页外搜索引擎优化是成功策略的最重要部分之一。

如果您想在2020年在Google上对您的网站进行排名，并增加品牌的知名度和自然搜索流量，则您需要的不仅仅是您自己的网站。

在本指南中，我们将深入探讨页外搜索引擎优化，并帮助您了解它的含义，重要性，以及如果您想在Google上排名并推动其增长所需的策略。

什么是页外SEO？

简而言之，页面外SEO涵盖了在您自己的网站之外进行的所有SEO策略。

通常认为它只是建立链接，但是实际上，如果您想获得竞争优势，则应该使用更多的页面外SEO策略。品牌建立，引文建立，内容营销，社交媒体等策略在全面的SEO策略中都起着重要的作用。

但是，作为页面外SEO的简单说明，它涵盖了您使用的不涉及对自己的网站进行更改或在自己的网站上发布内容的所有策略。这些信号可帮助搜索引擎和用户了解您网站的权限，还可用作关键的信任和相关因素。

• 您的网站=页面SEO
• 另一个站点或平台=页面外SEO

但是，要使事情进一步复杂化，您通常还需要求助于技术SEO才能在Google上排名。为了帮助弄清它们之间的区别，让我们更深入地探索这三种核心SEO方法。

页面上与页面外SEO与技术SEO

几乎所有的SEO策略都可以归为以下三个类别之一：

• 页面SEO
• 页外SEO
• 技术搜索引擎优化

很简单，我们可以将这些方法定义为：

页面上的SEO涵盖了您在网站上使用的策略，这些策略可帮助搜索引擎更好地理解和排名您的内容。从在您的网站上创建出色的内容，优化标题标签，元标签和H标签到内部链接，图像优化等等，所有这些都属于页面SEO。

页面外SEO包括与不在您自己的网站上进行的活动有关的那些策略。链接构建通常被认为是主要的页面外策略，但这也包括诸如内容营销，社交媒体，出现在播客，登陆评论，构建本地引用等策略。

技术SEO 涵盖那些直接影响搜索引擎对您的网站进行索引和爬网的内容。有人认为这属于页面搜索引擎优化。但是，它本身也被广泛认为是一门学科：站点速度优化，结构化数据，规范化，hreflang，以及更多归类为技术SEO的类别。

为什么需要页外SEO

没有页面外SEO，您将很难为竞争性搜索词排名。

将页面外SEO视为建立网站的权限，没有此权限，您的网站将不会胜过那些已经具有较高权限的网站。通常情况下，来自较高权限网站的内容的排名要高于具有较低权限网站的内容的排名。

当您停止思考时，这是有道理的。本示例可帮助您了解页面外SEO的重要性。这全是关于提高您网站的权限，这通常与建立品牌同时进行。

链接绝不是Google算法对网站进行排名的唯一页面外信号，尽管它也许是最重要的。基于链接是Google排名前三的因素之一，不包含链接构建的页外策略不太可能带来所需的结果。

但是认为仅专注于链接构建是一个错误。您还应该使用许多其他页面外SEO技术和策略-它们不仅可以帮助您从SEO中获得成功，还可以帮助您建立品牌。

Google的Martin Splitt警告网站所有者注意使用第三方呈现的JavaScript内容（例如博客评论部分）所面临的挑战。这个主题出现在8月3日的Google Search Off The Record播客中，其中还包括Search Relations小组的John Mueller和Gary Illyes。

第三方内容的问题

Splitt解决了上个月发生的一个问题，该问题是Google并未将Disqus中的博客评论编入索引。Disqus是第三方内容的示例，该第三方内容使用JavaScript嵌入并在客户端呈现。

尽管内容属于显示在其上的网站，但就其托管在Disqus服务器上而言，它仍然是“第三方”。

当网站所有者依赖于他们自己的服务器以外的任何内容来呈现内容时，任何事情都会出错。但是，由于它与Disqus的问题有关，它恰好是Google方面的故障，导致了该错误。Splitt说，索引问题引发了关于如何处理第三方呈现的关键JavaScript内容的更大讨论。

我们发现了小故障，将其修复，并且基本上在我们恢复工作的当天之内。但是，我认为这种讨论引发了更大的讨论，涉及到JavaScript和第三方的关键内容时应如何处理。因为挑战是作为网站所有者的您实际上没有对第三方的控制权。而且，如果您使用客户端JavaScript从浏览器中的第三方提取内容，则可能会出错。

他们可以使用JavaScript API进行自动处理，然后我们无法发出请求，或者他们的服务器确实处于负载状态。然后，我们决定不向第三方发出这些请求，因为它们已经遇到了高负载情况。

Splitt继续说明如何通过在服务器端进行所有操作来避免这些问题。如果第三方具有可以在客户端与之交互的API，则很可能可以在服务器端进行相同的操作。当然，这将需要开发的专业知识，但我š可能。

而且通常在服务器端有这样做的方法。因此，如果第三方公开了您可以从客户端，与具有JavaScript的浏览器进行交互的API，那么您很有可能也可以在服务器端进行交互。然后基本上避免了这些问题，因为然后服务器将控制何时发生数据（何时来自第三方）。

