在受众群体寻求权威信息和更新信息的情况下，品牌经理可以在数字媒体上进行投资，但随时准备随着最新的新趋势而改变。

与世界上所有其他事物一样，COVID-19无疑颠覆了社交媒体。使用率已从美国早期锁定阶段的水平略有下降，但对营销人员的影响仍然深远，并且不断变化。

根据最新的GlobalWebIndex数据，与疫情爆发之前相比，美国40％的人口继续在社交媒体上花费更多的时间。eMarketer报告称，美国成年用户预计Facebook（4％）和Instagram（14％）上的每日时间会进一步增加。Twitter可能会受益更多。在影响者营销中心的一项研究中，有34％的受访者表示他们将社交媒体的时间从Instagram转移到了Twitter。（大概，Twitter对突发新闻帐户的强调将解释这一转变。）

是什么导致所有这些社交媒体剧变？工作场所和个人因素的结合。

现在有数百万人在家工作，这不可避免地导致对社交媒体网站的更多访问。焦虑水平也增加了，促使人们分享，发泄和寻求信息（也许是肯定的信息）。

GlobalWebIndex通过其相同的研究报告称，即使在大流行结束之后，仍有19％的受访者希望继续在社交媒体上花费更多的时间。市场研究公司表示，“多网络化”将是长期趋势。X世代受访者的社交媒体帐户数量从2017年的6.5个平均水平增加到2020年的7.1个。甚至婴儿潮一代也越来越多地参与其中，社交媒体帐户的平均数量从2017年的4.7个增加到今年的5.2个。

为了应对人们面临的限制，影响者还改变了他们的社交媒体方式。歌手，音乐家和DJ都在家中举办音乐会。名人提供从健身课程到令人愉悦的新闻节目等所有内容。许多影响者看到他们的赞助和现场活动被取消；尤其是旅行博客受到严重打击，因为他们报告新经历的机会已经减少或完全停止。

最令人困扰的方面之一是仇恨言论的扩大。在Facebook和其他媒体拒绝采取具体措施的呼吁之后，广告商采取了行动。七月份，全球有1000多家公司从Facebook 撤出了数亿美元的广告。但是，抵制行动的结果好坏参半，组织者目前正在计划保持社交平台变革压力的方法。

全球17个最大的广告商与众多媒体平台，技术公司和广告代理商合作，正在尝试通过全球负责任媒体联盟计划制定自愿性标准。该行业机构打算为有害内容设置相互同意的定义。尽管这些建议并不具有约束力，但它们将有助于指导社交媒体组织发展其标准和实践。

机遇与挑战

取决于行业，社交媒体中的海啸可能是正面的，也可能是负面的。

电子商务品牌凭借其固有的在线优势，正在充分利用这一变化。根据Search Engine Land的数据，自2月中旬以来，电子商务广告支出翻了一番。通过亚马逊，沃尔玛和塔吉特进行的采购，以及许多杂货店和食品配送服务，已经大大增加了。医疗保健经历了机遇和挑战。与COVID-19行为有关的公共服务消息传递已经变得势在必行，同时急诊室，远程医疗和其他服务也得到了更新。

在这种瞬息万变的环境中，营销人员必须敏捷。例如，许多品牌都转向直播，以与观众建立联系。人们喜欢通过在家播放的广播创建的令人放松的亲密关系，该广播以孩子，宠物甚至是摄像机主持人身后的凌乱房间为特色。

眼下，购买大型电视并不是路要走，而是考虑数字化。如果您的目标是提高知名度，并且您身处旅游业等遭受重创的行业，那么请考虑如何改变您的业务范围以利用在线优势。在CPM基础上，数字技术正在击败传统广播，这使您的互联网活动更加高效。

重要的是要采用爬网运行的思维方式。精明的广告客户在大流行初期就调整了策略，然后开始使用衡量和增量的方法再次活跃起来。无论您目前身在何处，在添加新的风险更高的计划之前，首先要专注于您知道会尝试并实践的基本策略。

不要忘记，赚钱的媒体在COVID-19世界中具有新的价值。这场全球性事件激起了人们对数十年来未见的权威内容的渴望。大流行几乎影响了生活的每个角落，新闻媒体需要每个行业的信息和见识。营销人员，尤其是那些预算缩减或冻结的营销人员，可以通过提供有用的文章，精选文章和有用的PR宣传来利用这种需求。

鉴于目前社交媒体世界正在发生的一切，应鼓励营销人员。与大流行前相比，CPM有所下降。使用率更高，可用库存更多。最好的建议是先回到已知的工作方式，并认真跟踪指标，然后再做出周到的决策，以决定如何逐步扩展您对付费和非付费形式的社交媒体的使用。

