互联网既是福也是祸，取决于你如何使用它，以及其他人如何使用它与你互动。大流行后出现了许多新业务和副业，而实体企业开始将自己数字化。这对企业主和高级管理人员如何通过互联网将工作与个人口袋分开提出了福利挑战。他们如何在建立数字业务足迹的同时确保他们的隐私和在线安全是强大的？

以下是您应该了解的有关保护您的在线身份免受互联网侵害的一些事项：

1. 使您的网站匿名

在保持匿名的同时将您的业务数字化是困难但可行的。以下是创建匿名博客所需的所有步骤。在本质上：

您需要想出一个在线化名（我们过去使用论坛时使用的绰号，并且从未在网络上使用我们的真实姓名）
设置一个新的电子邮件地址并创建代表您业务的新公共社交媒体资料
此外，您需要支付域隐私保护费用，以防止您的电话、电子邮件和地址与您的域绑定。域隐私保护将个人信息替换为公共 WHOIS 目录中的代理信息。

确保您使用的是 SSL 证书（您可以免费使用）

我知道我们一直在谈论透明度和真实性以及建立您的个人品牌太多，因此创建一个成功的匿名网站而不暴露自己似乎几乎是一个不受欢迎的选择。

我相信在社交媒体中仍然存在匿名的地方，而且您仍然可以成功，而无需向公众泄露您的个人详细信息。在使用各种营销策略（如博客和社交媒体营销）时，您只需要采取谨慎的步骤，以保护您的私人生活 – 好吧 – 私密。

当然，这意味着不要在 Instagram 上发布家庭照片，也不要讲述个人故事，但仍然有很多机会，从 SEO 到 PPC 广告。使用更多的个人策略，例如博主外展，您可能不得不想出一个替代身份，因为没有人喜欢匿名电子邮件或来自企业的电子邮件。

这里有一点需要注意：对于电子商务和 SaaS 企业来说，创建匿名企业实体都是可行的。当然，您的一些客户可能会好奇谁是您品牌的幕后推手，但如果您有有效的联系信息，这不是一个大问题。当然，对于自由职业者而言，这更具挑战性，因为大多数自由职业者市场都需要您的真实姓名才能加入。

有些人可能会争论EAT中匿名的可能性，但实际上，Google 如何将其 EAT 要求准确地转化为排名算法并不是众所周知的。到目前为止，我已经看到很多网站没有人性化的“关于”页面排名，并且排名很高。此外，您可以讲述您的企业故事，而无需讲述其创始人的个人故事。

为了成为成功的企业主，成为公众人物的必要性被高估了。这仍然是一个选择问题。技术 SEO和高质量的反向链接，以及内容的质量和正确执行的关键字研究- 仍然是稳固有机可见度的三大支柱。一个做得好的“关于”页面可以在没有个人品牌的情况下存在，只要它传达您的业务主张、起源故事，并传达将与您的目标消费者/受众产生共鸣的价值观。

2. 从第三方平台删除您的公开内容

很有可能，您一直在使用您的真实姓名为多个第三方平台做出贡献。这是很自然的，因为有一些强大的社交媒体播放器（如 Facebook 和 Quora）制定了实名政策，防止用户保持匿名。

如果在某个时候您决定不希望在有人搜索您的姓名时出现该内容，您的选择是什么？

硬道理是，删除自己添加到第三方网站的内容是一项挑战。有些平台甚至没有从平台上大量删除内容的工具。对于Quora，您可能需要删除自己的帐户才能删除您的内容。

在某些情况下，例如 Reddit 和 Tumblr，即使删除您自己的帐户也无济于事，因为您的内容仍会分配给已删除的实体。

从网络上删除您的内容需要一些工作，并且在某些情况下，它不会立即发生。但是，这比在以后尝试阻止和删除针对您和您的企业的垃圾邮件通信时节省时间要好。

当然，您可以在大多数这些网络上更改您的用户名以隐藏您的真实姓名，但请注意，如果有人花时间进行研究，您以前的名字仍然可以通过 Wayback Machine 和类似的存档工具看到。

3. 将您剩余的帐户设为私有

如果您认为脱离电网是一项极限运动，并希望保持某种社交媒体的存在以与朋友和家人保持联系，只需将您的帐户设为私有即可。但请记住，即使个人资料设置为私人，您的姓名和个人资料照片仍可能是公开的并且可以通过 Google 找到。

通常，当社交媒体帐户设置为私人时，登录或未注册的人都无法访问您的内容或您的朋友列表。自发分享的文化太强了：人们发布和分享私人信息时没有太多考虑，也没有任何伤害的意思。

