如何执行网站审核以增加流量
Google的强大功能-对其排名网站的要求日益严格-意味着网站要比以往任何时候都拥有更多的运营方式。遵守所有规则变得越来越严格，但回报也在增加。
如果您想确保自己最大程度地利用网站的商业利益，则必须进行网站审核。
什么是网站审核？
网站审核是对网站的完整分析，可帮助您确定所有阻碍或帮助您的网站在搜索引擎中的搜索可见性的因素。网站审核需要各种测试才能生成详细的报告供您分析，以便您可以洞悉现有的网站问题。
良好的网站审核会考虑所有可能影响网站成功的因素：从您的角度出发，从客户的角度出发，从Google的角度出发。
进行全面的网站审核需要在进行大规模更改之前检查页面性能，例如进行完整的网站重新设计或启动新的搜索引擎优化（SEO）广告系列。
基本上，网站审核可以帮助您确定网站是否经过优化，从而有助于实现与流量相关的目标，以及可以改进哪些方面来提高性能以实现这些目标。
这里的挑战很简单：网站审核由许多活动部分组成。
实际上，您可以使用很多技术，并且每个步骤都有不同的方法。考虑到这一点，每份“网站审核分步指南”都将有所不同。但这并不意味着就没有进行站点审核的正确方法。
全面的网站审核实际上包含五个部分。一个大型团队有时可以同时处理所有五个问题，但是我们发现按照给定的顺序进行操作将有助于您利用每个步骤提供的见解，减少重复工作。
5种最佳网站审核工具
- HubSpot网站分级器
- 霍贾尔
- Google Search Console
- Ahrefs
- SEMrush
在深入进行网站审核的五个部分之前，您需要先准备一些东西。您需要全面了解您的网站当前的外观。了解站点状态的最佳方法是使用审核工具。让我们看一些最佳的网站审核工具。
- HubSpot网站分级器
该HubSpot网站平地机是一个免费的工具，这是提供给任何人有一个网站和一个电子邮件。该工具根据众多标准对您的网站进行自动评估，包括：
- 网站流量/效果
- SEO指标
- 移动就绪
- 安全性（例如SSL设置）
这个工具最好的部分是它的简单性。您所要做的就是向Website Grader提供您公司的网站和您的电子邮件地址，给它一些时间来分析您的网站，它会为您提供0到100之间的分数，告诉您网站的运行情况。
它还提供了为什么您的网站具有特定分数的细分。这对于找出您网站上的强项和需要改进的地方非常有用。
理想情况下，您想要一个排名较高的网站（高于70）。当然，并非每个网站都能获得如此高的评价。如果您的网站分数低于50，则说明您需要解决一些问题。
- Hotjar
Hotjar允许用户在他们的网站上放置跟踪代码，以便他们可以看到人们实际上是如何与他们的网站进行交互的。您可以收集的一些信息包括：
- 人们点击您的网站的位置。
- 他们向下滚动多页。
- 哪些网页获得最多访问量。
- 访客离开站点的位置。
您还可以收集特定用户与您网站保存为视频的互动的完整记录。
公司使用该软件来发现他们的网站上是否存在令人困惑的用户界面（UI）元素，这些元素可能会使访问者感到沮丧，从而优化了网站转换路径并进行了网站设计的重点测试。
特别是使用Hotjar，用户可以申请服务，并在其网站中嵌入特殊的跟踪代码，从而使HotJar开始收集用户数据。
在有足够数量的用户浏览该站点之后，您可以登录Hotjar并查看他们提供的数据。
最常用的功能是热图，它使用类似于红外热像仪图像的彩色滤光片向您显示人们在哪里点击。只需点击几下的广告位就会变成暗蓝色，点击次数多的广告位会变成红色。
热图绘制软件作为改善网站设计的工具正变得越来越流行，并且经常用于网站建设的增长驱动设计（GDD）方法中。
- Google Search Console
Google的工具似乎使这些列表很多。但是，它们也是领先搜索引擎提供商的工具，因此将它们排除在这些列表之外会有些奇怪。在它的心脏，谷歌搜索控制台可以帮助用户完成三项主要任务：
- 分析来自Google搜索的点击次数。
- 查找严重的网站错误和错误。
- 检查Google的搜索引擎是否可以理解您的内容。
对于那些希望改善其网站性能和投资回报率的人来说，这些都是至关重要的问题。例如，使用网站报告，您可以分析您的网站在Google搜索引擎结果页（SERP）中的排名。
知道您是否存在严重的爬网错误可以使您找到并修复它们，从而使它们不再损害您的网站在SERP中的排名。最后，了解Google是否甚至可以首先阅读您的页面非常重要。
入门非常简单：只需登录您的Google帐户，转到搜索控制台首页，然后在“网站”一词旁边的文本框中添加您的网站属性。