公众对您在社交媒体上要说的话非常活跃，参与并深感兴趣。在接下来的几个月和几年中，您的成功将取决于您如何利用自己的优势。

搜索营销的两个方面-每次点击付费（PPC）和搜索引擎优化（SEO）-都依赖于关键字和搜索引擎，但这就是大多数相似之处的地方。

一个有效而高效的数字营销计划需要PPC和SEO来优化付费搜索和自然搜索，但是随着业务需求的变化，您将需要强调一个或另一个。

例如，3月，当疫情大流行导致许多企业的网络流量减少时，一些企业将重点转移到了SEO上，以此来提高无需广告费用的流量。但是，随着流量的返回，也应关注广告的返回。

PPC和SEO之间的这九种差异可以帮助您确定将最初的工作重点放在搜索营销上。您会注意到，在许多这样的环境中，两者是一起工作的，而不是使两者相互对立。

1.费用

PPC和SEO之间最明显的区别是成本。

使用PPC，您可以设置每日广告预算，并且搜索引擎会在每次搜索者点击您的广告时向您收费。PPC预算用完后，广告将停止投放，付费搜索流量也将停止。

人们普遍认为免费的自然搜索点击不会带来每次点击费用。但是，在优化网站以提高自然排名和吸引访问者点击方面存在隐含的劳动力成本。除了SEO经理外，SEO团队通常包括作家，但也可以包括开发人员，图形设计师，用户体验（UX）设计师和其他创意技能组。所有这些不同的专业使得SEO成为比PPC更为劳动密集型的选择。

2.取得成果的时间

PPC的最大优势之一就是即时满足。PPC活动可以快速实施，搜索引擎可以在新的活动启动时立即知道。使用PPC，您会立即看到流量，因为搜索引擎被激励了（通过按字面上付费的方式）来发送站点流量。

SEO需要更长的时间计划，并且还需要更长的时间才能成熟。简单地优化您的主页可能需要花费一天的时间来编写，花费一天的时间来批准，花费一周的时间来编写代码，以及花费一周或更长的时间才能看到结果稳定。一页，但很重要的一页，花了两个半星期。

3.结果持续多长时间

SEO的重点是长期成功，而不是快速的结果。您的网站上进行的优化将永远存在-至少直到页面再次更新为止-可以改善您的自然搜索性能。另一方面，PPC的效果只会持续到您愿意为这些关键字出价时。

这种持久的性能是企业从事SEO的主要原因。它提供了基本的网站流量水平，可以通过添加其他营销渠道（例如电子邮件营销，社交媒体和PPC）来增加。

4.测试优化

由于PPC广告系列中的元素可以在广告界面中快速优化和轻松评估，因此PPC是测试关键字和广告文案效果的理想平台。与SEO相比，在PPC测试中可以严格控制更多变量。当优化用于自然搜索的元素时，许多其他变量可能会改变影响性能的一切-从算法更新到站点代码发布，再到无法预料的营销活动等等。

由于它易于控制，因此PPC是测试可用于SEO和PPC的优化文本的好方法。

5.排名

如果您希望列表成为搜索结果第一页上的第一条结果，则必须为此付费。

对于许多搜索查询-尤其是与交易或电子商务相关的搜索，PPC是显示在页面顶部的唯一方法。随机结果在页面上被系统地降低了，在下方最多显示四个广告，购物面板，本地面板等。如果您的目标是最高收入，那么PPC是您达到目标的最佳选择。

6.知觉

尽管排名较低，但搜索者的确会偏爱自然搜索结果-当他们了解广告与广告之间的区别时。精明的搜索者越来越倾向于信任通过自然搜索结果而非付费广告提供的信息。

7.控制

如果您是控制狂，那么PPC是您的频道。您可以在一定程度上控制广告显示的关键字，广告中显示的消息传递以及所使用的扩展名。

使用SEO，您无法控制……好吧，任何事情。您的页面为其排名的关键字，列表中使用的文本，有时甚至是与列表相关的图像或详细信息，都超出了您的控制范围。

您可以仔细地映射关键字，精确地优化关键字，使用结构化数据和元数据，以及执行其他操作以向搜索引擎提供建议。但是，他们有自己的算法思想，这些思想决定了他们计算搜索者将发现最有用的结果。

8.优化的地方

PPC和SEO之间最大的区别之一就是发生的地方。PPC完全在搜索引擎提供的用户友好广告界面中进行管理。您将使用电子表格和其他文档，但最终，您必须将工作上传或输入到广告界面中。

搜索引擎没有提供用于管理自然列表的整洁界面。相反，您所有的SEO工作都直接在您自己的网站上完成。因此，您的SEO努力也必须有益于您的用户体验。如果做得好，SEO还可以改善其他数字营销渠道（尤其是PPC）的绩效。

9.所需技能

PPC和SEO都需要具备创新和分析技能的基础。为了确定要优化的内容，必须同时分析关键字和效果数据，并且两个学科都需要以某种形式编写广告文案。

PPC从业者倾向于倾向于分析方面。每个广告几乎不需要复制，但需要强大的分析技能，才能快速确定要在单个广告或整个广告系列中优化的方面。在PPC中，时间就是金钱，因为每次用户搜索您帐户中包含的关键字时，您就在参与一次新的广告拍卖。

SEO倾向于偏爱喜欢写的更具创造性的类型。是的，需要大量的分析技能，但是花了很多时间来编写或优化副本，建议如何构造导航元素或其他创造性任务。

另外，SEO从业人员需要具备一些技术技能：至少对HTML有基本的了解，对内容管理的工作知识以及与开发人员合作的能力。有时，SEO经理甚至可以与网站团队密切合作，甚至可以充当项目经理的角色，从而确保推荐的工作在作者，UX设计人员，图形设计师和开发人员之间以及通过所有审批门之间转移。

