SEO越来越难，高级SERP功能渐渐兴起。

Google的搜索引擎结果页（又称SERP）在过去几年中发生了巨大变化。为了满足移动和语音搜索的流行，并试图在所有设备上为用户的搜索查询提供快速答案，Google已从搜索引擎演变为答案引擎。他们已经认识到，宁愿给他们的用户提供即时答案，也不必解析链接的页面并在页面之间来回跳转，直到他们的问题得到回答为止。

对于Google用户而言，这一切都很好。但是，对于创建有价值的内容并优化我们的页面以进行自然搜索的网站所有者来说，我们不仅必须与Google广告抗衡，而且各种高级SERP功能现在都在争夺注意力。

先进的SERP功能不同于传统的自然搜索结果。在下面的示例中，基于桌面的人工智能搜索为我们提供了两列。

我是第一名，那为什么还要努力呢？

仅靠Google搜索获得自然排名第一已经远远不够了。还有许多诱人的东西可供探索。通常，其中许多用户无需用户单击即可回答搜索查询。

零点击搜索的惊人百分比（2019年第一季度为48.96％）在很大程度上可以归因于Google的高级SERP功能，无需点击即可直接回答用户的搜索查询。

对于Google中的付费结果，每点击一次，自然结果就会获得11.6次点击。SEO远未结束。

好消息是，Google搜索中有41.45％导致了对您和我的非Google网站的点击。这些点击来自传统和高级SERP功能。

希望我们都已经在练习针对传统SERP功能的页面优化。现在，我们需要利用在Google的高级SERP功能中可以找到的每一个机会。

先进的有机SERP功能

为了帮助您入门，我们将详细介绍一些最常见的高级SERP功能，并向您展示如何组织和优化内容，以最大程度地增加来自Google搜索查询的点击机会。

我们将特别关注有机品种的高级SERP功能，因此，付费SERP功能（例如Google Ads和Google Shopping）不在本指南的范围之内。

精选片段

什么是精选片段？

Google的精选代码段也称为“零排名”，在大多数情况下，它是从十大有机排名页面之一中提取的内容片段，并以特殊格式显示，且高于传统的自然搜索结果。

精选的摘要有多种不同的格式，包括段落摘要，列表摘要，表格摘要和YouTube摘要。

• 如何针对精选片段进行优化？
• 围绕问题设置内容的格式。
• 针对您的问题使用标题（例如，H1，H2，H3）。
• 在标题正下方提供简洁的答案（40-50个字）。
• 在同一页面上回答多个相关问题。
• 使用段落，列表，表格和视频来回答您的问题。

知识图卡

什么是知识图卡？

对于某些类型的查询，Google的“知识图卡”显示在桌面搜索结果页面的右列中，并将各种来源的信息汇总在一起。可能导致显示知识图卡的一些常见查询包括：

• 本地企业
• 非营利组织
• 公司介绍
• 媒体
• 产品展示
• 营养信息
• 有影响力的人

如何优化知识图卡？

• 将结构化数据标记添加到您的站点。
• 如果您是本地商家，请在Google我的商家上进行设置。
• 向您的客户询问Google评论。
• 为您的企业创建一个Wikipedia页面。
• 在Google上验证您的社交媒体帐户。

本地包

什么是本地包？

本地包（也称为“ Google 3 Pack”或“ Google Snack Pack”）是一种SERP功能，在具有本地意图的搜索中，其93％的时间显示在排名第一的位置。它包括三个本地商户列表，并将它们显示在Google Map上。

赢得本地包中的重要职位取决于许多因素。Google根据相关性，距离和重要性确定本地排名。

• 如何针对Google Local Pack进行优化？
• 优化您的站点以进行本地搜索。
• 通过强大的反向链接建立权威。
• 创建一个Google我的商家帐户。
• 在Google上验证您的地址。
• 向您的客户询问Google评论。

热门故事

什么是热门故事？

当有关当前事件的新闻文章与用户搜索查询匹配时，将显示“热门故事”轮播（以前是“新闻框”功能）。如果您正在运行杂志或新闻出版物，则可以通过优化“热门故事”功能来获得针对相关搜索的SERP的良好可见性。

• 如何优化热门故事？
• 利用Google AMP框架。
• 优化您的Google新闻文章。
• 将结构化数据标记添加到您的站点。
• 优化您的页面速度。
• 遵循传统的SEO最佳做法。

视频轮播

什么是视频轮播？

Google的视频轮播显示与用户的搜索查询相关的视频，并包括视频缩略图，视频标题，视频频道标题和日期。“如何”搜索查询通常会导致视频轮播显示在零位置。

• 如何针对视频轮播进行优化？
• 创建可回答“如何”搜索查询的视频。
• 具有包含关键字的描述性视频标题和描述。
• 从其他站点获取指向您的视频的反向链接。
• 如果视频出现在网站页面上，则还可以使用架构标记代码针对SERP对其进行优化。

图片包

什么是Google Image Pack？

当Google算法认为图像对用户的搜索查询有用时，图像包会以轮播格式显示一系列图像，类似于视频和热门故事轮播，但不显示任何元数据。

• 如何针对Google Image Pack进行优化？
• 优化图像尺寸
• 使用包含关键字的描述性文件名
• 使用包含关键字的说明性替代文字
• 确保URL可读
• 包括标题属性

人们也问

人们还问什么？

此SERP功能通常显示在精选代码段的下方，但根据显示的其他SERP功能，它们可能出现在不同的位置。显示与原始搜索查询有关的问题和答案的列表。问题以可扩展列表的形式显示。展开任何项目都会显示精选代码段，并且还会在列表中动态生成新的相关问题。

如何为人们优化也问？

针对“同时问人”功能的优化与针对某些功能片段的优化相同：

• 围绕问题设置内容的格式。
• 针对您的问题使用标题（例如，H1，H2，H3）。
• 在标题正下方提供简洁的答案（40-50个字）。
• 在同一页面上回答多个相关问题。

网站连结

什么是网站链接？

网站链接SERP功能显示了许多内部网页链接（例如，关于我们，联系我们），这些链接是由Google的算法选择的，用于品牌和导航搜索查询。网站链接可以提高SERP的点击率（点击率）。并且还使用户可以更轻松地直接从SERP跳转到您网站上的内部页面。

如何优化站点链接？

• 在您的网站上包括结构化数据标记。
• 将您不想显示在网站链接中的页面设置为noindex。
• 确保您的网站具有牢固的链接和导航结构。
• 注意：对于具有品牌搜索流量的网站，网站链接功能显示的频率更高。

SERP功能跟踪工具

有许多可用的工具可以帮助您找到使用SERP功能的机会，并跟踪您如何针对目标关键字对其进行排名。

• Moz -SERP功能
• Ahrefs —排名跟踪器
• SEMRush —位置跟踪
• 互联网营销忍者 -精选摘要工具

要查看高级SERP功能在一组通用搜索中出现的频率，请参阅Moz 的SERP功能图。

结论

导致点击次数为零的搜索将继续增加，而Google发送给我们网站的自然访问量将继续减少。这使SEO更重要。我们必须“充分利用Google（及其他公司）发送给我们的所有流量”。这意味着要在自然结果和SERP功能中寻找机会，以优化和鼓励对我们网站的点击。

众所周知，Google使用了200多个排名信号。而且，它每年都会不断调整和完善其算法，以引入新的排名信号和更改优先级。

我知道必须针对所有这些进行优化的想法可能会让您感到恐惧。好消息是，没有太多的排名信号需要进行优化。

请注意：根据“ 移动优先索引”，首先要根据哪个移动网站建立索引，最重要的是针对下面列出的排名信号优化移动网站。因此，事不宜迟，以下是您在2019年主导搜索的最重要排名因素的列表。

关联

我想对于任何SEO来说，谷歌都疯狂地进入人们的头脑并为他们提供最相关的搜索结果，这显然是显而易见的。现在我们生活在语义搜索时代，Google旨在找出特定搜索查询背后的含义，以提供最精确的搜索结果。此外，Google还考虑了用户的搜索方式，搜索历史，位置和时间等因素。

根据搜索意图

当然，在搜索内容时，用户会牢记某些意图。Google的最终任务是设法找出它们，以便为用户提供最相关的搜索结果。就排名而言，您的页面与某个查询越相关，则它在SERP中的排名就越高。而且，满足搜索意图几乎总是会导致较高的点击率。

如果您想了解关键字背后隐藏的搜索意图，请考虑尝试各种查询。在搜索框中键入它们后，请查看第一个结果页面，并尝试找出它们的搜索意图。如果您发现某些页面与设计的搜索意图不完全匹配，则可能表明这些页面不是针对此类关键字进行优化的正确页面。因此，在这种情况下，请考虑查找相应的页面并向其添加更多相关内容，或创建一些与隐含搜索意图相关的新页面。