我们不要忘记始终可能存在的数据泄露风险，这种风险可能会使您的个人信息落入黑客手中。从过去的事件来看，很明显社交媒体平台甚至不太可能让他们的用户知道违规行为（他们可能会这样做，但发生在几个月后，在你的私人数据可能落入坏人手中之后的几个月）。话虽如此，删除您的帐户可能是一个更好的选择，但仍然不是一个完美的选择。

结论

事实是，一旦我们开始向数字世界开放我们的生活，私人内容就会拥有自己的翅膀。控制它变得非常困难，并且可以在您甚至不知道的情况下轻松传播。如果这对您来说是个问题，现在至少采取一些步骤：在开始一项新业务或将您当前的业务数字化时，请牢记您的匿名选项，并就您希望客户了解的内容做出明智的决定。

如果您进入 Twitter 或 LinkedIn 上的任何一个出色的 SEO 社区，您将不可避免地遇到一些常见的 SEO 神话：

• “更长的停留时间意味着良好的用户体验，所以它必须是一个排名因素”
• “跳出率高说明用户体验不好，所以对 SEO 肯定不好”

像这样的社交媒体帖子获得了大量的参与。结果，它们放大了我们试图通过重复、虚假证据和错误逻辑来粉碎的神话。问题也不仅限于社交媒体。有很多备受瞩目的网站将假设包装为事实，因为读者会吃掉它们。

这些神话是一个大问题，因为它们是红鲱鱼。它们会导致营销人员优先考虑不会改善内容、用户体验或 Google 搜索性能的项目。

那么 SEO 社区如何围绕真相团结起来呢？我们可以从做两件事开始：

SEO 必须承认我们的个性和职业使我们难以相信神话。我们对答案、控制权和可预测性有着强烈的渴望，以及对谷歌的强烈不信任。我们需要认识到影响我们从虚构中区分事实的能力的心理和环境因素。因此，与其打破个人神话，不如问问自己“为什么？” 反而。换句话说，让我们学会钓鱼。

我们相信 SEO 神话的内部原因

让我们深入研究一些影响我们信念的内部因素，例如我们的想法和感受。

1. SEO需要结构和控制

SEO 是营销的一个迷人分支，因为我们的表现是由我们无法控制的不断发展的算法驱动的。事实上，仅在 2021 年，谷歌算法更新就超过 5000 次。

换句话说，SEO 生活在一个严重依赖的世界中。即使是我们所知道的排名靠前的信号也会根据行业、查询或 Google 索引中的可用内容而波动。例如，如果您管理金融或健康领域的网站，EAT 至关重要。如果您发布新闻内容，那么新近度非常重要。

为了获得结构感和控制感，我们寻找更多影响结果的方法。但是这种方法有两个问题：

我们高估了个人排名因素的影响

我们错误地认为某些东西是谷歌排名因素，而不是我们需要放大自己的控制水平，这得到了心理学的支持。2016 年的一项研究显示，个人对结构的需求使他们更有可能相信阴谋论。

“即使不存在模式，人类也能识别模式的倾向已被证明适用于消费者行为。目前的研究表明，随着个人对结构（PNS）的需求增加（即需要可预测性和不喜欢不确定性），错误的消费者模式认知就会出现。”

如果您发现自己在事实和虚构之间摇摆不定，请不要让控制欲支配您的最终决定。

2. 识别模式的基本需求

人脑擅长识别模式。纵观历史，我们一直依靠这种能力做出更好的决定并确保我们物种的生存。不幸的是，我们非常擅长发现模式，以至于我们也制造了它们。

错误模式识别有几个缺点——

• 它可能会影响可能对整个网站产生影响的 SEO 决策
• 如果您公开夸大这种联系，其他人可能会将其误解为事实

最近在 Twitter 上出现了一个很好的例子。谷歌的 John Mueller 被问及是否在您网站的主导航中添加太多链接会影响 Google Discover 的流量。提出这个问题的人进行了几次测试并看到了积极的结果，但穆勒说这只是一个有趣的相关性。

幸运的是，这个人直接从源头寻找答案，而不是发布可能对网站导航决策产生严重影响的案例研究。

3. 确认偏差

有据可查的是，人们接受支持他们信仰的信息并拒绝不支持的信息。这是我们开始形成社会群体时演变而来的原始特征。早期人类周围都是以同样的方式思考和行动以确保他们生存的其他人。

