在站点安全方面，有时有时变得自满，成为SEO ，或者在涉及任何形式的网络安全或黑客防范实践时，将所有责任全部交给IT部门通常是很容易的。

在许多人中，这是一个值得商topic的话题，但是事实确实如此：网站安全性（或缺乏安全性）会直接并严重影响网站，包括网站的自然表现。因此，在进行数字营销计划时，不应忽略网站的安全性。但是首先，让我们更深入地了解黑客本身是什么，以便将为什么不应该忽略它的点点滴滴联系起来。

什么是黑客？

未经许可，当个人获得对特定网站或计算机网络的访问权时，就会发生黑客攻击。

当人们试图获得对敏感信息或私人信息的访问，或将用户重定向到特定黑客的网站时，通常会发生不必要的黑客攻击。

黑客使用哪些常用工具？

恶意软件

恶意软件是专门设计用来破坏或禁用特定网络的，通常目标是数据泄露。恶意软件攻击的潜在后遗症可能很大，包括组织的大量财务损失。

垃圾邮件

网站垃圾邮件通常发生在黑客将超文本添加到网页上时，当用户单击该超文本时，该超链接将链接到黑客选择的目的地。在访问量很高的网站上向黑客网站添加垃圾邮件链接，有可能提高搜索引擎排名。从本质上讲，这是捷径巩固巩固的SEO工作系统的一种方法。

骇客的影响

黑客的后果可能是重大而深远的。网站被黑客入侵时，可能还会发生其他一些常见事件。

SEO垃圾邮件

GoDadddy在几年前进行了一项研究，他们得出的结论是，超过73％的被黑客入侵的网站是由于SEO垃圾邮件原因而被黑客入侵的。这样的事情可能是经过计划和蓄意的，或者是试图刮擦具有权威性并利用强排名和可见度的网站。

在大多数情况下，合法站点最终会变成链接服务器场，访问者会被诱骗网络钓鱼或恶意软件链接。黑客还可能会利用SQL注入的方式，使网站被垃圾邮件所覆盖，并且恢复可能非常困难。

恶意代码

如果Google检测到，这可能会将您的网站放到沙箱中。如果检测到，当用户尝试导航到该网站时，Google将显示警告消息，因此鼓励他们远离该网站。它还可能会导致从搜索引擎中完全删除网站，以保护用户。这将直接或间接地影响SEO值：

• 访问：有机网站的整体访问量很可能会明显下降。
• 参与度指标：诸如网站停留时间，每个会话的页面数和跳出率之类的指标很可能会受到负面影响，就用户体验因素而言，这将向Google发送负面信号。
• 错误信任：如果知道您的站点遇到一个或多个安全问题的用户知道他们的站点的吸引力可能降低，那么这也会影响您的访问量，并最终影响您的底线。

计划外重定向

通常，黑客会在网站被黑客入侵时实施重定向。这些会将用户发送到与其最初浏览的网站不同的网站。将用户定向到该单独的网址时，通常会发现该网站包含：

• 恶意形式的内容，例如不正确的重复内容。
• 其他类型的骗局，例如网络钓鱼，诱使用户单击垃圾邮件链接并最终泄露敏感信息。
• 如果Google跟踪您已重定向的网站，并且发现该网站包含可疑内容，则可能会严重损害搜索的整体自然可见度。

反向链接

搜索引擎会仔细评估域名以及相互链接的链接的整体声誉和价值。

在黑客入侵期间，链接通常会添加到网站，最有可能是链接价值低，这可能会对SEO工作产生负面影响。您的网站最终可能会充斥来自可疑来源的反向链接，这很可能会降低Google或其他搜索引擎对该网站的信任程度。

列入黑名单

被黑客入侵会对网站造成严重损害。这可能会影响网站在SERP中的存在，如果Google对其进行了标记，还可能会在Search Console中导致一些手动操作。

更重要的是，他们常常不这样做。这通常只会导致更多攻击（例如通过恶意软件），而网站管理员却不知道，并且从可见性和收入的角度来看，使网站面临更大损失的风险。这造成了一些难题。被标记为恶意软件或列入黑名单实质上会耗尽您网站的整体可见性，至少要等到对该网站进行分析和清理并取消处罚之后才可以。但是，当您的站点包含恶意软件时不进行标记会导致更大的风险和惩罚。

