如果您希望网站在移动平台上快速加载，则应使用加速移动页面（AMP）技术。幸运的是，如果您使用WordPress，这很容易做到，因为有很多AMP插件可用。其中许多都是免费的。

但是，您将需要花费一些时间来正确配置它们。您甚至可能需要进行一些设计调整。不过，如果Google在移动搜索中为您的网站排名最高，则值得付出努力。

在尝试使用这些适用于WordPress的AMP插件之前，请确保您：

• 创建网站的备份版本。
• 确保它在您的托管环境中有效。
• 确保它符合您对网站的目标。
• 请一名开发人员来确保可以正确配置它。
• 确保它适合您的主题。

这是市场上一些适用于WordPress的最佳AMP插件。

WordPress的官方AMP插件

如果不确定在此列表中选择哪个插件，那么几乎可以肯定，由官方AMP项目设计的插件不会出错。

以下是其一些功能：

• 支持核心主题：该插件与“核心”主题（例如Twenty Twenty）兼容。
• 兼容性工具：有时无法自动执行AMP标记插入。发生这种情况时，插件将显示导致问题的组件，因此您可以手动解决它们。
• CSS摇树：该工具将删除未使用的级联样式表（CSS），因此您可以保持在AMP规定的50k限制内。
• AMP Stories：在撰写本文时仍处于beta版，该插件使您可以创建，编辑和发布AMP Stories。

您还可以将工具配置为遵循以下三种模板模式之一：

• 标准：对整个站点使用AMP插件。无需将AMP和非AMP内容分开。
• 阅读器：显示符合AMP标准的简化设计的页面。每个页面都有一个规范的URL和一个AMP URL。
• 过渡性：以相同的外观提供AMP和非AMP体验。

该插件还会收到频繁的更新。如果您是一个始终追求“最新和最伟大”的人，那将是另一个赞成它的论点。

WP的AMP –加速的移动页面

此列表中评分最高的选项之一是AMP WP插件AMP。是的，它甚至比官方AMP项目生产的平均评分更高。

WP的AMP还提供了丰富的功能集，其中包括：

• AdSense支持。
• 请与Form 7支持人员联系。
• 电子邮件选择加入支持。
• 号召性用语支持。

换句话说，如果您想将您的网站转变为类似于移动应用的网站并将其用于数字营销，那么此插件可能是您最好的选择。

该工具还可以与一些更流行的WordPress SEO插件很好地配合使用，包括Yoast SEO，All in One SEO，SEOPress，Rank Math和SEO Framework。

此外，用于WP的AMP还与WooCommerce集成。如果您在线销售产品，那么仅此功能就可以为您带来良好的竞争优势。

如果您需要帮助启动和运行该工具，则该插件的开发人员将提供高级支持。

WP和AMP的模式和结构化数据

您想如何在网页上添加标记，以使其在搜索结果中显示为丰富网页摘要？如果是这样，请查看WP＆AMP插件的模式和结构化数据。请注意：此选项本身不是AMP插件。但是，它支持 AMP。这是这里的重要要点。

该工具还支持33种不同的架构类型，包括博客文章，新闻文章，本地业务详细信息，食谱，产品和视频。如果不支持您要使用的架构类型，那么开发人员会说您可以请求它，他们会为您添加它。

该工具甚至支持条件显示字段，因此您可以决定要标记哪些帖子，页面或其他内容。您甚至可以从其他架构插件（包括SEO Pressor和WP SEO Schema）导入标记数据。

该工具的高级版本使您可以添加评论并提供优先支持。

WP和AMP的PWA

如果您想将网站转换为渐进式Web应用程序（PWA），请查看WP＆AMP插件的PWA。使用该工具可以通过最新最出色的网络技术来提高用户体验。

首先，对于本文最重要的是，该插件提供了完整的AMP支持。它还具有UTM跟踪，多站点支持和缓存过期选项。用于WP＆AMP的PWA还提供服务人员功能，可优化您的网站。这可以为访问者缩短加载时间。

也许最好的是：该工具包括离线支持。访客即使没有连接到WiFi，也可以轻松加载网站。用于WP和AMP的PWA的高级版本使您可以访问加载图标库，号召性用语和数据分析。

Yoast SEO和AMP的插件

如果您有Yoast SEO插件和WordPress的官方AMP插件，那么您也将需要Yoast SEO和AMP插件的胶水。

为什么？因为这是使两个插件一起工作的“胶水”。它还为您提供了一种自定义AMP内容的简便方法。此外，Glue添加了基本的样式，因此您至少可以保留AMP访问者网站的外观。它由创建Yoast SEO插件的同一位开发人员开发。

AMP WP –适用于WordPress的Google AMP

这似乎是AMP插件库中的一个相当新的条目。截至目前，它只有一千个活动安装。仍然，AMP WP插件展示了承诺。根据产品说明，使用该工具可以将加载速度提高5倍之多。

另外，开发人员声称它与Yoast SEO 100％兼容。这是您通过插件获得的其他一些功能：

• GDPR支持（针对欧洲）。
• 滑块支持。
• 相关帖子视图。
• 支持第三方分析（例如Google Analytics）。
• 能够针对特定分类法（标签和类别）配置AMP。
• 可选的粘性标头。
• 图像灯箱。

weeblrAMP CE

该weeblrAMP插件已经超出了其他插件提供通过赋予你创建你的整个网站的几乎完全AMP版本。此外，weeblrAMP与许多其他工具集成，包括：

• 领英
• 谷歌分析
• Google跟踪代码管理器
• Facebook像素
• Yoast SEO
• 喷气背包
• WooCommerce
• 联络表格7
• 重力形式