点击率

点击率是Google关联性最强的信号之一。毫无疑问，点击率与排名具有高度相关性，因为每次提高点击率都会带来明显的排名提升。

如果您想了解人们倾向于单击SERP到达您的网站的方式，则可以使用Google Search Console的 Search Analytics报告。请特别注意排名较高但点击率较低的页面。可能是举报者，您的标题标签或元描述不够相关，需要进行处理。要了解点击率的高低，请查看此点击率数据摘要，该数据按Google搜索中的位置排序。

内容

如果我可以肯定知道什么，那么排名和内容就一直在一起。基本上，您的内容是人们访问您的网站的真正原因。更重要的是，Google推出了Panda和Fred的更新，旨在使网络在内容方面更加有用和有益。但是，即使内容编写得很好，也不总是足够的。随着Google不断提高其标准，您的内容也应满足以下列出的排名因素。

页面上的关键字

在2019 年，title标签中的关键字仍然是强大的排名信号，因为这是Google决定您的页面是否与给定查询相关的一种方式。而且，关键字离标题的开头越近越好。当然，您最重要的关键字应该出现在页面的正文，替代文本和H1标签中。但是请确保您不会滥用它们，因为您不想因为关键字填充而受到惩罚，是吗？

当然，除了主要关键字之外，您还需要针对与其相关的一些相关术语进行优化。以防万一您仍然没有收集到这样的关键字，这是一些有关如今如何进行关键字研究的建议。

综合性

正如我之前提到的，Google在提高搜索质量方面大发雷霆。现在，借助Hummingbird，Google可以对与查询含义相匹配的页面进行优先级排序，而不是对单独的关键字进行排序。因此，您不仅要着眼于用关键字填充内容，还要使内容尽可能全面。

为了优化内容的全面性，请考虑使用TF-IDF分析，该分析可以帮助计算某些关键词在竞争对手页面上的使用频率。通过这样做，您可以获得一流竞争对手使用的许多相关术语和概念。幸运的是，现在有很多工具都包含TF-IDF分析。顺便说一句，这是一个很好的指南，可帮助您借助TF-IDF来提高内容的综合性。

语法

发布无错误的内容是向Google发出的又一个信号，即内容质量高。那里没什么可说的。只需确保您对内容进行校对，然后再发布它，或使用诸如Grammarly之类的在线语法检查器即可。

结构良好的HTML

通过以清晰的方式组织HTML标记，可以使搜索引擎更轻松地了解您的内容实际上是关于什么的。是的，搜索引擎仍然依赖HTML结构及其语义标记。因此，无论您的内容多么酷，如果您的页面上的HTML凌乱，那么尖刻的搜索引擎蜘蛛可能会认为它的质量很差，并将其排名降低。幸运的是，现在有各种各样的插件（包括WordPress的插件）可以帮助清理和优化HTML。

为了使HTML更加结构化，请考虑实现架构标记。结构化数据标记助手可以为您提供帮助。这样做将有助于搜索引擎更好地理解您的内容，识别您网站上最重要的信息，并使您的代码片段看起来更具吸引力。您还可以借助Google的测试工具预览代码段，以确保所有内容均正确显示。

内容唯一性

就像Google欣赏独特性一样，它也会对内容重复的网站进行惩罚。因此，为了提高排名并让熊猫离开您的网站，请确保它没有重复问题。顺便说一下，这是有关如何发现和处理各种类型的重复内容的很好的指南。此外，您还应该提防外部重复。因此，如果您怀疑网站上的某些页面可能包含该页面，请继续使用Copyscape检查它们。

如果您在不能每次都发布独特内容的行业之一（例如，具有许多产品页面的在线商店）中工作，请尝试使您的产品说明尽可能多样化。解决该问题的另一个好方法是利用用户生成的内容。

反向链接

我想反向链接一直以来都是统治年龄的排名，这不足为奇。现实情况是，它们仍然是对Google权威的最强有力的指示。可以肯定地说，它在2019年几乎不会改变。这就是为什么如果要使其达到最高水平，质量链接构建应该成为您的主要关注点。顺便说一下，这里有一些强大的链接构建策略，可让您从中获得启发。

当然，最酷的策略之一就是监视竞争对手的链接配置文件。SEO SpyGlass是我从事此类活动的最喜欢的工具之一。借助它的帮助，您可以将链接配置文件与竞争对手的链接配置文件进行比较，以及查看链接相交的位置。这样，您将获得可以武装自己的新链接构建策略的宝贵见解。

反向链接和链接域的数量

尽管Google绝对赞赏质量胜于数量，但反向链接的总数仍然是有力的排名信号。请注意，与来自各个域的链接相比，来自单个域的链接的权重要小得多。因此，只需在使用的任何SEO工具中查看反向链接的总数和总链接域参数，即可查看您的链接配置文件是否需要进行一些数量级的改进。

链接权限

无论您有多少个链接，它们都必须具有良好的质量。否则，他们很可能会给您带来麻烦（企鹅在看着您），而不是给您带来良好的排名。因此，为了保持链接质量，您需要进行定期的反向链接审核。幸运的是，有大量工具可帮助识别链接的危害性。因此，如果您发现了一些垃圾链接，请确保与链接到您的网站所有者联系，并礼貌地要求将其删除。如果无法解决问题，只需拒绝这些声誉破坏者，然后将其忘却。此外，如果您发现链接突然出现尖峰，请务必检查一下它们，因为竞争对手总是有可能将垃圾链接指向您。

链接锚文字

尽管如今的链接锚文本比上面提到的两个链接参数要重要的多，但是富含关键字的锚文本仍然坚定地成为Google的重要相关信号。

为了安全起见，链接的锚文本需要在语义上与内容主题相关，并且还必须保持多样性。最重要的是，不要对关键字的锚文本进行过度优化，尤其是那些与获利相关的关键字，因为这肯定会使您受到Google企鹅的惩罚。

用户体验

随着Google现在比以往任何时候都更着迷于用户体验，网站所有者和SEO面临的压力确实很大。您应该拥有一个超快速且超级便捷的网站，以使您的访客留下并竞争SERP中的高职位。因此，以下是三个主要的Google用户体验排名信号，我想特别引起您的注意。

页面速度

当然，想到用户体验时，您想到的第一件事就是页面速度。而且我敢肯定，您知道Google的Speed Update已将网页速度正式列为移动设备的排名因素。

最近发生的另一个与速度相关的更改与PageSpeed Insights工具有关，该工具现在根据两个标准评估网站：速度和优化。现在，根据从CrUX数据库中提取的实际用户测量值计算FCP（FCP（第一内容油漆）和DCL（已加载DOM内容））。优化得分与技术参数有关，例如重定向，压缩，压缩等。

鉴于所有这些最近的变化，我们的团队进行了一项研究，旨在弄清页面速度与排名之间的相关性。令人惊讶的是，事实证明，优化得分对当今的排名有巨大影响。

因此，为了让您了解您的网站如何快速运行，请继续使用PageSpeed Insights进行测试。请特别注意“优化”参数并修复技术问题（如果有）。如果您不确定该怎么做，请参阅有关优化得分改善的指南。

如果您的优化分数非常好，但是Speed参数还有很多不足，您唯一可以做的就是通过最小化图像和脚本的数量来使其不那么“繁重”和复杂。您还可以考虑为移动页面实施AMP（加速移动页面），因为这将使它们几乎立即加载。

停留时间和跳出率

与用户体验密切相关的另外两个排名信号是停留时间和跳出率。老实说，这两个指标在很大程度上取决于查询的类型。例如，当涉及跳出率时，用户仅访问您网站的一页即可收到立即答复。尽管这并不意味着您的页面不够好，但仍将被认为是反弹。但是通常来说，研究某件事需要用户打开多个页面。

说到停留时间，某个用户在您网页上的停留时间越长，对Google的关联性就越高。就像跳出率一样，用户只能在您的网站上停留5秒钟，并且对答案完全满意。

因此，尽管这两个参数都取决于用户在搜索框中键入的确切内容，但是这两个参数的组合使Google可以非常准确地评估网页的相关性。

因此，要使您的访客停留更长的时间，请尽可能多地吸引他们。考虑为您的用户提供一些其他内容链接，以便将它们发送到您网站上的一些相关文章。另一个好主意是实施所谓的“面包屑”。这些是页面顶部的小文本路径，可改善网站导航并帮助用户了解他们在您网站上的位置。此外，您可以在帖子下添加评论部分，这可能会再赢得您几分钟的时间。

网站内的页面权限

我想不用说，PageRank是Google最强大的授权信号之一。事实是，除了外部PageRank外，您的页面还受内部页面的影响。因此，如果您想提高某些效果不佳的网页的排名，最好不要将其隐藏在网站结构的深处。最佳做法是使网站的每个页面离首页的点击次数均不超过3次。

