融合内容创作与策划打造品牌

当涉及内容营销时，最好是创建还是策划？这个问题困扰着许多营销人员，而且等式两边的观点通常都很强烈。

尽管当今的营销人员可能会为一种方法比另一种方法激烈地争论，但实际上，创造与策展这个问题是有缺陷的。在内容营销方面，明智的营销人员承认，这与他们无关，而与受众的需求有关。

将专业知识与一般兴趣融合

在内容创作方面，营销人员面临许多挑战。内容营销协会（Content Marketing Institute）对B2C内容营销人员的年度调查发现，2016年，营销人员面临的内容挑战最大，范围从创建有吸引力的内容到以低预算获得创意。

面对这些挑战，拥有精心设计的内容方法可使公司将自己定位为适当主题的专家，同时引入其他声音来填补目标消费者感兴趣的问题上的空白。让我们看一下达到这种平衡时需要考虑的因素。

内容创作的理由

将品牌定位为重点主题的主题专家，将发现巨大的价值。在与您的产品或服务最紧密相关的问题上发出权威的声音是有道理的。内容创建并非易事，而且价格也不便宜，因此最好将其应用于那些您的品牌确实具有独特说法的实例。

人们是否想听听H＆R Block在新税收法规方面所说的话，以及如何利用它们获得更大的年度退款？你打赌他们会的。但是，他们是否希望H＆R Block提供最热门的春假目的地的清单？可能不是。这只是公司没有信誉的领域。

但这并不意味着H＆R Block分享Travel + Leisure对海滩度假的建议是不合适的，并建议旅行可能是花费联邦退税的好方法。换句话说，写下或创建您所知道的。然后，将您的品牌之外的事物填补空白。

内容策划的理由

对于大多数品牌而言，从逻辑上讲，不可能创建支持强大的营销计划所需的所有内容。但是，即使品牌的资源充足，策展在内容组合中仍将发挥至关重要的作用。

实际上，最好的内容策划通过利用其他声音来增加价值，从而达到光环效果。毕竟，您的品牌不能成为所有方面的专家。精心策划的内容可以填补您品牌的专业知识空白，并为您的内容提供各种意见和声音。

策展通常被错误地视为内容营销的一种惰性方法，但如果做得正确，则远非如此。这是因为策划可以让您定期站在观众面前，而不会耗尽您的资源或他们的注意力范围。

从其他渠道寻找有价值的内容并将其排队给您的听众没有错。关键在于让听众清楚他们为什么要关心他们，以及为什么您的品牌选择与他们分享特定的内容。这样，每个策展的内容实际上背后都有一些创造力，即使只是品牌声音中的简短评论。

争取适当的内容平衡

尽管内容营销具有很多艺术意义，但这并不是一个缺乏科学的过程。有些人通过分析社交媒体中品牌内容的有效性来努力回答创作与策展问题。例如，现已不复存在的Argyle Social对15万条推文和状态信息的分析表明，最佳的平衡是大约40％的时间链接到您自己的内容。

当然，如果在内容创建和策展之间做出如此简单和明确的决定，那将是很好的选择，但事实并非如此。对于营销人员而言，没有一个神奇的创造与策动比率。确实，当今最好的内容营销策略是在两者之间取得平衡的平衡-每个品牌的平衡都不尽相同。

追踪数据

这就是为什么营销人员需要采取数据驱动的方法来找到适合其品牌特定需求的创作和策展的正确组合。当涉及到受众的内容需求时，依靠猜测就不会减少它。

您需要采用量化策略来理解内容的类型，以及（最重要的是涉及策展）观众所信任的影响者。只有超越自己的假设并利用数据驱动的有关受众需求的见解，您才可以希望在创建与策划之间找到自己品牌的“神奇数字”。