此外，该插件还使您能够使用模板替代完全自定义AMP体验。截至目前，weeblrAMP仅具有700个活动安装。但是，它拥有4.5星级。

AMP Cloud

AMP！自己将其作为另一个“设置并忘记它”插件。您所要做的就是安装并激活它，您已经神奇地获得了AMP兼容的网站。

实话实说，没有那么简单。特别是在Web开发中。您将必须进行一些手动配置。该工具提供以下支持：

• GDPR
• HTTPS
• 谷歌分析
• YouTube的
• 明亮湾

您甚至可以将自己的自定义JavaScript添加到启用AMP的网站。这为您提供了一些功能上的灵活性。

此外，AMP It Up！自动将社交分享按钮添加到您的页面。为此，您不必四处寻找另一个插件。该工具还将自动将包含多张图片的内容转换为AMP兼容的轮播。目前只有几百次安装，但它获得了4星级的评价。

WordPress的AMP故事

是否需要一种在网上创建快速加载的全屏内容的方法？您可以使用AMP Stories来吸引网站访问者更多地与您的品牌互动。

是的，它们就像Instagram故事一样。您可以在自己的AMP故事中包含图像，动画，视频，音频和文本。

如果您喜欢使用AMP Stories的想法，则应查看WordPress插件的AMP Stories。它使您只需在帖子上填写表格即可创建故事。该工具还使您可以在故事中包括URL。如果您想将人们重定向到站点的另一部分（例如，下订单），这可能会派上用场。

面向WordPress的AMP Stories的专业版包括书挡管理，在Stories末尾对额外内容的支持以及Facebook集成。该工具目前享有5星评级。

总结

在这个移动时代，您需要一个可以在移动设备上快速加载的网站。幸运的是，使用AMP可以轻松做到这一点。不太容易的是在您的网站上手动实施AMP技术。但是，如果您使用的是WordPress，则有很多插件可以帮您实现。

如果您尚未将AMP支持添加到您的WordPress网站，为什么不抓住这里列出的插件之一并立即开始工作呢？

自2003年发布以来，WordPress从未停止增长。实际上，它现在为34%的网络提供支持。

WordPress 5.3（于2019年11月12日发布）已经下载了8,088,611次！那么WordPress受欢迎的原因是什么？

有许多。但是对于您来说，这是一个出色的营销人员：WordPress是SEO的最佳CMS。

10个原因促使WordPress越来越流行，成为CMS的主流。

1，WordPress关注用户体验

WordPress的主题和插件可以协同工作，使网站变得专业，用户友好和有吸引力。访客享受他们在WordPress网站上获得的体验。它们停留的时间更长，降低了您网站的总体跳出率。

如果您想提高网站的SEO排名，这对您来说是个好消息。Google希望奖励提供出色用户体验的网站。

2，WordPress允许您创建有吸引力的永久链接

在WordPress上，编辑网站的永久链接非常容易。您将得到类似以下内容的URL，而不是满是难看字符的URL：

www.cnezine.com/内容营销是2020年最大的营销趋势/

能够编辑文章的永久链接的好处是，您可以将关键字插入URL。这意味着您的永久链接不仅看起来漂亮而且内容丰富，它也可以帮助您提高搜索排名。

3，WordPress使元数据易于管理

SEO标题和元数据可改善搜索引擎解释您网站相关性的方式。元数据告诉搜索引擎爬虫有助于了解您的网页的全部内容。

当您在元数据中添加相关的关键字时，您的网站就更有可能为这些关键字排名。那么WordPress如何帮助您处理元数据？

使用WordPress时，您可以获取Yoast SEO之类的插件。此插件可让您在几分钟内将元数据添加到所有帖子中。

4，在WordPress上为SEO优化图像非常简单

图片对于您的博客文章至关重要。及时使用其中的一两个，将您的博客分成有趣的，可读的部分。但是图像不仅将读者带入文本的中心。

它们还是SEO的强大工具，尤其是当您使用WordPress时。WordPress可通过以下三种方式优化图像以提高SEO排名：

• WordPress允许您为使用的每个图像“创建替代文本”。这意味着您可以将关键字作为图像描述插入，搜索引擎爬网程序会注意到这些关键词。
• 使用WordPress，您可以使用自动为图片创建替换文字的插件。
• 您可以调整图像的大小，以免降低页面的加载速度。

5，WordPress网站不会因加载时间缓慢而使用户感到沮丧

页面速度是Google在移动搜索中的排名因素。因此，如果您的网站运行缓慢，它不仅会挫败用户，还会使您的Google SERP排名降低。

好消息是WordPress具有出色的插件，可帮助提高网站速度。例如，有ShortPixel图像优化器。此插件压缩您的PDF文档和过去的图像，以加快您网站的加载时间。

另一个用于网站速度优化的出色插件是WPOptimize。该插件可缓存您的网站，清除数据库，并压缩图像以加快加载速度。

6，WordPress针对移动用户进行了优化

过去几年中，移动设备使用量迅速增长。只需查看BroadbandSearch的这张图表即可。

如您所见，五年来，移动流量增长了222%！

如果您是一个营销商，希望通过在线获得吸引力，那么这意味着您的网站必须针对移动用途进行优化。

好消息是，如果您已经在使用WordPress为网站供电，则无需执行任何其他操作即可在移动设备上访问您的网站。

为什么？大多数WordPress主题已经针对移动用户进行了优化。

7，WordPress帮助您将广告系列与社交媒体整合

如今，社交媒体非常庞大，它是营销品牌的最佳平台之一。更重要的是，您在社交媒体活动中的成功将间接提高您的SEO排名。

看看LYFE Marketing的这个周期，看看它是如何工作的。对于营销人员而言，这意味着您应该使用社交媒体与在线营销活动并驾齐驱。WordPress可以帮助您做到这一点。

