一项出色的本地SEO活动始于全面的网站审核。有了正确的指导，您可以在不到一小时的时间内执行网站审核。

30秒摘要：

• 人们在通过搜索引擎搜索内容时，始终会牢记自己的位置。
• 87％的消费者更喜欢通过评论与企业互动。
• 根据Google的说法，“靠近我”类别中的移动搜索（带有一些“购买”字样）已升级了500％以上。
• 执行出色的SEO审核不仅可以帮助您定义客户的当前状态和策略，还可以使您有机会修复漏洞并提出其他生产技术，从而提高网站的排名和转化次数。
• 有了正确的指导，您可以在不到一小时的时间内执行网站审核。了解如何通过本文。

一项出色的本地SEO活动始于全面的网站审核。无论您是与小型实体公司或跨国在线代理商合作，衡量和评估初始SEO条件和网站性能的方式都将决定您的总体结果。

人们在通过搜索引擎搜索内容时，始终会牢记自己的位置。例如，当用户在网上搜索中餐时，意味着在该用户所在的洛杉矶订购中餐。从纽约到洛杉矶订购最好的面条汤有什么意义？Google知道这一点。因此，与传统的排名因素（例如反向链接）相比，如今的邻近度越来越受到关注。

因此，本地搜索在今天变得越来越重要。这不仅是我的假设，而且是Google最近的本地算法SEO专家Mary Bowling确定的一个相当明显的事实。让我们检查一下在Search Engine Watch上发布的2017-2018年的一些统计数据：

• 87％的消费者更喜欢通过评论与企业互动。
• 消费者与支持AI的服务（与企业自己的网站相比）之间的交互水平提高了七倍。
• 越来越多的消费者在搜索结果中采取了行动：致电，点击导航和网站的点击次数增加了1％。
• 消费者在本地页面（预订约会，下订单等页面）上的操作增加了4％。
• 根据Google的说法，“靠近我”类别中的移动搜索（带有一些“购买”字样）已升级了500％以上。

为什么要对本地业务站点执行网站审核？

有一件事很清楚：如果您设法将一家企业排在本地搜索结果的顶部，那么流量和收入就会激增。

执行出色的SEO审核不仅可以帮助您定义客户的当前状态和策略，还可以使您有机会修复漏洞并提出其他生产技术，从而提高网站的排名和转化次数。

进行网站审核的另一个重要原因是，如果不仔细研究“问题”，就无法准备“诊断”。

有了正确的指导，您可以在不到一小时的时间内执行网站审核。那就是我在这里的原因。

多数人认为，本地SEO旨在通过使用“靠近我”之类的关键字或可帮助您在附近的客户中脱颖而出的任何基于地理位置的字词来优化商业网站，或将网站添加到“ Google我的商家”和其他本地列表中。实际上，这还不够。如何将竞争对手甩在后面？如何在没有反向链接的情况下排名更高？如何使用户花费更多时间使用您的网站？

SEO审核可为您提供可提高本地SEO性能，帮助消除错误并积极影响网站推广和领导者利基分布的数据。公式很简单–搜索引擎更喜欢经过优化的网站，而不是糟糕的网站。

我们的SEO审核清单将使您在竞争者中脱颖而出，并推动访客进入销售渠道。那你会得到什么呢？

• 您可以在没有任何特殊促销费用的情况下领先于竞争对手。
• 根据Google的建议提高网站评级，从而提高用户的网站性能（更快的加载速度，无错误的导航，对移动设备的适应性）。
• 降低跳出率并增加用户的平均会话持续时间。

在开始本地SEO审核之前

在开始分析客户网站的详细信息之前，您需要掌握正确的信息。在开始之前，您应该问自己几个问题：

• 主页的标题标签是否正确优化？是否包括关键字，品牌名称和位置？
• 您的客户是否有适当的联系页面，其中列出了所有重要的详细信息（名称，电子邮件地址，商店位置，电话号码等）？
• 主页上的内容是抄袭还是垃圾内容？它与目标受众相关吗？
• 您客户的网站上有活跃的博客吗？您可以使用哪种类型的内容？
• 网站是否已针对社交网络进行连接和优化？
• 名称，地址和电话号码（NAP）是否放置在平台的页眉或页脚？是否针对架构标记进行了有效的优化？

快速提示：企业的NAP必须始终相同。如果NAP略有变化（甚至一个字母），则Google和其他搜索引擎可能会误解您的企业标识。这表示您选择的商家地址是哪个版本（111 Vermont Ave / 111 Vermont Ave. / 111 Vermont Avenue），请确保以相同的方式使用。它为用户和Google提供了便利。您应该使NAP必须始终是完美的！

竞争对手分析：网站审核的第一步是竞争对手分析。在试图超越业务之前，您需要首先确定它们。

当前情况的温度检查：要确定您最重要的竞争对手，请开始搜索与您的品牌，产品和服务相关的相关关键字。确保包括您的位置，并且几分钟之内就能找到竞争对手。

元标记状态：快速的元标记审核是关于在目标页面的元标记中查找错误或缺少关键字。如果未提及城市或州，则需要优化元标记。

链接分析：要研究比赛的反向链接并将其与竞争对手的表现进行比较，您应该使用各种SEO工具，例如Ahrefs。

最后但非常重要的是，您需要衡量和评估竞争对手的关键绩效指标：

• 链接总数
• 根域的总链接
• 外部链接总数
• 引文
• 页面MozTrust
• 网页MozRank
• 页面权限
• 内容审核

网站的内容审核可能是整个过程中最重要的一步，因为Google大多专注于判断信息的价值和相关性，而不是SEO从业人员的专业知识。

以下是审核内容时应查找的元素：

• 主要目标关键字（确保其在整个文本中保持一致）
• 字数统计（通常，搜索引擎和用户都喜欢阅读长篇小说，但首先，您的内容必须是有用和有用的）
• 内容类型（多样化很重要）
• gi窃（使用诸如Copywritely，Copyscape，Pla窃检查器之类的工具来检测重复的内容）
• CTA（确保它们存在并且强大）
• 移动响应能力（网站必须针对所有设备进行适当优化）
• 图片（高质量，独特，描述清晰且与内容相关）
• 图像ALT标签
• 页面标题（包括关键字和位置的相关标题）
• 页面标题
• 链接断开（尽快修复）
• 入站链接（优化）

网址审核

下一步是URL审核。这是分析和优化URL时应使用的一些重要准则：

• 网址必须简短，相关且用户友好
• 不得超过115个字符
• 它们应该是静态的，不应包含夸大的参数
• 页面的主要关键字应出现在URL中
• 连字符比下划线更合适

为了轻松分析URL的健康状况和有效性，您可以使用Sitechecker的网站检查器工具，这是一个SEO爬网程序，可以帮助您自动化和简化该过程。它分析您网站的各个方面，并报告重要的详细信息，例如断开的链接，错误，索引问题，加载速度等。

