通过看似永无止境的Google算法更新，您可能会想知道：“ Google搜索如何工作？” 尽管跟踪Google的更改，您需要在网站上进行的优化以及自然搜索带来的不可预测的流量可能会令人沮丧，但仍有一些方法可以改善SEO策略，以使Google和您的受众满意。

您应牢记以下五个核心现实：

• Google关心用户查询的含义。
• Google使用有关搜索行为的上下文信息。
• Google会根据相关性对内容进行优先级排序。
• Google惩罚垃圾内容。
• Google重视代码的质量。

这是您需要了解的有关Google搜索和SEO策略的信息：

1，Google关心用户查询的含义。

在查看Google搜索如何为您的SEO策略工作时，意图是您应牢牢掌握的第一原则。

作为营销人员，我们的工作是了解受众使用什么语言来查找信息或谈论他们的问题。意图，简单和简单是搜索引擎用户的目标。有时称为“搜索意图”或“ 关键字意图 ”，这就是用户首先使用搜索引擎的原因：他们正在寻找特定的信息。

Google如何使用意图？嗯，随着Google在理解语言方面变得越来越灵巧，它可以检测用户搜索的真实含义或目标。Google创建了语言模型来识别模式，忽略拼写错误和语法错误，并揭示受众的真实搜索意图。

为角色创建，分析和优化内容时，应牢记三个主要原则：

• 自然语言
• 特异性
• 新鲜

那些人感觉像是营销流行语，但它们对于SEO策略和了解Google搜索的工作方式很有意义。就是这样：

• 使用自然语言可以通过考虑同义词或常见拼写错误之类的内容，帮助Google提供与搜索意图最匹配的内容。
• 通过使用特异性， Google可以根据“靠近我”，“图像”和“操作方法”之类的单词和短语来评估查询和内容，以便以不同格式（例如精选片段）返回结果。

使用新鲜度有助于Google向搜索最近更新信息或及时事件详细信息的用户显示您的内容。

2，Google使用有关搜索行为的上下文信息。

在您的网站出现问题之前，设置强大的SEO策略还需要考虑另一个因素：Google存储的有关受众搜索行为的信息。

Google使用上下文信息（例如用户的位置数据，过去的搜索历史记录和搜索设置）来提供更好的搜索体验。

例如，谷歌说：“在某些情况下，我们还可能使用有关您最近的搜索活动的信息来个性化您的结果。例如，如果您搜索“巴塞罗那”，而最近搜索“巴塞罗那vs阿森纳”，则这可能是您需要有关足球俱乐部而不是城市的信息的重要线索。”

尽管您无法控制受众群体的搜索设置和过去的搜索历史，但是您应该研究角色搜索的内容。了解您在Google上的角色搜索方式和方式可以帮助您更好地计划您的内容。

考虑问问客户，他们在购买者旅程的考虑阶段中搜索了哪些替代解决方案，并使用这些信息来计划可帮助他们进行此旅程的内容。

3，Google根据相关性对内容进行优先级排序。

相关性是确保最佳结果与人们的搜索保持一致的原则。在破译用户的搜索意图和上下文数据之后，Google希望优先考虑SERP中与用户所需内容非常匹配的结果的优先级。 为此，Google会查看您页面上的内容，特别是：

• 使用与搜索查询匹配的关键字 （例如，标题，标题和正文）
• 支持主题和媒体类型 （例如图像，视频和列表）的使用
• 与结果互动 （例如点击）

4，Google对垃圾内容进行处罚。

Google评估了用户正在寻找的内容以及存在的可用相关内容后，就会缩减显示出专业知识的内容的搜索结果。毕竟，如果它能为用户带来不理想的结果，那就是Google的信誉。以下是Google用于评估您网站的权限的一些因素：

• 相似搜索的一致点击率
• 其他权威来源的链接

除了这些积极的属性外，Google对于所谓的“垃圾邮件”还具有严格的指导原则。以下是Google网站站长指南中的否定属性列表：

• 自动生成的内容
• 参与链接方案
• 创建很少或没有原始内容的页面
• 伪装
• 鬼nea的重定向
• 隐藏的文字或链接
• 门口页面
• 报废内容
• 参加会员计划而没有增加足够的价值
• 加载不相关关键字的页面
• 创建具有恶意行为的网页，例如网络钓鱼或安装病毒，特洛伊木马或其他恶意软件
• 滥用结构化数据标记
• 向Google发送自动查询

5，Google重视代码的质量。

一旦确定了内容的相关性和可靠性，就需要查看用户访问内容的难易程度，即可用性。可用性非常重要，实际上，这是您作为营销人员要完全控制的首要因素。

Google会继续适应如何根据用户需求和偏好的变化来定义可用性和可访问性。这意味着您还需要意识到用户不断发展的可用性需求。

尽管具体参数有所变化，但Google旨在在此处向网站所有者提供更新的可行见解。总体而言，有一些原则没有改变：

• 针对不同设备的响应式设计（尤其是移动友好型设计）
• 页面加载时间
• 跨浏览器性能
• 字体大小
• 损坏的代码/插件
• 可点击元素的间距
• 页面爬网深度

这就是技术SEO发挥作用的地方。对您网站的可用性进行审核可能会对您的整体SEO策略产生巨大影响。您可能会发现您的内容是相关且可靠的，但其格式没有被人们和机器人轻易消化的方式所格式化。这是一份出色的技术SEO核对表，可确保您的网站符合Google可用性的高标准。

无论是否打印出名称供人们阅读，都会认可强大的品牌。

那么，如何才能为您的企业成功实现品牌推广呢？品牌与徽标：它们有何不同？很多人将品牌与公司徽标混淆。

当他们听到“品牌”一词时，他们立即为设计师们努力工作，为新徽标选择完美的阴影和模板。

但是，尽管徽标是品牌的一部分，但并不是整个包装。让我们看一下定义。

• 徽标：象征品牌的图形元素。
• 品牌：公司对客户的承诺。

设计徽标时，您会想到一个人们可以识别并绑定到您产品的创意图像。但是，当您谈论品牌时，它会更大。

品牌是找出您的观众是谁。这是关于了解他们想要什么以及如何帮助他们实现他们的愿望。始终如一并充满希望的客户将始终提供他们期望的东西。品牌塑造很重要，如果做得正确，它可以使您的业务发展成苹果，麦当劳和亚马逊等帝国。