在WordPress上，您可以为博客创建自定义的社交媒体按钮，以便读者更轻松地共享您的内容。您可以将社交媒体供稿添加到您的网站。您甚至可以自动化您的社交媒体活动！

8，WordPress专门为SEO制作了很棒的插件

当您使用WordPress时，为更高的排名进行优化变得很简单。您只需要安装正确的插件即可。

这是WordPress的三个最佳SEO插件。

Yoast SEO：Yoast SEO在全球范围内拥有数百万的下载量，因为它甚至使地球上最不懂技术的人都可以轻松进行网站优化。

那么，Yoast SEO如何为您提供帮助？

• 它可以帮助您优化使用focus关键字编写的内容。
• 它可以帮助您创建人类和搜索引擎蜘蛛都可读的内容。
• 它提供SEO标题和元描述模板。
• Yoast SEO还可在需要时为高级用户提供全面支持。

Google XML网站地图：使用此插件，创建复杂的XML网站地图变得简单。这些地图使搜索引擎爬虫易于理解您网站的结构。另外，每次您发布帖子时，此插件都会“通知”搜索引擎您的新内容。

Google Analytics（分析）：WordPress的Google Analytics（分析）插件被描述为“简单”和“强大”。以下是此插件脱颖而出的三个原因：

• 您无需离开WordPress仪表板即可查看Google Analytics（分析）报告。
• 您可以通过详细的统计信息来了解哪些网页在您的网站上脱颖而出。
• 您可以看到横幅广告，会员链接和出站链接获得了多少点击。

关于WordPress SEO插件的美丽之处？您甚至不必触摸一行代码。

9，WordPress很容易与其他软件工具集成

您已经知道将WordPress与Google Analytics（分析）和Yoast集成是多么容易。但是，它们并不是您可以与WordPress无缝使用的唯一软件工具。

以下是一些其他内容：

• ConvertKit（用于电子邮件活动，目标页面和表单）。
• Sucuri（安全性最好的软件之一）。
• G Suite（用于您的文档，电子表格和电子邮件）。

通过这些软件工具在您的网站上顺利运行，您可以提高参与度，从而进一步提高您的SEO排名。

10，WordPress具有SEO友好主题

关键字和元数据并不是搜索引擎蜘蛛检查相关性的唯一组件。他们寻找的另一个非常重要的事情是好的网页设计。使用WordPress时，您无需担心自己为SEO优化网站设计。

只需选择一个SEO友好主题，您就可以吸引那些蜘蛛到您的网站！

• 用WordPress主导SERP
• 不难找到最适合SEO的CMS。

使用WordPress，您将拥有一个包含SEO友好主题，插件和工具的平台。当您使用所有WordPress惊人的SEO功能时，您距离Google SERP顶部仅一步之遥。

Nofollow链接是已应用标签的链接，它告诉搜索引擎忽略它们。Google首次推出nofollow链接时，这是迄今为止SEO行业最具破坏力的变化之一。链接构建的本质永远改变了，来宾博客等可信赖的策略受到了严重损害。链接的平均值直线下降，确保仍然保持链接价值的链接变得更加困难。

公平地说，这是Google必须采取的必要步骤。狡猾的链接构建已经变得如此普遍，以至于低质量，无关紧要的，有时甚至是可耻的网站都位于SERP的顶部，这仅仅是因为它们骗取了更多链接。谷歌的算法在自己的游戏中被击败，但是nofollow链接使这家搜索巨头牢牢地控制了自己。

但是，nofollow链接的性质即将改变，这可能会使那些努力建立有价值的链接配置文件的品牌的生活更加轻松。

nofollow链接的角色变化

早在去年9月，Google 宣布其处理nofollow属性的方式将在2020年3月1日更改。以前，Google完全忽略了nofollow链接，从而消除了这些链接否则会获得的任何SEO收益。更重要的是，它们还消除了网页/网站可能会对赞助内容，广告和评论中的外部链接收取的任何罚款。

一个常见的用例是访客博客，其中贡献者链接到他们自己的网站。托管此访客博客的网站可以使用nofollow属性，以确保它不会因任何低质量或不相关的链接而受到惩罚。

Google 于2005年引入了nofollow属性，以防止网站所有者出售链接，这是其早期针对网络垃圾邮件的努力的一部分。但是，这也是旨在保护参与真正内容交换和用户生成内容（UGC）的网站免受不公正处罚的举动。但是，从3月开始，Google将不再完全忽略nofollow链接。

Google将nofollow链接视为“提示”

从2020年3月1日起，Google不会完全忽略nofollow链接，而是开始将它们读为“提示”。这意味着Google将检测到标记有nofollow属性的链接，然后决定是否应将此链接作为信号包括或排除。本质上，Google的算法现在比2005年更加智能。现在，它能够分析各个链接以确定它们是否具有任何价值。

nofollow属性将仅标记Google应该考虑的链接。

因此，该属性应足以保护网站免受任何链接惩罚，但这些链接指向的网站可能会被视为Google算法中的信号。换句话说，某些nofollow链接在3月1日之后可能具有SEO值，同时仍使网站所有者可以自由地告诉Google，它不希望链接被视为认可。

