在Facebook上看到了有关操纵网站链接模式以将PageRank集中到重要页面的讨论。想法是，链接到“无用”的页面既浪费了PageRank，又削弱了网站的排名能力。

SEO 101 –网站架构

关于如何创建网站的最基本的理解之一就是创建有意义的网站架构。这意味着创建菜单和网站结构，使网站访问者可以轻松访问网站的所有重要页面。那是新手级别的SEO，但这是好东西。

PageRank雕刻

阻止PageRank流向“无用页面”的策略称为PageRank雕刻。对PageRank雕刻的理解是，这是人们在2000年代中期的SEO论坛中谈论的话题，后来在Moz网站上推广到更广阔的世界。

2009年，谷歌工程师Matt Cutts表示，谷歌使用nofollowed链接作为计算发送到其他页面的PageRank的一部分。因此，如果一个页面有十个链接，而一个没有被跟随，则PageRank到九个普通链接的流动就好像该页面上有十个链接，而不管这些链接中的一个是否被跟随。这意味着使用nofollow链接进行PageRank雕刻没有任何好处。

隐藏链接方法

实现PageRank雕刻目标的另一种方法是隐藏Google的链接。这意味着向Google显示一个页面，向用户显示另一个页面。

这就是所谓的伪装，它可能会也可能不会导致问题。根据Google的马丁·斯普利特的说法，使伪装变得糟糕的原因是欺骗了一个访问者，这些访问者从Google那里点击。

在这个定义下，伪装成公关不是垃圾邮件。但是……通过谈论Google员工所说的话，将骰子放在排名良好的网站的排名上。没人能真正说出他们在什么时候越过线，直到越线并且该站点被禁止越线为止。

当然，总会有一个人冒出来说他们做了同样的事情，然后就摆脱了。从站点中获得最大性能是很好的。但是良好的网站架构SEO 101将使您的玩家进入实地，并在达到目标的得分距离之内。从那里到您的网页得分。进球不是门将或主页的工作。链接到关于我们的页面很好。最好链接到“联系我们”页面（如果有的话）。

PageRank是否流向那些页面并不重要，因为它取决于要排名的各个网页。向下滚动PageRank来使内部页面排名不是主页的责任。

曾经能够使用Google的工具栏查看页面之间有多少PageRank流过，所以像我这样的人可能更容易可视化或概念化它？它基本上只是从首页开始，然后从链接到站点的链接（从Google向我们显示的总体比例）下调一点。除了获得链接的内部页面。获得链接的内部页面具有比其他页面更高的PageRank。

但是，将主页作为其下所有网页之母，而将所有子页面都吸引到它的PageRank奶嘴中来滋养PageRank的想法已经过时了。每个重要的网页都应吸引网站外部的链接，并像大人一样站立在自己的两只脚上，他们离开父母家养活自己。

每一个重要的页面都将自给自足并独立存在。每个页面都依赖于主页链接的想法已经过时了。它来自这样的想法，即链接应指向主页，并向下滚动到内部页。那不再起作用了。

担心有多少PageRank流向您的联系页面，就像撕掉汽车的后排座椅以使其更轻便并节省一英里油费五分钱一样。

关于操纵PageRank的整个想法已经在11年前的2009年解决了。最重要的是，倾向于吸引链接的网页就是排名较高的网页。

担心PageRank的流动方式会浪费时间，而这可能会更好地花费在创建或推广网页上。马特·卡茨在2009年提出了操纵PageRank的想法。没有人会像在2020年那样在这个想法上大跳特攻。

据报道，美国司法部和许多州检察长准备起诉谷歌违反反托拉斯法。反托拉斯法同时存在于联邦和州一级。反托拉斯法旨在通过鼓励大型组织不公平地利用其主导市场地位来压制竞争对手来促进竞争。

据路透社报道，反托拉斯法律诉讼可能会在今年夏天提起，然后在秋天提起州级诉讼。谷歌在欧洲被指控利用其市场领先地位伤害竞争对手。

TripAdvisor和Expedia等最近都指责Google利用其在欧洲的搜索结果来宣传Google的网页，而不是竞争对手的网页。

在欧洲的指控可能预示了Google在美国可能面临的各种指控：

据彭博社报道：在网上发布给欧盟竞争事务专员玛格丽特·韦斯特格（Margrethe Vestager）的一封信中，有30多家旅行社声称Google通过在具有视觉效果的OneBox中显示图片和地图预览的广告来“在常规搜索结果页面上提供其服务” ，评分和价格。该显示内容“确保Google服务比其他任何竞争服务都能获得更多的用户关注和点击。

谷歌因反竞争行为在2019年在欧洲被罚款17亿美元。据说针对Google的指控在美国也有可能类似。

根据路透社的报道：领导多州调查的德克萨斯州检察长肯·帕克斯顿说，他们正在与那些声称受到搜索和广告业巨头伤害的公司进行交谈。

美国司法部尚未发表声明。路透社援引谷歌声明：我们继续参与由司法部和司法部长帕克斯顿领导的正在进行的调查，我们对投机活动没有任何更新或评论。

您知道吗，您可以自行测试网站上的某些元素并确定它们是否对您自己的受众有效？如果您的号召性用语表现不佳，应该怎么办？

这可能是由于许多原因，包括用户行为的变化，受众群体的变化以及用户与您的网站进行交互的总体方式。进行细微调整并进行测试是一个关键过程。

此测试过程称为CRO或转化率优化。它涉及对站点上的用户交互元素进行科学的合理测试，以期在所有测试完成后实现性能上的显着提高。调整网站上的更改更多的是科学过程，而不是创造性的过程。

当然，您可以随意更改某些内容，并希望获得最好的结果。但是，这种方法很少能很好地完成，并且由于受众样本量较小，可能导致结果准确性降低。

我们大多数人至少对我们想在自己的网站上实现的目标有一些了解。但是，如果您不完全熟悉另一个行业的更大站点，该怎么办？

如果您不知道这些用户如何与网站交互，您如何得出有关更改内容和不更改内容的结论？输入A / B测试。

什么是A / B测试

A / B测试（也称为拆分测试）是设置页面的两个版本，并且测试哪个页面的性能优于另一个页面并稍有变化的过程。

如果您想扩大范围，可以设置一个页面的多个版本并执行所谓的多变量测试。但是，这超出了本文的范围。现在，让我们回到A / B测试。

那么，在设置这种测试时，您如何知道应该测试什么而不应该测试？确切地说，您应该在自己的网站上进行什么测试？我们将探索一些高级想法，以后您可以在那里做。

您网站的目标很重要

当您尝试解决如何获得实际的物理转化时，这是一个考虑因素-人们购买您的服务或产品。转换不仅会发生。他们需要投入大量时间来研究用户在您网站上的表现，以进行旨在引起此类行为的更改。

数字营销的残酷现实是这样的：您必须先了解数据在说明变更，然后才能进行变更。

精明的营销人员会根据自己的经验知道要进行哪些更改，从而减少测试和分析所需的时间，从而提高网站的性能，而精明的营销人员会进行随机测试，而不会始终获得期望的结果。

让我们看一个例子：您今天可以在互联网上赚钱的一种方法是通过会员营销。您如何做到这一点是为客户提供您作为会员提供的免费产品或服务。

如果他们签署了您的清单，您将为他们进行的每笔交易赚取佣金。有了有关客户的足够信息，您就可以与他们建立关系，因为您的客户会信任您。在您与消费者进行大量研究的同时，您还将学到很多有关他们使用网站的方式。

您正在为他们提供建议，这将帮助他们实现他们为解决当前难题而试图做的事情：购买服务或产品。

在测试期间，最有可能获得投资回报率的要素包括：

• 您网站的所有CTAs（号召性用语）。
• 您网站的整体背景色。
• 整个页面元素的颜色。
• 您在现场使用的摄影。
• 网站上的内容及其结构。
• 任何需要用户交互的页面元素。

