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反向链接对SEO有多重要

您是否有竞争对手的反向链接更少,内容更少,在搜索引擎中击败了您?这就是为什么以及如何赢得这些排名。从一个站点获取数千个链接是否被视为垃圾邮件?这是否是垃圾邮件取决于情况。

主要的决定因素是链接是被视为自然还是付费,还是故意尝试获取反向链接。自然链接包括:

  • 在自己的页脚或主要导航中链接到其他品牌的公司,以在商店之间进行切换。
  • 如果您是权威人士,并且博客作者的侧边栏中有资源列表和其他阅读材料。
  • 当您制作大量照片内容时,网站会在众多帖子中使用您的作品。

当您从事具有新闻价值的媒体公司,博客作者和出版物的提及时,就会为此而出处或推荐您。

不自然的:

  • 提供数据库和提要,以在链接到您的站点的其他站点上销售产品。
  • 让博客作者或发布者创建的商店的链接上没有“赞助”或“ nofollow”属性。
  • 标语广告–网站,类别等的运行,因为它们是付费的展示位置。
  • 带有关键字丰富的反向链接的小部件,提要和徽章。
  • 小部件,提要和徽章显然是营销策略,并非专有或真实的东西。
  • 如果站点是PBN(私有博客网络)的一部分,则无论您是付费还是获得链接。
  • 使用奖学金和其他头。
  • 在博客,论坛或社区网站上留下评论。
  • 关键字丰富的链接,指向您未生产的类别页面或产品。
  • 功绩显然不能赚到的任何东西。

这些只是几个例子。有时,它们被视为垃圾邮件,而有时则不是。这取决于链接,您与网站的关系以及它们是否自然。

反向链接对SEO重要吗?

是的,反向链接对于SEO来说是100%重要的。但这不是数字游戏。有一个客户排名,在没有很多联系的情况下击败了民族品牌。就该管理机构自己的商标用语而言,他们甚至位居行业领导机构以上。

他们获得的链接质量有所帮助,但是在我们获得第一个链接之前,他们开始根据网站结构,质量内容,页面呈现方式以及网站结构进行排名。奇怪的是,由于我们创建的内容,他们还从该管理机构获得了反向链接。

反向链接只是搜索引擎使用的信号之一。搜索引擎的全部目的是向人们展示搜索最相关的响应的方式,该响应以尽可能最佳的方式以及最快和最易访问的方式进行格式化。

那可以是一段文字或一段文字,一段视频,一张图像或混合媒体。这同样比反向链接重要,甚至更为重要。搜索引擎的全部目的是向人们展示搜索最相关的响应的方式,该响应以尽可能最佳的方式以及最快和最易访问的方式进行格式化。

为什么反向链接较少的网站在站点上的排名高于其他网站

要回答以下问题:为什么一个链接较少的网站会比一吨大量的网站排名靠前,或者如何使具有几个链接的网站比一个拥有数十万个网站的排名更高?您需要查看什么是链接。

在拥有智能手机,架构和诸如EAT之类的概念之前,搜索引擎需要一种方法来确定网站和该网站中特定页面的信任度。反向链接是这些信任因素之一,特别是Google的PageRank。现在PageRank不存在了(至少就我们当时所知),我们还有其他方法可以帮助建立网站的信任和权威。

如果您的网站特别是网页符合这些信任和授权信号,则您现在可以与具有更多链接的网站和网页竞争。

  • 您可以通过利基市场中具有执照和信誉的人员来建立信任,或者在您的内容上签名。
  • 仅仅因为某人是您的CEO并不意味着他们是可信的或建立的。这是高管吞咽最难的药之一。
  • 使用链接和架构将内容提供给作者和相关资源。
  • 具有牢固的内部链接结构,可为内容中提到的概念或资源提供更多说明。
  • 确保您的网站安全。
  • 提供有关此概念的更好解释,制定更容易的购买方式,或具有更易于消化的更好格式。

你也可以:

  • 尽可能与ADA兼容(可以访问您的内容的人越多,使搜索引擎有理由在另一个页面上显示您的页面的每个人的体验就越好)。
  • 加载时间快如闪电,因此移动设备上的人们和连接速度慢的人们都可以访问您的内容。

使用以下内容正确组织您的内容:

  • 标头标签。
  • 标题清晰。
  • 正确命名图像。
  • 将节格式化为表格,列表,段落等
  • 添加适当的架构以定义页面和每个部分中的内容。
  • 使用适当的网站结构,并确保自然引用最重要的页面。

现在检查您的Core Web Vitals,Google之类的搜索引擎正在加倍搜索,包括累积版式移位(CLS)。

高质量的反向链接将使您的排名比单独获得优点更容易,但是在您开始获取链接时,您可以做一些事情,这样您就可以击败拥有10倍或100倍链接数量的网站或网页。

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自然覆盖率开始下降的解决方案

虽然过去单靠有机接触就可以发展您的品牌,但要做到这一点变得越来越困难。许多社交媒体平台已更改其算法,以更少地显示基于品牌的内容-除非得到了推广。即使是选择关注您的人,也会发现他们看到您的帖子的频率降低。那么,当自然覆盖率开始下降时,您该怎么办?

寻找你的社区

首先-是时候弄清楚您的员工是谁了。也许您为小型企业提供电话系统,但不使用LinkedIn?您会错过可能正在寻找像您这样的品牌的整个人群!

花时间弄清楚如何与将来的客户会面。这并不是说您应该只专注于单个平台,而是应该知道如何针对您的受众。如果没有人可以看到,那么精心制作的内容也将不重要。

开始查看竞争对手最常发布的位置以及他们的发布效果如何。假设他们要在Instagram,Facebook和Twitter上发帖。您可能会发现他们的帖子在Twitter上做得很好,在Facebook上不错,而在Instagram上却失败。您可以使用此信息来定位自己的内容,并将其集成到业务协作工具中,以实现更无缝的战略制定。

这并不意味着您应该遵循他们的脚步。如果他们没有运气,您可能会认为不值得在Instagram上参与,而是重新考虑。您知道哪种内容在Twitter上表现良好,但您也知道哪种内容在Instagram上表现不佳。这意味着您无需浪费时间来学习它,而您可以跳入不同的东西!

除了查看竞争对手之外,还要查看您的现有受众。人们在提及您时使用过任何标签吗?也许您可以开始标记您的帖子,以便它们也显示在此处。如上图所示,#crazycolor下有成千上万的帖子–内容远远超过Crazy Color品牌本身能产生的内容!充分利用像这样的现有社区,而不是从头开始创建社区。Instagram甚至向您显示相关的主题标签,因此您可以快速找到要添加的其他主题。

这里的目标是与您的员工见面,而不是让他们来找您。

实验!

在考虑解决方案时,数据是您最好的朋友。您可以收集的数据越多,则可以更好地了解哪些有效,哪些无效。

一种很好的实验方法是通过A / B测试(也称为拆分测试)。在这里,您可以拥有两种(或更多,但是两种更容易!)不同形式的内容或广告,并跟踪获得更好的响应。通过A / B测试,您可以找出哪些关键字最吸引目标市场,哪些图像共享最多,哪些类型的内容吸引最多。

您还可以针对不同的平台尝试不同的内容。以下是一些需要探讨的问题的示例:

  • 简短或长篇文章在Facebook上做得更好吗?
  • 对Twitter上的热门主题标签做出响应是否会产生可衡量的影响?
  • Instagram上哪些标签最吸引用户参与?
  • Pinterest上的文章,信息图表或照片效果更好吗?
  • 哪些主题在LinkedIn上获得最多的答复?
  • 您可以通过印刷,电子邮件或移动营销获得更好的结果吗?