归根结底，尽管PPC和SEO基于相似的基础，但它们是两种截然不同的动物。当他们一起工作时，您可以期望他们提供最强大的搜索营销性能。与其想知道应该做什么，不如创建一个使他们能够一起工作的计划。

SEO专家在其详细资源中解释了AMP，该资源涵盖了企业所有者如何通过使用AMP Pages来利用加速的移动流量。

免费资源包括：

• 移动设备使用量的巨大增加如何使企业有必要开始考虑AMP页面。
• 没有AMP页面会如何造成访问者流失
• 加速的移动页面如何提供帮助如何使用AMP提高页面速度为什么AMP是未来的好

方法

• 如何创建AMP html页面
• 加速的移动页面与响应式网页设计
• 加速移动页面的商业利益

完整资源可查找：accelerate mobile traffic with accelerated mobile pages获得。

SEO是数字营销策略不可或缺的一部分，Efrat Vulfsons着眼于如何增加技术集成来增强SEO。

搜索引擎优化至关重要，因为它使您的潜在客户可以在线找到您。选择与流行搜索词匹配的正确关键字是增加访问量的有效方法。但是，并非所有流量都是平等的。

成功的SEO策略的关键是在流量需求与高质量流量之间取得平衡。如果访问您页面的大多数人都在寻找听起来与您提供的产品相似但完全不同的产品，那将不会对您的业务有所帮助。

建立不必要的自然流量或访客流也很重要。为了最大程度地利用营销预算，分析最成功的SEO策略并将其方法整合到企业的营销策略中至关重要。

应用自动化通过SEO抓取获取SERP

在深入研究这项高级技术之前，让我们介绍一下Web抓取是什么。这是一种使用软件自动使用HTML和XML文件从可公开获取的网页中提取信息的方法。SEO抓取专门使用此方法来找出使用了哪些关键字以及如何为这些关键字对竞争对手的网站进行排名。由于每种自动化都可能会被目标网站检测到并被阻止，因此通常在SEO代理的帮助下进行网络抓取以保留匿名性。

通过这种策略，您可以了解哪些关键字最有效地发挥作用，并将流量吸引到竞争对手的网站。此外，您还可以了解哪些类型的内容正在创建用户参与度。通过查看自然搜索结果，您可以清楚地了解哪些搜索字词很受欢迎，以及可以吸引正确流量的最佳关键字
许多人借助Google文档或某些旨在从网站复制和导出元素的程序来手动抓取网站，但是越来越多的机器人和自动化工具可以更快，更高效地完成这项工作。

使用SEO工具为您运行自动化

SEO工具有多种应用自动化的方法，这些方法可用于完善SEO策略并减轻您的工作量，因此您可以专注于开发产品并与客户建立联系。查找关键字的过程可以自动化，也可以通过漫游器执行。

搜索引擎可以提供其关键字建议，但是许多工具会自动查找关键字，对其进行分析并建议在网站内容中使用它们。

其他任务可以自动化，例如抓取网站，确保SERP排名前十的结果以及反向链接监控。此外，与其他网站相比，机器人可以帮助您跟踪排名。自动化这些任务是可以在您睡着或专注于业务的更多创造性方面时完成这些任务。

有许多SEO工具可用于研究，生成和测试关键字，为搜索引擎调整内容以及微调链接方法。但是，如果您没有通过SEO抓取可以获得的重要信息，则市场上最好的工具将无法提供会增加流量和销量的结果。

在优化内容之前，了解哪些关键字对您的竞争对手成功很有用。“没有成功就没有成功”这一表述适用于SEO策略。将SEO代理与bot和工具一起使用可能是成功的理想秘诀。

代理连接到与特定位置或数据中心关联的IP地址。这些代理将允许匿名浏览，而无需网站标识实际用户。可以通过SEO代理进行网络抓取，这些代理会掩盖竞争对手的身份。

有多种类型的代理，包括住宅，静态住宅和数据中心代理。静态住宅代理将始终与特定的IP地址和位置相关联，并且通常通过网站而不被识别为代理。动态住宅代理将定期更改IP地址。数据中心代理未连接到特定位置。

使用多个代理可以使数据抓取更好地工作，因为该网站不会注意到单个IP地址正在执行操作。这使您可以不受阻碍地进行SEO研究，而不必担心被竞争对手的网站检测和阻止。

那么哪种SEO策略有效呢？

如今，SEO都是由数据驱动的，因此，没有一个单一的策略可以起作用，SEO专家经常依靠上述所有方法来节省宝贵的时间：借助SEO工具和机器人，可以轻松地进行网络抓取，关键字研究和监视结果。

自动化任务可以帮助您找到并实施正确的关键字，并提高点击量和销售量。在使软件自动化和昂贵的SEO工具投入使用之前，使用SEO代理对关键字研究进行微调是产生成功路线图的最佳方法，以吸引合适的访问者并将您的潜在客户转化为客户。

Google已将其自定义兴趣爱好和自定义自定义意图受众结合在一起。这是以前造访的观众，在这里结识新观众的地方。

Google在本周宣布的更新中，简化了针对展示广告，发现广告，Gmail和YouTube广告系列的受众群体选择。以前，广告客户可以将受众群体设置为“自定义意图”和“自定义相似性”。

