利用机会和大喊大叫之间有什么区别？答案通常是策略。

太多的商人继续创造内容和广告，就好像每件作品都在真空中一样。即使营销人员设计了渠道来指导潜在买家进行购买，客户也经常违反规则，试图以公司意想不到的方式进行交易。通过人为地限制接触点，企业意外地驱走了一些可能成为其最热心客户的人。

当公司应该欢迎来自各个方向的参与时，营销渠道试图将潜在客户导向一个目标。为什么要限制特定受众的需求产生？依赖于老式营销实践的公司对其成长能力施加了不必要的限制。

在当今市场中，成功之路始于旧的营销渠道的破坏。通过创造促进持续参与的流程，摆脱传统，超越昨天的营销真理。

阐明品牌的声音

全渠道营销取决于跨渠道的一致声音。无论是在Instagram，电子邮件，广告牌上还是与服务代表交谈，客户都应该听到一致的信息。当这种情况没有发生时，品牌的信息就会迷失，客户开始将公司视为无差异的公司。

任何品牌都不想与人群融为一体。通过创建样式指南来告知您营销材料的开发，然后使用相同的信息来制定客户交互策略，从而澄清您的品牌声音。考虑使用流行语，例如Chick-fil-A著名的“我的荣幸！” 敲打点回家。

使用CRM来跟踪客户参与情况，并确保销售代表，营销人员和销售人员始终掌握最新信息。您还可以使用PingPilot信号将客户路由回相同的专用服务代理，以确保对话和消息与点击到人的体验保持一致。

创建更多的细粒度内容

过去，市场营销人员专注于静态消息，这些消息会同时击中多个受众，例如广告牌和电视广告。传统媒体仍然发挥着作用，但是现在市场营销人员拥有大量的数字选择来补充或替代老式的交流方法。通过创建精细的内容，公司可以制定更有效的广告系列，以保持一致的信息，同时与不同地方的不同受众交谈。

细粒度内容是指营销人员可以使用和重复使用的小块营销材料，以创建各种新的和较大的块。以社交媒体为例。与其开发针对Instagram，Facebook，Twitter和LinkedIn的单独的广告系列和内容，不如开发一组讲述单个故事的核心资产，然后在各个渠道中使用这些资产。Twitter和LinkedIn可能会共享相同的短片，但包含不同的号召性用语。通过使用性能视频，品牌可以将视频营销工作推向更高的高度。

细化的内容片成为单独的广告，使消费者可以按照自己喜欢的方式与品牌互动，而无需牺牲流程的一致性。从顶部开始开发内容，然后遵循最佳实践将内容转换为适合上下文的可交付成果。

利用用户贡献来创建持续参与

人们喜欢听别人，甚至从未见过的人。利用广告中社交证明的力量，可以使营销感觉不像是一场运动，而更像是一个社区。专注于社区的公司可以在没有议程的情况下与目标客户互动，这可以帮助潜在客户感到更自在，并更有可能成为该品牌的粉丝。

通过从关注渠道转移到关注社区，品牌激发了现有的粉丝吸引其他粉丝的兴趣。推荐奖金和忠诚度计划可以帮助加快这一过程。在整个受众参与度中，继续收集和推广用户生成的内容，同时保持对粒度的关注。这些作品将帮助该品牌赢得核心粉丝之外的人们的信任，同时激发当前的粉丝加深他们的参与度并进行新的购买。

持续参与不是偶然发生的，也不会在没有投入的情况下维持下去。球迷应该觉得自己是推动运动发展的动力，但公司却无法摆脱困境。随着用户做出更多贡献，该公司扩大了自己的声音，并创建了一个生态系统，人们可以通过与品牌之间以及彼此之间的联系而感到满足。

称其为营销漏斗或飞轮，但不要盲目跟进。客户渴望超越交易关系的东西。阐明公司的声音，并使用该声音促进更深层次的联系，摆脱传统的束缚，并开发可带来长期成功的营销系统。