成功打造品牌的5个步骤

您觉得您的品牌现在到处都是吗？也许您在每个营销平台上传达的信息都不相同。也许您的网站没有在所有页面上都采用您的特定样式。

好消息是开始永远不会太晚。遵循以下五个步骤，您将渡过最艰难的一步，并逐渐成为一个更强大，更知名的品牌。

1.审核品牌的一致性

想象一下，如果麦当劳突然开始提供美食，将会发生什么。或将汉堡包装在光滑，昂贵的袋子中。会发生什么？

快餐连锁店的爱好者会感到困惑。麦当劳的用餐体验不是很好，所以为什么食物或包装突然改变？

为避免出现这种情况，您需要保持一致。再深究谁和什么品牌的。

• 作为公司，您是谁？
• 您为谁服务？
• 您对客户的主要承诺是什么？
• 您的品牌的目的是什么？

当您回答这些问题时，将更容易：

• 清除您网站上令人困惑的元素。
• 与社交媒体帖子的语气保持一致。
• 与您的品牌的颜色，图像，包装和其他元素保持一致。

2.创建样式指南，然后与团队中的所有成员共享

一个风格指南是一个简单的参考大家对你的团队推广你的品牌时可以使用。这是创建一个的方法。

为您的品牌创造故事

开展业务并不仅仅是赚钱。这也关系到使世界变得更美好，人们生活更加丰富多彩。您的品牌可以通过什么特殊方式实现这一目标？答案是您独特的故事。

设置品牌的颜色和字体准则

设置样式准则时，请勿选择多种颜色。根据经验，请遵循徽标中的颜色。在您的网站，促销材料，包装和商品中使用这些颜色的组合。

另外，请使用所有写成的字体坚持一种字体。结果是人们将颜色和样式与您的品牌相关联。想想Facebook蓝色，星巴克绿色和Snapchat黄色。

坚持一口气

在一个社交媒体平台上，您不能轻率而愚蠢，而在另一个社交媒体平台上，您不能专业而认真。确定您的语气，并将其添加到样式指南中。请记住，在创建样式指南时，请团队中的所有成员参与。

当您这样做时，您将从其他创造性思维中获得宝贵的意见。同样，团队成员在手工制作时会更好地坚持您的风格。

3.为品牌注入情感

人们购买东西是出于情感原因，而不是理性的原因。例如，考虑蛋糕。蛋糕没有好处。它的卡路里很高。它使你发胖。那么为什么人们要买蛋糕呢？因为蛋糕代表庆祝，幸福和特殊场合。蛋糕使人感觉良好。它引起了情感上的回应。

在进行品牌推广时，请问自己如何才能在情感上与人接触。您能使听众感到安全吗？爱过吗 是一个特殊的封闭团队的成员吗？

4.与现有客户建立忠诚度

您现有的客户是已经爱您的人。为什么不把爱还给他们呢？让您的忠实客户感到与众不同。

• 向定期购买您产品的人提供特别促销和折扣。
• 在社交媒体上对他们大喊大叫。
• 举行比赛并提供独特的，有价值的奖品。

请记住，回馈应该与您品牌的声音保持一致。例如，如果您是一家有趣，富有创造力的公司，则可以通过向空中释放10,000个气球来庆祝10,000个客户。这样做不仅会引起您的注意，还将成为您品牌策略难题中的另一部分。

5.监视竞争对手

面对现实吧。您提供的不是唯一的。如果您出售比萨饼，那么还有成千上万的其他公司在出售比萨饼。如果您提供有机皮肤护理，您将不是市场上唯一的有机皮肤护理。因此，您需要做的是成为一名侦探，并密切注意比赛的进展。

• 他们如何进行品牌推广？
• 他们的品牌是否强大，可识别且充满情感？
• 他们在做什么对吗？
• 他们在做什么错？
• 您可以改善他们的最佳做法吗？
• 企业品牌：当今商业世界的唯一护城河
• 过去的营销只是想出一条“护城河”。

护城河是公司独特的销售主张-使它在竞争中脱颖而出。但这几乎是不可能的。无论您的护城河如何，都可以在一分钟内被另一家公司复制。

那么，您如何保持竞争力并发展自己的业务呢？通过品牌。

有了成功的企业品牌，您就会有稳定的忠实购买者源源不断地出现。

您是否想通过将内容分发到的社交渠道吸引更多的参与和流量？当然可以。但是，开发和管理有效的现代内容营销和社交媒体活动说起来容易做起来难。

在新的十年来临之际，营销人员将继续面临执行战略性和周到的数字营销策略的挑战，尤其是将内容营销和社交媒体整合在一起。

仅仅已经发布了一堆内容并通过标准的社交渠道随意地共享它，这从来没有，也永远也不会。实际上，随着越来越多的组织创建越来越多的内容，花时间确保建立可靠的结构和流程变得越来越重要。

以下是您破坏内容营销和社交媒体工作的五种方法。这些是营销部门在开展多渠道有机或付费内容营销活动时遇到的典型陷阱。

1.无人分享您的优质内容

鉴于最近对内容营销的重要性进行了不断的宣传，可以很容易地假设取胜的方法就是开始创建和共享尽可能多的丰富，高质量的内容。

但是，如果没有花费足够的时间来确定谁将消费该内容以及可以在哪里找到该受众，那么创建任何质量级别的内容就毫无意义。任何成功的内容宣传活动的规划和开发的第一步强制步骤都必须着眼于发展全面的受众角色。确定您希望阅读，喜欢和分享您的内容的人。

• 他们的喜好，厌恶和情感动因是什么？
• 他们想回答什么问题？
• 您最有可能在何时何地找到这些在线消费内容的人？

一旦确定了观众的身份和位置，就需要花费大量时间来获得他们的信任。如果既定的目标是让您的受众群体成员喜欢，共享或认可您的内容（进而扩展您的品牌），则需要说服他们您确实是您要成为的权威。

建立受众群体的一种策略是：

• 识别/关注您空间中的影响者。
• 与他们互动。
• 分享他们的内容，着眼于未来的回报。

任何信任关系自然都需要足够的时间来发展。及时，如果其他人认为您的内容有价值或可以娱乐，他们将通过点赞，评论，分享或点击来提供您寻求的验证。

2.难以共享

作为我自己的消费者和内容的喜欢/共享者，我的其中一个烦恼是无法轻易共享我已阅读的内容，我认为这会使我的一些关注者受益。

博客帖子或其他内容模板中的高度可见的共享按钮只是给定的，但是，它们通常无处可见。还有一些可用的插件，使读者可以直接从帖子内共享引号或其他突出显示的文本片段。

尽管我为内容中存在共享按钮表示赞赏，但我对帖子标题的缺失，在社交中共享消息中作者的社交手腕和/或品牌帐户的手柄感到恐惧。这通常是一个简单的插件配置问题。

如果品牌或作者的主要目标之一是建立受众群体，那么为什么品牌或作者不希望将其联系信息包含在共享内容中？

如果有效地匿名共享内容，为什么还要发布内容？

与此相关的是，如果您相信内容的价值并希望共享，那么为什么不问呢？

不要在您的帖子中加入号召性用语。如果您确实建立了信任的关系，并且您已经制作了其他人可以从中受益的内容，请继续并敦促读者“继续下去”。

3.发送缺乏一致性的消息

这可能是常识，但经常发生，特别是当内容团队处于孤立状态时（例如，社交团队，博客内容团队），从社交内容到主要内容的消息传递的一致性可能会变得混乱。

具体来说，在发布之前，一个人或一个小组应该查看社交帖子及其链接的内容，以确保语气，关键字，主题标签和号召性用语的一致性。

如果其中任何一个明显不同步，它们可能会使浪费时间的消费者感到困惑或烦恼，因为他们浪费时间单击一条消息，然后看到一些不同的东西，或者不是他们所期望的。如果这种情况发生太多次，品牌将开始失去您辛勤耕to发展的信任和权威。

