数字环境一直在发展，并且随着它的发展，它增加了对各行各业营销部门的产品。随着对变革的不断需求，营销人员需要灵活敏捷地进行规划。例如，随着人工智能、机器学习和语音助手等新技术的加速发展，SEO已经向前迈出了许多步。随着移动设备也在推进其用户体验以满足需求，搜索引擎优化现在在所有企业的营销策略中都发挥着核心作用。

技术的步伐只会加快，这对营销人员有利也有弊。为了跟上步伐，企业需要保持其内容排名，为此，营销人员必须利用最新的SEO趋势。

声音搜索

语音搜索已迅速成为SEO中的一个关键元素，超过43%的在线消费者通过支持语音的设备进行购买，大约60%的购物者使用它来寻找本地企业。随着其受欢迎程度的飙升，支持语音的设备销量在2021年已超过平板电脑。

优化品牌的在线形象以与语音搜索兼容的需求现在比以往任何时候都更加重要，虽然它仍然被认为是一种新兴趋势，但它推动了SEO并改变了人们使用互联网的方式，这已不是什么秘密。将语音搜索纳入网站的需求不断增加，内容营销人员和SEO专业人员必须设计多种方法来适应它，从内容的创建方式和我们说话的方式开始。

这一趋势正变得越来越流行，因为语音搜索更容易进行较长的查询，大多数类型的搜索通常在六个词左右。

互联网用户在使用语音搜索命令时正在寻求特定的答案，使用精确或明确的长尾关键字为用户提供最准确的查询答案。这种趋势没有放缓的迹象，那么如何针对语音搜索优化内容呢？提示包括使内容对话、简洁、选择带有长尾关键字的较长内容、确保数据经常更新以及在网站上添加常见问题解答页面。

据谷歌称，常见问题解答占语音搜索结果的2.68%，大多数语音搜索者在他们的问题中使用“谁、什么、何时、为什么或如何”。考虑到这一点，一个深思熟虑的策略应该包括常见问题解答内容，可以在您的利基中解决此类语音查询。

EAT的概念

专业知识、权威性和可信度(EAT)是任何SEO策略的重要组成部分，在为用户提供最佳在线体验和真实可信的信息时，Google会使用这三个要素来衡量您网站的可信度。

EAT是谷歌算法的重要组成部分，搜索引擎只打算支持它认为可靠的网站。谷歌搜索一直在努力提升其性能，并且通过使用EAT概念，乐观地认为它将能够更好地确定可信网站。EAT不是直接的排名因素，但品牌可以通过深入研究和有价值的内容、准确的数据、更新旧内容、插入入站超链接和显示积极的客户评论来提升他们的专业知识、权威性和可信度。

精选片段获得出处

精选片段是出现在搜索结果顶部的文本摘录。这些片段自动取自Google索引中的页面，以快速回答用户的搜索字词。

在网站链接上方显示带有编号或项目符号响应的Google搜索结果是精选片段。它们的目的是用简短的句子或段落回答用户的查询，并可以帮助内容在搜索中更突出地出现。这些片段绕过了指向Google第一页排名的链接，更重要的是，它们在结果的第一页从竞争对手那里获取自然流量，并确保您的网站继续获得突出地位。要制定片段，请评估以问题为中心的查询和相关关键字。

视频和图像

到2022年，全球82%的互联网流量将来自视频流和下载，因此有必要将信息丰富且有趣的视频内容纳入您的SEO策略。视频提高了用户在网站上花费的平均时间，这有助于保持更高的搜索排名，但更重要的是网站访问者的期望。54%的人希望看到更多来自品牌的视频内容，因此要利用视频获得更好的网站SEO、嵌入视频内容以获得更好的可见度、创建YouTube频道并使用它来寻找热门的利基关键字来回答您的利基中的受众查询。

视觉图像搜索协议也取得了进展，清晰标记和优化的图像将品牌置于最佳位置。

全球90.86%的流量来自Google搜索、Google图片和Google地图，在所有图片上使用关键字丰富且相关的alt标签和标题是改善SEO的一种小而重要的方法。

核心网络生命力

Google最近引入了CoreWebVitals作为排名标准，页面体验指标现在势在必行。没有这一点，品牌就有可能落后于竞争对手。网站对用户体验的影响很重要，因此考虑页面的响应能力、与移动设备的兼容性以及浏览期间连接的安全性至关重要。

此外，考虑到谷歌将页面体验和核心网络生命力作为排名因素，品牌需要密切监控指标，以便它们出现在搜索中。减少JavaScript(JS)执行、应用延迟加载、压缩和优化图像、提高服务器响应时间，并致力于提高最大内容绘制(LCP)分数、首次输入延迟(FID)分数和累积布局偏移(CLS)分数改善这一点的方法。

