如何利用AI来改善您的SEO

语义搜索永远改变了SEO的处理方式。当今的SEO需要优化其页面,以便机器可以像读者一样理解其含义。尽管这听起来令人难以理解,但市场上有一些出色的工具可以帮助您简化此过程。

在此视频中,我们将回顾WordLift,“一种由AI驱动的SEO工具,可以为您完成繁重的工作。” 我们将分享这是什么,为什么您需要此工具。我们还将重点介绍一些我们已经看到的结果,并解释WordLift的工作原理。

影片字幕:
人工智能的一大优点是它使我们的工作更加轻松。这不是应该取代我们的身份或所做的事情,但是,如果我们正确使用它,我们将启用AI或机器学习或任何其他伟大的新技术来帮助我们做出更好的决策并做出我们的生活更轻松。

在今天的视频中,我们将讨论WordLift。WordLift是一个SEO工具,我们可以使用它来利用AI的力量来使我们的SEO比以往更好。

在进入内容之前,我想感谢您观看此视频。如果您觉得有帮助,请点击订阅。我们每周都会创建新的内容,以帮助您充分利用数字营销活动。

在此视频中,我们将介绍WordLift及其如何帮助我们利用人工智能来改善我们的SEO。

什么是WordLift?
WordLift最初是WordPress插件,但今天也可以通过云应用程序安装。它可以帮助我们创建和组织结构,以及为内容添加更好的视觉元素,还可以帮助我们使用Tim Berners-Lee的链接数据原理创建到链接的开放数据的链接连接。

现在,如果您不了解蒂姆·伯纳斯·李,应该感谢他,因为他是我们拥有当今互联网的主要原因之一。

什么是链接数据?
链接数据是机器可以用来在其自身上下文中读取和理解内容的一种语言。它将索引。它将获取答案。它将开始理解我们正在讨论的概念。这就是为什么结构化数据如此重要的原因,因为它为我们提供了进行交流所需的语言,并确保页面上的内容可被机器读取和理解。

链接数据技术使软件代理和搜索爬虫可以更好地找到我们的内容,进行共享并将其跨所有不同资源进行集成。

为什么这很重要?
在我们关于语义SEO的视频中,我们更详细地介绍了此内容,但简而言之,我们网站上的大多数内容都是人类可读的。搜索引擎和数据库以及类似的东西很难理解我们所谈论的内容。对链接的开放数据的这种理解是弥合计算机和人类可以理解的鸿沟的巨大进步。

WordLift如何在所有这些方面提供帮助?
它可以帮助我们将结构化数据添加到我们的网站中,从而有所帮助。这将有助于我们提高网站的知名度,并最大程度地吸引潜在的受众。

它了解您编写的文本。它执行自然语言处理,NLP,然后对其进行结构化,以帮助您在内容中创建更好的导航流,创建内部链接。它还可以帮助您构建数据结构,以便搜索引擎对其进行正确索引,从而使其排名更高。

它还通过添加链接和图像来帮助我们丰富博客文章或网页上的内容,并使用内部词汇表(它可以帮助您构建内容)在不同页面和网站的不同概念之间建立关系。并将其链接到DBpedia和Wiki数据等数据源,这些数据源是Google用来理解和教授其算法,概念理解的主要数据源,并且深入到这些实体的含义是您的页面,或者您正在谈论的不同事物的重点是什么?

WordLift可帮助您以非常简化的方式完成此任务。WordLift无需考虑所有这些不同的连接并知道在哪里可以找到所有这些资源,而可以利用人工智能和自然语言处理为您做到这一点。很棒是因为它在我们的内容与对我们的用户和搜索引擎如何在正确的上下文中理解它之间的理解之间建立了这种联系,并帮助我们创建了这些更有用的链接和联系,并且加深了理解。

如您所见,这是一个东西属性。这是我们的主页所涉及的概念之一就是营销策略。我们向其注入了结构化数据,这使搜索引擎可以知道此页面,我们是一家行销公司,可以帮助制定行销策略,并且这里所有支持行销策略的主要数据库都可以提供进一步的背景信息对于爬虫来说,他们理解,“嘿,这就是我们要做的。这就是我们所说的营销策略时的意思。” 我们正在创建一个非常强大的链接连接。

到目前为止,我们已经使用WordLift查看了一些结果,并且自8月初以来我们就一直在使用它,并且现在我们正在全盘使用它,以帮助我们扩展标记,扩展结构化数据,甚至真正更深入地优化我们的页面。对于这个工程公司的网站,我们已经看到流量增加了28%。展示次数增加了25%,搜索点击次数增加了31%。

我们在客户平台上也看到了类似的结果,自然流量增加了24%,展示次数增加了7%,点击次数增加了11.5%。现在,该网站是一个更大的网站,因此,即使印象和点击量的微小变动也会带来巨大的流量增长。

最后是一个全新的网站。我们正在尝试为深度学习中的某些非常特殊的术语排名。在增加这些网站的上下文相关性的短时间内,我们已经看到自然流量增加了37%,展示次数增加了300%以上,点击次数增加了370%。

现在,我将向您介绍有关WordLift的工作原理,以及如果您有兴趣标记网站并创建更深层的含义,利用结构化数据,为什么要在网站上考虑它的原因,机器学习和人工智能。

这是我们的WordPress网站之一的后端。目前,我们正在看其中一个博客。正如您现在所看到的,我们在此页面的底线中有这些高亮部分。这些是我们使用WordLift构建的实体的链接。