但是，如果您需要提高埋藏在网站结构中的页面的排名，最好的办法是指向它的一些内部链接。但是在此之前，借助WebSite Auditor的可视化功能查看您的网站结构，以了解内部链接汁如何在您的网站内分布以及首先需要处理哪些页面。

HTTPS网站

如今，关注用户的安全是Google的又一担忧。早在2014年，Google已将HTTPS列为排名信号。由于建议不要使用HTTPS网站，而是必须使用Chrome浏览器，因此现在将其标记为“不安全”（如果它们不是HTTPS）。为了您的安全并为用户提供安全的体验，请学习如何将您的网站从HTTP迁移到HTTPS。

结论

正如我在文章开头提到的那样，有很多排名因素直接或间接影响您在SERP上的位置。但是在2019年，我绝对会建议您设置一门课程，以创建出色的内容，高质量的链接构建并改善用户体验。除此之外，开展竞争研究总是很高兴的，以查看您的顶级竞争对手如何针对以下排名信号进行优化以借用他们的策略并增强您的弱点。

您对品牌名称的搜索查询（称为“品牌搜索”）是关键字组合中最重要的关键字之一。即便如此，营销人员也没有经常注意这些类型的查询。

尽管多汁的高容量非品牌查询令人兴奋，但为您的受众和客户提供有用的品牌信息却是同样令人振奋的前景。事实是，找到的品牌搜索结果通常不足以吸引许多大小品牌的用户。

在本文中，我们将向您确切介绍如何进行品牌搜索审核，确定失败的结果以及实施改进。这项审计是我们为客户执行的审计。 现在，您可以为客户或网站执行相同的操作。

审核的第一部分是关于设置阶段。您是否知道非品牌查询与品牌查询的流量比例是多少？你应该。在审核的这一部分中，您将为讨论确定的重要性奠定基础。

为什么品牌查询如此重要？

品牌查询是您可以优化的最重要的关键字之一，因为它们代表着更可能转化的品牌意识受众。事实上，许多搜寻您品牌的人已经是寻找信息或再次购买的客户。

很容易（通常）

与SEO中的大多数内容不同，Google希望您根据自己的品牌字词排名良好。每当我们看到品牌搜索失败的用户时，通常很容易解决。通常，这就像创建新页面或更改元标记一样简单。在其他时候，这可能更具挑战性，例如当品牌存在重大的PR和/或品牌声誉问题时。也就是说，在大多数情况下，品牌搜索查询是最容易排名的。不要忽略他们。

与排名和个性化的关系

尽管域名的搜索量不是确定的排名因素，但Google确实拥有一项专利，该专利可能表明品牌获得的搜索次数越多，该品牌就越有可能被Google视为高质量。反过来，这可以帮助他们对相关的非品牌字词进行排名。这意味着什么？本质上，如果成千上万的人搜索您的品牌+沙发，则您可能更有可能将“ sofas”排名。2014年 Wayfair的许多商业广告都巧妙地 利用了这一机会。广告从字面上告诉人们使用Google“ Wayfair我的沙发”或“ Wayfair我的厨房”，从而将其实体周围的信号与其他非品牌实体相关联。

品牌搜索还可能影响自动完成功能，这反过来又可能影响更多品牌搜索，并影响到上述连接。当用户单击这些自动完成的搜索建议之一时，他们将执行“品牌搜索”，然后向Google发出信号，表明这些实体是相关的。例如，“ 亚马逊，拉尔夫·劳伦或梅西百货”和“男式衬衫”。

品牌搜索审计的第一部分：设置阶段

在本审核的第一部分中，您将提供品牌搜索景观见解。像其他好节目一样，您需要为将要呈现的信息做好准备。这将有助于赢得支持，确定您的工作重点，并在战略上保持正轨。

您的品牌搜索比例是多少？

对于这一部分，您需要访问Google Search Console并打开最近三个月的效果报告。首先为您的品牌名称设置过滤器。如果您拥有人们通常会拼写错误的品牌名称，那么您将需要考虑这一点。*

单击“ +新建”按钮，然后单击“查询”。按“包含的查询”而不是“查询准确”进行过滤。

*高级提示：以上说明仅说明您的品牌名称，而不是您品牌专有的产品名称。考虑使用API​​来下拉您的GSC报告并对其进行过滤。然后，您会看到您的网站获得的品牌点击和印象总数。

现在，将您的过滤条件更改为“不含查询”，这将大致为您提供该网站从Google搜索获得的非品牌点击次数。

提取数据并将其导入Excel。从那里创建饼图，以直观地展示网站获得的品牌点击与非品牌点击的比率。

什么是促成流量的顶级品牌查询？

对于此分析，下一个也许是最关键的问题是：“什么是顶级品牌查询？” 了解这一点很重要，因为此审核的下一步是手动搜索前十个（或更多）查询中的每一个。然后，您将了解哪些查询可以更好地为用户服务。

尽管此分析很简单，但我们发现使用数据创建简单的视觉效果可以使演示文稿中的故事更好。为此，请单击查询表顶部的向下箭头下载数据。在Excel中获得数据后，就可以使用2D条形图图形创建精美的视觉效果。

获得品牌点击的首页最多？

与上述分析类似，您需要从效果报告的“页面”标签中下载首页。

品牌搜索来自哪里？对于某些品牌，值得考虑的是品牌搜索的地理位置。要查找此信息，请将过滤器设置为包括品牌查询，然后在Google Search Console中单击“国家”标签。

现在我们可以将该图像放入报告中，但是那会是什么乐趣呢？而是下载数据并将其带入Excel以创建视觉效果。

您可以通过多种方式执行此操作， 但是我们建议您使用地图或树状地图，它们会生成一种很酷的数据查看方式。饼形图可以，但外观上不那么吸引人。打开Excel并突出显示您下载的数据。单击“插入”，然后单击“地图”或树形图的第二个框。

品牌搜索的趋势如何？

除了哪些查询获得点击之外，最后一个也许是最基本的问题是：“品牌搜索随着时间的变化趋势如何？” 对于任何已经或正在投资进行品牌建设，媒体，公关乃至非品牌付费搜索活动的品牌来说，这一趋势都是一个极为重要的问题。

在审核的这一部分中，我们已经看到多年来在传统印刷上投入数百万美元的品牌已经被淘汰了多年。另外，我们也已经看到DTC品牌的成长遇到了障碍。知道品牌兴趣所在的位置是一个数据点，对于所有品牌及其绩效营销策略都至关重要。无论您是否进行品牌搜索审核，对于众多学科的营销人员来说，跟踪品牌搜索量都应该在KPI列表中。

品牌搜索审核第二部分：识别品牌搜索中的问题

您是否有品牌形象问题？

抱歉，这里没有SEO魔术。如果您的品牌，创始人或员工成为头条新闻（而不是您发给妈妈的好消息），您唯一的策略就是尽力纠正这种情况。

以我们遇到的一个品牌为例，该品牌在某一时刻处理的是Google网站首页上充斥着令人讨厌的标题的搜索结果。标题涵盖了据称该中心如何在一个岛屿上抛弃了40多只研究动物。

当我第一次听到这个故事并考虑最好的计划时，我想：“他们可以决定不放弃这些动物并找到他们的家吗？”

实际上，这正是他们所做的。结果，随着时间的流逝，负面的故事被正面的故事所取代，这是关于中心如何达成协议为动物找到庇护所的故事。他们品牌名称的搜索结果首页现在干净利落。这个故事的寓意是，永远不要放弃岛上的动物。

但是，如果您这样做了，并因此而陷入泥潭，那么没有多少SEO可以节省您。您的组织中是否有废弃的研究动物？如果是这样，请将其从岛上带走。

用其他不太隐喻的术语来说，审核品牌搜索的一部分是品牌声誉。

众所周知，“饮食”和声誉对Google至关重要。正面处理业务实践问题并找到最佳解决方案。约翰·穆勒（John Mueller） 提醒我们 ，谷歌的记忆力非常好，不会忘记您的品牌历史。污损您的品牌声誉确实会造成重大损失并具有持久力。最好的进攻就是防守。

搜索十大查询

现在，在审计部分，我们将查找损坏的内容。获取您的热门词汇列表，然后在专用浏览窗口中为每个词汇手动执行搜索。记录您的结果和SERP的屏幕截图。

我们在找什么？

• 我们在页面上拥有的职位数量– 通过品牌搜索“品牌背包”之类的商品，您可以拥有15个以上的最高职位。
• 与我们进行对话的其他人– 寻找其他品牌排名，以了解您的品牌字词。他们是否有权销售或谈论您的产品？他们提供的信息正确还是准确？能做得更好吗？
• 查询和标题/元数据的对齐方式不正确–您的标题标签和元描述是否清楚地说明了所搜索的查询并与搜索者的意图保持一致？如果不是，请进行一些更改以使其一致。例如，如果您的运送信息在标有“ FAQ”的页面上，则用户不清楚。
• 跨渠道见解–是否在适当的时候在首页列出了您的所有社会属性？其他人是否会根据您的品牌出价？寻找可以用于更多总流量的跨渠道协同效应。
• 残破的n页– 对于大小品牌，我们都发现了“ 404”软消息，过时的或残破的页面对搜索次数很高的品牌字词排名。单击前十名，并确保一切正常。
• 欧股产品的笔-有时的产品，排名对品牌搜索电子商务网站都脱销。确保您已制定管理库存的协议，以便登录页面能为搜索者提供最佳服务。
• 搜索其他导航查询