随着算法的变化,对此类问题的答案可能会发生变化,因此不要以为您现在拥有的策略是最好的策略。愿意尝试和进行更改,您会发现保持覆盖范围更容易。

最后,请确保您将当前主题和常绿内容很好地结合在一起。这是您必须尝试解决的理想平衡点。您想确保您的内容始终可共享,但又不要忽略重大事件。毕竟,当品牌不认可圣诞节或情人节之类的东西时,总是有点奇怪。但是,当它们的所有内容都基于事件时也是如此,所以您不能过时地共享它!

使用用户生成的内容
用户生成的内容对于许多品牌来说都做得很好,尤其是在视觉效果上。我们都知道用户评论如何增加潜在客户对品牌的信任,因此突出推荐是一个不错的起点。但是,您还可以做更多的事情!

许多平台都可以轻松共享其他帖子,尤其是Instagram,它可以轻松共享故事内容。通过在故事中分享正面的客户帖子,您既可以与现有客户互动,也可以吸引新的受众。虽然故事通常会过期,但是您可以将其添加到突出显示中,这意味着它们仍易于访问。这是珠宝品牌BisouLovely的示例。

在“谢谢”下突出显示该用户生成的内容将对其进行个性化设置,并在客户和品牌之间建立真正的联系。此内容的一个巨大优势是,它允许潜在客户在自然环境中观看产品-由电话摄像头在普通照明下拍摄,而不是在工作室中拍摄。这可以帮助品牌在线销售,因为观众倾向于更信任这些图像。

当然,使用诸如VoIP电话服务之类的更多技术设置来执行此类操作比较困难,但是您可以发挥创造力。使用该软件的团队的访谈,大品牌的推荐或社区的提示和技巧都是用户生成的内容的所有形式,它们不依赖于实际产品。

与有影响力的人合作

用户生成的内容只能带您深入,因为大多数用户不会有大量关注者。但是,有影响力的人可以!以大人物为目标可能很诱人,但这不一定能为您带来想要的结果。相反,要寻找与您在同一地区使用产品的有影响力的人–毕竟,与美容博客有关的招聘软件联系并不好。

您还想寻找对发布内容保持谨慎的影响者。如果他们发布的每件事都得到赞助,您的品牌可能会迷失其中。精心挑选赞助商的人更有可能产生重大影响,因为您将在人群中脱颖而出。

请记住:有影响力的人都知道自己在做什么,无论他们专注于直播和视频还是传统的社交媒体帖子。尝试给出确切的脚本和规范可能很诱人。但是,如果您进行协作并让他们做他们擅长的事情,您将获得更好的结果。无论您要寻找基于订阅的销售还是一次性购买,他们都会有自己的想法来提出。

如果您不确定与有影响力的人接触的最佳方法或如何最大程度地发挥影响力,则可能需要使用代理机构。代理机构可以帮助您找到最适合您的影响者,而他们已经有了既往关系。此外,他们还将获得有关哪种影响者适合哪种产品的数据,否则您将无法获得这些信息。

投资付费营销

当然,您始终可以将部分营销预算用于增加覆盖面。通过选择已经有机地整合在一起的职位并花钱来扩大其覆盖范围,您可以增强其影响力并吸引新客户。为了充分利用这些机会,最好校准电子邮件营销和社交媒体计划以提供支持。

但是,请确保您不只是想一想就补充这些内容!您需要对目标市场有一个很好的了解,才能使该策略起作用。如果您使用的启动资源有限,那么这尤其重要。考虑以下内容:

  • 年龄段–青少年会期望完全不同的事物超过60岁!
  • 时区-所以您知道什么时候发布
  • 位置-国家和类型(城市,农村,郊区或其他)
  • 硬件–他们在Android手机,Macbook或其他地方与您互动吗?
  • 平台–您的受众是Instagram,Linkedin,Pinterest还是其他地方?
  • 兴趣-因此您可以发布产品以外的其他信息
  • 平均支出-如果他们的平均支出是20英镑,则目标报价在此价格点附近

您可以更具体地定位付费广告,从而获得更高的投资回报率。市场上的人们不会看到并丢弃您的广告,而只会向符合您理想客户群的人展示。这样可以减少浪费的支出并提高转化率。

不断发展

让您的品牌停滞不前是失去您如此努力的有机影响的最快方法。所有这些解决方案都有一个共同的特点–它们不断发展。您应该不断地寻找新的社区,玩弄新的内容,通过生产力工具跟踪进度,并更新您突出显示的用户生成的内容。与有影响力的人一起工作使这变得容易一些–成功的有影响力的人通过了解如何保持领先趋势到达那里,他们可以将这些知识带入您的品牌。

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如何充分利用您的专业连接

作为企业主,您具有许多专业关系,例如银行家,律师,会计师和保险代理。您的专业联系是最容易被忽视的资源之一,可以为您提供有价值的建议,其他联系,并在进行网络存款时充当货币。

每个企业主应确保与他们的商业银行家建立最被忽视的专业关系之一,尤其是如果该业务服务于其他业务。

不幸的是,大多数企业主将他们的银行家视为只会对他们的业务产生负面影响的人或仅提供服务的人,而不是应与其建立更深入,更个人和专业联系的主要联系人。

许多企业主忘记的是他们的企业银行家与其他企业合作。其中许多企业可能会使用您企业提供的产品或服务。因此,商业银行可以成为有价值的商业推荐来源。更重要的是,商业银行家将了解他们推荐的任何企业的财务状况。想要与您保持个人或专业联系的商业银行家,绝对不会认为他们对您的业务不利。

大多数企业主仅在要求开会时才与银行家见面。与其等您的商业银行家请您吃午餐,不如主动让您的商业银行家吃午餐。告诉他们您想讨论您的业务的当前和未来状态。与其让您的商业银行要求您提供财务信息,不如主动并定期主动地提供他们以维持这种关系。如果您使他们的工作更轻松,那么您将更加令人难忘,并且他们将提供更多可能对您和您的企业有所帮助的信息。我最有价值的联系中有一些来自我的商业银行的推荐。

就像银行家一样,您的律师,会计师和商业保险代理人也知道很多潜在的商业前景。不幸的是,大多数企业主忽略了他们的专业联系,因为像银行家一样,他们常常只是将他们视为卖方,而不是潜在的联系者。

您对他们的业务角色以外的专业联系有什么了解?要建立更深入,更亲密的关系,请花一些时间进行一些研究。在参考美国生活方式数据库中查找他们,以了解有关他们如何花钱的更多信息。查看他们的社交媒体资料,例如Facebook,Instagram,当然还有LinkedIn。谷歌他们的名字,看看会发生什么。如今,您可以通过Internet了解到很多关于其他人的信息,但是很少有人会关心与他们的专业联系有关的任何个人知识。

例如,当我抬头看我的财富管理银行家卡尔·史威克(Karl Schwinck)即将举行的会议时,我发现他为当地的高级男子棒球联盟打了游击手。虽然我一直都知道他是棒球迷,因为他经常在他的遗愿清单上分享他想在每个大联盟球场观看棒球比赛,但我从来不知道他也打过棒球。

确保知道您的专业关系是否已婚,有孩子或宠物。您想寻找任何与您的兴趣重叠的东西,这样您在对话中可以变得友善和难忘。

H2网络存款

为您的专业联系创造价值,使他们回报您的青睐并帮助您的最佳方法之一就是进行网络存款。

如果您可以让几个专业联系人坐下来吃午餐,并讨论您的业务现状和未来状况,那么它不仅可以使您的每个联系人进行互动并为您的业务集思广益,而且还可以创建一个肥沃的环境为您的专业人脉建立自己的新的和有价值的专业人脉。这些类型的网络存款最终会归还给您。

无可争议的网络存款管理者和向我介绍我目前大多数专业关系的人是我的保险代理人Dan Nowels。每六个月左右,他就会邀请我共进午餐。当我出现在我们的午餐会上时,他并不孤单。他总是有提供某种业务或专业服务的人员,例如簿记员,注册会计师,银行家或律师。

入座后,Dan首先将我和我的业务介绍给对方,以确保抚慰我的自我,并使我对对方似乎非常有价值。Dan不仅将网络存款存入我的帐户,而且还提供了邀请客人的理由,也将我包括在他们的专业联系人名单中。在进行了精彩的介绍之后,Dan的客人会问我有关我的业务的问题,以便他们查看是否有任何方法可以直接或通过介绍另一方来帮助我。在几乎每种情况下,丹的客人都非常乐于助人,我问他们是否愿意考虑接受我作为新客户。

您的专业关系应被视为企业资产。他们不仅是您应该花费时间和精力来了解的人,以便您可以挖掘他们的质量线索,而且可以通过交易联系为他人创建网络存款,这些存款经常以您意想不到的方式回来。

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如何执行网站审核以增加流量

Google的强大功能-对其排名网站的要求日益严格-意味着网站要比以往任何时候都拥有更多的运营方式。遵守所有规则变得越来越严格,但回报也在增加。

如果您想确保自己最大程度地利用网站的商业利益,则必须进行网站审核。

什么是网站审核?

