创作专家和有抱负的明星需要花多长时间才能回到试听室，品牌营销人员的新先锋现在正在使用远程创作平台来创建用户生成的内容（UGC）。甚至在大流行发生之前，在真实的声音和经验的推动下，营销人员就一直在齐心协力地迈向真实性。但是，如今，远程工作已成为常态，而UGC已成为使品牌内容制作持续发展的主要工具之一，这种趋势已经发生了翻天覆地的变化。

但是，部署远程提交和吸引外部人才可能是棘手的事情。业内许多人发现，要有效地进行必要规模的工作，就需要一个集中的数据库，使创作专业人士能够在非常短的时间内审查众多潜在的表演者和制作人。随着UGC提升到数字营销的最前沿，这种能力变得越来越重要。

我们看到品牌在Backstage上投放比以往更多的UGC内容。业界现在发现，在危机过去之前，UGC不仅仅是权宜之计。这是一种传达信息的快速而有效的方式，同时可以实现更多样化的人才库，而且它会持续存在。

教资会正迈入新的高度

过去几个月来，像TikTok这样的新兴平台席卷了整个美国，或者在隔离期间，Instagram和Twitter这样的老牌社交中心看到了巨大的用户激增，这并不令人感到震惊。确实，随着社会在室内庇护和其他娱乐场所的关闭，社交媒体获得了极大的发展。

教资会不断提高的知名度使营销人员能够抓住时机而不会错过任何拍子。在所有形式的电影和视频内容中，UGC的独特之处在于可以实现完全远程的方法：可以在没有单个内部专业人员亲自参与的情况下进行演员和制作。

人才正在拍摄内容，直到现在还很奇怪。但是在我们全家都呆在家里的这段时间里，真正开始起作用的是，人们看到真实的人在使用[品牌]产品……很老实，人们可以与很多产品建立联系。

当然，这种宝贵的动力也给演员们带来了重大挑战：要找到摄影人才和专业镜头手的双重威胁是困难的，而且只有在全国范围内才能真正找到，这远远超出了传统的双沿海狩猎。创作团队习惯于-可能会提出足够的质量意见书，以确保品牌和代理商找到匹配的对象。

那么，远程创作如何与UGC一起使用？

在最近的一项活动中，Bamboo与影响者合作，在Facebook上创建和分发了一系列视频。但是，这些UGC视频并不是凭空出现的：Bamboo必须在一个非常简短的窗口中查看并审核大量视频提交内容，以达到十个左右值得使用的目的。

为了完成此任务，Bamboo求助于Backstage的演员发布平台，该平台提供了一种有效的方法来查看资产和试听资料的全部内容，这些都在单个集中式数据库中。Bamboo制定了竞选活动所要寻找的推荐书类型的总体描述，并在平台上列出了该项目。然后，提交的内容（不仅是个人简介和照片，还包括完整的视频试听）进入。总体而言，远程广播和提交系统代表了当前以及未来可能需要的基本工具包。

总而言之，Bamboo要求提交大约50个投稿文件-公司可以在一个易于导航的集中式数据库中快速浏览投稿文件。但是，据金说，接受50个远程试听并不等于接受50个高质量的远程试听。尽管如此，撇开他所知道的不适合该项目的人才，与众不同的因素是，他最终获得​​的顶级候选人足够强大，可以缩小他们自己的挑战范围。

这个教训很明确：数量很重要。提交10个提交可能不会为一个项目带来太多高质量的UGC-因此，提交50个将获得您所追求的10个高质量提交。在集中式平台上快速评估数十个提交的能力对于有效地扩展UGC活动至关重要。

最后，金先生提交了如此多的高质量论文，以至于“很难选择10个”。

对于出版商而言，一项重大挑战：一次填充所有合适的垂直行业

对于某些出版集团和内容制作者而言，另一个主要挑战是同时为众多垂直领域寻找影响者。通常，一个集中的品牌视频团队通常负责在公司所有渠道中部署人才。如果没有迅速促进内容投射的方法，这可能是一个重大提升。

远程创作和生产是使赫斯特保持这些项目进展的决定性因素。觉得现在可以远程访问的大多数人只能帮助选角导演更轻松地与他们所寻找的人才取得联系。

通过单个集中式数据库进行的此类远程工作可以帮助专业人员清除可能拖累亲自工作过程的变量，例如差旅费，费用以及在大量工作人员上获得多组眼球的纯粹的后勤障碍。在短时间内亲自申请。

远程UGC投放是一种有效，快速且经济的品牌消息传递途径。

在大流行病爆发之前，教资会的价值越来越明显。对于品牌营销商，发行商，代理商和创作专业人士而言，UGC的远程创作（一种已经开始流行的现象）现在可能会成为一种新常态。

在商业领域，UGC增加了另一层真实性。确实知道我们会再次开始[面对面]拍摄，但我仍然认为，这种远程的，在家的东西仍将是王者。随着时间的流逝，自我创造的内容将得到加强。

整个行业范围内对降低间接费用的需求是这种趋势可能持续的原因之一。得到工作室，请到工作人员，成千上万。如果您有一个具有自己设置的自我满足的创作者，那么它的价格就无法与之相比。