但是我认为这样做的人并不多，我希望人们正在热衷于这样做而不是在客户端做任何事情。

依靠第三方的坏主意？

谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）通过询问来补充讨论：“依靠第三方是一个坏主意吗？”

Splitt说，这不是一个坏主意，它更像是依靠第三方的“好”主意。尽管您一定要小心，但他解释说：“依靠第三方是个好主意。您只需要小心，就必须了解在浏览器中，您几乎无法控制发生的事情以及发生的方式。

而且，如果您依靠Googlebot进行繁重的工作，并弄清楚如何从第三方获取数据，那么您的控制权将比服务器工作时的控制力要小，因为服务器是您可以控制的环境， 希望。”从那里开始，讨论演变为质疑是否应阻止博客评论建立索引以及如何处理评论中的链接。

在解决Disqus问题之前，每个团队成员都曾就他们在Google工作的第一天进行了长时间的讨论。有趣的东西，如果您想了解更多有关公司如何招聘新员工的信息。

想今天在搜索结果中排名靠前吗？

然后，您需要优化您的网站。但是，今天真正重要的是什么？

在过去的好日子（大约在2009年），据报道Google使用了约200个排名因子 来确定SERP。在过去的10多年中，发生了很多变化。

但是没有一件事吗？您无需费尽所有排名因素。一些变量进行多比别人更重。

如果您只关注SEO要素，那么您仍然可以粉碎它。这篇文章将深入探讨这些因素是什么以及为每个因素进行优化需要涉及哪些因素。

1.移动优先

Google 于2018年3月正式开始推出移动优先指数。聪明的营销人员早在正式推出之前就采取了移动优先的方法。

移动优先索引既不需要移动友好性，也不需要移动响应式布局。没有移动版本的页面仍可在移动设备上运行，并可用于建立索引。就是说，现在应该从仅台式机转移到拥抱移动了。

以下是使网站适合移动设备使用的一些基础知识：

• 使您的网站适应任何设备-台式机，移动设备或平板电脑。
• 使用自适应设计时，请务必缩放图像，尤其是对于移动用户。
• 使用简短的元标题。它们在移动设备上更易于阅读。
• 避免弹出窗口覆盖您的内容，并阻止访问者瞥见您的内容。
• 手机上的少可以多。在以移动为先的世界中，长篇内容不一定等同于增加流量和更好的排名。
• 不要以手机为掩饰借口。用户和搜索引擎需要查看相同的内容。

2.技术SEO

一些人发现执行技术SEO的想法令人生畏。由于有许多可用的SEO工具，SEO审核不再是一项艰巨的任务。但关键是要知道如何解释所提供的数据以及如何处理。

对于初学者，您应该检查以下内容：

• 确保您的网站符合移动设备友好性要求。
• 检查状态码错误并纠正。
• 检查robot.txt中是否有错误。如果需要进行优化。
• 通过Google Search Console检查您的网站索引。检查并修复发现的所有问题。
• 修复重复的标题标签和重复的meta描述。
• 审核您的网站内容。检查Google Analytics（分析）中的流量统计信息。考虑改善或修剪表现不佳的内容。
• 修复断开的链接。这些是用户体验的敌人–甚至可能是排名。
• 通过Google Search Console 将XML网站地图提交给Google。

3.核心网络生命

顾名思义，此Google举措旨在量化健康网站的基本指标。最终目标是提供最佳的用户体验。从2021年某个时候开始，此“页面体验”信号将作为排名因素纳入Google的核心算法中。

根据Google的说法，“页面内容的加载体验，交互性和视觉稳定性以及两者的结合是2020 Core Web Vitals的基础。”这些指标中的每一个：

• 专注于用户体验的独特方面。
• 可衡量和量化以客观确定结果。
• 衡量核心网络生命力的工具
• PageSpeed Insights：衡量移动和台式机性能，并提供改进建议。
• Lighthouse：由Google开发的开源自动工具，可帮助开发人员提高网页质量。它具有PageSpeed Insights中不可用的一些功能，包括一些SEO检查。
• Search Console：GSC现在包含一个Core Web Vitals报表，按状态，指标类型和URL组将URL性能显示为分组。

4.用户意图

编写“出色的内容”，对其进行优化并获得受信任的链接现在仅仅是对关键字进行排名的开始。

随着机器学习和深度学习的不断发展，每一种将在Google的核心算法中发挥更大的作用。Google的最终目标是了解上下文并根据搜索者的意图提供结果。

这使得高级关键字研究和选择比以往任何时候都更加重要。对于初学者，您需要认识到一些关键词和查询将无法排名。关键字的上下文相关性必须与搜索查询一致。在花费时间和资源尝试对短语进行排名之前，您需要查看当前排名的网站和短语。除非您的网站和登录页面与排名相似，否则很有可能不会发生。

