在过去的几个月中，有关冠状病毒的新闻已成为焦点，这是正确的。营销行业不得不适应新的，不可预见的商业现实，将程序规划为仅用于数字发行和通信的枢纽，转移广告预算等等。但是与此同时，其他需要规划和新策略的主题也应该留在营销人员的视野中。

成功过渡到无cookie的网站就是其中之一。Google Chrome在今年早些时候宣布，它将在两年内逐步淘汰第三方Cookie。尽管公司因疫情经历了许多挣扎，但Google并未显示任何延长该时间表的迹象。媒体厨房的可出价媒体总监安德鲁·桑多瓦尔建议，营销人员应监视三个关键领域，以实现过渡。

首先是研究不同浏览器对隐私和Cookie的处理方式。由于Safari和Firefox在默认情况下已经阻止了第三方Cookie，因此Sandoval建议营销人员可以通过测试和从Safari广告系列中学习尽可能多的方法来为Chrome浏览器即将发布的政策做准备。

第二，他建议观察围墙花园（Facebook，Google和Amazon）生产的数据洁净室产品，这些产品允许将第一方数据集与这些公司的数据结合在一起。它们有可能帮助营销人员解决由于缺少第三方Cookie而引起的衡量和隐私问题。

最后，桑多瓦尔建议营销人员考虑不依赖Cookie的归因替代方案，这可能导致更多地依赖A / B测试，匹配市场测试或媒体混合模型。

由于疫情仍然是严重的公共卫生威胁，因此迫切需要能够在全球范围内采用的社会解决方案的业务解决方案。根据AdExchanger中的一篇文章，一些B2B品牌正在从D2C营销模型中获取灵感，并将其部分业务直接转换为目标消费者。

流行病的流行使消费者转向了D2C，这是消费者愿意尝试新服务而无需品牌在教育方面进行大量投资的意愿。新泽西州食品供应商Rastelli’s就是一个例子。该品牌去年开始以不同的标签直接向消费​​者出售产品，而不是通过杂货店或批发商出售。由于消费者在大流行期间愿意在线购买新鲜食品，因此该品牌的D2C电子商务开始起飞。

另一个品牌，远程医疗创业公司已经从销售转向医疗保健提供商，转向直接的消费者销售和品牌推广。流行病使正常的销售渠道消失了的百威英博墨西哥公司通过创建新的网站，应用程序和使用本地交付服务来满足消费者对电子商务的需求。还有其他公司则利用了亚马逊提供的内置运输和配送实践，将产品直接销售给消费者。

根据AdExchanger的数据，程序化广告支出已开始逐渐显示出复苏的迹象，5月份的总体支出增长了14％。尽管很明显，程序化编程并没有回到新冠大流行之前的水平，但是在过去的几个月中，支出的增长一直保持稳定。例如，5月份的数字广告支出同比下降了9％，而3月份下降了34％。此外，旅行和汽车业（已大幅减少广告支出的产业）也略有反弹。

但是，还没有恢复正常。从事程序化媒体购买的品牌营销人员可能需要继续利用从危机中汲取的经验教训来使危机得以恢复。他建议营销人员特别注意三件事：应急计划，创意消息传递和区域气氛。

即使美国各地的社区开始重新开放，大流行的不可预测性也意味着将来可以重新执行常驻订单。因此，媒体购买需要有备用计划，并可能转移创意，以避免出现音调失聪。在此期间，创意消息传递也将需要继续，特别是因为不同的社区将以各种方式经历着业务的重新开放和购买习惯的改变。最后，地理数据将变得更加重要，因为品牌可能希望部署与特定地理位置所持有的想法相吻合的消息。

在新冠大流行中，公司之间的交互方式以及彼此买卖的方式现在看起来与以前完全不同，并且这可能是永久的。为了在下一个常态中蓬勃发展，B2B公司将需要继续适应新的经济现实。

为了了解挑战的艰巨性并积极监测主要变化和波动，麦肯锡公司创建了B2B决策者脉动，该调查对11个国家和12个行业的14个支出类别的3,600名B2B决策者进行了调查。我们监控有意义的变化，并确定决策者在疫情时代如何继续学习并调整其运营。

我们看到的是三个关键趋势正在出现：

加速向数字迁移： B2B公司已经在大流行之前转向数字，现在正将趋势带入超速驾驶。2/3的受访者告诉我们，数字互动对他们的客户比传统的互动更重要-与疫情之前的时期相比，数字互动的意义翻了一番。

数字化已不再是必备功能，现在已成为开展业务的必不可少的手段。为客户提供出色数字体验的公司被选为主要供应商的可能性是两倍（与提供不良体验的供应商相比）。此外，数字自助服务工具对B2B客户越来越有吸引力，实时聊天是研究供应商和移动应用程序订购的最高评价渠道，比疫情之前的时间高250％。

远程销售的关键：在如此众多的销售人员在家中工作时，远程销售已迅速成为开展业务的标准方式。在疫情之后，有96％的B2B公司已将其销售模式部分或全部转变为远程销售。而且它可能会持续下去：65％的公司决策者表示，远程模型与大流行之前一样有效，甚至更有效。

下一个正常销售模式：我们的调查信号表明B2B销售业务处于数字拐点。这种流行病加速了以前的趋势-全渠道销售，内部销售，技术支持的销售和电子商务-79％的B2B公司表示，他们很可能或有可能在疫情之后的12个月内维持这些转变。