其他要检查的区域是导航或已知品牌查询，可帮助用户导航和与您的品牌互动。例如：

• 品牌名称营业时间
• 品牌名称位置
• 品牌名称地址
• 品牌名称电话号码
• 品牌客户服务
• 品牌名称常见问题
• 品牌名称退货政策
• 品牌名称运输
• 品牌名称退款政策
• 品牌名称尺寸表/指南
• 品牌名称销售

在私人浏览窗口中手动搜索这些术语。您正在寻找的标题标签和元描述与查询不符，缺少可以更好地提供内容的页面，以及其他围绕您的术语进行交流的网站。在我们的某些审核中，我们发现第三方卖家在“品牌退货政策”等方面排名第一。

此外，所提供的信息甚至不正确。当涉及到我们的网站时，我们并没有使这些信息易于查找，因此我们被淘汰了。对元信息和内容的住处进行简单的调整有助于提高我们的知名度并赢得特色片段。

追踪与衡量

与任何出色的SEO努力一样，您应仔细跟踪和衡量建议的成功程度。考虑为品牌搜索量设置每月跟踪表。此外，考虑在排名跟踪器中跟踪一些被标识为“需要工作”的品牌查询。

结论

品牌搜索审核是一项可交付的产品，它不会花费大量时间，但是会对您的品牌或客户产生巨大影响。通过首先关注品牌查询，您可以为那些最有可能在您的网站上进行转化的客户提供服务，同时解决您悬而未决的问题。

图片的替代文字是SEO难题的重要组成部分，对于营销人员来说是很大的机会。创建搜索引擎友好的替代文本的方法。

数字营销人员面临的最大问题之一是如何制作高质量的SEO丰富内容。

对于营销人员来说，很大的机会是他们的SEO图片替代文字。我们都去过网站，图片被红色的“ X”代替，或者只是一个空白框。如果您可以从该图像框中受益于提高的搜索引擎排名，那不是很好吗？

这就是替代文字的来源。

替代文字只是一种描述图像中发生的事情的方法，同时通过巧妙，周到的SEO 关键字位置来积极提高排名 。我们将研究如何在保持内容搜索引擎友好的同时改善图像替代文本。

开始之前研究关键字

在开始创建包含替代文本的内容之前，请务必仔细查看要使用的 关键字。Google的关键字规划师工具可以根据您的利基，帮助您做出明智的决定，确定最适合您网站的单词。

相关内容

内容 如何为图像编写SEO友好的替代文本

当您 研究关键字时，最佳做法是寻找搜索量大但竞争低的单词。这种思考过程的原因很简单。

高容量，高竞争性关键字会导致一场艰苦的战斗，您可能不会赢。如果有很多人在搜索您选择的单词，但是一堆信誉卓著的网站具有较高的域权限，那么您将很难获得最高的搜索引擎结果。

同时，低竞争，低搜索关键字意味着您的网站可能无法获得蓬勃发展所需的流量。快乐的媒介是流行的词，但不受高度权威的网站支配。关键字的成功不仅将反映在您的内容或标题中，还将反映在您的替代文本中，这将成为一个重要的起点。

用主要关键字补充替代文字

值得指出的是，alt文本很重要，但绝不应该优先于您研究和实施的SEO。您永远都不想重新排列预先安排的关键字以使alt文字关键字适合您。

相反，请尝试查找与您已经选择的关键字相称的图像。当您从备用文本图像向后工作时，最终可能会出现一个页面，该页面更侧重于图像而不是整个内容。

此规则的唯一例外是内容是否图像重。实施幻灯片放映，照相馆等的公司可能会从其图像的后退而不是相反的方式中受益更多。

将内容连接到图像文字

SEO营销人员犯的另一个常见错误是，他们没有将替代文本直接链接到他们创建的内容。如前所述，替代文字只是描述图像中发生的事情的文字。如果要与受众群体和搜索引擎结果紧密联系，请确保在内容文本，图像和替代文本之间建立联系。

例如，如果您的内容与网站设计有关，则您的内容应在解释图片的内容中包含文字。在这个虚构的作品中，假设您的关键字是“专家网页设计”，您将需要包含强调您的观点，在内容中说明该图像的图片，以及替代文字应包含该关键字。

简短一点

由于替代文字的主要目的是在读者无法查看的情况下将其显示的内容告知读者，因此您的替代文字绝对不能拖拉。使用关键字作为主要描述符并根据需要添加其他文本，只需说明图片显示的内容。

建议的替代文本长度约为125个字符。某些浏览器仅创建一行替代文本，并将图像的大小分配为一行的长度。alt文字行较长的结果不仅是“搜索引擎混乱”，而且当读者无法完成图片中的文字行（因为所使用的浏览器将其切断）时，也会引起读者的困惑。

如果您发现替代文本始终长于125个字符，那么最好将其实际发布在文章的实际内容中，而不是替代图像文本中。

SEO友好替代文字的示例

首先，让我们看一下源代码：

在此示例中，“ image.gif”是显示给可以正确看到图像的人的图像。那些看不见图像的人会看到您所包含的文字，上面写着“ alt-text-goes-here”。

以下是一些更好的示例，可让您大致了解一个好的SEO友好替代文本。

例子一
您拥有一家宠物店，而您的展示图片是您宠物店里篮子里的小猫。

目的是使替代文本简洁，简洁且友好，以决定您要定位在文章中的关键字。

例子二
现在，假设您有一家在线汽车配件商店。您出售诸如座套，地板衬里和空气清新剂之类的东西。您定位的是空气清新剂，新车，普通汽车和汽车配件。

例三
最后，您有一个会员站点，向您的受众群体销售营销技巧。您有一张2019年每个人都应该知道的营销统计信息图表。在这种情况下，您的替代文字会如何显示？

拼凑在一起

毫无疑问，由于关键字的重要性，替代文本在在线世界中起着至关重要的作用。如果您想充分利用替代文字，请牢记这些提示，并记住在线世界正在不断发展。

随着您网站的规模和权限的增长，您可能需要更改SEO关键字以用于将来的文章，从而更改替代文本。好消息是，这使您可以进行一些有趣的拆分测试，以查看哪些关键字对您的排名很好，哪些关键字的效果不佳。

有一件事很清楚，不要低估替代文本的功能，因为它与您的读者和您的搜索排名有关。它可能不是最重要的因素，但是正确 创建优化的图像 和替代文本是难题的重要组成部分。

在Google中定位项目，必须有一个好的SEO策略，要考虑到所有因素，包括SEO On Page和Off Page。许多用户遇到的问题是，要跟上Google算法的不断更新非常困难，因此他们最终会犯一些常见错误，从而损害其定位。

了解最常见的错误将有助于改善网页的位置

重要的是要了解什么是最常见的SEO错误，以便易于识别和修复。为了帮助那些正在审查其网站的SEO策略的用户，下面显示了其中一些：

1，忽略搜索意图：用户执行具有不同目标的搜索。例如，进行查询的用户搜索信息，因此Google会显示信息性结果以及摘要 “来自用户的其他问题”。在搜索“购买…”样式的情况下，搜索引擎将启动购买结果。

重要的是，在搜索关键字时，用户的搜索意图必须清楚。为了成功进行此类搜索，用户在进行搜索时必须时刻谨记自己的用户并问自己：“我的用户正在寻找什么？”

2，停留时间和跳出率：该用户体验将成为从2021年一个重要的SEO因素。但是，通常会因为其他更多技术方面而忘记了它。

当被问及用户在寻找什么时，他们应该浏览每个页面，查看其内容是否真的回答了这个问题。很多时候，标题可能会引起误解，或者显示的信息并不完全足够。该页面应提供用户问题的答案，否则它将跳至另一页面，从而减少停留时间并提高跳出率。

3，不要优化图像：图像是网络结构的一部分，因此必须考虑其优化。一个常见的错误通常会忘记设置Alt标签或上传太重的图像。填写图片中的所有信息空间非常重要，因为这些标签将有助于在Google中定位内容。

