Google Adwords的PPC策略

每次点击付费(PPC)广告是在线营销的重要组成部分。广告客户可以使用特定的策略来最大化其PPC营销的回报。PPC广告是一种将目标客户吸引到网站,销售页面或博客的高效方法。数字营销者可以在Google AdWords,Facebook Ads或Bing Ads之间进行选择。但是,大多数在线营销人员更喜欢使用Google AdWords进行PPC策略,因为它会在Google SERP上展示广告。

A. Google Ads PPC广告的好处

尽管PPC营销需要花钱,但它有五个重要好处:

1.方便快捷

广告客户可以轻松快捷地设置其PPC广告系列。他们可以使用PPC广告精确定位目标客户并几乎立即获得结果。根据Crazy Egg和Hello Bar的SEO专家和联合创始人Neil Patel的说法:借助PPC,您可以在数小时而不是数月内将访问者吸引到您的网站

2.适应性

广告文字,关键字和PPC广告的其他元素可以不断进行调整,以优化效果,从而最大程度地发挥作用。

3.成本效益

Google Adwords仅在广告被点击时才向广告客户收费,而不仅仅是在广告展示时才收费。

4.预算的灵活性

由于Google Adwords没有最低支出限制,因此广告客户可以决定其PPC广告系列的预算。例如,他们可以为广告的每次点击设置最高每日预算20美元,为每次点击最高费用设置20美分,并且他们可以随时更改。

5.可预测性

通过PPC广告系列,数字营销人员可以轻松地根据消费金额来预测访客人数。搜索引擎算法的影响较小。尼尔·帕特尔(Neil Patel)在其与PPC相关的一篇文章中说:“花费更多,吸引更多游客。如果您希望有10,000名访客,那么您可以得到10,000名访客”。

尽管Google Ads PPC广告具有所有这些优点,但是初次接触数字营销人员还是应该注意,因为如果他们未能正确设置PPC营销活动,他们可能会损失很多投资资金。

B.开始Google Ads PPC广告系列之前的准备工作

新市场营销人员应该做的第一件事是通读《 Google Adwords入门指南》,其中包含大量有用的信息。接下来,他们应该使用Google Adwords关键字建议工具,并为其产品或服务创建全面的相关关键字列表。

长尾关键词短语的使用

由于PPC广告的每次点击价格是由搜索词的竞争性出价决定的,因此搜索结果前三名的热门搜索词(例如“保险”,“戒烟”和“减肥”)要花费数美元。另一方面,长尾关键词是短语,它不是很经常被搜索,但是更容易被愿意购买的人使用。

实际上,Ahrefs报告说,所有关键字中的 92% 每月获得10次或更少的搜索。换句话说,人们在搜索引擎中键入的所有关键字中有92%是长尾。

C.有吸引力且有效的PPC广告的要素

撰写良好的广告对于Google Ads PPC策略的成功至关重要。他们应突出产品或服务的主要优势,以便潜在客户点击它们。

营销人员还应 在广告中包括以下元素:

1.产品价格

看到产品价格并仍然点击广告的用户更有可能购买该产品。如果他们认为价格太高,他们可能不会点击广告并节省点击费用。

2.强烈的号召性用语

特定的号召性用语,例如“购买”,“购买”,“今天致电”,“注册”和“订购以确保”,潜在客户了解他们点击广告后的预期行为。

3.效果最好的关键字,最好在广告标题中

每当用户键入该关键字并显示广告时,关键字词组就会在Google搜索页上的广告中以“粗体”显示。这将引起他们对广告的关注。

4.具有产品的网站上特定页面的URL

如果点击广告的人在该页面上找不到产品,那么他们很可能会退出并点击其他广告。

D.调整PPC管理以提高其盈利能力

广告客户可以尝试使用不同的优惠和 号召性用语并测试多个广告。Google Adwords会在广告组中自动轮播广告,并经常展示效果更好的广告。他们可以删除点击次数不足的关键字,并将其替换为其他关键字。此外,他们可以降低或增加最高每次点击费用,并检查对其广告效果的影响。

E.提高您的Google Ads PPC营销成本效益的其他策略

提交否定关键字

广告客户应列出导致其广告展示但与他们的产品无关的关键字列表。之后,他们应该在这些关键字前面加上一个负号,以将其作为否定关键字提交。这样,他们将确保使用这些关键字的任何人都不会向其展示广告。例如,如果产品涉及“如何戒烟”,则广告商应排除“烟囱”或任何其他烟源之类的物品!

某些关键字可能具有截然不同的用户意图,并带来立即反弹但不会转化的点击。这也可能导致广告展示,从而导致没有点击。两者都会削弱您的广告质量得分,从而对您的广告展示位置和每次点击费用产生​​负面影响。

禁止在Google的内容联盟网络合作伙伴网站上展示广告

来自这些网站的点击通常比来自搜索结果的点击质量低,因为它们来自浏览该网站的人,而不是来自积极搜索广告客户产品的人。因此,这些点击可能会导致较少的销售,但成本肯定是相同的。

每次点击付费营销有可能吸引稳定访问者的联属网站,销售页面或网站,如果设置正确并受到持续监控,则可以增加销售和利润。

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