最著名的确认偏差研究之一来自斯坦福大学。在这项研究中，研究人员根据学生对死刑的看法将他们分成两个对立的群体。

一个团体支持死刑，并认为它可以减少犯罪。另一个反对它，认为它对犯罪没有影响。

每组被要求对两项研究做出反应，一项支持他们的观点，一项反对他们的观点。两组都发现与他们的信念一致的研究更加可信，并且每个人都更加根深蒂固于他们最初的信念。

SEO 从业者特别容易出现确认偏差，因为我们害怕犯错。我们假设、测试、构建、优化和迭代。如果我们经常犯错，我们会浪费时间和金钱，并且可能会危及我们的声誉和工作。

我们需要非常正确，以至于我们可以接受证实我们信念而不是承认失败的神话。

4. 对谷歌缺乏信任

可以肯定地说，大多数 SEO 不信任 Google。这导致了我能找到的一些持续时间最长的 SEO 神话。例如，即使在谷歌七年一再拒绝之后，许多 SEO 专家仍然认为参与度是一个排名信号。

这是约翰·穆勒（John Mueller）在 2015 年打破订婚神话：

“我认为我们甚至看不到人们在您的网站上做什么。如果他们是否填写表格，如果他们正在转换并实际购买东西……所以如果我们看不到这些，那么这就是我们无法考虑的事情。所以从我的角度来看，这并不是我真正认为的排名因素。”

将近七年后，也就是 2022 年 3 月，约翰再次被问到同样的问题，他的回答几乎是一样的：“所以我认为我们不会将参与度作为一个因素。”然而，搜索引擎优化在评论中堆积如山。如果您想了解强烈的不信任感，我鼓励您阅读它们。从本质上讲，SEO 过度分析了穆勒的话，质疑他的诚实，并声称他被误导了，因为他们有相互矛盾的内幕信息。

5. 冒名顶替综合症

即使是经验最丰富的 SEO 专业人士也承认他们已经感受到了冒名顶替综合症的痛苦。您可以在 Reddit、Twitter 和 LinkedIn 上轻松找到关于我们如何质疑自己的知识水平的讨论。当我们被同龄人包围时，在公共场合尤其如此。

不久前，Azeem Ahmad 和 Izzie Smith聊起了冒名顶替综合症。伊兹是这样说的：“真的很难把自己放在那里并分享你的学习。我们都很害怕。我认为我们大多数人都有这种冒名顶替综合症，这告诉我们我们不够好。”

这以多种方式促成了 SEO 神话。首先，它削弱了自信心，使个人更容易相信神话。其次，它可以防止那些可能想要挑战不准确信息的人公开发表言论，因为他们害怕自己会受到攻击。不用说，这使神话能够传播到更广泛的社区。

对抗冒名顶替综合症的最佳方法是确保 SEO 社区安全并支持新成员和新想法。尊重、开放和接受。如果有更多的人在感觉不准确时说出来，那么我们可以控制一些麻烦的神话。

我们相信 SEO 神话的外部原因

现在让我们探索一下导致我们相信 SEO 神话的外部力量，比如同行和出版商。

1. 同侪压力

同伴压力与冒名顶替综合症密切相关，只是它来自外部。这是一种来自同行的胁迫感，无论是一大群 SEO、广为人知的专家还是亲密的导师或同事。

因为人类是社会性动物，我们融入的冲动常常压倒我们对正确的渴望。当某些事情感觉不对时，我们无论如何都会顺其自然，以免被排斥。事实上，社会证明比纯粹的基于证据的证明更有说服力。

我询问了 Twitter SEO 社区是否有人觉得有必要接受SEO 排名因素作为基于流行观点的事实。几个人回答说，网站代码有一个有趣的主题。

与打击冒名顶替综合症类似，如果我们建立一个更宽容的 SEO 社区，愿意尊重地辩论问题，我们都会从更可靠的信息中受益。

2.信息过时

如果您发布有关 SEO 的内容，那么您将在某些时候因传播 SEO 神话而感到内疚。谷歌每年更新其算法数千次，这意味着假设被推翻，曾经好的建议变得过时。

受信任的发布者有责任刷新或删除不准确的内容，以防止 SEO 误解的传播。例如，谷歌在 2019 年改变了处理出站链接的方式。它在 nofollow 家族中引入了两个新的链接属性，UGC 和赞助，并开始将这三个属性都视为提示，而不是忽略 nofollow 链接。

因此，如果您在 2019 年 9 月之前写过关于链接属性的文章，那么您的建议可能已经过时了。

不幸的是，大多数 SEO 更新内容是因为它表现不佳，而不是因为它是错误的。因此，出版商或许应该将诚信置于​​绩效之上，以加强我们的社区。

3. 紧跟潮流

有时 SEO 神话会爆炸，因为事实跟不上神话的病毒式传播。我最喜欢的例子之一是LSI 关键字趋势。这个不时出现在 Twitter 上，谢天谢地，Bill Slawski 很快就取消了它。

