对于小企业来说，营销很快就会变得昂贵。在为电子邮件营销客户、付费广告、社交媒体广告、内容等付费之间，关注您的产品或服务可能会非常昂贵。但是当你知道你有一个很棒的产品时，你只需要找到一种方法在预算紧张的情况下向世界展示它。
这就是搜索引擎优化 (SEO) 可以派上用场的地方。如果您已经拥有网络形象，那么 SEO 是一种将流量吸引到您的目标网页的经济实惠的方式。它只需要一点知识，您可以在完整的 SEO 清单包中获得这些知识。
这个分步指南可以检查您的 SEO。综合软件包的核心是 SEO Checklist Google Sheet 和 Web 应用程序，可帮助您评估您的网站并确定 SEO 改进的领域。它包含 100 多个 SEO 关键操作步骤，可帮助您提高排名并为您提供完成工作的推荐工具。每当您创建新内容或网页时，此清单将简化 SEO 优化过程。
除了清单之外，分步教程提供了经过验证的 SEO 程序的屏幕截图和提示，并为您提供了在登录页面上实施它们所需的确切说明。
Comments off
数字环境一直在发展，并且随着它的发展，它增加了对各行各业营销部门的产品。随着对变革的不断需求，营销人员需要灵活敏捷地进行规划。例如，随着人工智能、机器学习和语音助手等新技术的加速发展，SEO已经向前迈出了许多步。随着移动设备也在推进其用户体验以满足需求，搜索引擎优化现在在所有企业的营销策略中都发挥着核心作用。
技术的步伐只会加快，这对营销人员有利也有弊。为了跟上步伐，企业需要保持其内容排名，为此，营销人员必须利用最新的SEO趋势。
声音搜索
语音搜索已迅速成为SEO中的一个关键元素，超过43%的在线消费者通过支持语音的设备进行购买，大约60%的购物者使用它来寻找本地企业。随着其受欢迎程度的飙升，支持语音的设备销量在2021年已超过平板电脑。
优化品牌的在线形象以与语音搜索兼容的需求现在比以往任何时候都更加重要，虽然它仍然被认为是一种新兴趋势，但它推动了SEO并改变了人们使用互联网的方式，这已不是什么秘密。将语音搜索纳入网站的需求不断增加，内容营销人员和SEO专业人员必须设计多种方法来适应它，从内容的创建方式和我们说话的方式开始。
这一趋势正变得越来越流行，因为语音搜索更容易进行较长的查询，大多数类型的搜索通常在六个词左右。
互联网用户在使用语音搜索命令时正在寻求特定的答案，使用精确或明确的长尾关键字为用户提供最准确的查询答案。这种趋势没有放缓的迹象，那么如何针对语音搜索优化内容呢？提示包括使内容对话、简洁、选择带有长尾关键字的较长内容、确保数据经常更新以及在网站上添加常见问题解答页面。
据谷歌称，常见问题解答占语音搜索结果的2.68%，大多数语音搜索者在他们的问题中使用“谁、什么、何时、为什么或如何”。考虑到这一点，一个深思熟虑的策略应该包括常见问题解答内容，可以在您的利基中解决此类语音查询。
EAT的概念
专业知识、权威性和可信度(EAT)是任何SEO策略的重要组成部分，在为用户提供最佳在线体验和真实可信的信息时，Google会使用这三个要素来衡量您网站的可信度。
EAT是谷歌算法的重要组成部分，搜索引擎只打算支持它认为可靠的网站。谷歌搜索一直在努力提升其性能，并且通过使用EAT概念，乐观地认为它将能够更好地确定可信网站。EAT不是直接的排名因素，但品牌可以通过深入研究和有价值的内容、准确的数据、更新旧内容、插入入站超链接和显示积极的客户评论来提升他们的专业知识、权威性和可信度。
精选片段获得出处
精选片段是出现在搜索结果顶部的文本摘录。这些片段自动取自Google索引中的页面，以快速回答用户的搜索字词。
在网站链接上方显示带有编号或项目符号响应的Google搜索结果是精选片段。它们的目的是用简短的句子或段落回答用户的查询，并可以帮助内容在搜索中更突出地出现。这些片段绕过了指向Google第一页排名的链接，更重要的是，它们在结果的第一页从竞争对手那里获取自然流量，并确保您的网站继续获得突出地位。要制定片段，请评估以问题为中心的查询和相关关键字。
视频和图像
到2022年，全球82%的互联网流量将来自视频流和下载，因此有必要将信息丰富且有趣的视频内容纳入您的SEO策略。视频提高了用户在网站上花费的平均时间，这有助于保持更高的搜索排名，但更重要的是网站访问者的期望。54%的人希望看到更多来自品牌的视频内容，因此要利用视频获得更好的网站SEO、嵌入视频内容以获得更好的可见度、创建YouTube频道并使用它来寻找热门的利基关键字来回答您的利基中的受众查询。
视觉图像搜索协议也取得了进展，清晰标记和优化的图像将品牌置于最佳位置。
全球90.86%的流量来自Google搜索、Google图片和Google地图，在所有图片上使用关键字丰富且相关的alt标签和标题是改善SEO的一种小而重要的方法。
核心网络生命力
Google最近引入了CoreWebVitals作为排名标准，页面体验指标现在势在必行。没有这一点，品牌就有可能落后于竞争对手。网站对用户体验的影响很重要，因此考虑页面的响应能力、与移动设备的兼容性以及浏览期间连接的安全性至关重要。
此外，考虑到谷歌将页面体验和核心网络生命力作为排名因素，品牌需要密切监控指标，以便它们出现在搜索中。减少JavaScript(JS)执行、应用延迟加载、压缩和优化图像、提高服务器响应时间，并致力于提高最大内容绘制(LCP)分数、首次输入延迟(FID)分数和累积布局偏移(CLS)分数改善这一点的方法。
网络世界在不断进步，随着这种变化而来的是创新。
品牌不仅需要能够创造精彩的内容，而且还需要成功的在线形象。通过部署满足搜索引擎框架的高级SEO技术，用户可以让Google相信这就是您的目标受众正在寻找的东西。只有这样，您才能维持和推动有意义的成果，并成为业内其他人的真正竞争对手。
Comments off
每个网站都在某种程度上依赖谷歌。很简单：您的页面会被 Google 编入索引，这让人们可以找到您。事情应该是这样的。然而，情况并非总是如此。许多页面从未被 Google 编入索引。
如果您使用网站，尤其是大型网站，您可能已经注意到并非网站上的每个页面都被编入索引，而且许多页面需要等待数周才能被 Google 收录。
