如何执行网站审核以增加流量

Google的强大功能-对其排名网站的要求日益严格-意味着网站要比以往任何时候都拥有更多的运营方式。遵守所有规则变得越来越严格,但回报也在增加。

如果您想确保自己最大程度地利用网站的商业利益,则必须进行网站审核。

什么是网站审核?

网站审核是对网站的完整分析,可帮助您确定所有阻碍或帮助您的网站在搜索引擎中的搜索可见性的因素。网站审核需要各种测试才能生成详细的报告供您分析,以便您可以洞悉现有的网站问题。

良好的网站审核会考虑所有可能影响网站成功的因素:从您的角度出发,从客户的角度出发,从Google的角度出发。

进行全面的网站审核需要在进行大规模更改之前检查页面性能,例如进行完整的网站重新设计或启动新的搜索引擎优化(SEO)广告系列。

基本上,网站审核可以帮助您确定网站是否经过优化,从而有助于实现与流量相关的目标,以及可以改进哪些方面来提高性能以实现这些目标。

这里的挑战很简单:网站审核由许多活动部分组成。

实际上,您可以使用很多技术,并且每个步骤都有不同的方法。考虑到这一点,每份“网站审核分步指南”都将有所不同。但这并不意味着就没有进行站点审核的正确方法。

全面的网站审核实际上包含五个部分。一个大型团队有时可以同时处理所有五个问题,但是我们发现按照给定的顺序进行操作将有助于您利用每个步骤提供的见解,减少重复工作。

5种最佳网站审核工具

  • HubSpot网站分级器
  • 霍贾尔
  • Google Search Console
  • Ahrefs
  • SEMrush

在深入进行网站审核的五个部分之前,您需要先准备一些东西。您需要全面了解您的网站当前的外观。了解站点状态的最佳方法是使用审核工具。让我们看一些最佳的网站审核工具。

  1. HubSpot网站分级器

该HubSpot网站平地机是一个免费的工具,这是提供给任何人有一个网站和一个电子邮件。该工具根据众多标准对您的网站进行自动评估,包括:

  • 网站流量/效果
  • SEO指标
  • 移动就绪
  • 安全性(例如SSL设置)

这个工具最好的部分是它的简单性。您所要做的就是向Website Grader提供您公司的网站和您的电子邮件地址,给它一些时间来分析您的网站,它会为您提供0到100之间的分数,告诉您网站的运行情况。

它还提供了为什么您的网站具有特定分数的细分。这对于找出您网站上的强项和需要改进的地方非常有用。

理想情况下,您想要一个排名较高的网站(高于70)。当然,并非每个网站都能获得如此高的评价。如果您的网站分数低于50,则说明您需要解决一些问题。

  1. Hotjar

Hotjar允许用户在他们的网站上放置跟踪代码,以便他们可以看到人们实际上是如何与他们的网站进行交互的。您可以收集的一些信息包括:

  • 人们点击您的网站的位置。
  • 他们向下滚动多页。
  • 哪些网页获得最多访问量。
  • 访客离开站点的位置。

您还可以收集特定用户与您网站保存为视频的互动的完整记录。

公司使用该软件来发现他们的网站上是否存在令人困惑的用户界面(UI)元素,这些元素可能会使访问者感到沮丧,从而优化了网站转换路径并进行了网站设计的重点测试。

特别是使用Hotjar,用户可以申请服务,并在其网站中嵌入特殊的跟踪代码,从而使HotJar开始收集用户数据。

在有足够数量的用户浏览该站点之后,您可以登录Hotjar并查看他们提供的数据。

最常用的功能是热图,它使用类似于红外热像仪图像的彩色滤光片向您显示人们在哪里点击。只需点击几下的广告位就会变成暗蓝色,点击次数多的广告位会变成红色。

热图绘制软件作为改善网站设计的工具正变得越来越流行,并且经常用于网站建设的增长驱动设计(GDD)方法中。

  1. Google Search Console

Google的工具似乎使这些列表很多。但是,它们也是领先搜索引擎提供商的工具,因此将它们排除在这些列表之外会有些奇怪。在它的心脏,谷歌搜索控制台可以帮助用户完成三项主要任务:

  • 分析来自Google搜索的点击次数。
  • 查找严重的网站错误和错误。
  • 检查Google的搜索引擎是否可以理解您的内容。

对于那些希望改善其网站性能和投资回报率的人来说,这些都是至关重要的问题。例如,使用网站报告,您可以分析您的网站在Google搜索引擎结果页(SERP)中的排名。

知道您是否存在严重的爬网错误可以使您找到并修复它们,从而使它们不再损害您的网站在SERP中的排名。最后,了解Google是否甚至可以首先阅读您的页面非常重要。

入门非常简单:只需登录您的Google帐户,转到搜索控制台首页,然后在“网站”一词旁边的文本框中添加您的网站属性。

完成此操作后,您可以开始访问有关网站的重要报告,例如哪些搜索查询为您带来最多的网站访问量。最好的部分是这是一项免费服务,因此您只需花费时间即可使用。

不要将此服务与Google Analytics(分析)混淆,后者提供了另一种重点来分析流量,该流量更关注外部数据而不是有关网站本身的数据。

  1. Ahrefs

Ahrefs的站点审核工具于2018年发布。此后,每年都有很多很酷的功能被添加。他们有一个站点结构报告,该报告可以向您显示站点的子域和子文件夹,以及估计的自然流量,HTTP状态代码的分布以及站点结构的其他方面。

Ahrefs还为您提供了配置细分的功能,以便您可以将问题隔离到站点的特定部分。如果您不想进行完整的站点审核,这将很有用。

此审核工具的另一个有用功能是“显示更改”的功能。这使您可以查看当前爬网和以前的爬网之间发生了什么变化。例如,如果您想查看团队成员是否更新了元描述,则可以简单地运行新的爬网。

他们还提供了重要的问题详细信息,并提供了有关如何修复网站这一方面的说明。这样,如果您想自己解决问题,就可以节省时间和精力。

  1. SEMrush

SEMrush Site Audit具有强大的自动报告库,可让您确定任务的优先级,评估性能,跟踪进度以及比较爬网。它还使您能够查看损坏的内部链接问题,并为您提供安全证书,从而可以确保安全协议是最新的。

SEMrush的一个优点是,它们为您提供了站点运行状况得分,其中包括您站点上发现的问题的密度,因此您可以了解有关站点运行状况的深入信息。网站得分越高,网站的运行状况越好。

SEMrush的另一个显着功能包括页面问题功能,该功能可检测麻烦的重复内容,次优标题和内容中可能对SEO有害的标题。SEMrush网站审核为您的网站提供全部功能,并提供100页的免费爬网!还有许多其他很棒的网站审核工具值得一试。找到最适合您的需求和预算的工具后,即可开始进行全面的审计。

如何通过5个步骤进行网站审核

从后端内容(例如代码)到要发布给受众的内容,对整个网站进行审查可能会让人感到不知所措。要记住的重要事情是要有耐心,并花点时间处理审计的这五个方面。

1.评估网站性能的技术方面。

技术审核是任何网站审核的第一步,因为它为您提供了有关基础技术如何执行或不执行的信息。这会影响网站的其他各个方面以及人们的使用方式,因此它是第一位的。

技术审核清单

  • 您的网站是否使用SSL证书?是否正确,一致地实施?
  • 您的网站是否使用内容管理系统来使更新变得容易且一致?
  • 您是否更改或隐藏了所有默认CMS设置(包括登录页面位置)?
  • 您的网站是否使用安全性最佳做法,例如多次登录失败后拒绝访问?
  • 您的网站是否可以在所有主要浏览器上正常显示?您是否进行了跨浏览器测试?
  • 您的网站是否在移动平台上呈现?您是否使用过Google移动友好测试?
  • 您的网站是否使用Google Analytics(分析)或其他套件并报告所有页面的数据?
  • 您最近是否更新(修补)了站点上的所有软件插件和模块?
  • 网站登录,联系表和社交媒体集成是否按预期工作?
  • 您的站点是否执行常规备份?是否可以在不到24小时的时间内恢复?