从成本效益到效率，驱动品牌和创作者使用用户制作的材料的因素可能会持续存在，直到疫苗接种并返回到个人创意工作之后。

即使对于那些我们以前从未做过的品牌，UGC现在始终可以成为对话的一部分。我们已经意识到这并不像我们想象的那么困难……当您拥有一个试听平台时，这使它成为一个非常简单的过程，无需进行很多繁琐的工作。它几乎成为我们代理机构的另一分支。我们可以设置试音，然后在我们还处理其他内容的时候继续进行。

今年春天是我们在营销界没有想到的一年。我们所有人都花了很多时间精心策划活动，活动和组织预算，以支持我们的2020年目标，而似乎在一夜之间，一切都变了。营销人员被迫迅速地不仅制定计划，还制定目标和团队。

对于许多营销团队而言，由于疫情而转向完全远程的劳动力是一个充满新挑战的未知领域。在尝试像往常一样经营业务时，我们会考虑不同的时区，外部干扰和有限的资源。

每天都有越来越多的变化和需要考虑的众多动因，营销人员需要快速有效地为团队和公司做出最佳决策。

随着全世界范围内的居家秩序和社会疏离，事件已成为一个严峻的挑战。营销人员平均将至少21％的营销预算分配给现场活动。从3月开始，许多营销人员被迫将面对面的活动和研讨会迅速发展为完全在线的体验。这种转变使我们所有人都争先恐后地制定和执行新的游戏计划，同时让观众保持参与并避免错过目标。

摆脱既定计划绝非易事，但是拥有营销操作系统（例如，营销绩效管理（MPM））的那些营销人员具有控制权和可见性，可以将营销支出从面对面的事件转换为数字化的活动。这样一来，他们不仅可以确保每笔竞选费用都得到考虑，还可以提供易于消化的实时分析，从而可以优化未来的计划。

我们一直在与面对这些担忧的大量营销人员交谈，无论是担心意外的超支支出，团队在不知情的情况下重复努力还是缺乏一致的KPI度量。尽管当前的经济形势加剧了许多挑战，但是精明的营销人员多年来一直要求采取灵活的营销投资做法。

根据年龄，性别和地理位置等可观察特征来定义潜在客户的人口统计数据一直是行销的热门之选。这意味着该策略背后有数十亿美元。

但是，就像过去的人口统计数据对企业一样有效，它们正受到消费者心理学和心理学方面的新兴趣，难以察觉的偏好，感觉和身份认同所威胁的威胁。

在当前业务时间表中，关键时刻转向关注客户心理。随着移动技术和互联设备的普及以及与位置无关的笔记本电脑专业人士的崛起，人口统计学所依赖的旧模型，在静态场所中有静态体验的静态人员不再证明我们所生活的世界的复杂性。

正如研究人员在报告中所说的“定位还是裁缝？最大化资源以创建有效的健康沟通”，刊载于“营销健康服务”杂志

在存在复杂性的地方，能够利用心理学和消费者心理是一个明显的好处，因为它更有可能准确地描述一个人。

但是，利用心理学的力量使您的业务受益并不难，因为如今您可以使用成熟的说服工具来增强B2B潜在客户的产生和营销工作。

用于说服B2B潜在客户产生和营销的心理说服工具

改变营销方式和潜在客户的秘诀是使用能影响人类行为的触发器来增强您的复制品。值得庆幸的是，营销经典著作《影响》的作者罗伯特·西尔迪尼忍受了研究的艰辛，因此我们可以在这里列出。

它们是：

1）互惠
2）匮乏
3）友爱和喜欢
4）权威
5）共识
6）承诺与一致

让我们更仔细地研究这些。

互惠

当您先给时触发。因为我们作为人一般都有条件去奉献给那些奉献给我们的人。例如：房地产经纪人提供免费住房报告，以换取潜在客户的联系信息。

缺乏

有没有看过深夜或星期六早上的电视广告，并且注意到每个报价似乎都很有限，并且倒计时大钟一直在滴答作响，直到独家报价到期为止？那很稀缺，而且行之有效。人们想要的是难以获得的东西。例如：作者签名的限量版图书。

友谊与喜好

我们喜欢帮助喜欢和尊重的人。但是你知道吗，你不是朋友吗？

权威

当我们选择与某物或某人信任时，此触发器关闭。效果使使用它的人成为事实上的专家。例如：一个商人将与他们合作过的受信任公司的徽标放在头像旁边。连接产生授权。

共识

通常有一个故事是关于研究人员的故事，他们将一个大学测试科目放置在经过人工操纵的实验中，而演员则扮作同伴。出于这个学生的想法，他同意由心理学系邀请他参加一项简单的练习。