在顶部,我们已经从Gutenberg获得了新的编辑和布局格式的文档和块。但是,如果我们继续单击此处的WordLift小部件,它将开始扫描页面。

它正在做的事情是利用自然语言处理,遍历整个内容,并查看其页面中可以找到的术语和实体,这些术语和实体当前可以在链接的开放式网络上找到。它会浏览整个文档,并开始就与该内容可能相关的术语提出建议。

在这里,我们拥有所有不同的内容分类。如果有任何基于位置的信息,我们甚至可以缩小范围,确定何时,何人(例如Google)在进行Google搜索,因此我们可能要突出显示该信息。这就是我要做的。我只单击Google,它会将其注入到此内容中。我可以回到全部。

现在,它并不完美。自然语言世界中没有完美的事物。您将需要做一些工作,以确保您单击此处正确标记页面的正确内容,例如统一资源定位符。那是一个URL。我确实想要那个。

您还可以添加内容,例如精选片段。这里没有突出显示。但是,如果我继续突出显示它,可以在此处添加它。WordLift现在允许我创建特色片段。这将是一件事情。

然后,我可以去找一篇文章,或者一个特色片段的定义,通常是从Google那里直接找到的,类似的东西。精选片段。在这里利用这个。最好的办法是,我们要确保它与Google保持一致,因为这正是该实体的目的。我将继续创建该实体。现在,我想将其发布到此页面上,并且还必须将其发布到我的词汇表中,但是现在我在这里添加了该实体。

它还允许我在文章元数据中添加信息。我可以建议图片。一旦我在这里有足够的数据,它将拉出图像,我们可以将其拖放到内容中。一旦我们在这里有很多帖子,我们也可以提取相关内容。

目前,该站点只有一篇文章,因此我们什至无法使用这些功能,但是使用实体标记此页面将产生巨大的变化。

如果我们向下滚动到此页面的底部,WordLift也将在此处提供一个小部件。我们可以在此处标记此页面本身。这是我们正在处理的文章,但是我们也可以在此处链接实体。

假设我想使用该精选代码段,或者如果我想在此处添加有关SEO的内容,它将开始在链接的开放数据云中查找可供我利用的实体,然后单击并添加到此页面特别是。

我正在做的是向该页面注入结构化数据。我继续并点击更新,仅此而已。我不必编写任何代码。我不必知道这些东西的结构或如何编写。我可以单击并将上下文添加到我的页面。它很容易使用。

它还使我们能够建立自己的内部词汇表,您将在这里看到。现在,我添加了该功能片段。如您所见,它处于草稿模式,因此我需要进行编辑。我要向此实体添加更多上下文。

同样,我将在本文中增加一些深度。我可以添加同义词。我可以做特色片段。我可以做一些诸如丰富功能之类的事情,与该功能摘要有关的任何事情,这样当我找到它或将其添加到其他页面时,它就会开始更多地了解上下文。

这是一个内容分类,即我们需要的任何元数据,请确保所有设置都符合我的期望。现在,我也可以开始将其链接到其他Web来源,以便添加更多上下文。我可以在这里粘贴。我也可以去Wikidata之类的网站,并做一些研究。这是如果您想更深入一点。

现在,Wikidata甚至什么都没有。因此,显然,这在SEO中是一个相对较新的事物。关于它的数据库中可能没有很多,但是我可以开始进行一些搜索。也许他们会对SERP功能有所了解。他们还没有。

在这里,我可以开始添加上下文并将内容添加到链接的开放数据世界中。同样,这就是WordLift的用武之地。当我开始向网站中添加更多内容和更多上下文时,我开始构建词汇表,以某种方式对其进行标记,并添加结构化元素。这将被嫁接到互联网对精选片段的理解中。这将成为链接的开放数据的一部分。

我们怎么知道这是行得通的?我们可以回到已有的帖子,然后在这里查看。这是该网站上的文章。如果您使用,这是一个非常酷的插件。这就是所谓的结构化数据测试。您可以在Chrome上获得它。它将在此站点上运行结构化数据测试工具。您可以在此处看到多种标记类型。我可以继续看一下文章标记,然后我们将在这里开始看到一些很酷的东西。

在这里,我具有页面的主要实体,SME营销词汇,简化的搜索词汇,精选摘要,替代名称和丰富功能。这是标记。这是我添加的结构化数据,添加的搜索引擎技术,丰富的用户互动,Google图片。

我们利用链接的开放数据在本文中添加了大量上下文。我只需点击几下,并利用WordLift即可完成此操作。这是增加页面深度的一种非常酷的方法,它使我的团队(可能对技术搜索没有那么深的了解)实际上可以开始做一些更技术性的事情。

现在,我们的主要网站不适用于WordPress。这是一个HubSpot网站。这就是我们目前构建它的方式,但是WordLift甚至可以在云版本中使用。使用云版本的WordLift,我可以转到我们的博客之一或正在使用的任何页面。让我们在这里进行此操作。我们可以看一下该页面,然后我可以启动WordLift小部件,您将通过云安装获得该小部件,然后继续登录。与我们之前看到的WordPress工具非常相似,我可以用实体为该页面添加注释。

现在,这一次,我必须单击注释,然后继续单击文章的文本或我希望其运行和爬网的页面的文本。然后,它将开始向我显示从该内容中提取的实体。就像我们对WordPress插件所做的一样,我们只需要单击这些元素中的每一个即可。这样,它将代码插入页面中,而我将不必直接在页面上或以其他任何方式执行代码。它将使用JavaScript在这里为我完成。

