Nofollow链接是已应用标签的链接，它告诉搜索引擎忽略它们。Google首次推出nofollow链接时，这是迄今为止SEO行业最具破坏力的变化之一。链接构建的本质永远改变了，来宾博客等可信赖的策略受到了严重损害。链接的平均值直线下降，确保仍然保持链接价值的链接变得更加困难。

公平地说，这是Google必须采取的必要步骤。狡猾的链接构建已经变得如此普遍，以至于低质量，无关紧要的，有时甚至是可耻的网站都位于SERP的顶部，这仅仅是因为它们骗取了更多链接。谷歌的算法在自己的游戏中被击败，但是nofollow链接使这家搜索巨头牢牢地控制了自己。

但是，nofollow链接的性质即将改变，这可能会使那些努力建立有价值的链接配置文件的品牌的生活更加轻松。

nofollow链接的角色变化

早在去年9月，Google 宣布其处理nofollow属性的方式将在2020年3月1日更改。以前，Google完全忽略了nofollow链接，从而消除了这些链接否则会获得的任何SEO收益。更重要的是，它们还消除了网页/网站可能会对赞助内容，广告和评论中的外部链接收取的任何罚款。

一个常见的用例是访客博客，其中贡献者链接到他们自己的网站。托管此访客博客的网站可以使用nofollow属性，以确保它不会因任何低质量或不相关的链接而受到惩罚。

Google 于2005年引入了nofollow属性，以防止网站所有者出售链接，这是其早期针对网络垃圾邮件的努力的一部分。但是，这也是旨在保护参与真正内容交换和用户生成内容（UGC）的网站免受不公正处罚的举动。但是，从3月开始，Google将不再完全忽略nofollow链接。

Google将nofollow链接视为“提示”

从2020年3月1日起，Google不会完全忽略nofollow链接，而是开始将它们读为“提示”。这意味着Google将检测到标记有nofollow属性的链接，然后决定是否应将此链接作为信号包括或排除。本质上，Google的算法现在比2005年更加智能。现在，它能够分析各个链接以确定它们是否具有任何价值。

nofollow属性将仅标记Google应该考虑的链接。

因此，该属性应足以保护网站免受任何链接惩罚，但这些链接指向的网站可能会被视为Google算法中的信号。换句话说，某些nofollow链接在3月1日之后可能具有SEO值，同时仍使网站所有者可以自由地告诉Google，它不希望链接被视为认可。

诚然，这项更改的确使链接处理稍微复杂了一些，但谷歌表示这将使各方受益。

“为什么不像nofollow那样完全忽略这种联系？链接包含有价值的信息，可以帮助我们改善搜索，例如链接中的单词如何描述它们指向的内容。查看我们遇到的所有链接也可以帮助我们更好地理解不自然的链接模式。通过转换为提示模型，我们不再失去这些重要信息，同时仍允许网站所有者指出某些链接不应受到第一方的认可。

引入两个新的链接属性

一旦有了关于nofollow属性的提示作为提示，Google便希望您熟悉添加到家族中的几个新属性。这意味着您现在可以使用三个属性来标记链接，每个属性为Google提供不同的提示：

• rel =“ sponsored”：使用Sponsored属性来标识您网站上的链接，这些链接是作为广告，赞助或其他补偿协议的一部分而创建的。
• rel =” ugc”： UGC代表用户生成的内容，建议将ugc属性值用于用户生成的内容内的链接，例如评论和论坛帖子。
• rel =“ nofollow”：对于要链接到页面但不想暗示任何背书的情况（包括将排名信用传递到另一个页面），请使用此属性。

这两个新属性分别是rel =“ sponsored”和rel =“ ugc”，它们使您可以指定为什么标记某些链接以引起Google的注意。因此，例如，您现在可以在博客上标记评论部分，以将每个链接的属性都指定为rel =” ugc”，这将有助于Google理解出站链接是由用户创建的，而您对质量或相关性的控制却最小。

同样，对于赞助内容，广告和其他可以交换金钱的内容机会，您可以使用rel =“ sponsored”属性来澄清在协议中创建了哪些链接。就像nofollow一样，这些新属性是使它们引起Google注意的提示-不一定意味着这些链接将被完全忽略。新的属性以及nofollow为Google提供了有关您要归因的链接类型及其存在的原因的更多信息。

这种变化对发布商和营销商意味着什么？

这些nofollow更改对发布者和营销者的影响相对较小。正如Google去年首次宣布更改时所解释的那样，无需更改赞助和用户生成内容上的现有nofollow链接。同样，如果您的网站已编码为自动向赞助商内容和UGC中的链接添加nofollow属性，则无需更改该代码。

Nofollow链接将继续像以前一样工作，除非Google认为该链接具有应传递的价值。当Sponsored或UGC属性在技术上更相关时，您不会因为使用nofollow链接而受到惩罚。

需要理解的最重要的事情是，你就仍需要标志了赞助商链接和广告链接 ，以避免潜在的惩罚措施。确保使用nofollow或Sponsored属性标记这些链接，以防止受到链接罚款。Google不会因使用错误的属性而对您造成惩罚，但可能不会因您不使用任何属性而受到惩罚。

在SEO收益方面，使用新属性不会带来任何变化，但如果链接到您的网站开始使用它们，则可能会看到积极的影响。因此，当Google确定自然而然地获得了内容机会并且所创建的任何链接都是相关且质量足够高时，来宾博客之类的策略便可以从中受益。

在2005年引入nofollow链接后，对于依赖客座博客和赞助内容等策略的品牌而言，建立链接的难度大大增加。不幸的是，这些策略被不诚实的网站所有者和SEO劫持，迫使Google采取行动。不过幸运的是，谷歌的算法比当时的算法要聪明得多，这家搜索巨头有信心可以确定哪些链接应该传递那些链接，而那些链接不能传递价值。

新的基于提示的属性系统应意味着，当品牌真正获得收入时，它们可以从传入链接中获得价值，而宿主网站不会遭受任何惩罚。我们无法确定更改生效后Google会使用nofollow链接提供多大的支持，但是我们肯定会在未来的几个月中进行测试。