您网站上的元素是至关重要的调整，可以显着提高您的效果。如果您认为转换按钮的效果不佳，则可以在网站流量抽样中测试颜色。您不仅可以测试随机元素，还希望它能提供您想要的结果。

您必须以一种您什么都不知道的心态来进行A / B测试，并且该测试将揭示您不知道的内容。例如，您可以使用受众数据样本中同一细分受众群中的不同元素，对网站如何显示您的电话号码进行测试，以确定获得最佳结果的方法。

您可以运行内容测试，以确保您不会浪费时间和精力在无法正常工作的内容上。通过这种方式，您可以收到有关您的材料在您自己的站点中的运行情况的真实的经验证明。

有些站点仅通过一个小的更改就可以在最终转换中获得超过1,000％的结果，因为另一个变化是实施不佳。

A / B测试基础

A / B测试是一种推断哪个页面最吸引用户以及哪种实现带来最高转换的一种方法。创建成功的A / B测试涉及多个方面的研究：

• 网站的大小和当前状态
• 大多数网站不需要A / B测试，尤其是受众较小的较小网站。

您已经知道您所在行业中公认的最佳实践是什么，A / B测试将揭示您可以沿着这些思路进行的调整。

大型网站与小型网站

如果您有一个较大的站点，每月有超过10,000个访问者，并且有数百个页面，那么进行A / B测试可以帮助您找出在用户测试示例中转换效果最好的方法。如果您的站点更大，则必须进行A / B测试。

建立一般基准

如果您的网站已经存在了很长一段时间，则需要建立网站访问量的一般基准。一旦有了这个基准，就可以准备评估网站元素以及进行有效测试所需的更改。

确定要测试的元素

确实，这是一个需要经过几次测试才能反复尝试的步骤，以便正确进行。如果您认为红色对您的行业来说是比蓝色更好的颜色，那么在A / B测试期间更改按钮颜色将显示哪种颜色转换效果最好。

如果您的电话CTA是绿色而不是红色，并且您不认为它通过颜色传达了正确的操作，则该测试将显示您的用户真正响应的内容，而不是您对用户响应的假设。

这是一个重要的区别，因为除非您与客户进行了交谈或进行了更深入的分析，否则您将不知道他们在做什么。而且，您所做的一切都只是一个猜测。A / B测试将这种猜测变成了一种高精度仪器：成功的测试之后，您将知道用户的反应。

设定目标

您还必须为更改后的结果设置目标。如果您至少不知道要如何处理这些结果，那么您就瞎了。要重申–不要做假设：在过程的任何部分进行假设都不是一个好主意。

A / B测试背后的全部原因是要确保您具有测试结果以备份所做的更改。将假设巩固为具体的数据点。该数据点具有令人信服的功能。

A / B测试工具可帮助您完成工作

A / B测试的很大一部分都在使用用户友好的测试工具。这些工具将帮助您以最高的准确性进行A / B测试。用户测试是可用性测试的最重要阶段。

可用性测试可能是可用性评估过程中的关键部分。用户学习应该始终是一个连续的过程，而不是随意进行的。该测试的目的是对人们如何与您的站点进行通信产生更系统的了解。

可用性评估实际上与可用性测试不同。要认识到转换站点上的用户是否会遇到困难，您应该进行可用性测试。一旦执行了此步骤，便开始进行用户研究的筛选程序。用户研究可以有多个目标或一个目标。

例如，用户筛选可以设计为：

• 了解用户如何真正扫描您的页面。
• 评估实际吸引他们注意力的是什么。
• 解决您现有内容中的任何不足。
• 找出弱点在于使他们单击该按钮。

存在一些可以帮助您解决此问题的工具，包括：

• 热图工具
• UserTesting.com
• Google优化
• 优化地

这些工具是专为A / B测试而设计的，可帮助您定义可能要测试的参数。在许多情况下，它们还将帮助您执行这些测试。与其他工具不同，usertesting.com最好的事情是，当人们实时查看您的网站时，您会从视频中获得实时反馈。

大多数人进行A / B测试时做的都不正确

同样，流量小的小型网站不需要A / B测试。流量根本不足以证明A / B测试的合理性。在此阶段，您不应在过程中的任何时候使用A / B测试。它不够大。

相反，应与您的客户进行面谈，找出他们的痛点，并根据客户的反馈意见来调整网站。目前，转换率优化（CRO）对您的网站而言不是正确的选择。

您应该尝试的A / B测试思路

如果您不知道，有很多A / B测试建议可以尝试确定哪些将提供您想要的预期结果。但是，有些并不广为人知。

实际上，执行其中的一些操作可以大大提高您的转化次数。您必须有勇气在错误的时候偏离原本的想法，并有勇气探索沟通同一件事的不同方式。

同样，在站点之间一遍又一遍地创建相同的事物必然会使您陷入危险的车辙，而这种车辙很难爬出来。

您如何知道该做什么和不该做什么？

它带有经验和培训。未经培训的CRO专家有时会追求所有或所有时间投入不足以进行正确测试的要素。

精通，经验丰富的CRO专家将在大多数站点上测试通用的元素，因为他们知道这些元素的错误经常发生，以至于在少数几个实施方案中，它们的影响通常会导致产量的急剧增加。

经验还伴随着选择元素并根据此测试进行完善的决策过程。以下想法是一些A / B测试想法，您可以尝试查看对这些元素所做的更改。

尝试内容的不同版本

如果您不确定如何为受众编写内容，也许是时候进行A / B测试内容的几个不同版本了。例如，如果您的听众习惯于加长文本，而这正是他们的回应-像许多学者和学术界关注领域的人一样，您可能希望确保文本像论文一样读起来。

但是，对于那些比较随意的读者来说，您可能需要测试较短的文字行和较短的段落。受众群体中的人们或多或少需要几千个单词的技术指南？也测试这个变化。

作为了解您的行业的人，您最有能力做出判断，以了解您的受众对该测试的期望或不期望。

测试较大的联系表单按钮-或较小的

您提交表格的人越来越少吗？也许您收到的信息不正确。在这里，您可以测试有关表单处理的不同内容，包括联系表单按钮。调整表单上的字词以实现更好的转换可以导致更准确的转换过程。

您是否知道某些转换专家建议您包含对响应时间的期望？例如说“我们将在24 – 48小时内回复您的消息”？这称为“设置用户的期望”。

因为当他们第一次查看您的网站时，他们不知道您是谁，因此他们根本不知道您需要花多长时间才能做出答复。这样的元素还可以增强信任度，因为它告诉他们，他们将收到有保证的响应，而不是等待可能落入黑洞而永不返回的答复。

测试品牌讯息的不同变体

交流的方式与听众对内容的解释一样重要。不，他们不是一回事。一个涉及您，另一个涉及您的听众。如果不测试实时变量，您将无法确切知道您的听众会做出什么样的反应。您不通心，并且您并不总是知道会引起您想要的反应的什么。

因此，测试实时变量和这些变量的变体很重要。您可以进行的一项此类测试涉及调整消息传递，尤其是在标题，内容中的短语以及号召性用语上。

也许您的信息没有达到您想要的效果。或者，您的整体品牌信息需要调整。也许您的品牌标语必须进行调整。消息中的某些元素可能未正确执行。您的信息的一个版本可能是正确的，毫无疑问，您作为一家公司是谁。

第二个版本可能会停滞不前，并在社交媒体上引起批评（您也要避免）。除非您测试这些元素，否则您将不知道这些答案。精神力量在这个领域不会帮助您。

始终遵循您的ABT

当要在您的站点上进行更改时，请始终确保遵循ABT –始终进行测试。它们可以揭示您可能从未怀疑过的有关您的用户的信息。正如我们所探索的，通过定期进行A / B测试，您可以进行更改，从而为您的网站带来收益。