任务：计算在检查室前面显示了多少行。

尽管所有植物都报告有五个品系，但有四个品系。不管他们清楚地看到了什么，研究人员可能都感到十分有趣或惊奇，发现十分之七的人与人群在一起。

共识是，我们必须做一些很酷的孩子正在做的事情。例如：会员网站宣称头版加入了其网站的数百万会员。

承诺和一致性

如果您可以向某人展示他们已预先完成某项任务，并且已经完成某项任务，则可以利用强大的承诺和一致性触发因素。

通常，人们会为了更好地与自己的信念保持一致而违背更好的判断力。例如：互联网表单的顶部带有进度条，显示您已完成该过程的50％。

我们的营销人员与魔术师有一些共同点。Prestidigitator和产品推广者都是人类行为的学生。魔术师利用分散注意力的优势时，营销人员会利用其他三个心理特征。

与魔术师不同，我们的营销人员没有阻止我们透露自己秘密的代码。到目前为止，关于增长黑客的博客的技巧必须达到数万个。因此，我不担心被CMO俱乐部排斥。营销人员可以通过以下三种方式使用其对人类行为的了解来吸引您或说服您。

鲜花与互惠

人类渴望相互交流。当送礼物时，即使我们不要求礼物，我们也会感到感恩并倾向于做些回报。

该原则在实践中的标志性例子可以追溯到1970年代，当时在市中心和机场中，一名野兔克里希纳教派的抢劫成员将一朵花递给路人。从微笑的信徒那里得到这份小巧而周到的礼物后，然后会要求接收者提供少量捐赠，有时还以宗教小册子的形式提供。它帮助Hare Krishna筹集资金并传播了信息。

如今，营销人员以多种方式利用互惠。也许您已经从慈善组织的邮件中收到了自定义回信地址标签，要求捐赠。如果您不捐款，就会感到内，因为您渴望互惠。

在B2B中，营销商越来越多地通过邮件向潜在买家发送小礼物。这些年来，我已经收到足够的饼干，巧克力和葡萄酒，可以举办大型的甜点派对。在销售这些礼物之后，总是会有来自销售开发代表的电子邮件或电话。他们问我是否收到了礼物，是否愿意打个电话或开会讨论购买他们的产品。互惠互利。

价格与恐惧

您是否曾经走进一家精品店而发现没有任何价格？如果您像大多数人一样，会有点怯rep：如果我被说服购买500美元的T恤怎么办？

像我这样的软件营销人员，也了解这种被人抢走的恐惧。当我们在线销售软件即服务（SaaS）时，我们会做以下两件事之一。如果我们销售的是中低价位的包裹，我们通常会并排展示各种选择，以便买家可以决定自己想要的东西，并希望基于附加功能将自己推高价格的计划。这种透明性消除了买家的恐惧，并允许他们加价销售自己。

对于更昂贵的高级套餐（通常称为“企业”或类似名称），营销人员担心，如果潜在客户在第一次互动时受到惊吓，他们就会走开。该怎么办？

营销人员将显示低价包装的价格，但要求买方致电或填写表格以获取高价包装的报价。这是一种称为价格锚定的技术的应用，该技术建立在买方倾向于依赖交易中提供的第一条信息的趋势上。看到较低价格的计划会使买主放心。买方认为，高级套餐的价格会略高一些，从而消除了对未知物品的恐惧。（请注意，价格定位还可用于销售中价产品，这似乎是高档产品之后的更好选择。）

会员和信任

我最近写了关于我的YouTube迷恋的文章。为了教育自己，我花了很多时间观看有关视频制作的教程-如何照明，如何录制音频，如何获得最佳视频录制等。我学到了很多。

在这些视频中，YouTuber通常会在指向其提供的相机，麦克风或灯光的站点上放置一堆超链接。多么有帮助。以及如何盈利。

您可以看到，营销人员知道您会信任那些您信任的人的建议。在某人花了十或二十分钟教您一些东西之后，您倾向于信任他们。YouTuber在说明中放置的那些链接是针对它们定制的，称为“从属链接”。如果您单击它们并碰巧购买了该设备，则YouTuber会员可以获得佣金。有些YouTuber通常在视频说明中透露自己是会员，但有些则不然。有时您可以通过在产品供应商页面上查看一次URL来判断。作为买家，您只需要了解YouTuber的动机并将其纳入考虑范围即可。

既然您知道营销人员的工作方式，那么毫无疑问，您将遍地看到这三种技巧的应用。我们的营销人员不是奇迹般的工作者或魔术师，而只是人类行为的学生。

了解这些本地搜索引擎优化策略如何使您的实体店业务在搜索引擎结果页面上变得更加清晰可见。

什么是本地SEO？

本地SEO是优化网站以“具有本地意图”的搜索排名并帮助您所在地区的人们找到您的业务的过程。具有本地意图的搜索查询的一个示例是“我附近的牙医”。如今，惊人的46％的Google搜索具有本地意图。

为什么本地SEO很重要？

如果您经营的公司在一个或多个位置为当地社区服务（例如，婚礼摄影师，网页设计师，咖啡店连锁店），那么本地SEO是您发展业务战略的重要组成部分。由于优化优化的本地列表优先于自然列表，因此可以大大提高您在搜索引擎结果页上的可见度。