5.内容营销

预计到今年，每天将产生44 ZB的数据。

从这个角度来看，每天相当于8.48万亿首歌曲或1,440年的高清视频。随着时间的流逝，突破混乱的挑战将变得越来越困难。为了这样做：

• 以资源中心的形式创建内容中心。
• 将有用，信息丰富且有趣的内容组合起来，充实您的资源中心。
• 撰写与您的资源中心和链接有关的“辐条”部分。
• 撰写与您的资源和链接有关的新闻文章。
• 宣传-在社交渠道上宣传您的新闻报道。
• 劫持与您的内容相关的热门话题 –在社交媒体上宣传。
• 使用智能手机相机。图像和视频通常比单独的文本转换效果更好。
• 更新陈旧和低流量的内容。

6.模式

架构标记一旦添加到网页，就会创建一个“ 丰富代码段 ”，这是在搜索结果中显示的增强描述。

所有领先的搜索引擎，包括Google，Yahoo，Bing和Yandex，都支持使用微数据。架构的真正价值在于它可以为网页提供上下文并改善搜索体验。没有证据表明添加架构对SERP有任何影响。

模式用于什么？

以下是模式的一些最流行的用法

• 文章
• 大事记
• 常问问题
• 本地企业
• 医疗条件
• 组织机构
• 人
• 产品展示
• 问答环节
• 评论
• 菜谱
• 和更多…

如果您发现将架构添加到页面的想法令人生畏，则不应该这样做。模式实际上很容易实现。如果您有WordPress网站，则有许多插件可以为您完成此任务。

7.用户体验

用户体验（UX）的重点是深入了解用户，他们的需求，他们的价值观，他们的能力以及他们的局限性。UX还考虑了业务目标。最佳UX实践将重点放在提高用户体验的质量上。

根据Peter Morville所说，影响用户体验的因素包括：

• 有用的：您的内容需要唯一且可以满足需求。
• 可用：您的网站必须易于使用和浏览。
• 理想的：您的设计元素和品牌应该唤起情感和欣赏。
• 可查找：集成设计和导航元素，使用户可以轻松找到所需的内容。
• 无障碍内容：所有人都必须可以访问内容-包括10％的残疾人口。
• 可信：您的网站必须值得信赖，以便用户相信您。
• 有价值：您的网站需要在体验方面为用户提供价值，在正投资回报率方面需要为公司提供价值。

8.链接建设

链接在相当长的一段时间内一直是排名最高的因素之一。Google在识别和贬低垃圾邮件链接方面变得更加熟练。在这种情况下，质量将继续胜过数量。

• 最佳链接建设策略
• 利用资源页面。
• 链接断开建筑物。
• 反向链接挖掘。
• 链接回收。
• 主张无联系的提法。

结论

每天在各种营销提要中提供的大量信息和虚假信息可能是压倒性的。如果您不小心，可能会导致分析瘫痪，并且一事无成。就是说，如果您仅关注这八个要素，那么您将为今年及以后的成功做好准备。

是否正在寻找一种使SEO有效的方法？您可以实施本地广告，全国性广告概念，宣传册等等。以下是有效的SEO的10个技巧。

提示1：注意内容

重要的是，为用户和潜在客户提供正确的内容。内容应提供附加值，并激发潜在客户购买产品或取得联系。首先应提及最重要的信息，其内容应侧重于客户需求。

提示2：关键字

关键字应与潜在客户的搜索字词匹配。Google工具（例如AdWords关键字规划师）可用于确定关键字和进行规划。关键字应链接到您的服务。关键字放置的位置很重要。

提示3：关键字放置

不允许发送垃圾邮件。小于3％的密度以及在元描述，元标题和H1标题中的关键字位置非常有用。

4.技巧：捆绑内容

所谓的整体内容（捆绑内容）用于链接网站上的产品和服务，并适当地使用网站内容。客户应在网站上获得整体图片，并回答他的问题。W问题应作为SEO措施在网站上回答。

5.提示：注意加载速度

借助PageSpeed洞察力，您可以衡量网站的加载速度。如果网站耗时超过5秒，许多访问者（超过三分之一）就会跳出来。PageSpeed Insights提供了缩短加载时间的提示。

6.提示：提供安全性

SSL加密是客户信任您的一种方式。此外，加密是SEO和排名因素。在具有HTTPS认证的安全网站上，个人数据将得到优先保护。

提示7：提供响应式设计

设计会对网站质量产生影响。重要的是，设计还应在移动设备上最佳显示。Media Marketing LTD为此使用了响应式设计。

提示8：Google Search Console

建议使用Google Search Console。有很多有关网站性能的信息以及有关如何改善网站的提示。

提示9：关键字和URL应该整洁

网站的URL应该已经提供了有关预期内容的信息。

技巧10：XML网站地图

使用XML网站地图可以实现最佳索引。专业的营销代理机构可以帮助实施和搜索引擎优化。

了解这些本地搜索引擎优化策略如何使您的实体店业务在搜索引擎结果页面上变得更加清晰可见。

什么是本地SEO？

本地SEO是优化网站以“具有本地意图”的搜索排名并帮助您所在地区的人们找到您的业务的过程。具有本地意图的搜索查询的一个示例是“我附近的牙医”。如今，惊人的46％的Google搜索具有本地意图。