4.在所有通道上使用相同的消息传递

有几种社交媒体分发工具可用来帮助营销人员节省跨多个渠道共享指向相同内容的链接的时间。虽然毫无疑问，这种效率受到欢迎并且在经济上是合理的，但它不应以为正确的受众提供正确的消息为代价。而且，请不要在每个频道中剪切并粘贴完全相同的消息。

每个品牌都有一些消费者随处可见，这根本不是一个好看的外观。每个社交网络都以自己的方式交付内容，因此吸引了不同消费内容的不同消费者。例如，Twitter的格式和历史记录使其简短而简洁的消息传递，而Facebook帖子则可以更长，更深入。Instagram和YouTube自然是图像和视频驱动的，但是它们也提供文本，主题标签，链接和号召性用语，这是不容忽视的机会。

带有链接和CTA的YouTube视频

以Instagram为例，由于自然链接不可点击，因此标准的自然发布提示已变为“生物中的点击链接”。但是，如果您添加了一个难忘的品牌化，缩短链接（例如brand.com/offer）作为点击的替代方法，该怎么办。换句话说，为什么不尝试“单击生物中的链接或访问brand.com/offer”。

您可能不会看到有太多的消费者记得访问brand.com/offer，但是在您的帖子中添加其他品牌肯定会有所帮助。

综上所述，理想情况下，您将在共享内容的每个社交渠道中使用独特的，格式正确的消息。

5.未能使用数据进行优化

毫无疑问，数字营销和社交媒体的兴起受到了营销人员的鼓舞，他们能够使用分析来衡量受众参与度并找出所有难以捉摸的ROI。有机会衡量每个消息以及共享给每个频道的每个链接的参与度是否唯一。

如前所述，唯一链接也可以通过品牌，活动，报价和/或渠道（例如brand.com/campaign-offer-channel）进行专门定制。实时分析使敏捷的营销人员能够快速了解​​内容性能并对其做出反应。

当所利用的社交渠道既有组织又有偿时，这一点尤其重要。多渠道广告系列需要所有参与的顶级视图。越快识别出什么无效，就将更多的注意力放在什么上，越好。等待竞选活动结束以决定下一步行动的日子已经过去。

社交媒体的根源是对话。您的初始帖子只是对话的开始者。在读者与您的内容互动时，注意并与他们互动，从而增加观众和权威。同样，在社交媒体上记录并关注相关的热门话题和主题标签，您可以在这里轻轻地介绍刚创建的高质量内容。

细节决定成败

任何成功的内容宣传活动都需要经过精心的战略和战术规划，从受众定义和开发到内容效果跟踪和持续优化。

如上所述，如果您没有对细节进行适当的关注，您将只能随意地进行市场营销活动-大声疾呼，几乎没有机会让您的内容被人真正阅读，喜欢，共享，点击或编入索引，在搜索引擎中排名。

在这种情况下，您浪费了一大堆时间，精力和金钱。

使用视频内容已成为增加您网站的可见性，曝光度和SERP排名的最有用的Google SEO策略之一。

在过去的几年中，Google的SEO算法发生了很大的变化。它已成为庞然大物。它的首选项围绕许多不同的因素，数字和Web内容的各个方面而建立，每个Web业务都需要了解这些因素。

Google搜索算法偏爱的页面在搜索引擎结果页面 或SERP 上排名较高。

SEO的技术方面变化不大。但是，当今SEO的不同之处在于，低质量内容的排名变得更加困难。

借助Rankbrain和BERT的集成，Google的搜索算法现在比以往任何时候都更加智能。

即使在付费流量和“完美”关键字密度的情况下，这些天来，一篇写得不好，记录不好和/或不相关的内容也可能不会排名。

如今，SEO策略优先考虑通过相关内容吸引用户的参与。意思是，一个网站，文章或博客文章可以为许多相关关键字排名，而不仅仅是您用于页面优化的关键字。

甚至视频内容也会影响页面的SERP排名和流量转化。现在，让我们专注于视频内容。

对于任何类型的内容，通常都倾向于选择高质量的内容。但是，请务必记住，Google阅读视频的方式与撰写内容的方式不同。

根据思科的一份报告，到2022年，在线视频将占所有消费者互联网流量的82％。这意味着什么？

这意味着每个业务现在都是媒体业务。如果不创建视频内容，您的公司将无法利用内容营销。

幸运的是，我们将分享如何利用视频来改善您的SERP排名。

视频内容可以提升Google SEO的5种方法

1. YouTube的角色

与Google一样，YouTube也与搜索引擎集成在一起。您可能已经知道Google拥有YouTube。

当您听到SEO一词时，首先想到的是Google上的SERP排名。

但是，SEO是优化内容以在任何搜索引擎上排名更高的过程。这种优化可以在内容本身之内，在其分布之内，也可以通过在外部采取行动来进行。

您可以使用YouTube创建业务频道并发布与您的产品和服务相关的视频。您也可以使用他人内容的评论部分来收集反向链接。

作为营销人员，您应该充分利用YouTube的潜力。

您频道中的视频不仅可以提高您在YouTube搜索引擎中的排名，还可以增加您在Google SERP上排名的机会。

那么，您应该如何调整视频？首先，将正确的关键字规划工具插入视频的说明，元数据，标题和标签中。这样，您的内容将获得更多的可见性和曝光率。

至于标题，必须包含可能在Google的第一个SERP页面上排名的关键字。视频的说明应进行关键字优化，并且必须至少包含200个字，并仔细分散关键字。

另一方面，您视频的元数据必须具有足够的上下文信息，以确保受众发现您的内容。

但是，自然地，视频内容仍然是最重要的。无论您的元数据和关键字的质量如何，制作不当或无关的视频都不会在Google上排名。

如果执行这些步骤，您将很快注意到对您的Google SEO排名的重大影响。请记住，这不是一朝一夕的事。

这些事情需要时间来显示结果。基于经过优化的高质量视频的持续而有机的改进可能是在线营销和促销的重要工具之一。

2.观众和顾客的视频观看时间

如果一张照片描绘一千个单词，那么视频可以做的更多。高质量的视频内容可以改善您的品牌，并成倍地提升您的企业声誉。

对于企业来说，您的视频内容必须是对客户有用的资源。从Michael Stelzner在Social Media Marketing播客上对Marcus Sheridan的采访中，可以这样思考：