网站审核是对网站的完整分析,可帮助您确定所有阻碍或帮助您的网站在搜索引擎中的搜索可见性的因素。网站审核需要各种测试才能生成详细的报告供您分析,以便您可以洞悉现有的网站问题。

良好的网站审核会考虑所有可能影响网站成功的因素:从您的角度出发,从客户的角度出发,从Google的角度出发。

进行全面的网站审核需要在进行大规模更改之前检查页面性能,例如进行完整的网站重新设计或启动新的搜索引擎优化(SEO)广告系列。

基本上,网站审核可以帮助您确定网站是否经过优化,从而有助于实现与流量相关的目标,以及可以改进哪些方面来提高性能以实现这些目标。

这里的挑战很简单:网站审核由许多活动部分组成。

实际上,您可以使用很多技术,并且每个步骤都有不同的方法。考虑到这一点,每份“网站审核分步指南”都将有所不同。但这并不意味着就没有进行站点审核的正确方法。

全面的网站审核实际上包含五个部分。一个大型团队有时可以同时处理所有五个问题,但是我们发现按照给定的顺序进行操作将有助于您利用每个步骤提供的见解,减少重复工作。

5种最佳网站审核工具

  • HubSpot网站分级器
  • 霍贾尔
  • Google Search Console
  • Ahrefs
  • SEMrush

在深入进行网站审核的五个部分之前,您需要先准备一些东西。您需要全面了解您的网站当前的外观。了解站点状态的最佳方法是使用审核工具。让我们看一些最佳的网站审核工具。

  1. HubSpot网站分级器

该HubSpot网站平地机是一个免费的工具,这是提供给任何人有一个网站和一个电子邮件。该工具根据众多标准对您的网站进行自动评估,包括:

  • 网站流量/效果
  • SEO指标
  • 移动就绪
  • 安全性(例如SSL设置)

这个工具最好的部分是它的简单性。您所要做的就是向Website Grader提供您公司的网站和您的电子邮件地址,给它一些时间来分析您的网站,它会为您提供0到100之间的分数,告诉您网站的运行情况。

它还提供了为什么您的网站具有特定分数的细分。这对于找出您网站上的强项和需要改进的地方非常有用。

理想情况下,您想要一个排名较高的网站(高于70)。当然,并非每个网站都能获得如此高的评价。如果您的网站分数低于50,则说明您需要解决一些问题。

  1. Hotjar

Hotjar允许用户在他们的网站上放置跟踪代码,以便他们可以看到人们实际上是如何与他们的网站进行交互的。您可以收集的一些信息包括:

  • 人们点击您的网站的位置。
  • 他们向下滚动多页。
  • 哪些网页获得最多访问量。
  • 访客离开站点的位置。

您还可以收集特定用户与您网站保存为视频的互动的完整记录。

公司使用该软件来发现他们的网站上是否存在令人困惑的用户界面(UI)元素,这些元素可能会使访问者感到沮丧,从而优化了网站转换路径并进行了网站设计的重点测试。

特别是使用Hotjar,用户可以申请服务,并在其网站中嵌入特殊的跟踪代码,从而使HotJar开始收集用户数据。

在有足够数量的用户浏览该站点之后,您可以登录Hotjar并查看他们提供的数据。

最常用的功能是热图,它使用类似于红外热像仪图像的彩色滤光片向您显示人们在哪里点击。只需点击几下的广告位就会变成暗蓝色,点击次数多的广告位会变成红色。

热图绘制软件作为改善网站设计的工具正变得越来越流行,并且经常用于网站建设的增长驱动设计(GDD)方法中。

  1. Google Search Console

Google的工具似乎使这些列表很多。但是,它们也是领先搜索引擎提供商的工具,因此将它们排除在这些列表之外会有些奇怪。在它的心脏,谷歌搜索控制台可以帮助用户完成三项主要任务:

  • 分析来自Google搜索的点击次数。
  • 查找严重的网站错误和错误。
  • 检查Google的搜索引擎是否可以理解您的内容。

对于那些希望改善其网站性能和投资回报率的人来说,这些都是至关重要的问题。例如,使用网站报告,您可以分析您的网站在Google搜索引擎结果页(SERP)中的排名。

知道您是否存在严重的爬网错误可以使您找到并修复它们,从而使它们不再损害您的网站在SERP中的排名。最后,了解Google是否甚至可以首先阅读您的页面非常重要。

入门非常简单:只需登录您的Google帐户,转到搜索控制台首页,然后在“网站”一词旁边的文本框中添加您的网站属性。

完成此操作后,您可以开始访问有关网站的重要报告,例如哪些搜索查询为您带来最多的网站访问量。最好的部分是这是一项免费服务,因此您只需花费时间即可使用。

不要将此服务与Google Analytics(分析)混淆,后者提供了另一种重点来分析流量,该流量更关注外部数据而不是有关网站本身的数据。

  1. Ahrefs

Ahrefs的站点审核工具于2018年发布。此后,每年都有很多很酷的功能被添加。他们有一个站点结构报告,该报告可以向您显示站点的子域和子文件夹,以及估计的自然流量,HTTP状态代码的分布以及站点结构的其他方面。

Ahrefs还为您提供了配置细分的功能,以便您可以将问题隔离到站点的特定部分。如果您不想进行完整的站点审核,这将很有用。

此审核工具的另一个有用功能是“显示更改”的功能。这使您可以查看当前爬网和以前的爬网之间发生了什么变化。例如,如果您想查看团队成员是否更新了元描述,则可以简单地运行新的爬网。

他们还提供了重要的问题详细信息,并提供了有关如何修复网站这一方面的说明。这样,如果您想自己解决问题,就可以节省时间和精力。

  1. SEMrush

SEMrush Site Audit具有强大的自动报告库,可让您确定任务的优先级,评估性能,跟踪进度以及比较爬网。它还使您能够查看损坏的内部链接问题,并为您提供安全证书,从而可以确保安全协议是最新的。

SEMrush的一个优点是,它们为您提供了站点运行状况得分,其中包括您站点上发现的问题的密度,因此您可以了解有关站点运行状况的深入信息。网站得分越高,网站的运行状况越好。

SEMrush的另一个显着功能包括页面问题功能,该功能可检测麻烦的重复内容,次优标题和内容中可能对SEO有害的标题。SEMrush网站审核为您的网站提供全部功能,并提供100页的免费爬网!还有许多其他很棒的网站审核工具值得一试。找到最适合您的需求和预算的工具后,即可开始进行全面的审计。

如何通过5个步骤进行网站审核

从后端内容(例如代码)到要发布给受众的内容,对整个网站进行审查可能会让人感到不知所措。要记住的重要事情是要有耐心,并花点时间处理审计的这五个方面。

1.评估网站性能的技术方面。

技术审核是任何网站审核的第一步,因为它为您提供了有关基础技术如何执行或不执行的信息。这会影响网站的其他各个方面以及人们的使用方式,因此它是第一位的。

技术审核清单

  • 您的网站是否使用SSL证书?是否正确,一致地实施?
  • 您的网站是否使用内容管理系统来使更新变得容易且一致?
  • 您是否更改或隐藏了所有默认CMS设置(包括登录页面位置)?
  • 您的网站是否使用安全性最佳做法,例如多次登录失败后拒绝访问?
  • 您的网站是否可以在所有主要浏览器上正常显示?您是否进行了跨浏览器测试?
  • 您的网站是否在移动平台上呈现?您是否使用过Google移动友好测试?
  • 您的网站是否使用Google Analytics(分析)或其他套件并报告所有页面的数据?
  • 您最近是否更新(修补)了站点上的所有软件插件和模块?
  • 网站登录,联系表和社交媒体集成是否按预期工作?
  • 您的站点是否执行常规备份?是否可以在不到24小时的时间内恢复?

