如何在链接广告系列中增加灵活性

如果2020年教给我们任何东西，那就是生活快到了您……事情可能会迅速改变。

在搜索中也是如此。搜索引擎不断更新其算法，并改变返回和显示搜索结果的方式。要成功搜索，您必须具备以下条件：

• 竞争对手改变，涌现，转移战略。
• 搜索意图和行为更改。
• 引入了新的搜索排名信号，而不再强调旧的信号。
• 各种策略已经过时，甚至遭到搜索引擎的惩罚。

由于链接仍然是搜索结果排名中不可或缺的一部分，因此我想向您展示如何在链接广告系列中提高灵活性。

这是为了确保您高效地工作并最大限度地提高回报，并确保将来的反向链接和网站安全。为了获得这种灵活性，您需要考虑三个方面：

• 您如何报告和监视进度。
• 您定位的搜索查询随着时间的变化和发展。
• 您如何使所实施的策略和策略多样化。

1.经常报告您的进度

制作自适应链接广告系列的第一步是确保您对每天，每周和每月正在（或未在）取得的进展有深刻的了解-这意味着要经常进行监视和报告。

无论是公司内部还是代理机构，都需要向某人报告。从一开始就将这些报告列为优先事项，这将养成良好的习惯，在您需要调整策略时将为您的广告系列服务。

每月报告是一种常见的节奏，因为您可以逐月比较流量数字以跟踪增长，但这不是您应该在这些报告中检查的唯一指标。您可以更深入地分析指向链接的特定页面，以在潜在问题变成大问题或导致工作效率低下之前发现它们。

其中一些问题包括：

• 关键字排名：自然的流量增长通常是链接广告系列的主要目标，但是，如果您没有看到目标关键字有任何变化，则可能是时候重新考虑您的策略了。
• 跳出率：如果页面上的跳出率持续攀升，即使您获得的是优质链接，也可能对搜索者而言，您的页面效果不佳，最终会被搜索引擎贬值。考虑重新评估您的页面与搜索者意图的匹配程度，然后重新处理该页面或为您的链接定位一个更相关的页面。
• 网页停留时间：如果您发现网页停留时间持续下降，则可能是由于页面方向错误而导致的，因此值得寻找新的链接目标。
• 退出百分比：如果越来越多的人正在从要保护其链接的页面上退出您的网站，则需要重新检查您的内部链接，并考虑如何保持目标页面在您的网站上获得的更多引荐和自然流量。

除了监控这些指标外，安排定期的战略召集或与客户或团队的会议也很重要。这些会议非常重要，因为即使链接获取进展顺利，目标也会改变。

也许新业务开始了，新的竞争对手进入了您的领域，健康大流行席卷全球。这些情况都与您的链接建立策略无关，但是会影响它，因此您需要与客户或团队保持一致的沟通，以便在必要时进行调整。

2.监视SERP变化和趋势

持续监视对您的网站很重要的搜索引擎结果页面（SERP）是在链接广告系列中增加灵活性的另一种方法。

现在，当我说监视这些SERP时，我的意思不仅仅是跟踪关键字排名。关键字排名固然重要，但是您可以从SERP中学习更多信息。您可以从监视SERP随时间变化获得的最大收获之一是搜索引擎如何解释这些查询的意图。例如，COVID-19大流行已经将搜索意图转移到了众多查询甚至整个行业。

尽管在大流行期间SERP发生变化的速度更快，但随着搜索行为随时间推移而不断变化，这些变化仍在不断发生。了解SERP中的这些趋势将通知您的链接活动，并告诉您何时该将焦点转向或转移到其他页面。例如，假设您正在构建链接来帮助您的服务页面为优先级关键字排名，但是您注意到相应的SERP开始显示越来越多的信息页面和比较页面。

不幸的是，您的页面很可能永远不会排名该页面，因为它与搜索引擎认为适合该关键字的意图不符。了解这些信息可以使您适应广告系列，将时间和精力集中在其他可以提高效率的地方。密切关注SERP也可以帮助您保护更多链接。

如果您要宣传链接资产，则应注意有关主题的网页类型。这些页面成功吸引了您所针对的受众，您应该根据他们的最佳属性来建模自己的资产。例如，如果您看到多个具有视频的排名页面，则将视频添加到页面将使其更具链接意义。

这些SERP见解将帮助您保持领先地位，并在必要时转变或支持您的链接构建策略。

3.多样化您的链接建立策略

正如使您的股票投资组合增加财务灵活性一样，使您的链接建立策略多样化也可以增加SEO灵活性-两者都是好的做法。

您需要多样化链接获取策略的原因很简单：Google 明天可能会完全否定特定策略。他们决定搜索算法的工作方式，如果他们认为某种技术具有操纵性，则可以决定采取措施贬低通过所述策略保护的任何链接的价值。

同时，Google所说的任何内容都需要在正确的上下文中解释，因为任何策略都可以有效地利用或滥发，使您陷入困境。此外，在开始工作之前，您永远不会真正知道哪种策略在竞选中最有效。

即使在我们为数百个行业的合作伙伴建立了数千个链接的代理机构中，我们仍然无法始终预测出观众将如何响应给定的技术，有时我们必须进行调整。因此，您需要采用多种策略，其中包括许多用于保护反向链接的方法。

如果一种策略无法产生结果，请在您的策略中优先考虑它，并专注于利润更高的技术。一些成熟的链接构建技术包括：

• 促进全面的资源指南。
• 通过访客发布获得链接。
• 寻找不相关的品牌提及。
• 通过社区参与（赞助，慈善捐款，奖学金等）确保链接。
• 专业伙伴关系或推荐。
• 在本地或细分目录或资源页面上获取展示位置。
• 和更多。

建立链接的方法有很多。您可以投资之前已经在太空中成功实施的主要策略。就是说，您应该始终也尝试较小规模的替代方法，以便在证明更有效的情况下轻松地转向它们。

小结

链接建立过程进展迅速。如果您不能尽快适应，您将不会成功。因此，您必须从一开始就在链接广告系列中增加灵活性。为此，您必须：

• 定期报告和监视进度。
• 分析您要定位的搜索查询如何随着时间变化和发展。
• 并使您的链接获取策略和策略多样化。

链接建设需要时间和精力。但是，如果您构建敏捷的广告系列结构，则可以更有效地利用时间和精力。