创建可靠的测试方法是成功进行A / B测试的关键。一旦制定了计划并确定了最终要素，剩下的就是测试执行。

就像我一直想说的-始终遵循您的ABT-一直在测试。您的大型项目可能依赖于此。

对于疫情期间的许多小型企业而言，您很容易想到，随着物理操作速度的降低或停止，您可以让您的营销操作紧随其后。事实是，在大流行期间和之后，像SEO这样的数字营销策略实际上对于您的小企业成功至关重要。在本文中，我们将探讨SEO为何如此重要，并涵盖您的企业在此期间可以实施的切实战略-无论您的企业是否必不可少。

为什么在疫情期间进行SEO？

• 一般SEO策略
• 内容SEO策略
• 本地SEO策略

疫情期间的SMB SEO策略很好的SEO示例

正确的SEO策略可使中小型企业在Google上享有无与伦比的曝光率。

为什么在疫情期间进行SEO？

搜索趋势数据显示，许多行业从搜索结果到付费网站和自然搜索网站的流量都在下降。那么，SEO在大流行期间毫无意义吗？绝对不。原因如下：

• 疫情处于趋势，而SEO是一种一致的做法。
• 局限于社区的消费者正在寻找本地企业。
• 现在没有时间发布SEO的常青内容了。
• 您现在吸引的访客很可能是合格的。
• SEO的收益是长期的。
• 大流行之后，搜索只会在我们的生活中更加根深蒂固。
• 它是免费的，您也许有时间。

这些只是SEO目前对小型企业重要的众多原因中的几个。

疫情期间中小型企业的一般SEO

首先让我们涵盖这些疫情SEO策略背后的更广泛主题，包括一致性，内容，本地搜索和计划。

1.一致性

SEO是需要定期维护的东西。Uptick Marketing的类比完美地说明了这一点： SEO就像在播种并播种作物之前，先收获最终可以吃的东西。如果您现在停止收割，您可能还会有一些农作物可以耕种，但是在接下来的六个月中，您将因失败而踢自己。

即使您现在所能做的只是最低限度的需求，在疫情期间也不要忽略SEO。您现在做或不做的事都会影响大流行后的业务。

2.长篇内容

对于许多消费者而言，步伐已经放慢了，他们可能更可能更深入地研究主题，而不是在上下班时滚动浏览提要或在任务之间执行快速操作。这种类型的内容不仅现在更可能被阅读，而且是SEO成功的重要条件。据Backlinko称，在Google第一页上排名的自然搜索结果平均包含1,890个单词。

如果由于大流行而使您的步伐减慢，请利用额外的时间来存储长格式内容，例如您可以在未来几个月内发布的博客文章。

3.本地SEO

对于小型企业来说，本地SEO一直是一个有利可图的解决方案，因为它们与大型品牌和主要搜索网站竞争。随着人们待在家里，本地企业正在被寻找。本地SEO策略对任何企业都很重要，但对于那些正在运营且可能没有时间获取长篇内容的人来说，现在可能特别有用。

4.平衡短期和长期目标

我们知道冠状病毒大流行将最终结束，但我们也知道其影响将是长期的。话虽这么说，您的整体SEO策略应同时采用短期和长期策略。

• SEO 的短期工作可能包括发布与行业内与冠状病毒主题相关的内容，以及更新本地搜索词的列表和网站。
• SEO 的长期工作可能包括发布内容，以回答客户将在大流行后提出的问题，以及继续执行传统（非大流行）策略的目标。

您为短期目标还是长期目标所做的工作分配将根据您的业务而有所不同，并且可能随着故事的进展而发展，因此，希望这是一个流畅的过程。

疫情期间中小型企业的内容SEO

因此，您知道应该跟上您的SEO，并且知道长篇内容是个好主意，但是您应该写些什么呢？

5.定位与冠状病毒相关的关键字

从短期的角度来看，一种SEO策略是定位热门字词以增加流量。广泛的搜索字词将使您与BBC和福布斯等全球性和权威网站竞争，但是与冠状病毒相关的长尾，针对特定领域的搜索可以使您成功排名。

例如，搜索“预防隔离时的颈部疼痛”会产生一家小型企业Wood Associates物理疗法的博客文章。虽然目前尚不开放，但毫无疑问，该职位正在为企业建立域授权，并将其与潜在客户和未来客户联系起来。

6.目标趋势主题

如果特定于冠状病毒的主题和关键字对于您的企业而言仍然太有竞争力，请考虑适用于各个行业的更广泛的主题，例如“虚拟”，“室内”，“ DIY”和“室内”。

7.重新优化旧但新的相关内容

这种SEO策略的优点在于它不需要生产新内容。冠状病毒的搜索趋势之一是许多以前处于休眠状态的话题正在复苏。

例如，我们在Facebook Live上发布的一条旧帖子在短短一周内就增加了326.78％的自然流量。

检查是否存在冠状病毒感染期间与听众新相关的任何先前存在的内容。整理并重新发布它，使其放在您的博客目录顶部，并吸引更多访问量。

8.定位新条款

我们看到的另一个搜索趋势是全新的查询，例如“免税毕业聚会的想法”。

现在考虑一下买方角色的特定需求，欲望，兴趣和追求，以及人们适应的创新方式。您也许可以提出一些独特的搜索进行排名。

9.继续创建常绿内容
冠状病毒是一个重大而严重的问题，但它是一个趋势话题，最终将消退。因此，尽管大流行和大流行后的内容现在可以帮助您增加点击量，但请不要忘记您的长期目标。

跟上您常青的内容，因为它与趋势内容不同，它将随着时间的推移积累流量并建立您的SEO“权益”。

10.更新已经执行的内容

即使是您表现最出色的常绿内容，仍需要时常进行调整-新事实，更新的屏幕截图，更好的统计信息等。但是在运行日常操作和生成新内容之间，更新这些帖子和页面往往会被推到后燃烧器。毕竟，他们已经在表演了。

但是对于许多这样的作品，它们表现良好的事实恰恰是给予它们特别关注的原因。由于他们收集的流量不错，因此进行一些更新可能会带来很大的推动力，并且一个从第二页移至第一页的现有帖子的结果要比进入第四页的一些新帖子的结果要大得多。

现在是时候回到您表现最好的帖子并对其进行润色，以便他们留在或进入那个令人垂涎的首页。您可以执行的一些优化是：

• 添加高质量的出站链接
• 添加新信息
• 更新屏幕截图和图像
• 向图片添加替换文字
• 将关键字添加到标题
• 更改标题标签更具吸引力
• 疫情期间中小型企业的本地SEO
• 企业本地SEO策略中最重要的部分可能是其Google我的商家（GMB）资料。您的GMB个人资料是Google地图列表，本地结果列表和知识面板结果的数据源。

疫情 GBM配置文件期间的SMB SEO策略

这些列表提供了您的业务的快速而全面的快照，使在Google搜索中找到您的消费者可以直接从结果页面评估您并与您互动。

您的GMB个人资料提供的实时和特定信息可帮助消费者了解您现在是否在营业，是否在营业，是否在营业以及是否提供大流行兼容服务。这意味着您在疫情期间的本地营销策略应主要针对GMB。这是要做的事。

11.验证您的时间

截至本发布日，Google还在尚未添加特殊时间或将自己标记为暂时关闭的企业的商家信息上贴上标签。如果某位消费者在疫情期间搜索附近的商家，并获得了多个列表，那么您认为他们将与哪个列表互动？他们知道的那个是开放的，还是他们必须先打电话并仔细检查的那个？

同样，取消您的活动以避免在GMB列表中出现令人反感的标签。

12.检查您的属性

许多企业通过提供特殊设施（如路边取货或送货）来应对这种大流行。Google我的商家向搜索者显示了商家资料上的这些类型的属性，因此请确保选中您提供的属性。即使您现在不营业，当您再次向客户开放时，小细节也将变得尤为重要，并且随着情况的发展可能变得尤为重要。