这些现在简称为“自定义受众”。它们是在广告系列或广告组级别的“受众群体”部分中设置的。这些受众群体类型也可以在Google Ads帐户的“受众群体管理器”部分中进行设置。它位于工具>共享库下的右上部分。

Google将自定义相似性和自定义意图结合到自定义受众群体中。然后，可以通过下面提到的界面在此处建立受众。

使用先前创建的受众

在上述任何一种广告系列中，创建新的受众群体会为您提供一个包含许多选项的屏幕。打开“受众”窗格，将其分为三个部分：“想法”，“搜索”和“浏览”。

选择浏览，然后将屏幕更改为选项列表。将显示以前创建的内容。将鼠标悬停在每个受众上将向您显示其组成。如果以前存在的自定义相似性或自定义意图受众将关键字作为其一部分，则将按以下方式处理它们。

• 所有广告系列的自定义兴趣相似：受众群体变为“具有任何这些兴趣或购买意愿的人”
• 展示广告系列的自定义意图：它们成为“具有这些兴趣或购买意愿的人”。
• YouTube，Gmail和发现广告系列的自定义意图：它们现在位于“在Google媒体资源（例如Google.com和YouTube）上搜索了这些条款中的任何一项的人”

创建新的自定义受众

单击底部的蓝色提示，还有一个选项可以创建新的“自定义受众”。

用户现在输入感兴趣的关键字，这将找到具有这些兴趣的用户，或者那些已经显示出与这些条款相关的购买意图的用户。就像以前一样，这些是Google希望广告定位的“线索”。也可以选择添加特定的搜索词。这些将与在Google或YouTube上搜索过这些术语或相关术语的用户保持一致。

定位超越关键字驱动的焦点

通过点击底部的展开链接，随后的选项也可用于屏幕上的其他定位方法。这些包括：

• 浏览某些类型网站的人
• 使用某些类型的应用程序的人
• 参观过某些地方的人

将选项添加到这些部分中的任何一个时，估计的受众规模将在右侧填充。可以扩展出现的每个项目以获取更多的见解，但是此时，对于应用程序使用或展示位置的选项，它不会这样做。它只会针对搜索字词和网址定位选项显示。

Google如何选择目标对象

根据广告系列的目标以及出价策略选择合适的受众群体。这些因素会为您提供覆盖面，效果或考虑因素的选择，因为Google会优先考虑优化受众群体的选择。

广告客户可以使用上述选项帮助Google定位更具体的受众。它将输入视为要选择的条件列表，而不是用户必须满足所有条件的组。

在上面的示例中，用户可能对手机壳或Apple感兴趣，但不一定对两者都有兴趣。

了解如何识别内部链接优化机会，以将您的自然存在提升到一个新的水平。

您是否已完成了可以想到的一切来优化您的网站，但是对于某些查询，您似乎无法跻身前五名？

这是网站所有者和SEO都面临的一个熟悉的挑战–某种平稳状态可能会发展成停滞重复一个相同事物的循环，即使它只是不起作用。

如何找到内部链接机会

在SEO中，有两种主要的链接类型：

• 外部链接：来自其他网站的指向您网站的链接。
• 内部链接：您网站上各页面之间的连接。

每个人都知道外部链接。来自“权威”来源的指向您网站的链接向搜索引擎表明您的网站质量很高。

在内部链接方面，您希望自己的网站中具有相同的信号。内部链接的工作也是使网站结构更好的好方法。

内部“链接电源”的组成部分

为了更好地理解内部链接的重要性，我们将使用Kevin Indig的TIPR模型，该模型使用传入链接来影响内部链接的功能。当我们谈论内部“链路能力”时，需要考虑三个主要领域：

• 点击深度。
• 网址结构。
• 分类。

内部链接电源的组件

分类

分类法由三个主要部分组成。其中两个是治理和后勤，搜索引擎不在乎。对他们来说重要的是您实际用来描述商品的关键字。您需要确保选择正确的关键字，因为它在内部链接结构中起着重要的作用。

网址结构

URL结构涵盖用于控制爬网的规范和nofollows。

点击深度

SEO中有一句古老的格言，即每个页面与首页之间的点击不得超过3次。确实不是那样的。链接仅与上一个链接的深度有关。

点击深度

至于该链接上的锚文本，我们回到分类法中的关键字。如果您的导航结构使用了错误的关键字，那么您的锚文本可能会使用错误的关键字。

大型菜单可能会出现问题。如今，大型网站（例如eBay，Amazon和Home Depot）有效地使用了大型菜单。菜单不平衡时会出现此问题。

如何找到内部链接机会

考虑这一点–如果要链接到导航中站点每个部分的每个页面，则要链接到每个页面的每个页面。您实际上是在告诉Google这些页面都不重要。如果您要进行审计并进行更深入的研究，您会发现存在价值结构不均的问题。

价值结构不均

爬网深度主要集中在第二层。如果您遇到的情况是每个页面都链接到其他页面，那么没有页面很重要。有价值的关键字也很少。该网站在每个页面及其大多数链接中使用相同的关键字集。