2.查看页面上的SEO努力。

许多人认为页面SEO是网站审核的有趣部分,因为它是您真正拥有最大控制权的部分。当涉及到所使用和认可的技术时,企业可能需要花费数月的时间进行重大更改-但页面SEO可以在短短一天之内得到根本改善。

页面SEO包含您自己网站上影响搜索位置的所有这些因素。专家估计,大约有200个Google排名因素,其中一些尚未得到证实……因此,我们将继续研究那些已知会对网站审核产生最大影响的因素。

页面SEO审核清单

  • 您网站上的每个页面是否都有关键字优化的标题标签和元描述?
  • 每页上的文字是否充实,有用,信息丰富且包含大量相关的SEO关键字?
  • 该网站是否有相关指标,包括其营业地址和电话号码?
  • 该网站是否有包括明确的隐私政策和服务条款在内的信任指标?
  • 是否设置了内容页面以便在Facebook,Twitter和LinkedIn上轻松共享?
  • 您的网站是否使用XML网站地图来改善页面的索引编制和可爬网性?
  • 您是否在使用可读的,关键字丰富的URL结构并避免使用动态URL?
  • 您的内容页面是否在适当使用标题标签并链接深层内容?
  • 您可以通过主导航菜单轻松访问您的主要内容页面和类别吗?
  • 是否使用替代文字和文件名针对关键字和可用性对页面图像进行了优化?

3.评估您当前的页外SEO策略。

对于技术人员,市场营销人员和企业主而言,页面外SEO通常是实现出色的在线可见性中最具挑战性的部分。在许多因素中,您只能进行有限的间接控制,因此,很难在页面外SEO上移动针头。

过去,将页外SEO集成到您的网站审核中比现在更加困难。随着时间的流逝,Google一直在为此提供资源,而SEO专家已经获得了一些见解,这些见识使您无法以正确的顺序做事。

计算指向站点的所有反向链接仍然是数字营销中最大的问题之一。无论您使用哪种工具或您的勤奋程度如何,都无法获得与Google相同的链接组合视图。

幸运的是,有一些有效的工具,例如:

  • Google网站管理员工具-用于“官方”选项
  • Majestic SEO –依靠巨大的链接索引数据库的高质量工具
  • Ahrefs –一种多功能套件,非常适合监视多个网站
  • 页面外SEO审核清单
  • 有多少个总推荐域名链接到您的整个网站?
  • 您的内容和目标网页有多少个反向链接?
  • 您是否每周监视整个链接组合的增长?
  • 您的反向链接投资组合会随着时间增长还是收缩?
  • 您是否曾使用Google Disavow Tool切断不良反向链接?
  • 您的网站在Facebook,Twitter和LinkedIn上获得多少份额?
  • 您的网站是否从您的社交平台和YouTube获得流量和提及?
  • 您是否定期与社交影响者联系并与他们分享内容?
  • 您的反向链接在其位置,语言和焦点主题方面是否相关?

4.查看整个用户体验。

如果您希望自己的网站有帮助和说服力,那么用户体验至关重要。简而言之,它指的是每个用户在您的站点上找到所需内容,以他们期望的方式使用它并在此过程中与您的品牌建立积极关联的能力。

用户体验是设计,技术和意图相交以促进站点活动的地方。

用户体验审核清单

  • 您的网站页面是否在平均互联网连接上不到三秒钟的时间内加载?
  • 您的网站是否具有简单易用的导航菜单和页面上的“面包屑”?
  • 您的网站是否使用最少(或没有)可能干扰内容查看的广告?
  • 您的网站是否使用最少(或不使用)令人讨厌的铅捕获方法(例如“爆眼”)?
  • 您的网站是否以低接触的方式使用视频-例如嵌入后没有自动播放?
  • 您的网站是否使用最少的JavaScript(或不使用)或至少异步加载?
  • 您的网站是否使用自适应设计,以便可以在移动设备上轻松查看?
  • 如果您的站点当前正在使用Flash,您是否有明确的计划在2020年底之前淘汰它?
  • 您是否使用无损压缩来确保大图形加载更容易?