为什么本地SEO很重要？

如果您经营的公司在一个或多个位置为当地社区服务（例如，婚礼摄影师，网页设计师，咖啡店连锁店），那么本地SEO是您发展业务战略的重要组成部分。由于优化优化的本地列表优先于自然列表，因此可以大大提高您在搜索引擎结果页上的可见度。

Google我的商家

考虑到Google的92％的市场份额，您可以针对本地搜索进行优化的最重要的一件事情就是声明并优化您的Google我的商家信息。Google我的商家（以前称为Google Local）是您在Google上的商家资料，其中包含您和您的客户提供的信息。

来自“ Google我的商家”的信息会输入到Google搜索引擎结果页面上的几个元素中。这些要素使您的业务从自然搜索结果中脱颖而出，自然搜索结果在搜索引擎结果页面中的位置越来越靠前，而倾向于本地搜索结果，精选摘要，轮播，答案框，付费广告等。

56％的本地零售企业尚未声明其“ Google我的商家”列表，因此，利用此机会确实很容易。

Google Local Pack

也被亲切地称为“ Google Snack Pack”或“ Google 3 Pack”，这是Google搜索引擎结果页面的特殊优先级部分，显示具有本地意图的搜索。它列出了三个商家，并显示了其“ Google我的商家”信息的预览，包括Google地图上的位置，客户评论，地址，电话和营业时间。

Google的本地打包结果格式在93％的时间中显示在本地意图搜索中的＃1排名中。

除了涵盖网站SEO的所有基础知识之外，Google Local Pack的两个主要排名因素是Business Information和Google Reviews。

商业信息

您添加到“ Google我的商家”个人资料中的信息是Google本地软件包的重要排名因素，因此务必提供尽可能多的详细信息，包括您的业务描述，类别，服务，完整地址，电话号码，营业时间，照片，图片和网站网址。

Google评论

本地包的另一个重要排名因素是Google评论。高质量，多样的Google评论的企业更有可能出现在本地包中。如果您尚未开始，现在是时候开始要求您的客户对Google进行评论了。如果需要帮助，Google会提供有关如何撰写评论和添加地点评分的全面指南。

本地企业引文

除了“ Google我的商家”外，还有许多引文网站将有助于改善您的本地SEO。Yelp，Yellowpages，Facebook，Superpages，Foursquare，Apple Maps和Bing等网站可让您添加公司资料。Moz 对您的业务类别和位置提供了最受欢迎的引文网站的出色参考。

网站本地化

在整个网站中包括您的公司地址是本地搜索的重要页面排名信号。如果您的公司有多个地点，请为每个地点创建一个单独的页面。

本地反向链接

与本地企业，出版物，社区活动，商业协会以及关于它们的博客联系具有很多好处。从本地SEO角度来看，此类活动可以帮助创建来自受信任的本地企业到您网站的反向链接。

了解如何提高页面速度以改善用户体验，提高转化率并获得更好的自然搜索排名。提高页面速度以改善用户体验，提高转换率并获得更好的自然搜索排名。

为什么页面速度很重要？

随着技术的发展以及使用框架，插件，脚本，媒体内容等来增强您的网站变得更加容易，至关重要的是不要忽视这种基本的用户体验指标，该指标可能会使访问者在浏览器呈现之前就离开您的网站。

如今，随着移动互联网的使用量超过台式机，页面速度已成为越来越重要的因素，它会影响访问者设备范围内的用户体验，转换率和搜索引擎排名。

谷歌的研究表明，如果网页加载时间超过3秒，并且移动网站在3G连接上的平均加载时间为19秒，则53％的访问很可能会被放弃。

自2010年以来，Google就一直将页面速度视为桌面搜索的重要排名因素，这是有道理的。最近，Google 推出了另一种速度更新，使页面速度成为移动搜索的最高排名因素。

注意：PageSpeed Insights是Google提供的有用工具，可以分析您在移动设备和台式机设备上的网页，并提供有关如何提高性能的建议。

在这里，讨论一些有助于网页加载速度的关键因素，以及可以采取哪些措施来加快速度。

优化图像

网页请求的资产的文件大小（包括网页本身的文件大小）都有助于提高页面速度。高分辨率图像是导致网页加载缓慢的最大原因之一。有许多方法可以减少图像重磅页面的摩擦。

为每种图像类型使用最佳图像格式。对于照片等基于栅格的图像，请使用JPG格式。确保删除不必要的图像EXIF元数据，例如照相机和地理信息。少量的JPG压缩可以大有帮助。从80％开始，然后向下移动，直到开始看到质量略有下降。

对于基于矢量的图像，例如插图，图标和徽标，请使用SVG或PNG格式。从SVG图像中删除不必要的XML标记。

为每个响应断点使用最佳图像大小。实施响应图像并提供适合您访问者设备的大小的图像。这将防止具有小屏幕的访问者不得不下载不必要的大图像。

缩小HTML，CSS和JavaScript

HTML，CSS和JavaScript等文本文件可以“缩小”以删除不必要的字符和空格，从而减小文件大小。以下工具是免费提供的。

• HTML Minifier
• CSS Minifier
• JavaScript Minifier
• 删除阻止渲染的JavaScript

JavaScript是现代Web的关键组成部分，使我们能够创建动态的交互式体验。但是，由于浏览器被设计为在继续解析页面上的HTML和图像之前先下载并执行脚本，因此您的脚本需要特别注意以确保它们不会降低您的网站速度。