您的销售团队中的某人现在可以使用您的视频进行销售吗？

如果答案是否定的，则您的视频无用。

同样，从Marcus Sheridan开始，首先创建 80％的视频。什么是80％的视频？

80％的视频是回答80％访客对您的产品或服务有最常见问题的视频。

可以使用户徘徊的另一种视频类型是“了解我们”视频。通过向观众传达品牌的价值，信息和构成，可以增加用户的参与度。

用Google的算法衡量的最关键因素之一是访问者在您的网站上停留或观看您的视频的时间。用户在页面上花费的时间越长，Google越会信任该特定页面。

这导致较高的SERP排名。

视频的好处不止于此。搜索引擎还认为，当网站包含相关视频时，它会提供更多相关且重要的信息。这再次增加了搜索流量和SERP排名。

作为实验，在您的网站上发布一篇文章，看看它获得了多少流量。然后，将视频添加到下一个视频中，并观察排名和流量方面的差异。

您包含视频的页面的排名可能会比没有该页面的文章高得多。

3.社交分享

您的视频越好，观看的可能性就越大。观看视频的人越多，与他们的朋友，家人或关注者分享视频的可能性就越大。

在开始创建视频之前，请先将目标对准目标受众。如果您知道与谁聊天，则可以设计视频方法来迎合该特定人群。

了解您想要通过视频实现的目标。您想教育您的听众吗？让他们笑还是震惊？

强大的社交媒体影响力对于提高网站的知名度至关重要。通过生成社交媒体份额，您可以吸引更多可以在自己的社交媒体帐户上共享您的内容的人。

阅读更多： 新数据揭示了有影响力营销者日益增长的成本
最重要的是，让您的视频有趣，以便人们继续观看。

对于许多站点来说，一个有用的想法是创建一个发布新产品的预告视频。新产品令人兴奋，但是您也可以利用这个机会为客户提供有关即将推出的产品的详细信息。

另外，发布包含客户反馈的视频。

包括评论或提供常见问题解答，以帮助人们解决他们每天遇到的常见问题（考虑一下80％的视频）。吸引新客户或提高品牌忠诚度的最佳方法之一是使您的听众仿佛被听到了。

一致的视频发布对于保持与观众的良好关系至关重要。为内容发布创建常规时间表。

通过定期发布，您可以与受众群体建立关系。很快，您的订户将期待并期待您的视频发布。

但是，如果您突然中断或减少发帖数，则可能会失去动力。失去的受众群体将迅速反映在搜索排名的大幅下降中。

4.现场转化次数增加

SEO的主要目标是增加现场转化。这意味着网站的推广和改善不仅仅在于吸引人们点击您的网站。

视频内容可能是转换用户的最有效方法之一。这是通过纯粹的可消化性来提高内容的整体质量来完成的。

此外，借助视频，您可以提示观众在社交媒体上订阅或关注您，甚至进行购买。与文字相比，视频可以在短短几秒钟内吸引更多的访客。

它可能不会对您的搜索排名产生太大的影响，但是通过在首页上放置有趣的视频，您可以增加转化次数并促进业务发展。

5.使用丰富网页摘要

Google的搜索引擎结果页经常通过丰富的摘要进行更新。这些是元描述以外的其他信息。他们习惯于使潜在访问者了解他们访问您的网站时所看到的内容。

在这些摘要中，Google将显示您的视频的标题，缩略图和简单说明。必须确保您的描述和缩略图经过全面优化和准确，并提供设计良好的照片和图形。

首先，请确保它吸引了用户的注意力，以提高点击率（CTR）。

丰富的摘要有助于确保更高的点击率。这是因为丰富的摘要为用户提供了有关视频内容的额外预览。

最后的想法
总之，视频内容与书面内容同样重要，甚至更多。只需看看Instagram故事，Youtube影响者和Snapchat广告，就可以了解视频内容对于您的网站的成功和潜力。

以这种方式思考，《纽约时报》是世界上最知名和阅读最多的新闻来源之一，每天约有200万读者。YouTube影响者PewDiePie拥有超过 1亿订阅者。

这比法国，英国和意大利的人口还多。视频内容的时代已经到来，这是改善Google SEO的最重要方法之一。

使用优化的关键字和元数据，以及拍摄高质量的内容，是在当今世界上推广您和您的公司的最简单方法之一。

请记住，这与一致性有关。确保您的关注者可以根据您的日程安排，并期待您的内容有助于提高品牌忠诚度，知名度，尤其是Google搜索排名。

转换才是真正重要的。您可以支付广告费用或制作精彩的自然活动来吸引人们访问您的网站。但是，如果您没有正确的转换工具，您将无法将访问者转变为客户并创造利润。

底线是，如果您经营一家企业，那么底线就很重要！

品牌所需的SEO广告文案是创建所需转换的最有效方法之一。

什么是SEO文案写作？

广告文案只是创建与您的业务相关的内容。每个企业都会这样做，并将他们的文章发布到他们的网站上以及其他任何可能的地方。目的是突出他们的服务并吸引客户。

SEO元素是指使用关键字来确保在搜索这些单词时找到特定文章。然后，查看者可以单击从文章到网站的链接，以发现有关该主题的更多信息。例如，此搜索引擎优化链接将指导您开始使用每次点击付费。

品牌在哪里进来？

这是许多企业忽略的事情，但这是必不可少的。本质上，这是与读者建立联系以建立信任，并确保您被视为利基领域的权威。将权威与品牌联系在一起，意味着您不仅会吸引任何阅读您文章的人，他们还将开始认识您的立场，并获得品牌认可。

品牌识别是耐克和可口可乐等大公司喜欢的东西，因为每个人都知道自己是谁。如果您了解业务及其价值，那么即使产品是新产品，您也将信任它。

这就是品牌SEO广告文案的真正美，是您与客户建立了融洽的关系，从而提高了品牌忠诚度。只要您生产优质的产品或服务，正确的品牌SEO就能为您提供终生客户。

那并不意味着你可以自满。您需要与人们保持联系和重新联系，以确保您的品牌信息传达给需要查看的人。

寻找品牌讯息

通过这种技术推动转化的第一步是确定您的品牌信息。这意味着要决定您的立场，价值是什么，产品为何独树一帜以及为客户提供什么价值。

简而言之，您需要考虑为什么创办该公司以及您希望从中获得什么。这将帮助您决定自己的人生价值观，这很可能会被企业反映出来。

最好在您的网站上列出这些内容。

然后，您可以确保所有文案都反映这些价值，这将确保潜在客户知道您的品牌。最重要的是，通过列出这些内容并坚持业务运作的所有内容，您将树立客户可以看到并相信的价值，这将激发他们的忠诚度并推动转化。

的员工。但是，一个拥有良好文化底蕴，缺乏真正目的的品牌将不会持续很长时间。

有意义的品牌宗旨可以培养文化

健康的文化可以帮助推动品牌目标向前发展，有意义，真实的目标可以帮助建立健康的内部品牌文化。根据美国国家广告商协会（ANA）发布的2020年B2B品牌目标研究，Carol Cone On Purpose和Harris Poll“一个真实的目标可以设定文化议程，以影响行为，建立规范并促进透明，合作，有意义的工作环境。”

根据报告：

• 73％的以目标为中心的员工表示工作满意度。
• 满意的员工享有100％的生产性产出，而敬业的员工则享有144％的产出。
• 受到鼓舞的员工表现出225％的生产力。
• 63％的研究员工受访者（近三分之二）将品牌宗旨（为什么品牌存在于利润之外）列为品牌文化的五个最重要组成部分之一（80％将“我们的价值观”列为第一，而64％在“我们的人”中排名第二）。

第七代公司（Seventh Generation，Inc.）的首席执行官乔伊·伯格斯坦（Joey Bergstein）之前曾花了几年时间领导美国B2B营销，以提供完整的宝洁非食品业务。据他介绍，第七代品牌文化是品牌使命（目的）的结果。