5.审核您当前的内容资产。

如果不采取内容策略,就不会完成任何网站审核。优质的内容已发展成为增强在线可见性以及与潜在客户建立信任关系的最强大力量之一。作为入站营销理念的核心,内容就是您如何展示自己的意愿和能力,以为准客户的生活增值。

内容审核清单

  • 您的内容是否对买方角色和产品用例有清晰的了解?
  • 内容页面是否有用,有用,信息丰富,相关且与用户的行话相符?
  • 您是否已对目标网页进行了完全优化,而每个产品,服务或报价只有一页?
  • 300-500个单词的内容页面是否超过1000个单词或更多的页面?
  • 在购买者的旅程中,每条内容是否都会使特定类型的用户移动一步?
  • 所有主要内容页面是否都包含相关的,引人入胜的视觉元素?
  • 所有主要内容页面都包含吸引人的社交分享按钮吗?
  • 登陆器和选择加入页面是否使用渐进式配置文件?
  • 内容页面是否在适当的时候使用个性化设置?

您从审计中学到的东西

您的网站审核为您提供了许多出色的信息。你可以学习:

  • 如果您的网站足够简单,可供访问者使用。
  • 如果您的网站符合最新技术的期望(例如,移动体验)。
  • 如果您做了足够的工作以实现搜索可见性。
  • 如果您在消息传递中保持一致,并使用正确的消息传递与理想的受众群体对话。
  • 如果您的社交媒体吸引了足够的注意力并增加了引荐流量。
  • 如果您在内容上存在空白,则基于网站流量数据。
  • 如果您的内容营销工具(例如CMS)使您的团队成功了。

您的外卖无止境。通过审核,您可以不断检查站点的运行状况以及与之相关的工作。这是定期进行审核的有力理由。

综合网站审核的硬道理

如果您以前从未进行过网站审核,这似乎有点像扩展Mt。珠穆朗玛峰。尽管您第一次进行网站审核并非易事,但随着时间的推移事情会变得更加简单。为什么?如果您按照上述步骤操作,则会使您的网站与数字营销最佳实践保持一致,这将在未来更加容易维护。

您应该多久进行一次网站审核?

根据您网站的规模和所使用的技术工具,您的初始审核可能需要数周才能完成。但是,此后,速度应该快得多-特别是如果您可以与内容团队和Web开发人员一起保持正常运转。

首次审核后,最好在三个月内跟进。解决了初始审核发现的任何问题后,您将拥有更多的余地:每六个月进行一次后续审核可能足以保持您的网站健康。

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如何在30分钟内进行网站审核

一项出色的本地SEO活动始于全面的网站审核。有了正确的指导,您可以在不到一小时的时间内执行网站审核。

30秒摘要:

  • 人们在通过搜索引擎搜索内容时,始终会牢记自己的位置。
  • 87%的消费者更喜欢通过评论与企业互动。
  • 根据Google的说法,“靠近我”类别中的移动搜索(带有一些“购买”字样)已升级了500%以上。
  • 执行出色的SEO审核不仅可以帮助您定义客户的当前状态和策略,还可以使您有机会修复漏洞并提出其他生产技术,从而提高网站的排名和转化次数。
  • 有了正确的指导,您可以在不到一小时的时间内执行网站审核。了解如何通过本文。

一项出色的本地SEO活动始于全面的网站审核。无论您是与小型实体公司或跨国在线代理商合作,衡量和评估初始SEO条件和网站性能的方式都将决定您的总体结果。

人们在通过搜索引擎搜索内容时,始终会牢记自己的位置。例如,当用户在网上搜索中餐时,意味着在该用户所在的洛杉矶订购中餐。从纽约到洛杉矶订购最好的面条汤有什么意义?Google知道这一点。因此,与传统的排名因素(例如反向链接)相比,如今的邻近度越来越受到关注。

因此,本地搜索在今天变得越来越重要。这不仅是我的假设,而且是Google最近的本地算法SEO专家Mary Bowling确定的一个相当明显的事实。让我们检查一下在Search Engine Watch上发布的2017-2018年的一些统计数据:

  • 87%的消费者更喜欢通过评论与企业互动。
  • 消费者与支持AI的服务(与企业自己的网站相比)之间的交互水平提高了七倍。
  • 越来越多的消费者在搜索结果中采取了行动:致电,点击导航和网站的点击次数增加了1%。
  • 消费者在本地页面(预订约会,下订单等页面)上的操作增加了4%。
  • 根据Google的说法,“靠近我”类别中的移动搜索(带有一些“购买”字样)已升级了500%以上。

为什么要对本地业务站点执行网站审核?

