2017年，PPC广告商投资超过100亿美元。如果您将大量的100美元面额的钞票堆叠在一起，那么您将拥有近七英里高的钱塔。因此，这是一大笔钱。

但是年复一年，每个主要PPC渠道的全球广告支出都在增长。而且这种爆炸性增长并非无缘无故发生。

这是因为PPC有效。这是经典的“花钱赚钱”模型。从社交媒体到付费搜索，PPC是查看快速结果的明智方法。但这只有在您知道自己在做什么的情况下才是正确的。

经验丰富的PPC代理进来的地方。他们花费无数的时间进行试验和学习，以了解所有需要知道的内容，因此您不必这样做。因此，如果您想雇用一家代理商来创建和管理您的PPC广告系列，但不确定从何处开始，那么您来对地方了。本文将介绍：

• 在PPC代理商中寻找什么
• 如何与他们合作以取得最佳效果
• 寻找合适代理商的步骤

了解您的目标和期望的结果

PPC活动的存在有多种原因。在找到合适的PPC代理商之前，清楚地了解您希望实现的目标至关重要。没有这些基本信息，您将很难做出明智的决定。因此，在开始之前，请与您的团队坐下来并设定明确的目标和期望。没有正确或错误的答案，但最好从一开始就理解这一点。

您的目标可能包括：

• 将更多合格的潜在客户添加到您的自动销售渠道
• 销售更多特定产品或产品类别
• 增加到达页面的访问者数量
• 建立品牌知名度

现在，您需要为下一个广告系列设定总体目标。了解您的期望可以更轻松地传达您的追求，并确保每个人都在同一页面上。

这个想法是要就为什么要雇用PPC代理机构达成高层协议。您还应该考虑在整个过程中希望达到的参与程度。您想超级动手，还是希望有人完全接管？

最后，不必担心更详细的信息。当您与新的PPC合作伙伴实际坐下来时，您可以研究要度量的特定指标和KPI。

成为出色的PPC代理商的7个特征

现在，您可以清晰地了解自己的目标，期望和参与程度。因此，现在该开始讨论要寻找的特征了。并非所有PPC机构都是平等的。有些人擅长于特定的广告类型，而另一些人则擅长在每个平台上创造出色的客户体验。

一个不一定比另一个更好，但是最终取决于您要寻找的东西。因此，请将这些特征用作创建可行选项列表的基准。他们将帮助您将选择范围缩小到值得每一分钱的PPC代理商。从那里，您可以与他们坐在一起，然后再做出最终决定。

1.他们重视数据，分析和结果

PPC是一种令人兴奋的数字营销形式，因为您可以直接将产生的收入与广告支出联系起来。因此，数据和分析对于未来广告系列的成功至关重要。

最好的PPC代理商了解如何使用数字来制定新思路，以提高您的整体ROI。他们利用已经了解的知识和对目标市场的了解来开展高收益的广告系列。此外，他们还了解收集尽可能多的信息以及与您共享数据的重要性。

如果在他们的网站上不清楚，请确保在合作之前提出问题以帮助您评估这一点。您可以提出以下要求：

• 您使用什么工具来衡量基本的PPC指标？
• 您会积极与我们分享数据和结果吗？
• 我可以独立访问分析和报告吗？
• 您的报价中是否包含完整的分析报告？
• 如果是这样，您在这些报告中包括什么？

2.战略伙伴关系和第一方数据源

您从事业务的时间越长，您投放的广告系列越多，您收集到的有关特定受众及其行为方式的第一方数据就越多。但是，最好的PPC代理商也拥有自己的第一方数据的广泛数据库。

此外，他们知道如何使用它来基于相似的行业和过去的客户来预测受众的购买行为。他们还可以与第一方数据源建立联系，以利用其信息库。除数据外，智能代理商还与领先的搜索和社交媒体平台合作。合作伙伴最先了解新的更改和更新。

这意味着当事情发生变化时，他们将领先于游戏。似乎是第二次发生。因此，这些战略合作伙伴关系为PPC代理商提供了非合作伙伴所没有的深入见解。在他们的网站上查找有关此内容的迹象，或者不确定是否要查询。

3.本地搜索知识

82％的智能手机用户转向搜索引擎来查找与其附近的商家。他们还使用“靠近我”之类的短语来决定在哪里吃午餐，逛街，寻找娱乐等。此外，这些搜索中有76％导致在同一天进行实体店访问。

如果您想将人流吸引到实际位置，本地搜索是您的业务不能忽视的事情。无论您是使用企业来销售产品还是与客户见面，在合适的时间出现在搜索结果中都是至关重要的。

确保选择一个对本地搜索（付费和自然搜索）有深刻了解的代理商。您可能无法在他们的网站上找到此信息，因此请务必提出问题。

在您第一次通话时，询问以下内容可能会有所帮助：

• 您如何实现本地付费搜索目标？
• 您可以分享为类似企业产生的任何本地PPC结果吗？
• 我们想接触我们的当地社区。您能告诉我一下它是如何工作的吗？
• 您如何衡量基于位置的关键字的成功率？
• 您是否针对特定位置的查询使用出价修饰符？

4.强大的移动优化功能

移动设备占搜索广告点击次数的一半以上（53％）。设计创意并首先为桌面编写副本的时代已经结束。在所有尺寸的设备上都可以轻松访问PPC广告，这一点比以往任何时候都更为重要。

和世界移动优化是棘手的，尤其是在不断变化的搜索和社交算法结合。因此，聘请知道如何应对这种向实时浏览过渡的PPC代理商至关重要。一些代理商可能会在其网站上将此功能突出显示，而另一些代理商则可能不会。因此，请务必在初次致电时提出问题，以确保他们知道自己的东西。

要对此进行衡量，您可以提出以下要求：

• 您可以分享以前的广告系列的任何移动设备专用搜索结果吗？
• 您对设计用于移动设备而非台式机的PPC广告有何想法？
• 您是否提供针对移动设备进行了优化的复制和展示广告，或提供改进建议？
• 您是否在移动设备上使用出价系数？

5.他们专注于正确的PPC渠道

无论您是对搜索，社交，程序化，购物还是多渠道PPC广告系列感兴趣，找到专门针对您要使用的平台的PPC代理商都是至关重要的。没有正确或错误的营销渠道。但这确实取决于您的最终目标。

一些代理商只能管理搜索广告系列，而其他代理商则可以咨询，设计和管理付费社交媒体广告系列。没有两个竞选活动是一样的，两个PPC机构也没有。因此，首先，您必须了解所要查找的内容。

您正在考虑哪些渠道？您还需要设计或广告文案方面的帮助吗？也许您想要一个协作项目，或者您更喜欢完全放手。确定您需要PPC代理机构的期望和期望，并以此指导您的决策。确保在第一次会议中满足您的期望和目标，以确保它们很合适。

6.无懈可击的关键词研究

看到投资回报的最快方法是针对商业意图（交易）关键字。人们正在寻找诸如“购买iPhone X”或“最佳网络托管服务”之类的东西。但是赚钱并不是PPC广告的唯一目标。也许您想增加自己的电子邮件列表，以便在销售渠道中添加更多线索。或提高品牌知名度。或增加流量以帮助增加广告收入。