Google我的商家

考虑到Google的92％的市场份额，您可以针对本地搜索进行优化的最重要的一件事情就是声明并优化您的Google我的商家信息。Google我的商家（以前称为Google Local）是您在Google上的商家资料，其中包含您和您的客户提供的信息。

来自“ Google我的商家”的信息会输入到Google搜索引擎结果页面上的几个元素中。这些要素使您的业务从自然搜索结果中脱颖而出，自然搜索结果在搜索引擎结果页面中的位置越来越靠前，而倾向于本地搜索结果，精选摘要，轮播，答案框，付费广告等。

56％的本地零售企业尚未声明其“ Google我的商家”列表，因此，利用此机会确实很容易。

Google Local Pack

也被亲切地称为“ Google Snack Pack”或“ Google 3 Pack”，这是Google搜索引擎结果页面的特殊优先级部分，显示具有本地意图的搜索。它列出了三个商家，并显示了其“ Google我的商家”信息的预览，包括Google地图上的位置，客户评论，地址，电话和营业时间。

Google的本地打包结果格式在93％的时间中显示在本地意图搜索中的＃1排名中。

除了涵盖网站SEO的所有基础知识之外，Google Local Pack的两个主要排名因素是Business Information和Google Reviews。

商业信息

您添加到“ Google我的商家”个人资料中的信息是Google本地软件包的重要排名因素，因此务必提供尽可能多的详细信息，包括您的业务描述，类别，服务，完整地址，电话号码，营业时间，照片，图片和网站网址。

Google评论

本地包的另一个重要排名因素是Google评论。高质量，多样的Google评论的企业更有可能出现在本地包中。如果您尚未开始，现在是时候开始要求您的客户对Google进行评论了。如果需要帮助，Google会提供有关如何撰写评论和添加地点评分的全面指南。

本地企业引文

除了“ Google我的商家”外，还有许多引文网站将有助于改善您的本地SEO。Yelp，Yellowpages，Facebook，Superpages，Foursquare，Apple Maps和Bing等网站可让您添加公司资料。Moz 对您的业务类别和位置提供了最受欢迎的引文网站的出色参考。

网站本地化

在整个网站中包括您的公司地址是本地搜索的重要页面排名信号。如果您的公司有多个地点，请为每个地点创建一个单独的页面。

本地反向链接

与本地企业，出版物，社区活动，商业协会以及关于它们的博客联系具有很多好处。从本地SEO角度来看，此类活动可以帮助创建来自受信任的本地企业到您网站的反向链接。

了解如何提高页面速度以改善用户体验，提高转化率并获得更好的自然搜索排名。提高页面速度以改善用户体验，提高转换率并获得更好的自然搜索排名。

为什么页面速度很重要？

随着技术的发展以及使用框架，插件，脚本，媒体内容等来增强您的网站变得更加容易，至关重要的是不要忽视这种基本的用户体验指标，该指标可能会使访问者在浏览器呈现之前就离开您的网站。

如今，随着移动互联网的使用量超过台式机，页面速度已成为越来越重要的因素，它会影响访问者设备范围内的用户体验，转换率和搜索引擎排名。

谷歌的研究表明，如果网页加载时间超过3秒，并且移动网站在3G连接上的平均加载时间为19秒，则53％的访问很可能会被放弃。

自2010年以来，Google就一直将页面速度视为桌面搜索的重要排名因素，这是有道理的。最近，Google 推出了另一种速度更新，使页面速度成为移动搜索的最高排名因素。

注意：PageSpeed Insights是Google提供的有用工具，可以分析您在移动设备和台式机设备上的网页，并提供有关如何提高性能的建议。

在这里，讨论一些有助于网页加载速度的关键因素，以及可以采取哪些措施来加快速度。

优化图像

网页请求的资产的文件大小（包括网页本身的文件大小）都有助于提高页面速度。高分辨率图像是导致网页加载缓慢的最大原因之一。有许多方法可以减少图像重磅页面的摩擦。

为每种图像类型使用最佳图像格式。对于照片等基于栅格的图像，请使用JPG格式。确保删除不必要的图像EXIF元数据，例如照相机和地理信息。少量的JPG压缩可以大有帮助。从80％开始，然后向下移动，直到开始看到质量略有下降。

对于基于矢量的图像，例如插图，图标和徽标，请使用SVG或PNG格式。从SVG图像中删除不必要的XML标记。

为每个响应断点使用最佳图像大小。实施响应图像并提供适合您访问者设备的大小的图像。这将防止具有小屏幕的访问者不得不下载不必要的大图像。

缩小HTML，CSS和JavaScript

HTML，CSS和JavaScript等文本文件可以“缩小”以删除不必要的字符和空格，从而减小文件大小。以下工具是免费提供的。

• HTML Minifier
• CSS Minifier
• JavaScript Minifier
• 删除阻止渲染的JavaScript

JavaScript是现代Web的关键组成部分，使我们能够创建动态的交互式体验。但是，由于浏览器被设计为在继续解析页面上的HTML和图像之前先下载并执行脚本，因此您的脚本需要特别注意以确保它们不会降低您的网站速度。