4，Meta标签：Meta标签使搜索引擎可以快速识别页面的主题，并在每次搜索中将其与正确的关键字和短语相关联。

您必须为标题标签选择最好的单词，并且它们必须尽可能适合内容。此外，使用元标记，用户可以使用其他短语和关键字。

用户还应查看所有页面，以查找包含重复关键字或没有重复关键字的任何标题或元描述。

5，重复的内容：重复的内容可能会导致定位问题。如果用户发现重复的段落，标题标签或重复的URL，则应对其进行修复。否则，您可能会失去在Google上的职位。

在具有两个相同的URL的情况下，可以执行301重定向或将标记“ rel =»canonical”»添加到主URL。

6，问题与内部链接：在内部链接是改善用户体验，并保持较长的读者在页面上的方式。它们必须始终增加价值，因此，网站页面必须具有良好的内部链接策略，这一点很重要。

7，建立链接的7个问题：除了内部链接之外，您还必须注意外部链接以及网页收到的那些链接。链接应始终是自然的和高质量的，请检查链接的配置文件并尽可能消除质量低劣的链接。

至于链接，您必须照顾锚文本，不应过分优化锚文本，因为在文本宽度中添加太多关键字可能会导致Google受到处罚。

在收到链接的情况下，一个好的链接来自于靠近该主题的页面，并且访问量很大，它总是比那些来自次要或可疑网页的低质量链接要好。

8，服务器的加载和响应的8速度：页面的加载速度是另一个重要的SEO因素，并且每次都与Google息息相关。负载速度越快，用户响应越好，因此Google对其定位的支持也就越大。

还必须考虑服务器响应，此处包括404错误（找不到页面）和任何服务器响应失败。当服务器对客户端的响应失败时，用户将失去对网站的信任。

9，跟踪错误：这是最重要的一点。维护网页上的爬网错误（400个错误，内部链接损坏，页面不正确或未跟踪，图像损坏…）可能会非常有害。

通过检查网站上是否有任何损坏或阻塞的物品，可以避免这些错误。查看XML网站地图和robots.txt文件很重要，孤立页面也应该是固定的（那些没有指向它们的内部链接的页面）。

付费搜索被认为是一种较低渠道的策略，但是如今的数字环境改变了这种情况。

对于61％的营销者来说，提高其自然搜索的占有率是其入站营销的首要任务。但是，由于当今更加流畅的营销渠道，许多人没有意识到他们久经考验的搜索引擎优化策略已经失去了效力。

每个营销人员都知道营销渠道：著名的倒三角形用于可视化的客户旅程从顶部“意识”到“行动”在底部。付费搜索通常被认为是一种较低渠道的策略，用于吸引客户进行转化。但是在当今以数字为主导的格局中，付费搜索扮演着更加综合的角色。

当今的营销人员必须在每个阶段都利用付费搜索来制定更复杂的策略，因为更高的复杂度意味着更少的预算浪费和更高的转化率。以下是2020年在整个客户关系中插入付费搜索的七个技巧。

第一阶段：意识

如果您目前在意识渠道的投资，你可能使用编程显示，视频，社交的组合和影响力，以吸引目标受众群体小号。但是请不要忽视付费搜索，这也可以有效地通过竞争对手和教育活动将新用户吸引到该网站。

1. 竞争对手的运动

如果一个客户正在寻找你的直接竞争对手，很可能他们需要你的服务，以及，所以bidding对竞争对手而言是一个伟大的方式捕捉你的竞争对手的客户。请记住，虽然这些关键字通常是昂贵的，并且获得低质量得分，他们可以帮助告知客户中的他们的选择你的行业。

2. 品牌教育

希望对特定产品或服务进行自我教育的客户可能会首先去Google。通过增加发送你的方向的网络流量您的网站上回答他们的问题的具体内容。博客，白皮书，常见问题解答页面和行业更新是有价值的客户培训形式，可以提高品牌知名度并增强对受众的信任。更妙的是，你可以在combine品牌，并导致根关合作通过门控一些这方面的内容，以收集用户信息，这些信息以后可重新用于电子邮件营销，重新定位，相似的受众等。

第二阶段：兴趣

一压脚提升用户访问的网站和收益熟悉你的品牌保持你的品牌首要考虑通过重定向列表搜索广告和受众出价。

3. 重新定位列表搜索广告（RLSA）

RLSA可以通过直接定位那些先前的网站访问者并对其进行出价来帮助推动您的网站的重复访问。这些广告系列通常使用量身定制的消息传递（例如折扣，倒计时或提醒）来完成您网站上的操作，从而产生紧迫感。RLSAs也可以使用与品牌和非品牌方面，以吸引用户行动中的决策阶段的漏斗。

4. 观众竞标

营销人员应考虑以观察方式将有市场的受众群体应用于广告系列，以更清晰地了解每个受众群体的表现。小号是在高级别执行或转换egments表明从兴趣分组的潜在客户，因此，是值得通过使用出价调节系数较高的投资。竞标这些受众群体以获得更大的回报。

第三阶段：决策

一旦潜在客户做出有意识的决定与您的品牌互动，就投资您的品牌字词，以保护自己免受竞争对手的干扰。您也可以实现扩展赋予更大的影响力过程中的决策阶段和加纳 提高 用户参与度。 

5. 根据品牌条款竞标

品牌字词在SEO中有两个作用：可见性和防御性。首先，我T的很重要的保持相关的养老金计划由被代表编在有机和付费搜索结果。其次，当你可以灵活地竞拍的竞争对手而言，竞争可以出价购买你的条件，以及。通过创建专门的搜索品牌策略，您可以减少出现在您手中的竞争对手。

6. 使用扩展

扩展等网站的链接，标注和结构化摘要放置更多的广告在SERP小号，让您的广告更多的机会，在决定影响的客户。营销人员应使用尽可能多的相关附加信息，以提高点击率（CTR）和更高的质量得分。

第四阶段：行动

小号目录操作搜索引擎可以优化通过自动竞价朝着转换动作后，用户可以通过付费广告采取行动，在您的网站。

7. 自动出价

Google或Microsoft Ads中存储的转化或操作数据被重新调整为支持自动出价，例如每次操作目标成本（CPA），最大化转化或目标广告支出回报率（ROAS）。这些功能通过Google的AI自动化支持各种转换目标。在渠道的最后一步，必须在帐户中创建准确的转化​​。

付费搜索是一个用于驱动领先一代的举措基本通道，因为它有广阔的能力。搜索引擎在营销渠道的每个阶段都发挥着不可或缺的作用-不仅在高层。考虑与连接您的内部团队或代理合作伙伴来改造你的p援助小号目录操作搜索战略，到2020年，以确保您正在利用搜索整个漏斗，并且最终，提高了通道的好处到你的底线。

人们对视频内容，在线购物，电子学习等越来越开放。关于全局锁定如何改变用户行为的观察。

新冠大流行的爆发迫使世界 留在家中。这进一步迫使他们花更多的时间阅读，流媒体和消费在线内容。根据一份报告，与去年同期有关的数据相比，读者在新闻站点上花费的分钟数h 大约增加了46％。随着世界上大部分人口实行社会疏离和自我隔离，这已成为新常态。

社交媒体应用程序，在线游戏，扩展内容和其他数字媒体内容一起已成功夺走了用户在锁定期间花费的最大份额。在家工作的人也是视频会议和协作应用程序（例如 Microsoft Teams）的高消费群体。一夜之间，像Zoom 这样的应用 已成为数百万人的主要社交平台。

在线学习进一步将家庭带到了数字 内容消费的共同途径 。这将导致用户行为发生重大整体变化。这也改变了品牌和影响者与新常客接触的方式。根据一项研究，大多数社交媒体用户现在认为，他们仅限于家中的事实，他们的社交媒体使用习惯将大大增加。没错

全球锁定期间顶级数字媒体消费趋势

• 视频通话是数字消费的中心。
• 受到严格封锁的地理位置是那些经历数字消费大量上涨的地区。
• 在线游戏是世界上最受欢迎的消遣方式。
• 电子商务是“新常态”，在全球从疫情复苏之后，我们将看到买卖行业发生巨大变化。
• 公司强制远程工作的员工是 福rther将这些趋势，以一个完整的圆。
• Z世代正在消费更多在线视频内容。
• 千禧一代都涉及多种媒体类型的内容，即在线视频，在线电视和广播电视。
• X世代更喜欢看电视以及在线电视内容。
• 具有订阅模式的应用程序和服务的收入正在增长。

我们正在经历疫情的暴行这一事实，并且他希望有一天能从中恢复过来，这也使人们意识到事情将会改变，而恐惧将继续潜伏。一个 麦肯锡在中国的研究带来的发现，甚至爆发结束后，消费者很可能会去网上˚F 或他们的购物需求，无论是杂货店。因此，这就是全球锁定如何改变用户行为和数字媒体消费的方式。