锚文本词云

您会在锚文本文字云中看到无处可聚焦的地方。失败的另一种方式是，如果您有使用重复链接的模板。

模板失败

在上面的示例中，网站标识了不同的文件扩展名。如果您想进行快速搜索以找出文件扩展名，使用方法以及创建者，这将非常有用。但是在这种情况下，大多数扩展都是由同一个开发人员Adobe Systems Incorporated创建的，您要在数十个页面中数十次链接到该页面。

您正在创建一种情况，通过这种重复链接，模板中的杂音太多，搜索边缘很难再次理解重要的内容。

您是否应该将网站结构更改为“扁平化”？理想情况下是的。

您希望您的网站具有良好的体系结构和清晰的导航。但实际上，不能立即实现这样的更改。在此期间您可以做一些事情。

平面建筑

运行平均按深度划分的OnCrawl报告，您会看到所有内容都处于第2级和第3级–没什么大不了的。在右侧，您可以看到内部链接确实可以弥补这一点。所有这些彩色线都是站点不同部分之间的连接。

也就是说，肯定会有更多内部链接工作要做–特别是在实现类别中，该类别占内部链接的23.95％。我们的目标是更多地实现这一目标，因为尽管满足肯定是客户要做的事情，但不一定与每个页面都相关。实施4-5个月后，“实现”类别的链接从23.95％减少到14.32％。

实施后的实现类别

其中一些归结为只是对页面进行了不同的分类。但在很大程度上，归结为将网站上的主要和次要导航调整为更具针对性。这是在添加更多部分以更有利的方式将站点划分之后发生的事情。

履行类别

在COVID-19的开始，客户希望在诸如“ Amazon FBA的替代品”之类的关键字上做得更好。（FBA代表“由亚马逊配送”。）这是因为大流行最初开始时，Amazon优先考虑基本产品（例如口罩和洗手液）。

没有提供任何必需产品的公司在交付方面遇到很多问题，并且很多公司都在寻找替代方案。他们发现，内部链接可用于为您要排名的关键字更好地排名。在查看了Google Analytics（分析）中理想的流量模式以及OnCrawl中的平均Inrank之后，Jenny得以找到了最大的机会和失败所在。

大机遇

客户有一个“ Amazon Fulfillment Alternative”页面，该页面具有很高的Inrank效率，但搜索量不高。这是因为还有另一个页面，“ Amazon FBA是否适合您的业务？”，该页面正在争夺该关键字。

解决方案？

• 使用此现有页面优化所需的关键字。
• 将列出的第三页与新页面合并。
• 添加了指向“如何出售”页面的链接。
• 为什么流量最高的页面组没有最高的链接功率？

如果您的访问量排名靠前的页面没有最高的内部链接能力，那么您将错过巨大的机会。

SEO会话的平均Inrank

深入研究，他们发现了一个页面，该页面具有非常出色的Inrank及其指向的大量入站链接。

分散财富

回到Indig谈到的链接功能概念，入站链接对内部链接结构的工作方式有很大影响。他们决定使用此页面将链接能力转移到其他页面。通过将该页面更好地连接到网站的其余部分，他们看到了该页面的Inrank有了很大的改进。

关于Inrank与SEO会话的工作方式，一切也开始趋于平衡。

机会

• 内部链接故障排除
• 削减价值

状态代码细分报告显示，网站内发生了重大的价值下降。

状态代码明细报告

在此示例中，客户有一个医院站点，因此很多页面都位于登录障碍后面。主页上大约90％的链接都指向需要登录的403代码。发生这种情况时，您实际上是在切断该网站所有其他部分的价值。这会导致搜索引擎无处可去，而且他们也无法根据首页上的内容来了解​​其价值。

链接到错误的地方太多

通过可索引性来查看站点，有很多不可索引的页面来自不同的部分。

可索引性分解

进行一些重组可以帮助改善网站在搜索中的浏览方式。

不要忽略关键页面

按深度查看“页面”组，他们发现其中许多更深的页面（海军）是“查找医师”页面。

不要忽略关键页面

这些是成功的关键页面，因为当人们访问医院网站时，他们并不是在搜索有关事物的博客文章。他们可能正在寻找朋友告诉他们的这位特别医生。因此，如果您查看的页面没有足够的链接功能，那么这可能是增加深度的好方法。例如，您会看到该医生在11深度处有5个链接。

实际上，韦斯特医生是一位备受好评的内科医生。西医生的例子要解决此问题，您应该查看内科治疗页面以了解为什么她被拒之门外。

查找技术问题

您还想确保要定位的页面没有得到任何流量以进行修复。该SEO活动页面报告将帮助您做到这一点。

SEO活动页面

这将链接到您的Google Search Console，并识别结构中未从Google搜索获得任何点击的页面。您也可以按可索引页面过滤。

如何找到内部链接机会

对内部链接的关注帮助Halasz为她的客户找到成功。

谷歌分析

小结

有很多方法可以使用内部链接来提高您的SEO。您可以：

• 面向未来的核心更新。
• 寻找机会。
• 故障排除。
• 最终提高性能。

搜寻预算是SEO中被低估的概念之一。尽管大多数人可能听说过爬网预算，但在涉及SEO时，他们可能已经考虑使用它，甚至开始考虑。虽然有些专家会告诉您忽略爬网率，但实际上，如果您正在运行大型网站，则爬网预算是网站运行者可以而且应该针对SEO优化的内容。