是否正在寻找一种使SEO有效的方法？您可以实施本地广告，全国性广告概念，宣传册等等。以下是有效的SEO的10个技巧。

提示1：注意内容

重要的是，为用户和潜在客户提供正确的内容。内容应提供附加值，并激发潜在客户购买产品或取得联系。首先应提及最重要的信息，其内容应侧重于客户需求。

提示2：关键字

关键字应与潜在客户的搜索字词匹配。Google工具（例如AdWords关键字规划师）可用于确定关键字和进行规划。关键字应链接到您的服务。关键字放置的位置很重要。

提示3：关键字放置

不允许发送垃圾邮件。小于3％的密度以及在元描述，元标题和H1标题中的关键字位置非常有用。

4.技巧：捆绑内容

所谓的整体内容（捆绑内容）用于链接网站上的产品和服务，并适当地使用网站内容。客户应在网站上获得整体图片，并回答他的问题。W问题应作为SEO措施在网站上回答。

5.提示：注意加载速度

借助PageSpeed洞察力，您可以衡量网站的加载速度。如果网站耗时超过5秒，许多访问者（超过三分之一）就会跳出来。PageSpeed Insights提供了缩短加载时间的提示。

6.提示：提供安全性

SSL加密是客户信任您的一种方式。此外，加密是SEO和排名因素。在具有HTTPS认证的安全网站上，个人数据将得到优先保护。

提示7：提供响应式设计

设计会对网站质量产生影响。重要的是，设计还应在移动设备上最佳显示。Media Marketing LTD为此使用了响应式设计。

提示8：Google Search Console

建议使用Google Search Console。有很多有关网站性能的信息以及有关如何改善网站的提示。

提示9：关键字和URL应该整洁

网站的URL应该已经提供了有关预期内容的信息。

技巧10：XML网站地图

使用XML网站地图可以实现最佳索引。专业的营销代理机构可以帮助实施和搜索引擎优化。

为了看到数字营销的成功，您的企业需要很好地管理数字安全。以下是网络安全对数字营销的影响。

到2021年，全世界每年因网络犯罪造成的损失将达到惊人的6万亿美元。这一统计数据揭示了网络犯罪的破坏性，特别是对各种类型和规模的企业而言。目前，一次网络犯罪事件的平均成本为20万美元，足以使许多公司倒闭。

不幸的是，网络犯罪事件只会在未来增加。如果没有全面的网络安全策略，网络攻击将继续给企业带来前所未有的风险。

在本综合指南中，我们说明了网络安全对您企业的数字营销策略的一些主要影响。我们还将向您展示采取适当的措施如何使您免受数据泄露的破坏性影响。更重要的是，我们将展示强大的网络安全策略如何使您的数字营销工作成功。

什么是网络安全？

网络安全是指保护计算机，服务器，网络和数据免受网络攻击的过程。网络安全也称为电子信息安全或信息技术安全。

网络安全适用于各种情况。该术语可以分为几类。我们在下面讨论其中六个：

网络安全

网络安全是指保护计算机网络免受入侵者侵害的做法。在这种情况下，入侵者既指目标攻击者，又指机会性恶意软件。

应用安全

应用程序安全性的主要重点是使软件和计算机设备免受威胁。当应用程序受到威胁时，它可以提供对公司基本数据的访问。因此，在部署程序或设备之前，安全性始终应在设计阶段开始。

信息安全

信息安全旨在保护数据的私密性和完整性，无论是传输还是存储。

营运安全

操作安全性是指保护和处理数据资产的过程。它包括用户访问数据的权限以及用于存储和共享数据的不同过程。

灾难恢复与业务连续性

灾难恢复策略是指公司用于响应网络安全事件的技术。这些政策规定了公司如何将其信息和运营还原到与安全事件发生之前相同的运营能力。

业务连续性是指公司在网络安全事件发生后尝试在没有某些资源的情况下尝试运行的计划。

最终用户教育

最终用户教育的重点是人员，这些人是网络安全方面最不可预测的因素。员工可以通过忽略良好的安全规范将恶意软件引入安全系统。最终用户培训解决了这些问题。它教授诸如删除可疑电子邮件附件之类的重要做法。

网络安全对您的业务的影响

之前，我们提到每个公司都必须认真对待安全性。全面的安全计划包括很多方面，从为照明计划安装0-10v调光到为数据投资网络安全策略。在本节中，我们重点介绍网络安全如何帮助您进行数字营销计划。

1.提升企业声誉

一次数据泄露事件可能使您的公司损失客户和利润。但更糟糕的是，您的声誉可能遭受巨大损失。

您的客户和客户希望您时刻牢记自己的最大利益。这包括保护其个人数据的安全。如果您证明自己正在积极尽力确定客户数据和信息安全的优先级，那么您就有更多的机会开展更多业务。