其他主要发现：

• 预算变动：超过一半的受访者表示，他们将在未来两周和长期内减少支出。美国将近60％的B2B公司已经削减了预算。另一方面，有22％的公司表示，他们打算在未来两周和更长远的时间内增加支出，从而有可能巩固其最终恢复的地位。麦肯锡在2007年至2008年经济衰退中的研究表明，一旦经济反弹，那些在战略上谨慎地进行经济衰退的公司的增长速度就会更快。
• 最有可能减少支出的行业是全球能源和材料行业以及旅行，运输和物流行业。增长最可能的是制药和医疗产品以及技术，媒体和电信。

这对B2B公司的营销人员意味着什么？

为了改善远程销售互动，营销人员需要优先考虑渠道并向销售代表提供必要的信息。他们应该挖掘最近的在线客户搜索线索，重点是表达需求并可能欢迎外展的客户。他们可以主持专用的时间段和客户关系管理（CRM）会话，以使销售代表跟进这些潜在客户，并为销售代表与客户建立联系预留时间。

周到且清晰地将客户置于中心位置，个性化数字营销信息也是关键。营销人员应聘请高级管理人员支持出色的建议或帐户审核，以帮助销售代表并向客户保证。

营销人员还可以通过增强传统渠道和数字渠道之间的客户亲密关系来支持B2B销售。可能的活动可能包括主持多客户虚拟产品演示以及销售代表的电话跟进；安排十分钟的视频会议办理登机手续以及整个业务流程；与选定的客户举行虚拟午餐或信息共享会议；并通过电子邮件发送可反映客户需求和当前现实的定制内容。

此外，营销人员应考虑使用任何免费技术和现有功能来解决自助服务的痛点。对于有能力重定向和/或优先处理资源的公司，我们建议采取不后悔的措施，这将使客户受益：升级在线信息以使搜索更容易；从根本上减少客户在获取信息之前必须提供的信息；通过“我是谁”和“我为什么在这里”路由使数字旅程更加相关；并消除了按订单订购或按请求订购中不必要的步骤，以加快服务速度。

数字交互重要性的这种转变反映在客户的行为中。在研究产品时，客户对数字化销售互动的偏好已大大提高，供应商的移动应用和社交媒体或在线社区显示出自2019年以来的最大增长。有了上述建议，B2B营销人员将最有能力为他们的公司提供支持，疫情大流行期间以及以后的销售代表和客户。

众所周知，Google使用了200多个排名信号。而且，它每年都会不断调整和完善其算法，以引入新的排名信号和更改优先级。

我知道必须针对所有这些进行优化的想法可能会让您感到恐惧。好消息是，没有太多的排名信号需要进行优化。

请注意：根据“ 移动优先索引”，首先要根据哪个移动网站建立索引，最重要的是针对下面列出的排名信号优化移动网站。因此，事不宜迟，以下是您在2019年主导搜索的最重要排名因素的列表。

关联

我想对于任何SEO来说，谷歌都疯狂地进入人们的头脑并为他们提供最相关的搜索结果，这显然是显而易见的。现在我们生活在语义搜索时代，Google旨在找出特定搜索查询背后的含义，以提供最精确的搜索结果。此外，Google还考虑了用户的搜索方式，搜索历史，位置和时间等因素。

根据搜索意图

当然，在搜索内容时，用户会牢记某些意图。Google的最终任务是设法找出它们，以便为用户提供最相关的搜索结果。就排名而言，您的页面与某个查询越相关，则它在SERP中的排名就越高。而且，满足搜索意图几乎总是会导致较高的点击率。

如果您想了解关键字背后隐藏的搜索意图，请考虑尝试各种查询。在搜索框中键入它们后，请查看第一个结果页面，并尝试找出它们的搜索意图。如果您发现某些页面与设计的搜索意图不完全匹配，则可能表明这些页面不是针对此类关键字进行优化的正确页面。因此，在这种情况下，请考虑查找相应的页面并向其添加更多相关内容，或创建一些与隐含搜索意图相关的新页面。

点击率

点击率是Google关联性最强的信号之一。毫无疑问，点击率与排名具有高度相关性，因为每次提高点击率都会带来明显的排名提升。

如果您想了解人们倾向于单击SERP到达您的网站的方式，则可以使用Google Search Console的 Search Analytics报告。请特别注意排名较高但点击率较低的页面。可能是举报者，您的标题标签或元描述不够相关，需要进行处理。要了解点击率的高低，请查看此点击率数据摘要，该数据按Google搜索中的位置排序。

内容

如果我可以肯定知道什么，那么排名和内容就一直在一起。基本上，您的内容是人们访问您的网站的真正原因。更重要的是，Google推出了Panda和Fred的更新，旨在使网络在内容方面更加有用和有益。但是，即使内容编写得很好，也不总是足够的。随着Google不断提高其标准，您的内容也应满足以下列出的排名因素。

页面上的关键字

在2019 年，title标签中的关键字仍然是强大的排名信号，因为这是Google决定您的页面是否与给定查询相关的一种方式。而且，关键字离标题的开头越近越好。当然，您最重要的关键字应该出现在页面的正文，替代文本和H1标签中。但是请确保您不会滥用它们，因为您不想因为关键字填充而受到惩罚，是吗？

当然，除了主要关键字之外，您还需要针对与其相关的一些相关术语进行优化。以防万一您仍然没有收集到这样的关键字，这是一些有关如今如何进行关键字研究的建议。

综合性

正如我之前提到的，Google在提高搜索质量方面大发雷霆。现在，借助Hummingbird，Google可以对与查询含义相匹配的页面进行优先级排序，而不是对单独的关键字进行排序。因此，您不仅要着眼于用关键字填充内容，还要使内容尽可能全面。