有一件事很清楚:如果您设法将一家企业排在本地搜索结果的顶部,那么流量和收入就会激增。

执行出色的SEO审核不仅可以帮助您定义客户的当前状态和策略,还可以使您有机会修复漏洞并提出其他生产技术,从而提高网站的排名和转化次数。

进行网站审核的另一个重要原因是,如果不仔细研究“问题”,就无法准备“诊断”。

有了正确的指导,您可以在不到一小时的时间内执行网站审核。那就是我在这里的原因。

多数人认为,本地SEO旨在通过使用“靠近我”之类的关键字或可帮助您在附近的客户中脱颖而出的任何基于地理位置的字词来优化商业网站,或将网站添加到“ Google我的商家”和其他本地列表中。实际上,这还不够。如何将竞争对手甩在后面?如何在没有反向链接的情况下排名更高?如何使用户花费更多时间使用您的网站?

SEO审核可为您提供可提高本地SEO性能,帮助消除错误并积极影响网站推广和领导者利基分布的数据。公式很简单–搜索引擎更喜欢经过优化的网站,而不是糟糕的网站。

我们的SEO审核清单将使您在竞争者中脱颖而出,并推动访客进入销售渠道。那你会得到什么呢?

  • 您可以在没有任何特殊促销费用的情况下领先于竞争对手。
  • 根据Google的建议提高网站评级,从而提高用户的网站性能(更快的加载速度,无错误的导航,对移动设备的适应性)。
  • 降低跳出率并增加用户的平均会话持续时间。

在开始本地SEO审核之前

在开始分析客户网站的详细信息之前,您需要掌握正确的信息。在开始之前,您应该问自己几个问题:

  • 主页的标题标签是否正确优化?是否包括关键字,品牌名称和位置?
  • 您的客户是否有适当的联系页面,其中列出了所有重要的详细信息(名称,电子邮件地址,商店位置,电话号码等)?
  • 主页上的内容是抄袭还是垃圾内容?它与目标受众相关吗?
  • 您客户的网站上有活跃的博客吗?您可以使用哪种类型的内容?
  • 网站是否已针对社交网络进行连接和优化?
  • 名称,地址和电话号码(NAP)是否放置在平台的页眉或页脚?是否针对架构标记进行了有效的优化?

快速提示:企业的NAP必须始终相同。如果NAP略有变化(甚至一个字母),则Google和其他搜索引擎可能会误解您的企业标识。这表示您选择的商家地址是哪个版本(111 Vermont Ave / 111 Vermont Ave. / 111 Vermont Avenue),请确保以相同的方式使用。它为用户和Google提供了便利。您应该使NAP必须始终是完美的!

竞争对手分析:网站审核的第一步是竞争对手分析。在试图超越业务之前,您需要首先确定它们。

当前情况的温度检查:要确定您最重要的竞争对手,请开始搜索与您的品牌,产品和服务相关的相关关键字。确保包括您的位置,并且几分钟之内就能找到竞争对手。

元标记状态:快速的元标记审核是关于在目标页面的元标记中查找错误或缺少关键字。如果未提及城市或州,则需要优化元标记。

链接分析:要研究比赛的反向链接并将其与竞争对手的表现进行比较,您应该使用各种SEO工具,例如Ahrefs。

最后但非常重要的是,您需要衡量和评估竞争对手的关键绩效指标:

  • 链接总数
  • 根域的总链接
  • 外部链接总数
  • 引文
  • 页面MozTrust
  • 网页MozRank
  • 页面权限
  • 内容审核

网站的内容审核可能是整个过程中最重要的一步,因为Google大多专注于判断信息的价值和相关性,而不是SEO从业人员的专业知识。

以下是审核内容时应查找的元素:

  • 主要目标关键字(确保其在整个文本中保持一致)
  • 字数统计(通常,搜索引擎和用户都喜欢阅读长篇小说,但首先,您的内容必须是有用和有用的)
  • 内容类型(多样化很重要)
  • gi窃(使用诸如Copywritely,Copyscape,Pla窃检查器之类的工具来检测重复的内容)
  • CTA(确保它们存在并且强大)
  • 移动响应能力(网站必须针对所有设备进行适当优化)
  • 图片(高质量,独特,描述清晰且与内容相关)
  • 图像ALT标签
  • 页面标题(包括关键字和位置的相关标题)
  • 页面标题
  • 链接断开(尽快修复)
  • 入站链接(优化)

