并且一直对研究人员充满好奇，当有人问一个比较SEO和内容的问题时，我感到自己的理解有些差距。研究表明，无论您喜欢哪个术语，客户都会以他们自己的方式感知信息，这可能与信使或营销人员的期望不符。几天前，我在YouTube上观看了斯坦福大学营销学教授Itamar Simonson教授的演讲，内容是消费者如何在选择方面变得更加理性。这项研究是我目前在亨伯学院进行研究分析的一部分，多伦多。该视频对消费者趋势有一些有趣的见解。西蒙森说：“当消费者可以预测产品的绝对价值时，相对质量的代理和营销人员控制事物的能力就会丧失。” 换句话说，消费者现在正在理性地行动。传播者或营销者可以将其“受众”指向任何方向的假设不再具有优势。相反，趋势是相反的。

数据

沟通者和营销人员辛苦地寻找客户想要的东西，而不是他们想要的东西。顺便说一句，我同时使用传播者和营销者，原因很简单：两位专业人士都试图引起观众的注意，以期获得期望的结果。他们的搜索还可以证明对各种分析师（研究，市场，营销等）和大数据专家的需求是合理的。简而言之，数据是地球上超过70亿人口活动的轨迹。当然，这有点夸张，但是您明白我的意思。例如，服务提供商维护我的旅行，健康，饮食习惯，喜好，不喜欢以及我可能想到的其他任何方面的记录，以便为我提供量身定制的服务和产品。汇总这些数据后，清理和分析（通过文本或可视化）揭示了一些趋势和模式。这些模式和趋势不仅是存在的事物，而且是不存在的事物！所谓不存在，是指，例如，在分析过程中，研究人员可能会发现一些他们从未想到的研究或从未想到存在的事物。

见解

回到内容部分，然后以洞察力的形式将所有这些研究传达给管理层和利益相关者。最终，它取决于信使的意图，作为与产品相关的新闻和/或市场营销传播到大众手中。在这个阶段，传播者成为现实。SEO和数字营销专家使用各种工具，以策略性地将这些内容提供给受众群体，以期在Google上的自然搜索中引发趋势或排名较高。明确提及Google并不是不正确的，因为Google仍然主导着搜索引擎市场。但是，这些SEO工具是双刃剑。如果与真实，诚实和新的信息和内容一起真正使用，它将吸引受众。另一方面，如果将这些工具应用于假冒，重复或平庸的内容，

演算法

我想在此补充一下，Google会定期刷新其搜索算法。SEO专家始终竭尽全力，以充分利用现有算法并预测发生这些变化时的变化。但是，新算法和旧算法都存在一件事，那就是内容的重要性。扫描整个消息以寻找关键字的爬虫或提高文章SEO的付费插件需要高质量的内容才能正确执行其功能。没有SEO专家会建议您在内容上妥协或承诺以平庸的内容来排名最高（如果您知道尽管内容不佳但仍会承诺排名的人，则可能希望找到替代者）。

内容停留，SEO关注

因此，内容和SEO（如果我在这里使用隐喻的话）就像运动员和游戏一样。一个人可以指导一名运动员参加比赛，但是只有当该运动员具有支持比赛的身体素质时，所有的教练工作才能发挥作用。同样，仅当内容丰富时，SEO技术才能很好地起作用。您可能会说每个运动员都需要训练，而您是对的。但是，训练需要训练有素的战斗机之后才能进行。

在过去的一个月中，您的访问量发生了明显变化吗？您不知道为什么吗？Google 在9月份进行的最新核心更新为搜索算法带来了新变化，从而更加精细地调整了他们的思维蜘蛛将互联网上的内容组合在一起的方式，并根据质量和相关性对其进行排名以匹配搜索查询。如果流量下降，则可能不再出现在搜索中。为什么会这样呢？对于Google来说，答案很难说清楚。

这不是闻所未闻的小企业生活和死亡由他们的谷歌曝光，或缺乏。在竞争激烈的市场中，搜索结果中出现的排位高可能是决定点击率和收入（而非竞争对手）的因素。它使SEO专家保持警惕。但是Google一直在努力杀死SEO。在过去的几年中，他们与SEO专家进行了一场猫捉老鼠的无声游戏，他们研究了Google秘密算法更新的影响，以便企业可以尝试了解Google偏爱谁，为什么。进入2020年，这就是我们所知道的。

如果广告在Google SERP中占主导地位，则需要收取一定的门槛费用。

即使有良好的SEO做法，也越来越不可能有机地将结果放在第一页。几年前，一次Google查询导致页面上出现“ 10个蓝色链接”，即整洁的页面显示了前10个自然搜索结果的列表。

那些日子已经一去不回。我只是用Google搜索“仓鼠食品”，而搜索引擎结果页面或SERP几乎是所有广告。它仅显示一个可见的自然搜索结果，略高于折叠。

“在我们的数据集中，每100个SERP中有97个没有十个蓝色链接。Moz的市场科学家Peter J. Meyers博士说。“所以这也不例外。这是我们的新现实。” 尽管如此，仍然需要追求较高的SERP等级。搜索引擎用户通常会略过广告并向下滚动到自然搜索结果，因此对于常见搜索查询，在搜索结果中排在首位或在摘录中得分很像赢得大奖。如果您想确保自己出现在相关的SERP中，请准备好支付入场费并投放广告。毕竟，谷歌也是一家公司。

针对语音搜索进行优化，因为谁可以再打一次？

一些专家预测，在明年的过程中，我们将看到所有在线搜索的一半，以及整个网络浏览的30％，都将基于语音。

这将意味着重新考虑您的SEO策略。考虑一下您的客户会问Siri或Alexa的问题。他们在哪？他们在开车吗？烹饪？锻炼？他们要求什么，怎么说呢？您如何将自己定位为他们查询的最佳搜索结果？

将高质量的内容放在首位

尽管有了所有的更新，不断变化的目标杆和全知算法的秘密方式，但一种策略一直始终是无可非议的：让内容成为您的王者。让您的网站充斥着相关的高质量内容不会错。归根结底，这正是Google变得越来越智能，越来越复杂所追求的。不是最优化SEO的网站，而是最佳和最相关的网站。

开发高质量内容的目录需要时间，资金和对细节的关注。这不会在一夜之间发生，并且Google不会立即识别您。

SEO不断变化的性质使SME企业家难以跟上，因为从外部学习Google是一项全职工作。但是SERP的排名仍然很重要，根据新标准，Google的罚款（可能基于Google的新标准而定）可能意味着如果您无意中触犯了法律，那么生意就会突然下降。因此，请保持优化，为付费结果预算，并保持耐心。2020年给SEO带来了新变化，可能会直接影响您的收入。建立一支优秀的SEO团队，并立即开始设计策略。