要在GMB中指示适用的属性，请确保选择一个类别。如果您的类别尚没有针对大流行的特定属性，请考虑将其添加到您的公司名称或“关于公司”部分。

13.更新您的其他列表

虽然您的GMB列表在疫情期间特别有用，但它并不是有效的本地SEO策略的唯一组成部分。其他列表很重要，因为它们不仅会引用您的网站，而且因为Google不仅会关注您列表的质量和准确性，而且还会考虑彼此之间以及与您的网站的一致性。

话虽这么说，但如果您不是一个非常重要的企业，并且需要一点额外的时间，那么现在正是对您的在线商品进行审核的好时机。

• 确保所有信息在各个平台上都是相同的。检查Yelp，Angie’s List，Trip Advisor和其他受欢迎的免费列表网站。
• 检查是否有任何自动创建或用户生成的新列表。
• 进行声誉检查。赶上您的评论并做出回应-正面和负面。客户对您的回应的评价与对自己的评论一样多。
• 设置Google警报，以便您可以随时关注评论和自动生成的列表。

最终的SEO策略：专注于​​转化

在人们关注的焦点转移到疫情期间，访问您网站的流量可能会下降，但这可能意味着尽管有这些主要趋势，但仍在访问您网站的人对您所提供的产品非常感兴趣。这使我们找到了您的小型企业在疫情期间可以尝试的最后一种SEO策略：优化转化。这不完全是SEO（实际上是CRO），但密切相关。如果您无法吸引更多人访问您的网站，则最好着重在那些访问该网站的人中获得更多转化。以下是一些通过自然搜索流量提高转化率的方法：

• 使用插件为内容下载创建弹出窗口，例如OptinMonster或Omniconvert。
• 为访问者创建一个侧边栏小部件，以注册您的电子邮件新闻稿。
• 尝试A / B测试首页上CTA的位置或语言
• 使用免费或打折服务运行限时优惠。

如果您现在可以在SEVID-19大流行期间花些时间在SEO上，请尝试以下策略之一。这里是一个简短的概述：

• 专注于长篇内容
• 平衡短期和长期目标
• 目标冠状病毒关键字
• 修改大流行主题
• 重新优化新的相关内容
• 定位新术语
• 保持传统的关键字策略
• 更新效果最佳的内容
• 更新您的Google我的商家资料
• 进行本地上市审核

根据您的情况，您可能需要进行多种努力，以解决直接相关性，大流行后的搜索趋势和常青主题。

当前的COVID-19大流行给包括广告业在内的商业界带来了巨大挑战。在巨大的人员伤亡和持续的苦难之中，企业不得不改变其运营方式以及产品和服务的营销方式。

考虑到当前形势的严重性和周围的全球性恐慌，广告客户很容易犯下严重的错误-在冠状病毒危机过去很久之后，错误可能会持续存在。所有广告客户在应对COVID-19大流行的棘手问题时都应考虑以下五件事。

1.公众非常担心

在全球大流行中进行营销始终是一个微妙的主张。首先，您需要知道人们来自哪里以及他们专注于什么，因为人们的需求已经发生了可以理解的变化。暂时而言，人们理所应当地关心自己的健康和家人的健康，而其他一切都处于退位。

您可以通过增加销售线索并提供令人放心的消息来作为回应。让人们知道您的企业正在采取哪些安全和卫生预防措施来减轻他们的担忧。COVID-19危机过去后，会有足够的时间来销售产品，但就目前而言，正确的做法是加深了解。

2.人们关注财务状况

COVID-19危机在整个经济中产生了深远的连锁反应，这已使股市大跌。这意味着，即使人们担心自己和所爱之人的个人健康，他们也会受到财务方面的压力-从信用卡账单到欠税。

作为广告商，您可以通过提供特别的价格，新的融资交易和旨在使人们放心的其他激励措施来回应这些担忧。从为COVID-19患者提供付款中断的汽车经销商到灵活的房东，这些信息在这个动荡的时代引起了强烈共鸣。人性化和透明化是关键。

3.企业应尽其所能

如果COVID-19危机对我们有任何启发，那就是每个人都在一起。从拐角处的餐厅到大型航空公司，每家企业都在以自己的方式应对这场危机。

同时，期望企业尽自己的一份力量，因此请利用这个机会来谈谈您正在帮助您的工作。许多企业已经宣布，他们将继续为员工付款，并提供更多的病假时间，这些营销信息可能非常有效。

4.购物者专注于基本知识

随着COVID-19危机的加剧和人们与社会的距离疏远，消费者正在退缩。购物者将重点放在基本知识上，即他们在这次旅行限制和对疾病传播的担忧时期维持自己和家人所需的物品。

您可以通过将营销工作重点放在需求最高的产品上来应对这一新现实。优先考虑您的在线购物渠道，以服务于住宿的客户。如果做得好，您甚至可能会在充满挑战的财务时期内看到现金流的改善。

5.品牌可以为未来的销售定下基调

在COVID-19危机最严重的时期，需求可能会保持低迷，但这并不意味着需求将消失。的确，金融专家预计一旦开发出疫苗或找到可靠的治疗方法，购物和产品需求就会激增。

作为广告客户，您可以通过建立自己的品牌并与社区建立联系来为被压抑的兴趣做准备。从满足当地需求到在社交媒体和其他在线渠道上可见并活跃起来，您可以采取一些措施来增强您的品牌知名度并为即将到来的购物狂潮做好准备。

杰出的广告：Stanley Steemer —消毒剂的新清洁工艺

COVID-19危机为世界各地的企业创造了新局面，一些公司被禁止运营，而其他公司则比以往更加努力地工作以满足需求。在所有这些方面，做广告的核心都带来了一系列挑战，但是遵循上面列出的五项准则将有所帮助。

一项出色的本地SEO活动始于全面的网站审核。有了正确的指导，您可以在不到一小时的时间内执行网站审核。

30秒摘要：

• 人们在通过搜索引擎搜索内容时，始终会牢记自己的位置。
• 87％的消费者更喜欢通过评论与企业互动。
• 根据Google的说法，“靠近我”类别中的移动搜索（带有一些“购买”字样）已升级了500％以上。
• 执行出色的SEO审核不仅可以帮助您定义客户的当前状态和策略，还可以使您有机会修复漏洞并提出其他生产技术，从而提高网站的排名和转化次数。
• 有了正确的指导，您可以在不到一小时的时间内执行网站审核。了解如何通过本文。

一项出色的本地SEO活动始于全面的网站审核。无论您是与小型实体公司或跨国在线代理商合作，衡量和评估初始SEO条件和网站性能的方式都将决定您的总体结果。

人们在通过搜索引擎搜索内容时，始终会牢记自己的位置。例如，当用户在网上搜索中餐时，意味着在该用户所在的洛杉矶订购中餐。从纽约到洛杉矶订购最好的面条汤有什么意义？Google知道这一点。因此，与传统的排名因素（例如反向链接）相比，如今的邻近度越来越受到关注。

因此，本地搜索在今天变得越来越重要。这不仅是我的假设，而且是Google最近的本地算法SEO专家Mary Bowling确定的一个相当明显的事实。让我们检查一下在Search Engine Watch上发布的2017-2018年的一些统计数据：

• 87％的消费者更喜欢通过评论与企业互动。
• 消费者与支持AI的服务（与企业自己的网站相比）之间的交互水平提高了七倍。
• 越来越多的消费者在搜索结果中采取了行动：致电，点击导航和网站的点击次数增加了1％。
• 消费者在本地页面（预订约会，下订单等页面）上的操作增加了4％。
• 根据Google的说法，“靠近我”类别中的移动搜索（带有一些“购买”字样）已升级了500％以上。