伯格斯坦说：“第七代文化是我们使命的直接结果（将世界转化为未来七代人的健康，可持续和平等的环境”）。“我们的价值观反映了这一使命。我们的团队每天都充满激情和动力来执行我们的使命，这塑造了我们的文化，对于实现我们的使命至关重要。”

根据Bergstein的说法，第七代团队将从产品开发到品牌创新议程的所有内容进行协调，从宣传工作到更广泛的沟通工作，以支持实现品牌使命。

伯格斯坦继续说：“然后，通过调整我们的激励结构以支持我们执行任务，来强调我们的任务的重要性。” “这意味着我们拥有约160名员工，他们全心致力于可持续发展（这项工作不仅仅由一个部门承担。）每个人都起着至关重要的作用。拥有如此清晰的北极星，并使其在我们所有人中始终如一这样做可以帮助我们始终在内部和外部吸引越来越多的支持者。这有助于我们的文化并有助于我们的使命。”

以下是一些证明品牌对目标的承诺的关键方法。 定义您的“为什么”。

品牌的宗旨应指导您和您的团队所做的一切，这自然会吸引志趣相投的人加入您的品牌。定义人们可以在内部和外部落后的品牌宗旨。

获得高层管理人员的支持。

品牌领导者可以通过邀请进行更开放，更自然的讨论，来帮助更广泛地实施和接受该品牌的目的。

ANA，Carol Cone On Purpose和Harris Poll的报告显示，82％的高层领导与员工公开谈论其组织的宗旨，而76％的高层领导与外部利益相关者（供应商，消费者，社区）谈论其宗旨。

授权员工利益相关者

该报告还指出：“员工是B2B目的的优先对象，其次是客户，股东，社区，未来人才和供应链。” 为了真实有效，目的应该是员工（文化）驱动的。

最终，即使拥有最有活力，最鼓舞人心的CEO领导，您品牌的驱动目标最终还是由员工，他们每天生活的工作文化在内部提供动力。当每个人都遵循您品牌的目标时，从首席执行官到入门级员工，在健康的内部文化中共同努力—在一个共同的“这比我们所有人都更大”的运动中—这才是您真正的意义和目标。带来您的工作，品牌将最明显地向外闪耀。

在2019年，布莱恩·范佐（Brian Fanzo）在千禧一代上发表的B2BMX主题演讲如此受欢迎，以至于今年，B2B Marketing Exchange将他带回了一个再来一次。iSocialFanz的创始人在2020年的演讲中，“迎接千禧一代：B2B品牌如何弥合团队和购买者的世代鸿沟”，分享了关于千禧一代重要性的新见解-无论是作为B2B购买者还是作为营销团队的一部分。

Fanzo表示，现在约有82％的B2B购买委员会包括至少一个“千禧一代”。为了与这一代人保持联系，营销人员必须了解，无论是客户还是员工，千禧一代都渴望拥有相同的事物：自由，灵活性，真实性和便利性。

但是，“我们认为我们在营销和文化建设方面所做的工作与实际发生的事情之间存在脱节，” Fanzo说。他指出，例如，有84％的供应商表示，他们的目标是对何时可能不是最合适的产品诚实。但是，只有36％的千禧B2B买家认为供应商正在解决该问题。

改变与千禧一代的对话将不仅对组织的B2B营销工作产生积极影响，而且还将为将来的成功做准备。透明度是这种转变的关键，但是对于一代人而言，Fanzo解释说，透明不仅意味着直率。“没有哪个品牌是完美的。我们必须开始拥有它。”范佐说。他指出，当品牌试图将自己塑造成完美时，千禧一代将其视为谎言。

与千禧一代的买家建立真实的联系

具有讽刺意味的是，虽然千禧一代在某些方面是联系最紧密的一代，但他们也是最难接触到的一代。B2B组织如何获得这一代人的关注？这是Fanzo建议的内容：

从积极聆听开始-包括聆听和理解千禧一代的非语言数字提示。Fanzo说：“当千禧一代的买家在Instagram上关注您或在LinkedIn上建立联系时，这些都是我们评估和理解的接触点。”

通过思想领袖联系。Fanzo说：“千禧一代的购买者联系并相信思想领导者的力量，”他指出92％的千禧一代B2B购买者在社交媒体上与思想领袖互动。他说，实际上，与领导职位相比，认为领导更可能建立千禧一代的信誉并影响千禧一代。Fanzo说：“将思想领导力从执行人员传达给员工，可以建立真实性和信任感，并增强人脉关系。”

挖掘包括同龄人在内的影响者的力量，是与千禧一代买家建立联系的另一个关键。Fanzo说：“千禧一代买家决定中有61％受他们信任的用户评论的影响。” 但是B2B营销人员不应该指望千禧一代访问他们的网站并搜索推荐书-这是Boomer的行为。相反，“将推荐-受信任的用户评论-带给买方”，Fanzo建议。

Fanzo说，让当前的顾客更容易成为品牌的拥护者，是营销人员拥抱千禧一代思维方式的最快方法之一。他敦促营销人员将正面评价作为出发点，并超越这些范围来创建以这些客户为特色的视频，网络研讨会和社交内容。

讲一个可靠的故事。Fanzo说：“在营销中讲故事的想法并不新鲜。” “以一种相互联系的方式讲故事的想法是。” Fanzo说，百分之八十三的千禧一代买家认为，对于供应商而言，拥有一个如何帮助客户成功的可信故事至关重要，他认为营销人员可以“通过与千禧一代客户交谈来帮助他们完成任务，而不是帮助他们，从而树立信誉。 ”

营销人员讲的故事中，一个需要改进的领域是“以情感引领”。Fanzo说，互动内容可以激发情感，从而获得并保持千禧一代的注意力。视频（尤其是诸如定期播客之类的播客之类的短片视频）是B2B营销人员探索的有希望的领域。

营销人员努力利用有影响力的人时，Fanzo提醒他们让员工参与其中。他说：“品牌之所以伟大，不是因为产品，而是因为为他们工作的人。” “到2020年，您的员工的面部表情应该在您的脸上。他们应该成为对话的一部分，以推动按需购买者对您的品牌的了解和与您的品牌的联系。”

接触千禧一代的买家

在结束演讲时，Fanzo邀请千禧一代营销人员组成的小组分享他们对如何最好地向他们的一代进行营销的见解。他将千禧一代B2B买家描述为“按需”买家，他指出，要成功地针对此受众群体进行营销，就必须覆盖他们所在的任何地方。

例如，由于千禧一代很少有9比5的工作方式，因此在研究解决方案的时间以及考虑过程的方式上存在更多的可变性，Fond需求生成和销售主管Julian Lina说。丽娜说：“对话式营销可以帮助千禧一代的买家随时收集他们所需的信息，从而消除摩擦。” “组织良好且信息丰富的网站也有帮助。”

E2open营销总监Kathy Mammon同意：“这是最简单的购买方式。” “您如何创造最佳，最流畅的体验？”