内联JavaScript

如果您有一些与特定页面相关的小脚本，而不是引用外部JavaScript文件，则最好使用以下命令将它们内联到HTML文档中：异步JavaScript

可以将async属性添加到任何指向外部脚本文件的脚本标签中。这告诉浏览器在下载脚本时继续解析HTML文档。脚本下载后，将立即执行。

了解反向链接对SEO的重要性，以及如何构建不会使您受到惩罚的高质量反向链接。

什么是反向链接？

反向链接是从任何第三方网站到您自己的网站的链接。反向链接也称为入站链接，可帮助搜索引擎了解您的网站与搜索者查询的相关性。

反向链接有多重要？

正如 Google在2016年确认的那样，反向链接是网站的三大主要排名因素之一。除了提高您的自然搜索引擎排名外，反向链接还可以生成有针对性的引荐流量，并帮助搜索引擎更快地为您的网页编制索引。

质量而不是数量

并非所有反向链接都是一样的。当寻找网站链接回您的网站时，质量胜过数量。对您的自然搜索引擎排名有积极影响的链接类型具有以下特征。

域和页面授权

权威度是衡量网站或页面在搜索引擎中的排名可能达到的良好程度（1-100）。权威度高的网站链接比链接更有价值，并且比链接更具有链接资产或“链接汁”来自低权限网站的链接。 Moz Link Explorer和 Ahrefs域评级是两个用于衡量权限的流行工具。

内容相关性

搜索引擎希望为其用户提供最相关的内容，因此，相关性是影响搜索引擎排名和链接资产的关键因素。与您的业务相关的网站的反向链接将产生更积极的影响。例如，如果您是婚礼摄影师，那么婚礼博客，婚礼目录和摄影杂志的反向链接将具有很高的相关性。

网站多样性

搜索引擎偏向于反向链接配置文件，该配置文件似乎是随着时间的推移自然建立的，具有来自各种网站的链接。例如，网站，博客，目录，杂志，论坛和新闻稿。

放置

链接出现在链接网站页面中的位置很重要。在页面的主体副本中自然显示的链接比在页脚或侧边栏中显示的链接具有更大的公平性。

如何获得反向链接

内容为王。获得高质量，相关网站反向链接的第一种方法是创建有趣，相关，权威的网站将链接到的内容。在以后的指南中，我们将更深入地探讨内容营销的整个主题。同时，用于创建可共享内容的一些好的经验法则包括：

• 做关键字研究
• 撰写长篇内容（2000多个单词）
• 包括图表和图表
• 利用列表帖子的可共享性
• 写一个吸引注意的标题
• 引用您的消息来源
• 编写常青树的内容，将保持相关性
• 访客博客

来宾博客是为另一个博客或网站撰写文章的做法，该文章反过来会提及您并提供指向您网站的反向链接。它也可以以其他方式工作，即邀请客人在您的网站上写文章，从而在社交媒体上产生相互的反向链接和提及。

一旦您在自己的网站上生成了一些高质量的内容以生成反向链接，来宾博客便是迈向建立关系并获得进一步曝光的重要一步。您为其他网站撰写的文章最终应旨在为他们的受众提供价值，而不是将其链接回您的网站的方式。反向链接虽然很有价值，但是应该被认为是该过程带来的快乐的副作用。

如上所述，在寻找合适的网站时，权威，相关性和多样性就发挥了作用。接触到利基市场中建立良好的权威网站，尤其是以前容纳过客人文章的网站。

信誉良好的目录

在与您的利基市场相关的知名网站目录上发布您的网站可能是反向链接的良好来源。请注意避免垃圾邮件目录被Google 视为链接方案。通过这种方法，请避免任何目录要求返回链接。

快速修复和快捷方式

网络上充斥着各种黑客和捷径，这些捷径和捷径有望帮助您快速建立反向链接产品组合，包括为低质量反向链接的卡车付款。搜索引擎算法足够聪明，足以理解反向链接是随着时间的推移自然建立的，并且来自各种来源。这些快速修复方法中的大多数将不能保证搜索引擎排名的提高，在某些情况下可能会导致罚款。小心踩一下。

监控反向链接

Google Search Console是一个免费工具，可让您监视反向链接，并包括有关顶部链接站点，顶部链接页面和顶部链接锚文本的报告。在Search Console的左侧菜单中，导航至“链接”。

通过实现XML网站地图，帮助搜索引擎了解您的网站结构并了解要爬网的页面。

什么是XML Sitemap？

XML网站地图是您希望搜索引擎抓取并编制索引的网站上页面的结构化列表。这是一个有用的工具，可帮助搜索引擎抓取工具了解您的网站结构，了解要抓取的页面，它们的相对重要性以及上次更新的时间。

XML是类似于HTML的标记语言。站点地图文件通常以sitemap.xml的形式存储在Web服务器的根目录中。

注意：robots.txt文件是您网站上的文件，您可以用来告诉搜索引擎抓取工具哪些页面无需索引，例如联系表的确认页面或购物车页面。在您的XML网站地图和robots.txt文件之间保持一致并且没有关于页面的冲突信息很重要。进一步了解robots.txt。