诚然，这项更改的确使链接处理稍微复杂了一些，但谷歌表示这将使各方受益。

“为什么不像nofollow那样完全忽略这种联系？链接包含有价值的信息，可以帮助我们改善搜索，例如链接中的单词如何描述它们指向的内容。查看我们遇到的所有链接也可以帮助我们更好地理解不自然的链接模式。通过转换为提示模型，我们不再失去这些重要信息，同时仍允许网站所有者指出某些链接不应受到第一方的认可。

引入两个新的链接属性

一旦有了关于nofollow属性的提示作为提示，Google便希望您熟悉添加到家族中的几个新属性。这意味着您现在可以使用三个属性来标记链接，每个属性为Google提供不同的提示：

• rel =“ sponsored”：使用Sponsored属性来标识您网站上的链接，这些链接是作为广告，赞助或其他补偿协议的一部分而创建的。
• rel =” ugc”： UGC代表用户生成的内容，建议将ugc属性值用于用户生成的内容内的链接，例如评论和论坛帖子。
• rel =“ nofollow”：对于要链接到页面但不想暗示任何背书的情况（包括将排名信用传递到另一个页面），请使用此属性。

这两个新属性分别是rel =“ sponsored”和rel =“ ugc”，它们使您可以指定为什么标记某些链接以引起Google的注意。因此，例如，您现在可以在博客上标记评论部分，以将每个链接的属性都指定为rel =” ugc”，这将有助于Google理解出站链接是由用户创建的，而您对质量或相关性的控制却最小。

同样，对于赞助内容，广告和其他可以交换金钱的内容机会，您可以使用rel =“ sponsored”属性来澄清在协议中创建了哪些链接。就像nofollow一样，这些新属性是使它们引起Google注意的提示-不一定意味着这些链接将被完全忽略。新的属性以及nofollow为Google提供了有关您要归因的链接类型及其存在的原因的更多信息。

这种变化对发布商和营销商意味着什么？

这些nofollow更改对发布者和营销者的影响相对较小。正如Google去年首次宣布更改时所解释的那样，无需更改赞助和用户生成内容上的现有nofollow链接。同样，如果您的网站已编码为自动向赞助商内容和UGC中的链接添加nofollow属性，则无需更改该代码。

Nofollow链接将继续像以前一样工作，除非Google认为该链接具有应传递的价值。当Sponsored或UGC属性在技术上更相关时，您不会因为使用nofollow链接而受到惩罚。

需要理解的最重要的事情是，你就仍需要标志了赞助商链接和广告链接 ，以避免潜在的惩罚措施。确保使用nofollow或Sponsored属性标记这些链接，以防止受到链接罚款。Google不会因使用错误的属性而对您造成惩罚，但可能不会因您不使用任何属性而受到惩罚。

在SEO收益方面，使用新属性不会带来任何变化，但如果链接到您的网站开始使用它们，则可能会看到积极的影响。因此，当Google确定自然而然地获得了内容机会并且所创建的任何链接都是相关且质量足够高时，来宾博客之类的策略便可以从中受益。

在2005年引入nofollow链接后，对于依赖客座博客和赞助内容等策略的品牌而言，建立链接的难度大大增加。不幸的是，这些策略被不诚实的网站所有者和SEO劫持，迫使Google采取行动。不过幸运的是，谷歌的算法比当时的算法要聪明得多，这家搜索巨头有信心可以确定哪些链接应该传递那些链接，而那些链接不能传递价值。

新的基于提示的属性系统应意味着，当品牌真正获得收入时，它们可以从传入链接中获得价值，而宿主网站不会遭受任何惩罚。我们无法确定更改生效后Google会使用nofollow链接提供多大的支持，但是我们肯定会在未来的几个月中进行测试。

在站点安全方面，有时有时变得自满，成为SEO ，或者在涉及任何形式的网络安全或黑客防范实践时，将所有责任全部交给IT部门通常是很容易的。

在许多人中，这是一个值得商topic的话题，但是事实确实如此：网站安全性（或缺乏安全性）会直接并严重影响网站，包括网站的自然表现。因此，在进行数字营销计划时，不应忽略网站的安全性。但是首先，让我们更深入地了解黑客本身是什么，以便将为什么不应该忽略它的点点滴滴联系起来。

什么是黑客？

未经许可，当个人获得对特定网站或计算机网络的访问权时，就会发生黑客攻击。

当人们试图获得对敏感信息或私人信息的访问，或将用户重定向到特定黑客的网站时，通常会发生不必要的黑客攻击。

黑客使用哪些常用工具？

恶意软件

恶意软件是专门设计用来破坏或禁用特定网络的，通常目标是数据泄露。恶意软件攻击的潜在后遗症可能很大，包括组织的大量财务损失。

垃圾邮件

网站垃圾邮件通常发生在黑客将超文本添加到网页上时，当用户单击该超文本时，该超链接将链接到黑客选择的目的地。在访问量很高的网站上向黑客网站添加垃圾邮件链接，有可能提高搜索引擎排名。从本质上讲，这是捷径巩固巩固的SEO工作系统的一种方法。

骇客的影响

黑客的后果可能是重大而深远的。网站被黑客入侵时，可能还会发生其他一些常见事件。

SEO垃圾邮件

GoDadddy在几年前进行了一项研究，他们得出的结论是，超过73％的被黑客入侵的网站是由于SEO垃圾邮件原因而被黑客入侵的。这样的事情可能是经过计划和蓄意的，或者是试图刮擦具有权威性并利用强排名和可见度的网站。