2.查看页面上的SEO努力。

许多人认为页面SEO是网站审核的有趣部分,因为它是您真正拥有最大控制权的部分。当涉及到所使用和认可的技术时,企业可能需要花费数月的时间进行重大更改-但页面SEO可以在短短一天之内得到根本改善。

页面SEO包含您自己网站上影响搜索位置的所有这些因素。专家估计,大约有200个Google排名因素,其中一些尚未得到证实……因此,我们将继续研究那些已知会对网站审核产生最大影响的因素。

页面SEO审核清单

  • 您网站上的每个页面是否都有关键字优化的标题标签和元描述?
  • 每页上的文字是否充实,有用,信息丰富且包含大量相关的SEO关键字?
  • 该网站是否有相关指标,包括其营业地址和电话号码?
  • 该网站是否有包括明确的隐私政策和服务条款在内的信任指标?
  • 是否设置了内容页面以便在Facebook,Twitter和LinkedIn上轻松共享?
  • 您的网站是否使用XML网站地图来改善页面的索引编制和可爬网性?
  • 您是否在使用可读的,关键字丰富的URL结构并避免使用动态URL?
  • 您的内容页面是否在适当使用标题标签并链接深层内容?
  • 您可以通过主导航菜单轻松访问您的主要内容页面和类别吗?
  • 是否使用替代文字和文件名针对关键字和可用性对页面图像进行了优化?

3.评估您当前的页外SEO策略。

对于技术人员,市场营销人员和企业主而言,页面外SEO通常是实现出色的在线可见性中最具挑战性的部分。在许多因素中,您只能进行有限的间接控制,因此,很难在页面外SEO上移动针头。

过去,将页外SEO集成到您的网站审核中比现在更加困难。随着时间的流逝,Google一直在为此提供资源,而SEO专家已经获得了一些见解,这些见识使您无法以正确的顺序做事。

计算指向站点的所有反向链接仍然是数字营销中最大的问题之一。无论您使用哪种工具或您的勤奋程度如何,都无法获得与Google相同的链接组合视图。

幸运的是,有一些有效的工具,例如:

  • Google网站管理员工具-用于“官方”选项
  • Majestic SEO –依靠巨大的链接索引数据库的高质量工具
  • Ahrefs –一种多功能套件,非常适合监视多个网站
  • 页面外SEO审核清单
  • 有多少个总推荐域名链接到您的整个网站?
  • 您的内容和目标网页有多少个反向链接?
  • 您是否每周监视整个链接组合的增长?
  • 您的反向链接投资组合会随着时间增长还是收缩?
  • 您是否曾使用Google Disavow Tool切断不良反向链接?
  • 您的网站在Facebook,Twitter和LinkedIn上获得多少份额?
  • 您的网站是否从您的社交平台和YouTube获得流量和提及?
  • 您是否定期与社交影响者联系并与他们分享内容?
  • 您的反向链接在其位置,语言和焦点主题方面是否相关?

4.查看整个用户体验。

如果您希望自己的网站有帮助和说服力,那么用户体验至关重要。简而言之,它指的是每个用户在您的站点上找到所需内容,以他们期望的方式使用它并在此过程中与您的品牌建立积极关联的能力。

用户体验是设计,技术和意图相交以促进站点活动的地方。

用户体验审核清单

  • 您的网站页面是否在平均互联网连接上不到三秒钟的时间内加载?
  • 您的网站是否具有简单易用的导航菜单和页面上的“面包屑”?
  • 您的网站是否使用最少(或没有)可能干扰内容查看的广告?
  • 您的网站是否使用最少(或不使用)令人讨厌的铅捕获方法(例如“爆眼”)?
  • 您的网站是否以低接触的方式使用视频-例如嵌入后没有自动播放?
  • 您的网站是否使用最少的JavaScript(或不使用)或至少异步加载?
  • 您的网站是否使用自适应设计,以便可以在移动设备上轻松查看?
  • 如果您的站点当前正在使用Flash,您是否有明确的计划在2020年底之前淘汰它?
  • 您是否使用无损压缩来确保大图形加载更容易?

5.审核您当前的内容资产。

如果不采取内容策略,就不会完成任何网站审核。优质的内容已发展成为增强在线可见性以及与潜在客户建立信任关系的最强大力量之一。作为入站营销理念的核心,内容就是您如何展示自己的意愿和能力,以为准客户的生活增值。

内容审核清单

  • 您的内容是否对买方角色和产品用例有清晰的了解?
  • 内容页面是否有用,有用,信息丰富,相关且与用户的行话相符?
  • 您是否已对目标网页进行了完全优化,而每个产品,服务或报价只有一页?
  • 300-500个单词的内容页面是否超过1000个单词或更多的页面?
  • 在购买者的旅程中,每条内容是否都会使特定类型的用户移动一步?
  • 所有主要内容页面是否都包含相关的,引人入胜的视觉元素?
  • 所有主要内容页面都包含吸引人的社交分享按钮吗?
  • 登陆器和选择加入页面是否使用渐进式配置文件?
  • 内容页面是否在适当的时候使用个性化设置?

您从审计中学到的东西

您的网站审核为您提供了许多出色的信息。你可以学习:

  • 如果您的网站足够简单,可供访问者使用。
  • 如果您的网站符合最新技术的期望(例如,移动体验)。
  • 如果您做了足够的工作以实现搜索可见性。
  • 如果您在消息传递中保持一致,并使用正确的消息传递与理想的受众群体对话。
  • 如果您的社交媒体吸引了足够的注意力并增加了引荐流量。
  • 如果您在内容上存在空白,则基于网站流量数据。
  • 如果您的内容营销工具(例如CMS)使您的团队成功了。

您的外卖无止境。通过审核,您可以不断检查站点的运行状况以及与之相关的工作。这是定期进行审核的有力理由。

综合网站审核的硬道理

如果您以前从未进行过网站审核,这似乎有点像扩展Mt。珠穆朗玛峰。尽管您第一次进行网站审核并非易事,但随着时间的推移事情会变得更加简单。为什么?如果您按照上述步骤操作,则会使您的网站与数字营销最佳实践保持一致,这将在未来更加容易维护。

您应该多久进行一次网站审核?