网站速度分析

速度非常重要。如果您的客户的网站加载缓慢，您迟早会遇到麻烦。虽然平均加载速度时间约为三秒钟，但是您可以适当优化网​​站的内容和结构，使其加载速度更快。

在审核方面，以下是最受欢迎和最有效的工具，可以帮助您完成此过程：

• Google的Page Speed Insight：使用此工具可以对您的网站速度进行快速且相关的分析。分析结束时，您将获得有关如何优化性能的相关见解。
• Gtmetrix：另一个有用的页面速度测试工具，将提示有关本地站点的相关信息。

通常，您需要采取一些重要步骤来提高站点的加载速度：

• 减少服务器的响应时间
• 最小化HTTPS请求
• 最小化重定向
• 优化视觉内容
• 启用浏览器缓存

换句话说，您应该采取所有可能的措施来帮助您的网站摆脱沉重的文件，例如图像（例如3800x5000px），CSS文件，不必要的插件等。

反向链接健康

您网站的反向链接配置文件无疑是您的SEO广告系列中最重要的元素之一。在开始研究它之前，您需要像对其他部分进行诊断一样，对其进行评估和诊断。

当然，这不是手动任务。要执行可靠的反向链接运行状况分析，您需要利用Ahrefs和Open Site Explorer之类的工具。这些工具将帮助您：

• 对各种反向链接进行深入分析
• 确认引用域的权限
• 确定您利用的反向链接的类型
• 找出反向链接的地理位置
• 行动装置支票

当今的搜索流量大部分来自手机。根据Statista的官方数据，2018年，全球所有网站流量的52.2％是通过手机产生的，高于去年的50.3％。

因此，至关重要的是要针对移动设备正确优化客户的站点。这是Google希望您执行的操作：

• 使内容在手机上易于阅读和消化。
• 确保您的链接易于点击
• 确保您的内容始终适合屏幕
• 使用高质量的响应式视觉内容

要快速评估设计的响应性能，请使用Google的移动友好测试。

互连审核

互连链接可帮助Google的Spider爬虫在积极影响客户网站排名的同时抓取网站。此外，适当的链接结构将为网站用户提供额外的价值，使他们能够探索他们感兴趣的所有相关主题。

以下是审核和优化互连结构的方法：

• 始终使用包含业务信息和位置的描述性锚文本（例如Dallas Groovy Outlet）
• 确保您网站的所有页面都已被您网站上的其他页面链接。
• 确保互连结构提供变化，使用户有机会在一个以上的地方结束
• 确保您的首页仅包含相关链接，这些链接将引导用户进入CTA或销售渠道

即使您在本地服务包中排名，但您的网站却没有得到很好的优化，首先，您将损失大量流量，并且确实容易受到每个搜索引擎排名更新的影响。

通常，那些不遵循简单的本地SEO优化提示的网站所有者，请不要使用针对性最强，最容易转换的受众。优化后的网页没有内部链接，加载速度不佳，内部错误很多（404页，重定向链等），使用户感到困惑，并且使漫游器陷入僵局。之后，您的网站将无法获得最大的流量份额，并且某些页面有被未索引的风险。

如今，Google和其他搜索引擎如此快速地改进了排名算法。网站的技术健康越来越受到关注。谷歌最近宣布，Chrome浏览器将确定带有明显标志的用户是否快速加载网站。会影响点击率吗？绝对。

小结

这是火箭科学吗？我不这么认为。仅当您第一次进行本地企业的成功网站审核时，才很难。当您继续分析和评估我上面提到的所有方面时，整个过程将变成一个交互式且简单的练习。

在Google办公时间外的环聊中，Google的John Mueller回答了有关链接和排名的问题。

在整个过程中，他证明了有时我们认为对SEO的了解并不完全正确。然后，他提供了有关如何争取最高排名的建议。

每个人都知道您需要链接

发布者开始提出一个问题，指出“每个人都知道”必须遵循dofollow链接才能进行排名。那就是发布者弄错的地方。因此，对他们的问题的部分答案是他们需要退后一步，并认为他们对SEO的了解可能存在差距。

考虑到知识之间的差距并没有什么可耻的。每个人都能从开放的思想中受益。

这是问题：每个人都知道，遵循dofollow链接将有助于获得除许多其他信号之外的排名。因此，没有人通过dofollow链接与我链接，因为这也会给他们带来一些链接障碍。

因此，如果没人愿意给我做一个新手，那么像我这样的新手将如何发展我的网站。而且许多大型网站都已实施了全站范围的nofollow政策，因此作为一个新手，要从大型网站获取dofollow链接对我来说几乎是不可能的。

• 新手如何在2020年成长，还是应该编写内容并无限期地等待？
• Google的系统是否与仅偏爱大公司的其他公司一样？
• 还是Google会针对链接类型提出新的规则，以不区分链接的类型？

不要以为您对SEO一无所知

好吧，显然不是每个人都得到备忘录，不再需要dofollow链接来进行排名。Nofollow链接也可能有用。提出问题的发布者正在尝试解决他们的问题，同时没有对SEO进行充分的了解，尤其是在链接状态下。

如果您想擅长搜索营销，请不要让自己的知识水平不如您自己。与可以挑战您认为自己知道的事情的人在一起。

我从事搜索营销已有20年了，在Facebook，Twitter，论坛和个人上最好的公司总是与认识他们的东西并可以教我新知识的人在一起。即使我从事这项业务已经20年了，但我还是会保持敏锐，因为我一直认为还有很多东西要学习。

约翰·穆勒（John Mueller）的回答始于解决缺乏dofollow链接的问题：“所以对于最后一个，我认为我们已经处在这种状态，我们正在使用nofollow作为信号。并非总是我们完全忽略那些链接。尤其是在某些地区，我们已经看到很多新网站仅通过nofollow链接进行链接，对于我们无法发现这些链接并在搜索中显示它们，这将是一个耻辱。这就是我们确实尝试将nofollow更多用作信号的地方。”

这意味着，无论提出问题的发布者排名存在什么问题，这都不是缺少缺乏关注度的链接。发布者将注意力集中在错误的事情上。指责缺乏dofollow链接是排名不佳的借口。

这不是排名不佳的解释。很容易抓住借口来解释为什么网站没有排名。最好保持开放的态度，并探索所有其他网站排名的原因以及为什么您的网站没有排名的所有原因。

找借口为寻找如何提高排名和访问量打开了大门。不要因为明显的原因而安定下来（例如：他们有更多的dofollow链接）。因为一旦有人抓住借口，就失去了争夺最高排名的战争。

如何争取最高排名

Mueller继续解释说，排名最高的战场不仅存在链接，而且存在的范围更大：总的来说，尽管我认为值得一提的是网络大局，而不是仅仅假设您只需要获取链接，然后您就会在搜索中显示。

但是实际上，您实际上是在大城市中作为一家店面开业，不仅是因为您不应该等待别人推荐您的业务，还应该是因为您只是想开门营业而感到高兴链接等待在外面，看看是否有人会来找您。但是，您需要做一些不同的事情来帮助促进您的业务。