网址审核

下一步是URL审核。这是分析和优化URL时应使用的一些重要准则:

  • 网址必须简短,相关且用户友好
  • 不得超过115个字符
  • 它们应该是静态的,不应包含夸大的参数
  • 页面的主要关键字应出现在URL中
  • 连字符比下划线更合适

为了轻松分析URL的健康状况和有效性,您可以使用Sitechecker的网站检查器工具,这是一个SEO爬网程序,可以帮助您自动化和简化该过程。它分析您网站的各个方面,并报告重要的详细信息,例如断开的链接,错误,索引问题,加载速度等。

网站速度分析

速度非常重要。如果您的客户的网站加载缓慢,您迟早会遇到麻烦。虽然平均加载速度时间约为三秒钟,但是您可以适当优化网​​站的内容和结构,使其加载速度更快。

在审核方面,以下是最受欢迎和最有效的工具,可以帮助您完成此过程:

  • Google的Page Speed Insight:使用此工具可以对您的网站速度进行快速且相关的分析。分析结束时,您将获得有关如何优化性能的相关见解。
  • Gtmetrix:另一个有用的页面速度测试工具,将提示有关本地站点的相关信息。

通常,您需要采取一些重要步骤来提高站点的加载速度:

  • 减少服务器的响应时间
  • 最小化HTTPS请求
  • 最小化重定向
  • 优化视觉内容
  • 启用浏览器缓存

换句话说,您应该采取所有可能的措施来帮助您的网站摆脱沉重的文件,例如图像(例如3800x5000px),CSS文件,不必要的插件等。

反向链接健康

您网站的反向链接配置文件无疑是您的SEO广告系列中最重要的元素之一。在开始研究它之前,您需要像对其他部分进行诊断一样,对其进行评估和诊断。

当然,这不是手动任务。要执行可靠的反向链接运行状况分析,您需要利用Ahrefs和Open Site Explorer之类的工具。这些工具将帮助您:

  • 对各种反向链接进行深入分析
  • 确认引用域的权限
  • 确定您利用的反向链接的类型
  • 找出反向链接的地理位置
  • 行动装置支票

当今的搜索流量大部分来自手机。根据Statista的官方数据,2018年,全球所有网站流量的52.2%是通过手机产生的,高于去年的50.3%。

因此,至关重要的是要针对移动设备正确优化客户的站点。这是Google希望您执行的操作:

  • 使内容在手机上易于阅读和消化。
  • 确保您的链接易于点击
  • 确保您的内容始终适合屏幕
  • 使用高质量的响应式视觉内容

要快速评估设计的响应性能,请使用Google的移动友好测试。

互连审核

互连链接可帮助Google的Spider爬虫在积极影响客户网站排名的同时抓取网站。此外,适当的链接结构将为网站用户提供额外的价值,使他们能够探索他们感兴趣的所有相关主题。

以下是审核和优化互连结构的方法:

  • 始终使用包含业务信息和位置的描述性锚文本(例如Dallas Groovy Outlet)
  • 确保您网站的所有页面都已被您网站上的其他页面链接。
  • 确保互连结构提供变化,使用户有机会在一个以上的地方结束
  • 确保您的首页仅包含相关链接,这些链接将引导用户进入CTA或销售渠道

即使您在本地服务包中排名,但您的网站却没有得到很好的优化,首先,您将损失大量流量,并且确实容易受到每个搜索引擎排名更新的影响。

通常,那些不遵循简单的本地SEO优化提示的网站所有者,请不要使用针对性最强,最容易转换的受众。优化后的网页没有内部链接,加载速度不佳,内部错误很多(404页,重定向链等),使用户感到困惑,并且使漫游器陷入僵局。之后,您的网站将无法获得最大的流量份额,并且某些页面有被未索引的风险。

如今,Google和其他搜索引擎如此快速地改进了排名算法。网站的技术健康越来越受到关注。谷歌最近宣布,Chrome浏览器将确定带有明显标志的用户是否快速加载网站。会影响点击率吗?绝对。

小结

这是火箭科学吗?我不这么认为。仅当您第一次进行本地企业的成功网站审核时,才很难。当您继续分析和评估我上面提到的所有方面时,整个过程将变成一个交互式且简单的练习。

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