内联JavaScript

如果您有一些与特定页面相关的小脚本，而不是引用外部JavaScript文件，则最好使用以下命令将它们内联到HTML文档中：异步JavaScript

可以将async属性添加到任何指向外部脚本文件的脚本标签中。这告诉浏览器在下载脚本时继续解析HTML文档。脚本下载后，将立即执行。

了解反向链接对SEO的重要性，以及如何构建不会使您受到惩罚的高质量反向链接。

什么是反向链接？

反向链接是从任何第三方网站到您自己的网站的链接。反向链接也称为入站链接，可帮助搜索引擎了解您的网站与搜索者查询的相关性。

反向链接有多重要？

正如 Google在2016年确认的那样，反向链接是网站的三大主要排名因素之一。除了提高您的自然搜索引擎排名外，反向链接还可以生成有针对性的引荐流量，并帮助搜索引擎更快地为您的网页编制索引。

质量而不是数量

并非所有反向链接都是一样的。当寻找网站链接回您的网站时，质量胜过数量。对您的自然搜索引擎排名有积极影响的链接类型具有以下特征。

域和页面授权

权威度是衡量网站或页面在搜索引擎中的排名可能达到的良好程度（1-100）。权威度高的网站链接比链接更有价值，并且比链接更具有链接资产或“链接汁”来自低权限网站的链接。 Moz Link Explorer和 Ahrefs域评级是两个用于衡量权限的流行工具。

内容相关性

搜索引擎希望为其用户提供最相关的内容，因此，相关性是影响搜索引擎排名和链接资产的关键因素。与您的业务相关的网站的反向链接将产生更积极的影响。例如，如果您是婚礼摄影师，那么婚礼博客，婚礼目录和摄影杂志的反向链接将具有很高的相关性。

网站多样性

搜索引擎偏向于反向链接配置文件，该配置文件似乎是随着时间的推移自然建立的，具有来自各种网站的链接。例如，网站，博客，目录，杂志，论坛和新闻稿。

放置

链接出现在链接网站页面中的位置很重要。在页面的主体副本中自然显示的链接比在页脚或侧边栏中显示的链接具有更大的公平性。

如何获得反向链接

内容为王。获得高质量，相关网站反向链接的第一种方法是创建有趣，相关，权威的网站将链接到的内容。在以后的指南中，我们将更深入地探讨内容营销的整个主题。同时，用于创建可共享内容的一些好的经验法则包括：

• 做关键字研究
• 撰写长篇内容（2000多个单词）
• 包括图表和图表
• 利用列表帖子的可共享性
• 写一个吸引注意的标题
• 引用您的消息来源
• 编写常青树的内容，将保持相关性
• 访客博客

来宾博客是为另一个博客或网站撰写文章的做法，该文章反过来会提及您并提供指向您网站的反向链接。它也可以以其他方式工作，即邀请客人在您的网站上写文章，从而在社交媒体上产生相互的反向链接和提及。

一旦您在自己的网站上生成了一些高质量的内容以生成反向链接，来宾博客便是迈向建立关系并获得进一步曝光的重要一步。您为其他网站撰写的文章最终应旨在为他们的受众提供价值，而不是将其链接回您的网站的方式。反向链接虽然很有价值，但是应该被认为是该过程带来的快乐的副作用。

如上所述，在寻找合适的网站时，权威，相关性和多样性就发挥了作用。接触到利基市场中建立良好的权威网站，尤其是以前容纳过客人文章的网站。

信誉良好的目录

在与您的利基市场相关的知名网站目录上发布您的网站可能是反向链接的良好来源。请注意避免垃圾邮件目录被Google 视为链接方案。通过这种方法，请避免任何目录要求返回链接。

快速修复和快捷方式

网络上充斥着各种黑客和捷径，这些捷径和捷径有望帮助您快速建立反向链接产品组合，包括为低质量反向链接的卡车付款。搜索引擎算法足够聪明，足以理解反向链接是随着时间的推移自然建立的，并且来自各种来源。这些快速修复方法中的大多数将不能保证搜索引擎排名的提高，在某些情况下可能会导致罚款。小心踩一下。

监控反向链接

Google Search Console是一个免费工具，可让您监视反向链接，并包括有关顶部链接站点，顶部链接页面和顶部链接锚文本的报告。在Search Console的左侧菜单中，导航至“链接”。

通过实现XML网站地图，帮助搜索引擎了解您的网站结构并了解要爬网的页面。

什么是XML Sitemap？

XML网站地图是您希望搜索引擎抓取并编制索引的网站上页面的结构化列表。这是一个有用的工具，可帮助搜索引擎抓取工具了解您的网站结构，了解要抓取的页面，它们的相对重要性以及上次更新的时间。