尽管对SEO并不是必不可少的，但是XML站点地图是一个好主意，原因有很多：

• 网站地图呈现清晰的结构。
• 站点地图可帮助搜索引擎抓取工具了解您的网站结构，并帮助他们确定最重要的页面的优先级，以进行初始抓取。

站点地图提供时间信息。在xml站点地图中包含lastmod和changefreq标签可以告诉搜索引擎页面的最后修改时间以及修改的频率。定期更新和改善内容是SEO的良好做法，并且包含这些标签可以提醒搜索引擎更新其页面版本。

站点地图可帮助爬网程序为没有内部链接的页面编制索引。您的某些页面可能没有指向它们的内部链接，这使搜索引擎很难对其进行爬网。网站地图可帮助搜索引擎找到您网站上的所有重要页面。不利的一面是，结构良好的站点地图可以掩盖不良的站点导航，因此，请务必注意搜索引擎爬虫和人员如何导航到您的站点。

XML Sitemaps生成器

创建和维护XML网站地图的任务将在很大程度上取决于您网站的大小。幸运的是，有一些出色的XML网站地图生成器工具可以完成很多繁重的工作，并在您更改网站时自动更新您的网站地图。

这是一个XML网站地图的基本示例，该XML网站地图仅包含两个网站页面，用于说明目的。每 标签包含许多有助于向搜索引擎抓取工具描述页面的标签。包含页面的完整位置，并应以协议开头（例如http：//或https：//）

包含页面上次修改的日期。可以选择使用W3C日期和时间格式在此处包括时间。包含您期望页面更新的频率。值可以包括始终，每小时，每天，每周，每月，每年和从不。

包含介于0.0到1.0之间的值，并向搜索引擎发出信号，告知您的网页在您网站上的相对重要性。默认值为0.5。为网页分配更高的值，就表示搜索引擎在爬网优先级方面对该网页更加重视。

使您的站点地图可用

将站点地图上载到网站或使用第三方工具为您生成站点地图后，该站点地图应可通过以下网址提供：https://mywebsite.com/sitemap.xml

将以下行放在robots.txt文件中，将使搜索引擎抓取工具知道这一点：站点地图：https://mywebsite.com/sitemap.xml

将您的XML网站地图提交给Google

您还可以使用其Search Console Sitemaps工具将站点地图直接提交给Google 。

通过在您的内容中使用关键字来提高自然搜索引擎的排名并吸引最合格的访问者。

SEO中的关键字是什么？

关键字是描述网页内容的单词和短语。它们也是人们在搜索引擎中键入以查找相关内容的单词和短语。

当这两个世界碰撞在一起，并且网页上的关键字与人们在搜索引擎中键入的关键字匹配时，您的页面被发现的可能性就更大。

什么是关键字研究？

关键字研究是以下过程：找到人们在与您的网站相关的主题的搜索引擎中键入的单词和短语，判断您最有可能为其排名的关键字，然后使用它们来构建您的内容。

如何进行关键字研究

关键字研究始于就您认为搜索者将输入搜索引擎的特定主题展开头脑风暴。这称为关键字种子列表，您将使用它来查找更多相关的关键字。

创建种子列表

假设您是一名婚礼摄影师，并且您决定在自己的网站上创建一个页面，向即将结婚的夫妇提供有关蜜月目的地的建议。有道理吧？计划蜜月的人们也可能会寻找婚礼摄影师，因此您正在提供一些补充内容，这些内容将有助于吸引合适的访客，并且对他们超级有用。当他们在您的网站上时，他们浏览您的投资组合并询问您的服务。

您的关键字种子列表可能如下所示：

• 蜜月旅行
• 蜜月目的地
• 蜜月假期
• 蜜月的想法
• 完美蜜月
• 等等。

您的种子列表中的关键字短语应该简短。蜜月目的地是一个完美的种子关键字。意大利的负担得起的蜜月目的地是一个长尾关键字，不适合您的种子列表。稍后会详细介绍长尾关键字。

寻找相关关键词

现在您已经确定了种子列表，是时候找到相关的关键字和短语并扩展您的列表了。电子表格可用于管理接下来的几个步骤。

有许多方便的工具可以找到相关的关键字。最明显的一个是Google本身。在Google.com搜索框中输入您的种子关键字之一，然后在输入时查看自动填充框中显示的建议。在电子表格中创建一个“关键字”列，然后将其复制到其中。

在Google搜索结果页面的底部，有更多相关的搜索建议。将它们复制到电子表格的“关键字”列中，删除所有重复项。然后，对每个种子关键字执行相同的过程。

既然您已经有了一个很长的关键字词组列表，该是时候根据您最有可能为其排名的关键字将小麦与谷壳和区域分开的时候了。这是通过查找电子表格中每个关键字的搜索量和关键字竞争性/难度来完成的。