Mammon指出，积极倾听和跟踪千禧一代买家已经参与的内容可以帮助营销人员更有效地定制未来的互动，从而有所帮助。

G3 Communications的数字营销副总裁Lina，Mammon和Mike Santos 也讨论了一个增长的趋势：使用传统的营销方法向千禧一代进行营销。莉娜说：“钟摆正在从完全在线转变为将营销重新分配为离线策略。”她引用策划的活动和来自供应商的个性化邮件作为吸引人们注意的有效策略。由于年轻的千禧一代（和Z世代）都是数字原住民，因此他们经常渴望离线，面对面的互动。

缩小代沟

最终，缩小世代之间的鸿沟要求营销人员从“我们对他们”的角度转变看法。范佐说，取而代之的是，专注于您可以一起完成的工作，而这些工作是您个人无法做到的，并与知道您不知道的人在一起。

由于千禧一代B2B买家相对于他们的角色来说是相对较新的，因此营销人员必须走一条细线才能创建能够对他们进行教育的内容，而无需与他们交谈。Fanzo说：“我们不需要告诉客户该怎么做。” “我们需要创建“泳道”，以将其引导到我们希望它们去的地方。” 这样一来，营销人员可以为千禧一代的买家提供他们所要求的自由，同时让他们在买家的整个旅程中保持领先。

如果您希望网站在移动平台上快速加载，则应使用加速移动页面（AMP）技术。幸运的是，如果您使用WordPress，这很容易做到，因为有很多AMP插件可用。其中许多都是免费的。

但是，您将需要花费一些时间来正确配置它们。您甚至可能需要进行一些设计调整。不过，如果Google在移动搜索中为您的网站排名最高，则值得付出努力。

在尝试使用这些适用于WordPress的AMP插件之前，请确保您：

• 创建网站的备份版本。
• 确保它在您的托管环境中有效。
• 确保它符合您对网站的目标。
• 请一名开发人员来确保可以正确配置它。
• 确保它适合您的主题。

这是市场上一些适用于WordPress的最佳AMP插件。

WordPress的官方AMP插件

如果不确定在此列表中选择哪个插件，那么几乎可以肯定，由官方AMP项目设计的插件不会出错。

以下是其一些功能：

• 支持核心主题：该插件与“核心”主题（例如Twenty Twenty）兼容。
• 兼容性工具：有时无法自动执行AMP标记插入。发生这种情况时，插件将显示导致问题的组件，因此您可以手动解决它们。
• CSS摇树：该工具将删除未使用的级联样式表（CSS），因此您可以保持在AMP规定的50k限制内。
• AMP Stories：在撰写本文时仍处于beta版，该插件使您可以创建，编辑和发布AMP Stories。

您还可以将工具配置为遵循以下三种模板模式之一：

• 标准：对整个站点使用AMP插件。无需将AMP和非AMP内容分开。
• 阅读器：显示符合AMP标准的简化设计的页面。每个页面都有一个规范的URL和一个AMP URL。
• 过渡性：以相同的外观提供AMP和非AMP体验。

该插件还会收到频繁的更新。如果您是一个始终追求“最新和最伟大”的人，那将是另一个赞成它的论点。

WP的AMP –加速的移动页面

此列表中评分最高的选项之一是AMP WP插件AMP。是的，它甚至比官方AMP项目生产的平均评分更高。

WP的AMP还提供了丰富的功能集，其中包括：

• AdSense支持。
• 请与Form 7支持人员联系。
• 电子邮件选择加入支持。
• 号召性用语支持。

换句话说，如果您想将您的网站转变为类似于移动应用的网站并将其用于数字营销，那么此插件可能是您最好的选择。

该工具还可以与一些更流行的WordPress SEO插件很好地配合使用，包括Yoast SEO，All in One SEO，SEOPress，Rank Math和SEO Framework。

此外，用于WP的AMP还与WooCommerce集成。如果您在线销售产品，那么仅此功能就可以为您带来良好的竞争优势。

如果您需要帮助启动和运行该工具，则该插件的开发人员将提供高级支持。

WP和AMP的模式和结构化数据

您想如何在网页上添加标记，以使其在搜索结果中显示为丰富网页摘要？如果是这样，请查看WP＆AMP插件的模式和结构化数据。请注意：此选项本身不是AMP插件。但是，它支持 AMP。这是这里的重要要点。

该工具还支持33种不同的架构类型，包括博客文章，新闻文章，本地业务详细信息，食谱，产品和视频。如果不支持您要使用的架构类型，那么开发人员会说您可以请求它，他们会为您添加它。

该工具甚至支持条件显示字段，因此您可以决定要标记哪些帖子，页面或其他内容。您甚至可以从其他架构插件（包括SEO Pressor和WP SEO Schema）导入标记数据。

该工具的高级版本使您可以添加评论并提供优先支持。

WP和AMP的PWA

如果您想将网站转换为渐进式Web应用程序（PWA），请查看WP＆AMP插件的PWA。使用该工具可以通过最新最出色的网络技术来提高用户体验。

首先，对于本文最重要的是，该插件提供了完整的AMP支持。它还具有UTM跟踪，多站点支持和缓存过期选项。用于WP＆AMP的PWA还提供服务人员功能，可优化您的网站。这可以为访问者缩短加载时间。

也许最好的是：该工具包括离线支持。访客即使没有连接到WiFi，也可以轻松加载网站。用于WP和AMP的PWA的高级版本使您可以访问加载图标库，号召性用语和数据分析。

Yoast SEO和AMP的插件

如果您有Yoast SEO插件和WordPress的官方AMP插件，那么您也将需要Yoast SEO和AMP插件的胶水。

为什么？因为这是使两个插件一起工作的“胶水”。它还为您提供了一种自定义AMP内容的简便方法。此外，Glue添加了基本的样式，因此您至少可以保留AMP访问者网站的外观。它由创建Yoast SEO插件的同一位开发人员开发。

AMP WP –适用于WordPress的Google AMP

这似乎是AMP插件库中的一个相当新的条目。截至目前，它只有一千个活动安装。仍然，AMP WP插件展示了承诺。根据产品说明，使用该工具可以将加载速度提高5倍之多。

另外，开发人员声称它与Yoast SEO 100％兼容。这是您通过插件获得的其他一些功能：

• GDPR支持（针对欧洲）。
• 滑块支持。
• 相关帖子视图。
• 支持第三方分析（例如Google Analytics）。
• 能够针对特定分类法（标签和类别）配置AMP。
• 可选的粘性标头。
• 图像灯箱。

weeblrAMP CE

该weeblrAMP插件已经超出了其他插件提供通过赋予你创建你的整个网站的几乎完全AMP版本。此外，weeblrAMP与许多其他工具集成，包括：

• 领英
• 谷歌分析
• Google跟踪代码管理器
• Facebook像素
• Yoast SEO
• 喷气背包
• WooCommerce
• 联络表格7
• 重力形式