无论最终目标是什么，您的PPC代理商都必须了解广告系列的目的，并帮助您选择合适的关键字作为目标。您通常无法在其网站上找到此内容。因此，您必须进行一些挖掘。

在您首次通话时，有一些很棒的问题要问：

• 您如何确定要关注的关键字？
• 您使用什么关键字研究工具？
• 您能告诉我们有关类似业务的关键字策略吗？
• 您使用什么指标来判断关键字效果是否良好？

7.精通数字营销

PPC广告并不存在。通常，这只是更广泛的数字营销策略的一小部分。最好的PPC代理商知道这一点，并致力于制定有效的广告系列和PPC策略，以支持您的高级业务目标。

当然，PPC需要针对目标受众的强关键字。但这远不止于此。优秀的代理商了解全局，通常可以帮助改进数字营销系统的其他方面，因为它们本身就是优秀的营销人员。

如何与PPC代理商合作

现在您知道在PPC代理商中要寻找什么。如果您以前从未合作过，那么您可能不确定会与新的合作伙伴达成什么样的协议。作为客户，您可以做一些事情来增强整体体验。做这些事情有助于使您的企业和代理商处于成功的有利地位。

设定明确的目标并传达您的期望

您的目标和期望为其余的伙伴关系奠定了基础。了解您的目标并与您的PPC代理商进行沟通非常重要。最好的代理商会使用您的目标和期望来制定对双方都适用的战略计划。

如果您不确定还是不确定要做什么，请与您的团队坐下来重新讨论。并确保您知道如何交流想要的内容。

收集并共享过去活动的数据

您拥有的任何第一方数据都会对未来广告系列的结果产生重大影响。回想一下您以前运行过的合作伙伴关系或活动，并将这些信息收集到干净且易于理解的报告中。

然后，与您的代理商共享。硬数据是让他们更好地了解受众群体的属性和行为以及有效，无效以及原因的最佳方式。这样，他们不必重新发明轮子或从头开始研究。

选择一个联络点

为避免混淆，请从您的代理机构中选择一个联络中心进行沟通。这样可确保不会因管理该关系的几个人而造成沟通错误或浪费时间。您当然可以有一个团队来从事该项目，但仅限于一个人进行交流。它还有助于简化您的代理机构。他们总是知道与谁交谈，也不必担心等待您的回复太久。

准备好建议和建议

PPC代理机构擅长于他们的工作，因此必须听取他们的意见和建议。这可能是有关改善首页以进行转化或重新设计目标网页以增加销量的建议。也许这是改善广告文案或标题的建议。

永远记住他们是专家，而您雇用他们是有原因的-他们知道他们的东西。因此，请花时间倾听并在整个过程中保持开放的态度。

提出所有您需要问的问题

没有什么愚蠢的问题。而且也没有太多的问题。如果您不确定或不确定任何事情，最好的方法是询问。不知道并没有错，但是不询问就有错。这可以帮助您学习，也可以消除有关项目的任何困惑。您可以每天放松休息，了解广告系列的方式和原因。

如何为您找到合适的PPC代理商

PPC代理商有数百个（如果不是更多的话）可供选择。选择正确的入门通常是最难的部分。但最适合您的PPC代理商专门研究您感兴趣的广告系列类型。他们还应该对您的特定行业有深入的了解。这些特性结合在一起，为获得最佳结果铺平了道路。

在开始搜索之前，也可能有助于列出您的期望和要求。从那里，列出您正在考虑的公司。确保包括：

• 他们的专业领域
• 是什么让他们在您中脱颖而出
• 为什么它们看起来很合适
• 定价（如果在线提供）
• 有关其业务的任何负面消息

然后，您可以使用自己的要求和期望来消除与您所需不匹配的代理商。最后，安排与您列表中其余代理商的通话。这是您采访他们的机会，就像他们采访您的机会一样。因此，请问所有问题并在整个会议中做笔记，以便您在做出最终决定时可以与他们联系。

许多企业家对品牌知名度弄错了方向，品牌知名度并不能带来转化和销售。

让我们以Toys“ R” Us为例。他们经营了70年，直到最终申请第11章破产保护并随后清算为止。

尽管像沃尔玛和亚马逊这样的公司可能以更低的价格获得了更多的市场份额，但是玩具反斗城如果能够更好地利用自己的影响力，可能会幸免于难。当他们申请破产时，几乎美国的每一代人都对该品牌至少有了一些积极的认识。

国家零售联合会在2019年说：“9/10的父母说，他们的孩子至少会影响其购买的某些方面，无论是用于家居用品还是孩子本身。”

这并不是支出的新趋势。企业和企业家需要对市场变化做出响应，而不要一时冲动和充耳不闻。几年前，更多的父母也开始专注于给孩子体验。那并没有使产品过时；它只是导致像Toys“ R” Us这样的公司需要通过服务和体验来强调其产品。

他们没有利用他们的影响力来负责品牌响应，不仅保留而且扩大了他们的客户群，但他们没有带头。不要犯同样的错误。影响力比品牌知名度重要的五个原因如下。

1.品牌知名度不会使您破产

消费者仍然严重依赖产品和服务的建议，这就是为什么影响者营销仍然可以如此有效的原因。当消费者表明自己的需求和痛点时，请允许他们影响您的方向。品牌知名度并非一夜之间或一个人发生。适当和合乎道德的消费者影响可以立即产生结果，并且可以从一个行为或一个人开始。甚至可以免于被拆除的业务。

2.即使是负面的嗡嗡声也可以创造机会

如果您误认为公司或品牌，请承认。提出真诚的道歉，然后立即采取纠正措施。实施防止重复发生的策略。当公司愿意为错误承担责任时，消费者通常愿意宽恕错误。

3.影响力直接影响行为，而品牌知名度可能不会

假设一位同事问您是否听说过汉堡包和炸薯条。您可能在想，谁没有呢？它们是您最喜欢的食物。实际上，您知道它们的来源，在哪里购买，如何烹饪它们以及可以使用它们的所有方式。那是品牌知名度。大！午餐时，您可以从自动贩卖机中拿一袋薯条和一杯咖啡。汉堡包和炸薯条没有任何好处。

如果同一位同事说：“嘿，让我们在街上抓些汉堡包和炸薯条，”您可能会同意。了解某件事并消费它是两件截然不同的事情。再次影响品牌知名度。

4.发挥影响力的品牌也将发挥创新作用

根据《纽约时报》 2019年的一篇文章，“在某些通行证中，麦当劳已经对可以识别车牌号的技术进行了测试，从而使公司能够根据客户以前的订单量身定制建议的购买清单，同意注销数据。”

B2C产品和服务在一段时间内一直在上升的另一个趋势是个性化。甚至还有少数从未听说过麦当劳的人吗？他们是品牌知名度的大师，但仅此一项并不能优化他们的利润。他们一直在寻找通过创新方法来改善消费者体验的方法，以影响消费者的消费支出。

5.每个人都对某人有影响力

人们交谈和分享故事。无论是亲自还是以数字形式，您的业务都会比您想像的更多。您的品牌与他人的每次互动（无论他们是否是客户）都可以立即影响他们的意见和行动。

对Google算法的更改做出反应而不是提前进行规划并不是一个强大的SEO策略。更重要的是，这些天您不能仅仅制作高质量的内容。许多企业已采取步骤来创建和发布优质的内容，而仅仅使其变得生动起来，然后再动动手指，它就会变得越来越不够。当涉及到Google希望获得更高排名的内容时，毫无疑问已经设置了标准。

以下提示将帮助您创建用户想要和需要的内容。凭借在SEO和SEM行业的多年实践经验，我发现这些技巧可以有效地创建持续成功所需要的持久，长期的内容。

预期目标用户的需求

如果您可以创建用户专门寻找的内容，甚至在他们知道他们想要的内容之前，您就可以对Google进行排名。最好的内容取决于您的受众群体，他们如何到达您的内容以及他们用来找到您的查询。