2.增加收入

数据泄露通常会导致重大损失。很多时候，对公司提起诉讼，最终支付了巨额罚款。由单个数据泄露引起的不良宣传会使客户和客户避开您的公司。那不可避免地影响您的销售。

某些网络攻击也可能会关闭组织的网站。这可能会阻止潜在客户进行在线购买。如您所见，宽松的网络安全确实是一个代价高昂的错误。

当然，投资于网络安全管理策略确实需要您花钱在网络安全团队上。您可能还需要投资于顶级软件解决方案。但是，这项投资物有所值。您采取的安全措施越好，就越能减少意外损失的潜在风险。

3.更具竞争优势

全面的网络安全策略通常涵盖您业务的每个分支。除了保护员工和客户数据外，您的网络安全措施还可以保护专有信息，从而使您在竞争中脱颖而出。

适当的网络安全管理计划包括确保您创建强密码。这也意味着您将权限授予合适的员工。它努力确保私人企业信息不会泄露给竞争对手。

4.加强员工敬业度

当您投资网络安全时，您不仅会为客户和股东做这件事。您还可以为员工做这件事，而员工是您业务中最宝贵的资产。当员工知道他们的个人信息是安全的时，它可以极大地增强他们的信心。

公司需要制定明确定义的网络安全计划，以保留员工的敏感信息以赢得信任。该信息包括社会安全号码，地址，出生日期等。

5.改进的整体IT团队支持

您最后想要做的就是始终对危机做出反应，因为您没有既定的协议。实施周到的网络安全计划可确保您的技术团队时刻准备着应对任何事情。它还可以改善团队之间的工作关系，减轻压力。这对于成功进行数字营销至关重要。

投资网络安全以促进数字营销

网络安全对您的在线营销计划的影响是毋庸置疑的。首先，您要防止可能导致业务流程停顿的攻击。您还可以增强客户和员工的信心。

创作专家和有抱负的明星需要花多长时间才能回到试听室，品牌营销人员的新先锋现在正在使用远程创作平台来创建用户生成的内容（UGC）。甚至在大流行发生之前，在真实的声音和经验的推动下，营销人员就一直在齐心协力地迈向真实性。但是，如今，远程工作已成为常态，而UGC已成为使品牌内容制作持续发展的主要工具之一，这种趋势已经发生了翻天覆地的变化。

但是，部署远程提交和吸引外部人才可能是棘手的事情。业内许多人发现，要有效地进行必要规模的工作，就需要一个集中的数据库，使创作专业人士能够在非常短的时间内审查众多潜在的表演者和制作人。随着UGC提升到数字营销的最前沿，这种能力变得越来越重要。

我们看到品牌在Backstage上投放比以往更多的UGC内容。业界现在发现，在危机过去之前，UGC不仅仅是权宜之计。这是一种传达信息的快速而有效的方式，同时可以实现更多样化的人才库，而且它会持续存在。

教资会正迈入新的高度

过去几个月来，像TikTok这样的新兴平台席卷了整个美国，或者在隔离期间，Instagram和Twitter这样的老牌社交中心看到了巨大的用户激增，这并不令人感到震惊。确实，随着社会在室内庇护和其他娱乐场所的关闭，社交媒体获得了极大的发展。

教资会不断提高的知名度使营销人员能够抓住时机而不会错过任何拍子。在所有形式的电影和视频内容中，UGC的独特之处在于可以实现完全远程的方法：可以在没有单个内部专业人员亲自参与的情况下进行演员和制作。

人才正在拍摄内容，直到现在还很奇怪。但是在我们全家都呆在家里的这段时间里，真正开始起作用的是，人们看到真实的人在使用[品牌]产品……很老实，人们可以与很多产品建立联系。

当然，这种宝贵的动力也给演员们带来了重大挑战：要找到摄影人才和专业镜头手的双重威胁是困难的，而且只有在全国范围内才能真正找到，这远远超出了传统的双沿海狩猎。创作团队习惯于-可能会提出足够的质量意见书，以确保品牌和代理商找到匹配的对象。

那么，远程创作如何与UGC一起使用？

在最近的一项活动中，Bamboo与影响者合作，在Facebook上创建和分发了一系列视频。但是，这些UGC视频并不是凭空出现的：Bamboo必须在一个非常简短的窗口中查看并审核大量视频提交内容，以达到十个左右值得使用的目的。