网络世界在不断进步，随着这种变化而来的是创新。

品牌不仅需要能够创造精彩的内容，而且还需要成功的在线形象。通过部署满足搜索引擎框架的高级SEO技术，用户可以让Google相信这就是您的目标受众正在寻找的东西。只有这样，您才能维持和推动有意义的成果，并成为业内其他人的真正竞争对手。

随着数字环境的不断发展和成熟，营销人员需要了解搜索引擎结果页面 (SERP) 和主要搜索算法的变化，以便保持领先地位并推动业务成果。

以下是营销人员今年应牢记的四个重要的 SEO 趋势。

1. 核心网络要素

5 月，Google 推出了Core Web Vitals，它由三个与用户体验相关的主要排名因素组成。三个核心 Web Vitals 指标是：

• 最大的内容绘制 (LCP)
• 首次输入延迟 (FID)
• 累积布局偏移 (CLS)

Largest Contentful Paint衡量页面完整显示的速度，并将为具有快速加载速度和轻量级开发的网站赋予权重。首次输入延迟查看用户与页面交互的速度，以及元素开始处理以响应用户所需操作所需的时间。

Cumulative Layout Shift衡量视觉稳定性以及页面元素在页面呈现时如何移动。Google 声明对象不应在页面加载时四处移动，如果您曾经尝试过单击某个按钮，这可能是您所经历的事情，但您最终还是单击了其他内容，因为该页面在您单击时发生了变化。

Google 塑造了互联网以及我们在线搜索的方式，随着越来越多的人开始在线购买流程，提供最佳用户体验的网站将不断获得奖励。为了帮助您开始衡量您的核心网络生命力，这里有一个来自 Screaming Frog 的教程。

2. 优化现有内容

构建和优化您的网站和优质内容是一个迭代过程。不幸的是，营销人员从头开始撰写博客文章或新登录页面之类的内容，而不是优化可能已经存在的内容，这太常见了。因此，在您创建新的营销材料之前，先问问自己您有哪些内容已经解决了该主题：

• 您是否有一篇博文在 Google 页面上排名第 2-3，并且通过一些优化工作可以到达第一页？
• 您是否有一个高访问量的网站页面，但它正在努力转换用户？
• 您是否有收到的培育电子邮件，但没有采取任何行动？

通过挖掘和优化当前的营销材料而不是创建新的宣传材料，您将：

• 无需重新创建轮子，从而节省时间
• 看看随着时间的推移什么有效，这样你就可以倾向于使用你已经看到好的结果的策略或战术
• 无需在更多地方更新更多抵押品，从而节省时间
• 了解当前抵押品中缺少什么，以便您可以产生有关如何使其更好的想法
• Ahrefs、Frase和SEMrush等 SEO 工具可以帮助您了解您的内容在哪里排名、带来了多少流量，以及您可以包含哪些其他问题、短语和搜索查询来帮助您的页面或博客排名更高.

随着 Google 继续奖励能够最好地回答用户搜索意图的网站，您需要不断审核和评估您的网站页面和博客，以了解您是否彻底回答了将某人带到您网站的问题。涵盖人们在您的行业中搜索的主题，然后创建比您的竞争对手更深思熟虑和更彻底的内容。

3. 公关外展以利用可靠来源的域权限

来自可靠网站的反向链接将继续成为重要的排名因素，尤其是来自高流量、高质量的网站和来源。最近，Google 的搜索质量倡导者表示，来自热门新闻网站的单个反向链接通常比拥有来自低质量网站的数百万个链接更有价值。

为了不断增加流量并建立您网站的域权限，营销人员应遵循 SEO 最佳实践并结合外展和新闻发布，在高流量的新网站和行业出版物中获得链接和展示位置。

4. 获得精选片段

超过50% 的 Google 搜索是“零点击”搜索，这意味着用户无需点击链接即可找到搜索查询的答案。因此，营销人员必须查看为您的网站带来流量的关键字和词组，并优化这些页面或博客以提供快速、有用的答案，Google 的机器人可以抓取这些答案并将其显示在精选片段中。

在竞争性搜索查询中获得精选片段通常可以确保用户甚至不会查看您的竞争对手，因为您已经提供了答案。因此，您越能优化您的页面和博客以向 Google 展示您的文章是最能回答搜索查询的文章，您就越应该从流量和印象的角度受益。

不幸的是，没有明确的科学或策略可以保证您会获得精选摘要，但某些格式策略和写作技巧在获得精选的文章中很常见。

注意意图和经验

营销人员在未来一年应该关注的两个关键领域是意图和体验。搜索引擎在不断发展，但我们多年来一直看到的趋势是算法正在更新，以奖励在其行业或利基领域提供最佳用户体验的企业。请确保您的网站速度快且针对移动设备进行了优化，然后将您的所有内容集中在用户的意图上。用户在您的网站或博客上寻找什么？他们多久会找到答案？

您在内容和网站页面中提供的信息越好，您在搜索引擎结果页面中的排名就越好，随着时间的推移，您转化的潜在客户也就越多。