这很容易做到。同样,无需花费大量的技术知识和知识就能使它起作用。如您所见,这里是可以从此内容中提取所有不同实体的地方。现在,我只需要花一点时间,仔细阅读一下,然后将所有想要的内容添加到此页面中。

这是一个很棒的工具。这是一个强大的工具。它使我们能够添加更深层次的结构化数据和结构化元素。它允许将我们的网站连接到链接的开放式网络,这使我们拥有更好的上下文和更好的含义。然后在WordPress小部件中,它为我们提供了许多功能,甚至可以使我们的文章更具交互性。如果您有兴趣签出此工具,强烈建议您使用。我将在上面提供带有描述的链接。

如果您对WordLift,结构化数据,标记,实体有任何疑问,而您在Google为提高对网络的理解方面所做的任何事情,请告诉我们。我们很乐意与您继续对话。直到下一次,快乐营销。

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您应该使用PPC还是SEO

搜索营销的两个方面-每次点击付费(PPC)和搜索引擎优化(SEO)-都依赖于关键字和搜索引擎,但这就是大多数相似之处的地方。

一个有效而高效的数字营销计划需要PPC和SEO来优化付费搜索和自然搜索,但是随着业务需求的变化,您将需要强调一个或另一个。

例如,3月,当疫情大流行导致许多企业的网络流量减少时,一些企业将重点转移到了SEO上,以此来提高无需广告费用的流量。但是,随着流量的返回,也应关注广告的返回。

PPC和SEO之间的这九种差异可以帮助您确定将最初的工作重点放在搜索营销上。您会注意到,在许多这样的环境中,两者是一起工作的,而不是使两者相互对立。

1.费用

PPC和SEO之间最明显的区别是成本。

使用PPC,您可以设置每日广告预算,并且搜索引擎会在每次搜索者点击您的广告时向您收费。PPC预算用完后,广告将停止投放,付费搜索流量也将停止。

人们普遍认为免费的自然搜索点击不会带来每次点击费用。但是,在优化网站以提高自然排名和吸引访问者点击方面存在隐含的劳动力成本。除了SEO经理外,SEO团队通常包括作家,但也可以包括开发人员,图形设计师,用户体验(UX)设计师和其他创意技能组。所有这些不同的专业使得SEO成为比PPC更为劳动密集型的选择。

2.取得成果的时间

PPC的最大优势之一就是即时满足。PPC活动可以快速实施,搜索引擎可以在新的活动启动时立即知道。使用PPC,您会立即看到流量,因为搜索引擎被激励了(通过按字面上付费的方式)来发送站点流量。

SEO需要更长的时间计划,并且还需要更长的时间才能成熟。简单地优化您的主页可能需要花费一天的时间来编写,花费一天的时间来批准,花费一周的时间来编写代码,以及花费一周或更长的时间才能看到结果稳定。一页,但很重要的一页,花了两个半星期。

3.结果持续多长时间

SEO的重点是长期成功,而不是快速的结果。您的网站上进行的优化将永远存在-至少直到页面再次更新为止-可以改善您的自然搜索性能。另一方面,PPC的效果只会持续到您愿意为这些关键字出价时。

这种持久的性能是企业从事SEO的主要原因。它提供了基本的网站流量水平,可以通过添加其他营销渠道(例如电子邮件营销,社交媒体和PPC)来增加。

4.测试优化

由于PPC广告系列中的元素可以在广告界面中快速优化和轻松评估,因此PPC是测试关键字和广告文案效果的理想平台。与SEO相比,在PPC测试中可以严格控制更多变量。当优化用于自然搜索的元素时,许多其他变量可能会改变影响性能的一切-从算法更新到站点代码发布,再到无法预料的营销活动等等。

由于它易于控制,因此PPC是测试可用于SEO和PPC的优化文本的好方法。

5.排名

如果您希望列表成为搜索结果第一页上的第一条结果,则必须为此付费。

对于许多搜索查询-尤其是与交易或电子商务相关的搜索,PPC是显示在页面顶部的唯一方法。随机结果在页面上被系统地降低了,在下方最多显示四个广告,购物面板,本地面板等。如果您的目标是最高收入,那么PPC是您达到目标的最佳选择。

6.知觉

尽管排名较低,但搜索者的确会偏爱自然搜索结果-当他们了解广告与广告之间的区别时。精明的搜索者越来越倾向于信任通过自然搜索结果而非付费广告提供的信息。

7.控制

如果您是控制狂,那么PPC是您的频道。您可以在一定程度上控制广告显示的关键字,广告中显示的消息传递以及所使用的扩展名。

使用SEO,您无法控制……好吧,任何事情。您的页面为其排名的关键字,列表中使用的文本,有时甚至是与列表相关的图像或详细信息,都超出了您的控制范围。

您可以仔细地映射关键字,精确地优化关键字,使用结构化数据和元数据,以及执行其他操作以向搜索引擎提供建议。但是,他们有自己的算法思想,这些思想决定了他们计算搜索者将发现最有用的结果。

8.优化的地方

PPC和SEO之间最大的区别之一就是发生的地方。PPC完全在搜索引擎提供的用户友好广告界面中进行管理。您将使用电子表格和其他文档,但最终,您必须将工作上传或输入到广告界面中。

搜索引擎没有提供用于管理自然列表的整洁界面。相反,您所有的SEO工作都直接在您自己的网站上完成。因此,您的SEO努力也必须有益于您的用户体验。如果做得好,SEO还可以改善其他数字营销渠道(尤其是PPC)的绩效。