本文讨论爬网预算的基础知识，为何如此重要以及如何针对SEO对其进行优化。

抓取预算是多少？

爬网预算负责影响爬网频率。这会影响更新内容到达索引的速度，因为Google的机器人会扫描您的页面以获取更新并收集信息，这最终将确定您在搜索排名中的位置。因此，它应该可以防止Google过度占用您的服务器，并使其以正常频率进行爬网。

为什么抓取预算很重要？

由于Google一直在评估参数，以确定哪些页面应该在搜索中进行排名以及排名的速度，因此您应该优化抓取预算，以实现更高的在线可见度。但是，您的域可以容纳的页面数绝对不能超过您的抓取预算，否则，超出该限制的所有页面将不会在搜索中被发现。

如何优化抓取预算

尽管仍有许多网站管理员可能不会想到的超重型事情，但我们还是在这里为您揭露它们的面纱。话虽如此，以下是启用爬网预算优化的六种方法，因此可以使您警惕可能对网站造成负面影响的事情。

1.简化您的网站架构

您的网站应按以下顺序逐层构建：

• 主页
• 类别/标签
• 内容页

之后，在组织有关主题的页面之前，请查看您的网站结构，并使用内部链接来指导爬网程序。

2.确保重要页面是可爬网的，不会被阻止

.htaccess和robots.txt不应阻止您网站的重要页面；并且漫游器应该能够访问CSS和Javascript文件。但是，使用相同的标记，您应该阻止不想在搜索结果中弹出的内容。以下是一些最佳屏蔽对象：

• 内容重复的页面
• 您网站的“正在建设中”区域
• 动态生成的URL

但是，搜索引擎搜寻器并不总是遵守robots.txt中包含的说明。尽管robots.txt中的某个页面可能已被阻止，但Google不会对其进行缓存，但有时可能会使其点击。

而是使用robots.txt节省您的抓取预算并屏蔽您认为不重要的单个页面。或者，如果您不希望Google打它，请使用元标记。

3.当心重定向链

确保网站健康的一种常识性方法，您必须避免在整个域上都具有重定向链。是的，不惜一切代价避免301和302重定向！如果您开始累积大量此类信息，它们肯定会损害您的爬网限制，以至于爬网程序最终将停止爬网而不会进入您需要索引的页面。因此，请记住，这里一两个重定向可能不会对您造成太大的伤害，但不要让这个数字增加。

4.防止404和410错误页面

实际上，404和410页可以占用您的抓取预算。此外，这些页面还会损害您的用户体验。所以，你可以做什么？

修复所有4xx和5xx状态代码。这样做可以确保您的抓取预算不会被耗尽。并且，修复这些代码可以确保用户在您的网站上获得良好的体验。SE排名和尖叫青蛙等网站审核工具可有效优化抓取预算。

5.更新，更新，更新

重要的是要经常更新XML站点地图。当您更新站点地图时，机器人将更好，更轻松地了解内部链接的指向。此外，在更新时，请仅使用站点地图熟悉的URL。并且，URL应对应于robots.txt的最新上传版本。

6.管理您的URL参数

如果您的内容管理系统生成大量动态URL，则它们最终将导向同一页面。但是，默认情况下，搜索引擎机器人会将这些URL视为单独的页面，从而浪费了抓取预算，并有可能造成内容重复问题。因此，请管理您的URL参数，以免它们创建重复项并混淆搜索引擎机器人。在您的Google Search Console帐户中，转到“抓取”，然后转到“ URL参数”。

结论

因此，如果您仍然不认为爬网预算优化对您的网站很重要，请理解这是因为它不仅可以帮助您的网站在搜索结果中得到认可，还可以帮助您防止用户被引诱到死角而不是页面。我们希望本指南将帮助您立即优化抓取预算并改善SEO。

机器人元标记或元标记是向搜索引擎提供有关如何对SEO哪个更好：元机器人标签与robots.txt？网页和内容进行爬网或编制索引的指令的代码。机器人元指令有以下三种类型：

• Robots.txt：如果内容的抓取导致服务器出现问题，请使用robots.txt。不要使用robots.txt阻止私人内容。
• 机械手元标记：如果需要控制如何在SERP上显示单个HTML页面，请使用机械手元标记。
• X-Robots-Tag HTTP标头：如果需要控制如何在SERP上显示非HTML内容，请使用x-robots标签HTTP标头。

将深入研究前两种类型的元标记（robots.txt和robots元标记）之间的区别，以确定哪种更适合SEO：元机器人标记与robots.txt。这是您需要知道的。

什么是机器人元标记？

如上所述，漫游器元标记是网页HTML代码的一部分，显示为页面部分中的代码元素。SEO市场营销人员最常使用这些标签来提供网站特定区域的抓取说明。

如果您要为不同的抓取工具使用漫游器元标记，则需要为每个漫游器创建单独的标记。

什么是SEO的Robots.txt文件？

根据Search Console帮助，“ robots.txt文件会告诉搜索引擎抓取工具，该抓取工具可以或不能从您的网站请求哪些页面或文件。这主要是为了避免您的网站因请求而过载；这不是将网页拒之门外的机制。”