在大多数情况下，合法站点最终会变成链接服务器场，访问者会被诱骗网络钓鱼或恶意软件链接。黑客还可能会利用SQL注入的方式，使网站被垃圾邮件所覆盖，并且恢复可能非常困难。

恶意代码

如果Google检测到，这可能会将您的网站放到沙箱中。如果检测到，当用户尝试导航到该网站时，Google将显示警告消息，因此鼓励他们远离该网站。它还可能会导致从搜索引擎中完全删除网站，以保护用户。这将直接或间接地影响SEO值：

• 访问：有机网站的整体访问量很可能会明显下降。
• 参与度指标：诸如网站停留时间，每个会话的页面数和跳出率之类的指标很可能会受到负面影响，就用户体验因素而言，这将向Google发送负面信号。
• 错误信任：如果知道您的站点遇到一个或多个安全问题的用户知道他们的站点的吸引力可能降低，那么这也会影响您的访问量，并最终影响您的底线。

计划外重定向

通常，黑客会在网站被黑客入侵时实施重定向。这些会将用户发送到与其最初浏览的网站不同的网站。将用户定向到该单独的网址时，通常会发现该网站包含：

• 恶意形式的内容，例如不正确的重复内容。
• 其他类型的骗局，例如网络钓鱼，诱使用户单击垃圾邮件链接并最终泄露敏感信息。
• 如果Google跟踪您已重定向的网站，并且发现该网站包含可疑内容，则可能会严重损害搜索的整体自然可见度。

反向链接

搜索引擎会仔细评估域名以及相互链接的链接的整体声誉和价值。

在黑客入侵期间，链接通常会添加到网站，最有可能是链接价值低，这可能会对SEO工作产生负面影响。您的网站最终可能会充斥来自可疑来源的反向链接，这很可能会降低Google或其他搜索引擎对该网站的信任程度。

列入黑名单

被黑客入侵会对网站造成严重损害。这可能会影响网站在SERP中的存在，如果Google对其进行了标记，还可能会在Search Console中导致一些手动操作。

更重要的是，他们常常不这样做。这通常只会导致更多攻击（例如通过恶意软件），而网站管理员却不知道，并且从可见性和收入的角度来看，使网站面临更大损失的风险。这造成了一些难题。被标记为恶意软件或列入黑名单实质上会耗尽您网站的整体可见性，至少要等到对该网站进行分析和清理并取消处罚之后才可以。但是，当您的站点包含恶意软件时不进行标记会导致更大的风险和惩罚。

常见风险及如何预防攻击

还有一些更常见的事情，使您的网站遭受黑客攻击的风险更大：

• 从不受信任的来源安装插件或其他工具或不更新它们
• 许多插件（例如WordPress等CMS中使用的插件）并非都安全。

黑客一直在搜索使用不安全或过时的插件的网站，然后找到利用该网站的方法。最佳做法是，建议先研究插件并阅读评论，然后再将其安装到您的网站上。

共享服务器也可能会带来站点安全风险

这是因为某人可以轻松上传垃圾邮件或恶意文件，甚至可以将访问权限授予其他黑客。

非安全凭据也可能构成数据安全风险

建议为在线帐户创建安全密码，并使其难以猜测。防止攻击的另一种更高级的方法是通过渗透测试。这将分析和测试您的网络的安全性以及其中的任何潜在漏洞。

结论

每个人都受到网络安全的影响。当与网站或客户建立合作伙伴关系时，SEO在涉及整体安全性时应该能够提供一些建议。

如果您对网站的SEO有效性负责，那么您的职责之一就是确保有适当的安全措施来保护它。

B2B营销人员如何触及行业决策者？他们使用哪些渠道，以及现在和将来将如何使用营销预算？在行业调查中，Vogel Communications Group采访了来自最重要工业领域的1,600名营销专家和决策者，以获取与他们最相关，最有用的信息来源，并得出2020年B2B营销趋势。

B2B营销人员面临许多挑战。最常提到的三个问题包括扩大市场份额，获得新客户和寻找合格的员工。来自行业的营销专家专注于效率和增长。为了实现他们的沟通目标，营销决策者主要依靠公司自己的渠道。例如，网站，通讯，事件和博客是94.5%的受访者最重要的平台，搜索引擎紧随其后，占87.6%，交易会紧随其后，占87.3%，专业媒体紧随其后，占83.4%。调查显示，B2B营销人员使用多种营销手段。最相关的包括搜索引擎优化和潜在客户生成。

企业品牌成为焦点

从预算的发展来看，营销决策者希望在数字营销，雇主品牌和品牌管理方面投入更多。希望找到公司，建立新的联系并明确量化营销回报。调查显示，整个企业品牌正越来越多地成为B2B营销人员的关注焦点。一个关键发现：企业品牌的力量正日益成为成功的关键因素。无论是印刷的，数字的还是现场的，品牌体验对于用户而言都扮演着越来越重要的角色。对于B2B营销人员，这需要增加对自己品牌的投资，以及对自己的沟通渠道和联系点的专业化。

内容营销是热门趋势之一

最高的营销趋势包括内容营销（81.6%），营销自动化（48.4%）和移动优先（28.8%）。

因此，高质量，有用的内容是B2B营销人员成功的另一个重要因素，尤其是对于可再生能源的决策者来说，有必要追赶。需要提供真正价值的通信解决方案和平台。为了能够满足年轻目标群体（目前不到30岁）的特定信息和交流需求，未来其他渠道，措施和解决方案将发挥越来越重要的作用：例如，影响者，YouTube和聊天机器人。