9.所需技能

PPC和SEO都需要具备创新和分析技能的基础。为了确定要优化的内容,必须同时分析关键字和效果数据,并且两个学科都需要以某种形式编写广告文案。

PPC从业者倾向于倾向于分析方面。每个广告几乎不需要复制,但需要强大的分析技能,才能快速确定要在单个广告或整个广告系列中优化的方面。在PPC中,时间就是金钱,因为每次用户搜索您帐户中包含的关键字时,您就在参与一次新的广告拍卖。

SEO倾向于偏爱喜欢写的更具创造性的类型。是的,需要大量的分析技能,但是花了很多时间来编写或优化副本,建议如何构造导航元素或其他创造性任务。

另外,SEO从业人员需要具备一些技术技能:至少对HTML有基本的了解,对内容管理的工作知识以及与开发人员合作的能力。有时,SEO经理甚至可以与网站团队密切合作,甚至可以充当项目经理的角色,从而确保推荐的工作在作者,UX设计人员,图形设计师和开发人员之间以及通过所有审批门之间转移。

归根结底,尽管PPC和SEO基于相似的基础,但它们是两种截然不同的动物。当他们一起工作时,您可以期望他们提供最强大的搜索营销性能。与其想知道应该做什么,不如创建一个使他们能够一起工作的计划。

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营销人员将自动化应用于SEO

SEO是数字营销策略不可或缺的一部分,Efrat Vulfsons着眼于如何增加技术集成来增强SEO。

搜索引擎优化至关重要,因为它使您的潜在客户可以在线找到您。选择与流行搜索词匹配的正确关键字是增加访问量的有效方法。但是,并非所有流量都是平等的。

成功的SEO策略的关键是在流量需求与高质量流量之间取得平衡。如果访问您页面的大多数人都在寻找听起来与您提供的产品相似但完全不同的产品,那将不会对您的业务有所帮助。

建立不必要的自然流量或访客流也很重要。为了最大程度地利用营销预算,分析最成功的SEO策略并将其方法整合到企业的营销策略中至关重要。

应用自动化通过SEO抓取获取SERP

在深入研究这项高级技术之前,让我们介绍一下Web抓取是什么。这是一种使用软件自动使用HTML和XML文件从可公开获取的网页中提取信息的方法。SEO抓取专门使用此方法来找出使用了哪些关键字以及如何为这些关键字对竞争对手的网站进行排名。由于每种自动化都可能会被目标网站检测到并被阻止,因此通常在SEO代理的帮助下进行网络抓取以保留匿名性。

通过这种策略,您可以了解哪些关键字最有效地发挥作用,并将流量吸引到竞争对手的网站。此外,您还可以了解哪些类型的内容正在创建用户参与度。通过查看自然搜索结果,您可以清楚地了解哪些搜索字词很受欢迎,以及可以吸引正确流量的最佳关键字
许多人借助Google文档或某些旨在从网站复制和导出元素的程序来手动抓取网站,但是越来越多的机器人和自动化工具可以更快,更高效地完成这项工作。

使用SEO工具为您运行自动化

SEO工具有多种应用自动化的方法,这些方法可用于完善SEO策略并减轻您的工作量,因此您可以专注于开发产品并与客户建立联系。查找关键字的过程可以自动化,也可以通过漫游器执行。

搜索引擎可以提供其关键字建议,但是许多工具会自动查找关键字,对其进行分析并建议在网站内容中使用它们。

其他任务可以自动化,例如抓取网站,确保SERP排名前十的结果以及反向链接监控。此外,与其他网站相比,机器人可以帮助您跟踪排名。自动化这些任务是可以在您睡着或专注于业务的更多创造性方面时完成这些任务。

有许多SEO工具可用于研究,生成和测试关键字,为搜索引擎调整内容以及微调链接方法。但是,如果您没有通过SEO抓取可以获得的重要信息,则市场上最好的工具将无法提供会增加流量和销量的结果。

在优化内容之前,了解哪些关键字对您的竞争对手成功很有用。“没有成功就没有成功”这一表述适用于SEO策略。将SEO代理与bot和工具一起使用可能是成功的理想秘诀。

代理连接到与特定位置或数据中心关联的IP地址。这些代理将允许匿名浏览,而无需网站标识实际用户。可以通过SEO代理进行网络抓取,这些代理会掩盖竞争对手的身份。

有多种类型的代理,包括住宅,静态住宅和数据中心代理。静态住宅代理将始终与特定的IP地址和位置相关联,并且通常通过网站而不被识别为代理。动态住宅代理将定期更改IP地址。数据中心代理未连接到特定位置。

使用多个代理可以使数据抓取更好地工作,因为该网站不会注意到单个IP地址正在执行操作。这使您可以不受阻碍地进行SEO研究,而不必担心被竞争对手的网站检测和阻止。

那么哪种SEO策略有效呢?

如今,SEO都是由数据驱动的,因此,没有一个单一的策略可以起作用,SEO专家经常依靠上述所有方法来节省宝贵的时间:借助SEO工具和机器人,可以轻松地进行网络抓取,关键字研究和监视结果。

自动化任务可以帮助您找到并实施正确的关键字,并提高点击量和销售量。在使软件自动化和昂贵的SEO工具投入使用之前,使用SEO代理对关键字研究进行微调是产生成功路线图的最佳方法,以吸引合适的访问者并将您的潜在客户转化为客户。

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SEO的事件模式标记指南

鉴于全球新冠的爆发,现场活动行业已经发生了翻天覆地的变化。

从Google的CloudNext会议到星巴克的股东大会再到现场音乐表演,组织和表演者不得不将他们的现场活动转移到网上来遏制新型冠状病毒的传播,同时仍要满足听众的需求。

随着在线服务越来越融入人们的生活中,观众希望获得更多最新信息并迅速交付,包括他们计划参加的活动。这是事件模式标记真正可以提供帮助的地方。

什么是事件架构标记?