导致这个问题的因素有很多，其中许多与排名中提到的因素相同——内容质量和链接就是两个例子。有时，这些因素也非常复杂和技术性。严重依赖新网络技术的现代网站过去因索引问题而臭名昭著，有些仍然如此。
许多 SEO 仍然认为阻止 Google 索引内容的技术性很强，但这是一个神话。如果您没有就要编入索引的页面发出一致的技术信号或抓取预算不足，Google 确实可能不会将您的页面编入索引，但保持内容质量的一致性同样重要。
大多数网站，无论大小，都有大量应该编入索引的内容——但事实并非如此。虽然像 JavaScript 这样的东西确实使索引变得更加复杂，但即使它是用纯 HTML 编写的，您的网站也可能会遇到严重的索引问题。在这篇文章中，让我们解决一些最常见的问题，以及如何缓解这些问题。
Google 未将您的网页编入索引的原因
使用自定义索引检查器工具，我检查了美国最流行的电子商务商店的大量样本以查找索引问题。我发现，平均而言，他们 15% 的可索引产品页面无法在 Google 上找到。
这个结果非常令人惊讶。接下来我需要知道的是“为什么”：谷歌决定不索引技术上应该被索引的东西的最常见原因是什么？
Google Search Console 会报告未编入索引的页面的多种状态，例如“已抓取 – 当前未编入索引”或“已发现 – 当前未编入索引”。虽然此信息不能明确帮助解决问题，但它是开始诊断的好地方。
热门索引问题
根据我收集的大量网站样本， Google Search Console 报告的最流行的索引问题是：
1.“已抓取 – 当前未编入索引”
在这种情况下，Google 访问了一个页面，但没有将其编入索引。这通常是内容质量问题。鉴于目前正在发生的电子商务繁荣，我们可以预期谷歌在质量方面会变得更加挑剔。因此，如果您发现您的页面“已抓取 – 当前未编入索引”，请确保这些页面上的内容具有独特的价值：
在所有可索引页面上使用唯一的标题、描述和文本。
避免从外部来源复制产品说明。
使用规范标签来合并重复的内容。
使用 robots.txt 文件或 noindex 标签阻止 Google 抓取您网站的低质量部分或将其编入索引。
如果您对该主题感兴趣，我建议您阅读 Chris Long 的Crawled — Current Not Indexed: A Coverage Status Guide。
这是喜欢处理的问题，因为它可以涵盖从抓取问题到内容质量不足的所有问题。这是一个大问题，特别是在大型电子商务商店的情况下，我已经看到这适用于单个网站上的数千万个 URL。Google 可能会报告电子商务产品页面“已发现 – 当前未编入索引”，原因如下：
抓取预算问题：抓取队列中的 URL 可能过多，稍后可能会抓取这些 URL 并编入索引。
质量问题：Google 可能认为该域中的某些页面不值得抓取，并决定通过在其 URL 中查找模式来决定不访问它们。
处理这个问题需要一些专业知识。如果您发现您的页面“已发现 – 当前未编入索引”，请执行以下操作：
确定是否有属于此类别的页面模式。也许问题与特定类别的产品有关，而整个类别在内部没有链接？或者可能有很大一部分产品页面在队列中等待索引？
优化您的抓取预算。专注于发现谷歌花费大量时间抓取的低质量页面。通常的嫌疑人包括过滤的类别页面和内部搜索页面——这些页面在典型的电子商务网站上很容易达到数千万。如果 Googlebot 可以自由地抓取它们，它可能没有资源来获取您网站上在 Google 中编入索引的有价值的内容。
在网络研讨会“渲染 SEO”期间，Google 的 Martin Splitt 就修复 Discovered 未编入索引的问题给了我们一些提示。如果您想了解更多信息，请查看它。
3.“重复内容”
重复的内容可能是由各种原因造成的，比如：语言变体（例如英国、美国或加拿大的英语）。如果您有针对不同国家/地区的同一页面的多个版本，则其中一些页面可能最终未编入索引。
竞争对手使用的重复内容。这在电子商务行业中经常发生，当多个网站使用制造商提供的相同产品描述时。
除了使用 rel=canonical、301 重定向或创建独特的内容外，我还将专注于为用户提供独特的价值。Fast-growth-trees.com 就是一个例子。与枯燥的种植和浇水说明和技巧不同，该网站允许您查看许多产品的详细常见问题解答。
此外，您可以轻松地比较同类产品。对于许多产品，它提供了常见问题解答。此外，每个客户都可以询问有关工厂的详细问题，并从社区获得答案。
如何检查您网站的索引覆盖率
通过在 Google Search Console 中打开索引覆盖率报告，您可以轻松查看您网站的多少页面未被编入索引。
您应该在这里查看的第一件事是排除的页面数。然后尝试找到一种模式 – 哪些类型的页面不会被编入索引？
如果您拥有一家电子商务商店，您很可能会看到未编入索引的产品页面。虽然这应该始终是一个警告信号，但您不能期望将所有产品页面都编入索引，尤其是对于大型网站。例如，大型电子商务商店必然会有重复的页面和过期或缺货的产品。这些页面可能缺乏将它们置于 Google 索引队列前面的质量（如果 Google 决定首先抓取这些页面）。
此外，大型电子商务网站往往存在抓取预算问题。我见过电子商务商店拥有超过一百万种产品的案例，其中 90% 被归类为“已发现 – 目前未编入索引”。但是，如果您看到重要页面被排除在 Google 的索引之外，您应该深感担忧。
如何增加 Google 将您的网页编入索引的可能性
每个网站都是不同的，可能会遇到不同的索引问题。但是，以下是一些有助于您的页面被索引的最佳实践：
网络变得太大了
在过去的几年里，谷歌在处理 JavaScript 方面取得了巨大的飞跃，使 SEO 的工作变得更容易。如今，由于使用的特定技术堆栈而未编入索引的基于 JavaScript 的网站已不太常见。
但是我们能否期望与 JavaScript 无关的索引问题也会发生同样的情况？互联网在不断发展。每天都有新网站出现，现有网站也在不断增长。