您的听众不在乎您是创建短内容还是长内容。他们正在寻找满足他们需求的东西。问问自己，您是否立即解决了用户的需求并回答了他们的问题？

诀窍是确保您知道目标受众的需求，然后通过发布此内容将其提供给Google。让Google轻松消化它，将其切成小块，然后呈现给大众。这是通过创建具有易于阅读的标题，项目符号和正确定位的关键字的内容来完成的。这样一来，Google可以帮助确保更多的人看到您的内容，从而为您的受众群体提供优质的体验。

您绝不应该尝试接触所有人。相反，请努力为将帮助您产生最大业务收入的人们建立出色的用户体验。

使用内容来吸引您的社交媒体社区

您必须在线共享您的优质内容，并提供值得其他人在社交上共享的内容。确保已将社交媒体小部件添加到所有内容，以便其他人可以通过Twitter，Facebook，Tumblr和其他平台共享它。在网站上发布优质内容后，请确保将其进一步传播到您的网络。这种曝光是无价的，是Google认真对待的排名信号。

赢得链接而不是建立链接

虽然建立链接是通过Google吸引更多人的有效方法，但您绝对不应以获取更多链接为唯一目的创建内容。相反，您应该始终为用户编写内容。如果内容是高质量的，可以回答问题并提供有价值的信息，则实际上可以保证反向链接。另外，请记住-重要的是链接的质量，而不是数量。

通过遵循这些技巧，您不必担心将来的算法更新。您的内容将能够保留在搜索引擎结果中，并确保感兴趣的用户找到您的页面。

内容创建是数字营销不可或缺的一部分。众所周知，除非您创建内容，否则用户在浏览Internet时不会发现您的业务。内容是所有成功的数字营销活动（包括搜索引擎优化（SEO），按点击付费（PPC）广告活动和社交媒体营销（SMM））成功背后的推动力。每一条内容都标志着您的企业与潜在客户建立联系的新机会。

但是，并非所有形式的内容创建都相同。有内容写作，但也有文案写作。虽然两者都用于数字营销活动，但它们的用途截然不同。如果您使用数字营销来促进业务发展，则应学习区分内容写作和文案写作的细微差别。

什么是内容写作？

内容写作涉及创建文本内容，以教育或娱乐读者。它也可能推动销售，但这不是其主要目的。通过内容写作，您想通过创建高质量和有价值的内容来教育或娱乐读者。

内容编写的示例包括：

• 博客文章。
• 白皮书。
• 电子书。
• 教程。
• 电子邮件通讯。
• 新闻文章。
• 常绿的文章。
• 实例探究。
• 社交媒体帖子。

什么是文案写作？

另一方面，文案写作涉及创建文本内容，以说服读者采取与您的业务销售过程有关的某种类型的行动。例如，如果您要销售产品，则需要说服潜在客户值得购买。如果您想吸引更多的来电，则需要说服他们，您的生意值得打电话。文案写作是一种说服读者采取某种与销售有关的行动的艺术。

文案写作的例子包括：

• PPC登录页面。
• PPC广告。
• 每千次展示费用（CPM）广告。
• 社交媒体广告。
• 产品页面。
• 网站销售副本。
• 销售电子邮件。
• 短消息服务（SMS）广告。

目的

在创建用于数字营销活动的新内容之前，应考虑其目的。内容写作和文案写作主要是有目的的。内容写作的目的是教育或娱乐，而文案写作的目的是说服。

大多数文字广告涉及文案写作，因为它们试图迫使读者采取行动。无论是在Google，Bing，Facebook还是互联网上的其他地方，企业都使用文字广告来鼓励潜在客户采取行动。相反，大多数有机网站内容都涉及内容编写。有机网站内容旨在通过教育和娱乐为读者提供非商业价值，因此它需要编写内容。

长度

因为内容写作着重于教育或娱乐，所以内容写作通常会导致内容比文案写作更长。您也许可以说服读者仅用一两个句子来采取行动，但是对他们进行教育或娱乐可能需要更长的时间。根据主题，您可能需要使用500到2500个字的任意位置。

简短的内容仍然可以具有教育意义或娱乐性，但是内容撰写围绕非商业价值展开。如果一条内容太短，它将不会给读者带来太多价值。内容长度相对较长，通常对读者更有价值。

情绪化

内容写作和文案写作之间的另一个区别是，后者通常会引起情感反应，而前者则不会。根据哈佛大学教授Gerald Zaltman进行的研究，十分之九的消费者购买是由情感驱动的。

例如，害怕错过（FOMO）可能会迫使消费者购买某种产品，以便他们不会错过其好处。随着社交媒体的兴起，许多消费者看到自己的朋友在社交媒体帖子中使用新产品后，便感到不得不购买和使用新产品。

FOMO只是在文案写作中经常被提及的多种情绪之一。其他包括安全性，自豪感，舒适感，归属感和即时满足感。精明的营销人员会在文案写作中利用这些情感，以说服读者采取行动。

语法

尽管您应该尝试在所有内容创建活动中最大程度地减少语法错误，但这在内容编写中尤为重要。语法错误迫使读者停止阅读，从而打断了他们的思想。无论是句子结尾处缺少时间段还是悬空的修饰符，读者都可能会停止处理语法错误。然后，某些读者可能会放弃内容而不阅读其余内容。

文案撰写不需要完美的语法就能有效。相反，通过使用不完整的句子而不是语法正确的句子，您也许可以说服更多的读者采取行动。大多数在线广告门户网站还限制了文字广告中可以包含的字数。为了保持在此限制内，您可能需要删除不必要的字词或标点符号来压缩文字广告。请记住，在遵守广告门户网站指南的同时，保持文字广告的连贯性和易读性。

搜索引擎优化

无论是通过内容编写还是通过文案撰写，如果任何高质量的内容都与搜索查询相关，那么它们在搜索结果中的排名都可以很高。对于SEO，内容写作要比文案写作好几英里。如果您进行内容写作来开发您的网站，则它将获得更高的搜索排名和更多的访问量。

出于以下几个原因，对于SEO而言，内容写作比文案写作更好。首先，它为读者提供了很高的价值。其次，它没有表达商业意图。相反，内容写作纯粹是信息性的，因此读者喜欢使用和共享它。内容写对SEO更好的另一个原因是它的长度更长。与短格式内容相比，长格式内容对关键字的排名通常更高。它吸引了更多的视图，通常会导致更多的反向链接。

区分内容写作和文案写作有一条细线。在数字营销中，内容写作仅涉及教育或娱乐，而文案写作仅涉及说服。创建有机网站内容时，通常会执行内容编写。相比之下，创建付费广告和其他赞助文本内容时，您将执行文案写作。

在您自己的网站上撰写和发布博客文章或文章对于产生合格的流量至关重要。内容无处不在。竞争异常激烈。

您是否知道每月发布超过7,000万篇博客文章？

如果您要获得真正的吸引力，则除了在网站上发布内容外，还需要着眼于其他方面。除了诸如Medium之类的主流媒体，在行业或利基平台上共享您的内容还可以帮助它吸引更多人。

考虑在扩音器等其他媒体上共享您的内容：推广的地方越多，信息传播的范围就越大。准备放大您的内容并增加网站流量和转化次数？从主流到小众，您应该在这里分享您的内容的20个地方。

1.Medium

Medium可让您重新发布现有的博客文章（如果使用其导入功能，它们甚至会添加rel = canonical链接），但是您也可以使用此平台来增加访问网站上完整博客文章的流量。

这就是DrumUp所使用的策略：他们在Medium上发布完整博客文章的摘要，然后将用户定向到其网站上的全文。

如果您不想将博客文章的整个文本联合在一起，则可以尝试这种策略。如果您在Medium上获得了良好的吸引力，则可以在建立读者群后偶尔添加独家的Medium文章来将其混淆。