在线社区的兴起

社区已经成为过去，但是那是前c 冠状病毒 时代。由于每个人都被迫待在家里，焦虑情绪高涨，有那么多社区涌来尽力支持人们。这进一步加强了在线社区的存在。

Facebook 见证了300个新的本地 冠状病毒支持团体，这些团体的成员总数现已超过100万人。人们正在成为几个隔离社区的一部分，这些 社区通过 实时聊天 和其他交流方式提供足够的参与度，从而帮助他们保持理智 。

在线环聊

人们只是放弃了社交活动和与朋友一起出去玩。人与人之间的互动是基本需求之一。人们仍然渴望 能够使用技术工具在舒适的家中与朋友和亲人一起出去玩。

缩放视频通话也已经 成为网民 用于工作和休闲目的的主要视频通话服务 。为了满足需求， Whatsapp 最近带来了视频通话中最多可增加8个人的更新。是的，需要时间。

隔离互联网活动

如果您是互联网检疫队伍的积极分子，那么现在您肯定已经遇到了某种Instagram 或 Facebook 挑战 。如果没有，您肯定已经见证了人们对烹饪的疯狂。现在，厨房似乎是家庭最好的检疫活动场所， YouTube成为 尝试新的DIY和食物食谱的最佳向导。

钍é的爆发改变了娱乐的习惯。

• 这是隔离区最受欢迎活动的分类
• 观看更多新闻报道
• 观看更多节目/电影
• 花更多的时间进行家庭社交
• 花更多时间在社交消息上
• 嗜好/消遣有无FO UND回来的路上
• 烹饪是新的国际爱好
• 电子游戏，移动游戏参与度将达到创纪录水平
• 全球数字化接受和采用

我们所有人都认识生活中不受社交媒体和技术影响的人们，也拒绝 接受他们作为一种生活方式。但是，疫情已经改变了许多传统的思维过程，使他们有了将这些事情永久性尝试的想法。因此，我们看到大量的临时工加入社交媒体，或者只是沉迷于周围的技术工具。

结论

数字环境已经改变，人们的数字媒体消费习惯和方式也发生了变化。我们正在努力发展和相对快速地反应在社交媒体消费的激增，因为它展现反映的变化。新常态在这里发生，消费者行为发生了巨大变化，对品牌，影响者和企业产生了永久影响。

SEO或搜索引擎优化是一种使您的网站针对目标关键字和短语进行良好排名的做法。过去超级容易做到，但是那就像20年前。现在，SEO是一项持续不断的实践，需要技巧和耐心。

在搜索引擎结果页面或SERP中获得排名需要长期的策略。没有有效的一次完成的SEO活动。为什么？因为当您放开油门的那一刻，您的竞争就可以提高您的排名。所有这些努力，您就像约翰·休斯的电影中的书呆子一样被推开了。

SEO不仅仅是伟大的内容。内容有所帮助，但这并不是您的SEO战斗的结束，这只是开始。Google当然会查看您的内容，但他们也在考虑您网站的更多技术方面。

如果您的内容很棒，但是您的网站没有经过优化，那么您就在一场失败的战斗中与自己作战。

幸运的是，您现在可以对网站进行三处更改，这将有助于您的网站受到Google的关注。事实证明，如果不这样做，这三件事也会严重损害您在SERP中获得有利排名的机会。

• 您网站的安全性
• 您网站的速度
• 您的网站在移动设备上的运作情况

网站安全

这个非常简单。早在2018年7月，谷歌宣布将在所有Chrome浏览器中标记没有SSL且“不安全”的网站，根据ComputerWorld.com称，该市场占有69.2％的份额。

显然，珍妮特·史密斯（Janet Smith）感到有些不安全。珍妮特，别说了，我们每个人有时都会感到不安全，不要为之奋斗。无论如何，对于您的网站而言，在浏览器市场占有率接近70％的情况下，这并不是一个好的外观。

许多SEO专家还确定，网站安全是名义上的排名因素。尽管这不会使您的排名飙升，但考虑到竞争激烈，您需要获得所有帮助。

SSL证书

您需要获取的是SSL证书。SSL代表安全套接字层，是网站主机和用户浏览器之间的安全协议。一个经过适当保护的网站将在HTTP后面附加一个“ S”，如下所示：https://www.chinaseo.com。

好消息是，这些易于设置，您的托管服务提供商或网站支持供应商可以为您进行设置。SSL的价格每年可能在15到200美元之间。

费用取决于您购买的SSL类型以及需要保护多少个网站。强烈建议您有一位值得信赖的专家来帮助您进行设置。并且，在需要续订时，请务必保留所有帐户信息。SSL不能自动更新。安全问题解决了。校验！下一步是什么？

网站性能/速度

您网站的速度也是排名因素。当涉及到SEO问题时，这是通常的怀疑之一。影响网站性能的主要因素有两个：

• 您网站的性能优化
• 您网站的托管位置
• 网站性能优化

如果您的网站未优化，则网站的速度可能会受到影响。Google提供了一个简单的页面速度测试，您可以用来查看当前可能遇到的性能问题。不幸的是，它们的结果并不总是准确的，并且难以解读。

代码和插件优化

我们使用多种工具来检查我们网站的速度。我最喜欢的工具是GTMetrix。这些报告是干净且易于理解的。问题出在这里：如果您不知道这意味着什么，当您看到自己的域名下有一个大F时，您会感到非常惊讶。

您网站的速度也是排名因素。当涉及到SEO问题时，这是通常的怀疑之一。影响网站性能的主要因素有两个：

• 您网站的性能优化
• 您网站的托管位置
• 网站性能优化

如果您的网站未优化，则网站的速度可能会受到影响。Google提供了一个简单的页面速度测试，您可以用来查看当前可能遇到的性能问题。不幸的是，它们的结果并不总是准确的，并且难以解读。

代码和插件优化

我们使用多种工具来检查我们网站的速度。我最喜欢的工具是GTMetrix。这些报告是干净且易于理解的。问题出在这里：如果您不知道这意味着什么，当您看到自己的域名下有一个大F时，您会感到非常惊讶。

JavaScript可能是严重的速度杀手

JavaScript是一种用于动画，旋转标题等的编码语言。它是满足运动需求的简单解决方案。不幸的是，它会大大降低您的网站速度。在使用JavaScript时要谨慎。

询问您的Web开发人员是否有更快的方法来解决此问题，例如CSS。如果不是，请问问自己是否真的需要旋转标题或精美的下拉效果。网站的成功取决于它！

跟踪脚本

我们一直在使用这些。其中包括Google Analytics（分析）和Facebook Pixel。它们在您的数字营销工作中起着至关重要的作用，所以我并不是说要避免完全使用它们，只是要聪明。

使用诸如Google跟踪代码管理器之类的工具，该工具可以捆绑您的跟踪脚本，从而减少膨胀。同样，您的数字营销和/或网站供应商可以提供帮助。

确保您的网站针对峰值性能进行优化是值得花费时间和金钱的。当然，您可以自己做一些简单的事情来提高网站速度。

DIY网站速度优化

这是个好消息，涉及网站性能优化时，您会收获一些难得的成果。在降低网站速度方面，图片和视频是常见的违规行为。

图像优化

这很容易解决。您可以使用推荐使用的像Imagify这样的插件，但是请记住，当您将大图像上传到Web服务器时，即使它得到了优化，它仍然是大图像，占用了宝贵的存储空间。

在将图片加载到网站上之前，您可以使用大量免费服务来优化图片。我更喜欢使用PhotoShop，因为它是我的，并且不会将我的图像加载到一些我从未听说过的免费服务上。

就是这个 您可能正在将大量文件加载到服务器上，甚至没有意识到。例如，直接来自手机的图像通常至少会是2兆。您可以轻松优化图像至200k，而不会损失太多可见质量。

在将图像文件加载到服务器之前，请花费几分钟，以优化图像文件。在不牺牲过多质量的情况下，使其尽可能小，页面速度将会提高。

影片播放器

这个问题并不常见，因为大多数人会使用YouTube和Vimeo之类的播放器将视频嵌入到他们的网站中。但是，仍有一些人坚持将视频直接添加到网站上。

这是个错误。当您在网站上加载视频而不是通过视频服务加载时，是在迫使网站访问者加载该文件，然后他们才能播放该文件。这完全没有必要。与将视频直接放置在您的网站上相比，YouTube这样的服务具有明显的优势。

• 它们托管大文件，从而节省了服务器空间。
• 视频是从距离用户最近的服务器提供的，从而大大减少了加载时间。

YouTube的播放器已经针对所有设备进行了优化，并且比本机播放器具有更好的流传输功能。奖励：YouTube归Google所有，是全球第二大搜索引擎。您想在这里显示您的内容。查看我们的数字聊天，了解我们如何将视频嵌入到我们的网站中。