架构标记是帮助搜索引擎更好地了解网页内容的代码,以便为用户提供更多信息。模式标记不仅提供指出网页上文本或图像的基本HTML,还提供了信息的上下文,以便搜索引擎知道网页上的内容是什么。

事件模式标记是专门指出与事件有关的搜索引擎事实的代码,例如位置,日程表,组织者和执行者。

模式标记实际上是定义术语和值以实现结构化数据的多种词汇之一(恰好是最流行的)。实际上,Google,Yahoo,Bing和Yandex都已经合作开发了Schema.org,这是一个开放的社区资源,为各自的搜索引擎提供了可识别的模式。

使用事件模式标记的SEO有什么好处?

事件模式标记可以通过多种方式帮助您的网站的搜索结果排名:

1.丰富的结果

事件模式标记提供了特定的事实,这些结果在SERP上立即可以作为丰富的结果体现出来。丰富的结果是除默认的蓝色链接和文字说明之外显示的详细信息。它们向用户显示有关特定网页的重要事实,并且可以包括从评论到食谱的许多内容。

2.点击率(CTR)增加

为您的网页显示丰富结果的一个主要效果是,用户更有可能签出您的网站,而不是其他没有显示太多信息的网站。您的链接将吸引更多关注。即使有些用户对仅从丰富的结果中获得最少的结果感到满意,但仍有一定百分比的用户单击您的链接以获取更多的详细信息或注册为与会者并预定位置。

3.流量提升

随着点击率的提高,实施了事件模式标记的网页也可以获得更高的访问量。事件平台Eventbrite是事件模式标记增加流量的最强案例之一。他们发现,从Google到活动列表页面的访问量同比增长了100%。

Eventbrite产品经理AllenJilo表示,他们在实施事件架构标记的两到三周内看到了“谷歌事件搜索结果的视觉差异”。

4.语音搜索优化

Google产品经理AylinAltiok和Google搜索高级工程经理WillLescszuk在GoogleI/02019中发表了有关结构化数据在改善用户搜索体验中的重要性的演讲。他们在演讲中提到,他们进行模式标记的动机是能够优化语音和搜索的内容。

使用事件模式标记时,不必创建两种单独的体验来优化文本和语音搜索。只需应用一次,您就可以吸引更多的受众。

Google报告说,语音在其应用程序中的搜索中占20%的时间,而那是在2016年。由于预计到2023年数字语音助理的使用量将达到80亿,现在是开始优化活动页面的最佳时机。模式标记。

您可以标记哪些类型的事件?

事件模式标记可用于各种事件,但是如果您不想受到惩罚,仍然需要遵守一些限制。您可以标记的事件类型包括:

  • 商业活动
  • 儿童活动
  • 喜剧活动
  • 培训班
  • 舞蹈活动
  • 交货期
  • 教育活动
  • 展览会
  • 节庆
  • 美食活动
  • 黑客马拉松
  • 文学活动
  • 音乐活动
  • 出版活动
  • 特卖活动
  • 放映
  • 社会事件
  • 体育赛事
  • 剧院活动
  • 视觉艺术活动

您还可以标记一系列具有关联主题的多个事件。请勿将营业时间和促销活动(例如度假套餐,限时折扣和优惠券)标记为活动。这样做可能会导致您的整个网站失去展示任何内容的丰富结果的资格。

如何让我的活动显示在Google上?

首先,您需要确保您的事件页面可以被Googlebot抓取。如果您使用robots.txt或robots元标记,则它们应允许Googlebot索引您的事件页面。

然后,您应该在事件页面中实现架构标记。Google仅支持包含单个事件的页面的丰富结果,因此您应为每个事件使用单独的页面。

所需的架构标记属性

事件页面的代码需要三个属性,页面才能在Google上显示丰富的结果。

  • 位置
  • 名称–场地名称
  • 地址–详细地址
  • 名称-使用完整标题。不包括价格或促销。
  • startDate—当地时区的开始日期和时间(如果有)。如果您没有确切的时间,请不要指定时间。

以下属性不是必需的,但是它们允许对丰富结果进行更多自定义,并提供更好的整体用户体验:

  • 描述
  • 结束日期
  • eventAttendanceMode(对于仅在线事件至关重要)
  • 图片
  • 提供。可用性
  • 报价
  • 组织者
  • 演员
  • 添加事件架构标记

通常,有三种添加事件模式标记的方法:

  • 在第三方网站上发布-最简单的方法是将您的事件发布在大型第三方事件或Eventbrite或Ticketmaster之类的票务网站上。这些平台已经与Google集成在一起,因此对于与特定搜索字词相关的事件,它们始终显示丰富的结果。当然,这些网站不会向您的网站发送流量。
  • 使用带有内置工具的平台进行模式标记-像Magento和OpenCart这样的电子商务平台已经集成了结构化数据。如果您使用的是WordPress之类的CMS,则可以选择许多免费插件来轻松实现事件模式标记。
  • 编码—第三种也是最困难的方法是当您拥有一个不能仅使用插件的自定义网站时。这需要一些编码,但值得庆幸的是,如果您想自己做,就不必成为专业的Web开发人员。