基于趋势的神话之所以流行，是因为它们利用了对错过的恐惧（FOMO），而 SEO 讨厌错过获得竞争优势的机会。他们还与 SEO 产生了共鸣，因为他们似乎提供了对谷歌黑匣子的秘密一瞥。

尽管趋势最终会消退，但只要原始来源保持不变，它们仍将是我们的眼中钉。

4. 相关与因果

最难打破的神话是那些有数据支持的神话。无论谷歌揭穿他们多少次，如果人们带着案例研究，他们都不会死。以完全匹配域 (EMD) 为例。本文使用 Hotels.com 作为案例研究列出了 EMD 对 SEO 有利的几个原因。但这是一个典型的先有鸡还是先有蛋的论点。该网站是否因为它是 EMD 而在“酒店”中排名第一？还是因为在过去的 27 年里，所有者清楚地了解 SEO 策略并优先考虑关键字研究、链接建设、内部链接、页面速度和高质量的内容营销？

我们也不能忽视该域有 4200 万个反向链接的事实。但是如果你想直接从马的嘴里听到它，谷歌的约翰穆勒说 EMD 不提供 SEO 奖励。这是他在 Reddit 上所说的：“在域名中包含关键字并没有什么秘密的 SEO 奖励。对于那些带有“但关键字域排名很好”的人 – 当然，您也可以使用包含关键字的域来获得很好的排名。但是你也可以和其他域名一起排名很好，一个域名不会因为它有关键字而排名很好。”

这显然是相关性，而不是因果关系。

需要明确的是，我完全支持运行 SEO 测试以了解有关 Google 算法的更多信息。但是要创建一个信号真空来防止外部影响扭曲你的结果是非常困难的。即使您设法分离出一个排名因素，您也无法知道该信号相对于其他信号的强度。在完全真空中，一个信号可能会获胜。但在谷歌的荒野中，它可能是如此微弱以至于几乎不存在。

此外，该信号可能仅适用于某些类型的内容。我们之前在 YMYL 空间中看到过关于产品评论和 EAT 的信号波动。因此，即使数据表明某些东西可能会提高有机排名，信息的可靠性如何，信号的重要性如何？

所有这一切都是说我们在宣布新的排名因素时应该非常小心，特别是如果它们与谷歌的声明相矛盾或偏离普遍衡量用户体验的距离太远。

5. 这是合理的，但不可衡量

这组神话植根于逻辑，这使得它们特别危险和粘稠。通常，它们遵循一个简单的公式：如果 A = B，并且 B = C，那么 A = C。

这是一个例子：

• 谷歌希望对提供良好用户体验的内容进行排名
• 如果网页的跳出率很高，则它必须提供糟糕的用户体验
• 因此，高跳出率对 SEO 不利

这似乎是有道理的，对吧？然而，谷歌多次表示他们看不到用户在你的网站上做了什么，他们也不看跳出率。

我已经看到相同的论点适用于停留时间、页面停留时间、SERP 点击率 (CTR) 等等。需要明确的是，谷歌表示点击率不会推动自然搜索引擎排名，因为这会导致结果被垃圾邮件、低质量内容所淹没。

大多数情况下，这些神话源于对良好用户体验是什么样子以及如何衡量它的竞争观点。对于一种类型的搜索查询而言，构成良好体验的东西可能对另一种类型的搜索查询来说是一种糟糕的体验。这种缺乏一致性使得几乎不可能确定可以在所有网站上普遍部署的指标。

换句话说，如果潜在的用户体验信号取决于太多的因素，谷歌就无法使用它们。这就是他们在 2021 年推出页面体验更新的原因，该更新使用特定的通用指标来量化用户体验。

这是你的钓鱼竿

在许多情况下，SEO 神话不只属于上述类别之一，这使得它们更难以消除。这就是为什么我们不断看到社交媒体帖子错误地识别关键字密度、域权限、转换和元关键字等排名因素。

如果您了解有关排名因素的一些基本概念，您将能够更好地从虚构中分类事实并优先考虑推动更多自然流量的 SEO 计划。

当你闻到神话的恶臭时，问自己以下五个问题：

• 它是可量化和可衡量的吗？
• 是否可扩展？
• 它是广泛或普遍正确的，还是取决于用户？
• 它是否支持 Google 提供更好的用户体验的目标？
• 谷歌是否公开确认或否认了这一点？

如果您可以选中每个框，那么您可能掌握了有效的排名因素。但不要相信我的话。运行一些测试，问一些朋友，使用逻辑，并确认你的理论。