搜索量：搜索量是每月特定关键字的搜索次数。越高越好，但通常更具竞争力。

关键字竞赛：关键字竞争（也称为难度）是一种等级，用于显示由于某个关键字竞争的网站数量而导致对该关键字进行排名的难度。例如，“ 蜜月目的地”将是一个极具竞争力的关键字，因此，与其尝试与约6400万个网页结果进行竞争，不如选择一个更好的策略，即尝试对长尾关键字词组进行排名，例如“意大利负担得起的蜜月目的地”。

长尾关键字更具针对性，因此当搜索者更深入销售漏斗并接近做出购买决定时，可能会使用长尾关键字。长尾关键字的竞争力也较弱，因此易于排名，虽然它们为您带来的流量较少，但带来的流量却更有资格，并且更有可能转化。

关键字研究工具：如何找到关键字词组的搜索量和竞争评级？这里有一些流行的SEO工具，可以完成更多任务。

• Serpstat
• Moz关键字浏览器
• SEMrush
• Ahrefs

选择正确的关键字：电子表格又到了，我们将需要三列。如果您没有猜到，则一列称为“卷”，另一列称为“难度”。最后一列是“相关性”，您可以在其中判断每个关键字词组与您要优化的网页的相关性。

使用上述关键字研究工具之一，将每个关键字的数量和难度值复制到电子表格中，然后在“相关性”列中将每个关键字词组的相关性从1-5排名。

在您的网站上使用的最佳关键字具有以下几种品质组合：

• 高音量
• 低竞争/困难
• 高度相关

向页面添加关键字

关键字应在以下页面元素中使用：页面标题，URL和元描述；这三个关键要素不仅出现在您的网站上，它们还是搜索结果条目的3个主要组成部分。

页面标题显示在页面的浏览器选项卡中，但也充当搜索引擎中搜索结果的第一行。包含由连字符分隔的关键字的人类可读URL对访问者和搜索引擎都将有用。将页面的元描述视为搜索结果销售副本。如果搜索者正在扫描搜索结果，并且您的元描述令人信服，则他们单击的可能性更高。提高点击率是提高排名的必由之路。

标题和小标题：标题和副标题可帮助访问者扫描您的页面。在此处包括关键字还可以帮助搜索引擎查看您内容的相关性。

链接：入站，出站和内部链接都可以从针对搜索引擎进行优化中受益。确保对链接锚文本使用关键字短语的变体。

页面内容：页面内容是重要的排名因素，因此请在段落，列表，块引用中使用关键字和关键字变体。不过请谨慎使用，因为过度使用关键字或“关键字填充”可能会导致罚款。

图片：使用在文件名，替代文本和标题中描述图像的关键字。

与所有SEO一样，您希望找到对人类访客和搜索引擎爬虫均有用的合理平衡。

监控进度：自2011年以来，Google一直在稳步扩展其针对自然搜索保留关键字数据的政策。这意味着网站所有者和专业人士只能有限地访问用于查找其网站的关键字。如今，“无法使用关键字”已成为分析软件中的常见现象。那么，您可以做些什么来监控您的工作成果呢？

追踪您的Google页面排名：重要的是要了解，给定关键字的搜索引擎排名不会对每个人都一样，而且会经常变化。影响结果出现在搜索结果页面的位置的一些因素包括：

• 位置（IP地址）
• 社交媒体数据
• 搜索和浏览历史
• 设备类型
• 您使用的其他Google产品（gmail，docs等）

因此，通过Google搜索您的关键字来检查您的排名是不够的，更不用说耗时了。我们在本文前面提到的关键字研究工具还提供了跟踪页面排名并使许多工作自动化的功能，从而轻松跟踪进度。

了解四种搜索意图，以及如何优化内容以提高排名，提高搜索引擎的点击率以及提高页面上的访客参与度。

什么是搜索意图？

搜索意图是人们进行搜索的原因。这是搜索者对他们在搜索引擎中键入内容的“原因”。您可能没有听说过搜索意图或关键字意图，但是您每天在查找内容时都会执行此操作。例如，当您在搜索栏中输入Lego时，您的意图可能是找到Lego网站。但是另一个人的目的可能是找到有关构建乐高套件的教学视频。

搜索意图有四种类型，即导航意图，信息意图，交易意图和商业意图。

您可能会想自己，我的网站已经针对关键字进行了优化，并且我正在制作自己知道会吸引受众的内容。那为什么还要做更多的工作呢？

仅根据关键字提供的上下文不足，不足以优化您的网站。如果您能弄清楚为什么搜索者键入了特定的搜索查询，则可以将它们带到最相关的页面，博客文章或指南，而不是在出现某个关键字时希望获得最佳的搜索结果。

搜索意图的重要性

每种搜索意图都会根据其背后的搜索依据，使您深入了解需要为受众产生的内容形式。这不仅使您更轻松地提出内容创意和计划，而且您还将看到它们如何满足客户的需求，并让您立即获得更高的排名！

当您出于搜索目的扩展内容时，您的网站更有可能被发现，因为您从策略上将自己置于客户面前。

因为您清楚地了解了客户的需求，所以您将开始在SERP中排名更高。这可以追溯到我之前关于品牌发现的观点，由于所有内容都是直接针对搜索者的需求量身定制的，因此也将为您的网站带来更高的访问量。