为什么要对本地业务站点执行网站审核？

有一件事很清楚：如果您设法将一家企业排在本地搜索结果的顶部，那么流量和收入就会激增。

执行出色的SEO审核不仅可以帮助您定义客户的当前状态和策略，还可以使您有机会修复漏洞并提出其他生产技术，从而提高网站的排名和转化次数。

进行网站审核的另一个重要原因是，如果不仔细研究“问题”，就无法准备“诊断”。

有了正确的指导，您可以在不到一小时的时间内执行网站审核。那就是我在这里的原因。

多数人认为，本地SEO旨在通过使用“靠近我”之类的关键字或可帮助您在附近的客户中脱颖而出的任何基于地理位置的字词来优化商业网站，或将网站添加到“ Google我的商家”和其他本地列表中。实际上，这还不够。如何将竞争对手甩在后面？如何在没有反向链接的情况下排名更高？如何使用户花费更多时间使用您的网站？

SEO审核可为您提供可提高本地SEO性能，帮助消除错误并积极影响网站推广和领导者利基分布的数据。公式很简单–搜索引擎更喜欢经过优化的网站，而不是糟糕的网站。

我们的SEO审核清单将使您在竞争者中脱颖而出，并推动访客进入销售渠道。那你会得到什么呢？

• 您可以在没有任何特殊促销费用的情况下领先于竞争对手。
• 根据Google的建议提高网站评级，从而提高用户的网站性能（更快的加载速度，无错误的导航，对移动设备的适应性）。
• 降低跳出率并增加用户的平均会话持续时间。

在开始本地SEO审核之前

在开始分析客户网站的详细信息之前，您需要掌握正确的信息。在开始之前，您应该问自己几个问题：

• 主页的标题标签是否正确优化？是否包括关键字，品牌名称和位置？
• 您的客户是否有适当的联系页面，其中列出了所有重要的详细信息（名称，电子邮件地址，商店位置，电话号码等）？
• 主页上的内容是抄袭还是垃圾内容？它与目标受众相关吗？
• 您客户的网站上有活跃的博客吗？您可以使用哪种类型的内容？
• 网站是否已针对社交网络进行连接和优化？
• 名称，地址和电话号码（NAP）是否放置在平台的页眉或页脚？是否针对架构标记进行了有效的优化？

快速提示：企业的NAP必须始终相同。如果NAP略有变化（甚至一个字母），则Google和其他搜索引擎可能会误解您的企业标识。这表示您选择的商家地址是哪个版本（111 Vermont Ave / 111 Vermont Ave. / 111 Vermont Avenue），请确保以相同的方式使用。它为用户和Google提供了便利。您应该使NAP必须始终是完美的！

竞争对手分析：网站审核的第一步是竞争对手分析。在试图超越业务之前，您需要首先确定它们。

当前情况的温度检查：要确定您最重要的竞争对手，请开始搜索与您的品牌，产品和服务相关的相关关键字。确保包括您的位置，并且几分钟之内就能找到竞争对手。

元标记状态：快速的元标记审核是关于在目标页面的元标记中查找错误或缺少关键字。如果未提及城市或州，则需要优化元标记。

链接分析：要研究比赛的反向链接并将其与竞争对手的表现进行比较，您应该使用各种SEO工具，例如Ahrefs。

最后但非常重要的是，您需要衡量和评估竞争对手的关键绩效指标：

• 链接总数
• 根域的总链接
• 外部链接总数
• 引文
• 页面MozTrust
• 网页MozRank
• 页面权限
• 内容审核

网站的内容审核可能是整个过程中最重要的一步，因为Google大多专注于判断信息的价值和相关性，而不是SEO从业人员的专业知识。

以下是审核内容时应查找的元素：

• 主要目标关键字（确保其在整个文本中保持一致）
• 字数统计（通常，搜索引擎和用户都喜欢阅读长篇小说，但首先，您的内容必须是有用和有用的）
• 内容类型（多样化很重要）
• gi窃（使用诸如Copywritely，Copyscape，Pla窃检查器之类的工具来检测重复的内容）
• CTA（确保它们存在并且强大）
• 移动响应能力（网站必须针对所有设备进行适当优化）
• 图片（高质量，独特，描述清晰且与内容相关）
• 图像ALT标签
• 页面标题（包括关键字和位置的相关标题）
• 页面标题
• 链接断开（尽快修复）
• 入站链接（优化）

网址审核

下一步是URL审核。这是分析和优化URL时应使用的一些重要准则：

• 网址必须简短，相关且用户友好
• 不得超过115个字符
• 它们应该是静态的，不应包含夸大的参数
• 页面的主要关键字应出现在URL中
• 连字符比下划线更合适

为了轻松分析URL的健康状况和有效性，您可以使用Sitechecker的网站检查器工具，这是一个SEO爬网程序，可以帮助您自动化和简化该过程。它分析您网站的各个方面，并报告重要的详细信息，例如断开的链接，错误，索引问题，加载速度等。

网站速度分析

速度非常重要。如果您的客户的网站加载缓慢，您迟早会遇到麻烦。虽然平均加载速度时间约为三秒钟，但是您可以适当优化网​​站的内容和结构，使其加载速度更快。

在审核方面，以下是最受欢迎和最有效的工具，可以帮助您完成此过程：

• Google的Page Speed Insight：使用此工具可以对您的网站速度进行快速且相关的分析。分析结束时，您将获得有关如何优化性能的相关见解。
• Gtmetrix：另一个有用的页面速度测试工具，将提示有关本地站点的相关信息。

通常，您需要采取一些重要步骤来提高站点的加载速度：

• 减少服务器的响应时间
• 最小化HTTPS请求
• 最小化重定向
• 优化视觉内容
• 启用浏览器缓存

换句话说，您应该采取所有可能的措施来帮助您的网站摆脱沉重的文件，例如图像（例如3800x5000px），CSS文件，不必要的插件等。

反向链接健康

您网站的反向链接配置文件无疑是您的SEO广告系列中最重要的元素之一。在开始研究它之前，您需要像对其他部分进行诊断一样，对其进行评估和诊断。

当然，这不是手动任务。要执行可靠的反向链接运行状况分析，您需要利用Ahrefs和Open Site Explorer之类的工具。这些工具将帮助您：

• 对各种反向链接进行深入分析
• 确认引用域的权限
• 确定您利用的反向链接的类型
• 找出反向链接的地理位置
• 行动装置支票

当今的搜索流量大部分来自手机。根据Statista的官方数据，2018年，全球所有网站流量的52.2％是通过手机产生的，高于去年的50.3％。

因此，至关重要的是要针对移动设备正确优化客户的站点。这是Google希望您执行的操作：

• 使内容在手机上易于阅读和消化。
• 确保您的链接易于点击
• 确保您的内容始终适合屏幕
• 使用高质量的响应式视觉内容

要快速评估设计的响应性能，请使用Google的移动友好测试。

互连审核

互连链接可帮助Google的Spider爬虫在积极影响客户网站排名的同时抓取网站。此外，适当的链接结构将为网站用户提供额外的价值，使他们能够探索他们感兴趣的所有相关主题。

以下是审核和优化互连结构的方法：

• 始终使用包含业务信息和位置的描述性锚文本（例如Dallas Groovy Outlet）
• 确保您网站的所有页面都已被您网站上的其他页面链接。
• 确保互连结构提供变化，使用户有机会在一个以上的地方结束
• 确保您的首页仅包含相关链接，这些链接将引导用户进入CTA或销售渠道

即使您在本地服务包中排名，但您的网站却没有得到很好的优化，首先，您将损失大量流量，并且确实容易受到每个搜索引擎排名更新的影响。

通常，那些不遵循简单的本地SEO优化提示的网站所有者，请不要使用针对性最强，最容易转换的受众。优化后的网页没有内部链接，加载速度不佳，内部错误很多（404页，重定向链等），使用户感到困惑，并且使漫游器陷入僵局。之后，您的网站将无法获得最大的流量份额，并且某些页面有被未索引的风险。

如今，Google和其他搜索引擎如此快速地改进了排名算法。网站的技术健康越来越受到关注。谷歌最近宣布，Chrome浏览器将确定带有明显标志的用户是否快速加载网站。会影响点击率吗？绝对。