为了优化内容的全面性，请考虑使用TF-IDF分析，该分析可以帮助计算某些关键词在竞争对手页面上的使用频率。通过这样做，您可以获得一流竞争对手使用的许多相关术语和概念。幸运的是，现在有很多工具都包含TF-IDF分析。顺便说一句，这是一个很好的指南，可帮助您借助TF-IDF来提高内容的综合性。

语法

发布无错误的内容是向Google发出的又一个信号，即内容质量高。那里没什么可说的。只需确保您对内容进行校对，然后再发布它，或使用诸如Grammarly之类的在线语法检查器即可。

结构良好的HTML

通过以清晰的方式组织HTML标记，可以使搜索引擎更轻松地了解您的内容实际上是关于什么的。是的，搜索引擎仍然依赖HTML结构及其语义标记。因此，无论您的内容多么酷，如果您的页面上的HTML凌乱，那么尖刻的搜索引擎蜘蛛可能会认为它的质量很差，并将其排名降低。幸运的是，现在有各种各样的插件（包括WordPress的插件）可以帮助清理和优化HTML。

为了使HTML更加结构化，请考虑实现架构标记。结构化数据标记助手可以为您提供帮助。这样做将有助于搜索引擎更好地理解您的内容，识别您网站上最重要的信息，并使您的代码片段看起来更具吸引力。您还可以借助Google的测试工具预览代码段，以确保所有内容均正确显示。

内容唯一性

就像Google欣赏独特性一样，它也会对内容重复的网站进行惩罚。因此，为了提高排名并让熊猫离开您的网站，请确保它没有重复问题。顺便说一下，这是有关如何发现和处理各种类型的重复内容的很好的指南。此外，您还应该提防外部重复。因此，如果您怀疑网站上的某些页面可能包含该页面，请继续使用Copyscape检查它们。

如果您在不能每次都发布独特内容的行业之一（例如，具有许多产品页面的在线商店）中工作，请尝试使您的产品说明尽可能多样化。解决该问题的另一个好方法是利用用户生成的内容。

反向链接

我想反向链接一直以来都是统治年龄的排名，这不足为奇。现实情况是，它们仍然是对Google权威的最强有力的指示。可以肯定地说，它在2019年几乎不会改变。这就是为什么如果要使其达到最高水平，质量链接构建应该成为您的主要关注点。顺便说一下，这里有一些强大的链接构建策略，可让您从中获得启发。

当然，最酷的策略之一就是监视竞争对手的链接配置文件。SEO SpyGlass是我从事此类活动的最喜欢的工具之一。借助它的帮助，您可以将链接配置文件与竞争对手的链接配置文件进行比较，以及查看链接相交的位置。这样，您将获得可以武装自己的新链接构建策略的宝贵见解。

反向链接和链接域的数量

尽管Google绝对赞赏质量胜于数量，但反向链接的总数仍然是有力的排名信号。请注意，与来自各个域的链接相比，来自单个域的链接的权重要小得多。因此，只需在使用的任何SEO工具中查看反向链接的总数和总链接域参数，即可查看您的链接配置文件是否需要进行一些数量级的改进。

链接权限

无论您有多少个链接，它们都必须具有良好的质量。否则，他们很可能会给您带来麻烦（企鹅在看着您），而不是给您带来良好的排名。因此，为了保持链接质量，您需要进行定期的反向链接审核。幸运的是，有大量工具可帮助识别链接的危害性。因此，如果您发现了一些垃圾链接，请确保与链接到您的网站所有者联系，并礼貌地要求将其删除。如果无法解决问题，只需拒绝这些声誉破坏者，然后将其忘却。此外，如果您发现链接突然出现尖峰，请务必检查一下它们，因为竞争对手总是有可能将垃圾链接指向您。

链接锚文字

尽管如今的链接锚文本比上面提到的两个链接参数要重要的多，但是富含关键字的锚文本仍然坚定地成为Google的重要相关信号。

为了安全起见，链接的锚文本需要在语义上与内容主题相关，并且还必须保持多样性。最重要的是，不要对关键字的锚文本进行过度优化，尤其是那些与获利相关的关键字，因为这肯定会使您受到Google企鹅的惩罚。

用户体验

随着Google现在比以往任何时候都更着迷于用户体验，网站所有者和SEO面临的压力确实很大。您应该拥有一个超快速且超级便捷的网站，以使您的访客留下并竞争SERP中的高职位。因此，以下是三个主要的Google用户体验排名信号，我想特别引起您的注意。

页面速度

当然，想到用户体验时，您想到的第一件事就是页面速度。而且我敢肯定，您知道Google的Speed Update已将网页速度正式列为移动设备的排名因素。

最近发生的另一个与速度相关的更改与PageSpeed Insights工具有关，该工具现在根据两个标准评估网站：速度和优化。现在，根据从CrUX数据库中提取的实际用户测量值计算FCP（FCP（第一内容油漆）和DCL（已加载DOM内容））。优化得分与技术参数有关，例如重定向，压缩，压缩等。

鉴于所有这些最近的变化，我们的团队进行了一项研究，旨在弄清页面速度与排名之间的相关性。令人惊讶的是，事实证明，优化得分对当今的排名有巨大影响。

因此，为了让您了解您的网站如何快速运行，请继续使用PageSpeed Insights进行测试。请特别注意“优化”参数并修复技术问题（如果有）。如果您不确定该怎么做，请参阅有关优化得分改善的指南。

如果您的优化分数非常好，但是Speed参数还有很多不足，您唯一可以做的就是通过最小化图像和脚本的数量来使其不那么“繁重”和复杂。您还可以考虑为移动页面实施AMP（加速移动页面），因为这将使它们几乎立即加载。