完成此操作后，您可以开始访问有关网站的重要报告，例如哪些搜索查询为您带来最多的网站访问量。最好的部分是这是一项免费服务，因此您只需花费时间即可使用。
不要将此服务与Google Analytics（分析）混淆，后者提供了另一种重点来分析流量，该流量更关注外部数据而不是有关网站本身的数据。
- Ahrefs
Ahrefs的站点审核工具于2018年发布。此后，每年都有很多很酷的功能被添加。他们有一个站点结构报告，该报告可以向您显示站点的子域和子文件夹，以及估计的自然流量，HTTP状态代码的分布以及站点结构的其他方面。
Ahrefs还为您提供了配置细分的功能，以便您可以将问题隔离到站点的特定部分。如果您不想进行完整的站点审核，这将很有用。
此审核工具的另一个有用功能是“显示更改”的功能。这使您可以查看当前爬网和以前的爬网之间发生了什么变化。例如，如果您想查看团队成员是否更新了元描述，则可以简单地运行新的爬网。
他们还提供了重要的问题详细信息，并提供了有关如何修复网站这一方面的说明。这样，如果您想自己解决问题，就可以节省时间和精力。
- SEMrush
SEMrush Site Audit具有强大的自动报告库，可让您确定任务的优先级，评估性能，跟踪进度以及比较爬网。它还使您能够查看损坏的内部链接问题，并为您提供安全证书，从而可以确保安全协议是最新的。
SEMrush的一个优点是，它们为您提供了站点运行状况得分，其中包括您站点上发现的问题的密度，因此您可以了解有关站点运行状况的深入信息。网站得分越高，网站的运行状况越好。
SEMrush的另一个显着功能包括页面问题功能，该功能可检测麻烦的重复内容，次优标题和内容中可能对SEO有害的标题。SEMrush网站审核为您的网站提供全部功能，并提供100页的免费爬网！还有许多其他很棒的网站审核工具值得一试。找到最适合您的需求和预算的工具后，即可开始进行全面的审计。
如何通过5个步骤进行网站审核
从后端内容（例如代码）到要发布给受众的内容，对整个网站进行审查可能会让人感到不知所措。要记住的重要事情是要有耐心，并花点时间处理审计的这五个方面。
1.评估网站性能的技术方面。
技术审核是任何网站审核的第一步，因为它为您提供了有关基础技术如何执行或不执行的信息。这会影响网站的其他各个方面以及人们的使用方式，因此它是第一位的。
技术审核清单
- 您的网站是否使用SSL证书？是否正确，一致地实施？
- 您的网站是否使用内容管理系统来使更新变得容易且一致？
- 您是否更改或隐藏了所有默认CMS设置（包括登录页面位置）？
- 您的网站是否使用安全性最佳做法，例如多次登录失败后拒绝访问？
- 您的网站是否可以在所有主要浏览器上正常显示？您是否进行了跨浏览器测试？
- 您的网站是否在移动平台上呈现？您是否使用过Google移动友好测试？
- 您的网站是否使用Google Analytics（分析）或其他套件并报告所有页面的数据？
- 您最近是否更新（修补）了站点上的所有软件插件和模块？
- 网站登录，联系表和社交媒体集成是否按预期工作？
- 您的站点是否执行常规备份？是否可以在不到24小时的时间内恢复？
2.查看页面上的SEO努力。
许多人认为页面SEO是网站审核的有趣部分，因为它是您真正拥有最大控制权的部分。当涉及到所使用和认可的技术时，企业可能需要花费数月的时间进行重大更改-但页面SEO可以在短短一天之内得到根本改善。
页面SEO包含您自己网站上影响搜索位置的所有这些因素。专家估计，大约有200个Google排名因素，其中一些尚未得到证实……因此，我们将继续研究那些已知会对网站审核产生最大影响的因素。
页面SEO审核清单
- 您网站上的每个页面是否都有关键字优化的标题标签和元描述？
- 每页上的文字是否充实，有用，信息丰富且包含大量相关的SEO关键字？
- 该网站是否有相关指标，包括其营业地址和电话号码？
- 该网站是否有包括明确的隐私政策和服务条款在内的信任指标？
- 是否设置了内容页面以便在Facebook，Twitter和LinkedIn上轻松共享？
- 您的网站是否使用XML网站地图来改善页面的索引编制和可爬网性？
- 您是否在使用可读的，关键字丰富的URL结构并避免使用动态URL？
- 您的内容页面是否在适当使用标题标签并链接深层内容？
- 您可以通过主导航菜单轻松访问您的主要内容页面和类别吗？
- 是否使用替代文字和文件名针对关键字和可用性对页面图像进行了优化？
3.评估您当前的页外SEO策略。
对于技术人员，市场营销人员和企业主而言，页面外SEO通常是实现出色的在线可见性中最具挑战性的部分。在许多因素中，您只能进行有限的间接控制，因此，很难在页面外SEO上移动针头。