2. Reddit

Reddit可能是一个值得分享内容的值得考虑的平台，但它需要以正确的方式进行。Redditors非常了解品牌试图用自己的内容“垃圾邮件”子reddit，因此通常最好将这些保留给Reddit活跃帐户的几名员工，他们可能偶尔每月分享一次或两次公司博客文章。

这些文章应谨慎选择，并为用户提供真正的价值。Redditors也可以查看其他用户的活动，因此请确保员工使用Reddit帐户的目的不只是发布公司博客文章。

否则，很容易发现它们，您的公司可能会被淘汰，这在如此活跃的平台上从来都不是一件好事。

3. LinkedIn文章

与Medium一样，LinkedIn允许您将个人LinkedIn个人资料上的博客文章作为LinkedIn文章进行联合。

尽管目前这些文章并未自动添加rel = canonical链接，但研究表明Google并未将其标记为重复内容（即使它们出现在诸如Copyscape之类的重复内容搜索网站上）。

由于他们在LinkedIn上已有网络，因此许多用户在平台上为其文章建立了强大的订户基础。用户可以选择订阅用户的帖子，这意味着他们每次发布新内容都会收到通知。

与其他平台相比，此内置警报系统具有绝对的优势，尤其是因为您的博客阅读器除非订阅电子邮件通知，否则不会收到这样的警报，这比选中复选框以接收平台内通知要大得多。在领英上。

4.电子邮件

通过电子邮件推广您的内容是一种“老而又好”的策略，但仍然具有重要意义。

除了更加忠实于您的品牌之外，电子邮件订阅者通过社交媒体分享您的内容的可能性比其他来源的访问者高3.9倍。电子邮件的点击率通常也比社交媒体帖子的点击率要高-Campaign Monitor发现，从电子邮件获得的点击率比从发送的推文中获得的可能性高6倍。

在社交媒体上共享内容的方式高度取决于最适合您的日程安排和用户的方式。值得尝试一下，以获取最大的点击量。

一些公司或作家喜欢在每次发布新帖子时发送新电子邮件（通常使用RSS提要和Zapier或IFTTT之类的服务以某种方式自动发送），而其他公司或作家则等到一周或一个月结束发送新闻简讯和最新发布的帖子。

上面的平台对于吸引流量最有用。但是，根据内容的主题和格式，还有很多其他平台可供考虑。

5. DesignFloat

设计人员可以使用在线讨论板来共享文章，元素构想等。

6. Managewp.org

这是一种略有不同的格式，但是用户可以对WordPress的内容进行上下投票。

7. Dzone

该讨论区拥有超过100万名开发人员，他们共享编码，云计算等方面的内容和链接。

8. Twitter品牌帐号

如果您的文章对您的品牌有意义，请考虑将您的文章添加到品牌帐户的共享列表中。您甚至可以安排在几个月内多次发布该文章。

9. Twitter个人帐户

Twitter进展迅速，因此在Twitter上的几个地方共享您的文章以及引述很有意义。为了最大程度地利益分配股票，以免使观众不知所措。

10. Twitter聊天

对于更具针对性的受众，请查找与行业相关的Twitter聊天，并在共享真正高质量的内容时使用其标签。谨慎使用：不要将您撰写的每段内容都发送给聊天标签。

但是，即使没有进行常规的Twitter聊天，也经常会看到#seochat和#twittersmarter这样的流行营销主题标签很活跃。

11. Facebook上的个人页面

这个似乎很明显，但是却是很多人忘记的地方。如果您担心向不在行业内的家人或朋友发送垃圾邮件，请考虑为工作人员创建Facebook列表。这样，您不必担心将格特鲁德姨妈与PPC分步指南混淆。

12.品牌Facebook页面

另一种显而易见的方法，但不应忽略它。抓住内容中的好报价，并确保图像正确显示并发送出去（假设它与受众相关）。

13. Facebook群组

Facebook团体仍然活跃并且健康！由于许多用户已经在自己的私人时间使用Facebook，因此他们通常更活跃。

加入几个与行业相关的小组，每月分享一次您的最佳内容，同时在可能的情况下也为小组做出贡献。通过回答问题，阅读他人的内容并为小组做出真正的贡献，确保保持活跃的聊天或小组成员身份。

14. SlideShare

创建真正好的内容需要时间。一种从内容中获得最大收益的方法是通过突出显示并将其转变为SlideShare的演示文稿。只需更改呈现内容的格式，就可以帮助更广泛的受众。

15. Quora

Quora永远存在，并被誉为互联网上最主要的问答网站。用户发布问题，然后用户回答该问题。非常简单。但是，当您认为企业或代表可以研究客户提出的问题类型，并准备了详细的博客文章来回答时，这将是一个很好的机会。

了解您的受众所遇到的问题可以帮助您为可以增加网站访问量的内容提供出色的构想。例如，如果每个人都在询问有关如何将图片挂在墙上的信息，而您卖出了有史以来最好的图片挂钉，为什么不花一些精力来解决这个问题呢？

您可以亲自回答潜在客户的问题，同时提供指向博客详细说明的便捷链接。

16.成长黑客

大多数企业希望扩大规模以承担更多的工作并克服新的障碍。Growth Hackers是一个由用户生成的内容的在线社区，它提供有关可以增加公司规模，收入，客户群，潜在客户产生等目的的任何主题的见解。

每篇文章都对许多不同的利基行业进行了详尽的介绍。在尝试发展业务的多种方式中，让您的声音得到表达。这是非常值得的。

17.Flipboard

Flipboard是一个简洁的应用程序，可将互联网浓缩为可消化的可口大小的块。他们共享您能想到的每个主要出版物的内容，并将其定位到正在寻找它的人们。

创建一个帐户并将您的内容发布到该帐户是一种将流量直接吸引到您的博客的好方法。这也是跟踪行业见解甚至您自己的社交媒体供稿的好方法。真正使它与众不同的是其简单的界面，从算法上讲，它具有一些强大的影响力。

18.独家新闻

Scoop拥有超过200万每月用户的自然流量。它已成为营销人员的强大平台。他们提供内容管理软件，可帮助营销人员在其行业中找到权威内容，然后可以在社交媒体上轻松共享这些内容。

您可以发布您的内容，以希望其他人也可以看到并与他们的关注者分享。每个人都想与世界分享他们的内容，并且此工具使操作变得简单。这也是根据趋势提出新主题想法的好方法。

19.礼貌

市场上另一个出色的内容管理工具是Listly。借助Web应用程序和官方的iOS应用程序，它使创建内容列表变得简单。创建列表后，可以将其发布给您的受众。

另外一个好处是，它甚至允许您的听众对列表中的项目进行投票，从而使您可以更深入地了解当时听众的价值。

20. Business2Community

该站点是专业内容分发的领导者-思想领袖，营销人员，作家等组成的社区，他们汇聚一堂，共享他们的见解和新闻。

这是一个新作家接触公共内容的绝佳场所。在非常特定的业务主题上，它也是深入了解专家意见的好地方。

小结

没有人会喜欢只寻求分享而不参与的自我机会主义者。当您是在线社区的重要成员时，无论是中型社区还是Twitter聊天社区，您将更有可能建立牢固的关系并成为相互共享链接的支持社区的一部分。

对整个Internet的贡献遵循这些相同的准则。像Medium和LinkedIn这样的网站使我们有机会共享我们的内容，并在更多人面前看到它，但不要通过共享低质量，无趣的内容来利用它。