根据您网站的规模和所使用的技术工具,您的初始审核可能需要数周才能完成。但是,此后,速度应该快得多-特别是如果您可以与内容团队和Web开发人员一起保持正常运转。

首次审核后,最好在三个月内跟进。解决了初始审核发现的任何问题后,您将拥有更多的余地:每六个月进行一次后续审核可能足以保持您的网站健康。

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如何利用AI来改善您的SEO

语义搜索永远改变了SEO的处理方式。当今的SEO需要优化其页面,以便机器可以像读者一样理解其含义。尽管这听起来令人难以理解,但市场上有一些出色的工具可以帮助您简化此过程。

在此视频中,我们将回顾WordLift,“一种由AI驱动的SEO工具,可以为您完成繁重的工作。” 我们将分享这是什么,为什么您需要此工具。我们还将重点介绍一些我们已经看到的结果,并解释WordLift的工作原理。

影片字幕:
人工智能的一大优点是它使我们的工作更加轻松。这不是应该取代我们的身份或所做的事情,但是,如果我们正确使用它,我们将启用AI或机器学习或任何其他伟大的新技术来帮助我们做出更好的决策并做出我们的生活更轻松。

在今天的视频中,我们将讨论WordLift。WordLift是一个SEO工具,我们可以使用它来利用AI的力量来使我们的SEO比以往更好。

在进入内容之前,我想感谢您观看此视频。如果您觉得有帮助,请点击订阅。我们每周都会创建新的内容,以帮助您充分利用数字营销活动。

在此视频中,我们将介绍WordLift及其如何帮助我们利用人工智能来改善我们的SEO。

什么是WordLift?
WordLift最初是WordPress插件,但今天也可以通过云应用程序安装。它可以帮助我们创建和组织结构,以及为内容添加更好的视觉元素,还可以帮助我们使用Tim Berners-Lee的链接数据原理创建到链接的开放数据的链接连接。

现在,如果您不了解蒂姆·伯纳斯·李,应该感谢他,因为他是我们拥有当今互联网的主要原因之一。

什么是链接数据?
链接数据是机器可以用来在其自身上下文中读取和理解内容的一种语言。它将索引。它将获取答案。它将开始理解我们正在讨论的概念。这就是为什么结构化数据如此重要的原因,因为它为我们提供了进行交流所需的语言,并确保页面上的内容可被机器读取和理解。

链接数据技术使软件代理和搜索爬虫可以更好地找到我们的内容,进行共享并将其跨所有不同资源进行集成。

为什么这很重要?
在我们关于语义SEO的视频中,我们更详细地介绍了此内容,但简而言之,我们网站上的大多数内容都是人类可读的。搜索引擎和数据库以及类似的东西很难理解我们所谈论的内容。对链接的开放数据的这种理解是弥合计算机和人类可以理解的鸿沟的巨大进步。

WordLift如何在所有这些方面提供帮助?
它可以帮助我们将结构化数据添加到我们的网站中,从而有所帮助。这将有助于我们提高网站的知名度,并最大程度地吸引潜在的受众。

它了解您编写的文本。它执行自然语言处理,NLP,然后对其进行结构化,以帮助您在内容中创建更好的导航流,创建内部链接。它还可以帮助您构建数据结构,以便搜索引擎对其进行正确索引,从而使其排名更高。

它还通过添加链接和图像来帮助我们丰富博客文章或网页上的内容,并使用内部词汇表(它可以帮助您构建内容)在不同页面和网站的不同概念之间建立关系。并将其链接到DBpedia和Wiki数据等数据源,这些数据源是Google用来理解和教授其算法,概念理解的主要数据源,并且深入到这些实体的含义是您的页面,或者您正在谈论的不同事物的重点是什么?

WordLift可帮助您以非常简化的方式完成此任务。WordLift无需考虑所有这些不同的连接并知道在哪里可以找到所有这些资源,而可以利用人工智能和自然语言处理为您做到这一点。很棒是因为它在我们的内容与对我们的用户和搜索引擎如何在正确的上下文中理解它之间的理解之间建立了这种联系,并帮助我们创建了这些更有用的链接和联系,并且加深了理解。

如您所见,这是一个东西属性。这是我们的主页所涉及的概念之一就是营销策略。我们向其注入了结构化数据,这使搜索引擎可以知道此页面,我们是一家行销公司,可以帮助制定行销策略,并且这里所有支持行销策略的主要数据库都可以提供进一步的背景信息对于爬虫来说,他们理解,“嘿,这就是我们要做的。这就是我们所说的营销策略时的意思。” 我们正在创建一个非常强大的链接连接。

到目前为止,我们已经使用WordLift查看了一些结果,并且自8月初以来我们就一直在使用它,并且现在我们正在全盘使用它,以帮助我们扩展标记,扩展结构化数据,甚至真正更深入地优化我们的页面。对于这个工程公司的网站,我们已经看到流量增加了28%。展示次数增加了25%,搜索点击次数增加了31%。

我们在客户平台上也看到了类似的结果,自然流量增加了24%,展示次数增加了7%,点击次数增加了11.5%。现在,该网站是一个更大的网站,因此,即使印象和点击量的微小变动也会带来巨大的流量增长。

最后是一个全新的网站。我们正在尝试为深度学习中的某些非常特殊的术语排名。在增加这些网站的上下文相关性的短时间内,我们已经看到自然流量增加了37%,展示次数增加了300%以上,点击次数增加了370%。

现在,我将向您介绍有关WordLift的工作原理,以及如果您有兴趣标记网站并创建更深层的含义,利用结构化数据,为什么要在网站上考虑它的原因,机器学习和人工智能。

这是我们的WordPress网站之一的后端。目前,我们正在看其中一个博客。正如您现在所看到的,我们在此页面的底线中有这些高亮部分。这些是我们使用WordLift构建的实体的链接。

在顶部,我们已经从Gutenberg获得了新的编辑和布局格式的文档和块。但是,如果我们继续单击此处的WordLift小部件,它将开始扫描页面。

它正在做的事情是利用自然语言处理,遍历整个内容,并查看其页面中可以找到的术语和实体,这些术语和实体当前可以在链接的开放式网络上找到。它会浏览整个文档,并开始就与该内容可能相关的术语提出建议。

在这里,我们拥有所有不同的内容分类。如果有任何基于位置的信息,我们甚至可以缩小范围,确定何时,何人(例如Google)在进行Google搜索,因此我们可能要突出显示该信息。这就是我要做的。我只单击Google,它会将其注入到此内容中。我可以回到全部。

现在,它并不完美。自然语言世界中没有完美的事物。您将需要做一些工作,以确保您单击此处正确标记页面的正确内容,例如统一资源定位符。那是一个URL。我确实想要那个。

您还可以添加内容,例如精选片段。这里没有突出显示。但是,如果我继续突出显示它,可以在此处添加它。WordLift现在允许我创建特色片段。这将是一件事情。

然后,我可以去找一篇文章,或者一个特色片段的定义,通常是从Google那里直接找到的,类似的东西。精选片段。在这里利用这个。最好的办法是,我们要确保它与Google保持一致,因为这正是该实体的目的。我将继续创建该实体。现在,我想将其发布到此页面上,并且还必须将其发布到我的词汇表中,但是现在我在这里添加了该实体。

它还允许我在文章元数据中添加信息。我可以建议图片。一旦我在这里有足够的数据,它将拉出图像,我们可以将其拖放到内容中。一旦我们在这里有很多帖子,我们也可以提取相关内容。

目前,该站点只有一篇文章,因此我们什至无法使用这些功能,但是使用实体标记此页面将产生巨大的变化。

如果我们向下滚动到此页面的底部,WordLift也将在此处提供一个小部件。我们可以在此处标记此页面本身。这是我们正在处理的文章,但是我们也可以在此处链接实体。

假设我想使用该精选代码段,或者如果我想在此处添加有关SEO的内容,它将开始在链接的开放数据云中查找可供我利用的实体,然后单击并添加到此页面特别是。

我正在做的是向该页面注入结构化数据。我继续并点击更新,仅此而已。我不必编写任何代码。我不必知道这些东西的结构或如何编写。我可以单击并将上下文添加到我的页面。它很容易使用。