小结

这是火箭科学吗？我不这么认为。仅当您第一次进行本地企业的成功网站审核时，才很难。当您继续分析和评估我上面提到的所有方面时，整个过程将变成一个交互式且简单的练习。

在Google办公时间外的环聊中，Google的John Mueller回答了有关链接和排名的问题。

在整个过程中，他证明了有时我们认为对SEO的了解并不完全正确。然后，他提供了有关如何争取最高排名的建议。

每个人都知道您需要链接

发布者开始提出一个问题，指出“每个人都知道”必须遵循dofollow链接才能进行排名。那就是发布者弄错的地方。因此，对他们的问题的部分答案是他们需要退后一步，并认为他们对SEO的了解可能存在差距。

考虑到知识之间的差距并没有什么可耻的。每个人都能从开放的思想中受益。

这是问题：每个人都知道，遵循dofollow链接将有助于获得除许多其他信号之外的排名。因此，没有人通过dofollow链接与我链接，因为这也会给他们带来一些链接障碍。

因此，如果没人愿意给我做一个新手，那么像我这样的新手将如何发展我的网站。而且许多大型网站都已实施了全站范围的nofollow政策，因此作为一个新手，要从大型网站获取dofollow链接对我来说几乎是不可能的。

• 新手如何在2020年成长，还是应该编写内容并无限期地等待？
• Google的系统是否与仅偏爱大公司的其他公司一样？
• 还是Google会针对链接类型提出新的规则，以不区分链接的类型？

不要以为您对SEO一无所知

好吧，显然不是每个人都得到备忘录，不再需要dofollow链接来进行排名。Nofollow链接也可能有用。提出问题的发布者正在尝试解决他们的问题，同时没有对SEO进行充分的了解，尤其是在链接状态下。

如果您想擅长搜索营销，请不要让自己的知识水平不如您自己。与可以挑战您认为自己知道的事情的人在一起。

我从事搜索营销已有20年了，在Facebook，Twitter，论坛和个人上最好的公司总是与认识他们的东西并可以教我新知识的人在一起。即使我从事这项业务已经20年了，但我还是会保持敏锐，因为我一直认为还有很多东西要学习。

约翰·穆勒（John Mueller）的回答始于解决缺乏dofollow链接的问题：“所以对于最后一个，我认为我们已经处在这种状态，我们正在使用nofollow作为信号。并非总是我们完全忽略那些链接。尤其是在某些地区，我们已经看到很多新网站仅通过nofollow链接进行链接，对于我们无法发现这些链接并在搜索中显示它们，这将是一个耻辱。这就是我们确实尝试将nofollow更多用作信号的地方。”

这意味着，无论提出问题的发布者排名存在什么问题，这都不是缺少缺乏关注度的链接。发布者将注意力集中在错误的事情上。指责缺乏dofollow链接是排名不佳的借口。

这不是排名不佳的解释。很容易抓住借口来解释为什么网站没有排名。最好保持开放的态度，并探索所有其他网站排名的原因以及为什么您的网站没有排名的所有原因。

找借口为寻找如何提高排名和访问量打开了大门。不要因为明显的原因而安定下来（例如：他们有更多的dofollow链接）。因为一旦有人抓住借口，就失去了争夺最高排名的战争。

如何争取最高排名

Mueller继续解释说，排名最高的战场不仅存在链接，而且存在的范围更大：总的来说，尽管我认为值得一提的是网络大局，而不是仅仅假设您只需要获取链接，然后您就会在搜索中显示。

但是实际上，您实际上是在大城市中作为一家店面开业，不仅是因为您不应该等待别人推荐您的业务，还应该是因为您只是想开门营业而感到高兴链接等待在外面，看看是否有人会来找您。但是，您需要做一些不同的事情来帮助促进您的业务。

有时您会采取某种方式来引起人们对您业务的关注，从而鼓励人们注意并注意到该业务的存在，并且他们所做的事情确实很棒，然后人们就会来，随着时间的推移，也会提出建议。

因此，这不是自动发生的事情。可能您必须做一段时间广告才能使事情进展。可能是您必须做某种特殊的活动才能像脱颖而出一样。但实际上，开设一个网站与开设一家公司是一样的，您需要做各种各样的事情才能使自己运转起来，并且在某些时候，如果您做得非常出色，或者您做的事情确实很棒，对于人们，那么您会得到各个人的推荐。

这些建议可以采用dofollow链接的形式。它们可以采用nofollow链接的形式。人们可能会在社交媒体上说，这可能只是一般性建议，那么这项业务做得很好，您应该查看一下。

您可能会得到更多人的支持。所以说了这么多，我想说的是，您不仅需要考虑链接，还需要考虑如何才能发展一个涉及各种活动的总体业务。”

六个要点，以帮助提高您的排名

穆勒的答案有六点：

• Google使用新规则，允许nofollow链接计为链接信号。这并不意味着垃圾邮件nofollow评论垃圾邮件将起作用。这意味着来自正常网站的正常nofollow链接可以算作链接。
• 这有利于在适当位置运行的站点，在这些站点中，站点倾向于通过nofollow链接相互链接。
• 促进业务不仅仅是获得链接。
• 建立网站流量与主动建立网站相似，类似于建立实体网站流量。在这两种情况下，您都必须想出使自己的业务与众不同的方法，以便使其与竞争对手相比更引人注目和更好。
• 避免找借口解释为什么您没有排名。您将永远不会通过挑出您的网站出了什么问题来了解为什么您的网站无法排名。
• 专注于您认为错误的地方并不一定会帮助您提高排名。专注于所有方法以提高效率。

奖励洞察力

我认为，专注于您认为网站存在的问题不是一个好的策略。更好的策略是着眼于为什么排名靠前的网站排名靠前。

但是，除关注传统的老式尘埃覆盖等级信号外，还应重点关注。相反，应专注于使排名靠前的网站对用户重要的创新。

在SMX West的“如何管理和优化B2B帐户”会议中，与会者提出了有关B2B受众特定渠道的有效性，新的市场策略以及按渠道关注的资产类型的问题。本文为那些希望建立更好的B2B策略的人提供一些指导。

在性能方面，Quora与其他PPC渠道相比如何？它在您的付费媒体营销组合中适合什么位置？

尽管交易量低于其他主要的PPC渠道，但Quora的受众倾向于高度参与“真实”对话，通常是针对利基话题的话题，其中涉及许多与B2B市场相关的话题。例如，您会发现有关各个市场的软件比较的一些讨论。

就个人而言，我在Quora上获得了最大的成功，它产生了渠道顶部的访问者，之后又以较低渠道的资产重新定位跨平台。在宣传博客内容时，我发现Quora访问者倾向于显示比其他渠道更高的平均会话持续时间和页面/会话。但是，有多种选择可以通过重新定位和客户列表定位等功能在购买过程中进一步吸引用户。

如果您尚未测试Quora Ads，我建议：

• 在您的网站上设置像素并开始建立可以测试的重定向目标受众。
• 搜索主题/问题，以获取与您的行业，品牌名称和竞争对手品牌名称相关的讨论。然后，您可以尝试主题定位（较高的数量，但是可能会碰到或错过您可以根据行业获得的具体程度）或定位/重新定位的问题（更具体但很难获得数量）以了解人们的反应。
• 细分Quora流量，以其他平台重定向受众（使用UTM参数），以测试这些人在其他地方的表现。

我们正在通过新的工程服务创建一个新的市场，这是任何竞争公司都无法提供的。鉴于很少有人对我们的新服务有所了解，您对受众和关键字定位有何建议？

这可能是一个艰难的局面。首先，仔细考虑您要出售给的人的性格。是否存在诸如职务，行业等因素，可以缩小目标受众的范围？

接下来，围绕您要解决的问题编写一个故事。人们可能并不了解您的服务，但是如果您能够以他们可以识别的方式提出问题，他们很可能也会对您必须提供的解决方案感兴趣。

尝试使用诸如LinkedIn和Facebook之类的社交渠道来定位您使用产品消息传递设置的受众角色。他们可能还没有搜索，但是您可以通过其他方式站在他们的前面。您甚至可以提出不同的目标“存储桶”进行测试，并可能按行业或工作角色细分，然后根据每个受众评估响应。