XML是类似于HTML的标记语言。站点地图文件通常以sitemap.xml的形式存储在Web服务器的根目录中。

注意：robots.txt文件是您网站上的文件，您可以用来告诉搜索引擎抓取工具哪些页面无需索引，例如联系表的确认页面或购物车页面。在您的XML网站地图和robots.txt文件之间保持一致并且没有关于页面的冲突信息很重要。进一步了解robots.txt。

尽管对SEO并不是必不可少的，但是XML站点地图是一个好主意，原因有很多：

• 网站地图呈现清晰的结构。
• 站点地图可帮助搜索引擎抓取工具了解您的网站结构，并帮助他们确定最重要的页面的优先级，以进行初始抓取。

站点地图提供时间信息。在xml站点地图中包含lastmod和changefreq标签可以告诉搜索引擎页面的最后修改时间以及修改的频率。定期更新和改善内容是SEO的良好做法，并且包含这些标签可以提醒搜索引擎更新其页面版本。

站点地图可帮助爬网程序为没有内部链接的页面编制索引。您的某些页面可能没有指向它们的内部链接，这使搜索引擎很难对其进行爬网。网站地图可帮助搜索引擎找到您网站上的所有重要页面。不利的一面是，结构良好的站点地图可以掩盖不良的站点导航，因此，请务必注意搜索引擎爬虫和人员如何导航到您的站点。

XML Sitemaps生成器

创建和维护XML网站地图的任务将在很大程度上取决于您网站的大小。幸运的是，有一些出色的XML网站地图生成器工具可以完成很多繁重的工作，并在您更改网站时自动更新您的网站地图。

这是一个XML网站地图的基本示例，该XML网站地图仅包含两个网站页面，用于说明目的。每 标签包含许多有助于向搜索引擎抓取工具描述页面的标签。包含页面的完整位置，并应以协议开头（例如http：//或https：//）

包含页面上次修改的日期。可以选择使用W3C日期和时间格式在此处包括时间。包含您期望页面更新的频率。值可以包括始终，每小时，每天，每周，每月，每年和从不。

包含介于0.0到1.0之间的值，并向搜索引擎发出信号，告知您的网页在您网站上的相对重要性。默认值为0.5。为网页分配更高的值，就表示搜索引擎在爬网优先级方面对该网页更加重视。

使您的站点地图可用

将站点地图上载到网站或使用第三方工具为您生成站点地图后，该站点地图应可通过以下网址提供：https://mywebsite.com/sitemap.xml

将以下行放在robots.txt文件中，将使搜索引擎抓取工具知道这一点：站点地图：https://mywebsite.com/sitemap.xml

将您的XML网站地图提交给Google

您还可以使用其Search Console Sitemaps工具将站点地图直接提交给Google 。

通过在您的内容中使用关键字来提高自然搜索引擎的排名并吸引最合格的访问者。

SEO中的关键字是什么？

关键字是描述网页内容的单词和短语。它们也是人们在搜索引擎中键入以查找相关内容的单词和短语。

当这两个世界碰撞在一起，并且网页上的关键字与人们在搜索引擎中键入的关键字匹配时，您的页面被发现的可能性就更大。

什么是关键字研究？

关键字研究是以下过程：找到人们在与您的网站相关的主题的搜索引擎中键入的单词和短语，判断您最有可能为其排名的关键字，然后使用它们来构建您的内容。

如何进行关键字研究

关键字研究始于就您认为搜索者将输入搜索引擎的特定主题展开头脑风暴。这称为关键字种子列表，您将使用它来查找更多相关的关键字。

创建种子列表

假设您是一名婚礼摄影师，并且您决定在自己的网站上创建一个页面，向即将结婚的夫妇提供有关蜜月目的地的建议。有道理吧？计划蜜月的人们也可能会寻找婚礼摄影师，因此您正在提供一些补充内容，这些内容将有助于吸引合适的访客，并且对他们超级有用。当他们在您的网站上时，他们浏览您的投资组合并询问您的服务。

您的关键字种子列表可能如下所示：

• 蜜月旅行
• 蜜月目的地
• 蜜月假期
• 蜜月的想法
• 完美蜜月
• 等等。

您的种子列表中的关键字短语应该简短。蜜月目的地是一个完美的种子关键字。意大利的负担得起的蜜月目的地是一个长尾关键字，不适合您的种子列表。稍后会详细介绍长尾关键字。

寻找相关关键词

现在您已经确定了种子列表，是时候找到相关的关键字和短语并扩展您的列表了。电子表格可用于管理接下来的几个步骤。

有许多方便的工具可以找到相关的关键字。最明显的一个是Google本身。在Google.com搜索框中输入您的种子关键字之一，然后在输入时查看自动填充框中显示的建议。在电子表格中创建一个“关键字”列，然后将其复制到其中。

在Google搜索结果页面的底部，有更多相关的搜索建议。将它们复制到电子表格的“关键字”列中，删除所有重复项。然后，对每个种子关键字执行相同的过程。

既然您已经有了一个很长的关键字词组列表，该是时候根据您最有可能为其排名的关键字将小麦与谷壳和区域分开的时候了。这是通过查找电子表格中每个关键字的搜索量和关键字竞争性/难度来完成的。