常见风险及如何预防攻击

还有一些更常见的事情，使您的网站遭受黑客攻击的风险更大：

• 从不受信任的来源安装插件或其他工具或不更新它们
• 许多插件（例如WordPress等CMS中使用的插件）并非都安全。

黑客一直在搜索使用不安全或过时的插件的网站，然后找到利用该网站的方法。最佳做法是，建议先研究插件并阅读评论，然后再将其安装到您的网站上。

共享服务器也可能会带来站点安全风险

这是因为某人可以轻松上传垃圾邮件或恶意文件，甚至可以将访问权限授予其他黑客。

非安全凭据也可能构成数据安全风险

建议为在线帐户创建安全密码，并使其难以猜测。防止攻击的另一种更高级的方法是通过渗透测试。这将分析和测试您的网络的安全性以及其中的任何潜在漏洞。

结论

每个人都受到网络安全的影响。当与网站或客户建立合作伙伴关系时，SEO在涉及整体安全性时应该能够提供一些建议。

如果您对网站的SEO有效性负责，那么您的职责之一就是确保有适当的安全措施来保护它。

B2B营销人员如何触及行业决策者？他们使用哪些渠道，以及现在和将来将如何使用营销预算？在行业调查中，Vogel Communications Group采访了来自最重要工业领域的1,600名营销专家和决策者，以获取与他们最相关，最有用的信息来源，并得出2020年B2B营销趋势。

B2B营销人员面临许多挑战。最常提到的三个问题包括扩大市场份额，获得新客户和寻找合格的员工。来自行业的营销专家专注于效率和增长。为了实现他们的沟通目标，营销决策者主要依靠公司自己的渠道。例如，网站，通讯，事件和博客是94.5%的受访者最重要的平台，搜索引擎紧随其后，占87.6%，交易会紧随其后，占87.3%，专业媒体紧随其后，占83.4%。调查显示，B2B营销人员使用多种营销手段。最相关的包括搜索引擎优化和潜在客户生成。

企业品牌成为焦点

从预算的发展来看，营销决策者希望在数字营销，雇主品牌和品牌管理方面投入更多。希望找到公司，建立新的联系并明确量化营销回报。调查显示，整个企业品牌正越来越多地成为B2B营销人员的关注焦点。一个关键发现：企业品牌的力量正日益成为成功的关键因素。无论是印刷的，数字的还是现场的，品牌体验对于用户而言都扮演着越来越重要的角色。对于B2B营销人员，这需要增加对自己品牌的投资，以及对自己的沟通渠道和联系点的专业化。

内容营销是热门趋势之一

最高的营销趋势包括内容营销（81.6%），营销自动化（48.4%）和移动优先（28.8%）。

因此，高质量，有用的内容是B2B营销人员成功的另一个重要因素，尤其是对于可再生能源的决策者来说，有必要追赶。需要提供真正价值的通信解决方案和平台。为了能够满足年轻目标群体（目前不到30岁）的特定信息和交流需求，未来其他渠道，措施和解决方案将发挥越来越重要的作用：例如，影响者，YouTube和聊天机器人。

YouTube作为热门资源

从客户活动和内部交易会到电子邮件，广告，社交媒体，网络到提供商目录和网络研讨会：受访者从25种不同的信息来源中选择了他们个人使用的优惠。他们还评估了这些资源对与产品和供应商保持最新状态的帮助。平均而言，每个决策者都使用这些优惠中的11.3。

在制造商直接提供的信息中，公司的网站是所有决策者的首选来源。客户活动/内部交易会和新闻通讯紧随第二和第三位。其他有趣的见解：YouTube等视频频道尤其重视年轻的受访者。29岁以下的人中有将近一半，而49岁以下的人中有三分之一都觉得这些有帮助。

需要在社交媒体渠道上采取行动

列表的底部是制造商的社交媒体渠道。他们被评为所有年龄组中最差的。64.5%的受访者认为该信息没有帮助。甚至是使用社交网络长大的年龄高达29岁的高度仿射目标人群也很重要：68.7%的人认为内容无关紧要！这表明公司显然需要采取行动：专业化还为制造商提供了在竞争中脱颖而出的机会。