您还可以测试定位到目标市场中的人们正在阅读的特定展示位置的展示广告。例如，您也许可以识别允许通过Google展示广告网络投放广告的工程出版物。此外，尝试使用由这些出版物的URL构建的自定义目标受众可以帮助扩大影响范围。

在搜索方面，可能没有太多活动，但是在开始在社交媒体上进行宣传之前，请确保先针对任何相关术语进行营销活动。此外，请确保您已开展品牌宣传活动，以利用听说过您品牌的任何人。

内容是否适合所有渠道？还是特定于该频道？

推广诸如买家指南之类的内容可以在社交媒体环境中很好地工作，在社交媒体环境中，人们可能不太愿意接受即时的“销售”信息，但可能愿意阅读他们认为有价值的资源。展示广告也可以有效地推广内容。

搜索通常是不同的上下文，人们在其中表示直接意图并正在积极寻找解决方案。但是，对于购买周期长的昂贵B2B产品而言，从上层/中层漏斗搜索查询中向人们提供内容资源仍然很重要。

除了考虑按渠道的有效性外，我将重点放在用户的购买阶段。对于目标受众或关键字表示渠道意图较高的广告，与立即推送演示/试用版相比，内容资源的销售通常较软。要针对渠道中较低的目标或购买意愿较高的关键字进行重新定位，人们可能更愿意购买，而您最好经常推动以销售为中心的CTA。

与典型的无用广告相比，您能否举例说明B2B品牌以更“有趣”和更个性化的方式有效地做广告吗？

Zoom通过电话会议利用每个人的烦恼来制作有关“现实生活中的视频电话会议”的视频。这很有趣，但是任何参加电话会议的人都可以识别视频中出现的痛点。看到Zoom的赞助，可能会让人们重新审视Zoom如何帮助解决这些痛点。

如果B2B营销人员尝试了您提到的所有渠道，但仍然没有看到成功，那么下一步该怎么做？

对于B2B营销而言，没有任何PPC渠道本身就是最终的解决方案。如果您对频道进行了广泛的测试后仍未成功，则可以退后一步，重新审视您的品牌向用户展示自己的方式。

您的消息是否清楚地表明您可以为客户解决哪些问题？您是在使用与客户可能相关的措辞，还是坚持使用公司行话？您的网站的用户友好程度如何？与当前客户进行面谈可以帮助您向可以调查的领域提供更多的出发点。

您有清晰的方法来解释您的产品吗？一个简单的解释器视频可以对复杂产品的概述大有帮助。

完成品牌，广告素材和消息传递的工作后，您可能最终会想到足够的想法来重新设计品牌的形象。然后，您可以通过跨渠道刷新广告系列来跟踪该过程。

至少可以说这是一个压力大的时期。一切都会以某种方式受到新冠疫情的影响，包括我们的工作。一旦我们花时间确认我们在数字化领域的工作是多么幸运，就该评估我们当前的内容策略是否需要根据当前事件进行任何调整了。

许多营销人员发现自己：

• 想要写一些话题性的东西
• 需要向他们的日历添加更多内容
• 在这样的时候不知所措

因此，我花了几个小时使用Ubersuggest，让自己步入了各种美国人的行列。我测试了各种关键字，以查看哪些关键字在COVID-19爆发期间表现出趋势，并可能需要内容营销商的关注。

以下结果是针对“冠状病毒”的，因此，对于确定的其他关键字，我希望在1月，2月和3月的几个月中出现明显的激增，以确保它们匹配。

我的发现揭示了几个主要行业的潜在主题构想。看看是否有任何灵感可以为您在未来几个月内创建的高质量内容提供灵感。

旅行

我将从受这场大流行打击最严重的行业之一开始：旅行。这是一项艰巨的任务，因为越来越多的人选择开车，步行或骑自行车出行，并且由于旅行和工作被取消而不再依赖空中旅行或公共交通工具，这是可以理解的。但是，我发现了一些关键机会。

旅游保险

尽管在夏季月份有所增加，但对旅行保险主题的兴趣又再次上升。也许那些必须旅行的人想确保自己生病时得到保险，或者那些取消旅行的人想看看自己的保险范围。无论哪种情况，人们都在寻找有关旅行保险以及如何为他们提供帮助的信息。

火车旅行

似乎火车旅行属于人们所问的模棱两可的类别。我并不是要说这是否安全（因为那显然不是我的专业领域）。众所周知，最好不要旅行，但也许您的品牌可以在这方面提供一些清晰度，并提供其他选择。

虚拟旅行

对于每个困在家里但仍在迷恋旅行的人，他们如何仍可以从沙发上探索呢？随着越来越多的人发现自己呆在家里，虚拟旅行似乎越来越受欢迎。

工作与教育

在某些情况下，公司和学校几乎是在一夜之间从面对面变成虚拟的。这是一个巨大的整体变革，相关主题也在相应发展。

在家上学

许多孩子放学回家，父母突然而出人意料地教他们。他们肯定会有很多问题！请注意，现在的搜索级别与夏季（孩子们也都在家）相同。

免费在线课程

由于“社会疏远”的结果，所有计划都被取消了，人们正在寻找在家里度过时间的方式。如果您提供在线课程，请考虑扩大它们并解释其价值。如果不这样做，请考虑创建一个是否合理。

在家工作的秘诀

高管和员工都在寻求有关如何在家工作的同时提高生产率的建议，这可能是第一次。考虑创建内容，其中包含有关如何设置家庭办公室或在处理家庭干扰时保持时间表的建议。

如何保持专注

无论是因为人们是第一次在家工作还是在家读书，还是因为他们对发展中的事件感到焦虑和分心，越来越多的人正努力保持专注。您的品牌可以通过动机或工具来提供重点和效率方面的任何东西吗？

娱乐

每个人都在家中，他们试图分散自己在压力重重的现实世界中的注意力，或试图治愈自己的无聊。结果，在线娱乐正在上升。您能否提供娱乐本身，或者提供有关如何选择最佳娱乐的指南？

免费游戏

我们暂时还停留在数字媒体上，人们正在寻找新媒体来消费。您的品牌可以提供什么？还有趋势：“廉价的数字游戏”和“最佳多人视频游戏”。

学习在线弹钢琴

一些人正在利用他们新获得的空闲时间来研究过去没有机会追求的爱好和技能。您的品牌可以教他们什么吗？

最佳网上购物优惠

这对我来说特别有趣。这个词的关键字率与假期一样高。我想知道仍然有可支配收入的人会不会花时间在网上购物，而其他受到财务影响更大的人会减少，从而使净收入平等？

金融

除了人口的健康和安全以外，金融最主要地削弱了这一流行病的情感核心。许多人被解雇或无法工作，财务忧虑正在直线上升。您可以做什么以提供指导或救济？

失业救助

许多人出乎意料地希望提出失业申请，其中许多人不知道该怎么办，他们将得到多少钱或如何获得这些信息。信息丰富的指南和技巧在此领域可能会很有帮助。

预算编制技巧

随着裁员和减薪，人们争相寻找节省资金的新方法。同样的趋势也出现了趋势：“如何明智地投资” –最有可能是由于股市波动。您能提供见解吗？

人际关系

当紧张局势加剧时，重要的是要注意生活中的所有关系，这意味着该垂直领域中的几个子主题可能至关重要。

在家约会的想法

陷入困境的夫妻正在寻找保持浪漫生活的方法。这样的品牌在前所未有的时间提供约会或关系提示对您的品牌有意义吗？

重新与朋友联系

从身体上讲，我们都在与社会保持距离，但实际上我们不应该与人们脱节。似乎人们在想，他们是否应该利用这段空闲时间与老朋友重新建立联系。您的品牌能否提供有关该主题的建议，或者可能提供那些联系发生的论坛？