YouTube作为热门资源

从客户活动和内部交易会到电子邮件，广告，社交媒体，网络到提供商目录和网络研讨会：受访者从25种不同的信息来源中选择了他们个人使用的优惠。他们还评估了这些资源对与产品和供应商保持最新状态的帮助。平均而言，每个决策者都使用这些优惠中的11.3。

在制造商直接提供的信息中，公司的网站是所有决策者的首选来源。客户活动/内部交易会和新闻通讯紧随第二和第三位。其他有趣的见解：YouTube等视频频道尤其重视年轻的受访者。29岁以下的人中有将近一半，而49岁以下的人中有三分之一都觉得这些有帮助。

需要在社交媒体渠道上采取行动

列表的底部是制造商的社交媒体渠道。他们被评为所有年龄组中最差的。64.5%的受访者认为该信息没有帮助。甚至是使用社交网络长大的年龄高达29岁的高度仿射目标人群也很重要：68.7%的人认为内容无关紧要！这表明公司显然需要采取行动：专业化还为制造商提供了在竞争中脱颖而出的机会。

除了制造商的报价外，其他信息源对于不断获取信息也起着重要作用。印刷和数字专业媒体在十大最相关信息源中排名第一，占84.9%。其次是谷歌和其他搜索引擎（73.8%）和个人网络（73.6%）。

贸易媒体是受欢迎的资源

总体而言，结果表明决策者重视专业和有用的内容：例如，专业媒体在决策者中的排名很高。对各个来源的评估显示出不同的情况：当前29岁以下的年轻决策群体，即所谓的千禧一代，将他们自己的媒体偏好带入了工作。行业专家对其中的77.8%具有重要的定位功能。此外，该组中超过60%的人通过平台（包括在B2B环境中）（例如，通过YouTube）消费视频和动画。另外，使用了来自社交网络的内容，但似乎还不令人满意。新一代的B2B决策者正在这里成长，B2B传播者也必须适应这些决策者。

根据年龄，性别和地理位置等可观察特征来定义潜在客户的受众特征一直是行销的热门之选。这意味着该策略背后有数十亿美元。

但是，就像过去的人口统计数据对企业一样有效，他们理所当然地受到消费者心理学和心理学方面的新兴趣，难以察觉的偏好，感情和身份认同所威胁的威胁。

在当前业务时间表中，关键时刻转向关注客户心理。随着移动技术和互联设备的普及以及与位置无关的笔记本电脑专业人士的崛起，人口统计学所依赖的旧模型，在静态场所中有静态体验的静态人员不再证明我们所生活的世界的复杂性。

正如研究人员在报告中所说的“定位还是裁缝？最大化资源以创建有效的健康沟通”，刊载于“营销健康服务”杂志。

在复杂的地方，能够利用心理学和消费者心理是一个明显的好处，因为它更可能准确地描述一个人。

但是，利用心理学的力量来使您的业务受益并不难，因为如今您可以使用成熟的说服工具来促进B2B潜在客户的产生和营销工作。

心理说服工具主导您的B2B潜在客户产生和营销
改变营销方式和潜在客户的秘诀是使用能影响人类行为的触发器来增加复制品的价值。值得庆幸的是，营销经典著作《影响力》的作者罗伯特·西亚迪尼忍受了研究的艰辛，因此我们可以在这里列出。它们是：

1）互惠
2）匮乏
3）友爱和喜欢
4）权威
5）共识
6）承诺与一致

让我们更仔细地研究这些。

互惠

当您先给时触发。因为我们作为人一般都有条件去奉献给那些奉献给我们的人。例如：房地产经纪人提供免费住房报告，以换取潜在客户的联系信息。

缺乏

您是否曾经看过深夜或星期六早上的电视购物节目，并注意到每个报价似乎都很有限，并且具有大倒数时钟，可以持续计时直到独家价格报价到期？那很稀缺，而且行之有效。人们想要更少的东西。例如：作者签名的限量版图书。

友谊与喜好

我们喜欢帮助喜欢和尊重的人。但是你知道吗，你不是朋友吗？

权威

当我们选择与某物或某人信任时，此触发器将关闭。效果使使用它的人成为事实上的专家。例如：一个商人将与他们合作过的受信任公司的徽标放在头像旁边。连接产生授权。

共识

通常有一个故事是关于研究人员的故事，他们将一个大学测试科目置于一个经过严格操纵的实验中，而演员则扮作同伴。带着这个学生的想法，他同意了心理学部门邀请他参加的一项简单练习。

任务：计算在检查室前面显示了多少行。尽管所有植物都报告有五个品系，但有四个品系。不管他们清楚地看到了什么，研究人员可能都感到十分有趣或惊奇，发现十分之七的人与人群在一起。

共识是，我们必须做一些很酷的孩子正在做的事情。例如：一个会员网站宣称在首页上加入了其网站的数百万会员。

承诺和一致性

如果您可以向某人展示他们已预先完成某项任务，并且已经完成某项任务，则可以利用强大的承诺和一致性触发因素。

通常，人们会为了更好地与自己的信念保持一致而违背更好的判断力。例如：互联网表单的顶部带有进度条，显示您已完成该过程的50%。

随着影响者营销行业的持续增长，以及在社交媒体中的影响力扩大到微型影响者，甚至是纳米影响者，是时候重新审视品牌如何最好地利用当今的影响者营销了。

以下是有关影响者营销行业的一些一般想法，以及利用影响者为贵公司谋取利益的技巧。

有影响力的营销是一个非常强大的工具

无论您从事哪个行业，有影响力营销都是将品牌信息传达给受众的非常有效的方法。实际上，在某些行业，影响者可能成为营销人员棚中最强大的工具。为什么？好吧，这样做的原因之一是传统营销很容易被忽略的事实。我们每天都整天刊登广告而受到轰炸。在收音机，城市公交车和地铁上。观看电视或您最喜欢的流媒体服务，而广告则经常中断。登录互联网，横幅广告绝对无处不在。我们大多数人都讨厌传统广告，因此我们需要一种激励来倾听。另一方面，当我们得到有价值的东西以换取我们的关注时，它就非常强大。