搜索量：搜索量是每月特定关键字的搜索次数。越高越好，但通常更具竞争力。

关键字竞赛：关键字竞争（也称为难度）是一种等级，用于显示由于某个关键字竞争的网站数量而导致对该关键字进行排名的难度。例如，“ 蜜月目的地”将是一个极具竞争力的关键字，因此，与其尝试与约6400万个网页结果进行竞争，不如选择一个更好的策略，即尝试对长尾关键字词组进行排名，例如“意大利负担得起的蜜月目的地”。

长尾关键字更具针对性，因此当搜索者更深入销售漏斗并接近做出购买决定时，可能会使用长尾关键字。长尾关键字的竞争力也较弱，因此易于排名，虽然它们为您带来的流量较少，但带来的流量却更有资格，并且更有可能转化。

关键字研究工具：如何找到关键字词组的搜索量和竞争评级？这里有一些流行的SEO工具，可以完成更多任务。

• Serpstat
• Moz关键字浏览器
• SEMrush
• Ahrefs

选择正确的关键字：电子表格又到了，我们将需要三列。如果您没有猜到，则一列称为“卷”，另一列称为“难度”。最后一列是“相关性”，您可以在其中判断每个关键字词组与您要优化的网页的相关性。

使用上述关键字研究工具之一，将每个关键字的数量和难度值复制到电子表格中，然后在“相关性”列中将每个关键字词组的相关性从1-5排名。

在您的网站上使用的最佳关键字具有以下几种品质组合：

• 高音量
• 低竞争/困难
• 高度相关

向页面添加关键字

关键字应在以下页面元素中使用：页面标题，URL和元描述；这三个关键要素不仅出现在您的网站上，它们还是搜索结果条目的3个主要组成部分。

页面标题显示在页面的浏览器选项卡中，但也充当搜索引擎中搜索结果的第一行。包含由连字符分隔的关键字的人类可读URL对访问者和搜索引擎都将有用。将页面的元描述视为搜索结果销售副本。如果搜索者正在扫描搜索结果，并且您的元描述令人信服，则他们单击的可能性更高。提高点击率是提高排名的必由之路。

标题和小标题：标题和副标题可帮助访问者扫描您的页面。在此处包括关键字还可以帮助搜索引擎查看您内容的相关性。

链接：入站，出站和内部链接都可以从针对搜索引擎进行优化中受益。确保对链接锚文本使用关键字短语的变体。

页面内容：页面内容是重要的排名因素，因此请在段落，列表，块引用中使用关键字和关键字变体。不过请谨慎使用，因为过度使用关键字或“关键字填充”可能会导致罚款。

图片：使用在文件名，替代文本和标题中描述图像的关键字。

与所有SEO一样，您希望找到对人类访客和搜索引擎爬虫均有用的合理平衡。

监控进度：自2011年以来，Google一直在稳步扩展其针对自然搜索保留关键字数据的政策。这意味着网站所有者和专业人士只能有限地访问用于查找其网站的关键字。如今，“无法使用关键字”已成为分析软件中的常见现象。那么，您可以做些什么来监控您的工作成果呢？

追踪您的Google页面排名：重要的是要了解，给定关键字的搜索引擎排名不会对每个人都一样，而且会经常变化。影响结果出现在搜索结果页面的位置的一些因素包括：

• 位置（IP地址）
• 社交媒体数据
• 搜索和浏览历史
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因此，通过Google搜索您的关键字来检查您的排名是不够的，更不用说耗时了。我们在本文前面提到的关键字研究工具还提供了跟踪页面排名并使许多工作自动化的功能，从而轻松跟踪进度。

了解四种搜索意图，以及如何优化内容以提高排名，提高搜索引擎的点击率以及提高页面上的访客参与度。

什么是搜索意图？

搜索意图是人们进行搜索的原因。这是搜索者对他们在搜索引擎中键入内容的“原因”。您可能没有听说过搜索意图或关键字意图，但是您每天在查找内容时都会执行此操作。例如，当您在搜索栏中输入Lego时，您的意图可能是找到Lego网站。但是另一个人的目的可能是找到有关构建乐高套件的教学视频。

搜索意图有四种类型，即导航意图，信息意图，交易意图和商业意图。

您可能会想自己，我的网站已经针对关键字进行了优化，并且我正在制作自己知道会吸引受众的内容。那为什么还要做更多的工作呢？

仅根据关键字提供的上下文不足，不足以优化您的网站。如果您能弄清楚为什么搜索者键入了特定的搜索查询，则可以将它们带到最相关的页面，博客文章或指南，而不是在出现某个关键字时希望获得最佳的搜索结果。

搜索意图的重要性

每种搜索意图都会根据其背后的搜索依据，使您深入了解需要为受众产生的内容形式。这不仅使您更轻松地提出内容创意和计划，而且您还将看到它们如何满足客户的需求，并让您立即获得更高的排名！

当您出于搜索目的扩展内容时，您的网站更有可能被发现，因为您从策略上将自己置于客户面前。

因为您清楚地了解了客户的需求，所以您将开始在SERP中排名更高。这可以追溯到我之前关于品牌发现的观点，由于所有内容都是直接针对搜索者的需求量身定制的，因此也将为您的网站带来更高的访问量。