如何自己添加事件架构标记

将此代码添加到您的网站的最简单方法是使用Google的结构化数据标记助手。

如何添加事件架构标记

在“输入页面”部分中,选择“事件”,然后在底部栏中输入或粘贴要标记的事件页面的URL,然后单击“开始标记”。在“标记数据”部分中,突出显示要标记的信息,然后从下拉菜单中选择适当的标记。

添加缺少的标签事件架构标签

添加完所有重要标签后,请点击右上角的红色“创建HTML”按钮。您应该进入“查看HTML”部分,在该部分中您将看到生成的HTML代码,其中包含您标记的所有信息。

结构化数据代码段

单击下载以下载HTML代码,然后您可以将其复制并粘贴到事件页面HTML的部分下方。

如果您托管的是仅在线事件,则由于结构化数据标记助手没有选项来指示事件是否严格是虚拟的,因此您将不得不手动添加几行代码。

如何测试事件架构标记

在对网站的源代码进行全面更改之前,您需要测试生成的HTML,以查看Google是否找到符合丰富结果的相应页面。幸运的是,Google仅有此工具-恰当地命名为RichResultsTest。单击“代码”选项卡,将“结构化数据标记助手”生成的HTML代码粘贴到该框上,然后单击“测试代码”按钮。

测试事件架构标记

如果代码中没有错误,则测试结果应表明该页面有资格获得丰富的结果。

丰富的结果批准

请注意,如果您未包括所有推荐的事件标签,例如表演者的姓名,结束日期和优惠,则该工具尽管具有资格,也会显示警告。如果您有可用的信息,强烈建议您在结构化数据标记助手中对其进行标记。

采用事件架构标记轻松获得SEO

我们现在可能处在一个面对面事件很少见的世界,但这并没有因为我们是自然的社交动物而抑制了我们对聚会的渴望。人们将继续希望参加大规模活动,无论是离线活动还是在线活动。利用事件模式标记,您的企业可以将重点转向更多的在线事件,同时通过丰富的结果站在SERP的竞争中。

阅读本指南后,您应该发现开始并不困难。但是,“开始”是此处的关键字,因为对编码的更熟悉可以使您对事件页面的HTML进行更深入的自定义,以更好地进行事件搜索优化。Schema.org整页专门介绍了事件的所有属性,并提供了不同格式的示例,通过一些研究,它们可以在GoogleSERP上占据大量宝贵的空间,并提供最详细的丰富结果。

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10个技巧实现有效的SEO

是否正在寻找一种使SEO有效的方法?您可以实施本地广告,全国性广告概念,宣传册等等。以下是有效的SEO的10个技巧。

提示1:注意内容

重要的是,为用户和潜在客户提供正确的内容。内容应提供附加值,并激发潜在客户购买产品或取得联系。首先应提及最重要的信息,其内容应侧重于客户需求。

提示2:关键字

关键字应与潜在客户的搜索字词匹配。Google工具(例如AdWords关键字规划师)可用于确定关键字和进行规划。关键字应链接到您的服务。关键字放置的位置很重要。

提示3:关键字放置

不允许发送垃圾邮件。小于3%的密度以及在元描述,元标题和H1标题中的关键字位置非常有用。

4.技巧:捆绑内容

所谓的整体内容(捆绑内容)用于链接网站上的产品和服务,并适当地使用网站内容。客户应在网站上获得整体图片,并回答他的问题。W问题应作为SEO措施在网站上回答。

5.提示:注意加载速度

借助PageSpeed洞察力,您可以衡量网站的加载速度。如果网站耗时超过5秒,许多访问者(超过三分之一)就会跳出来。PageSpeed Insights提供了缩短加载时间的提示。

6.提示:提供安全性

SSL加密是客户信任您的一种方式。此外,加密是SEO和排名因素。在具有HTTPS认证的安全网站上,个人数据将得到优先保护。

提示7:提供响应式设计

设计会对网站质量产生影响。重要的是,设计还应在移动设备上最佳显示。Media Marketing LTD为此使用了响应式设计。

提示8:Google Search Console

建议使用Google Search Console。有很多有关网站性能的信息以及有关如何改善网站的提示。

提示9:关键字和URL应该整洁

网站的URL应该已经提供了有关预期内容的信息。

技巧10:XML网站地图

使用XML网站地图可以实现最佳索引。专业的营销代理机构可以帮助实施和搜索引擎优化。

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SEO越来越难,您该如何应对?

SEO越来越难,高级SERP功能渐渐兴起。

Google的搜索引擎结果页(又称SERP)在过去几年中发生了巨大变化。为了满足移动和语音搜索的流行,并试图在所有设备上为用户的搜索查询提供快速答案,Google已从搜索引擎演变为答案引擎。他们已经认识到,宁愿给他们的用户提供即时答案,也不必解析链接的页面并在页面之间来回跳转,直到他们的问题得到回答为止。

对于Google用户而言,这一切都很好。但是,对于创建有价值的内容并优化我们的页面以进行自然搜索的网站所有者来说,我们不仅必须与Google广告抗衡,而且各种高级SERP功能现在都在争夺注意力。

先进的SERP功能不同于传统的自然搜索结果。在下面的示例中,基于桌面的人工智能搜索为我们提供了两列。

我是第一名,那为什么还要努力呢?