谷歌能否应对这一挑战？这个问题每隔一段时间就会出现一次。Google 拥有有限数量的资源，因此当面临几乎无限数量的在线可用内容时，Googlebot 只能找到并抓取该内容的一部分。然后，在我们抓取的内容中，我们只能索引一部分。
换句话说，谷歌只能访问网络上所有页面的一部分，并索引更小的部分。即使您的网站很棒，您也应该牢记这一点。Google 可能不会访问您网站的每一页，即使它相对较小。您的工作是确保 Google 可以发现对您的业务至关重要的页面并将其编入索引。
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随着搜索的发展以理解复杂的查询，如果使用得当，影响者可以对网站的排名结果产生积极影响。
一位 SEO 新手可能会认为，影响者在排名方面发挥的唯一作用是博主通过访客博客提供评论和链接。但是，如果我们将搜索细分为链接、内容以及与访问者如何与链接和内容交互相关的累积用户信号的简单桶，那么影响者的未来角色将更倾向于用户信号桶。
从历史上看，影响者一直被视为 B2C 和 D2C 公司的付费社交渠道附加组件，直到最近才因为他们影响 B2B 购买的能力而受到重视。他们的用例比最初的假设和与价值相关的先入为主的概念更加通用，预期补偿范围与基于受众规模和频道选择的多功能性相匹配。作为 SEO，很容易理解在您的利基市场中维护博客的影响者在为链接目的而进行公关驱动的外展活动时会有什么用处。要了解影响者如何影响网站在生成的链接之外的排名结果，首先了解一些关键概念很重要。
有针对性的同龄人角色
在内容营销领域，营销人员会寻求开发角色，以便使用适当的钩子和价值主张正确构建内容。为了便于理解如何创建示例买家角色，请考虑以下过程：
一旦根据这些特征共性创建了目标角色，我们就可以使用它们来对这些用户信号产生积极影响。为简洁起见，这里有一些过于简化的部分。
导航查询
通过多次实验，我们知道导航查询的峰值会对非导航查询的排名产生溢出效应。由于谷歌正在引入多任务统一模型 (MUM) 来理解复杂的查询，我们作为 SEO 可以提供的积极影响越多，表明这些导航查询也有与之相关的信息和交易信号，意图就越好，因此搜索订购将按照令人垂涎的交易条款进行。
这如何与目标对等角色一起工作？它可以像雇用在总受众数据中足够频繁地存在于您的目标的影响者一样容易，以分享与您的产品或服务相关的有用信息，特别是写出品牌名称。每次我们运行这种类型的活动时，导航查询都会激增。仅此一项就非常有用，但这些同行影响者的权力更大。
重复停留
让用户专门搜索您的品牌并单击结果是非常棒的第一步。什么可以更好？反复访问和花时间在现场。我认识到我们在这里简化了但与遵循注意力、兴趣、欲望、行动 (AIDA) 模型的同行构建了一个活动，让您可以为导航查询引入品牌名称，然后通过那些有兴趣的同行影响者来吸引目标受众事实和用例。
在活动的这个阶段，可以使用来自社交帖子的直接链接，因为我们可能都同意我们的 Chrome 和 Android 数据正在被用于不断优化未来的搜索。此阶段的目标是推动网站的重复使用。一些商业活动很可能会发生，这是一种奖励，但不是 KPI。
查询满意度
AIDA 模型的最后阶段是从愿望到行动，我们的目标是将我们的导航查询转化为交易排名。转换为 MUM 可能如何看待这一点，用户通过导航查找结果，从另一个渠道返回结果，然后返回事务查询修饰符可能对查询结果感到满意，因此应该更频繁地显示该网站.
这如何与影响者合作？从同行影响者到您的买家角色的第三种帖子可以再次返回提及您的品牌名称并包括特定的价值主张以产生该行动。它可以是优惠券代码、特定时间的交易号召性用语、赠品或任何类型的组合。现在专注于您的品牌名称的特定交易修饰符，将出现一定比例的混合查询，从而导致采取行动，这就是查询满意度的定义。您将成功地使用影响者来影响 Google 对未来交易查询网站的看法。
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随着数字环境的不断发展和成熟，营销人员需要了解搜索引擎结果页面 (SERP) 和主要搜索算法的变化，以便保持领先地位并推动业务成果。
以下是营销人员今年应牢记的四个重要的 SEO 趋势。
5 月，Google 推出了Core Web Vitals，它由三个与用户体验相关的主要排名因素组成。三个核心 Web Vitals 指标是：
Largest Contentful Paint衡量页面完整显示的速度，并将为具有快速加载速度和轻量级开发的网站赋予权重。首次输入延迟查看用户与页面交互的速度，以及元素开始处理以响应用户所需操作所需的时间。
Cumulative Layout Shift衡量视觉稳定性以及页面元素在页面呈现时如何移动。Google 声明对象不应在页面加载时四处移动，如果您曾经尝试过单击某个按钮，这可能是您所经历的事情，但您最终还是单击了其他内容，因为该页面在您单击时发生了变化。
Google 塑造了互联网以及我们在线搜索的方式，随着越来越多的人开始在线购买流程，提供最佳用户体验的网站将不断获得奖励。为了帮助您开始衡量您的核心网络生命力，这里有一个来自 Screaming Frog 的教程。
构建和优化您的网站和优质内容是一个迭代过程。不幸的是，营销人员从头开始撰写博客文章或新登录页面之类的内容，而不是优化可能已经存在的内容，这太常见了。因此，在您创建新的营销材料之前，先问问自己您有哪些内容已经解决了该主题：
通过挖掘和优化当前的营销材料而不是创建新的宣传材料，您将：
随着 Google 继续奖励能够最好地回答用户搜索意图的网站，您需要不断审核和评估您的网站页面和博客，以了解您是否彻底回答了将某人带到您网站的问题。涵盖人们在您的行业中搜索的主题，然后创建比您的竞争对手更深思熟虑和更彻底的内容。
来自可靠网站的反向链接将继续成为重要的排名因素，尤其是来自高流量、高质量的网站和来源。最近，Google 的搜索质量倡导者表示，来自热门新闻网站的单个反向链接通常比拥有来自低质量网站的数百万个链接更有价值。
为了不断增加流量并建立您网站的域权限，营销人员应遵循 SEO 最佳实践并结合外展和新闻发布，在高流量的新网站和行业出版物中获得链接和展示位置。