停留时间和跳出率

与用户体验密切相关的另外两个排名信号是停留时间和跳出率。老实说，这两个指标在很大程度上取决于查询的类型。例如，当涉及跳出率时，用户仅访问您网站的一页即可收到立即答复。尽管这并不意味着您的页面不够好，但仍将被认为是反弹。但是通常来说，研究某件事需要用户打开多个页面。

说到停留时间，某个用户在您网页上的停留时间越长，对Google的关联性就越高。就像跳出率一样，用户只能在您的网站上停留5秒钟，并且对答案完全满意。

因此，尽管这两个参数都取决于用户在搜索框中键入的确切内容，但是这两个参数的组合使Google可以非常准确地评估网页的相关性。

因此，要使您的访客停留更长的时间，请尽可能多地吸引他们。考虑为您的用户提供一些其他内容链接，以便将它们发送到您网站上的一些相关文章。另一个好主意是实施所谓的“面包屑”。这些是页面顶部的小文本路径，可改善网站导航并帮助用户了解他们在您网站上的位置。此外，您可以在帖子下添加评论部分，这可能会再赢得您几分钟的时间。

网站内的页面权限

我想不用说，PageRank是Google最强大的授权信号之一。事实是，除了外部PageRank外，您的页面还受内部页面的影响。因此，如果您想提高某些效果不佳的网页的排名，最好不要将其隐藏在网站结构的深处。最佳做法是使网站的每个页面离首页的点击次数均不超过3次。

但是，如果您需要提高埋藏在网站结构中的页面的排名，最好的办法是指向它的一些内部链接。但是在此之前，借助WebSite Auditor的可视化功能查看您的网站结构，以了解内部链接汁如何在您的网站内分布以及首先需要处理哪些页面。

HTTPS网站

如今，关注用户的安全是Google的又一担忧。早在2014年，Google已将HTTPS列为排名信号。由于建议不要使用HTTPS网站，而是必须使用Chrome浏览器，因此现在将其标记为“不安全”（如果它们不是HTTPS）。为了您的安全并为用户提供安全的体验，请学习如何将您的网站从HTTP迁移到HTTPS。

结论

正如我在文章开头提到的那样，有很多排名因素直接或间接影响您在SERP上的位置。但是在2019年，我绝对会建议您设置一门课程，以创建出色的内容，高质量的链接构建并改善用户体验。除此之外，开展竞争研究总是很高兴的，以查看您的顶级竞争对手如何针对以下排名信号进行优化以借用他们的策略并增强您的弱点。

您对品牌名称的搜索查询（称为“品牌搜索”）是关键字组合中最重要的关键字之一。即便如此，营销人员也没有经常注意这些类型的查询。

尽管多汁的高容量非品牌查询令人兴奋，但为您的受众和客户提供有用的品牌信息却是同样令人振奋的前景。事实是，找到的品牌搜索结果通常不足以吸引许多大小品牌的用户。

在本文中，我们将向您确切介绍如何进行品牌搜索审核，确定失败的结果以及实施改进。这项审计是我们为客户执行的审计。 现在，您可以为客户或网站执行相同的操作。

审核的第一部分是关于设置阶段。您是否知道非品牌查询与品牌查询的流量比例是多少？你应该。在审核的这一部分中，您将为讨论确定的重要性奠定基础。

为什么品牌查询如此重要？

品牌查询是您可以优化的最重要的关键字之一，因为它们代表着更可能转化的品牌意识受众。事实上，许多搜寻您品牌的人已经是寻找信息或再次购买的客户。

很容易（通常）

与SEO中的大多数内容不同，Google希望您根据自己的品牌字词排名良好。每当我们看到品牌搜索失败的用户时，通常很容易解决。通常，这就像创建新页面或更改元标记一样简单。在其他时候，这可能更具挑战性，例如当品牌存在重大的PR和/或品牌声誉问题时。也就是说，在大多数情况下，品牌搜索查询是最容易排名的。不要忽略他们。

与排名和个性化的关系

尽管域名的搜索量不是确定的排名因素，但Google确实拥有一项专利，该专利可能表明品牌获得的搜索次数越多，该品牌就越有可能被Google视为高质量。反过来，这可以帮助他们对相关的非品牌字词进行排名。这意味着什么？本质上，如果成千上万的人搜索您的品牌+沙发，则您可能更有可能将“ sofas”排名。2014年 Wayfair的许多商业广告都巧妙地 利用了这一机会。广告从字面上告诉人们使用Google“ Wayfair我的沙发”或“ Wayfair我的厨房”，从而将其实体周围的信号与其他非品牌实体相关联。

品牌搜索还可能影响自动完成功能，这反过来又可能影响更多品牌搜索，并影响到上述连接。当用户单击这些自动完成的搜索建议之一时，他们将执行“品牌搜索”，然后向Google发出信号，表明这些实体是相关的。例如，“ 亚马逊，拉尔夫·劳伦或梅西百货”和“男式衬衫”。

品牌搜索审计的第一部分：设置阶段

在本审核的第一部分中，您将提供品牌搜索景观见解。像其他好节目一样，您需要为将要呈现的信息做好准备。这将有助于赢得支持，确定您的工作重点，并在战略上保持正轨。

您的品牌搜索比例是多少？

对于这一部分，您需要访问Google Search Console并打开最近三个月的效果报告。首先为您的品牌名称设置过滤器。如果您拥有人们通常会拼写错误的品牌名称，那么您将需要考虑这一点。*

单击“ +新建”按钮，然后单击“查询”。按“包含的查询”而不是“查询准确”进行过滤。

*高级提示：以上说明仅说明您的品牌名称，而不是您品牌专有的产品名称。考虑使用API​​来下拉您的GSC报告并对其进行过滤。然后，您会看到您的网站获得的品牌点击和印象总数。