有时您会采取某种方式来引起人们对您业务的关注，从而鼓励人们注意并注意到该业务的存在，并且他们所做的事情确实很棒，然后人们就会来，随着时间的推移，也会提出建议。

因此，这不是自动发生的事情。可能您必须做一段时间广告才能使事情进展。可能是您必须做某种特殊的活动才能像脱颖而出一样。但实际上，开设一个网站与开设一家公司是一样的，您需要做各种各样的事情才能使自己运转起来，并且在某些时候，如果您做得非常出色，或者您做的事情确实很棒，对于人们，那么您会得到各个人的推荐。

这些建议可以采用dofollow链接的形式。它们可以采用nofollow链接的形式。人们可能会在社交媒体上说，这可能只是一般性建议，那么这项业务做得很好，您应该查看一下。

您可能会得到更多人的支持。所以说了这么多，我想说的是，您不仅需要考虑链接，还需要考虑如何才能发展一个涉及各种活动的总体业务。”

六个要点，以帮助提高您的排名

穆勒的答案有六点：

• Google使用新规则，允许nofollow链接计为链接信号。这并不意味着垃圾邮件nofollow评论垃圾邮件将起作用。这意味着来自正常网站的正常nofollow链接可以算作链接。
• 这有利于在适当位置运行的站点，在这些站点中，站点倾向于通过nofollow链接相互链接。
• 促进业务不仅仅是获得链接。
• 建立网站流量与主动建立网站相似，类似于建立实体网站流量。在这两种情况下，您都必须想出使自己的业务与众不同的方法，以便使其与竞争对手相比更引人注目和更好。
• 避免找借口解释为什么您没有排名。您将永远不会通过挑出您的网站出了什么问题来了解为什么您的网站无法排名。
• 专注于您认为错误的地方并不一定会帮助您提高排名。专注于所有方法以提高效率。

奖励洞察力

我认为，专注于您认为网站存在的问题不是一个好的策略。更好的策略是着眼于为什么排名靠前的网站排名靠前。

但是，除关注传统的老式尘埃覆盖等级信号外，还应重点关注。相反，应专注于使排名靠前的网站对用户重要的创新。

史无前例的COVID-19暴发使许多全球人口的家中陷入困境。这对分散在世界各地的数十亿经济引擎意味着什么？企业如何维持自我？如果这些问题困扰着您，那么您不是唯一的一个。

幸运的是，这个问题有一个解决方案：社交媒体市场营销。

为什么社交媒体营销是答案？

让我们看一下为什么现在应该在线进行营销的主要原因：

• 在线内容需求急剧上升
• 为了消磨时间，寻求信息并让自己平静下来，越来越多的人开始转向在线内容。实际上，Facebook 的一份报告显示，意大利在该应用程序上花费的时间增加了约70％。

有影响力的人成为预算友好和有效的合作伙伴

大多数有影响力的人都拥有这一切-稳定的追随者，出色的专业知识以及自行创建内容（甚至在家中）所需的资源。此外，他们还与网络营销的方式和确切地知道什么会工作的时候。

还要注意的重要一点是，影响者无法幸免于经济放缓带来的影响。有鉴于此，他们可能更愿意谈判和接受在正常情况下可能不会进行的交易。

小事大事

如果您考虑一下，在线营销不需要太多的努力。您不需要大笔资金或大量资源。您需要做的就是了解小时的需求，并创建有需求的内容。此外，一点点机智和幽默可能是一个额外的优势！

• 您如何在COVID-19期间利用社交营销？
• 您因加强在线营销工作而被卖掉了。但是，如何？

专注于增加帐户，而不是转换

我们生活在这样一个时代，即消费者支出将自己限制在基本需求上。因此，期望您的在线营销现在能够促进销售将是不公平的。但是，现在是建立在线关注者并发布所需内容的好时机。例如，分享技巧以提高在家工作时的生产率。另外，也可以分享轻松愉快的内容，例如狗视频和模因。

与网红合作

这些社交媒体人物可能会影响消费者的购买决定，即使在这样的低迷时期也是如此。与他们接触，并加强您的在线营销。这种大流行迫使企业寻找替代解决方案。

到了2020年，人工智能（AI）不再被视为未来派。这是我们日常生活的一部分-从问Siri一个问题到告诉Google订购杂货 以送货上门。它甚至被用来帮助研究人员回答有关冠状病毒大流行的棘手问题…因此我们可以阻止病毒传播，更快地回到日常生活中。

AI表示执行从学习到解决问题的类人活动的计算机软件。您可能已经听说过“机器学习”，这是在所有行业中使用的最常见的AI类型之一。这是一种利用算法在大量数据中查找模式的实践，并围绕该信息自动执行决策和操作。

一个很好的例子是Netflix根据您已经完成并喜欢的电影来建议电影和节目，或者Gmail会根据您过去键入的短语提示您完成句子。人工智能还被用于改善销售，营销和客户体验循环-这是我们许多人甚至几年前都无法想象的。

品牌利用AI来更好地了解，与之互动并赢得新客户的三种方法如下。

1.培养线索

聊天机器人-利用AI与当前和未来的客户建立有意义且信息丰富的对话-是一种令人难以置信的吸引客户的工具。您不必担心客户流失，因为他们厌倦了排队等候与销售代表交谈。

在一天中的任何时候，聊天机器人都可以引导客户通过营销渠道并回答他们的问题。他们甚至可以根据客户的购买历史提供个性化建议。

现实生活中的客户服务代理将能够处理更复杂的问题，而聊天机器人则提供了更多的基本（脚本）支持。这将导致这些代理商的生产率提高，并使潜在客户体验到更多的流动性。总体而言，聊天机器人的自动化工作预计可将您的客户服务成本降低30％。

2.通过个性化增强客户体验

您可以使用AI通过客户旅程的每个接触点收集有关客户行为的数据。这些丰富的数据使您可以为每个客户创建个性化的体验。

没有AI的企业会花费大量时间和人力来收集这些数据，而不是为客户提供更好的体验。如果AI为您收集数据，您的团队就可以集中精力制定强大的战略，以改善客户体验并提高参与度和销售量。

3.提高会话率和投资回报率

电子邮件营销和AI齐头并进。AI可以分析您电子邮件活动中的数据，并建议发送电子邮件的最佳时间。可以更进一步，使发送给个人的电子邮件自动化。除了通过电子邮件发送您的整个列表，您还可以根据个人的过去参与度，人口统计和购买历史为他们选择不同的时间。

您可以使用AI个性化电子邮件的另一种方法是使用它向客户推荐产品。请注意，个性化电子邮件营销的平均投资回报率为122％。

实施AI驱动的软件可能会吓到某些企业。但事实是，人工智能是提高业务效率并为客户大规模创建个性化体验的最佳方法之一。您与客户建立的关系成为您的业务骨干。

营销专业人员和专家已经讨论了很长时间，人工智能将如何接管无数的营销职能。
真的是这样吗？

的确，人工智能正逐渐被纳入越来越多的营销工具和运营中。但是，许诺的许多其他进展尚未实现-看来也没有明显的进展。

尽管AI无疑会改变某些特定的运营营销功能，例如高级客户细分（例如， 用于客户数据和数据管理的平台）以及程序化媒体选择和购买，但该行业并没有完全接受AI-全面供电的技术。