超过50% 的 Google 搜索是“零点击”搜索，这意味着用户无需点击链接即可找到搜索查询的答案。因此，营销人员必须查看为您的网站带来流量的关键字和词组，并优化这些页面或博客以提供快速、有用的答案，Google 的机器人可以抓取这些答案并将其显示在精选片段中。
在竞争性搜索查询中获得精选片段通常可以确保用户甚至不会查看您的竞争对手，因为您已经提供了答案。因此，您越能优化您的页面和博客以向 Google 展示您的文章是最能回答搜索查询的文章，您就越应该从流量和印象的角度受益。
不幸的是，没有明确的科学或策略可以保证您会获得精选摘要，但某些格式策略和写作技巧在获得精选的文章中很常见。
注意意图和经验
营销人员在未来一年应该关注的两个关键领域是意图和体验。搜索引擎在不断发展，但我们多年来一直看到的趋势是算法正在更新，以奖励在其行业或利基领域提供最佳用户体验的企业。请确保您的网站速度快且针对移动设备进行了优化，然后将您的所有内容集中在用户的意图上。用户在您的网站或博客上寻找什么？他们多久会找到答案？
您在内容和网站页面中提供的信息越好，您在搜索引擎结果页面中的排名就越好，随着时间的推移，您转化的潜在客户也就越多。
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在Google上脱颖而出不仅是拥有一个好的广告，而且还在于利用SEO最佳实践和Google提供的工具，因此您可以吸引长期的自然流量，同时获得对您的网站，服务页面和博客文章的点击。只要做得好，当潜在客户准备购买时，您就可以击败竞争对手。
如果您想保持行业竞争力，则需要评估您的SEO和PPC战略，并制定一项计划，以确保您一劳永逸地从竞争对手中脱颖而出。首先评估您当前营销计划的这七个基本要素，每一个要素都会为您的可见性努力而努力。
您如何在Google上从竞争对手中脱颖而出？
Google的搜索引擎结果页面充满了以各种形式脱颖而出的机会。有广告，自然搜索结果，本地搜索结果，图像，购物搜索结果等等。以下是在搜索平台上超越竞争对手的一些可行方法。
1.制作杀手级Google搜索广告
有很多方法可以制作出在竞争对手中脱颖而出的出色Google广告。做关键字研究，测试广告变体（也许您在一个标题中专注于关键字，而在另一个标题中关注创造力或讲故事），利用广告附加信息，利用客户反馈进行广告文案，使您的广告集中在本地，这样列表就可以了上。要获得有关制作有效的Google广告的更多帮助，请查看以下这些文章中的提示：
2.尝试投放Google展示广告
为了通过展示广告在Google上脱颖而出，一种策略是定位在您的搜索广告中效果最好的关键字（如果您正在投放这些关键字）。您可能还希望查看有机内容中表现最好的部分，以感受最能引起您的受众共鸣的感觉。另外，请确保在正确的网站上投放您的广告。通过在Google Analytics（分析）中查看引荐点击量，可以了解哪种网站最合适。
也许最需要注意的元素是您的创意设计。如果您要上传自己的设计，请确保创建不同尺寸的广告以适合各种展示位置和设备。如果您使用的是自适应展示广告，请确保您关注标题。虽然系统会要求您提供简短的标题（25个字符），长长的标题（90个字符），描述（90个字符）和您的公司名称（25个字符），但Google绝不会同时运行两个标题，并且有时会排除该说明，因此请确保您的短标题和长标题都足够。
3.优化您的目标网页
查看您的关键登录页面，以确保内容得到优化。目标是增加您的创收页面的自然访问量，以便您将更多的注意力放在真正重要的页面上。
这样做时，您要问的第一个问题是：该页面是否有主关键字？更重要的是，它是否散布在整个页面的所有正确位置？例如：
不要忘记添加高质量的外部链接，相关的内部链接以及图像和富媒体。通过这些简单的更改，您就可以开始对目标网页进行排名，从而为最重要的网页吸引更多流量。
4.创建（并维护）您的“ Google我的商家”个人资料
您的Google企业资料中包含许多信息，可帮助您脱颖而出，但最有影响力的是评论。使用“ Google我的商家”帐户直接在搜索中获得您的评论。使用一个帐户（免费），您可以管理和回复评论，从而鼓励更多评论。您的回复还可以揭示有关您的企业品牌和价值的很多信息，而且96％的客户在阅读企业对评论的回复时，您绝对应该利用这一机会脱颖而出。如果您仍然不确定，请考虑BrightLocal的2020年本地消费者评论调查中的以下统计信息：
如果您尚未声明地址并设置您的“ Google我的商家”帐户，请立即将其作为优先事项。您可以分享商家的最新照片，并回复客户的评论和问题。查看有关如何优化个人资料的提示，以便在本地搜索中将您的业务与竞争对手区分开。
5.利用Google片段
丰富网页摘要是指Google包含在搜索引擎结果页面（SERP）中的各种类型的结果。标准代码段将包含标准的元描述，而内容丰富的代码段将回答用户的问题或显示星级，鼓励他们单击链接。这样，丰富的摘要可提供更好的搜索体验，并增加您网站的点击次数。要为您的网站创建丰富的摘要，您需要在网站上以结构化数据的形式包含特定信息。结构化数据是一种对页面上的信息进行分类的方法，以便Google知道可以将这些信息用于特定搜索。
Google还提供了精选代码段，也称为“零位置”。精选的片段是一个有机显示的框，以突出显示用户的最佳答案。用于创建对功能部件片段友好的内容的一些指针包括：
确定您想要从SEO努力中获得的收益，并围绕这些目标构建您的内容。
6.专注于高质量的链接建设
在Google的209个排名因素中，您的反向链接个人资料占了这些因素中的47个。这意味着您在制定强有力的营销计划以使您在Google上脱颖而出时，不能忽略链接的建立。以下是一些行之有效的链接构建策略，可以提高您的SEO：
将所有这些都融合到您的营销计划中，以建立强大的反向链接配置文件，使您可以在Google上竞争。
7.创建SEO优化的博客内容
为了提高排名，您不仅需要着眼于目标网页，还应该专注于其他方面。博客内容使您可以定位更多的关键字，从而吸引更多潜在客户访问您的网站，同时还可以预先提供价值。