它还使我们能够建立自己的内部词汇表,您将在这里看到。现在,我添加了该功能片段。如您所见,它处于草稿模式,因此我需要进行编辑。我要向此实体添加更多上下文。

同样,我将在本文中增加一些深度。我可以添加同义词。我可以做特色片段。我可以做一些诸如丰富功能之类的事情,与该功能摘要有关的任何事情,这样当我找到它或将其添加到其他页面时,它就会开始更多地了解上下文。

这是一个内容分类,即我们需要的任何元数据,请确保所有设置都符合我的期望。现在,我也可以开始将其链接到其他Web来源,以便添加更多上下文。我可以在这里粘贴。我也可以去Wikidata之类的网站,并做一些研究。这是如果您想更深入一点。

现在,Wikidata甚至什么都没有。因此,显然,这在SEO中是一个相对较新的事物。关于它的数据库中可能没有很多,但是我可以开始进行一些搜索。也许他们会对SERP功能有所了解。他们还没有。

在这里,我可以开始添加上下文并将内容添加到链接的开放数据世界中。同样,这就是WordLift的用武之地。当我开始向网站中添加更多内容和更多上下文时,我开始构建词汇表,以某种方式对其进行标记,并添加结构化元素。这将被嫁接到互联网对精选片段的理解中。这将成为链接的开放数据的一部分。

我们怎么知道这是行得通的?我们可以回到已有的帖子,然后在这里查看。这是该网站上的文章。如果您使用,这是一个非常酷的插件。这就是所谓的结构化数据测试。您可以在Chrome上获得它。它将在此站点上运行结构化数据测试工具。您可以在此处看到多种标记类型。我可以继续看一下文章标记,然后我们将在这里开始看到一些很酷的东西。

在这里,我具有页面的主要实体,SME营销词汇,简化的搜索词汇,精选摘要,替代名称和丰富功能。这是标记。这是我添加的结构化数据,添加的搜索引擎技术,丰富的用户互动,Google图片。

我们利用链接的开放数据在本文中添加了大量上下文。我只需点击几下,并利用WordLift即可完成此操作。这是增加页面深度的一种非常酷的方法,它使我的团队(可能对技术搜索没有那么深的了解)实际上可以开始做一些更技术性的事情。

现在,我们的主要网站不适用于WordPress。这是一个HubSpot网站。这就是我们目前构建它的方式,但是WordLift甚至可以在云版本中使用。使用云版本的WordLift,我可以转到我们的博客之一或正在使用的任何页面。让我们在这里进行此操作。我们可以看一下该页面,然后我可以启动WordLift小部件,您将通过云安装获得该小部件,然后继续登录。与我们之前看到的WordPress工具非常相似,我可以用实体为该页面添加注释。

现在,这一次,我必须单击注释,然后继续单击文章的文本或我希望其运行和爬网的页面的文本。然后,它将开始向我显示从该内容中提取的实体。就像我们对WordPress插件所做的一样,我们只需要单击这些元素中的每一个即可。这样,它将代码插入页面中,而我将不必直接在页面上或以其他任何方式执行代码。它将使用JavaScript在这里为我完成。

这很容易做到。同样,无需花费大量的技术知识和知识就能使它起作用。如您所见,这里是可以从此内容中提取所有不同实体的地方。现在,我只需要花一点时间,仔细阅读一下,然后将所有想要的内容添加到此页面中。

这是一个很棒的工具。这是一个强大的工具。它使我们能够添加更深层次的结构化数据和结构化元素。它允许将我们的网站连接到链接的开放式网络,这使我们拥有更好的上下文和更好的含义。然后在WordPress小部件中,它为我们提供了许多功能,甚至可以使我们的文章更具交互性。如果您有兴趣签出此工具,强烈建议您使用。我将在上面提供带有描述的链接。

如果您对WordLift,结构化数据,标记,实体有任何疑问,而您在Google为提高对网络的理解方面所做的任何事情,请告诉我们。我们很乐意与您继续对话。直到下一次,快乐营销。

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如果您网站看起来像毕加索

当您参观世界上任何一家伟大的博物馆时,您都会看到抽象艺术,这些作品展示了其创作者如巴勃罗·毕加索的狂野想象。不知何故,有些人认为他们的网站应该是这种艺术创作。

这是不对的。很多时候,您的网站是人们对您和您的业务的第一印象。在当今世界,人们甚至没有时间花时间在您的网站上寻找所需信息。

提示:永远不要轻易在网站上找到人们正在搜索的信息。有一些方法可以使网站具有独特的功能,但可以使访问者找到所需的信息。

我们可以通过以下四种方式执行此操作:

第一:独特的品牌

徽标是开始进行品牌宣传的好地方。在这里,您可以真正地与众不同并在人群中脱颖而出。如果我提到苹果公司,耐克公司和其他著名品牌,您会立即在图片上加上徽标。您的徽标和匹配的配色方案应在整个营销工作和社交媒体渠道中保持一致。没有人应该从您的网站访问社交媒体,而不会看到与您的网站品牌不符的内容。标志设计最好的事情之一就是它不再是十年前的昂贵过程。对于相对短的钱,您可以拥有一个独特的特殊徽标,在市场上与众不同。

第二:您的内容

您的内容应该与您有关,并以您独有的风格撰写。人们常常会模仿竞争对手,只是几句话就改变了。这永远都行不通。用您自己的声音说话,使您的业务与与您竞争的业务区分开。

培养卓越写作风格的七个建议中,作者提出了一些关于提高写作技巧的很好的想法。这无疑将帮助您进行内容开发。

第三:图像

如果您想与众不同,请拥有与众不同的照片。由专业人士为您的团队拍摄照片,并为您的企业创建照片并不难,也不是很昂贵。我在站点周围散布照片没有问题,但是当我使用它们时,我会尝试使用一些更独特的图像,而不是带着灿烂笑容的美丽家庭。使您的照片相关。

第四:您的博客。

向您炫耀您公司的优点的最佳地方之一是在公司中塞满有趣的新闻和博客文章。博客不仅非常适合搜索引擎优化(SEO),而且还为人们提供了一个不断回头并查看您的网站的理由。

最后:因此,正如我们所讨论的,您不必让毕加索设计您的网站。您想要独一无二,那是100%可以理解的。但是,您不必发疯,尤其不必创建难以导航的网站,也可以让访问者找到他们想要的东西。正如我们所说,最重要的是您的网站可以做的最重要的事情就是让人们了解他们的需求,并希望通过您的号召性用语与您联系。

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数字营销趋势:6种更新策略

时代正在不断变化,尤其是在企业如何使用营销策略来建立品牌知名度,吸引新客户并转化更多销售方面。不要通过使用会导致效果随时间下降的旧策略,让您的品牌成为营销恐龙。令人高兴的是,您可以在以下文章中阅读有关2020年及以后最具影响力的数字营销趋势的所有信息。

2020年数字营销趋势

1.视频营销

视频营销多年来一直很火爆,但不要因此而诱使您自满。如果您还没有将视频用作数字营销策略的一部分,则应该并且(如果当前正在使用视频营销)想办法突出显示视频以改善市场表现。毕竟,使用视频可以增加对您网站的访问,并鼓励用户在您的网站上停留更长时间。视频营销还可以提高销售转化率,甚至可以提高您的SEO!

