针对搜索意图优化内容

了解四种搜索意图，以及如何优化内容以提高排名，提高搜索引擎的点击率以及提高页面上的访客参与度。

什么是搜索意图？

搜索意图是人们进行搜索的原因。这是搜索者对他们在搜索引擎中键入内容的“原因”。您可能没有听说过搜索意图或关键字意图，但是您每天在查找内容时都会执行此操作。例如，当您在搜索栏中输入Lego时，您的意图可能是找到Lego网站。但是另一个人的目的可能是找到有关构建乐高套件的教学视频。

搜索意图有四种类型，即导航意图，信息意图，交易意图和商业意图。

您可能会想自己，我的网站已经针对关键字进行了优化，并且我正在制作自己知道会吸引受众的内容。那为什么还要做更多的工作呢？

仅根据关键字提供的上下文不足，不足以优化您的网站。如果您能弄清楚为什么搜索者键入了特定的搜索查询，则可以将它们带到最相关的页面，博客文章或指南，而不是在出现某个关键字时希望获得最佳的搜索结果。

搜索意图的重要性

每种搜索意图都会根据其背后的搜索依据，使您深入了解需要为受众产生的内容形式。这不仅使您更轻松地提出内容创意和计划，而且您还将看到它们如何满足客户的需求，并让您立即获得更高的排名！

当您出于搜索目的扩展内容时，您的网站更有可能被发现，因为您从策略上将自己置于客户面前。

因为您清楚地了解了客户的需求，所以您将开始在SERP中排名更高。这可以追溯到我之前关于品牌发现的观点，由于所有内容都是直接针对搜索者的需求量身定制的，因此也将为您的网站带来更高的访问量。

当您深入搜索意图区域时，您将清楚地了解客户在搜索与您的产品或服务有关的内容，以及他们是否登陆您的网站或实际购买您的产品。拥有这种见识可以帮助您调整产品/服务，或者以更适合客户需求的方式对其进行描述。

通过评估搜索意图，您将吸引合适的客户到您的网站，并将跳出率保持在最低水平，因为您的内容将非常适合他们的搜索。

如何针对搜索意图优化内容

导航搜索意图

当用户已经知道他们要访问哪个网站或网页时，将执行导航搜索。他们的意图很明确-进入那个特定的网站。

Google优先考虑主要的Lego网站进行此类搜索。乐高Twitter提要也以轮播的形式出现在较高的位置。这对于基于品牌的搜索很常见，在该搜索中，品牌拥有活跃的Twitter受众。

如果搜索者具有此意图类型，则他们很可能已经知道您或您的品牌名称。为确保您的网站针对此搜索进行了优化，请为您的产品/服务和首页提供清晰的登录页面，其中包含有关公司，服务内容以及服务对象的详细信息。

在页面标题，副标题和元描述中包括您的品牌和产品/服务名称，因为这些是Google会考虑的因素，以确定您是否适合搜索。

这些搜索产生的最常见的内容类型是登录页面和主页，因此在搜索品牌时，具有清晰的网页副本以及上述步骤将产生较高的搜索排名。

信息搜索意图

当搜索者正在寻找信息或解决方案时，将使用这些查询。信息搜索通常是一些问题，例如“如何做”或“什么是”，其中搜索者正在寻找简单的答案或较长的指南式帖子。

针对信息搜索意图优化内容涉及在关键字中添加所谓的“意图修饰符”。意图修饰语是暗示意图的词，因为使用它们时，它们会更改搜索的含义。以下面的Lego示例为例，如果搜索者输入“ Lego camper van”，则Google将显示露营车列表以及可能购买的产品。但是通过使用“如何做”一词，Google知道搜索者正在寻找指南或指导视频形式的答案。

您可以在此处看到意向修饰符的广泛列表，以与关键字匹配。为了增强您的页面和内容的参考意图，请使用受众群体在战略性位置（例如标题，副标题，URL，页面标题和说明）中提出的问题。

与信息意图相关的意图修饰符包括方式，内容，对象，指南，教程和资源。最适合信息意图的内容类型是博客文章和文章，操作指南，列表文章和分步文章以及操作视频。

商业调查

搜索者在这里知道他们要在市场上寻找什么产品，但还不确定他们要从哪个品牌购买。他们还不是刚刚进入交易阶段，但是他们希望比较品牌和各种产品，以找出符合他们需求的产品。

在此Lego示例中，搜索者正在寻找最佳的Lego Volkswagen集，但第一个结果实际上不是Lego公司生产的。商业搜索的其他示例包括评论，它是更本地化的搜索。搜索者可能正在寻找去波士顿吃晚餐的机会，但特别想去一家泰国美食餐厅。如果他们输入“ Best Boston Thai”，那么将会有各种各样的餐馆出现。

为了在这些搜索中获得良好的排名，请提供特定产品的详细产品和服务说明。避免被其他公司超越。

根据您所在的行业，您可以撰写博客文章，比较您使用的产品或服务以及它们对您的好处。这可以使您与众不同，因为您通过有用且可行的建议为客户的体验增加了价值。

在博客文章，产品/服务的评论和综述以及着陆页中包括诸如“最佳”，“最佳”，“评论”和使用描述性语言之类的字词将有助于您优化页面和内容。

交易搜索意图

事务性查询也称为进行查询，因为搜索者通常希望执行诸如购买产品或注册新闻通讯之类的操作。

搜索者可以使用某些修饰符，但如果他们已经知道要购买的商品，也可以只输入确切的产品名称。这里的乐高示例就是后者的示例；搜索者准确地指定了产品类型，因此乐高知道如何定制其结果，以便搜索者可以直接转到该产品页面进行快速购买。

安排您的页面和内容，以使买方专注于主要结果-购买产品。搜索者希望容易阅读的事实，因此将外观设计减到最少，以产品名称作为页面标题，使用空格，清除产品图像，并将信息保留在一页上以避免滚动。

请使用可扫描的列表和项目符号，并在其下方具有明显的CTA按钮。为了优化产品以进行搜索，请使用交易词汇，例如产品字词和品牌名称，包括类别，并使用意图修饰符，例如购买，折扣，优惠券，销售，免费送货。事务性查询内容集中在登录页面和易于阅读的产品/服务页面上。

前进并优化

创建针对这四种类型的搜索意图进行了优化的内容，可以使您的内容与搜索查询更加相关，从而帮助您提高排名。

由于标题和元描述正在解决搜索者的问题，因此针对搜索意图进行了优化的内容还提高了搜索引擎结果页面的点击率。

此外，页面上与搜索者的意图高度相关的内容将意味着与页面的更多互动，例如增加停留时间和减少跳动，所有这些都可以反过来提高您的排名能力。