现在，将您的过滤条件更改为“不含查询”，这将大致为您提供该网站从Google搜索获得的非品牌点击次数。

提取数据并将其导入Excel。从那里创建饼图，以直观地展示网站获得的品牌点击与非品牌点击的比率。

什么是促成流量的顶级品牌查询？

对于此分析，下一个也许是最关键的问题是：“什么是顶级品牌查询？” 了解这一点很重要，因为此审核的下一步是手动搜索前十个（或更多）查询中的每一个。然后，您将了解哪些查询可以更好地为用户服务。

尽管此分析很简单，但我们发现使用数据创建简单的视觉效果可以使演示文稿中的故事更好。为此，请单击查询表顶部的向下箭头下载数据。在Excel中获得数据后，就可以使用2D条形图图形创建精美的视觉效果。

获得品牌点击的首页最多？

与上述分析类似，您需要从效果报告的“页面”标签中下载首页。

品牌搜索来自哪里？对于某些品牌，值得考虑的是品牌搜索的地理位置。要查找此信息，请将过滤器设置为包括品牌查询，然后在Google Search Console中单击“国家”标签。

现在我们可以将该图像放入报告中，但是那会是什么乐趣呢？而是下载数据并将其带入Excel以创建视觉效果。

您可以通过多种方式执行此操作， 但是我们建议您使用地图或树状地图，它们会生成一种很酷的数据查看方式。饼形图可以，但外观上不那么吸引人。打开Excel并突出显示您下载的数据。单击“插入”，然后单击“地图”或树形图的第二个框。

品牌搜索的趋势如何？

除了哪些查询获得点击之外，最后一个也许是最基本的问题是：“品牌搜索随着时间的变化趋势如何？” 对于任何已经或正在投资进行品牌建设，媒体，公关乃至非品牌付费搜索活动的品牌来说，这一趋势都是一个极为重要的问题。

在审核的这一部分中，我们已经看到多年来在传统印刷上投入数百万美元的品牌已经被淘汰了多年。另外，我们也已经看到DTC品牌的成长遇到了障碍。知道品牌兴趣所在的位置是一个数据点，对于所有品牌及其绩效营销策略都至关重要。无论您是否进行品牌搜索审核，对于众多学科的营销人员来说，跟踪品牌搜索量都应该在KPI列表中。

品牌搜索审核第二部分：识别品牌搜索中的问题

您是否有品牌形象问题？

抱歉，这里没有SEO魔术。如果您的品牌，创始人或员工成为头条新闻（而不是您发给妈妈的好消息），您唯一的策略就是尽力纠正这种情况。

以我们遇到的一个品牌为例，该品牌在某一时刻处理的是Google网站首页上充斥着令人讨厌的标题的搜索结果。标题涵盖了据称该中心如何在一个岛屿上抛弃了40多只研究动物。

当我第一次听到这个故事并考虑最好的计划时，我想：“他们可以决定不放弃这些动物并找到他们的家吗？”

实际上，这正是他们所做的。结果，随着时间的流逝，负面的故事被正面的故事所取代，这是关于中心如何达成协议为动物找到庇护所的故事。他们品牌名称的搜索结果首页现在干净利落。这个故事的寓意是，永远不要放弃岛上的动物。

但是，如果您这样做了，并因此而陷入泥潭，那么没有多少SEO可以节省您。您的组织中是否有废弃的研究动物？如果是这样，请将其从岛上带走。

用其他不太隐喻的术语来说，审核品牌搜索的一部分是品牌声誉。

众所周知，“饮食”和声誉对Google至关重要。正面处理业务实践问题并找到最佳解决方案。约翰·穆勒（John Mueller） 提醒我们 ，谷歌的记忆力非常好，不会忘记您的品牌历史。污损您的品牌声誉确实会造成重大损失并具有持久力。最好的进攻就是防守。

搜索十大查询

现在，在审计部分，我们将查找损坏的内容。获取您的热门词汇列表，然后在专用浏览窗口中为每个词汇手动执行搜索。记录您的结果和SERP的屏幕截图。

我们在找什么？

• 我们在页面上拥有的职位数量– 通过品牌搜索“品牌背包”之类的商品，您可以拥有15个以上的最高职位。
• 与我们进行对话的其他人– 寻找其他品牌排名，以了解您的品牌字词。他们是否有权销售或谈论您的产品？他们提供的信息正确还是准确？能做得更好吗？
• 查询和标题/元数据的对齐方式不正确–您的标题标签和元描述是否清楚地说明了所搜索的查询并与搜索者的意图保持一致？如果不是，请进行一些更改以使其一致。例如，如果您的运送信息在标有“ FAQ”的页面上，则用户不清楚。
• 跨渠道见解–是否在适当的时候在首页列出了您的所有社会属性？其他人是否会根据您的品牌出价？寻找可以用于更多总流量的跨渠道协同效应。
• 残破的n页– 对于大小品牌，我们都发现了“ 404”软消息，过时的或残破的页面对搜索次数很高的品牌字词排名。单击前十名，并确保一切正常。
• 欧股产品的笔-有时的产品，排名对品牌搜索电子商务网站都脱销。确保您已制定管理库存的协议，以便登录页面能为搜索者提供最佳服务。
• 搜索其他导航查询

其他要检查的区域是导航或已知品牌查询，可帮助用户导航和与您的品牌互动。例如：

• 品牌名称营业时间
• 品牌名称位置
• 品牌名称地址
• 品牌名称电话号码
• 品牌客户服务
• 品牌名称常见问题
• 品牌名称退货政策
• 品牌名称运输
• 品牌名称退款政策
• 品牌名称尺寸表/指南
• 品牌名称销售