广告客户感知公司在一份新报告中的发现也支持了我的主张。实际上，这家商业情报公司透露，有一半的广告客户表示，他们没有计划将AI引入其运营中。

有趣的是，这个数字大大高于去年的36％。

随着AI在市场营销中的影响力日趋成熟，营销人员开始更好地理解AI真正带来的好处，更重要的是，其持续存在的局限性。

AI可能是负面的

关于AI可以优化品牌营销工作的许多潜在方式，有很多炒作。事实是，当前可用的许多AI选项还不够好，不一定证明值得投资。

在其品牌报告2020年国家， Bynder透露近四个每隔五，营销担心自动化和人工智能对品牌的影响，而不是营销的一半是焦虑，这些技术可以减少创造力，减少就业，影响分化。

考虑到长期品牌建设是许多公司在2020年的首要任务，因此这些限制非常重要。营销人员缓慢采用AI的一个原因可能是组织内部没有中央机构来监督这项技术。

营销人员为什么要关心

没有人否认人工智能和自动化可以改变营销格局。我只是在争论这种情况不会很快发生。

最近的相关数据证明，在将该技术集成到我们的许多运营活动中，技能和知识方面存在明显差距。只有27％的使用AI进行营销的公司真正负责这项技术。

同时，由于缺乏“人性化”和限制营销创造力而导致自动化破坏品牌客户关系的风险是非常现实和可以理解的问题。因此，一方面，营销人员不应在短期内为AI过多担心。

但是，另一方面，他们应该将这些报告发现作为警告。尽管人们普遍反对过度整合AI和自动化，营销人员正在为他们对AI的使用感到满意，以使他们逐渐适应该技术。

随着相关技术的发展，它们所提供的好处将难以忽视。从提高整体效率和降低成本到将个性化功能提升到新的水平，当前对AI的拒绝不会持续太久。精明的营销人员现在将开始涉足这一领域，了解最重要的新技术并学习此类工具的基本功能。

根据“广告客户感知”报告，人工智能现在最常用于自定义现有广告素材（42％），广告系列策略（20％），社交媒体发布（54％），数字户外广告系列（45％），电视和连接电视视频广告（36％）和开发横幅广告（60％）。

在SMX West的“如何管理和优化B2B帐户”会议中，与会者提出了有关B2B受众特定渠道的有效性，新的市场策略以及按渠道关注的资产类型的问题。本文为那些希望建立更好的B2B策略的人提供一些指导。

在性能方面，Quora与其他PPC渠道相比如何？它在您的付费媒体营销组合中适合什么位置？

尽管交易量低于其他主要的PPC渠道，但Quora的受众倾向于高度参与“真实”对话，通常是针对利基话题的话题，其中涉及许多与B2B市场相关的话题。例如，您会发现有关各个市场的软件比较的一些讨论。

就个人而言，我在Quora上获得了最大的成功，它产生了渠道顶部的访问者，之后又以较低渠道的资产重新定位跨平台。在宣传博客内容时，我发现Quora访问者倾向于显示比其他渠道更高的平均会话持续时间和页面/会话。但是，有多种选择可以通过重新定位和客户列表定位等功能在购买过程中进一步吸引用户。

如果您尚未测试Quora Ads，我建议：

• 在您的网站上设置像素并开始建立可以测试的重定向目标受众。
• 搜索主题/问题，以获取与您的行业，品牌名称和竞争对手品牌名称相关的讨论。然后，您可以尝试主题定位（较高的数量，但是可能会碰到或错过您可以根据行业获得的具体程度）或定位/重新定位的问题（更具体但很难获得数量）以了解人们的反应。
• 细分Quora流量，以其他平台重定向受众（使用UTM参数），以测试这些人在其他地方的表现。

我们正在通过新的工程服务创建一个新的市场，这是任何竞争公司都无法提供的。鉴于很少有人对我们的新服务有所了解，您对受众和关键字定位有何建议？

这可能是一个艰难的局面。首先，仔细考虑您要出售给的人的性格。是否存在诸如职务，行业等因素，可以缩小目标受众的范围？

接下来，围绕您要解决的问题编写一个故事。人们可能并不了解您的服务，但是如果您能够以他们可以识别的方式提出问题，他们很可能也会对您必须提供的解决方案感兴趣。

尝试使用诸如LinkedIn和Facebook之类的社交渠道来定位您使用产品消息传递设置的受众角色。他们可能还没有搜索，但是您可以通过其他方式站在他们的前面。您甚至可以提出不同的目标“存储桶”进行测试，并可能按行业或工作角色细分，然后根据每个受众评估响应。

您还可以测试定位到目标市场中的人们正在阅读的特定展示位置的展示广告。例如，您也许可以识别允许通过Google展示广告网络投放广告的工程出版物。此外，尝试使用由这些出版物的URL构建的自定义目标受众可以帮助扩大影响范围。

在搜索方面，可能没有太多活动，但是在开始在社交媒体上进行宣传之前，请确保先针对任何相关术语进行营销活动。此外，请确保您已开展品牌宣传活动，以利用听说过您品牌的任何人。

内容是否适合所有渠道？还是特定于该频道？

推广诸如买家指南之类的内容可以在社交媒体环境中很好地工作，在社交媒体环境中，人们可能不太愿意接受即时的“销售”信息，但可能愿意阅读他们认为有价值的资源。展示广告也可以有效地推广内容。

搜索通常是不同的上下文，人们在其中表示直接意图并正在积极寻找解决方案。但是，对于购买周期长的昂贵B2B产品而言，从上层/中层漏斗搜索查询中向人们提供内容资源仍然很重要。

除了考虑按渠道的有效性外，我将重点放在用户的购买阶段。对于目标受众或关键字表示渠道意图较高的广告，与立即推送演示/试用版相比，内容资源的销售通常较软。要针对渠道中较低的目标或购买意愿较高的关键字进行重新定位，人们可能更愿意购买，而您最好经常推动以销售为中心的CTA。

与典型的无用广告相比，您能否举例说明B2B品牌以更“有趣”和更个性化的方式有效地做广告吗？

Zoom通过电话会议利用每个人的烦恼来制作有关“现实生活中的视频电话会议”的视频。这很有趣，但是任何参加电话会议的人都可以识别视频中出现的痛点。看到Zoom的赞助，可能会让人们重新审视Zoom如何帮助解决这些痛点。

如果B2B营销人员尝试了您提到的所有渠道，但仍然没有看到成功，那么下一步该怎么做？

对于B2B营销而言，没有任何PPC渠道本身就是最终的解决方案。如果您对频道进行了广泛的测试后仍未成功，则可以退后一步，重新审视您的品牌向用户展示自己的方式。

您的消息是否清楚地表明您可以为客户解决哪些问题？您是在使用与客户可能相关的措辞，还是坚持使用公司行话？您的网站的用户友好程度如何？与当前客户进行面谈可以帮助您向可以调查的领域提供更多的出发点。