此外，该插件还使您能够使用模板替代完全自定义AMP体验。截至目前，weeblrAMP仅具有700个活动安装。但是，它拥有4.5星级。

AMP Cloud

AMP！自己将其作为另一个“设置并忘记它”插件。您所要做的就是安装并激活它，您已经神奇地获得了AMP兼容的网站。

实话实说，没有那么简单。特别是在Web开发中。您将必须进行一些手动配置。该工具提供以下支持：

• GDPR
• HTTPS
• 谷歌分析
• YouTube的
• 明亮湾

您甚至可以将自己的自定义JavaScript添加到启用AMP的网站。这为您提供了一些功能上的灵活性。

此外，AMP It Up！自动将社交分享按钮添加到您的页面。为此，您不必四处寻找另一个插件。该工具还将自动将包含多张图片的内容转换为AMP兼容的轮播。目前只有几百次安装，但它获得了4星级的评价。

WordPress的AMP故事

是否需要一种在网上创建快速加载的全屏内容的方法？您可以使用AMP Stories来吸引网站访问者更多地与您的品牌互动。

是的，它们就像Instagram故事一样。您可以在自己的AMP故事中包含图像，动画，视频，音频和文本。

如果您喜欢使用AMP Stories的想法，则应查看WordPress插件的AMP Stories。它使您只需在帖子上填写表格即可创建故事。该工具还使您可以在故事中包括URL。如果您想将人们重定向到站点的另一部分（例如，下订单），这可能会派上用场。

面向WordPress的AMP Stories的专业版包括书挡管理，在Stories末尾对额外内容的支持以及Facebook集成。该工具目前享有5星评级。

总结

在这个移动时代，您需要一个可以在移动设备上快速加载的网站。幸运的是，使用AMP可以轻松做到这一点。不太容易的是在您的网站上手动实施AMP技术。但是，如果您使用的是WordPress，则有很多插件可以帮您实现。

如果您尚未将AMP支持添加到您的WordPress网站，为什么不抓住这里列出的插件之一并立即开始工作呢？

自2003年发布以来，WordPress从未停止增长。实际上，它现在为34%的网络提供支持。

WordPress 5.3（于2019年11月12日发布）已经下载了8,088,611次！那么WordPress受欢迎的原因是什么？

有许多。但是对于您来说，这是一个出色的营销人员：WordPress是SEO的最佳CMS。

10个原因促使WordPress越来越流行，成为CMS的主流。

1，WordPress关注用户体验

WordPress的主题和插件可以协同工作，使网站变得专业，用户友好和有吸引力。访客享受他们在WordPress网站上获得的体验。它们停留的时间更长，降低了您网站的总体跳出率。

如果您想提高网站的SEO排名，这对您来说是个好消息。Google希望奖励提供出色用户体验的网站。

2，WordPress允许您创建有吸引力的永久链接

在WordPress上，编辑网站的永久链接非常容易。您将得到类似以下内容的URL，而不是满是难看字符的URL：

www.cnezine.com/内容营销是2020年最大的营销趋势/

能够编辑文章的永久链接的好处是，您可以将关键字插入URL。这意味着您的永久链接不仅看起来漂亮而且内容丰富，它也可以帮助您提高搜索排名。

3，WordPress使元数据易于管理

SEO标题和元数据可改善搜索引擎解释您网站相关性的方式。元数据告诉搜索引擎爬虫有助于了解您的网页的全部内容。

当您在元数据中添加相关的关键字时，您的网站就更有可能为这些关键字排名。那么WordPress如何帮助您处理元数据？

使用WordPress时，您可以获取Yoast SEO之类的插件。此插件可让您在几分钟内将元数据添加到所有帖子中。

4，在WordPress上为SEO优化图像非常简单

图片对于您的博客文章至关重要。及时使用其中的一两个，将您的博客分成有趣的，可读的部分。但是图像不仅将读者带入文本的中心。

它们还是SEO的强大工具，尤其是当您使用WordPress时。WordPress可通过以下三种方式优化图像以提高SEO排名：

• WordPress允许您为使用的每个图像“创建替代文本”。这意味着您可以将关键字作为图像描述插入，搜索引擎爬网程序会注意到这些关键词。
• 使用WordPress，您可以使用自动为图片创建替换文字的插件。
• 您可以调整图像的大小，以免降低页面的加载速度。

5，WordPress网站不会因加载时间缓慢而使用户感到沮丧

页面速度是Google在移动搜索中的排名因素。因此，如果您的网站运行缓慢，它不仅会挫败用户，还会使您的Google SERP排名降低。

好消息是WordPress具有出色的插件，可帮助提高网站速度。例如，有ShortPixel图像优化器。此插件压缩您的PDF文档和过去的图像，以加快您网站的加载时间。

另一个用于网站速度优化的出色插件是WPOptimize。该插件可缓存您的网站，清除数据库，并压缩图像以加快加载速度。

6，WordPress针对移动用户进行了优化

过去几年中，移动设备使用量迅速增长。只需查看BroadbandSearch的这张图表即可。

如您所见，五年来，移动流量增长了222%！

如果您是一个营销商，希望通过在线获得吸引力，那么这意味着您的网站必须针对移动用途进行优化。

好消息是，如果您已经在使用WordPress为网站供电，则无需执行任何其他操作即可在移动设备上访问您的网站。

为什么？大多数WordPress主题已经针对移动用户进行了优化。

7，WordPress帮助您将广告系列与社交媒体整合

如今，社交媒体非常庞大，它是营销品牌的最佳平台之一。更重要的是，您在社交媒体活动中的成功将间接提高您的SEO排名。

看看LYFE Marketing的这个周期，看看它是如何工作的。对于营销人员而言，这意味着您应该使用社交媒体与在线营销活动并驾齐驱。WordPress可以帮助您做到这一点。

在WordPress上，您可以为博客创建自定义的社交媒体按钮，以便读者更轻松地共享您的内容。您可以将社交媒体供稿添加到您的网站。您甚至可以自动化您的社交媒体活动！

8，WordPress专门为SEO制作了很棒的插件

当您使用WordPress时，为更高的排名进行优化变得很简单。您只需要安装正确的插件即可。

这是WordPress的三个最佳SEO插件。

Yoast SEO：Yoast SEO在全球范围内拥有数百万的下载量，因为它甚至使地球上最不懂技术的人都可以轻松进行网站优化。

那么，Yoast SEO如何为您提供帮助？

• 它可以帮助您优化使用focus关键字编写的内容。
• 它可以帮助您创建人类和搜索引擎蜘蛛都可读的内容。
• 它提供SEO标题和元描述模板。
• Yoast SEO还可在需要时为高级用户提供全面支持。

Google XML网站地图：使用此插件，创建复杂的XML网站地图变得简单。这些地图使搜索引擎爬虫易于理解您网站的结构。另外，每次您发布帖子时，此插件都会“通知”搜索引擎您的新内容。

Google Analytics（分析）：WordPress的Google Analytics（分析）插件被描述为“简单”和“强大”。以下是此插件脱颖而出的三个原因：

• 您无需离开WordPress仪表板即可查看Google Analytics（分析）报告。
• 您可以通过详细的统计信息来了解哪些网页在您的网站上脱颖而出。
• 您可以看到横幅广告，会员链接和出站链接获得了多少点击。

关于WordPress SEO插件的美丽之处？您甚至不必触摸一行代码。

9，WordPress很容易与其他软件工具集成

您已经知道将WordPress与Google Analytics（分析）和Yoast集成是多么容易。但是，它们并不是您可以与WordPress无缝使用的唯一软件工具。

