营销人员应关注的SEO趋势
随着数字环境的不断发展和成熟，营销人员需要了解搜索引擎结果页面 (SERP) 和主要搜索算法的变化，以便保持领先地位并推动业务成果。
以下是营销人员今年应牢记的四个重要的 SEO 趋势。
- 核心网络要素
5 月，Google 推出了Core Web Vitals，它由三个与用户体验相关的主要排名因素组成。三个核心 Web Vitals 指标是：
- 最大的内容绘制 (LCP)
- 首次输入延迟 (FID)
- 累积布局偏移 (CLS)
Largest Contentful Paint衡量页面完整显示的速度，并将为具有快速加载速度和轻量级开发的网站赋予权重。首次输入延迟查看用户与页面交互的速度，以及元素开始处理以响应用户所需操作所需的时间。
Cumulative Layout Shift衡量视觉稳定性以及页面元素在页面呈现时如何移动。Google 声明对象不应在页面加载时四处移动，如果您曾经尝试过单击某个按钮，这可能是您所经历的事情，但您最终还是单击了其他内容，因为该页面在您单击时发生了变化。
Google 塑造了互联网以及我们在线搜索的方式，随着越来越多的人开始在线购买流程，提供最佳用户体验的网站将不断获得奖励。为了帮助您开始衡量您的核心网络生命力，这里有一个来自 Screaming Frog 的教程。
- 优化现有内容
构建和优化您的网站和优质内容是一个迭代过程。不幸的是，营销人员从头开始撰写博客文章或新登录页面之类的内容，而不是优化可能已经存在的内容，这太常见了。因此，在您创建新的营销材料之前，先问问自己您有哪些内容已经解决了该主题：
- 您是否有一篇博文在 Google 页面上排名第 2-3，并且通过一些优化工作可以到达第一页？
- 您是否有一个高访问量的网站页面，但它正在努力转换用户？
- 您是否有收到的培育电子邮件，但没有采取任何行动？
通过挖掘和优化当前的营销材料而不是创建新的宣传材料，您将：
- 无需重新创建轮子，从而节省时间
- 看看随着时间的推移什么有效，这样你就可以倾向于使用你已经看到好的结果的策略或战术
- 无需在更多地方更新更多抵押品，从而节省时间
- 了解当前抵押品中缺少什么，以便您可以产生有关如何使其更好的想法
- Ahrefs、Frase和SEMrush等 SEO 工具可以帮助您了解您的内容在哪里排名、带来了多少流量，以及您可以包含哪些其他问题、短语和搜索查询来帮助您的页面或博客排名更高.
随着 Google 继续奖励能够最好地回答用户搜索意图的网站，您需要不断审核和评估您的网站页面和博客，以了解您是否彻底回答了将某人带到您网站的问题。涵盖人们在您的行业中搜索的主题，然后创建比您的竞争对手更深思熟虑和更彻底的内容。
- 公关外展以利用可靠来源的域权限
来自可靠网站的反向链接将继续成为重要的排名因素，尤其是来自高流量、高质量的网站和来源。最近，Google 的搜索质量倡导者表示，来自热门新闻网站的单个反向链接通常比拥有来自低质量网站的数百万个链接更有价值。
为了不断增加流量并建立您网站的域权限，营销人员应遵循 SEO 最佳实践并结合外展和新闻发布，在高流量的新网站和行业出版物中获得链接和展示位置。
- 获得精选片段
超过50% 的 Google 搜索是“零点击”搜索，这意味着用户无需点击链接即可找到搜索查询的答案。因此，营销人员必须查看为您的网站带来流量的关键字和词组，并优化这些页面或博客以提供快速、有用的答案，Google 的机器人可以抓取这些答案并将其显示在精选片段中。
在竞争性搜索查询中获得精选片段通常可以确保用户甚至不会查看您的竞争对手，因为您已经提供了答案。因此，您越能优化您的页面和博客以向 Google 展示您的文章是最能回答搜索查询的文章，您就越应该从流量和印象的角度受益。
不幸的是，没有明确的科学或策略可以保证您会获得精选摘要，但某些格式策略和写作技巧在获得精选的文章中很常见。
注意意图和经验
营销人员在未来一年应该关注的两个关键领域是意图和体验。搜索引擎在不断发展，但我们多年来一直看到的趋势是算法正在更新，以奖励在其行业或利基领域提供最佳用户体验的企业。请确保您的网站速度快且针对移动设备进行了优化，然后将您的所有内容集中在用户的意图上。用户在您的网站或博客上寻找什么？他们多久会找到答案？
您在内容和网站页面中提供的信息越好，您在搜索引擎结果页面中的排名就越好，随着时间的推移，您转化的潜在客户也就越多。