您有清晰的方法来解释您的产品吗？一个简单的解释器视频可以对复杂产品的概述大有帮助。

完成品牌，广告素材和消息传递的工作后，您可能最终会想到足够的想法来重新设计品牌的形象。然后，您可以通过跨渠道刷新广告系列来跟踪该过程。

至少可以说这是一个压力大的时期。一切都会以某种方式受到新冠疫情的影响，包括我们的工作。一旦我们花时间确认我们在数字化领域的工作是多么幸运，就该评估我们当前的内容策略是否需要根据当前事件进行任何调整了。

许多营销人员发现自己：

• 想要写一些话题性的东西
• 需要向他们的日历添加更多内容
• 在这样的时候不知所措

因此，我花了几个小时使用Ubersuggest，让自己步入了各种美国人的行列。我测试了各种关键字，以查看哪些关键字在COVID-19爆发期间表现出趋势，并可能需要内容营销商的关注。

以下结果是针对“冠状病毒”的，因此，对于确定的其他关键字，我希望在1月，2月和3月的几个月中出现明显的激增，以确保它们匹配。

我的发现揭示了几个主要行业的潜在主题构想。看看是否有任何灵感可以为您在未来几个月内创建的高质量内容提供灵感。

旅行

我将从受这场大流行打击最严重的行业之一开始：旅行。这是一项艰巨的任务，因为越来越多的人选择开车，步行或骑自行车出行，并且由于旅行和工作被取消而不再依赖空中旅行或公共交通工具，这是可以理解的。但是，我发现了一些关键机会。

旅游保险

尽管在夏季月份有所增加，但对旅行保险主题的兴趣又再次上升。也许那些必须旅行的人想确保自己生病时得到保险，或者那些取消旅行的人想看看自己的保险范围。无论哪种情况，人们都在寻找有关旅行保险以及如何为他们提供帮助的信息。

火车旅行

似乎火车旅行属于人们所问的模棱两可的类别。我并不是要说这是否安全（因为那显然不是我的专业领域）。众所周知，最好不要旅行，但也许您的品牌可以在这方面提供一些清晰度，并提供其他选择。

虚拟旅行

对于每个困在家里但仍在迷恋旅行的人，他们如何仍可以从沙发上探索呢？随着越来越多的人发现自己呆在家里，虚拟旅行似乎越来越受欢迎。

工作与教育

在某些情况下，公司和学校几乎是在一夜之间从面对面变成虚拟的。这是一个巨大的整体变革，相关主题也在相应发展。

在家上学

许多孩子放学回家，父母突然而出人意料地教他们。他们肯定会有很多问题！请注意，现在的搜索级别与夏季（孩子们也都在家）相同。

免费在线课程

由于“社会疏远”的结果，所有计划都被取消了，人们正在寻找在家里度过时间的方式。如果您提供在线课程，请考虑扩大它们并解释其价值。如果不这样做，请考虑创建一个是否合理。

在家工作的秘诀

高管和员工都在寻求有关如何在家工作的同时提高生产率的建议，这可能是第一次。考虑创建内容，其中包含有关如何设置家庭办公室或在处理家庭干扰时保持时间表的建议。

如何保持专注

无论是因为人们是第一次在家工作还是在家读书，还是因为他们对发展中的事件感到焦虑和分心，越来越多的人正努力保持专注。您的品牌可以通过动机或工具来提供重点和效率方面的任何东西吗？

娱乐

每个人都在家中，他们试图分散自己在压力重重的现实世界中的注意力，或试图治愈自己的无聊。结果，在线娱乐正在上升。您能否提供娱乐本身，或者提供有关如何选择最佳娱乐的指南？

免费游戏

我们暂时还停留在数字媒体上，人们正在寻找新媒体来消费。您的品牌可以提供什么？还有趋势：“廉价的数字游戏”和“最佳多人视频游戏”。

学习在线弹钢琴

一些人正在利用他们新获得的空闲时间来研究过去没有机会追求的爱好和技能。您的品牌可以教他们什么吗？

最佳网上购物优惠

这对我来说特别有趣。这个词的关键字率与假期一样高。我想知道仍然有可支配收入的人会不会花时间在网上购物，而其他受到财务影响更大的人会减少，从而使净收入平等？

金融

除了人口的健康和安全以外，金融最主要地削弱了这一流行病的情感核心。许多人被解雇或无法工作，财务忧虑正在直线上升。您可以做什么以提供指导或救济？

失业救助

许多人出乎意料地希望提出失业申请，其中许多人不知道该怎么办，他们将得到多少钱或如何获得这些信息。信息丰富的指南和技巧在此领域可能会很有帮助。

预算编制技巧

随着裁员和减薪，人们争相寻找节省资金的新方法。同样的趋势也出现了趋势：“如何明智地投资” –最有可能是由于股市波动。您能提供见解吗？

人际关系

当紧张局势加剧时，重要的是要注意生活中的所有关系，这意味着该垂直领域中的几个子主题可能至关重要。

在家约会的想法

陷入困境的夫妻正在寻找保持浪漫生活的方法。这样的品牌在前所未有的时间提供约会或关系提示对您的品牌有意义吗？

重新与朋友联系

从身体上讲，我们都在与社会保持距离，但实际上我们不应该与人们脱节。似乎人们在想，他们是否应该利用这段空闲时间与老朋友重新建立联系。您的品牌能否提供有关该主题的建议，或者可能提供那些联系发生的论坛？

如何让你的父母了解你的感受

关于Z世代和千禧一代，有很多笑话在说服他们的Boomer父母待在里面。但是这些笑话是有原因的：许多人第一次与家人进行艰难的交谈，他们并不完全确定如何导航。您能否提供一些有用的技巧来进行这些对话？

健康和健身

毫不奇怪，健康现在是至关重要的一类。除了尝试一些最明显的事情（例如洗手，洗手液等）之外，我将尝试介绍一些其他有用的热门话题。

如何获得健康保险

与上面的“失业”类似，这可能是对失业者的反应，这些人现在不确定如何获得医疗保险。这些人还有什么可以帮助您的问题？

室内锻炼

人们可能不得不待在家里，但他们也在努力保持健康。您如何协助他们进行这项工作？

还有趋势：“如何开始跑步”，这表明单独的户外运动也是关键。

如何增强免疫力

人们关心自己的健康，并想尽一切可能保护自己免受COVID-19侵害。但是，只有您的品牌是合法的医学专家，才可以涉足这一主题。错误的信息会损害生命。

还有趋势：“健康饮食”。

日志记录

不要忘记心理健康，这也受到大流行的影响。人们承受着压力，焦虑，担忧，而且很害怕。您的品牌在当今时代如何在情感上或心理上提供指导是否有意义？

还有趋势：“冥想”。

家和家庭

在许多情况下，自从孩子们大到可以上学以来，整个家庭每天都在家里。这可能会带来一些有趣的挑战。

天然清洁用品

为了保持房屋清洁，人们可能正在寻找有关使用最佳耗材的指南。您能列出最有效的产品吗？

还有趋势：“有机清洁产品”。

家庭食谱

每个人都在家中用餐，并试图避开餐馆，因此他们可能需要在军械库中使用更多食谱。也许您的员工有最喜欢的家庭食谱，您可以与读者分享。

和孩子一起玩的游戏

父母在夏天已经习惯了这一点，但是当它无限期地出现在他们身上时却不习惯。您的品牌如何为他们提供想法和工具，让他们的孩子在家里待着？

还有趋势：“家庭对话开始者”。

结论

为了完善这项研究，我想展示“令人振奋的故事”的结果。如果您不负责发布突发新闻或重要的COVID-19更新，请寻找机会来激发喜悦，感激之情，希望或任何其他积极情绪。人们正在寻找健康和安全方面的最新信息，但他们也在寻找灵感。