仅靠Google搜索获得自然排名第一已经远远不够了。还有许多诱人的东西可供探索。通常,其中许多用户无需用户单击即可回答搜索查询。

零点击搜索的惊人百分比(2019年第一季度为48.96%)在很大程度上可以归因于Google的高级SERP功能,无需点击即可直接回答用户的搜索查询。

对于Google中的付费结果,每点击一次,自然结果就会获得11.6次点击。SEO远未结束。

好消息是,Google搜索中有41.45%导致了对您和我的非Google网站的点击。这些点击来自传统和高级SERP功能。

希望我们都已经在练习针对传统SERP功能的页面优化。现在,我们需要利用在Google的高级SERP功能中可以找到的每一个机会。

先进的有机SERP功能

为了帮助您入门,我们将详细介绍一些最常见的高级SERP功能,并向您展示如何组织和优化内容,以最大程度地增加来自Google搜索查询的点击机会。

我们将特别关注有机品种的高级SERP功能,因此,付费SERP功能(例如Google Ads和Google Shopping)不在本指南的范围之内。

精选片段

什么是精选片段?

Google的精选代码段也称为“零排名”,在大多数情况下,它是从十大有机排名页面之一中提取的内容片段,并以特殊格式显示,且高于传统的自然搜索结果。

精选的摘要有多种不同的格式,包括段落摘要,列表摘要,表格摘要和YouTube摘要。

  • 如何针对精选片段进行优化?
  • 围绕问题设置内容的格式。
  • 针对您的问题使用标题(例如,H1,H2,H3)。
  • 在标题正下方提供简洁的答案(40-50个字)。
  • 在同一页面上回答多个相关问题。
  • 使用段落,列表,表格和视频来回答您的问题。

知识图卡

什么是知识图卡?

对于某些类型的查询,Google的“知识图卡”显示在桌面搜索结果页面的右列中,并将各种来源的信息汇总在一起。可能导致显示知识图卡的一些常见查询包括:

  • 本地企业
  • 非营利组织
  • 公司介绍
  • 媒体
  • 产品展示
  • 营养信息
  • 有影响力的人

如何优化知识图卡?

  • 将结构化数据标记添加到您的站点。
  • 如果您是本地商家,请在Google我的商家上进行设置。
  • 向您的客户询问Google评论。
  • 为您的企业创建一个Wikipedia页面。
  • 在Google上验证您的社交媒体帐户。

本地包

什么是本地包?

本地包(也称为“ Google 3 Pack”或“ Google Snack Pack”)是一种SERP功能,在具有本地意图的搜索中,其93%的时间显示在排名第一的位置。它包括三个本地商户列表,并将它们显示在Google Map上。

赢得本地包中的重要职位取决于许多因素。Google根据相关性,距离和重要性确定本地排名。

  • 如何针对Google Local Pack进行优化?
  • 优化您的站点以进行本地搜索。
  • 通过强大的反向链接建立权威。
  • 创建一个Google我的商家帐户。
  • 在Google上验证您的地址。
  • 向您的客户询问Google评论。

热门故事

什么是热门故事?

当有关当前事件的新闻文章与用户搜索查询匹配时,将显示“热门故事”轮播(以前是“新闻框”功能)。如果您正在运行杂志或新闻出版物,则可以通过优化“热门故事”功能来获得针对相关搜索的SERP的良好可见性。

  • 如何优化热门故事?
  • 利用Google AMP框架。
  • 优化您的Google新闻文章。
  • 将结构化数据标记添加到您的站点。
  • 优化您的页面速度。
  • 遵循传统的SEO最佳做法。

视频轮播

什么是视频轮播?

Google的视频轮播显示与用户的搜索查询相关的视频,并包括视频缩略图,视频标题,视频频道标题和日期。“如何”搜索查询通常会导致视频轮播显示在零位置。

  • 如何针对视频轮播进行优化?
  • 创建可回答“如何”搜索查询的视频。
  • 具有包含关键字的描述性视频标题和描述。
  • 从其他站点获取指向您的视频的反向链接。
  • 如果视频出现在网站页面上,则还可以使用架构标记代码针对SERP对其进行优化。

图片包

什么是Google Image Pack?

当Google算法认为图像对用户的搜索查询有用时,图像包会以轮播格式显示一系列图像,类似于视频和热门故事轮播,但不显示任何元数据。

  • 如何针对Google Image Pack进行优化?
  • 优化图像尺寸
  • 使用包含关键字的描述性文件名
  • 使用包含关键字的说明性替代文字
  • 确保URL可读
  • 包括标题属性

人们也问

人们还问什么?

此SERP功能通常显示在精选代码段的下方,但根据显示的其他SERP功能,它们可能出现在不同的位置。显示与原始搜索查询有关的问题和答案的列表。问题以可扩展列表的形式显示。展开任何项目都会显示精选代码段,并且还会在列表中动态生成新的相关问题。

如何为人们优化也问?

针对“同时问人”功能的优化与针对某些功能片段的优化相同:

  • 围绕问题设置内容的格式。
  • 针对您的问题使用标题(例如,H1,H2,H3)。
  • 在标题正下方提供简洁的答案(40-50个字)。
  • 在同一页面上回答多个相关问题。

网站连结

什么是网站链接?

网站链接SERP功能显示了许多内部网页链接(例如,关于我们,联系我们),这些链接是由Google的算法选择的,用于品牌和导航搜索查询。网站链接可以提高SERP的点击率(点击率)。并且还使用户可以更轻松地直接从SERP跳转到您网站上的内部页面。

如何优化站点链接?