您应该多久发布一次以查看最佳结果？Marketing Insider Group的首席执行官兼创始人迈克尔·布伦纳（Michael Brenner）说了两到四次。为什么？“这是根据我们从多项研究中获得的数据以及在B2B，B2C以及十几家大型和小型公司的十几个客户网站中开展的许多客户工作得出的答案，” Brenner解释说。
不要忘记通过在所有正确的位置放置关键字，使用内部和外部链接最佳做法以及通过来宾发布来驱动指向该内容的反向链接来优化该内容。查看此免费的关键字研究指南和Yoast WordPress插件，以确保所有博客帖子均经过SEO优化。
在Google上从竞争对手中脱颖而出
在最重要的地方与您的竞争对手竞争：在Google上。使用这些策略和策略对重要的目标网页进行排名，建立更强大的反向链接配置文件，将评论放在首位和居中等等。您在Google上的排名越高，越容易脱颖而出并一劳永逸地赢得竞争对手的业务。
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内容差距分析可帮助您确定SEO策略中错过的机会。
关于内容营销，我最常见的问题之一是“我怎么知道该写些什么？”
寻求SEO关键字研究是一种确定要在您的网站上解决的主题的方法。但您怎么知道您是否错过了其他更有利可图的机会呢？
进行内容差距分析是找到内容中“差距”的明智方法。这将帮助您提出具有战略意义的内容创意，从而吸引更多流量，吸引更多客户，并为目标受众提供更多价值。
这是进行有效的内容差异分析的方法，以审核您的内容策略并改善网站的SEO。
什么是内容差距分析？
内容差距分析是在现有内容中发现漏洞的过程。它涉及识别可能且应该与目标受众的购买者旅程的各个阶段保持一致的缺失内容。
通过分析现有的内容产品，您可以查看可能缺少哪些有价值的资产，这些资产可能会引导读者进行购买。您还可能会发现当前没有利用现有内容的新关键字机会。
内容差距分析通常包括对以下方面的审核：
运行内容差距分析对于在您的内容中发现漏洞至关重要，因此您可以填补这些漏洞，并使用户更容易找到您的网站并向您购买。
将您的内容映射到买方的旅程
并非每个访问您网站的访客都准备购买。
通常，他们只是在寻求信息，想要比较他们的选择，或者是为了最佳解决方案而购买价格。您的目标是为买方旅程的每个阶段创建内容–无论是“问题意识”，“解决方案意识”还是在购买旅程的最终决策阶段。许多品牌专注于以博客文章的形式创建翔实的内容以吸引更多的受众，而“金钱”页面则将这些用户转化为购买者。但这会造成差距，仍在考虑各种选择的人们可能会陷入困境。
在进行内容差距分析时，您将要确定您是否对渠道的“意识”，“考虑”，“决策”和“成功”阶段具有内容。意识页面以与您的受众所面临的问题相关的关键字为目标。此内容用于解决此问题并提供有价值的信息，但不会立即将阅读器转换为客户。
在考虑阶段，人们正在比较各种解决方案来解决他们的问题。他们可能正在阅读比较指南，评论或“最佳”帖子。您可以创建内容来将您的服务/产品与竞争对手进行比较，或者只是将您的品牌作为综述解决方案中的众多解决方案之一。
在决策阶段，您将找到大多数“金钱”页面。这些是您的销售页面，服务页面等，它们是用户从您购买或联系您之前的最终检查点。
这些页面将比您的意识和注意事项内容更具有品牌感。最后，成功内容可确保向客户保证他们将实现期望的结果。
这可以像“感谢页面”一样简单，也可以像将其与持续支持联系在一起或要求他们进行审核的后续电子邮件序列一样复杂。进行内容差距分析将帮助您确定在购买者旅程的每一步中您是否对网站的每种产品都有内容（是否意味着服务，产品，表格填写，下载等）。您不想让用户有机会克服这些空白。
进行内容差距分析的4个步骤
内容差距分析不只是简单地梳理您的博客文章以查看是否缺少任何多汁的内容创意。有一个简单的分步过程可以找到您的内容中的明显空白并填补内容策略中的空白。
方法如下：
1.制定买家的旅程
从A到B再到C，您的目标受众需要经历哪些步骤？
从字面上看，花点时间画出或写下观众的主要问题，他们可能会考虑的各种选择，在购买前所要寻找的东西以及什么号召性用语可能会迫使他们与您联系。您的目标是根据您必须提供的各种服务和/或产品，针对自己的业务进行规划。
2.进行市场调查
提出与您的听众想要的内容创意相吻合的最佳方法之一就是简单地问他们想要什么。进行市场调查将帮助您发现听众最迫切的问题，担忧，痛点，需求和目标。然后，此反馈将告知您的网站内容策略。
使用Google表单创建一个简单的匿名调查，以发送给您的目标受众。您的调查中有一些问题包括：
您对市场研究调查的答复将为您提供大量的内容创意，所有这些创意都与潜在客户的实际需求和关注点保持一致。
3.分析您网站上的内容
尽管您的品牌可能会在各种平台上发布或共享内容，但您还是要确保您网站上的内容至少与买方的旅程保持一致，并且不会给潜在客户留下空白通过。
在您的网站上搜寻所有URL，并确定它们如何（或是否）与每个阶段对齐。然后，您可以确定是否缺少在一个阶段与另一个阶段之间架起桥梁的内容。例如，如果您是一家律师事务所，并且标题为“如何提出离婚”，而您的直接号召性用语是“雇用律师”并将其定向到您的“联系”页面，那么您可能会阻止那些还不确定他们需要律师吗。
相反，您可能想要链接到诸如“雇用离婚律师之前要知道的12件事”或“在您所在地区找到最佳离婚律师的4个步骤”之类的文章，这样您就可以在聘请他们前先培养他们您。
找出网站空白的另一种方法是使用SEO工具查看您的网站已经在为哪些关键字排名。然后，在搜索这些关键字时，您可以找到现有内容可能没有针对的相关关键字。利用这些机会来最大程度地增加流量并巩固内容渠道。
4.分析竞争对手的内容
确定您网站上缺少的内容通常需要一点“逐个过程”，但是查看竞争对手的工作–并比较您的网站如何衡量–是找到一些额外差距的好方法。如果竞争对手的渠道与您的渠道大致相同，请查看他们创建了哪些内容来引导用户从一个阶段进入另一个阶段。
他们的文章会立即将读者引导到联系页面吗？还是有其他内容可以在用户购买前培育用户（例如比较指南，常见问题解答页面，案例研究等）？