1：链接构建

考虑到Google算法中链接的重要性，链接构建应该是任何页面外SEO策略的基础，但是了解作为链接外策略的链接构建方法非常重要。

页面外SEO的主要目标之一是建立企业的权威。权威网站的链接有助于将您自己的网站定位为权威-它们是从一个站点到另一个站点的信任投票。

链接建立的第一目标应该是从权威网站获得高质量的链接。您应该始终关注质量而不是数量。重要的是要了解您自己的站点和竞争对手之间的链接差距是什么样子。

但是，将链接构建作为页外策略要比将目标站点简单地指向目标要多得多（请注意：要使目标站点链接到另一个站点并不容易，但是通过正确的方法，这是绝对可能的）。

以下是建立链接时应考虑的三个主要因素：

权威：希望到目前为止，您已经了解了为什么链接权限如此重要。您可以使用我们自己的专有指标“ 权威评分”找到您希望从中获得链接的任何网站的权威或了解当前指向您域的链接的权威。但是AS到底是什么，它能衡量什么呢？

权威评分是我们的综合域评分，用于评分网站的整体质量，并告诉您网站反向链接的影响力。得分基于以下SEMrush数据：

• 反向链接的域的数量和质量（权限）。
• 引用域的数量和引用IP的数量。
• 关注与nofollow链接。
• 自然搜索流量（来自我们的自然排名报告）。
• 用户数（来自“流量分析”报告）。

您会在第一列标题“页面AS”中看到权限得分。分数越高，链接的权限越高。但是，在寻找新链接时该怎么办？

您可以通过Backlink Analytics工具运行任何域，您将看到该域的AS，而不仅仅是链接到该域的AS。

请记住，链接构建的目标应该是从权威评分高的站点获得链接，并且使用这些工具提供的数据，您可以将这些见解融入您的勘探中。

唯一域：链接建立成功的另一个关键指标是指向您的站点的链接根域的数量，甚至高于反向链接的数量。研究表明，链接域的数量与较高的排名之间存在明显的相关性。域多样性应作为策略的重点。

主题相关性：您应该始终以从与您自己的网站完全一致的站点中获取链接为目标。例如，如果您运营一个旅游网站，则应将您从其他旅游网站获得的大部分链接定位为目标。博客，在线发布者（例如Lonely Planet），旅游局等。这说得通。

网站通常链接到涵盖相似主题的网站，而不链接到无关的网站。话虽如此，如果有其他主题的链接是自然而有道理的，那就可以了。只是希望大多数人在局部上保持一致。但是，您可以用来建立和获得授权链接的特定策略呢？

您可以查看我们的详细指南，以链接到2020年可用的构建策略，以详细了解您可以使用的策略，但我们的最爱包括：

• 数字公关
• 未关联的品牌提及
• 资源链接建设

新闻劫持：就是说，您可以使用许多有效的策略来建立良好的链接，而使链接配置文件多样化也应该成为重点。

2：品牌塑造

众所周知，谷歌奖励品牌。品牌建设活动不仅应成为您广泛的SEO和营销策略的关键部分，而且还应成为页外SEO方法的一部分。再一次，这一切都勾结了用户和搜索引擎的在线权限。

但是，品牌建设如何与您的SEO策略相交，成功的指标是什么？

品牌搜寻：建立品牌的最强指标之一可能是品牌搜索量的增加。这可能是搜索您的品牌名称，产品或域名。要查看品牌搜索随时间的变化，请转到“ 关键字概述”工具 并输入品牌名称。您会看到一个“趋势”框，该框指示过去一个月中搜索量的变化情况。

您还应该查看Google趋势，以帮助跟踪您对品牌的兴趣。再次输入您的品牌名称，然后查看随着时间的变化兴趣如何变化；可以追溯到2004年。重点关注品牌建立工作如此重要的另一个原因是品牌SERP。

什么是品牌SERP？这些是当某人搜索您的品牌名称时显示的搜索结果。正如杰森·巴纳德所写…“在SERP中针对您的品牌名称的搜索查询对于人员和机器而言都是至关重要的接触点，因此对于您的业务绝对至关重要。
您应始终跟踪，评估和改进它们。”

起初，您可能会认为这些只是对声誉的影响，但是SEO也有很强的考虑因素。搜索查询{Brand}的搜索结果的第一页表明Google对您的品牌的了解程度，搜索查询{Brand + review}的搜索结果的前2-3页表明Google对您信誉的评估。

品牌建设工作可帮助Google了解您的信誉，这就是为什么它已成为如此重要的离线SEO策略。建立品牌时，您甚至会发现自己自然会在网络上获得链接和提及，而无需主动进行处理。

3：内容营销

当我们想到内容营销时，将其仅视为页面SEO策略是一件容易的事，即在您自己的网站上创建和发布内容。

但是，从整体上看，内容营销既涵盖页内策略也涵盖页外策略。在自己的网站上发布精美的内容只是内容营销的一部分；您在网络上任何地方创建和发布的任何内容都属于内容营销。

如果您继续写客座帖子，那就是内容营销。发布与顶级报纸链接的信息图？那就是内容营销。使用内容营销作为策略的吸引力在于，创造出色的引人入胜的资产使其更容易关注页面外因素。通常，这来自对您所创建内容的促进-发布出色的，吸引人的资产，其他人希望共享和链接。

可以很好地促进建立页外信号的常见内容营销策略包括：

• 博客文章
• 信息图表
• 调查，研究和研究论文
• 白皮书和电子书

作为一种策略，内容营销与链接建立，社交媒体和PR紧密相连，同时也有助于建立您的品牌。很简单，如果您有很多内容，请告诉人们。您可以使用我们的内容营销工具包来帮助您，不仅找到在网络上越来越受欢迎的热门话题，还可以找到最相关的行业媒体来推广您的内容。

4：PR

长期以来，公关和搜索引擎优化被视为两种完全不同的营销学科，但是近年来，两者之间的界限变得模糊了，两者融为一体。

现在，数字公关已成为许多SEO首选的链接构建策略，因为它是大规模获取权威链接的理想方法。您可以使用PR策略来宣传精彩故事和相应的可链接资产，因此有可能获得大量链接。

实际上，最近的一项研究强调，一般的广告系列可以从10到24个唯一的链接域中获得链接。PR不仅以帮助建立链接的方式，还以更多方式为页外SEO信号做出贡献。出色的公关活动还可以：

• 提高品牌知名度和结果品牌搜索。
• 将您的业务放在目标受众面前，并让他们谈论您。
• 推动引荐流量。

将您定位为行业中的思想领袖，并帮助建立信任信号。

5：本地SEO（GMB和引文）

虽然 本地SEO本身就是一门完整的SEO学科，但是某些要素是关键的页面外SEO战术-其中两个是Google My Business和引文。

Google我的商家：Google我的商家在几乎所有本地商家的在线业务中都扮演着至关重要的角色，很容易忘记优化页面并使其在地图包上排名实际上是页面外SEO。

GMB并不是您自己的网站，并且请不要忘记，除了您自己的网站以外，任何专注于其他内容的工作都属于页外。

最近有报道称，所有Google搜索中有46％在寻找本地信息，五分之四的消费者使用搜索引擎查找本地信息。一个简单的事实是，如果不是您的企业在本地GMB结果中显示出来，那它就是您的竞争对手之一。

看看我们的2020年Google我的商家最终指南，了解有助于您优化列表的提示和技巧，并了解如何充分利用该平台作为页外策略的一部分。

引文：引用是对您的在线业务的提及，该业务通常不仅引用您的公司名称，而且还引用您的NAP（名称，地址和电话号码）。将它们视为企业列表。

如果您是一家本地企业，希望在标准SERP上或作为地图包的一部分对地理定位的搜索词进行排名，那么您就无法避免引文的重要性，因为引文被认为是主要的页外内容之一。排名因素。