有影响力的营销已成为主流

与几年前相比，网红营销已变得更加主流。那是因为有影响力的人是让您的潜在听众聆听的绝妙方法。与其他一些广告模式不同，它们也易于随着受众的变化而扩大或缩小。做到正确，您将获得可观的投资回报。这样看待：与广告可以在所有可以付费的行业中工作的广告不同，有影响力的人在特定行业中工作。在大多数情况下，广告并不是他们获得报酬的特定方式。

也许更重要的是，理想的影响者是曾经使用过您的产品的人，有时甚至是竞争产品的人。他们可以告诉您很多有效的方法和无效的方法。当他们告诉听众您的产品很棒时，他们就会听。人们通常在购买商品之前先进行大量的市场调查。影响者营销的大部分价值在于它促进了这类研究。如果我需要一种可以在某些情况下或在特定条件下使用的产品，那么“包装说明书”或公司编写的文献将不会总是告诉我我需要知道的内容。而且，如果有竞争产品“可以做到”，我需要一种在它们之间进行选择的方法。

仔细选择您的影响者

就像生活中的许多事情一样，影响者营销也不是“一刀切”的策略。造成这种情况的部分原因是，即使在同一行业，影响者的受众规模和类型也不同。

以美容行业为例。一些客户喜欢在CVS上购物，而其他客户则不会碰Nordstrom不出售的任何产品，以及介于两者之间的所有产品。购买汽车的人通常会牢记价格范围和规格：一个家庭可能需要一辆价格低于25,000美元的可靠汽车，而他们的邻居甚至不会考虑购买低于40,000美元的东西。在这种情况下，有影响力人士非常有用，但您需要专为药妆或豪华化妆设计的人。购买汽车也有同样的道理：您需要一个受众群体通常在目标价格范围内购买汽车的人。

同样，有些影响者的受众规模也不尽相同，与他们合作的成本或多或少。您可能还需要考虑影响者的个人品牌，以及它是否与您的企业价值观相匹配。这样考虑：您需要一个具有影响力的影响者，以使其具有成本效益，但根据公司和目标的不同，定义可能会有所不同。例如，小时间影响者对精品品牌来说非常有用，但每次参与可能会花费更多。大品牌确实很昂贵，较小的品牌可能买不起。通常，中型受众群体的影响者物有所值。最后，请确保有影响力的人不会让您感到尴尬。这种情况偶尔会发生，并且在某些品牌上确实适得其反。除此之外，

为了获得最佳效果，请正确对待他们

您不会虐待您的员工，对吗？毕竟，您希望他们不要离开竞争对手，并且需要不时地进行推荐，对吗？这与影响者的原则相似。他们不必与您一起工作，如果您对他们的态度不正确，将来在招募工作上很可能会遇到问题。

有标准但不要进行微观管理很重要。让他们发挥创造力，同时保持对任何赞助内容的发言权。如果您需要进行更改，请这样做，但要确保您的影响者在此过程中感到被重视。

小心影响者市场

影响者市场可以采用多种形式。其中一些只是平台，有影响力的人可以通过在各种类别下列出自己的价格并给出价格来宣传其服务。其他是影响者营销工具的类型，可以帮助您找到适合您需求的影响者。

尽管这些方法本质上并没有错，但它们可以通过类别限制影响者。这也使找到“合适”的影响者变得更加困难，因为您必须按预定类别进行搜索。使用错误的影响者，您将不会获得良好的投资回报率。

考虑影响者的跟踪记录和成本结构

往绩记录是指有效性的指标。那里有很多竞争，而且一些有影响力的人自然比其他人更有卖力。因此，尽管某人可能拥有大量追随者，但他们可能无法传达品牌信息。另一方面，另一个有影响力的人听众可能较少，但对他们所拥有的却非常有效。

同时，不要成为贱货。影响者必须像其他任何人一样谋生，他们的时间很宝贵。他们不能只是“发明”一些地方不存在的额外时间。最后，您需要为合适的影响者支付合适的金额。这不是商品。

您还有其他与网红合作的秘诀吗？在下面的评论中让我们知道。

在三女孩媒体，我们努力在社交媒体营销方面仅提供最佳和最有用的建议。我们会仔细选择资源，从经验中汲取经验，并注意其中的最佳状态。在这个过程中，我们确实遇到了关于该主题的一些非常好的误解。幸运的是，您仍然可以从坏建议中学习。这是其中一些最糟糕的情况：

坏建议： “找到您喜欢的企业，将其品牌用作模板，然后按照字母进行操作。”

着眼于另一家企业的风格并没有错，尤其是当您刚开始或刷新自己的品牌时。但是，该成功的公司可能以其做事方式背后有很多策略和历史。

例如，艾尔西·拉尔森（Elsie Larson）是一个剪贴簿博客，在她和姐姐创立DIY社交媒体帝国“美丽的混乱”之前。该公司拥有十年的品牌知名度和品牌重塑-如果您尝试复制其Instagram和博客风格，您将看上去虚伪而扁平。