现在，对一个站点有效的方法并不总是对另一个站点有效。您不想复制竞争对手的策略。相反，您想查看自己的策略可能存在的缺陷，以便提出比竞争对手更好的方法。您还可以使用SEMrush之类的SEO工具来查看竞争对手对哪些关键字进行排名，并使它们与一些新的内容创意保持一致。
注意间隔
许多营销人员和企业所有者错误地将注意力集中在“金钱”页面上以推动销售，或者提供内容丰富的博客文章来吸引读者。
两者都需要，但是您还需要弥合买家旅程的每个步骤之间的内容：从他们第一次“发现问题”到做出购买决定的时间。
进行内容差距分析是发现现有内容策略中漏洞的关键，因此您可以确保创建新的内容资产，从而吸引流量并将用户集中到购买点。它还使您有机会根据竞争对手的目标定位（或不定位）确定新的关键字机会。
内容差距分析包括审核您当前拥有的内容，然后制定可满足多个接触点用户需求的内容策略。这样一来，您便拥有了有价值的内容，即使最冷的受众也可以将其培养成可立即购买的客户。
Comments off
业内人士了解，将SEO作为全面营销策略的一部分是绝对的。但是，尽管我们认识到SEO是数字化成功的关键-从其提供的见解和上下文，到可以提供的内容的优化-我们有时还是忽略了SEO的其他业务价值。
现在，进行SEO的力量不可低估。作为当今企业最具成本效益的渠道，SEO还通过多种方式增加了增量价值。在本文中，我们将仅考虑其中的七个方法。
1.品牌知名度
有些人倾向于主要根据排名和流量来考虑SEO。虽然这两种方法都是衡量您的SEO策略是否成功的好方法，但是仅将自己限制在这些指标上可能会错过首页结果所提供的更广泛的价值-无论是转化为点击还是不点击。
每次搜索都返回结果页面，并且每次您的产品，服务或品牌出现在其中一个结果页面上时，您都会产生一次印象。这些印象是品牌知名度的基础，品牌知名度是消费者对您的品牌，产品或服务的认可程度。
在无穷无尽的选择中，品牌知名度是营销和销售渠道的第一步。无论您是推广新产品还是专注于保留，召回和认可，都是关键。SEO为每次搜索提供了建立品牌知名度的机会。
在制定SEO策略时，您将确保您的网站易于浏览，易于搜索，可访问以及（至关重要的）可信度。将您的业务放在结果的第一页上不仅可以提高知名度，还意味着您更有可能被视为行业的领导者。
2.公关与声誉
从印刷媒体到数字媒体的转变成倍地扩大了您公司的潜在受众。在线出版物的读者数量通常比传统媒体要高得多，因此，数字公共关系可以提高品牌知名度。
了解在线和传统印刷出版物都会利用行业专家作为内容提供者，因此，在您的PR和声誉策略中，您需要确保将自己视为可见的人，才能被视为您所在地区和/或您所在行业的专家。
作为专家进入虚拟领域后，您的信誉将继续增长，并对每个范围都产生越来越大的影响。新闻出版物往往具有较高的领域权威性，因为链接仍然是搜索引擎最重要的排名因素之一，每一个媒体提及都通过乘数效应进一步优化了您的可搜索性，从而不断提高了您的信誉。和可见度。
3.消费者和市场洞察力
在持续的全球大流行中，我们看到了全球范围内消费者行为的惊人变化。随着消费者继续重新评估从职业到生活方式的一切，并从他们选择购买的品牌中获得更多需求，在购买中寻求意义，SEO的见解可以提供令人难以置信的价值。从消费者行为趋势到市场和需求波动，搜索行为可以为企业提供了解市场驱动力和实时枢纽所需的数据。
将SEO结果和搜索模式与正确的战略思想相结合，可以导致多个部门的持续改进。例如，考虑内容策略。营销人员知道，高质量的内容对于销售策略至关重要，但是成功的关键取决于用户的需求和需求。了解用户搜索模式可以帮助在整个购买阶段告知所需的内容，从而最终提高对话率。
4.内容和跨渠道激活
当然，如果不解决跨渠道激活问题，我们就无法考虑内容策略。跨营销渠道整合和激活内容-从视频到电子邮件，再到垂直行业等等，使您可以在客户所在的地区接触他们。它是我们知道消费者渴望的个性化的起点。
通过以涵盖从付费搜索到社交的所有内容的集成方法来实现优化的内容，一个智能的内容框架可确保不仅针对一个渠道，而且针对所有渠道都对内容进行了优化，在支持有机搜索成功的同时，满足了消费者的好奇心。
智能内容从创建的角度进行了优化，可以跨渠道激活。跨渠道激活成功的关键是对客户意图的真正了解，在需要时根据需要和需要的细节来定位客户，并进行优化以确保可见性。
5.客户体验和保留
优质的数字体验的标志是搜索引擎在评估您的网站是否是展示最佳结果时评估的关键组成部分。从可用性到内容的相关性和简单的搜索功能，Google希望您的网站和内容是最佳答案。
SEO通过提供持续改进用户（客户）在线体验的模型来增加价值。再加上SEO促进的个性化，您已经拥有了一流客户体验的基础。
随着全球客户渴望获得更多个性化的体验，成功的企业正在全盘考虑客户体验-SEO是支持完整客户视图的绝佳工具。SEO洞察力提供了一套集成的工具和功能，是通过利用数据实时向客户提供个性化体验的机会，将数字策略从页面应用到个人。
6.离线和本地
众所周知，消费者利用在线研究来告知他们的离线活动。挖掘SEO见解还可以为离线和本地广告系列提供信息。
从服务的角度来看，从评论到在线问题，消费者想要在数字空间中了解什么可以导致物理空间中的对话开始。利用这些见解武装您的客户服务代表，以进行更有意义的面对面交流，最终加深客户关系。
利用SEO见解来告知店内体验并不仅限于销售培训。在理解没有返回结果的搜索词时，会向您的买家展示您的客户希望您提供的项目，从而为新产品线和/或服务多样化提供机会。
7.收入和潜在客户
获得客户的成本可能很高。我们知道入站策略是最有效的，而SEO是潜在客户的主要来源。与其在无数时间上花费大量时间在外向营销策略上，不如在他们需要的时候向客户提供他们所需要的信息，因为他们在整个购买过程中进行研究和审查可以提供一种经济有效的潜在客户渠道。
无论是B2B还是B2C，当在正确的时间将正确的内容交付给正确的客户时，收入都会增长。跨渠道优化在线内容可以产生更多的流量，更多的转化，从而提供更多的收入。