为了完成此任务，Bamboo求助于Backstage的演员发布平台，该平台提供了一种有效的方法来查看资产和试听资料的全部内容，这些都在单个集中式数据库中。Bamboo制定了竞选活动所要寻找的推荐书类型的总体描述，并在平台上列出了该项目。然后，提交的内容（不仅是个人简介和照片，还包括完整的视频试听）进入。总体而言，远程广播和提交系统代表了当前以及未来可能需要的基本工具包。

总而言之，Bamboo要求提交大约50个投稿文件-公司可以在一个易于导航的集中式数据库中快速浏览投稿文件。但是，据金说，接受50个远程试听并不等于接受50个高质量的远程试听。尽管如此，撇开他所知道的不适合该项目的人才，与众不同的因素是，他最终获得​​的顶级候选人足够强大，可以缩小他们自己的挑战范围。

这个教训很明确：数量很重要。提交10个提交可能不会为一个项目带来太多高质量的UGC-因此，提交50个将获得您所追求的10个高质量提交。在集中式平台上快速评估数十个提交的能力对于有效地扩展UGC活动至关重要。

最后，金先生提交了如此多的高质量论文，以至于“很难选择10个”。

对于出版商而言，一项重大挑战：一次填充所有合适的垂直行业

对于某些出版集团和内容制作者而言，另一个主要挑战是同时为众多垂直领域寻找影响者。通常，一个集中的品牌视频团队通常负责在公司所有渠道中部署人才。如果没有迅速促进内容投射的方法，这可能是一个重大提升。

远程创作和生产是使赫斯特保持这些项目进展的决定性因素。觉得现在可以远程访问的大多数人只能帮助选角导演更轻松地与他们所寻找的人才取得联系。

通过单个集中式数据库进行的此类远程工作可以帮助专业人员清除可能拖累亲自工作过程的变量，例如差旅费，费用以及在大量工作人员上获得多组眼球的纯粹的后勤障碍。在短时间内亲自申请。

远程UGC投放是一种有效，快速且经济的品牌消息传递途径。

在大流行病爆发之前，教资会的价值越来越明显。对于品牌营销商，发行商，代理商和创作专业人士而言，UGC的远程创作（一种已经开始流行的现象）现在可能会成为一种新常态。

在商业领域，UGC增加了另一层真实性。确实知道我们会再次开始[面对面]拍摄，但我仍然认为，这种远程的，在家的东西仍将是王者。随着时间的流逝，自我创造的内容将得到加强。

整个行业范围内对降低间接费用的需求是这种趋势可能持续的原因之一。得到工作室，请到工作人员，成千上万。如果您有一个具有自己设置的自我满足的创作者，那么它的价格就无法与之相比。

从成本效益到效率，驱动品牌和创作者使用用户制作的材料的因素可能会持续存在，直到疫苗接种并返回到个人创意工作之后。

即使对于那些我们以前从未做过的品牌，UGC现在始终可以成为对话的一部分。我们已经意识到这并不像我们想象的那么困难……当您拥有一个试听平台时，这使它成为一个非常简单的过程，无需进行很多繁琐的工作。它几乎成为我们代理机构的另一分支。我们可以设置试音，然后在我们还处理其他内容的时候继续进行。

今年春天是我们在营销界没有想到的一年。我们所有人都花了很多时间精心策划活动，活动和组织预算，以支持我们的2020年目标，而似乎在一夜之间，一切都变了。营销人员被迫迅速地不仅制定计划，还制定目标和团队。

对于许多营销团队而言，由于疫情而转向完全远程的劳动力是一个充满新挑战的未知领域。在尝试像往常一样经营业务时，我们会考虑不同的时区，外部干扰和有限的资源。

每天都有越来越多的变化和需要考虑的众多动因，营销人员需要快速有效地为团队和公司做出最佳决策。

随着全世界范围内的居家秩序和社会疏离，事件已成为一个严峻的挑战。营销人员平均将至少21％的营销预算分配给现场活动。从3月开始，许多营销人员被迫将面对面的活动和研讨会迅速发展为完全在线的体验。这种转变使我们所有人都争先恐后地制定和执行新的游戏计划，同时让观众保持参与并避免错过目标。

摆脱既定计划绝非易事，但是拥有营销操作系统（例如，营销绩效管理（MPM））的那些营销人员具有控制权和可见性，可以将营销支出从面对面的事件转换为数字化的活动。这样一来，他们不仅可以确保每笔竞选费用都得到考虑，还可以提供易于消化的实时分析，从而可以优化未来的计划。