过去，将页外SEO集成到您的网站审核中比现在更加困难。随着时间的流逝，Google一直在为此提供资源，而SEO专家已经获得了一些见解，这些见识使您无法以正确的顺序做事。
计算指向站点的所有反向链接仍然是数字营销中最大的问题之一。无论您使用哪种工具或您的勤奋程度如何，都无法获得与Google相同的链接组合视图。
幸运的是，有一些有效的工具，例如：
- Google网站管理员工具-用于“官方”选项
- Majestic SEO –依靠巨大的链接索引数据库的高质量工具
- Ahrefs –一种多功能套件，非常适合监视多个网站
- 页面外SEO审核清单
- 有多少个总推荐域名链接到您的整个网站？
- 您的内容和目标网页有多少个反向链接？
- 您是否每周监视整个链接组合的增长？
- 您的反向链接投资组合会随着时间增长还是收缩？
- 您是否曾使用Google Disavow Tool切断不良反向链接？
- 您的网站在Facebook，Twitter和LinkedIn上获得多少份额？
- 您的网站是否从您的社交平台和YouTube获得流量和提及？
- 您是否定期与社交影响者联系并与他们分享内容？
- 您的反向链接在其位置，语言和焦点主题方面是否相关？
4.查看整个用户体验。
如果您希望自己的网站有帮助和说服力，那么用户体验至关重要。简而言之，它指的是每个用户在您的站点上找到所需内容，以他们期望的方式使用它并在此过程中与您的品牌建立积极关联的能力。
用户体验是设计，技术和意图相交以促进站点活动的地方。
用户体验审核清单
- 您的网站页面是否在平均互联网连接上不到三秒钟的时间内加载？
- 您的网站是否具有简单易用的导航菜单和页面上的“面包屑”？
- 您的网站是否使用最少（或没有）可能干扰内容查看的广告？
- 您的网站是否使用最少（或不使用）令人讨厌的铅捕获方法（例如“爆眼”）？
- 您的网站是否以低接触的方式使用视频-例如嵌入后没有自动播放？
- 您的网站是否使用最少的JavaScript（或不使用）或至少异步加载？
- 您的网站是否使用自适应设计，以便可以在移动设备上轻松查看？
- 如果您的站点当前正在使用Flash，您是否有明确的计划在2020年底之前淘汰它？
- 您是否使用无损压缩来确保大图形加载更容易？
5.审核您当前的内容资产。
如果不采取内容策略，就不会完成任何网站审核。优质的内容已发展成为增强在线可见性以及与潜在客户建立信任关系的最强大力量之一。作为入站营销理念的核心，内容就是您如何展示自己的意愿和能力，以为准客户的生活增值。
内容审核清单
- 您的内容是否对买方角色和产品用例有清晰的了解？
- 内容页面是否有用，有用，信息丰富，相关且与用户的行话相符？
- 您是否已对目标网页进行了完全优化，而每个产品，服务或报价只有一页？
- 300-500个单词的内容页面是否超过1000个单词或更多的页面？
- 在购买者的旅程中，每条内容是否都会使特定类型的用户移动一步？
- 所有主要内容页面是否都包含相关的，引人入胜的视觉元素？
- 所有主要内容页面都包含吸引人的社交分享按钮吗？
- 登陆器和选择加入页面是否使用渐进式配置文件？
- 内容页面是否在适当的时候使用个性化设置？
您从审计中学到的东西
您的网站审核为您提供了许多出色的信息。你可以学习：
- 如果您的网站足够简单，可供访问者使用。
- 如果您的网站符合最新技术的期望（例如，移动体验）。
- 如果您做了足够的工作以实现搜索可见性。
- 如果您在消息传递中保持一致，并使用正确的消息传递与理想的受众群体对话。
- 如果您的社交媒体吸引了足够的注意力并增加了引荐流量。
- 如果您在内容上存在空白，则基于网站流量数据。
- 如果您的内容营销工具（例如CMS）使您的团队成功了。
您的外卖无止境。通过审核，您可以不断检查站点的运行状况以及与之相关的工作。这是定期进行审核的有力理由。
综合网站审核的硬道理
如果您以前从未进行过网站审核，这似乎有点像扩展Mt。珠穆朗玛峰。尽管您第一次进行网站审核并非易事，但随着时间的推移事情会变得更加简单。为什么？如果您按照上述步骤操作，则会使您的网站与数字营销最佳实践保持一致，这将在未来更加容易维护。
您应该多久进行一次网站审核？
根据您网站的规模和所使用的技术工具，您的初始审核可能需要数周才能完成。但是，此后，速度应该快得多-特别是如果您可以与内容团队和Web开发人员一起保持正常运转。
首次审核后，最好在三个月内跟进。解决了初始审核发现的任何问题后，您将拥有更多的余地：每六个月进行一次后续审核可能足以保持您的网站健康。