简而言之，拥有正确的SEO策略可以为数字领域带来成功。请理解，设置即忘记是注定要失败的策略。致力于尽可能近实时地监视和激活SEO见解，使组织有机会在最容易接受您的消息传递的时间和地点与客户和潜在客户见面。
从销售到服务和忠诚度，当获得正确的见解支持时，公司几乎可以获得无穷的机会来获得SEO的价值。
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在数字空间中，尤其是在具有在线商店平台的数字空间中，时间变化很快。如果任其发展，今天的优秀网站可能会立即拥有竞争对手的网站。
通过维护您的网站，您可以给客户留下您的品牌印象。这表明您是利基市场中的可靠专家，并且可以改善网站访问量。
图像的每个精心策划的方面都需要维护，也没有例外。网站是企业向公众展示自己的主要方式之一。
网站维护意味着要定期检查网站以确保其吸引力和相关性。没有足够的关注，网站可能会在您意识到它之前失去吸引力。
定期改进您的网站可以避免任务的积累。为了简化操作，您可以通过以下八种方式维护网站。今天将它们固定在您的日历上。
1.保持更新
访客首次登陆您的网站时，其质量可能会给他们留下深刻的印象。但是如果您要离开该站点数周之久，它会多久引起一次相同的响应？
网站需要定期更新，以使用户有理由重新访问。一个死掉的网站推断一个封闭的公司。尝试根据现代Web设计趋势进行设计调整，并创建引人入胜的内容以吸引访问量。
博客和新闻版块是使客户保持最新状态的好方法。您可以在适当位置查看常见问题，并通过帖子提供答案。
任何VoIP服务中的SaaS业务都可以解决诸如“ IVR代表什么？”之类的问题。然后，他们可以解释虚拟商务电话系统如何使他们受益。通知客户业务事件，行业定义和新闻以建立信誉。
2.运行内容审核
您全年都在创建和发布内容。有些作品是艺术品。其他人一击即失。要始终如一地制作出高性能的内容，请跟踪内容指标并检查您的内容。这将使实施更改变得更加容易，这些更改将改善未来的内容营销活动。
为确保您的内容正常运行，请每年安排一次或两次内容审核。组织您的内容并使用项目管理工具来计划，管理和跟踪团队合作过程。
花时间看看您网站上的内容如何与发布目标保持一致。确保您的内容色调给品牌带来正确的印象。为客户量身定制内容，让他们觉得它是专为他们而写的。
3.经常测试
您的网站在品牌向客户提供流畅的数字互动方面起着关键作用，但要在更长的时间内最大化网站的有效性则是一个挑战。通过进行用户测试来掌握行为趋势和网站可用性。将来使开发有用的网站更新变得更加容易。
不要忘记测试您的网站的功能。查看您的插件如何与网站交互，并确保所有功能均按预期工作。网站在不同设备上的响应良好吗？
在2019年，全球53％的互联网流量是通过移动设备进行的。通过测试您的站点，您将发现改善功能和客户体验的方法。
4.优化您的SEO
一个很难找到的网站有什么用？通过为搜索引擎优化您的网站，您将能够增加网站的知名度和访问量。
许多因素都会影响您在Google上的网页排名。您如何使用元描述，图像上的替代文本或内容的内部链接？如果您要制作高质量的内容，则页面SEO将有助于提高您的SERP结果。
如果您正在执行SEO，则应该具有您的业务正在为其排名的关键字。考虑将长尾关键字添加到列表中，以便您可以专注于搜索意图。
您可以找到工具，通过提供要验证的任务清单来帮助您优化内容。如果您希望自己的网站在Google上排名很高并获得更多流量，则必须执行SEO。
5.添加有用的工具和便利内容
公司网站可以做的不仅仅是销售。通过正确的策略，您可以在客户自愿提供联系方式时与他们建立联系。
有许多应用程序，聊天机器人和其他工具可让企业收集客户信息并与他们互动。在这种情况下，甚至像facetime这样的应用程序也将派上用场。整合工具，使您能够与客户建立更深层次的关系。
您的企业可以通过使用协作软件来改善客户体验，该软件可以使联络中心代理协助客户。
一种有用的方法是浏览。这样，代理可以从客户的浏览器窗口中看到客户的看法。当需要指导客户完成一个困难的过程时，这是有益的。
一些企业将游戏化纳入其网站和运营的各个方面。当美国65％的成年人是游戏玩家时，这不足为奇。通过将游戏元素整合到您的网站中，您可以产生兴趣。一些客户希望玩这些元素以查看他们解锁的内容。游戏化可能是一种向客户交付内容或提供促销的粘性方法。
6.整合社交渠道
客户通常使用多种渠道与品牌或企业互动。数字显示，多达73％的客户在经历客户旅程时会尝试不同的平台。
他们将在台式机或移动设备上浏览网站，并跨社交媒体和其他应用搜索信息。52％的美国成年人在Facebook上获取新闻。您可以利用此平台来增加流量。
花一些时间将社交媒体整合到您的网站中。利用发布和计划软件的优势，将您的内容更新发布到您的业务社交渠道。您还可以在已发布的内容周围添加“共享”按钮，以直接参与。通过Facebook，Twitter和Instagram上的业务页面，您可以连接到网站上的相关页面。
企业也可以在其网站上嵌入来自社交媒体平台的元素。使用Trustpilot之类的Facebook集成工具为反馈添加空间。通过使用外部资源收集有关您的业务的反馈，您可以与客户建立信任。
7.关注技术趋势
技术的发展往往达到惊人的速度。随着高质量新技术的推出，企业需要能够顺应这些趋势并迅速采用新的解决方案。
软件定义网络（SDN）是宝贵的资源。SDN通常被称为“云”，可用于为远程工作在网站上的员工增强网络安全性。
云突破是一项SD-WAN功能，您的网站将从中受益。云托管意味着拥有专用的24小时服务器，可以处理大量流量。您的网站将更加可靠，甚至可以更快地加载。另一个主要好处是网络安全。通过确保您的网站具有可靠的安全性，可以防止Google将其标记为安全风险。
企业应朝网络安全和数据保护采取积极措施。他们必须将安全放在首位。
今天，几乎每个网站都可以收集有关用户的信息。SSL证书使您的站点能够安全可靠地接收数据。看到SSL证书后，客户将知道他们正在保密地浏览您的网站。这将建立信任关系并导致更多的网站流量。
8.审核网站效果
使用诸如Google Analytics（分析）或其他分析插件之类的工具来准确了解您网站的性能。通过分析，企业可以知道客户如何登陆他们的网站，他们浏览的页面以及他们搜索的术语。通过添加客户参与管理软件，您还可以收集有关联系人互动的数据。