当您深入搜索意图区域时，您将清楚地了解客户在搜索与您的产品或服务有关的内容，以及他们是否登陆您的网站或实际购买您的产品。拥有这种见识可以帮助您调整产品/服务，或者以更适合客户需求的方式对其进行描述。

通过评估搜索意图，您将吸引合适的客户到您的网站，并将跳出率保持在最低水平，因为您的内容将非常适合他们的搜索。

如何针对搜索意图优化内容

导航搜索意图

当用户已经知道他们要访问哪个网站或网页时，将执行导航搜索。他们的意图很明确-进入那个特定的网站。

Google优先考虑主要的Lego网站进行此类搜索。乐高Twitter提要也以轮播的形式出现在较高的位置。这对于基于品牌的搜索很常见，在该搜索中，品牌拥有活跃的Twitter受众。

如果搜索者具有此意图类型，则他们很可能已经知道您或您的品牌名称。为确保您的网站针对此搜索进行了优化，请为您的产品/服务和首页提供清晰的登录页面，其中包含有关公司，服务内容以及服务对象的详细信息。

在页面标题，副标题和元描述中包括您的品牌和产品/服务名称，因为这些是Google会考虑的因素，以确定您是否适合搜索。

这些搜索产生的最常见的内容类型是登录页面和主页，因此在搜索品牌时，具有清晰的网页副本以及上述步骤将产生较高的搜索排名。

信息搜索意图

当搜索者正在寻找信息或解决方案时，将使用这些查询。信息搜索通常是一些问题，例如“如何做”或“什么是”，其中搜索者正在寻找简单的答案或较长的指南式帖子。

针对信息搜索意图优化内容涉及在关键字中添加所谓的“意图修饰符”。意图修饰语是暗示意图的词，因为使用它们时，它们会更改搜索的含义。以下面的Lego示例为例，如果搜索者输入“ Lego camper van”，则Google将显示露营车列表以及可能购买的产品。但是通过使用“如何做”一词，Google知道搜索者正在寻找指南或指导视频形式的答案。

您可以在此处看到意向修饰符的广泛列表，以与关键字匹配。为了增强您的页面和内容的参考意图，请使用受众群体在战略性位置（例如标题，副标题，URL，页面标题和说明）中提出的问题。

与信息意图相关的意图修饰符包括方式，内容，对象，指南，教程和资源。最适合信息意图的内容类型是博客文章和文章，操作指南，列表文章和分步文章以及操作视频。

商业调查

搜索者在这里知道他们要在市场上寻找什么产品，但还不确定他们要从哪个品牌购买。他们还不是刚刚进入交易阶段，但是他们希望比较品牌和各种产品，以找出符合他们需求的产品。

在此Lego示例中，搜索者正在寻找最佳的Lego Volkswagen集，但第一个结果实际上不是Lego公司生产的。商业搜索的其他示例包括评论，它是更本地化的搜索。搜索者可能正在寻找去波士顿吃晚餐的机会，但特别想去一家泰国美食餐厅。如果他们输入“ Best Boston Thai”，那么将会有各种各样的餐馆出现。

为了在这些搜索中获得良好的排名，请提供特定产品的详细产品和服务说明。避免被其他公司超越。

根据您所在的行业，您可以撰写博客文章，比较您使用的产品或服务以及它们对您的好处。这可以使您与众不同，因为您通过有用且可行的建议为客户的体验增加了价值。

在博客文章，产品/服务的评论和综述以及着陆页中包括诸如“最佳”，“最佳”，“评论”和使用描述性语言之类的字词将有助于您优化页面和内容。

交易搜索意图

事务性查询也称为进行查询，因为搜索者通常希望执行诸如购买产品或注册新闻通讯之类的操作。

搜索者可以使用某些修饰符，但如果他们已经知道要购买的商品，也可以只输入确切的产品名称。这里的乐高示例就是后者的示例；搜索者准确地指定了产品类型，因此乐高知道如何定制其结果，以便搜索者可以直接转到该产品页面进行快速购买。

安排您的页面和内容，以使买方专注于主要结果-购买产品。搜索者希望容易阅读的事实，因此将外观设计减到最少，以产品名称作为页面标题，使用空格，清除产品图像，并将信息保留在一页上以避免滚动。

请使用可扫描的列表和项目符号，并在其下方具有明显的CTA按钮。为了优化产品以进行搜索，请使用交易词汇，例如产品字词和品牌名称，包括类别，并使用意图修饰符，例如购买，折扣，优惠券，销售，免费送货。事务性查询内容集中在登录页面和易于阅读的产品/服务页面上。

前进并优化

创建针对这四种类型的搜索意图进行了优化的内容，可以使您的内容与搜索查询更加相关，从而帮助您提高排名。

由于标题和元描述正在解决搜索者的问题，因此针对搜索意图进行了优化的内容还提高了搜索引擎结果页面的点击率。

此外，页面上与搜索者的意图高度相关的内容将意味着与页面的更多互动，例如增加停留时间和减少跳动，所有这些都可以反过来提高您的排名能力。