我们一直在与面对这些担忧的大量营销人员交谈，无论是担心意外的超支支出，团队在不知情的情况下重复努力还是缺乏一致的KPI度量。尽管当前的经济形势加剧了许多挑战，但是精明的营销人员多年来一直要求采取灵活的营销投资做法。

根据年龄，性别和地理位置等可观察特征来定义潜在客户的人口统计数据一直是行销的热门之选。这意味着该策略背后有数十亿美元。

但是，就像过去的人口统计数据对企业一样有效，它们正受到消费者心理学和心理学方面的新兴趣，难以察觉的偏好，感觉和身份认同所威胁的威胁。

在当前业务时间表中，关键时刻转向关注客户心理。随着移动技术和互联设备的普及以及与位置无关的笔记本电脑专业人士的崛起，人口统计学所依赖的旧模型，在静态场所中有静态体验的静态人员不再证明我们所生活的世界的复杂性。

正如研究人员在报告中所说的“定位还是裁缝？最大化资源以创建有效的健康沟通”，刊载于“营销健康服务”杂志

在存在复杂性的地方，能够利用心理学和消费者心理是一个明显的好处，因为它更有可能准确地描述一个人。

但是，利用心理学的力量使您的业务受益并不难，因为如今您可以使用成熟的说服工具来增强B2B潜在客户的产生和营销工作。

用于说服B2B潜在客户产生和营销的心理说服工具

改变营销方式和潜在客户的秘诀是使用能影响人类行为的触发器来增强您的复制品。值得庆幸的是，营销经典著作《影响》的作者罗伯特·西尔迪尼忍受了研究的艰辛，因此我们可以在这里列出。

它们是：

1）互惠
2）匮乏
3）友爱和喜欢
4）权威
5）共识
6）承诺与一致

让我们更仔细地研究这些。

互惠

当您先给时触发。因为我们作为人一般都有条件去奉献给那些奉献给我们的人。例如：房地产经纪人提供免费住房报告，以换取潜在客户的联系信息。

缺乏

有没有看过深夜或星期六早上的电视广告，并且注意到每个报价似乎都很有限，并且倒计时大钟一直在滴答作响，直到独家报价到期为止？那很稀缺，而且行之有效。人们想要的是难以获得的东西。例如：作者签名的限量版图书。

友谊与喜好

我们喜欢帮助喜欢和尊重的人。但是你知道吗，你不是朋友吗？

权威

当我们选择与某物或某人信任时，此触发器关闭。效果使使用它的人成为事实上的专家。例如：一个商人将与他们合作过的受信任公司的徽标放在头像旁边。连接产生授权。

共识

通常有一个故事是关于研究人员的故事，他们将一个大学测试科目放置在经过人工操纵的实验中，而演员则扮作同伴。出于这个学生的想法，他同意由心理学系邀请他参加一项简单的练习。

任务：计算在检查室前面显示了多少行。

尽管所有植物都报告有五个品系，但有四个品系。不管他们清楚地看到了什么，研究人员可能都感到十分有趣或惊奇，发现十分之七的人与人群在一起。

共识是，我们必须做一些很酷的孩子正在做的事情。例如：会员网站宣称头版加入了其网站的数百万会员。

承诺和一致性

如果您可以向某人展示他们已预先完成某项任务，并且已经完成某项任务，则可以利用强大的承诺和一致性触发因素。

通常，人们会为了更好地与自己的信念保持一致而违背更好的判断力。例如：互联网表单的顶部带有进度条，显示您已完成该过程的50％。

我们的营销人员与魔术师有一些共同点。Prestidigitator和产品推广者都是人类行为的学生。魔术师利用分散注意力的优势时，营销人员会利用其他三个心理特征。

与魔术师不同，我们的营销人员没有阻止我们透露自己秘密的代码。到目前为止，关于增长黑客的博客的技巧必须达到数万个。因此，我不担心被CMO俱乐部排斥。营销人员可以通过以下三种方式使用其对人类行为的了解来吸引您或说服您。

鲜花与互惠

人类渴望相互交流。当送礼物时，即使我们不要求礼物，我们也会感到感恩并倾向于做些回报。

该原则在实践中的标志性例子可以追溯到1970年代，当时在市中心和机场中，一名野兔克里希纳教派的抢劫成员将一朵花递给路人。从微笑的信徒那里得到这份小巧而周到的礼物后，然后会要求接收者提供少量捐赠，有时还以宗教小册子的形式提供。它帮助Hare Krishna筹集资金并传播了信息。