较大的网站更可能需要数据质量软件。这些工具对于收集大数据以进行分析和数据挖掘特别有价值。
使用其他数据质量工具，企业可以从众多不同的流中收集信息。最重要的是，数据质量软件可以确保该数据的质量。
通过定期检查分析来评估网站的性能。通过分析和数据挖掘，可以更轻松地发现影响公司网站的成功和发展的因素。这些提供的见解可导致您在SEO，内容制作和参与等关键领域做出决策。定期刷新您对网站性能的了解，您会发现需要增长的地方。
最后的想法
网站是企业拥有的最重要的营销工具。它为全球客户提供您业务的虚拟代表。您会定期维护自己的外观，房屋或汽车，而网站也不例外。稍加注意，它可能是您可用的性能最高的营销工具，因此请给它一些爱并使其成长。
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每次点击付费（PPC）广告是在线营销的重要组成部分。广告客户可以使用特定的策略来最大化其PPC营销的回报。PPC广告是一种将目标客户吸引到网站，销售页面或博客的高效方法。数字营销者可以在Google AdWords，Facebook Ads或Bing Ads之间进行选择。但是，大多数在线营销人员更喜欢使用Google AdWords进行PPC策略，因为它会在Google SERP上展示广告。
A. Google Ads PPC广告的好处
尽管PPC营销需要花钱，但它有五个重要好处：
1.方便快捷
广告客户可以轻松快捷地设置其PPC广告系列。他们可以使用PPC广告精确定位目标客户并几乎立即获得结果。根据Crazy Egg和Hello Bar的SEO专家和联合创始人Neil Patel的说法：借助PPC，您可以在数小时而不是数月内将访问者吸引到您的网站
2.适应性
广告文字，关键字和PPC广告的其他元素可以不断进行调整，以优化效果，从而最大程度地发挥作用。
3.成本效益
Google Adwords仅在广告被点击时才向广告客户收费，而不仅仅是在广告展示时才收费。
4.预算的灵活性
由于Google Adwords没有最低支出限制，因此广告客户可以决定其PPC广告系列的预算。例如，他们可以为广告的每次点击设置最高每日预算20美元，为每次点击最高费用设置20美分，并且他们可以随时更改。
5.可预测性
通过PPC广告系列，数字营销人员可以轻松地根据消费金额来预测访客人数。搜索引擎算法的影响较小。尼尔·帕特尔（Neil Patel）在其与PPC相关的一篇文章中说：“花费更多，吸引更多游客。如果您希望有10,000名访客，那么您可以得到10,000名访客”。
尽管Google Ads PPC广告具有所有这些优点，但是初次接触数字营销人员还是应该注意，因为如果他们未能正确设置PPC营销活动，他们可能会损失很多投资资金。
B.开始Google Ads PPC广告系列之前的准备工作
新市场营销人员应该做的第一件事是通读《 Google Adwords入门指南》，其中包含大量有用的信息。接下来，他们应该使用Google Adwords关键字建议工具，并为其产品或服务创建全面的相关关键字列表。
长尾关键词短语的使用
由于PPC广告的每次点击价格是由搜索词的竞争性出价决定的，因此搜索结果前三名的热门搜索词（例如“保险”，“戒烟”和“减肥”）要花费数美元。另一方面，长尾关键词是短语，它不是很经常被搜索，但是更容易被愿意购买的人使用。
实际上，Ahrefs报告说，所有关键字中的 92％ 每月获得10次或更少的搜索。换句话说，人们在搜索引擎中键入的所有关键字中有92％是长尾。
C.有吸引力且有效的PPC广告的要素
撰写良好的广告对于Google Ads PPC策略的成功至关重要。他们应突出产品或服务的主要优势，以便潜在客户点击它们。
营销人员还应 在广告中包括以下元素：
1.产品价格
看到产品价格并仍然点击广告的用户更有可能购买该产品。如果他们认为价格太高，他们可能不会点击广告并节省点击费用。
2.强烈的号召性用语
特定的号召性用语，例如“购买”，“购买”，“今天致电”，“注册”和“订购以确保”，潜在客户了解他们点击广告后的预期行为。
3.效果最好的关键字，最好在广告标题中
每当用户键入该关键字并显示广告时，关键字词组就会在Google搜索页上的广告中以“粗体”显示。这将引起他们对广告的关注。
4.具有产品的网站上特定页面的URL
如果点击广告的人在该页面上找不到产品，那么他们很可能会退出并点击其他广告。
D.调整PPC管理以提高其盈利能力
广告客户可以尝试使用不同的优惠和 号召性用语并测试多个广告。Google Adwords会在广告组中自动轮播广告，并经常展示效果更好的广告。他们可以删除点击次数不足的关键字，并将其替换为其他关键字。此外，他们可以降低或增加最高每次点击费用，并检查对其广告效果的影响。
E.提高您的Google Ads PPC营销成本效益的其他策略
提交否定关键字
广告客户应列出导致其广告展示但与他们的产品无关的关键字列表。之后，他们应该在这些关键字前面加上一个负号，以将其作为否定关键字提交。这样，他们将确保使用这些关键字的任何人都不会向其展示广告。例如，如果产品涉及“如何戒烟”，则广告商应排除“烟囱”或任何其他烟源之类的物品！
某些关键字可能具有截然不同的用户意图，并带来立即反弹但不会转化的点击。这也可能导致广告展示，从而导致没有点击。两者都会削弱您的广告质量得分，从而对您的广告展示位置和每次点击费用产生负面影响。
禁止在Google的内容联盟网络合作伙伴网站上展示广告
来自这些网站的点击通常比来自搜索结果的点击质量低，因为它们来自浏览该网站的人，而不是来自积极搜索广告客户产品的人。因此，这些点击可能会导致较少的销售，但成本肯定是相同的。
每次点击付费营销有可能吸引稳定访问者的联属网站，销售页面或网站，如果设置正确并受到持续监控，则可以增加销售和利润。
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