确保SEO的robots.txt文件配置正确，这一点很重要，尤其是在更新或迁移您的网站之后，因为它们会阻止抓取工具访问您的网站。如果抓取工具无法访问您的网站，则您的网站将不会在SERP上排名。

SEO的Robots.txt文件如何工作？

为了更好地了解用于SEO的robots.txt文件的工作方式，重要的是要了解搜索引擎的两个主要功能：抓取网络以发现内容，并将该内容编入索引，以便可以将其包含在SERP中，以使搜索者可以轻松找到。搜索引擎爬网程序将查找robots.txt文件，以获取有关如何对整个网站进行爬网的说明。

虽然Robots.txt文件是改善SEO的必要组成部分，但它们确实有一些局限性：

• 并非所有搜索引擎都支持SEO的Robots.txt文件。尽管robots.txt文件为搜索引擎抓取工具提供了说明，但最终由抓取工具来遵循这些说明。
• 搜索引擎搜寻器对语法的解释不同。虽然受人尊敬的搜索引擎爬网程序将遵循robots.txt文件中设置的参数，但每个爬网程序可能会以不同的方式解释这些参数，或者根本不理解这些参数。
• 如果页面是从另一个站点链接的，则该页面仍可被索引。虽然Google不会抓取或索引被robots.txt文件阻止的内容，但该内容可能会与网络上的其他页面链接在一起。在这种情况下，页面的URL和页面上的其他可用信息仍可以显示在SERP上。

Meta Robots标签和SEO Robots.txt 文件的技术语法

构建机器人元标记时使用正确的技术语法非常重要，因为使用错误的语法可能会对您的网站的存在和SERP排名产生负面影响。

元机器人标签：当漫游器在您的网站上找到元标记时，它们会提供有关如何索引网页的说明。以下是一些最常见的索引参数：

• 全部：这是默认的元标记，并且声明对索引和内容没有限制，因此对搜索引擎的工作没有实际影响。
• Noindex：告诉搜索引擎不要索引页面。
• 索引：告诉搜索引擎对页面进行索引-这也是默认的元标记，因此您无需将其添加到网页中。
• 关注：即使该页面未编入索引，这也表明搜索引擎应遵循该页面上的所有链接，并将所有者（或链接权限）传递给链接的页面。
• Nofollow：告诉搜索引擎不要跟随页面上的任何链接或传递任何链接资产。
• Noimageindex：告诉搜索引擎不要索引页面上的任何图像。
• 无：这相当于同时使用noindex和nofollow标记。
• Noarchive：告知搜索引擎不应在SERP上显示指向此页面的缓存链接。
• Nocache：本质上与Noarchive相同，但是只有Internet Explorer和Firefox才使用它。
• Nosnippet：告诉搜索引擎不要在SERP上显示此页面的摘要或元描述。
• Notranslate：告诉搜索引擎不要在SERP中提供此页面的翻译。
• Max-snippet：建立元描述的最大字符分配。
• 最大视频预览数：确定视频预览的持续时间。
• 最大图像预览：确定图像预览的最大尺寸。
• Unavailable_after：告诉搜索引擎在特定日期后不应将该页面编入索引。
• 有关如何使用元机器人标签的示例。

Robots.txt文件

尽管用于SEO的robot.txt文件管理着内容对搜索引擎的可访问性，但要注意的是，它们不提供索引说明，因为这些指令是针对您整个网站的，而不是针对单个网页的。robots.txt指令的五个最常用的术语是：

• 用户代理：这应该始终是robots.txt文件中的第一行，因为它是指应遵循您的指令的特定网络抓取工具。
• 禁止：这是告诉用户代理不要抓取您的网页的命令。每个网址只能包含一个“禁止”行。
• 允许：此指令仅适用于Googlebot-告诉Googlebot即使禁止了其父页面，也可以访问特定的网页。
• 抓取延迟：这指定抓取器在加载和抓取页面内容之前应等待的时间。Googlebot不认可该术语，但是，您可以在Google Search Console中设置网页的抓取速度。
• 站点地图：此术语用于指出与特定URL相关联的任何XML站点地图的位置。该指令仅得到Google，Ask，Bing和Yahoo的认可。
• $：可用于匹配URL的末尾。
• *：可用作通配符，表示任何字符序列。

针对Buzzfeed.com的不允许指令的SEO的robots.txt文件图片。

SEO哪个更好：Meta Robots标签与Robot.txt？

这个问题有点棘手，因为两者对于您网站的SEO都很重要。

由于meta robots标记和SEO robots.txt文件不是真正可互换的，因此您需要同时使用这两者来为网站抓取工具提供正确的参数。Robots.txt文件可指导抓取工具了解整个网站。当元机器人标签进入[网站上]特定页面的实质时。例如，如果您要从Google的SERP中对您的网页之一进行索引编制，最好使用“ Noindex”元机器人标签而不是robots.txt指令。如果您希望阻止网站的整个部分显示在SERP上，则最好使用禁止使用robots.txt文件。