如今，营销人员以多种方式利用互惠。也许您已经从慈善组织的邮件中收到了自定义回信地址标签，要求捐赠。如果您不捐款，就会感到内，因为您渴望互惠。

在B2B中，营销商越来越多地通过邮件向潜在买家发送小礼物。这些年来，我已经收到足够的饼干，巧克力和葡萄酒，可以举办大型的甜点派对。在销售这些礼物之后，总是会有来自销售开发代表的电子邮件或电话。他们问我是否收到了礼物，是否愿意打个电话或开会讨论购买他们的产品。互惠互利。

价格与恐惧

您是否曾经走进一家精品店而发现没有任何价格？如果您像大多数人一样，会有点怯rep：如果我被说服购买500美元的T恤怎么办？

像我这样的软件营销人员，也了解这种被人抢走的恐惧。当我们在线销售软件即服务（SaaS）时，我们会做以下两件事之一。如果我们销售的是中低价位的包裹，我们通常会并排展示各种选择，以便买家可以决定自己想要的东西，并希望基于附加功能将自己推高价格的计划。这种透明性消除了买家的恐惧，并允许他们加价销售自己。

对于更昂贵的高级套餐（通常称为“企业”或类似名称），营销人员担心，如果潜在客户在第一次互动时受到惊吓，他们就会走开。该怎么办？

营销人员将显示低价包装的价格，但要求买方致电或填写表格以获取高价包装的报价。这是一种称为价格锚定的技术的应用，该技术建立在买方倾向于依赖交易中提供的第一条信息的趋势上。看到较低价格的计划会使买主放心。买方认为，高级套餐的价格会略高一些，从而消除了对未知物品的恐惧。（请注意，价格定位还可用于销售中价产品，这似乎是高档产品之后的更好选择。）

会员和信任

我最近写了关于我的YouTube迷恋的文章。为了教育自己，我花了很多时间观看有关视频制作的教程-如何照明，如何录制音频，如何获得最佳视频录制等。我学到了很多。

在这些视频中，YouTuber通常会在指向其提供的相机，麦克风或灯光的站点上放置一堆超链接。多么有帮助。以及如何盈利。

您可以看到，营销人员知道您会信任那些您信任的人的建议。在某人花了十或二十分钟教您一些东西之后，您倾向于信任他们。YouTuber在说明中放置的那些链接是针对它们定制的，称为“从属链接”。如果您单击它们并碰巧购买了该设备，则YouTuber会员可以获得佣金。有些YouTuber通常在视频说明中透露自己是会员，但有些则不然。有时您可以通过在产品供应商页面上查看一次URL来判断。作为买家，您只需要了解YouTuber的动机并将其纳入考虑范围即可。

既然您知道营销人员的工作方式，那么毫无疑问，您将遍地看到这三种技巧的应用。我们的营销人员不是奇迹般的工作者或魔术师，而只是人类行为的学生。

了解这些本地搜索引擎优化策略如何使您的实体店业务在搜索引擎结果页面上变得更加清晰可见。

什么是本地SEO？

本地SEO是优化网站以“具有本地意图”的搜索排名并帮助您所在地区的人们找到您的业务的过程。具有本地意图的搜索查询的一个示例是“我附近的牙医”。如今，惊人的46％的Google搜索具有本地意图。

为什么本地SEO很重要？

如果您经营的公司在一个或多个位置为当地社区服务（例如，婚礼摄影师，网页设计师，咖啡店连锁店），那么本地SEO是您发展业务战略的重要组成部分。由于优化优化的本地列表优先于自然列表，因此可以大大提高您在搜索引擎结果页上的可见度。

Google我的商家

考虑到Google的92％的市场份额，您可以针对本地搜索进行优化的最重要的一件事情就是声明并优化您的Google我的商家信息。Google我的商家（以前称为Google Local）是您在Google上的商家资料，其中包含您和您的客户提供的信息。

来自“ Google我的商家”的信息会输入到Google搜索引擎结果页面上的几个元素中。这些要素使您的业务从自然搜索结果中脱颖而出，自然搜索结果在搜索引擎结果页面中的位置越来越靠前，而倾向于本地搜索结果，精选摘要，轮播，答案框，付费广告等。