以下是一些其他内容：

• ConvertKit（用于电子邮件活动，目标页面和表单）。
• Sucuri（安全性最好的软件之一）。
• G Suite（用于您的文档，电子表格和电子邮件）。

通过这些软件工具在您的网站上顺利运行，您可以提高参与度，从而进一步提高您的SEO排名。

10，WordPress具有SEO友好主题

关键字和元数据并不是搜索引擎蜘蛛检查相关性的唯一组件。他们寻找的另一个非常重要的事情是好的网页设计。使用WordPress时，您无需担心自己为SEO优化网站设计。

只需选择一个SEO友好主题，您就可以吸引那些蜘蛛到您的网站！

• 用WordPress主导SERP
• 不难找到最适合SEO的CMS。

使用WordPress，您将拥有一个包含SEO友好主题，插件和工具的平台。当您使用所有WordPress惊人的SEO功能时，您距离Google SERP顶部仅一步之遥。

Nofollow链接是已应用标签的链接，它告诉搜索引擎忽略它们。Google首次推出nofollow链接时，这是迄今为止SEO行业最具破坏力的变化之一。链接构建的本质永远改变了，来宾博客等可信赖的策略受到了严重损害。链接的平均值直线下降，确保仍然保持链接价值的链接变得更加困难。

公平地说，这是Google必须采取的必要步骤。狡猾的链接构建已经变得如此普遍，以至于低质量，无关紧要的，有时甚至是可耻的网站都位于SERP的顶部，这仅仅是因为它们骗取了更多链接。谷歌的算法在自己的游戏中被击败，但是nofollow链接使这家搜索巨头牢牢地控制了自己。

但是，nofollow链接的性质即将改变，这可能会使那些努力建立有价值的链接配置文件的品牌的生活更加轻松。

nofollow链接的角色变化

早在去年9月，Google 宣布其处理nofollow属性的方式将在2020年3月1日更改。以前，Google完全忽略了nofollow链接，从而消除了这些链接否则会获得的任何SEO收益。更重要的是，它们还消除了网页/网站可能会对赞助内容，广告和评论中的外部链接收取的任何罚款。

一个常见的用例是访客博客，其中贡献者链接到他们自己的网站。托管此访客博客的网站可以使用nofollow属性，以确保它不会因任何低质量或不相关的链接而受到惩罚。

Google 于2005年引入了nofollow属性，以防止网站所有者出售链接，这是其早期针对网络垃圾邮件的努力的一部分。但是，这也是旨在保护参与真正内容交换和用户生成内容（UGC）的网站免受不公正处罚的举动。但是，从3月开始，Google将不再完全忽略nofollow链接。

Google将nofollow链接视为“提示”

从2020年3月1日起，Google不会完全忽略nofollow链接，而是开始将它们读为“提示”。这意味着Google将检测到标记有nofollow属性的链接，然后决定是否应将此链接作为信号包括或排除。本质上，Google的算法现在比2005年更加智能。现在，它能够分析各个链接以确定它们是否具有任何价值。

nofollow属性将仅标记Google应该考虑的链接。

因此，该属性应足以保护网站免受任何链接惩罚，但这些链接指向的网站可能会被视为Google算法中的信号。换句话说，某些nofollow链接在3月1日之后可能具有SEO值，同时仍使网站所有者可以自由地告诉Google，它不希望链接被视为认可。

诚然，这项更改的确使链接处理稍微复杂了一些，但谷歌表示这将使各方受益。

“为什么不像nofollow那样完全忽略这种联系？链接包含有价值的信息，可以帮助我们改善搜索，例如链接中的单词如何描述它们指向的内容。查看我们遇到的所有链接也可以帮助我们更好地理解不自然的链接模式。通过转换为提示模型，我们不再失去这些重要信息，同时仍允许网站所有者指出某些链接不应受到第一方的认可。

引入两个新的链接属性

一旦有了关于nofollow属性的提示作为提示，Google便希望您熟悉添加到家族中的几个新属性。这意味着您现在可以使用三个属性来标记链接，每个属性为Google提供不同的提示：

• rel =“ sponsored”：使用Sponsored属性来标识您网站上的链接，这些链接是作为广告，赞助或其他补偿协议的一部分而创建的。
• rel =” ugc”： UGC代表用户生成的内容，建议将ugc属性值用于用户生成的内容内的链接，例如评论和论坛帖子。
• rel =“ nofollow”：对于要链接到页面但不想暗示任何背书的情况（包括将排名信用传递到另一个页面），请使用此属性。

这两个新属性分别是rel =“ sponsored”和rel =“ ugc”，它们使您可以指定为什么标记某些链接以引起Google的注意。因此，例如，您现在可以在博客上标记评论部分，以将每个链接的属性都指定为rel =” ugc”，这将有助于Google理解出站链接是由用户创建的，而您对质量或相关性的控制却最小。

同样，对于赞助内容，广告和其他可以交换金钱的内容机会，您可以使用rel =“ sponsored”属性来澄清在协议中创建了哪些链接。就像nofollow一样，这些新属性是使它们引起Google注意的提示-不一定意味着这些链接将被完全忽略。新的属性以及nofollow为Google提供了有关您要归因的链接类型及其存在的原因的更多信息。

这种变化对发布商和营销商意味着什么？

这些nofollow更改对发布者和营销者的影响相对较小。正如Google去年首次宣布更改时所解释的那样，无需更改赞助和用户生成内容上的现有nofollow链接。同样，如果您的网站已编码为自动向赞助商内容和UGC中的链接添加nofollow属性，则无需更改该代码。

Nofollow链接将继续像以前一样工作，除非Google认为该链接具有应传递的价值。当Sponsored或UGC属性在技术上更相关时，您不会因为使用nofollow链接而受到惩罚。

需要理解的最重要的事情是，你就仍需要标志了赞助商链接和广告链接 ，以避免潜在的惩罚措施。确保使用nofollow或Sponsored属性标记这些链接，以防止受到链接罚款。Google不会因使用错误的属性而对您造成惩罚，但可能不会因您不使用任何属性而受到惩罚。

在SEO收益方面，使用新属性不会带来任何变化，但如果链接到您的网站开始使用它们，则可能会看到积极的影响。因此，当Google确定自然而然地获得了内容机会并且所创建的任何链接都是相关且质量足够高时，来宾博客之类的策略便可以从中受益。

在2005年引入nofollow链接后，对于依赖客座博客和赞助内容等策略的品牌而言，建立链接的难度大大增加。不幸的是，这些策略被不诚实的网站所有者和SEO劫持，迫使Google采取行动。不过幸运的是，谷歌的算法比当时的算法要聪明得多，这家搜索巨头有信心可以确定哪些链接应该传递那些链接，而那些链接不能传递价值。

新的基于提示的属性系统应意味着，当品牌真正获得收入时，它们可以从传入链接中获得价值，而宿主网站不会遭受任何惩罚。我们无法确定更改生效后Google会使用nofollow链接提供多大的支持，但是我们肯定会在未来的几个月中进行测试。