更好的选择：使用可以激发您灵感的社交媒体渠道列出企业或影响者。然后，找出最喜欢哪些方面。也许您希望自己花更多时间进行产品摄影，或者做更多的追随者赠品。制作一个激发您灵感的情绪板，并从中创建一些新东西。不要害怕灵感，也不要扯扯任何人。

坏建议： “要尽可能多地发布，以使您的品牌成为首要关注。”
尽管可能会吸引尽可能多的内容，但也可能会消耗掉您品牌的追随者，并显得急躁甚至怪异。观众的真实感受是不知所措，并且充满了信息，这些信息会激怒甚至是对您的品牌的不满。您将更有可能感到可怕的“静音”或“取消关注”，而您的追随者将不愿吸收您想要共享的大量信息。

更好的选择：如果您很兴奋分享但迫不及待，请把您的帖子加载到Hootsuite这样的日程安排工具中。这将使您希望立即发布所有内容的大脑部分发痒，同时以有效的时间间隔加快进度。如果您担心关注者何时看到您的内容，请考虑我们的下一条提示。

坏建议： “为了保持一致性，每天都在同一时间发布。”
这是一条忠告，可能在十年前还不错，当时社交媒体是一个非常不同的地方，我们无法获得可靠的分析。这就像预约电视：在进行流媒体服务之前，人们坐下来等着自己喜欢的节目在电视上播出。即使在博客的早期，人们也希望他们最喜欢的博客在特定时间发布新帖子。这是个好主意，但您的大多数追随者都不会这样考虑。

更好的选择：信任现代分析来告诉我们关注者的习惯，要比建立一个固定点并希望他们接受它要有意义得多。记住每月至少要查看一次您的分析报告（许多站点在30天后会丢弃旧报告），并记下活动高峰期间的情况。查看大多数追随者在线的时间，前几周他们最喜欢的东西以及他们的评论。与其让您的追随者围绕您旋转，不如让他们合理地围绕他们旋转。

错误的建议： “与关注者互动时，请使用以下预先制定的答案之一……”
您可能会想尽一切办法通过消除风险来避免任何形式的公关失误，病毒式尴尬或批评。但是，用公式化的答案回应客户（即使您认为他们听起来很风度翩翩），也会使您的公司听起来像是被机器人吞噬了，并且可能在评论者的口中留下不良的味道。如果对客户评论的每个回应都是五个选择之一，那么您的客户将紧跟您的工作，这会让他们感到您根本不在乎与他们实际互动。

更好的选择：出色的客户服务涉及了解客户。做到这一点的最佳方法是简单地礼貌，有风度和专业性，而不必一遍又一遍地重复相同的短语。如果他们留下了自己的名字，请在您的回复中使用它。

如果你正在关注员工几根线，制订指引与客户的互动让大家对他们的最好的行为（例如，没有脏话，没有政治等）。请记住，您的客户和追随者是个人使用社交媒体，这是他们与您进行人际互动的方式。

错误的建议： “如果是公司帐户，则每个帖子都应与公司有关。”
我们一直在博客上谈论80/20规则，但是在管理社交媒体帐户时这非常重要。如果每个帖子都在尖叫：“我，我，我！”，您将很快失去追随者，或者永远不会失去吸引力。我不能告诉你多少次，我跟着一个帐户，因为我喜欢的品牌，只有后，因为帐户取消关注很快就只是 这么干的和以自我为中心。

更好的选择：追随者不仅想要看到新产品，还想要学习，娱乐，在幕后偷看等等！作为社交媒体经理，您必须先展示所有这些不同的热身行为，然后才能让观众领略到主要吸引力。这是五分钟令人难以置信的喜剧片和一个开玩笑的演讲和一些开玩笑之间的区别。

坏建议： “喜欢并跟随任何人以及您想要的任何东西；无论如何，没人会看这些东西。”
Instagram最近确实删除了用户查看朋友喜欢和关注的内容的功能，但是仍然可以在Facebook，Pinterest和Twitter上查看其他用户的操作。并不缺少警告性的故事，详细描述了当人们决定窥探政客，配偶甚至品牌活动时发生的事情。一个错误的举动会改变您的追随者对您和您的品牌的看法，因此最好保持谨慎。

更好的替代方法：存在。使用公司帐户时，请记住您的位置。不要像在您的个人帐户上那样浏览，记住要始终喜欢并遵循该品牌。一个好的策略是喜欢并跟随与您的品牌文化和使命相一致的品牌和影响者。保持智慧，在社交媒体上代表品牌时用品牌的声音说话。

错误的建议： “您的受众群体不在LinkedIn上，因此您可以忽略它。”
对于初学者来说，没有企业应该避免使用LinkedIn。肯定有个别广告素材在那里谁也不相信这是有存在的必要的地方，但大多数专业人士的期待LinkedIn对网络的机会。

更好的选择：通过出现在LinkedIn上，您的业务将吸引更多的专业关注，尤其是在需要扩展人员的时候。另外，它为您提供了一个很好的机会来关注您喜欢的品牌，并了解其背后的人们如何管理自己的社交活动。LinkedIn是一个向他人学习并同时发展您的业务的好地方。

建议可能会继续下去，但这是总结：管理良好的社交媒体并没有极端发展。这些可疑的建议很多都集中在“总是”和“从不”的陈述上，但是节制和策略对于品牌在线业务的成功至关重要。