56％的本地零售企业尚未声明其“ Google我的商家”列表，因此，利用此机会确实很容易。

Google Local Pack

也被亲切地称为“ Google Snack Pack”或“ Google 3 Pack”，这是Google搜索引擎结果页面的特殊优先级部分，显示具有本地意图的搜索。它列出了三个商家，并显示了其“ Google我的商家”信息的预览，包括Google地图上的位置，客户评论，地址，电话和营业时间。

Google的本地打包结果格式在93％的时间中显示在本地意图搜索中的＃1排名中。

除了涵盖网站SEO的所有基础知识之外，Google Local Pack的两个主要排名因素是Business Information和Google Reviews。

商业信息

您添加到“ Google我的商家”个人资料中的信息是Google本地软件包的重要排名因素，因此务必提供尽可能多的详细信息，包括您的业务描述，类别，服务，完整地址，电话号码，营业时间，照片，图片和网站网址。

Google评论

本地包的另一个重要排名因素是Google评论。高质量，多样的Google评论的企业更有可能出现在本地包中。如果您尚未开始，现在是时候开始要求您的客户对Google进行评论了。如果需要帮助，Google会提供有关如何撰写评论和添加地点评分的全面指南。

本地企业引文

除了“ Google我的商家”外，还有许多引文网站将有助于改善您的本地SEO。Yelp，Yellowpages，Facebook，Superpages，Foursquare，Apple Maps和Bing等网站可让您添加公司资料。Moz 对您的业务类别和位置提供了最受欢迎的引文网站的出色参考。

网站本地化

在整个网站中包括您的公司地址是本地搜索的重要页面排名信号。如果您的公司有多个地点，请为每个地点创建一个单独的页面。

本地反向链接

与本地企业，出版物，社区活动，商业协会以及关于它们的博客联系具有很多好处。从本地SEO角度来看，此类活动可以帮助创建来自受信任的本地企业到您网站的反向链接。

了解如何提高页面速度以改善用户体验，提高转化率并获得更好的自然搜索排名。提高页面速度以改善用户体验，提高转换率并获得更好的自然搜索排名。

为什么页面速度很重要？

随着技术的发展以及使用框架，插件，脚本，媒体内容等来增强您的网站变得更加容易，至关重要的是不要忽视这种基本的用户体验指标，该指标可能会使访问者在浏览器呈现之前就离开您的网站。

如今，随着移动互联网的使用量超过台式机，页面速度已成为越来越重要的因素，它会影响访问者设备范围内的用户体验，转换率和搜索引擎排名。

谷歌的研究表明，如果网页加载时间超过3秒，并且移动网站在3G连接上的平均加载时间为19秒，则53％的访问很可能会被放弃。

自2010年以来，Google就一直将页面速度视为桌面搜索的重要排名因素，这是有道理的。最近，Google 推出了另一种速度更新，使页面速度成为移动搜索的最高排名因素。

注意：PageSpeed Insights是Google提供的有用工具，可以分析您在移动设备和台式机设备上的网页，并提供有关如何提高性能的建议。

在这里，讨论一些有助于网页加载速度的关键因素，以及可以采取哪些措施来加快速度。

优化图像

网页请求的资产的文件大小（包括网页本身的文件大小）都有助于提高页面速度。高分辨率图像是导致网页加载缓慢的最大原因之一。有许多方法可以减少图像重磅页面的摩擦。

为每种图像类型使用最佳图像格式。对于照片等基于栅格的图像，请使用JPG格式。确保删除不必要的图像EXIF元数据，例如照相机和地理信息。少量的JPG压缩可以大有帮助。从80％开始，然后向下移动，直到开始看到质量略有下降。

对于基于矢量的图像，例如插图，图标和徽标，请使用SVG或PNG格式。从SVG图像中删除不必要的XML标记。

为每个响应断点使用最佳图像大小。实施响应图像并提供适合您访问者设备的大小的图像。这将防止具有小屏幕的访问者不得不下载不必要的大图像。

缩小HTML，CSS和JavaScript

HTML，CSS和JavaScript等文本文件可以“缩小”以删除不必要的字符和空格，从而减小文件大小。以下工具是免费提供的。

• HTML Minifier
• CSS Minifier
• JavaScript Minifier
• 删除阻止渲染的JavaScript

JavaScript是现代Web的关键组成部分，使我们能够创建动态的交互式体验。但是，由于浏览器被设计为在继续解析页面上的HTML和图像之前先下载并执行脚本，因此您的脚本需要特别注意以确保它们不会降低您的网站速度。