但是引用成功的关键之一是一致性。不一致的引用表明缺乏一致性，因此，请务必花点时间确保所有NAP引用都匹配，这一点很重要。您可以使用我们的列表管理工具来审核您的引文，发现新机会，清理重复项并管理评论。

6：社交媒体

这是2020年，我们生活在社会第一世界中。实际上，在过去的一个月中，有97％的数字消费者使用过社交媒体。

社交媒体在我们作为消费者使用网络并搜索问题答案方面发挥着巨大作用。以这种方式考虑，社交媒体平台被用作一种搜索引擎（或我们现在经常将其称为答案引擎）。

让我们澄清一件事-社交份额不是直接的排名因素。将社交媒体平台视为搜索引擎和发现平台，并了解您在整个社交网络中的存在可以帮助您站在潜在客户和正在寻找问题答案或与他们所使用的社交网络上的合适品牌互动的客户面前使用。

社交媒体也经常被用作客户服务平台。客户想与您的品牌对话以提出疑问或问题吗？您的大多数客户都将成为社交网络的第一站。重要的是，您必须保持强大的影响力，进行专业的沟通并将社交视为另一个品牌渠道，现有客户和潜在客户都会在销售过程中发现这一渠道。

7：论坛

您可能会惊讶地看到论坛被推荐为页外SEO策略。为什么？

因为多年来，SEO一直以论坛，评论和其他UGC平台为垃圾邮件，以此作为建立链接的方式（作为建立不太好的链接的方式）。许多人的注意力完全转移到了论坛上。但是，让我们再次回顾一件事，页面外SEO不仅仅是链接。

当作为更广泛策略的一部分使用时，论坛可以为您的营销组合增加真正的价值。与其使用论坛（包括专门针对您的纵向平台和较大平台（例如Quora和Reddit）的利基论坛）作为构建链接的方法，不如使用其他思路。

可以考虑使用论坛来直接参与与您的专业知识有关的对话，将自己定位为专家，然后迅速成长为专家或专家。

很少有其他平台可以让您有机会与潜在客户进行公开讨论，这些潜在客户已经在询问有关您要提供的产品的信息，这是开始建立关系和信任的绝佳方式。

通过一点点的努力和投入，您可以相对轻松地建立一个强大的社区，并在论坛上赢得受众的信任。Reddit和Quora是可以使用的关键大型平台，但是您的利基论坛可以有效。

自从2000年代鼎盛时期以来，论坛的知名度一直在下降，因此，您的竞争对手很有可能不会出现在这里，从而更容易消除任何噪音。

8：有影响力的营销

2020年，影响者营销的形式多种多样。倒退几年，其策略全部是关于博客作者撰写赞助文章的。今天，一切都与Instagram，YouTube和TikTok有关。

除非没有关注，否则不要开始使用影响者营销作为建立链接的方法。赞助内容中的链接违反了Google的《网站站长指南》。我们在这里看到一个共同的主题-页外搜索引擎优化不仅仅涉及链接。

有影响力的人行销可能是建立您的品牌，扩大您的内容并吸引新受众的一种惊人方式。我们已经讨论了社交网络本身如何成为搜索引擎。尽管它们的使用方式不同于Google，但它们是搜索引擎的一种形式，用户在其中积极寻找内容。

影响者可以在确保您作为企业存在于这些平台上的过程中走很长的路要走。

9：事件

事件正在营销策略中卷土重来，无论您是否相信，他们可以帮助您进行页外SEO策略。

如今，在线研讨会等在线活动的数量比以往任何时候都多得多，它们可以大大帮助建立您的品牌。他们不仅可以帮助吸引您的受众，而且您还将从业务中获得真正的嗡嗡声，这将推动社交活动甚至链接。通过Meetup.com主持活动？那是本地利基聚会活动的另一个搜索引擎。

切勿使用2020年营销策略中的事件打折。是的，它们需要努力才能正常运行，但这种嗡嗡声可能很难以其他方式复制。它们也是获得出色的PR报道的好方法。

10：访客发布

访客留言，只要做得正确，就可以作为建立链接的一种方式，对您的营销策略做出更大的贡献—就是作为访客为他人的网站撰写文章并为他们的受众提供价值和信息。

但是，不可否认的是，它仍然是最常用的链接构建策略之一，在我们2019年对850名SEO专家的研究中成为最有效的策略。如果执行得当，来宾发布可以帮助您在目标受众面前展示您的品牌，发送有针对性的点击量，并帮助您将自己定位为该领域的专家。而且，现实情况是，链接不应该成为您发帖的唯一原因。如果发生这种情况，它们应该只是一个额外的好处。

访客发布的主要目的应该是吸引新的受众，掌握相关网站的流量并建立自己的品牌。当您以这种思维方式来采取这种策略时，您会发现它非常有价值。

11：播客

播客现在非常流行，并且每个月都在继续吸引更多听众。实际上，有44％的美国人一生中至少收听过一次播客，而每月有7300万美国人收听。

它们很重要，如果您不将它们用作营销策略的一部分，则可能会错失大量机会。请记住，播客是可行的；请参阅本指南的内容。

让我们看一下好处：

• 大多数企业仍然没有将播客作为其战略的一部分，这意味着这是获得竞争优势的好方法。
• 它们是接触新受众，分享您的专业知识以及在非Google搜索引擎上获得知名度的好方法。
• Apple的Podcast仍然是一种搜索引擎，它使您可以找到带有关键字的相关Podcast。
• Google Podcasts和Listen Notes是另一个。

最终，那些认识到SEO不仅应该覆盖Google的搜索引擎，还应该覆盖更多的搜索引擎，他们最终成功地建立了品牌，并找到了针对潜在受众的方法，无论他们选择使用哪种平台。

12：评论

您的在线声誉从未如此重要。您是否知道 93％的人说在线评论会影响他们的购买决定？评论是一件很重要的事情，而且是页面外SEO策略的一个被低估的话题，在线声誉管理是任何企业都不能忽略的事情。

正如TrustPilot所说：“搜集评论可能被低估的最大好处是，如果实施得当，评论可以帮助Google更好地了解您的网站。通常的理解是Google可以使用它们来获取品牌信号，这可以增强您网站的域名权限和最终是您在搜索中的位置。”

我们再次回到谈论品牌信号。页外搜索引擎优化（SEO），当回到基本概念时，一切都回到了建立您的品牌和创建信号的角度，这些信号将您描绘成一个值得在SERP中排名最高的公司。

一家在第三方平台上获得好评的企业正在将自己定位为品牌。出色的评论有助于增加转化次数，并再次赢得信任。

13：内容联合

有时，出版物会试图联合其他来源的内容，以补充自己的原创文章。他们这样做是因为它比一直创建新内容要容易。

您通常会发现，内容是在电视或广播组织拥有的网络的组成部分的站点之间联合提供的。但是发布商也开始使用它来增加每天在其网站上发布的内容。雅虎！可能是通常会联合其他来源的内容的最大平台之一。您可能还考虑过将自己的内容与其他出版物联合使用，以扩大影响范围和读者群。

但是，这如何作为页面外SEO策略使用呢？

让我们看一下Google所说的 …

认真联合发布：如果您在其他网站上联合发布内容，则Google会始终显示我们认为最适合每个给定搜索用户的版本，该版本可能不是您想要的版本。但是，确保将您的内容联合在一起的每个站点都包含指向原始文章的链接是有帮助的。您还可以要求那些使用您的联合材料的人使用noindex元标记，以防止搜索引擎为其内容的版本编制索引。