除了制造商的报价外，其他信息源对于不断获取信息也起着重要作用。印刷和数字专业媒体在十大最相关信息源中排名第一，占84.9%。其次是谷歌和其他搜索引擎（73.8%）和个人网络（73.6%）。

贸易媒体是受欢迎的资源

总体而言，结果表明决策者重视专业和有用的内容：例如，专业媒体在决策者中的排名很高。对各个来源的评估显示出不同的情况：当前29岁以下的年轻决策群体，即所谓的千禧一代，将他们自己的媒体偏好带入了工作。行业专家对其中的77.8%具有重要的定位功能。此外，该组中超过60%的人通过平台（包括在B2B环境中）（例如，通过YouTube）消费视频和动画。另外，使用了来自社交网络的内容，但似乎还不令人满意。新一代的B2B决策者正在这里成长，B2B传播者也必须适应这些决策者。

根据年龄，性别和地理位置等可观察特征来定义潜在客户的受众特征一直是行销的热门之选。这意味着该策略背后有数十亿美元。

但是，就像过去的人口统计数据对企业一样有效，他们理所当然地受到消费者心理学和心理学方面的新兴趣，难以察觉的偏好，感情和身份认同所威胁的威胁。

在当前业务时间表中，关键时刻转向关注客户心理。随着移动技术和互联设备的普及以及与位置无关的笔记本电脑专业人士的崛起，人口统计学所依赖的旧模型，在静态场所中有静态体验的静态人员不再证明我们所生活的世界的复杂性。

正如研究人员在报告中所说的“定位还是裁缝？最大化资源以创建有效的健康沟通”，刊载于“营销健康服务”杂志。

在复杂的地方，能够利用心理学和消费者心理是一个明显的好处，因为它更可能准确地描述一个人。

但是，利用心理学的力量来使您的业务受益并不难，因为如今您可以使用成熟的说服工具来促进B2B潜在客户的产生和营销工作。

心理说服工具主导您的B2B潜在客户产生和营销
改变营销方式和潜在客户的秘诀是使用能影响人类行为的触发器来增加复制品的价值。值得庆幸的是，营销经典著作《影响力》的作者罗伯特·西亚迪尼忍受了研究的艰辛，因此我们可以在这里列出。它们是：

1）互惠
2）匮乏
3）友爱和喜欢
4）权威
5）共识
6）承诺与一致

让我们更仔细地研究这些。

互惠

当您先给时触发。因为我们作为人一般都有条件去奉献给那些奉献给我们的人。例如：房地产经纪人提供免费住房报告，以换取潜在客户的联系信息。

缺乏

您是否曾经看过深夜或星期六早上的电视购物节目，并注意到每个报价似乎都很有限，并且具有大倒数时钟，可以持续计时直到独家价格报价到期？那很稀缺，而且行之有效。人们想要更少的东西。例如：作者签名的限量版图书。

友谊与喜好

我们喜欢帮助喜欢和尊重的人。但是你知道吗，你不是朋友吗？

权威

当我们选择与某物或某人信任时，此触发器将关闭。效果使使用它的人成为事实上的专家。例如：一个商人将与他们合作过的受信任公司的徽标放在头像旁边。连接产生授权。

共识

通常有一个故事是关于研究人员的故事，他们将一个大学测试科目置于一个经过严格操纵的实验中，而演员则扮作同伴。带着这个学生的想法，他同意了心理学部门邀请他参加的一项简单练习。

任务：计算在检查室前面显示了多少行。尽管所有植物都报告有五个品系，但有四个品系。不管他们清楚地看到了什么，研究人员可能都感到十分有趣或惊奇，发现十分之七的人与人群在一起。

共识是，我们必须做一些很酷的孩子正在做的事情。例如：一个会员网站宣称在首页上加入了其网站的数百万会员。

承诺和一致性

如果您可以向某人展示他们已预先完成某项任务，并且已经完成某项任务，则可以利用强大的承诺和一致性触发因素。

通常，人们会为了更好地与自己的信念保持一致而违背更好的判断力。例如：互联网表单的顶部带有进度条，显示您已完成该过程的50%。