在私人浏览窗口中手动搜索这些术语。您正在寻找的标题标签和元描述与查询不符，缺少可以更好地提供内容的页面，以及其他围绕您的术语进行交流的网站。在我们的某些审核中，我们发现第三方卖家在“品牌退货政策”等方面排名第一。

此外，所提供的信息甚至不正确。当涉及到我们的网站时，我们并没有使这些信息易于查找，因此我们被淘汰了。对元信息和内容的住处进行简单的调整有助于提高我们的知名度并赢得特色片段。

追踪与衡量

与任何出色的SEO努力一样，您应仔细跟踪和衡量建议的成功程度。考虑为品牌搜索量设置每月跟踪表。此外，考虑在排名跟踪器中跟踪一些被标识为“需要工作”的品牌查询。

结论

品牌搜索审核是一项可交付的产品，它不会花费大量时间，但是会对您的品牌或客户产生巨大影响。通过首先关注品牌查询，您可以为那些最有可能在您的网站上进行转化的客户提供服务，同时解决您悬而未决的问题。

图片的替代文字是SEO难题的重要组成部分，对于营销人员来说是很大的机会。创建搜索引擎友好的替代文本的方法。

数字营销人员面临的最大问题之一是如何制作高质量的SEO丰富内容。

对于营销人员来说，很大的机会是他们的SEO图片替代文字。我们都去过网站，图片被红色的“ X”代替，或者只是一个空白框。如果您可以从该图像框中受益于提高的搜索引擎排名，那不是很好吗？

这就是替代文字的来源。

替代文字只是一种描述图像中发生的事情的方法，同时通过巧妙，周到的SEO 关键字位置来积极提高排名 。我们将研究如何在保持内容搜索引擎友好的同时改善图像替代文本。

开始之前研究关键字

在开始创建包含替代文本的内容之前，请务必仔细查看要使用的 关键字。Google的关键字规划师工具可以根据您的利基，帮助您做出明智的决定，确定最适合您网站的单词。

相关内容

内容 如何为图像编写SEO友好的替代文本

当您 研究关键字时，最佳做法是寻找搜索量大但竞争低的单词。这种思考过程的原因很简单。

高容量，高竞争性关键字会导致一场艰苦的战斗，您可能不会赢。如果有很多人在搜索您选择的单词，但是一堆信誉卓著的网站具有较高的域权限，那么您将很难获得最高的搜索引擎结果。

同时，低竞争，低搜索关键字意味着您的网站可能无法获得蓬勃发展所需的流量。快乐的媒介是流行的词，但不受高度权威的网站支配。关键字的成功不仅将反映在您的内容或标题中，还将反映在您的替代文本中，这将成为一个重要的起点。

用主要关键字补充替代文字

值得指出的是，alt文本很重要，但绝不应该优先于您研究和实施的SEO。您永远都不想重新排列预先安排的关键字以使alt文字关键字适合您。

相反，请尝试查找与您已经选择的关键字相称的图像。当您从备用文本图像向后工作时，最终可能会出现一个页面，该页面更侧重于图像而不是整个内容。

此规则的唯一例外是内容是否图像重。实施幻灯片放映，照相馆等的公司可能会从其图像的后退而不是相反的方式中受益更多。

将内容连接到图像文字

SEO营销人员犯的另一个常见错误是，他们没有将替代文本直接链接到他们创建的内容。如前所述，替代文字只是描述图像中发生的事情的文字。如果要与受众群体和搜索引擎结果紧密联系，请确保在内容文本，图像和替代文本之间建立联系。

例如，如果您的内容与网站设计有关，则您的内容应在解释图片的内容中包含文字。在这个虚构的作品中，假设您的关键字是“专家网页设计”，您将需要包含强调您的观点，在内容中说明该图像的图片，以及替代文字应包含该关键字。

简短一点

由于替代文字的主要目的是在读者无法查看的情况下将其显示的内容告知读者，因此您的替代文字绝对不能拖拉。使用关键字作为主要描述符并根据需要添加其他文本，只需说明图片显示的内容。

建议的替代文本长度约为125个字符。某些浏览器仅创建一行替代文本，并将图像的大小分配为一行的长度。alt文字行较长的结果不仅是“搜索引擎混乱”，而且当读者无法完成图片中的文字行（因为所使用的浏览器将其切断）时，也会引起读者的困惑。

如果您发现替代文本始终长于125个字符，那么最好将其实际发布在文章的实际内容中，而不是替代图像文本中。

SEO友好替代文字的示例

首先，让我们看一下源代码：

在此示例中，“ image.gif”是显示给可以正确看到图像的人的图像。那些看不见图像的人会看到您所包含的文字，上面写着“ alt-text-goes-here”。

以下是一些更好的示例，可让您大致了解一个好的SEO友好替代文本。

例子一
您拥有一家宠物店，而您的展示图片是您宠物店里篮子里的小猫。

目的是使替代文本简洁，简洁且友好，以决定您要定位在文章中的关键字。

例子二
现在，假设您有一家在线汽车配件商店。您出售诸如座套，地板衬里和空气清新剂之类的东西。您定位的是空气清新剂，新车，普通汽车和汽车配件。

例三
最后，您有一个会员站点，向您的受众群体销售营销技巧。您有一张2019年每个人都应该知道的营销统计信息图表。在这种情况下，您的替代文字会如何显示？

拼凑在一起

毫无疑问，由于关键字的重要性，替代文本在在线世界中起着至关重要的作用。如果您想充分利用替代文字，请牢记这些提示，并记住在线世界正在不断发展。

随着您网站的规模和权限的增长，您可能需要更改SEO关键字以用于将来的文章，从而更改替代文本。好消息是，这使您可以进行一些有趣的拆分测试，以查看哪些关键字对您的排名很好，哪些关键字的效果不佳。