考虑这些主题中的任何一个如何对您的品牌适用，在Moz关键字资源管理器中做进一步的探索，并集中精力创建您有信心的内容计划。

为了持续降低COVID-19的传播速度，地方和州政府已下达命令，禁止无关紧要的企业和机构关门。这些订单加上缺乏进入实体店的消费者，对全国的小型企业产生了重大影响。许多实体小型企业已确定保持开放并为客户提供服务的唯一方法是将运营过渡到在线电子商务业务，这是几家企业首次这样做。

对于在此空前的时间内突然想出如何使自己的商店上线的实体企业，有几个主要考虑因素。这里有六个步骤可以用来快速建立电子商务业务并继续吸引客户。

1.建立在线平台

对于任何考虑电子商务的企业主来说，第一步就是研究可用的平台，以确定最适合您的企业需求和预算的平台。有许多具有成本效益的电子商务提供商，可让小型企业在几分钟之内启动并运营。您可以查看与Avalara合作的电子商务提供商的完整列表。

在评估电子商务平台时，要考虑许多因素，包括多平台运营，运输和履行功能，安全措施以及合规性。如果您的企业第一次过渡到在线，那么后端功能和面向客户功能的简单性将成为首要考虑因素。大多数电子商务平台提供商都有几种最适合您业务的计划。在决定哪种计划最适合您时，最好的经验法则是牢记以下几点：

• 您打算销售多少种产品？如果您不打算出售很多产品，则可以选择价格较低的简单计划。许多提供商的主要计划没有产品限制。
• 您需要什么功能？如果您希望拥有一个使客户能够查看您的产品并进行购买的网站，则更简单的计划可能是最合适的选择。但是，许多企业发现包括有助于增加积极客户体验的其他功能（如客户忠诚度计划，废弃的购物车回收等）是有益的。

请注意，在此期间，您的企业可能没有足够的精力在多个平台上进行广泛的研究，而可能需要依靠现在可以正常工作的东西。幸运的是，有些提供商提供了开箱即用的功能，使您能够快速启动并运行基本存储。

对于已经投入精力建立持久实体店面的企业主来说，即使您的品牌未来取决于您开展和推动在线销售的能力，上网的过程也不必令人生畏。像 BigCommerce 这样的电子商务平台都具有开箱即用的功能和应用程序集成，可确保即使是大多数新手卖家也可以使他们的商店快速上线，并提供工具来帮助他们现在和未来的业务增长。在这些不确定的时期，拥有在线业务是保持与客户联系并继续增加收入的一种必不可少的方法。这么快上网可能会让人感到不知所措，但这是一项轻松的商业决策，将带来持久的收益。

一旦确定了最适合您的平台，下一步就是注册您的域名并设置您的帐户- 所有这些都可以在任何连接的设备上完成。进入之后，是时候开始自定义网站的功能了，该步骤从步骤2开始。

2.确定您将在线销售哪些产品

考虑到您将商店功能过渡到电子商务的必要时机，确定要在网上销售的产品的优先级很重要，因此在您启动网站时可以购买最赚钱和需求最大的产品。似乎您需要立即使商店中的所有产品都可用，但是通过首先确定最受欢迎的产品的优先级，您可以启动并运行在线业务，然后开始履行订单，同时添加更多库存。

3.多样化的付款方式

设置可接受的付款方式是将浏览器转换为买方的关键部分。考虑哪种付款方式最常用并能容纳最多的客户。幸运的是，大多数电子商务提供商都提供了与最常见的付款方式（例如Visa，Mastercard，PayPal，Apple Pay等）的集成。如果您仍然不确定需要接受哪种付款方式，一个很好的经验法则是将您通过店内销售点系统提供的相同付款方式并入。

4.设置运输和退货功能

概述产品并设置付款方式后，下一步就是确保可以将产品提供给客户。对于许多小型企业来说，从实体到在线的过渡，运输，履行和退货可能是主要障碍。电子商务平台功能应包含的一项关键功能是运输选项，包括直接运输，可打印的运输标签和预先设置的运输提供商。

如果您自己完成订单，请考虑使用ShipStation之类的运输应用程序，该应用程序可帮助各种规模的商人实现自动化运输，并通过USPS，UPS和FedEx为小型企业提供折扣的运输价格。

如果您担心如何履行订单或您当前的仓库可能无法履行订单，请考虑使用像ShipBob这样的外包提供商，该提供商为数千个电子商务品牌处理订单。还值得指出的是，您的店面在此期间可以用作临时履行中心：它具有双重优势，即可以快速将产品提供给客户，同时又可以确保所有店内库存都不会浪费。这种模式对于像Target这样的大型零售商来说非常成功。

零售成本通常是实体零售商在定价时无需考虑的，因此请注意产品的运输成本，并确保将其清楚地显示在购物车中。在整个购物过程中要对运输成本保持透明，并避免客户在结帐时发现运输成本“陷阱”的情况下放弃其购物车的风险。

5.通过社交媒体计划您的在线营销策略

在此过渡过程中，最重要的步骤之一可能就是传达您的业务现在的销售方式。这是社交媒体发布和广告发挥作用的地方，可以确保客户了解您的在线策略。从好的方面来看，大多数实体商店已经在使用社交媒体向其客户进行营销。但是，至关重要的是，企业过度沟通运营变化，以确保普通客户了解新的销售渠道，并利用您现在可以接触到的扩大的客户群。

社交媒体可以用来促进您在网上的新形象，也可以用作倡导您企业的独特因素和独特增值的平台。借此机会讲述您的故事并突出使您的小型企业在消费者中脱颖而出的特征。消费者不仅会转向社交媒体来学习在这段时间内可以继续进行常规购买的地方，而且他们特别倾向于支持小型企业。

使用社交媒体时，另一种选择是超越您的营销努力，并考虑使用社交销售平台来补充您新成立的在线商店。在当今由社交网络驱动的社会中，社交媒体平台不再只是提高品牌知名度的途径，而是与客户建立联系并在社交线程中进行销售的机会，客户已经在筛选。

评论销售平台（如CommentSold）正在将内容和商业融合在一起，以将社交媒体评论转换为销售，并自动从其社交媒体时间表向购物者开具发票。通过利用这种“无头商务”方法，或分离电子商务应用程序的前端和后端，企业可以轻松地将其社交媒体营销和在线销售结合起来，以实现快速的销售转换，并在整个浏览和购物体验中减少摩擦。通过社交销售功能，企业可以节省客户的时间，否则他们将不得不花费大量时间在网站上进行筛选，以找到最适合其需求的产品。