说到从最近的服务器提供内容，这使我想到了下一个技巧，那就是选择一家优质的托管公司。

网站托管–您所支付的费用

如果您的网站运行缓慢，则可能是托管服务提供商造成了性能问题。您可以在周围拥有最优化的网站，但是如果将其托管在速度较慢的服务器上，则您的网站将会很慢。

这是我们在处理慢速网站时遇到的最常见问题之一。如果您的网站位于共享服务器上，则它正在与其他网站争夺服务器资源。当然，您每个月要支付5美元，这简直是荒谬的事情，但您绝对能付得起。

商务舱网站托管

将您的网站托管在一个受到良好支持的业务级平台上，该平台可加快加载速度，并为您提供自己的服务器。根据您的网站大小，所需的资源（获得多少流量）以及所需的支持，企业级托管的价格范围可能会很大。

我们使用我们的姊妹公司SailFish，这是一个云托管解决方案，而且速度非常快。并且还有许多其他高质量的托管解决方案。做功课，获得建议，询问正常运行时间等数据，并支持等待时间。确保您的Web服务器快速安全。

专家提示：如果要在全国范围内提供解决方案，则可能需要考虑CDN。CDN是所有承载相同内容的服务器网络。最接近网站访问者的服务器将为您提供内容，从而大大缩短了加载时间。如果您主要是本地人，请不要理会CDN，这是对资源的浪费。

您的网站是否适合移动设备

Google会偏爱那些针对移动设备优化的网站，而不是那些并非针对移动设备进行过优化的网站。如果您仍然生活在石器时代，并且没有响应迅速的网站，请继续使用它！

响应式网站是经过编码的网站，可以根据查看该网站的设备来调整其布局和内容交付。绝大多数WordPress主题都是响应式的，我敢冒险猜测所有在那里的自定义设计师/开发人员都在构建响应式网站。

如果不确定网站是否“适合移动设备”，则可以在此处输入URL并进行查找。如果除此以外，请致电您的网站支持团队，告诉他们您需要针对移动设备优化网站。如果您没有进行优化，而您的竞争对手是，那么您猜怎么着？是的，他们很可能会超越您。

从SEO和UX（用户体验）的角度来看，确保您的网站对移动设备友好是值得的。

调整您的网站并提高您的排名！

您可以立即做三件事以使您的网站成形。但是，恐怕SEO的故事还没有结束。您仍然需要解决这些问题…

• 链接建设
• 域权限
• 元内容和架构标记
• 关键字和竞争对手研究
• 内容优化

SEO战争永远不会结束，但是您可以按照本文中的建议赢得一些战斗。

您是否知道进行链接分析对于维持网站的持续运行状况至关重要？它们还可以为您的域的战略和技术方面做出重大贡献。

对于战略而言，链接分析将帮助您确定总体战略中的弱点，这些弱点将决定您必须采取的行动。这种战略分析也将成为您的SEO成功的决定因素。

从技术角度来看，链接分析将使您能够确定可能对您的网站将来可能产生负面影响的不良链接，如果您构建的错误链接过多，则会产生重大影响。

进行准确的链接分析以及如何选择适合工作的工具至关重要。使用多达五种不同的工具来编译所有链接，然后将它们用作为期一年的链接修复任务并非没有听说过。

链接修复到底是什么？

它与链接修剪（有些人称其为“任务”）的名称不同，但是仍然是相同的任务，应该激发管理大量链接配置文件的经验丰富的SEO专业人员的恐惧感。还是灵感，如果您喜欢查看链接并享受此任务的机械重复。

定期的链接修复是持续进行链接获取的关键组成部分，具体取决于站点的大小，宽度和范围。它可以通过删除有损链接整体链接配置文件的有毒链接来帮助提高性能。

什么是链接分析？

链接分析，很简单，是对指向您站点的所有链接进行深入的审核，从而构成整个链接配置文件。

根据链接分析的重点，它可以揭示影响整个站点的SERP性能的主要问题。无论您称其为链接修剪，链接修复还是简单的旧链接分析，它们都具有相同的含义。取决于您的供应商，链接分析通常会包含一个链接配置文件拒绝文件，您可以将该文件相应地上传到Google的拒绝工具。持续的链接分析对于维持站点的链接配置文件的持续，一致的健康状况至关重要。

链接分析用于什么？

当您担心整体链接配置文件的质量并且想要保持该质量时，链接分析就会起作用。

如果您的链接配置文件中有少量不良链接，则您可能不希望进行链接分析，因为它比您需要维护的工作还要多。但是，如果您的链接配置文件中包含大量不良链接，并且您觉得自己一直是负面SEO广告系列的目标，那么您将需要考虑常规的链接修复计划。

根据您的链接配置文件的大小，可能是每月一次或每季度一次。有时，需要进行持续的链接分析才能发现更复杂的负面SEO活动。但这并不总是必要的，对于一些较小的网站可能会显得过分杀伤力。

作业链接分析工具

市场上不乏用于链路测量和指标跟踪的工具。在知道您的链接获取活动的去向之前，您必须了解网站链接配置文件的当前状态。

在了解您的链接档案当前的外观之前，先进行链接获取，就像在煮熟之前先吃生食。尽管有些生食是美味佳肴，但您并不总是希望采用这种方法，否则您可能会遭受严重的胃痛。链接获取也是如此。如果您不知道链接配置文件的当前状态，并且追求某些相同的链接，则可能看不到链接获取工作的内在价值。此外，您将重复自己的工作。

一次使用多个链接分析工具不仅对于链接数据库的大小是必要的，而且因为这些工具发现的链接差异是值得的。

但是，让我们澄清一件事：第三方链接分析工具虽然可以使您与您紧密联系，但它们并不是万能的。他们都不会完全复制Google的链接数据库，因此您也必须使用他们的工具。虽然，它们可以帮助您删除足够的链接，以便它们不会继续损害您的SEO工作的成功。

您必须注意的链接

信不信由你，这里有好的链接和不好的链接。良好的链接是可以增强整体EAT或专业知识，权威和信任的任何链接。错误的链接是任何导致您的网站排名直接恶化，或以后间接影响您网站的SERP性能的链接。或者，这是违反Google网站站长指南的链接。

Google的网站站长指南将链接方案视为违反其指南的内容：任何旨在操纵PageRank或网站在Google搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，并且违反了Google网站站长指南。这包括任何操纵指向您网站的链接或网站中传出链接的行为。

链接修复任务的目标是找到链接回到您的站点的所有这些类型的链接，并通过链接删除过程并予以拒绝。在几种情况下，您需要立即处理这些类型的链接：

手动操作还是算法惩罚？

不难发现手动操作。在手动操作期间，您的网站将受到手动处罚。发生这种情况时，您会在GSC中收到Google的通知。

您还会注意到过夜流量大幅下降。您无法做很多事情来立即解决此问题。直到Google满意为止，这需要进行大量的链接修复，删除和拒绝工作。

算法贬值比较简单。尽管它们在某些方面可能比手动操作更具挑战性。通过手动操作，您至少知道自己会受到处罚，并且需要采取纠正措施。

通过算法的贬值，发现问题将花费更多的时间和工作，而且导致流量下降的原因并不总是很明显。Google继续坚持认为，他们会忽略垃圾邮件进行链接构建的尝试。但是，在野外有很多负面SEO的例子。我认为Google永远不会确认负面的SEO，因为那样很危险，对吧？

想象一下，如果每个SEO都确切知道如何将负面SEO应用于其竞争对手的每个网站。那不是很好！

负面的SEO攻击

信不信由你，负面的SEO仍然存在。在线上有很多在野外发生负面SEO的示例。您的确也经历了其中的一些，并帮助他们康复（而且他们并不漂亮）。

在某些情况下，您可能不会立即看到负面的SEO攻击注册，但最终还是会注册。后果可能是毁灭性的。负面SEO背后的前提很简单：一个狡猾的竞争对手决定建立数千个指向您网站的错误链接，结果您的网站最终会陷入SERP中。负面的SEO本身通常很容易发现-使用Ahrefs或SEMrush之类的工具，您可以轻松地看到进入您网站的不良链接的增加。

在缩小前提范围的同时，执行方法有多种。它们包括：

• 大量创建指向您自己网站的垃圾链接。
• 在其他域上创建虚拟站点，其中包含数千页您自己抓取的重复内容，并指向您的站点。
• 入侵您网站的robots.txt文件，并将其取消索引。
• 虚假的社交资料和基于社交信号的虚假负面在线情绪。
• 垃圾邮件PBN使其看起来像您正在从事此行为。
• 网站遭到入侵，导致网站出现负面的SEO。

如果做得好，其中的许多人对于不精通网络的企业家来说是不可能发现的，但是可以通过使用精通SEO的服务来完成。

页面和文件夹–不只是站点范围

算法贬值不仅会发生在整个站点上，还会发生在看上去特别垃圾的页面和文件夹上。如果您在一夜之间遇到流量下降的情况，则可能仅通过算法降低了驱动整个在线流量的页面。

同样，文件夹也可以作为算法贬值的目标，特别是如果文件夹中的页面严重垃圾邮件。换句话说，如果您遇到算法贬值的麻烦，那么通过合并Google Analytics（分析）和Google Search Console统计信息可以帮助您缩小定位目标页面和文件夹的范围，而不仅仅是关注整个网站。