视频营销之所以起作用,是因为它可以提高参与度并鼓励自然的点击率(CTR),视频是一种强大的工具,可以展示您的产品如何解决消费者的问题,而视频的视觉吸引力则可以吸引点击。

视频也如此受欢迎也就不足为奇了,因为用户认为视频比书面文本更有趣,更易于使用。此外,由于有如此多的人使用智能手机先于其他设备访问站点和商店,巨大的细小的文字墙不受欢迎,甚至无法访问。相比之下,无论使用哪种设备,只要按一下按钮即可扩展到全屏视频,它具有更多的应用和吸引力。如今,随处可见的WIFI并没有像现在这样严重,移动带宽问题取决于视频文件的大小,而无处不在的WIFI可以使视频以惊人的速度显示。

最后,在视频营销方面,有很多可选的视频平台,包括Youtube,Vimeo和来自越来越多的社交媒体网站的实时广播。此外,将视频内容用作其他营销形式的基础(例如来自音频和博客帖子的播客)非常简单,这使视频成为一种多功能的营销形式。

2.浏览器推送通知

应用程序使用此功能[推送通知]来警告用户有关应用程序中发生的内容更新,消息和其他情况。这些通知可用于所有类型的应用,包括游戏,社交网络以及介于两者之间的所有内容。

推送通知可以是声音,屏幕警报,徽章或这些东西的组合。用户通常可以选择希望如何收到更新通知。

当推送通知权限框弹出时,用户可能选择单击“阻止” ,但很多人没有。尤其是,年轻用户更有可能选择“允许”,因为这意味着他们可以轻松了解自己喜欢的品牌的最新信息。

好消息是,您还可以将推送通知作为数字营销策略的一部分,特别是如果您的企业选择在其中包括特别优惠,号召性用语和图片时。

您甚至可能希望操作个性化的浏览器推送通知。当用户在线执行某些行为时,会提示用户记住您的品牌。您甚至可以使用推式通知将用户带回废弃的购物车,从而帮助用户完成订单。

3.社交媒体上的可购物帖子

社交商务在品牌和用户之间越来越受欢迎。在主要社交平台上制作可购物的帖子可以提高知名度,同时简化购买过程的灵感。

这正是社交媒体上可购物的帖子出现的地方。这些帖子为用户提供了直接从帖子中购买商品的能力。

Instagram通过集成的结帐功能在该领域处于领先地位,这意味着营销,购物和付款都可以在应用程序内部进行,而无需访问外部网站!事实证明,随着购买流程的简化,销售量的增加,这是非常成功的。

尽管主要的社交平台已经支持可购物的广告,但希望其他社交媒体平台也能效仿,并确保将来您的营销策略适合此类购物。

4.互动性和用户生成的内容

交互性和用户生成的内容是社交营销的标志,它们的使用是2020年的数字营销趋势,具有更高水平的交互性和更多用户生成的内容。褪色是您公司制作内容并控制营销信息的日子。取而代之的是,公司与其用户之间的界限变得模糊,用户通过更多的用户生成的内容和更大程度的交互作用,始终在更大程度上控制您的品牌消息传递。两者都有助于与您的消费者建立积极的关系,鼓励品牌忠诚度,甚至为客户提供向其他人传福音的机会,从而有助于销售更多产品。

鼓励用户生成内容和进行交互的一种方法是在广告系列中使用虚拟照相亭之类的东西。虚拟照相亭的优势与贸易展览会和会议上常用的物理照相亭的优势非常相似。这些展位允许用户使用带有您公司品牌的滤镜和贴纸来创建自己的图像和GIF。这不仅是一项有趣的活动,而且还有助于巩固他们的忠诚度,并根据分享的图像和有关共享图像的评论,增强您的品牌知名度。

此外,其他交互式策略(例如使用增强现实,嵌入式计算器甚至是360 VR视频)也可以提高参与度,并有助于确保合适的人看到您的企业信息。测验和民意测验也是一种以快速,相关的方式鼓励用户交互的简便方法。

5.在Google搜索引擎结果中排名零

长期以来,围绕SEO的战斗涉及使您的业务在与您的产品相关的搜索中排名第一,但如果失败,它就会显示在尽可能接近最高位置的位置。搜索排名结果之所以如此重要,是因为对用户行为的研究表明,大多数点击产生于排名靠前的结果,而其他点击在前10个排名中的链接则较少。当您的链接下沉到第二页时,获得点击的机会急剧下降。

但是,第一不再是杆位。现在有一个零位争夺,您可以通过使您的业务占据零位来显着提高营销效果。

排名零是您在首页其余结果上方但在付费广告下方看到的摘要。包含摘要的内容通常是用户提出的问题的简短答案。该代码段基本上可以回答问题,而无需用户访问网站来阅读答案。这使位置0成为令人垂涎的位置。

零位非常重要,因为它的格式。也就是说,它以回答用户经常提出的问题的形式。通常,摘要采用表格,项目符号或编号列表或文本的形式。要利用排名0的优势,请集思广益讨论与您的产品和细分市场相关的问题,然后精心设计可解决这些问题的内容。

6.自动化

最后,如果您想保持202O的数字营销趋势的领先地位,那么开始实施自动化技术就至关重要,因为在一致的基础上跨平台制作内容的需求需要安排发布时间。此外,自动化可以帮助潜在客户评估和根据购买者的行为进行培育,从而帮助您评估投资回报率并提高投资回报率。

自动化还带来了许多其他好处,包括减少了繁琐,耗时且经济的工作。实施自动化可以释放您的营销人才,使您可以从事营销活动中对您的底线至关重要的方面。

自动营销技术还可以用于个性化每个用户访问您的企业网站时获得的体验。个性化营销可以提高您的利润,同时也可以提高满意度。

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您应该使用PPC还是SEO

搜索营销的两个方面-每次点击付费(PPC)和搜索引擎优化(SEO)-都依赖于关键字和搜索引擎,但这就是大多数相似之处的地方。

一个有效而高效的数字营销计划需要PPC和SEO来优化付费搜索和自然搜索,但是随着业务需求的变化,您将需要强调一个或另一个。

例如,3月,当疫情大流行导致许多企业的网络流量减少时,一些企业将重点转移到了SEO上,以此来提高无需广告费用的流量。但是,随着流量的返回,也应关注广告的返回。

PPC和SEO之间的这九种差异可以帮助您确定将最初的工作重点放在搜索营销上。您会注意到,在许多这样的环境中,两者是一起工作的,而不是使两者相互对立。

1.费用

PPC和SEO之间最明显的区别是成本。

使用PPC,您可以设置每日广告预算,并且搜索引擎会在每次搜索者点击您的广告时向您收费。PPC预算用完后,广告将停止投放,付费搜索流量也将停止。

人们普遍认为免费的自然搜索点击不会带来每次点击费用。但是,在优化网站以提高自然排名和吸引访问者点击方面存在隐含的劳动力成本。除了SEO经理外,SEO团队通常包括作家,但也可以包括开发人员,图形设计师,用户体验(UX)设计师和其他创意技能组。所有这些不同的专业使得SEO成为比PPC更为劳动密集型的选择。

2.取得成果的时间

PPC的最大优势之一就是即时满足。PPC活动可以快速实施,搜索引擎可以在新的活动启动时立即知道。使用PPC,您会立即看到流量,因为搜索引擎被激励了(通过按字面上付费的方式)来发送站点流量。

SEO需要更长的时间计划,并且还需要更长的时间才能成熟。简单地优化您的主页可能需要花费一天的时间来编写,花费一天的时间来批准,花费一周的时间来编写代码,以及花费一周或更长的时间才能看到结果稳定。一页,但很重要的一页,花了两个半星期。

3.结果持续多长时间

SEO的重点是长期成功,而不是快速的结果。您的网站上进行的优化将永远存在-至少直到页面再次更新为止-可以改善您的自然搜索性能。另一方面,PPC的效果只会持续到您愿意为这些关键字出价时。

这种持久的性能是企业从事SEO的主要原因。它提供了基本的网站流量水平,可以通过添加其他营销渠道(例如电子邮件营销,社交媒体和PPC)来增加。

4.测试优化

由于PPC广告系列中的元素可以在广告界面中快速优化和轻松评估,因此PPC是测试关键字和广告文案效果的理想平台。与SEO相比,在PPC测试中可以严格控制更多变量。当优化用于自然搜索的元素时,许多其他变量可能会改变影响性能的一切-从算法更新到站点代码发布,再到无法预料的营销活动等等。