随着这段时间越来越多的企业转向在线购物，吸引在线购物者的难度可能会越来越大，因此，比以往任何时候都更重要的是吸引客户。社交销售平台允许零售商通过Facebook和Instagram上的实时视频和产品内容直接与客户联系。即时评论购买和实时实时销售活动等创意工具可以帮助零售商吸引并保持在线客户的注意力。

6.预览，测试和发布您的商店

使您的商店联机的最后一步是确保站点的所有功能都可以正常运行。通过询问以下问题来仔细检查每个功能：

• 我的结帐有效吗？确保订单适用于所有付款方式，运输选项和费用正确且可见，购物车中的物品和价格正确。检查折扣/促销是否正确应用，并且一旦购物者进入他们的位置就计算税额。尽管经常被忽略，但是确保实时正确地计算营业税对于维持良好的购物体验至关重要，并且还有助于防止您的企业在将来面临税务审计的风险。
• 内容是否以专业的方式呈现？校对所有副本并仔细检查整个网站上的拼写和语法是否正确。跨平台检查图像，视频和其他形式的多媒体，以确保它们不会干扰客户体验也很重要。
• 我的商店可以在各种渠道和互联网浏览器上工作吗？消费者希望随时随地从所使用的任何设备中进行选择来在线访问产品。测试您的在线网站跨渠道功能对于确保您不会拒绝无法访问您网站的潜在客户非常重要。

在越来越多的小型企业由于无法控制的情况而面临关闭大门的风险时，电子商务提供了一种可行的替代方案，如果能迅速，果断地执行，则可使企业所有者保持其正常运转。小型企业可以利用这个意外的时间来探索新的销售机会以及进一步为客户提供服务的方式-否则，他们可能没有机会做。幸运的是，当今存在的技术甚至允许最小的企业快速增加在线运营，扩大受众范围，并融合提供全面，无摩擦的在线购物体验所需的所有必要功能。

在经济不景气和自然危机面前积极进取对任何企业都至关重要。从2008年的经济衰退中我们了解到的一件事是，营销预算首先被削减-缩减至30％。

这就是为什么现在对于SEO机构来说，重要的时刻是关注团队的生产力和福祉，尤其是良好的客户管理。

沟通和关怀对于解决市场不确定性，同时改变使SEO保持盈利的流程至关重要。

SEO机构如何在经济不景气的情况下积极主动并防止高流失率。SEO代理商如何在低迷时期保持盈利？

时光艰难，但是您的代理商可以在您面临的经济衰退期间保持盈利。让我们考虑一下意外事件的含义，以及在这种情况下如何为自己，您的代理机构和执行团队制定计划。在深入研究有助于您的代理机构在这些时期维持生计的策略之前，请考虑以下几点：

• 每个代理商的情况都是独特的。一些迎合本地企业，而其他迎合企业客户。
• 您的主要目标是保持可持续性。

现在是思考将来可能发生的事情的最佳时机。

评估现状

任何应变计划都必须从思考和评估当前状况开始。首先要了解您的公司的基本知识。考虑通过以下方式开始评估：

外在因素

• 机会领域
• 风险领域

内部因素

• 人
• 现金

外部与内部区域

即使在当前形势下，我们仍然可以找到机会领域来帮助我们保持领先地位。

外在因素

机会领域：您可以在哪里增加更多价值？

目前，越来越多的州和国家实施封锁，人们被迫在家中工作。对于某些代理机构而言，由于切换到远程团队，每位全职员工（FTE）的成本较低。

对于那些已经拥有数字化转型专业知识的人来说，这是一个机会，可以帮助您的客户应对向数字化转型的挑战。

哪些地区存在风险？

接下来，您需要知道业务的哪些领域处于风险之中，以便制定一个计划。一个例子是减轻客户流失。为此，请列出所有客户以及他们的行业和每月经常性收入（MRR），以及为减轻每种风险而可能采取的特定措施。

风险领域

确保每个风险都与特定的操作项捆绑在一起，因为这将在以后有用。

内部

员工：如何保持他们的积极性和参与度

接下来，您想看看如何使自己的团队保持活力并参与这些压力大的时期。我们发现，COVID-19大流行造成了许多破坏，这肯定会影响团队成员的个人和职业生活。很难保持动力，尤其是在这样的时候。这就是为什么执行团队有责任以身作则和同理心。

• 您是否应该增加员工会议的数量？
• 在与社会保持距离的同时如何保持职业道德文化？

代理商必须改善团队沟通。

一个不错的提示是简单地打开摄像机，而不仅仅是在团队会议期间进行语音通话。

现金：每月营业费用

大多数SEO代理出于运营目的使用各种工具，软件和服务提供商。现在是时候评估每个供应商，包括成本，以确保它仍然值得。也许那里有更好的选择，或者供应商可能允许您重新谈判？