  • 在您的网站上包括结构化数据标记。
  • 将您不想显示在网站链接中的页面设置为noindex。
  • 确保您的网站具有牢固的链接和导航结构。
  • 注意:对于具有品牌搜索流量的网站,网站链接功能显示的频率更高。

SERP功能跟踪工具

有许多可用的工具可以帮助您找到使用SERP功能的机会,并跟踪您如何针对目标关键字对其进行排名。

  • Moz -SERP功能
  • Ahrefs —排名跟踪器
  • SEMRush —位置跟踪
  • 互联网营销忍者 -精选摘要工具

要查看高级SERP功能在一组通用搜索中出现的频率,请参阅Moz 的SERP功能图。

结论

导致点击次数为零的搜索将继续增加,而Google发送给我们网站的自然访问量将继续减少。这使SEO更重要。我们必须“充分利用Google(及其他公司)发送给我们的所有流量”。这意味着要在自然结果和SERP功能中寻找机会,以优化和鼓励对我们网站的点击。

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全渠道SEO的七个技巧

付费搜索被认为是一种较低渠道的策略,但是如今的数字环境改变了这种情况。

对于61%的营销者来说,提高其自然搜索的占有率是其入站营销的首要任务。但是,由于当今更加流畅的营销渠道,许多人没有意识到他们久经考验的搜索引擎优化策略已经失去了效力。

每个营销人员都知道营销渠道:著名的倒三角形用于可视化的客户旅程从顶部“意识”到“行动”在底部。付费搜索通常被认为是一种较低渠道的策略,用于吸引客户进行转化。但是在当今以数字为主导的格局中,付费搜索扮演着更加综合的角色。

当今的营销人员必须在每个阶段都利用付费搜索来制定更复杂的策略,因为更高的复杂度意味着更少的预算浪费和更高的转化率。以下是2020年在整个客户关系中插入付费搜索的七个技巧。

第一阶段:意识

如果您目前在意识渠道的投资,你可能使用编程显示,视频,社交的组合和影响力,以吸引目标受众群体小号。但是请不要忽视付费搜索,这也可以有效地通过竞争对手和教育活动将新用户吸引到该网站。

1. 竞争对手的运动

如果一个客户正在寻找你的直接竞争对手,很可能他们需要你的服务,以及,所以bidding对竞争对手而言是一个伟大的方式捕捉你的竞争对手的客户。请记住,虽然这些关键字通常是昂贵的,并且获得低质量得分,他们可以帮助告知客户中的他们的选择你的行业。

2. 品牌教育

希望对特定产品或服务进行自我教育的客户可能会首先去Google。通过增加发送你的方向的网络流量您的网站上回答他们的问题的具体内容。博客,白皮书,常见问题解答页面和行业更新是有价值的客户培训形式,可以提高品牌知名度并增强对受众的信任。更妙的是,你可以在combine品牌,并导致根关合作通过门控一些这方面的内容,以收集用户信息,这些信息以后可重新用于电子邮件营销,重新定位,相似的受众等。

第二阶段:兴趣

一压脚提升用户访问的网站和收益熟悉你的品牌保持你的品牌首要考虑通过重定向列表搜索广告和受众出价。

3. 重新定位列表搜索广告(RLSA)

RLSA可以通过直接定位那些先前的网站访问者并对其进行出价来帮助推动您的网站的重复访问。这些广告系列通常使用量身定制的消息传递(例如折扣,倒计时或提醒)来完成您网站上的操作,从而产生紧迫感。RLSAs也可以使用与品牌和非品牌方面,以吸引用户行动中的决策阶段的漏斗。

4. 观众竞标

营销人员应考虑以观察方式将有市场的受众群体应用于广告系列,以更清晰地了解每个受众群体的表现。小号是在高级别执行或转换egments表明从兴趣分组的潜在客户,因此,是值得通过使用出价调节系数较高的投资。竞标这些受众群体以获得更大的回报。

第三阶段:决策

一旦潜在客户做出有意识的决定与您的品牌互动,就投资您的品牌字词,以保护自己免受竞争对手的干扰。您也可以实现扩展赋予更大的影响力过程中的决策阶段和加纳 提高 用户参与度。 

5. 根据品牌条款竞标

品牌字词在SEO中有两个作用:可见性和防御性。首先,我T的很重要的保持相关的养老金计划由被代表编在有机和付费搜索结果。其次,当你可以灵活地竞拍的竞争对手而言,竞争可以出价购买你的条件,以及。通过创建专门的搜索品牌策略,您可以减少出现在您手中的竞争对手。

6. 使用扩展

扩展等网站的链接,标注和结构化摘要放置更多的广告在SERP小号,让您的广告更多的机会,在决定影响的客户。营销人员应使用尽可能多的相关附加信息,以提高点击率(CTR)和更高的质量得分。

第四阶段:行动

小号目录操作搜索引擎可以优化通过自动竞价朝着转换动作后,用户可以通过付费广告采取行动,在您的网站。

7. 自动出价

Google或Microsoft Ads中存储的转化或操作数据被重新调整为支持自动出价,例如每次操作目标成本(CPA),最大化转化或目标广告支出回报率(ROAS)。这些功能通过Google的AI自动化支持各种转换目标。在渠道的最后一步,必须在帐户中创建准确的转化​​。

付费搜索是一个用于驱动领先一代的举措基本通道,因为它有广阔的能力。搜索引擎在营销渠道的每个阶段都发挥着不可或缺的作用-不仅在高层。考虑与连接您的内部团队或代理合作伙伴来改造你的p援助小号目录操作搜索战略,到2020年,以确保您正在利用搜索整个漏斗,并且最终,提高了通道的好处到你的底线。

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