Google经常不对联合内容进行索引，原因很明显，与原始内容重复相关，但这并不意味着应始终避免对联合内容进行索引。

内容联合组织可以帮助扩大您的内容，并且即使您所发布的URL可以规范化原始内容，也可以在发布的作品上引起更多关注，从而对品牌信号产生积极影响。这里已经详细讨论过了。

确保您的页外SEO处于正常状态
您不能忽略2020年页外SEO的重要性，但重要的是要认识到，它远不止链接构建。

SEO的成功来自于品牌的建立，页外SEO已从对影响排名因素的驱动信号的核心关注，转移到了对优化，创建内容以及对其他搜索引擎（除了Google本身）的关注上。

您需要将页外SEO用作更广泛的数字策略的一部分，而那些在竞争激烈的市场中确实取得稳定增长的品牌。

首先考虑品牌，然后您将以正确的心态进入页外SEO，以实现真正在品牌在线上产生真正影响的结果。

页外搜索引擎优化是成功策略的最重要部分之一。

如果您想在2020年在Google上对您的网站进行排名，并增加品牌的知名度和自然搜索流量，则您需要的不仅仅是您自己的网站。

在本指南中，我们将深入探讨页外搜索引擎优化，并帮助您了解它的含义，重要性，以及如果您想在Google上排名并推动其增长所需的策略。

什么是页外SEO？

简而言之，页面外SEO涵盖了在您自己的网站之外进行的所有SEO策略。

通常认为它只是建立链接，但是实际上，如果您想获得竞争优势，则应该使用更多的页面外SEO策略。品牌建立，引文建立，内容营销，社交媒体等策略在全面的SEO策略中都起着重要的作用。

但是，作为页面外SEO的简单说明，它涵盖了您使用的不涉及对自己的网站进行更改或在自己的网站上发布内容的所有策略。这些信号可帮助搜索引擎和用户了解您网站的权限，还可用作关键的信任和相关因素。

• 您的网站=页面SEO
• 另一个站点或平台=页面外SEO

但是，要使事情进一步复杂化，您通常还需要求助于技术SEO才能在Google上排名。为了帮助弄清它们之间的区别，让我们更深入地探索这三种核心SEO方法。

页面上与页面外SEO与技术SEO

几乎所有的SEO策略都可以归为以下三个类别之一：

• 页面SEO
• 页外SEO
• 技术搜索引擎优化

很简单，我们可以将这些方法定义为：

页面上的SEO涵盖了您在网站上使用的策略，这些策略可帮助搜索引擎更好地理解和排名您的内容。从在您的网站上创建出色的内容，优化标题标签，元标签和H标签到内部链接，图像优化等等，所有这些都属于页面SEO。

页面外SEO包括与不在您自己的网站上进行的活动有关的那些策略。链接构建通常被认为是主要的页面外策略，但这也包括诸如内容营销，社交媒体，出现在播客，登陆评论，构建本地引用等策略。

技术SEO 涵盖那些直接影响搜索引擎对您的网站进行索引和爬网的内容。有人认为这属于页面搜索引擎优化。但是，它本身也被广泛认为是一门学科：站点速度优化，结构化数据，规范化，hreflang，以及更多归类为技术SEO的类别。

为什么需要页外SEO

没有页面外SEO，您将很难为竞争性搜索词排名。

将页面外SEO视为建立网站的权限，没有此权限，您的网站将不会胜过那些已经具有较高权限的网站。通常情况下，来自较高权限网站的内容的排名要高于具有较低权限网站的内容的排名。

当您停止思考时，这是有道理的。本示例可帮助您了解页面外SEO的重要性。这全是关于提高您网站的权限，这通常与建立品牌同时进行。

链接绝不是Google算法对网站进行排名的唯一页面外信号，尽管它也许是最重要的。基于链接是Google排名前三的因素之一，不包含链接构建的页外策略不太可能带来所需的结果。

但是认为仅专注于链接构建是一个错误。您还应该使用许多其他页面外SEO技术和策略-它们不仅可以帮助您从SEO中获得成功，还可以帮助您建立品牌。

Google的Martin Splitt警告网站所有者注意使用第三方呈现的JavaScript内容（例如博客评论部分）所面临的挑战。这个主题出现在8月3日的Google Search Off The Record播客中，其中还包括Search Relations小组的John Mueller和Gary Illyes。

第三方内容的问题

Splitt解决了上个月发生的一个问题，该问题是Google并未将Disqus中的博客评论编入索引。Disqus是第三方内容的示例，该第三方内容使用JavaScript嵌入并在客户端呈现。

尽管内容属于显示在其上的网站，但就其托管在Disqus服务器上而言，它仍然是“第三方”。

当网站所有者依赖于他们自己的服务器以外的任何内容来呈现内容时，任何事情都会出错。但是，由于它与Disqus的问题有关，它恰好是Google方面的故障，导致了该错误。Splitt说，索引问题引发了关于如何处理第三方呈现的关键JavaScript内容的更大讨论。

我们发现了小故障，将其修复，并且基本上在我们恢复工作的当天之内。但是，我认为这种讨论引发了更大的讨论，涉及到JavaScript和第三方的关键内容时应如何处理。因为挑战是作为网站所有者的您实际上没有对第三方的控制权。而且，如果您使用客户端JavaScript从浏览器中的第三方提取内容，则可能会出错。

他们可以使用JavaScript API进行自动处理，然后我们无法发出请求，或者他们的服务器确实处于负载状态。然后，我们决定不向第三方发出这些请求，因为它们已经遇到了高负载情况。

Splitt继续说明如何通过在服务器端进行所有操作来避免这些问题。如果第三方具有可以在客户端与之交互的API，则很可能可以在服务器端进行相同的操作。当然，这将需要开发的专业知识，但我š可能。

而且通常在服务器端有这样做的方法。因此，如果第三方公开了您可以从客户端，与具有JavaScript的浏览器进行交互的API，那么您很有可能也可以在服务器端进行交互。然后基本上避免了这些问题，因为然后服务器将控制何时发生数据（何时来自第三方）。

但是我认为这样做的人并不多，我希望人们正在热衷于这样做而不是在客户端做任何事情。

依靠第三方的坏主意？

谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）通过询问来补充讨论：“依靠第三方是一个坏主意吗？”

Splitt说，这不是一个坏主意，它更像是依靠第三方的“好”主意。尽管您一定要小心，但他解释说：“依靠第三方是个好主意。您只需要小心，就必须了解在浏览器中，您几乎无法控制发生的事情以及发生的方式。

而且，如果您依靠Googlebot进行繁重的工作，并弄清楚如何从第三方获取数据，那么您的控制权将比服务器工作时的控制力要小，因为服务器是您可以控制的环境， 希望。”从那里开始，讨论演变为质疑是否应阻止博客评论建立索引以及如何处理评论中的链接。

在解决Disqus问题之前，每个团队成员都曾就他们在Google工作的第一天进行了长时间的讨论。有趣的东西，如果您想了解更多有关公司如何招聘新员工的信息。

有些人花了多长时间思考扳机之前的购买决定。即使在正常情况下，在该时间范围内留下印象也是一个挑战。在10秒的快速决策期间不会发生品牌忠诚度。忠诚度是建立在强大，积极的体验和感觉之上的，这些体验和感觉可以帮助客户了解他们可以依靠谁。