进行链接分析的最佳方法是什么？

简而言之，进行链接分析的最佳方法是至少使用5种不同的链接源并将它们组合到一个电子表格中。然后，该电子表格将用作您进行链接分析的基础。组合至少5个链接源的想法是尽可能扩大网络覆盖，以收集所有潜在的链接。然后，您可以将此列表复制为单个列表，并将在整个过程中使用。

如果您不这样做，则可能会错过一些以后需要处理的内容。为什么不一开始就尽可能完整地列出清单，并避免重复工作呢？

必需的链接分析工具：Google Search Console

信不信由你，Google Search Console是我们列表中必需的链接分析工具之一。Google Search Console的唯一问题是无法获得所有链接，这就是为什么我建议您的武器库中至少使用2-3种工具进行链接分析。

这是必需的，因为Google Search Console包含Google看到的指向您网站的链接列表。当然，对于任何链接分析工作而言，了解Google认为有价值的链接都是至关重要的。这就是Google Search Console如此重要的原因。

组合链接分析工具数据

创建一个将您的所有链接分析工具数据组合在一起的电子表格，并根据您所在的行业和您的站点，以自己的策略来指定这些链接，这是开始链接分析的好方法。

我过去做的方式是按链接类型（新闻发布链接，PBN链接，论坛链接等）以及是否为垃圾邮件记录链接。您可以拥有良好的新闻发布链接，就像拥有良好的论坛链接一样。

并非这些来源的每个链接都是不好的。这取决于您的操作方式以及它是否违反Google的《网站站长指南》。

如果我的流量减少了怎么办？

如果遇到了明显不属于人工惩罚的问题（例如算法贬值），则必须进行一些分析并确定这是惩罚还是算法贬值。仅仅因为您的点击量大幅下降，并不意味着您会因算法贬值而自动被征收关税。您可能已经失去了吸引大量流量的关键链接。

也许页面已更改，从而大大改变了您的结果。或者，搜索查询可能已更改，而人们对该词的搜索不再多，导致流量下降。

您必须回答以下问题：

• 下降何时发生？
• 流量下降是否与算法更新一致？
• 流量下降是否与其他重大现场变化同时发生？
• 该站点是否可能会丢失关键链接？
• 否则能否获得流量？
• 页面是否已被更改为比以前更垃圾邮件？

这就是为什么首先执行这种类型的分析以真正确定造成流量下降的真正原因的关键。

如果分析显示您在算法上贬值，那么您将要继续进行链接分析/链接修复项目，以确定任何不良链接并予以拒绝。

链接分析可以揭示弱点和优势

链接分析本身可以帮助您揭示有关站点自己的链接配置文件的重要信息。从其健康状况到链接类型，以及它是否违反Google的《网站站长指南》，所有这些都可以作为有关链接配置文件总体质量的有用指标。

如果您受到处罚，则链接分析是整个罚款恢复计划的关键要素。如果您处于算法贬值状态，此分析将帮助您缩小站点上确切发生贬值的位置。即使您没有受到任何惩罚或贬值，常规的链接分析也可以通过多种方式为您提供帮助，包括确保您不会因为站点链接配置文件中的有毒链接而惹上麻烦。

链接获取不再是。链接获取的未来是链接收益，而且已经存在。确保您的链接资料尽可能自然。您遇到的违反Google网站站长指南的问题越少越好。您不想在一夜之间将太多的有毒链接吸引到您的站点。这是每个参与人员的噩梦。

俗话说：您永远不会对网站的链接配置文件太过小心。

当今世界最重视一件事。辅助功能。还有什么比电子商务网站更容易访问？一键点击，您整整一个月想要的鞋子就在您的脚下！为了增加你的电子商务网站，你需要对近期的数字营销技术警报小号。这就是为什么我们为您带来最新的SEO电子商务清单清单的完整指南。

此清单将使您很容易就正确的SEO技术朝正确的方向前进。

关键字研究是第一步

如果您是一家小型企业，试图与某些最成功的电子商务网站走在同一条道路上，那么您应该知道，您可能不会获得“女性奢侈品包包”或“购买Apple Watch”等字词的排名。” 这些是最常用的关键字，您可能没有预算。它们被称为“主要术语”，它们能够吸引大量流量，但前提是您拥有相应的资产。

另一方面，如果您的网站专注于一个特定的细分市场，那么您也许可以在排名系统中占据一席之地。假设您出售彩妆笔，并且使用“ Bobbi Brown彩妆笔”和“ Wet n Wild彩妆笔”等字眼，则可能能够获得这些关键词的排名。您使用的产品越简洁，使用术语的机会就越多。

最好将主要术语保留在首页（例如“首页”，“关于我们”等）上。转到主页面时，应将重点转移到长尾关键字上。一方面，长尾比短尾短语更具竞争力，更有效。

您可以将Amazon的搜索建议用于关键字研究。毕竟，它是世界上最大的在线零售商。除此之外，您还可以使用关键字工具（例如Google关键字规划师）搜索关键字。

保持那些元描述引人注目

搜索所需产品后，潜在客户首先要看的是元描述。而且由于我们将更多的精力放在客户的想法上，而不是Google的需求上，所以我们使这些元描述变得新鲜多汁。它们不会在您的网页排名中发挥作用…但是重要的是仍然要使它们有趣，因为它本质上是您网站的广告。

元描述应包含页面标题中的关键字，以获取最大的点击率。使其独特，因此当您的潜在客户滚动浏览他们的搜索结果时，他们会点击您的！

网站建设

尽管网站的构成是技术性的问题，但由于它是最关键的更新排名因素之一，因此仍需要一些思考。您的内容应该易于访问，这意味着您的产品页面仅需单击几下即可，尤其是在我们这一代，手机比以往任何时候都更加重要。

每个人都知道有效地对页面进行分类是使您的网站易于使用的最佳方法。它还使管理库存变得容易，并允许您利用所有的电子商务SEO收益。您的客户从A点到B点的旅程应该更像一条直线，而不是过山车路线。

添加Pinteresting图片

如果您要销售产品，则必须显示其相关图像以使您的网站更优化。产品图片看起来似乎是最后一刻的任务-尤其是来自内容编写者的任务-您仍然需要监督一些事情。

• 图片大小：过于大可以减缓你的网站，这是直接关系到你的搜索引擎优化的速度图像。您可以相应地调整拼贴大小，也可以使用插件来压缩图像。
• 文件名和Alt标签：使用关键字饱和的文件名将使文件管理更加容易。而对于alt标签，请执行相同的操作。那是因为搜索引擎无法读取图像，并且需要某种描述来告诉他们图像是什么。因此，这将有助于页面被索引和排名。您可以通过在浏览器中转到“查看页面源代码”选项来查看您的alt标签。

页面加载时间是与用户参与度直接相关的网站性能。Google致力于为用户提供最佳体验，因此它重视具有快速加载页面的网站。它宣布了一项更新，该更新专注于2018年的移动页面速度，此后一直对那些在移动设备上加载速度不够快的网站进行处罚。使用Google的移动测试工具，您可以了解页面的速度。它不应超过1.9秒，因为它是大多数排名靠前的网站的平均水平

牛逼内部链接的力量

内部链接的两个主要目的是通过显示页面之间的关系来增强您的电子商务SEO。第二个是通过鼓励用户浏览和浏览来增加用户在您的网站上花费的时间。

网址中的关键字

为了有机地提高可见度，请尝试在URL中使用关键字，尤其是对于类别和子类别页面。当您查看该URL时，您会看到它的组织性和易破解性。Google也很喜欢这种方式，使您的网站的爬网和索引编制变得更加容易和频繁。

注意：请保持网址简洁明了，因为最近对一百万个Google搜索结果的分析表明，短网址排名最高。

最后，这似乎是一项艰巨的工作，但是一旦掌握了优化网站的雄心，您就会开始看到立竿见影的效果。没有SEO的电子商务网站就像一把钝剪刀。它会起作用，但是既没有效率，也没有很快。这是最新的SEO清单的摘要。

• 利用正确的关键字
• 撰写独特的元描述
• 保持您的网站简单，用户友好和移动友好
• 甚至优化您的图片
• 您的网站必须是快速的
• 内部链接是关键因素
• 写得好的URL是您最好的朋友

结论

请按照以下步骤操作，您很快就会开始看到结果。请记住要使用户获得最佳体验，因为正如我们前面提到的，可访问性就是它的意义。如果您的用户不喜欢您的网站，那么您的辛苦工作将无济于事。