由于它易于控制,因此PPC是测试可用于SEO和PPC的优化文本的好方法。

5.排名

如果您希望列表成为搜索结果第一页上的第一条结果,则必须为此付费。

对于许多搜索查询-尤其是与交易或电子商务相关的搜索,PPC是显示在页面顶部的唯一方法。随机结果在页面上被系统地降低了,在下方最多显示四个广告,购物面板,本地面板等。如果您的目标是最高收入,那么PPC是您达到目标的最佳选择。

6.知觉

尽管排名较低,但搜索者的确会偏爱自然搜索结果-当他们了解广告与广告之间的区别时。精明的搜索者越来越倾向于信任通过自然搜索结果而非付费广告提供的信息。

7.控制

如果您是控制狂,那么PPC是您的频道。您可以在一定程度上控制广告显示的关键字,广告中显示的消息传递以及所使用的扩展名。

使用SEO,您无法控制……好吧,任何事情。您的页面为其排名的关键字,列表中使用的文本,有时甚至是与列表相关的图像或详细信息,都超出了您的控制范围。

您可以仔细地映射关键字,精确地优化关键字,使用结构化数据和元数据,以及执行其他操作以向搜索引擎提供建议。但是,他们有自己的算法思想,这些思想决定了他们计算搜索者将发现最有用的结果。

8.优化的地方

PPC和SEO之间最大的区别之一就是发生的地方。PPC完全在搜索引擎提供的用户友好广告界面中进行管理。您将使用电子表格和其他文档,但最终,您必须将工作上传或输入到广告界面中。

搜索引擎没有提供用于管理自然列表的整洁界面。相反,您所有的SEO工作都直接在您自己的网站上完成。因此,您的SEO努力也必须有益于您的用户体验。如果做得好,SEO还可以改善其他数字营销渠道(尤其是PPC)的绩效。

9.所需技能

PPC和SEO都需要具备创新和分析技能的基础。为了确定要优化的内容,必须同时分析关键字和效果数据,并且两个学科都需要以某种形式编写广告文案。

PPC从业者倾向于倾向于分析方面。每个广告几乎不需要复制,但需要强大的分析技能,才能快速确定要在单个广告或整个广告系列中优化的方面。在PPC中,时间就是金钱,因为每次用户搜索您帐户中包含的关键字时,您就在参与一次新的广告拍卖。

SEO倾向于偏爱喜欢写的更具创造性的类型。是的,需要大量的分析技能,但是花了很多时间来编写或优化副本,建议如何构造导航元素或其他创造性任务。

另外,SEO从业人员需要具备一些技术技能:至少对HTML有基本的了解,对内容管理的工作知识以及与开发人员合作的能力。有时,SEO经理甚至可以与网站团队密切合作,甚至可以充当项目经理的角色,从而确保推荐的工作在作者,UX设计人员,图形设计师和开发人员之间以及通过所有审批门之间转移。

归根结底,尽管PPC和SEO基于相似的基础,但它们是两种截然不同的动物。当他们一起工作时,您可以期望他们提供最强大的搜索营销性能。与其想知道应该做什么,不如创建一个使他们能够一起工作的计划。

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创建简单的加速移动页面指南

SEO专家在其详细资源中解释了AMP,该资源涵盖了企业所有者如何通过使用AMP Pages来利用加速的移动流量。

免费资源包括:

  • 移动设备使用量的巨大增加如何使企业有必要开始考虑AMP页面。
  • 没有AMP页面会如何造成访问者流失
  • 加速的移动页面如何提供帮助如何使用AMP提高页面速度为什么AMP是未来的好

方法

  • 如何创建AMP html页面
  • 加速的移动页面与响应式网页设计
  • 加速移动页面的商业利益

完整资源可查找:accelerate mobile traffic with accelerated mobile pages获得。

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营销人员将自动化应用于SEO

SEO是数字营销策略不可或缺的一部分,Efrat Vulfsons着眼于如何增加技术集成来增强SEO。

搜索引擎优化至关重要,因为它使您的潜在客户可以在线找到您。选择与流行搜索词匹配的正确关键字是增加访问量的有效方法。但是,并非所有流量都是平等的。

成功的SEO策略的关键是在流量需求与高质量流量之间取得平衡。如果访问您页面的大多数人都在寻找听起来与您提供的产品相似但完全不同的产品,那将不会对您的业务有所帮助。

建立不必要的自然流量或访客流也很重要。为了最大程度地利用营销预算,分析最成功的SEO策略并将其方法整合到企业的营销策略中至关重要。

应用自动化通过SEO抓取获取SERP

在深入研究这项高级技术之前,让我们介绍一下Web抓取是什么。这是一种使用软件自动使用HTML和XML文件从可公开获取的网页中提取信息的方法。SEO抓取专门使用此方法来找出使用了哪些关键字以及如何为这些关键字对竞争对手的网站进行排名。由于每种自动化都可能会被目标网站检测到并被阻止,因此通常在SEO代理的帮助下进行网络抓取以保留匿名性。

通过这种策略,您可以了解哪些关键字最有效地发挥作用,并将流量吸引到竞争对手的网站。此外,您还可以了解哪些类型的内容正在创建用户参与度。通过查看自然搜索结果,您可以清楚地了解哪些搜索字词很受欢迎,以及可以吸引正确流量的最佳关键字
许多人借助Google文档或某些旨在从网站复制和导出元素的程序来手动抓取网站,但是越来越多的机器人和自动化工具可以更快,更高效地完成这项工作。

使用SEO工具为您运行自动化

SEO工具有多种应用自动化的方法,这些方法可用于完善SEO策略并减轻您的工作量,因此您可以专注于开发产品并与客户建立联系。查找关键字的过程可以自动化,也可以通过漫游器执行。

搜索引擎可以提供其关键字建议,但是许多工具会自动查找关键字,对其进行分析并建议在网站内容中使用它们。

其他任务可以自动化,例如抓取网站,确保SERP排名前十的结果以及反向链接监控。此外,与其他网站相比,机器人可以帮助您跟踪排名。自动化这些任务是可以在您睡着或专注于业务的更多创造性方面时完成这些任务。

有许多SEO工具可用于研究,生成和测试关键字,为搜索引擎调整内容以及微调链接方法。但是,如果您没有通过SEO抓取可以获得的重要信息,则市场上最好的工具将无法提供会增加流量和销量的结果。

在优化内容之前,了解哪些关键字对您的竞争对手成功很有用。“没有成功就没有成功”这一表述适用于SEO策略。将SEO代理与bot和工具一起使用可能是成功的理想秘诀。

代理连接到与特定位置或数据中心关联的IP地址。这些代理将允许匿名浏览,而无需网站标识实际用户。可以通过SEO代理进行网络抓取,这些代理会掩盖竞争对手的身份。

有多种类型的代理,包括住宅,静态住宅和数据中心代理。静态住宅代理将始终与特定的IP地址和位置相关联,并且通常通过网站而不被识别为代理。动态住宅代理将定期更改IP地址。数据中心代理未连接到特定位置。

使用多个代理可以使数据抓取更好地工作,因为该网站不会注意到单个IP地址正在执行操作。这使您可以不受阻碍地进行SEO研究,而不必担心被竞争对手的网站检测和阻止。

那么哪种SEO策略有效呢?

如今,SEO都是由数据驱动的,因此,没有一个单一的策略可以起作用,SEO专家经常依靠上述所有方法来节省宝贵的时间:借助SEO工具和机器人,可以轻松地进行网络抓取,关键字研究和监视结果。

自动化任务可以帮助您找到并实施正确的关键字,并提高点击量和销售量。在使软件自动化和昂贵的SEO工具投入使用之前,使用SEO代理对关键字研究进行微调是产生成功路线图的最佳方法,以吸引合适的访问者并将您的潜在客户转化为客户。

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