内联JavaScript

如果您有一些与特定页面相关的小脚本，而不是引用外部JavaScript文件，则最好使用以下命令将它们内联到HTML文档中：异步JavaScript

可以将async属性添加到任何指向外部脚本文件的脚本标签中。这告诉浏览器在下载脚本时继续解析HTML文档。脚本下载后，将立即执行。

了解反向链接对SEO的重要性，以及如何构建不会使您受到惩罚的高质量反向链接。

什么是反向链接？

反向链接是从任何第三方网站到您自己的网站的链接。反向链接也称为入站链接，可帮助搜索引擎了解您的网站与搜索者查询的相关性。

反向链接有多重要？

正如 Google在2016年确认的那样，反向链接是网站的三大主要排名因素之一。除了提高您的自然搜索引擎排名外，反向链接还可以生成有针对性的引荐流量，并帮助搜索引擎更快地为您的网页编制索引。

质量而不是数量

并非所有反向链接都是一样的。当寻找网站链接回您的网站时，质量胜过数量。对您的自然搜索引擎排名有积极影响的链接类型具有以下特征。

域和页面授权

权威度是衡量网站或页面在搜索引擎中的排名可能达到的良好程度（1-100）。权威度高的网站链接比链接更有价值，并且比链接更具有链接资产或“链接汁”来自低权限网站的链接。 Moz Link Explorer和 Ahrefs域评级是两个用于衡量权限的流行工具。

内容相关性

搜索引擎希望为其用户提供最相关的内容，因此，相关性是影响搜索引擎排名和链接资产的关键因素。与您的业务相关的网站的反向链接将产生更积极的影响。例如，如果您是婚礼摄影师，那么婚礼博客，婚礼目录和摄影杂志的反向链接将具有很高的相关性。

网站多样性

搜索引擎偏向于反向链接配置文件，该配置文件似乎是随着时间的推移自然建立的，具有来自各种网站的链接。例如，网站，博客，目录，杂志，论坛和新闻稿。

放置

链接出现在链接网站页面中的位置很重要。在页面的主体副本中自然显示的链接比在页脚或侧边栏中显示的链接具有更大的公平性。

如何获得反向链接

内容为王。获得高质量，相关网站反向链接的第一种方法是创建有趣，相关，权威的网站将链接到的内容。在以后的指南中，我们将更深入地探讨内容营销的整个主题。同时，用于创建可共享内容的一些好的经验法则包括：

• 做关键字研究
• 撰写长篇内容（2000多个单词）
• 包括图表和图表
• 利用列表帖子的可共享性
• 写一个吸引注意的标题
• 引用您的消息来源
• 编写常青树的内容，将保持相关性
• 访客博客

来宾博客是为另一个博客或网站撰写文章的做法，该文章反过来会提及您并提供指向您网站的反向链接。它也可以以其他方式工作，即邀请客人在您的网站上写文章，从而在社交媒体上产生相互的反向链接和提及。

一旦您在自己的网站上生成了一些高质量的内容以生成反向链接，来宾博客便是迈向建立关系并获得进一步曝光的重要一步。您为其他网站撰写的文章最终应旨在为他们的受众提供价值，而不是将其链接回您的网站的方式。反向链接虽然很有价值，但是应该被认为是该过程带来的快乐的副作用。

如上所述，在寻找合适的网站时，权威，相关性和多样性就发挥了作用。接触到利基市场中建立良好的权威网站，尤其是以前容纳过客人文章的网站。

信誉良好的目录

在与您的利基市场相关的知名网站目录上发布您的网站可能是反向链接的良好来源。请注意避免垃圾邮件目录被Google 视为链接方案。通过这种方法，请避免任何目录要求返回链接。

快速修复和快捷方式

网络上充斥着各种黑客和捷径，这些捷径和捷径有望帮助您快速建立反向链接产品组合，包括为低质量反向链接的卡车付款。搜索引擎算法足够聪明，足以理解反向链接是随着时间的推移自然建立的，并且来自各种来源。这些快速修复方法中的大多数将不能保证搜索引擎排名的提高，在某些情况下可能会导致罚款。小心踩一下。

监控反向链接

Google Search Console是一个免费工具，可让您监视反向链接，并包括有关顶部链接站点，顶部链接页面和顶部链接锚文本的报告。在Search Console的左侧菜单中，导航至“链接”。