视觉对于使内容生动有趣并吸引读者来说很重要。但是，许多网站管理员都在他们的网站上使用股票图像，因为它们很容易找到。

但是您知道它会伤害您的SEO吗？Google讨厌文字或图像形式的重复内容。因此，创建和使用原始图像至关重要。

为什么要使用原始图片？

由于库存图片是免费的，因此它们在网络上大量流通。由于拥有与其他所有人相同的照片，因此新网站很难在Google图片搜索中排名。此外，它增加了您受到Google处罚的机会。

使用原始图像的另一个原因是库存照片缺乏真实性。不管它们多么美丽，它们都不会反映出您的品牌个性。

使用独特的图片，您可以控制图像传达的信息。

重新启动在线进行了一项实验，以确定独特的图片是否会影响网站排名。他们发现，与使用重复图像的等效站点相比，使用原始图像对自然排名和图像排名都有积极影响。

他们创建了两个站点，一个站点具有原始图像，另一个站点具有重复图像。这是网站的并排比较。内容和其他内容保持不变。在三个月的时间内，这些网站的排名显示出明显的结果，原始网站成为赢家。

独特图片提升排名的技巧

现在您知道了为什么应该使用独特的图片，让我们看一下如何利用它们来提高排名。

1-优化图像以提高速度

图片在网站上会占用大量空间，尤其是当您上传高质量图片时。根据HTTP Archive的数据，照片占网页总重量的46％。

使用诸如PageSpeed Insights之类的工具来确定图像如何影响您的网站速度。它还显示了可以减少加载时间和估计节省的方法。

下一步应该是压缩图像，然后再将其上传到站点。为您的图像选择正确的格式可确保图形在大屏幕和小屏幕上看起来都更好，同时占用尽可能少的空间。

通常，大多数网站都依赖JPEG和PNG格式。但是，与其他格式相比，新的WebP格式提供了更高的压缩率。这样可以减小图像尺寸，从而提高站点速度。结果，您将看到站点排名得到改善。

2-编写描述性标题，标题，文件名和文本

Google在您的网站上看不到图像。它依靠页面的内容（包括图像标题，标题和文件名）来了解图片的含义。

替代文字（用于描述图片）可帮助看不见图片的人（由于视觉障碍或互联网连接缓慢）确定图片的全部内容。

甚至Google都使用Alt文本来解密图像与内容的相关性。Google 说：“ 它使用替代文字以及计算机视觉算法和页面内容来理解图像的主题。”

让我们考虑一个示例以更好地理解这一点。假设您要添加一条玩水的狗的图像。这是您应如何编写详细信息。

• 文件名：狗玩水
• 标题：狗玩水
• 文字说明：狗在玩水
• 替代文字：狗在玩水

当Google更好地理解内容中图片的上下文时，很有可能将您的网站定位在相关搜索查询的较高位置。

3-提供最佳的用户体验

Google致力于为用户提供最佳体验。因此，确保图像与页面上下文相关至关重要。以下是一些通过图像改善用户体验的提示：

• 如果图片对您的访问者没有任何价值，请避免在内容中使用它。
• 将图像放在相关文本附近。另外，请解释图片包含的内容，以帮助Google更好地理解它。
• 不要在图像中嵌入重要文本。使用屏幕阅读器的网站访问者将无法看到图片中写的内容，并且页面翻译不适用于图片。
• 在页面上发布好的内容。高质量的内容与独特的视觉效果一样重要，才能在Google图片中进行排名。
• 确保您上传的图片具有响应能力。无论屏幕大小如何，它们的外观都应相同。

4-添加结构化数据

结构化数据可帮助Google以丰富的结果显示您的图像。它还包括一个醒目的徽章，可为用户提供相关信息，从而吸引高质量的流量。

添加结构化数据后，这就是它们在Google图片搜索结果中的显示方式。它包括产品的等级和价格。

要将结构化数据添加到您的网站，请访问Google结构化数据标记帮助器。选择您要标记的数据类型。它包括文章，书评，事件，职位发布，本地业务等。输入您的网页URL并单击“ 开始标记”。

选择要添加结构化数据的图片，然后从下拉菜单中选择“ 图像 ”。添加其他信息，例如名称，发布日期，文章部分和发布者。

5-制作引人注目的页面标题和元描述

Google图片会自动创建标题和摘要，以根据用户的查询向他们提供最佳信息。这意味着对于不同的搜索查询，一个人可能会针对同一张图片看到不同的页面标题和描述。

Google使用各种来源为您的图像生成标题和摘要，包括H1标签和元描述。确保遵循Google的标题和摘录指南来创建引人注目的页面标题和描述。这包括：

写一个描述性和简洁的标题。Google说：“ 避免使用模糊的描述符，例如将Home 用作主页，将特定个人资料用作个人资料。” 而是在页面首页上写上您的品牌名称，或在个人资料部分添加该人的名字。

• 确保站点中的每个页面都有一个在“ ”标记中指定的标题。
• 避免在标题和元描述中填充关键字。
• 为您网站上的每个页面创建唯一的标题和描述。

最后的想法

随着视觉搜索的兴起，让您的网站排在首位比以往任何时候都变得越来越重要。独特的图片可帮助您的品牌在人群中脱颖而出。请按照文章中提到的五个提示来提高原始图片在内容中的排名。