评估您当前的团队状况

通常，公司在决策和实施时采用自上而下的方法。但是，最好聚集在团队中，听听您的每个员工的观点和担忧。这将帮助您从更多的人那里获得更多的想法。

一旦执行此操作，就不仅仅是CEO的计划，它也变成了团队计划–整个团队都想做的事情。如果管理团队自己提出想法，则团队成员很难将其付诸实践。

制定应变计划

在评估了您的当前状况之后，您现在已经具备了制定机构应急计划的能力。SEO和数字代理通常具有三个主要功能来帮助维持其业务的持续发展：

• 获得客户
• 管理客户
• 留住客户

对于每种功能，您都希望确定先发制人（机会主义），“假设”（切入肌肉）和防御（切入骨骼）项。

应急计划1

对于管理团队而言，建立触发事件并进行调整很重要。这意味着就如何应对出现的每种情况而言，每个人都应该在同一页上。建立和调整触发事件意味着您的操作：

• 有一个可量化的目标。
• 整个领导团队都同意。
• 基于实时数据。
• 与现金保持一致。

这是如何执行此操作的示例。

获得

• 优先购买：提供介绍性定价
• 假设：为长期合同提供折扣。
• 防御性：重新包装以保证利润。

管理

• 先发制人：确定可以保留哪些支出而无害。
• 假设：考虑短期资本支出，奖金/销售激励措施。
• 防御性：延期补偿，兼职工作。

获得

• 先发制人：专注于高价值和高风险客户，并每周进行检入。
• 假设：提供独家访问权限。
• 防御性：暂停现有广告系列。

应急计划

关注关系：一些技巧可帮助您减轻客户对远程团队的担忧。

过度沟通：通知您的客户您当前的工作流程。确保每周进行有关公司当前状态的签入。

成为顾问

不要提供自私的建议。刻苦推销毫无意义！一些公司需要停止所有营销计划才能赚钱。成为有价值的合作伙伴，可以提供对他们的业务有价值的诚实见解。

确认不确定性

绝对是不确定的时期……这可能是我们所有人的新常态。

目前，对于SEO代理商来说，管理与现有客户的关系至关重要。在从过去的常规过渡到“新常态”的过程中，专注于自己的员工并提供支持也很重要。

未来几个月对我们所有人来说都是未知的领域，对于实体店和在线业务都将面临严峻挑战。现在许多电子商务站点已经面临着独特的情况，页面看起来都是缺货。

在正常情况下，有很多方法可以处理缺货和停产的商品，这种情况非常特殊：

• 多个相似的商品同时缺货
• 零售商可能不知道何时恢复库存
• 这些产品可能不会长期退货
• 需求高，继续排名至关重要

从SEO的角度来看，对于消费者和零售商来说，继续对这些页面进行排名是至关重要的，但是从短期来看，这种体验对于消费者来说也令人沮丧，并且可以将其驱使到其他站点。

这是技术性SEO问题吗？

简短的答案是：不是真的。我们希望这些页面继续排名-短期内它们并不是很有用。让我们快速浏览一下常用工具箱，以了解适用的方法。

选项＃1：404（未找到）

这很简单。难道不是 404这些页面。这些产品又回来了，您想出售它们。此外，您希望能够在库存恢复时迅速采取行动。如果您删除该页面然后放回页面（然后很可能再次将其删除然后再放回去），则Google可能需要大量时间来协调这些信号，以至于页面不同步与现实。换句话说，到页面再次开始排名时，该产品可能已经再次缺货。

选项2：301（永久重定向）

随着工具的发展，301在我们的工具带中仍然占有特殊的位置，但是在这里并不是一个好选择。首先，该产品仍然存在。我们真的不想永久地移动它。其次，反转301可能是一个耗时的过程。因此，就像使用404一样，我们很可能会自杀。唯一的例外是产品缺货，并提示制造商将其永久替换为类似产品。假设Acme Essentials的用完了10盎司的Mountain Fresh洗手液，于是决定不再使用该产品，而将其替换为12盎司的选件。在那种情况下，无论如何都是301重定向，但这将是相当罕见的情况。

选项＃3：302（临时重定向）

这必须是一个，对吗？不幸的是，如果此产品在短时间内退货，我们仍然会遇到计时问题。假设您没有使用Acme Essentials 10盎司的Mountain Fresh，但库存中有Trapper Moe的10盎司的Spring Breeze。您可以从搜索角度临时交换后一种产品吗？也许，如果您可以安排合适的时间，但现在可以想象一下访客的体验。人们可能仍然能够（在现场）搜索Acme Essentials产品，但随后将被重定向到Trapper Moe的产品，该产品似乎具有欺骗性，并可能损害转换。

选项4：ItemAvailability模式

您可以在产品/报价模式中使用[availability]属性来设置选项，包括：InStock，InStoreOnly，OutOfStock和SoldOut。Google可能会选择将这些信息显示为您的自然搜索结果的一部分。

好消息-懒惰者仍有库存。不幸的是，这种方法面临两个挑战。首先，虽然搜索者可能会欣赏您的诚实，但是当其他所有人都什么都没显示时，您可能不希望在搜索结果中显示“缺货”。其次，我们仍然遇到时间问题。您可以实时自动地从“有货”切换到“无货”，但是Google仍然必须抓取和更新该信息，这需要时间。

所以，基本上没有希望了吗？

如果似乎我刚刚排除了所有选项，那是因为从根本上我不认为这种特定情况是SEO问题。在动荡的情况下删除或重定向页面（在这种情况下，产品可能每天都断货而又重新入库），需要以极具风险的方式对Google的流程进行计时。

因此，如果我们要对这些页面进行索引和（希望）排名，关键是要确保它们继续为您的搜索访问者带来价值，这主要是用户体验问题。

无法送货，但至少我可以在商店提货，对吗？不，由于某种原因，他们为我自动选择了该非选项。如果我接受预选的不可用选项，则会转到新屏幕，告诉我是的，实际上它不可用。对于搜索访问者而言，这里绝对没有任何价值。

那不是理想的，在正常情况下，我可能会去其他地方，但是在当前环境中，这至少是一个可行的选择。可行的选择是潜在的销售。

这是为搜索访问者提供另一个可行选择的方法：

它不是视觉上最吸引人的布局，但是[Notify Me]按钮可扩展为一种快速的单字段电子邮件表单，可为访问者提供直接的选择。即使他们今天不从这家商店购买商品，他们仍然可能会输入他们的电子邮件并在以后订购，特别是在到处供应不足且人们想要替代品的时候。

同一页面上还有一个我真的很喜欢的选项，一个“也可用”下拉菜单：

不幸的是，这些其他选项也缺货，但是如果可以将此功能调整为仅反映相似的库存产品，则可以提供立即购买的选项。在这种独特的情况下，需求将大大超过供应，消费者将更容易接受类似的产品。

显然，这些功能所代表的工作量比301次重定向要多得多，但我们正在研究的情况可能持续数周或数月。为访问者提供可行选择的一些增强功能可能价值数千美元，也可能有助于维持搜索排名。

内部搜索如何？

显然，这篇文章顶部的体验对于内部搜索用户而言并不理想，但是您是否应该暂时删除这些产品？从SEO角度来看，这有点棘手。如果您阻止这些产品显示，那么您也将暂时阻止内部链接资产，这可能会影响您的排名。此外，您可能会得到一个空白页，该空白页不能正确代表您的常用库存。我认为有两种选择值得考虑（两种都需要投资）：

1.让人们过滤缺货的产品

我知道电子商务网站不愿隐藏产品，并希望保持拥有大量可用商品的感觉，但是如果这些商品都不可用，它们将毫无用处。如果允许客户轻松过滤出缺货的产品，则可以解决上述两个问题。首先，访问者将首先看到完整列表，并了解您通常携带的产品。其次，您可以使搜索机器人无法使用该过滤器，以便它们继续将链接资产传递给所有产品。

2.取消缺货产品的优先级

我通常不喜欢覆盖搜索过滤器，因为它可能会使访问者感到困惑，但是另一种选择是将缺货的产品推到内部搜索结果的底部，在库存和出库中保持过滤器和排序库存组。这样一来，人们就可以看到整个列表，还可以使搜索机器人获得访问权限，但将可用产品带到了最前沿。访客不会浏览缺货的页面来找到一个可用的商品。

不，真的，秘密是什么？

希望我能给您提供神奇的HTML标记或.htaccess行，它可以解决此问题，但是当情况每天甚至每小时都在变化时，我们的许多最佳做法就会瓦解。我们不能将普通的解决方案应用于特殊问题。

在这种独特的情况下，从SEO的角度来看，我认为最重要的是保持页面的排名能力，这可能意味着将其保留。我们可以执行的任何技术向导都将在搜索bot接手的那一刻结束，并且重新爬网和重新缓存页面的过程需要时间。我们最好的选择是提供一种体验，为搜索访问者提供选择并保持网页的价值。尽管这将需要短期投资，但这些变化可能相当于数千美元的收入，即使生活恢复正常，也将继续产生收益。

您面临什么挑战？

作为一家总部位于西雅图的公司，Moz痛苦地意识到许多企业和个人当前面临的破坏。在这个困难时期我们如何为您提供帮助？是否有您从未遇到过的独特SEO挑战？本着我们共同的精神，我们希望帮助并投入内容资源，以解决客户和读者面临的紧迫问题。请在评论中告诉我们您当前面临的挑战。