当您深入搜索意图区域时，您将清楚地了解客户在搜索与您的产品或服务有关的内容，以及他们是否登陆您的网站或实际购买您的产品。拥有这种见识可以帮助您调整产品/服务，或者以更适合客户需求的方式对其进行描述。

通过评估搜索意图，您将吸引合适的客户到您的网站，并将跳出率保持在最低水平，因为您的内容将非常适合他们的搜索。

如何针对搜索意图优化内容

导航搜索意图

当用户已经知道他们要访问哪个网站或网页时，将执行导航搜索。他们的意图很明确-进入那个特定的网站。

Google优先考虑主要的Lego网站进行此类搜索。乐高Twitter提要也以轮播的形式出现在较高的位置。这对于基于品牌的搜索很常见，在该搜索中，品牌拥有活跃的Twitter受众。

如果搜索者具有此意图类型，则他们很可能已经知道您或您的品牌名称。为确保您的网站针对此搜索进行了优化，请为您的产品/服务和首页提供清晰的登录页面，其中包含有关公司，服务内容以及服务对象的详细信息。

在页面标题，副标题和元描述中包括您的品牌和产品/服务名称，因为这些是Google会考虑的因素，以确定您是否适合搜索。

这些搜索产生的最常见的内容类型是登录页面和主页，因此在搜索品牌时，具有清晰的网页副本以及上述步骤将产生较高的搜索排名。

信息搜索意图

当搜索者正在寻找信息或解决方案时，将使用这些查询。信息搜索通常是一些问题，例如“如何做”或“什么是”，其中搜索者正在寻找简单的答案或较长的指南式帖子。

针对信息搜索意图优化内容涉及在关键字中添加所谓的“意图修饰符”。意图修饰语是暗示意图的词，因为使用它们时，它们会更改搜索的含义。以下面的Lego示例为例，如果搜索者输入“ Lego camper van”，则Google将显示露营车列表以及可能购买的产品。但是通过使用“如何做”一词，Google知道搜索者正在寻找指南或指导视频形式的答案。

您可以在此处看到意向修饰符的广泛列表，以与关键字匹配。为了增强您的页面和内容的参考意图，请使用受众群体在战略性位置（例如标题，副标题，URL，页面标题和说明）中提出的问题。

与信息意图相关的意图修饰符包括方式，内容，对象，指南，教程和资源。最适合信息意图的内容类型是博客文章和文章，操作指南，列表文章和分步文章以及操作视频。

商业调查

搜索者在这里知道他们要在市场上寻找什么产品，但还不确定他们要从哪个品牌购买。他们还不是刚刚进入交易阶段，但是他们希望比较品牌和各种产品，以找出符合他们需求的产品。

在此Lego示例中，搜索者正在寻找最佳的Lego Volkswagen集，但第一个结果实际上不是Lego公司生产的。商业搜索的其他示例包括评论，它是更本地化的搜索。搜索者可能正在寻找去波士顿吃晚餐的机会，但特别想去一家泰国美食餐厅。如果他们输入“ Best Boston Thai”，那么将会有各种各样的餐馆出现。

为了在这些搜索中获得良好的排名，请提供特定产品的详细产品和服务说明。避免被其他公司超越。

根据您所在的行业，您可以撰写博客文章，比较您使用的产品或服务以及它们对您的好处。这可以使您与众不同，因为您通过有用且可行的建议为客户的体验增加了价值。

在博客文章，产品/服务的评论和综述以及着陆页中包括诸如“最佳”，“最佳”，“评论”和使用描述性语言之类的字词将有助于您优化页面和内容。

交易搜索意图

事务性查询也称为进行查询，因为搜索者通常希望执行诸如购买产品或注册新闻通讯之类的操作。

搜索者可以使用某些修饰符，但如果他们已经知道要购买的商品，也可以只输入确切的产品名称。这里的乐高示例就是后者的示例；搜索者准确地指定了产品类型，因此乐高知道如何定制其结果，以便搜索者可以直接转到该产品页面进行快速购买。

安排您的页面和内容，以使买方专注于主要结果-购买产品。搜索者希望容易阅读的事实，因此将外观设计减到最少，以产品名称作为页面标题，使用空格，清除产品图像，并将信息保留在一页上以避免滚动。

请使用可扫描的列表和项目符号，并在其下方具有明显的CTA按钮。为了优化产品以进行搜索，请使用交易词汇，例如产品字词和品牌名称，包括类别，并使用意图修饰符，例如购买，折扣，优惠券，销售，免费送货。事务性查询内容集中在登录页面和易于阅读的产品/服务页面上。

前进并优化

创建针对这四种类型的搜索意图进行了优化的内容，可以使您的内容与搜索查询更加相关，从而帮助您提高排名。

由于标题和元描述正在解决搜索者的问题，因此针对搜索意图进行了优化的内容还提高了搜索引擎结果页面的点击率。

此外，页面上与搜索者的意图高度相关的内容将意味着与页面的更多互动，例如增加停留时间和减少跳动，所有这些都可以反过来提高您的排名能力。