有一件事很清楚，不要低估替代文本的功能，因为它与您的读者和您的搜索排名有关。它可能不是最重要的因素，但是正确 创建优化的图像 和替代文本是难题的重要组成部分。

冠状病毒使广告行业陷入混乱。办公室关闭，工作人员在家中工作。制作已被推迟或取消。营销预算已被削减。传统的做事方式已经结束，这意味着这是对有影响力的营销进行投资的最佳时机，它是有效，高效，敏捷和可驱动结果的。

在可衡量的投资回报率方面，网红的参与度得分远高于大多数品牌内容。对品牌视频Facebook上有一个的4.57秒平均观看时间，而影响力得到几十分钟。根据最近的研究，在Z代和千禧一代中，影响者比名人或运动员更受信任（更不用说便宜很多）。在正常情况下，这些都是与有影响力的人一起工作的重要原因。考虑到当今的形势，还有其他一些原因。

影响者仍在生产

鉴于禁止大型会堂，几乎没有生产。但是，客户仍然有需求。有影响力的人提供一站式的解决方案，因为他们是天才/导演/制作人/编辑/ DP /媒体发行人。他们的设置比任何人都要好，可以用有限的资源来创建内容-他们已经这样做了多年。

影响者便宜

品牌和代理商正在拉紧腰带，为经济衰退做准备。影响者也感受到了影响。广告活动被延迟或取消。最近的一份报告显示，影响者的价格可能会下降25％。因此，您可以比以往任何时候都更便宜地与有影响力的人一起工作。

影响者参与度急剧上升

同时，有影响力的人的价格下降了，他们的听众也在增加。随着世界上大部分地区被迫进入室内，社交媒体的使用量正在猛增。Facebook和Instagram的直播量增长了50％。Twitch的收视率在两周内飙升了31％。YouTube在美国的观看人数增加了63％。有影响力的人正在从中受益，据报道，一些人在Instagram赞助的帖子中看到的“喜欢”增加了多达76％。

有影响力的营销作品

由于每个人都被迫在线购物，因此有影响力的人正在推动比平时更多的购买。联盟营销者的数据显示，通过网红的销售量呈上升趋势。SmartCommerce报告的订单增加了30％，而竞争对手RewardStyle也出现了类似的飙升。

但是代理商应该谨慎行事

虽然好处显而易见，但我确实有一点警告。鉴于当今的形势，代理商需要谨慎行事。并非所有的网红营销都是一样的，最好的计划是与可信赖的合作伙伴合作。有影响力的人就是人，有些人可能不负责任地（非常公开地）采取行动，而另一些人则善用自己的平台。做出明智的选择。

在一个“居家庇护”的世界中，广告商和代理商正争先恐后地创造出快速，廉价且几乎没有促销费用的东西，而影响者已经做了很多年。现在是时候投资专家了。

新冠危机极大地影响了数字营销领域。有什么好处吗？Serpstat的营销副总裁分享了他们匿名调查中的最新统计数据。

我们可以看到并感受到疫情对任何规模的公司的影响。到目前为止，许多公司已经通过削减实际支出来重构业务逻辑，提供非接触式交付选项或路边取货等。互联网营销转型是业务变更清单中的另一个关键点。

这里将分享 Serpstat 关于隔离对数字营销的影响的研究结果，以使您的业务保持领先地位并调整您的战略计划。

关于研究

来自美国，德国，西班牙和其他欧洲州的4,500多名受访者参加了匿名调查。他们是Serpstat平台的用户，其中包括为中小型企业，代理商或团队工作或运营的数字营销专业人员。利基自由职业者也在受访者中。

Serpstat研究的战略目标是使用数字驱动的方法并突出超出主观性的见解。

调查亮点卷轴

以下是研究的主要结果：

• 在60％的公司中，没有员工被解雇。而且，路线图中没有这样的计划。同时，有24％的调查参与者确认他们或同事因疫情相关原因而被解雇。
• 64％的人说他们开始远程工作。
• 63％的公司选择将SEO预算分配给PPC。
• 在过去的几个月中，有46％的企业失去了重要客户，而12％的企业则声称他们的新客户激增。
• 40％的受访者证实他们的工资被削减了，而9％的企业计划将这种改变变为现实。
• 28％的人发现流量有所下降，而相反的比例为27％。
• 19％的公司制定并实施了反危机计划。

调查参与者

共有4,511位受访者选择了这项调查。美国，德国和西班牙是参与者最多的国家。

大多数受访者的年龄在22至35岁之间，并且有更多的男性参加了这项研究。有关受访者性别和年龄分布的更多详细信息，请参阅以下图表：

参与者包括SEO和PPC专家，数字营销专家，社交媒体，内容和电子邮件营销人员。他们在该领域的专业经验从一年到十多年不等。

有哪些变化？

• SEO预算重新分配
• 为避免在线销售损失， 63％的受访者确认他们的SEO预算已重新分配。因此，上下文广告获得了最大的关注。

这证明了企业正在重新考虑其长期和短期目标。向短期目标的转变表明，公司打算将隔离对他们的关键业务绩效指标的影响最小化。

在家里工作

现在，随着本文的打字，我们中许多人都留在家里远程工作。对于许多人来说，调整业务并快速调整内部流程并不需要花费很多时间。这帮助许多企业主在保持安全的同时保持其业务运转。