如何让你的父母了解你的感受

关于Z世代和千禧一代，有很多笑话在说服他们的Boomer父母待在里面。但是这些笑话是有原因的：许多人第一次与家人进行艰难的交谈，他们并不完全确定如何导航。您能否提供一些有用的技巧来进行这些对话？

健康和健身

毫不奇怪，健康现在是至关重要的一类。除了尝试一些最明显的事情（例如洗手，洗手液等）之外，我将尝试介绍一些其他有用的热门话题。

如何获得健康保险

与上面的“失业”类似，这可能是对失业者的反应，这些人现在不确定如何获得医疗保险。这些人还有什么可以帮助您的问题？

室内锻炼

人们可能不得不待在家里，但他们也在努力保持健康。您如何协助他们进行这项工作？

还有趋势：“如何开始跑步”，这表明单独的户外运动也是关键。

如何增强免疫力

人们关心自己的健康，并想尽一切可能保护自己免受COVID-19侵害。但是，只有您的品牌是合法的医学专家，才可以涉足这一主题。错误的信息会损害生命。

还有趋势：“健康饮食”。

日志记录

不要忘记心理健康，这也受到大流行的影响。人们承受着压力，焦虑，担忧，而且很害怕。您的品牌在当今时代如何在情感上或心理上提供指导是否有意义？

还有趋势：“冥想”。

家和家庭

在许多情况下，自从孩子们大到可以上学以来，整个家庭每天都在家里。这可能会带来一些有趣的挑战。

天然清洁用品

为了保持房屋清洁，人们可能正在寻找有关使用最佳耗材的指南。您能列出最有效的产品吗？

还有趋势：“有机清洁产品”。

家庭食谱

每个人都在家中用餐，并试图避开餐馆，因此他们可能需要在军械库中使用更多食谱。也许您的员工有最喜欢的家庭食谱，您可以与读者分享。

和孩子一起玩的游戏

父母在夏天已经习惯了这一点，但是当它无限期地出现在他们身上时却不习惯。您的品牌如何为他们提供想法和工具，让他们的孩子在家里待着？

还有趋势：“家庭对话开始者”。

结论

为了完善这项研究，我想展示“令人振奋的故事”的结果。如果您不负责发布突发新闻或重要的COVID-19更新，请寻找机会来激发喜悦，感激之情，希望或任何其他积极情绪。人们正在寻找健康和安全方面的最新信息，但他们也在寻找灵感。

考虑这些主题中的任何一个如何对您的品牌适用，在Moz关键字资源管理器中做进一步的探索，并集中精力创建您有信心的内容计划。

在经济不景气和自然危机面前积极进取对任何企业都至关重要。从2008年的经济衰退中我们了解到的一件事是，营销预算首先被削减-缩减至30％。

这就是为什么现在对于SEO机构来说，重要的时刻是关注团队的生产力和福祉，尤其是良好的客户管理。

沟通和关怀对于解决市场不确定性，同时改变使SEO保持盈利的流程至关重要。

SEO机构如何在经济不景气的情况下积极主动并防止高流失率。SEO代理商如何在低迷时期保持盈利？

时光艰难，但是您的代理商可以在您面临的经济衰退期间保持盈利。让我们考虑一下意外事件的含义，以及在这种情况下如何为自己，您的代理机构和执行团队制定计划。在深入研究有助于您的代理机构在这些时期维持生计的策略之前，请考虑以下几点：

• 每个代理商的情况都是独特的。一些迎合本地企业，而其他迎合企业客户。
• 您的主要目标是保持可持续性。

现在是思考将来可能发生的事情的最佳时机。

评估现状

任何应变计划都必须从思考和评估当前状况开始。首先要了解您的公司的基本知识。考虑通过以下方式开始评估：

外在因素

• 机会领域
• 风险领域

内部因素

• 人
• 现金

外部与内部区域

即使在当前形势下，我们仍然可以找到机会领域来帮助我们保持领先地位。

外在因素

机会领域：您可以在哪里增加更多价值？

目前，越来越多的州和国家实施封锁，人们被迫在家中工作。对于某些代理机构而言，由于切换到远程团队，每位全职员工（FTE）的成本较低。

对于那些已经拥有数字化转型专业知识的人来说，这是一个机会，可以帮助您的客户应对向数字化转型的挑战。

哪些地区存在风险？

接下来，您需要知道业务的哪些领域处于风险之中，以便制定一个计划。一个例子是减轻客户流失。为此，请列出所有客户以及他们的行业和每月经常性收入（MRR），以及为减轻每种风险而可能采取的特定措施。

风险领域

确保每个风险都与特定的操作项捆绑在一起，因为这将在以后有用。

内部

员工：如何保持他们的积极性和参与度

接下来，您想看看如何使自己的团队保持活力并参与这些压力大的时期。我们发现，COVID-19大流行造成了许多破坏，这肯定会影响团队成员的个人和职业生活。很难保持动力，尤其是在这样的时候。这就是为什么执行团队有责任以身作则和同理心。

• 您是否应该增加员工会议的数量？
• 在与社会保持距离的同时如何保持职业道德文化？

代理商必须改善团队沟通。

一个不错的提示是简单地打开摄像机，而不仅仅是在团队会议期间进行语音通话。

现金：每月营业费用

大多数SEO代理出于运营目的使用各种工具，软件和服务提供商。现在是时候评估每个供应商，包括成本，以确保它仍然值得。也许那里有更好的选择，或者供应商可能允许您重新谈判？

评估您当前的团队状况

通常，公司在决策和实施时采用自上而下的方法。但是，最好聚集在团队中，听听您的每个员工的观点和担忧。这将帮助您从更多的人那里获得更多的想法。

一旦执行此操作，就不仅仅是CEO的计划，它也变成了团队计划–整个团队都想做的事情。如果管理团队自己提出想法，则团队成员很难将其付诸实践。

制定应变计划

在评估了您的当前状况之后，您现在已经具备了制定机构应急计划的能力。SEO和数字代理通常具有三个主要功能来帮助维持其业务的持续发展：

• 获得客户
• 管理客户
• 留住客户

对于每种功能，您都希望确定先发制人（机会主义），“假设”（切入肌肉）和防御（切入骨骼）项。

应急计划1

对于管理团队而言，建立触发事件并进行调整很重要。这意味着就如何应对出现的每种情况而言，每个人都应该在同一页上。建立和调整触发事件意味着您的操作：

• 有一个可量化的目标。
• 整个领导团队都同意。
• 基于实时数据。
• 与现金保持一致。

这是如何执行此操作的示例。

获得

• 优先购买：提供介绍性定价
• 假设：为长期合同提供折扣。
• 防御性：重新包装以保证利润。

管理

• 先发制人：确定可以保留哪些支出而无害。
• 假设：考虑短期资本支出，奖金/销售激励措施。
• 防御性：延期补偿，兼职工作。

获得

• 先发制人：专注于高价值和高风险客户，并每周进行检入。
• 假设：提供独家访问权限。
• 防御性：暂停现有广告系列。

应急计划

关注关系：一些技巧可帮助您减轻客户对远程团队的担忧。

过度沟通：通知您的客户您当前的工作流程。确保每周进行有关公司当前状态的签入。

成为顾问

不要提供自私的建议。刻苦推销毫无意义！一些公司需要停止所有营销计划才能赚钱。成为有价值的合作伙伴，可以提供对他们的业务有价值的诚实见解。

确认不确定性

绝对是不确定的时期……这可能是我们所有人的新常态。

目前，对于SEO代理商来说，管理与现有客户的关系至关重要。在从过去的常规过渡到“新常态”的过程中，专注于自己的员工并提供支持也很重要。