全球大流行会使大型企业和小型企业难以提供这些难忘的经历。品牌必须具有创造力，才能弄清它们如何适应影响客户信心和财务稳定性的危机。但这是一场危机，为品牌提供了让客户留下他们可以创造的最重要感觉的机会：信任。

就像人们一样，即使是最精心培育的品牌也将在充满挑战的时刻展现其本来面目。如果品牌可以证明自己值得信赖（即使在逆境中），那么记忆力将比任何病毒都长寿。

但是品牌如何建立这种信任？

3月中旬，Qualtrics询问了美国1000多个消费者，品牌需要做些什么来建立并保持与顾客和员工的信任。受访者说，品牌可以做的最重要的事情就是避免利用危机来最大化利润。取而代之的是，人们最希望看到品牌将重点放在客户和员工的福祉上。

照顾员工

几乎一半（48％）的受访者表示，当他们知道品牌照顾员工时，他们会更信任品牌； 54％的受访者表示，他们担心品牌在这场危机中如何对待员工。

当公司打算返回办公室时，他们应该考虑到员工对这个想法有多满意。

Qualtrics对2,000多名美国人进行的一项研究发现，三分之二的工人表示，他们现在回到工作场所会感到不舒服，一旦公职人员给他们提供清晰的信息，他们会感到最舒服。不过，将近70％的受访者表示，他们相信公司的领导才能对何时恢复工作做出最佳决定。

但是一旦公司领导做出了这一决定，大多数员工就会期望他们采取行动以确保所有人的安全。绝大多数受访者表示，他们希望对工作场所进行彻底，定期的清洁和消毒，并且希望随时都可以看到洗手液和清洁用品。

超过60％的受访者表示，他们希望在工作中与社会保持距离，而几乎相同的受访者表示，他们希望所有员工都戴口罩。其他人则希望采取更多的安全措施，例如“不握手也不抱抱”政策或更灵活的病假。

希望与消费者建立并保持信任的品牌将认真倾听员工的需求。毕竟，员工是每个品牌的最佳大使。信任您的员工，他们将培养对您品牌的信任。

照顾客户

自大流行以来，企业一直在寻找创新的方式来满足客户需求，同时平衡危机带来的现实。

为了应对客户所面临的挑战，拥有世界上任何其他提供商最多的互联网域名的GoDaddy推出了OpenWeStand.org，并利用了GoFundMe，Slack，PayPal，Salesforce等合作伙伴的资源危机中的业务。

在该网站上线的第一周内，成千上万的GoDaddy客户利用了免费资源-所有这些资源都是基于客户的反馈。该公司能够倾听客户的需求，并迅速采取行动以提供帮助，从而树立对其品牌的信任。

现在，随着餐馆，体育馆，零售商店和其他企业希望重新开业，客户仍然不愿重新回到原来的状态。这适用于各个行业的品牌：将近80％的人表示不愿意去参加现场比赛，约70％的人说不舒服去健身房或餐厅，而超过一半的人会不舒服在零售商店购物。

面对如此多的焦虑，品牌如何照顾他们的顾客，并创造一种安全感和联系感，使消费者永远与该品牌联系在一起？

近63％的受访者表示，在公共卫生官员表示这样做安全之前，他们不会为光顾企业而感到舒适，这是品牌在决定何时重新开放时应牢记的统计数据。

并且，一旦他们重新打开，客户希望看到进一步的安全预防措施。例如，在现场活动中，参加Qualtrics研究的受访者说，如果加强社交疏散，戴面具是强制性的，并且分配座位将与会者保持在安全的距离，他们会更有信心回到看自己喜欢的运动队或乐队。

在餐馆，食客希望看到桌子隔开安全距离，要与社会保持距离，并且服务员和员工戴着手套和口罩。体育馆和零售商店还应该考虑设计一种系统，以确保与社会保持距离，要求顾客戴上口罩并检查门口的温度。

公司及其品牌将根据他们如何应对危机做出判断。倾听客户和员工需求并根据客户和员工的需求采取行动的品牌，而不是对应该采取什么样的假设做出假设，从而在这场危机中变得更加强大和值得信赖。

当涉及内容营销时，最好是创建还是策划？这个问题困扰着许多营销人员，而且等式两边的观点通常都很强烈。

尽管当今的营销人员可能会为一种方法比另一种方法激烈地争论，但实际上，创造与策展这个问题是有缺陷的。在内容营销方面，明智的营销人员承认，这与他们无关，而与受众的需求有关。

将专业知识与一般兴趣融合

在内容创作方面，营销人员面临许多挑战。内容营销协会（Content Marketing Institute）对B2C内容营销人员的年度调查发现，2016年，营销人员面临的内容挑战最大，范围从创建有吸引力的内容到以低预算获得创意。

面对这些挑战，拥有精心设计的内容方法可使公司将自己定位为适当主题的专家，同时引入其他声音来填补目标消费者感兴趣的问题上的空白。让我们看一下达到这种平衡时需要考虑的因素。

内容创作的理由

将品牌定位为重点主题的主题专家，将发现巨大的价值。在与您的产品或服务最紧密相关的问题上发出权威的声音是有道理的。内容创建并非易事，而且价格也不便宜，因此最好将其应用于那些您的品牌确实具有独特说法的实例。

人们是否想听听H＆R Block在新税收法规方面所说的话，以及如何利用它们获得更大的年度退款？你打赌他们会的。但是，他们是否希望H＆R Block提供最热门的春假目的地的清单？可能不是。这只是公司没有信誉的领域。

但这并不意味着H＆R Block分享Travel + Leisure对海滩度假的建议是不合适的，并建议旅行可能是花费联邦退税的好方法。换句话说，写下或创建您所知道的。然后，将您的品牌之外的事物填补空白。

内容策划的理由

对于大多数品牌而言，从逻辑上讲，不可能创建支持强大的营销计划所需的所有内容。但是，即使品牌的资源充足，策展在内容组合中仍将发挥至关重要的作用。

实际上，最好的内容策划通过利用其他声音来增加价值，从而达到光环效果。毕竟，您的品牌不能成为所有方面的专家。精心策划的内容可以填补您品牌的专业知识空白，并为您的内容提供各种意见和声音。

策展通常被错误地视为内容营销的一种惰性方法，但如果做得正确，则远非如此。这是因为策划可以让您定期站在观众面前，而不会耗尽您的资源或他们的注意力范围。

从其他渠道寻找有价值的内容并将其排队给您的听众没有错。关键在于让听众清楚他们为什么要关心他们，以及为什么您的品牌选择与他们分享特定的内容。这样，每个策展的内容实际上背后都有一些创造力，即使只是品牌声音中的简短评论。

争取适当的内容平衡

尽管内容营销具有很多艺术意义，但这并不是一个缺乏科学的过程。有些人通过分析社交媒体中品牌内容的有效性来努力回答创作与策展问题。例如，现已不复存在的Argyle Social对15万条推文和状态信息的分析表明，最佳的平衡是大约40％的时间链接到您自己的内容。

当然，如果在内容创建和策展之间做出如此简单和明确的决定，那将是很好的选择，但事实并非如此。对于营销人员而言，没有一个神奇的创造与策动比率。确实，当今最好的内容营销策略是在两者之间取得平衡的平衡-每个品牌的平衡都不尽相同。

追踪数据

这就是为什么营销人员需要采取数据驱动的方法来找到适合其品牌特定需求的创作和策展的正确组合。当涉及到受众的内容需求时，依靠猜测就不会减少它。

您需要采用量化策略来理解内容的类型，以及（最重要的是涉及策展）观众所信任的影响者。只有超越自己的假设并利用数据驱动的有关受众需求的见解，您才可以希望在创建与策划之间找到自己品牌的“神奇数字”。