因此，有 64％的受访者确认他们在家工作，而只有 6％的营销经理继续在办公室工作。此外，一些雇主允许其雇员选择他们想在哪里工作。

客户流失的变化

46％的受访者表示，他们没有幸存几个客户的机会。这些令人沮丧的数字导致许多企业将重点放在改善产品和服务上，从而尽最大努力留住忠实的客户。同时，有12％的调查参与者表示，他们在隔离期间设法吸引了新客户。

销售波动

27％的受访者表示销售量微不足道，而有 26％的受访者表示销售急剧下降。还有一些令人欣慰的数字，因为流行病的影响因企业环境而异。18％的调查参与者提到销售增长。

多达13％的销售数量没有变化。没有消息就是好消息。好吧，在许多企业家的艰难时期，情况可能是如此。

在线流量的变化

根据调查结果，在线项目在27％的案例中获得了流量的增长。15％的受访者分享了有关其在线项目急剧下降的数据，而28％的销售略有下降。

公司采取了什么行动？

变化是不可避免的。几乎 70％的企业都同意这一点。如今，客户保留一直占据上风。我们都知道，留住客户比获得客户更容易，而且企业开始更多地关注其忠实的客户群。结果，我们可以看到它们：

• 优惠折扣（23％）
• 提供抗危机交易（19％）
• 免费提供特定产品或服务（18％）
• 使产品/服务成本适应当地货币（8％）

实际上，客户与业务的关系变得更加全方位和个性化。企业家比以往任何时候都需要认识到客户的需求，并在与客户互动的每个步骤中做出以数据为依据的决策。

底线

许多公司担心我们所处的新现实以及经营企业的新条件。大多数市场营销专业人士坚信必须改变我们的市场营销方式，这也意味着工作量的增加。这将减少冠状病毒大流行的有害影响，稳定销售，并迅速恢复到检疫前的业务绩效指标。

在Google中定位项目，必须有一个好的SEO策略，要考虑到所有因素，包括SEO On Page和Off Page。许多用户遇到的问题是，要跟上Google算法的不断更新非常困难，因此他们最终会犯一些常见错误，从而损害其定位。

了解最常见的错误将有助于改善网页的位置

重要的是要了解什么是最常见的SEO错误，以便易于识别和修复。为了帮助那些正在审查其网站的SEO策略的用户，下面显示了其中一些：

1，忽略搜索意图：用户执行具有不同目标的搜索。例如，进行查询的用户搜索信息，因此Google会显示信息性结果以及摘要 “来自用户的其他问题”。在搜索“购买…”样式的情况下，搜索引擎将启动购买结果。

重要的是，在搜索关键字时，用户的搜索意图必须清楚。为了成功进行此类搜索，用户在进行搜索时必须时刻谨记自己的用户并问自己：“我的用户正在寻找什么？”

2，停留时间和跳出率：该用户体验将成为从2021年一个重要的SEO因素。但是，通常会因为其他更多技术方面而忘记了它。

当被问及用户在寻找什么时，他们应该浏览每个页面，查看其内容是否真的回答了这个问题。很多时候，标题可能会引起误解，或者显示的信息并不完全足够。该页面应提供用户问题的答案，否则它将跳至另一页面，从而减少停留时间并提高跳出率。

3，不要优化图像：图像是网络结构的一部分，因此必须考虑其优化。一个常见的错误通常会忘记设置Alt标签或上传太重的图像。填写图片中的所有信息空间非常重要，因为这些标签将有助于在Google中定位内容。

4，Meta标签：Meta标签使搜索引擎可以快速识别页面的主题，并在每次搜索中将其与正确的关键字和短语相关联。

您必须为标题标签选择最好的单词，并且它们必须尽可能适合内容。此外，使用元标记，用户可以使用其他短语和关键字。

用户还应查看所有页面，以查找包含重复关键字或没有重复关键字的任何标题或元描述。

5，重复的内容：重复的内容可能会导致定位问题。如果用户发现重复的段落，标题标签或重复的URL，则应对其进行修复。否则，您可能会失去在Google上的职位。

在具有两个相同的URL的情况下，可以执行301重定向或将标记“ rel =»canonical”»添加到主URL。

6，问题与内部链接：在内部链接是改善用户体验，并保持较长的读者在页面上的方式。它们必须始终增加价值，因此，网站页面必须具有良好的内部链接策略，这一点很重要。

7，建立链接的7个问题：除了内部链接之外，您还必须注意外部链接以及网页收到的那些链接。链接应始终是自然的和高质量的，请检查链接的配置文件并尽可能消除质量低劣的链接。

至于链接，您必须照顾锚文本，不应过分优化锚文本，因为在文本宽度中添加太多关键字可能会导致Google受到处罚。

在收到链接的情况下，一个好的链接来自于靠近该主题的页面，并且访问量很大，它总是比那些来自次要或可疑网页的低质量链接要好。

8，服务器的加载和响应的8速度：页面的加载速度是另一个重要的SEO因素，并且每次都与Google息息相关。负载速度越快，用户响应越好，因此Google对其定位的支持也就越大。

还必须考虑服务器响应，此处包括404错误（找不到页面）和任何服务器响应失败。当服务器对客户端的响应失败时，用户将失去对网站的信任。

9，跟踪错误：这是最重要的一点。维护网页上的爬网错误（400个错误，内部链接损坏，页面不正确或未跟踪，图像损坏…）可能会非常有害。

通过检查网站上是否有任何损坏或阻塞的物品，可以避免这些错误。查看XML网站地图和robots.txt文件很重要，孤立页面也应该是固定的（那些没有指向它们的内部链接的页面）。